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騰訊視頻品牌vi設(shè)計歷史(騰訊視頻品牌理念)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于騰訊視頻品牌vi設(shè)計歷史的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
騰訊視頻有老年人模式嗎
有,老年人模式的字體偏大,適合老年人使用。
騰訊視頻(Tencent Video)于2011年4月上線,是在線視頻平臺,擁有流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運(yùn)營能力,是聚合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內(nèi)容平臺,并通過PC端、移動端及客廳產(chǎn)品等多種形態(tài)為用戶提供高清流暢的視頻娛樂體驗(yàn)。
2020年11月4日,騰訊視頻(體驗(yàn)版)登陸國行Nintendo Switch平臺。
品牌理念:
騰訊視頻于2016年底提出了全新的品牌理念——“不負(fù)好時光”,以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相,并展現(xiàn)了全新品牌標(biāo)識。
秉承“內(nèi)容為王,用戶為本”的價值觀,騰訊視頻通過此次品牌升級,著力凸顯優(yōu)快看看的差異化競爭優(yōu)勢,深化與消費(fèi)者的情感溝通,持續(xù)為觀眾和廣告客戶創(chuàng)造更大價值。
以上內(nèi)容參考:百度百科——騰訊視頻
騰訊視頻產(chǎn)品簡析
騰訊視頻是騰訊集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容版圖中重要的一環(huán),目前是國內(nèi)主要幾家網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)參賽者之一。本篇文章主要就產(chǎn)品層面對騰訊視頻這個業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品分析,可以對騰訊視頻的整體形態(tài)有一個了解。騰訊視頻是中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺,騰訊視頻作為騰訊數(shù)字內(nèi)容中重要的一環(huán),承接了數(shù)字內(nèi)容對用戶對分發(fā)的目的,主要面向終端消費(fèi)者。
特色:自制視頻以及豐富的影視版權(quán)
slogan:不復(fù)好時光
回溯2019年四季報,截至2019年第四季度,騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)為1.06億。2020年第一季度季報,在數(shù)字內(nèi)容板塊,騰訊的視頻和音樂服務(wù)會員數(shù)大幅上升,其中視頻服務(wù)會員數(shù)同比增長26%至1.12億。
1) app端
騰訊視頻,騰訊直播助手
2) 公眾號
騰訊視頻,騰訊視頻VIP,騰訊視頻動漫,騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線,騰訊視頻VIP開放平臺
3) 小程序
騰訊視頻,騰訊視頻doki,騰訊視頻親情版,騰訊視頻VIP,騰訊視頻草場地商場,騰訊視頻成長版
4) 網(wǎng)頁
騰訊視頻網(wǎng)頁版
總的來說,騰訊視頻業(yè)務(wù)以app和網(wǎng)頁為中心,依托微信生態(tài),逐步形成較完整的產(chǎn)品矩陣
1)給哪些特定客戶帶來什么價值?
普通用戶 :提供娛樂性數(shù)字內(nèi)容,以影視劇為主
廣告主:提供產(chǎn)品曝光
2)有什么資源和能力為客戶創(chuàng)造價值?
有足夠資金購買版權(quán),從而擁有許多版權(quán)視頻內(nèi)容
完善內(nèi)容上游供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈,可以保持高質(zhì)量且獨(dú)家的內(nèi)容產(chǎn)出
已有的巨量用戶,收益增加
3)盈利模式,包括收入結(jié)構(gòu)和成本結(jié)構(gòu)如何?
收入結(jié)構(gòu):會員費(fèi)用+廣告費(fèi)用+用戶內(nèi)容付費(fèi)
成本結(jié)構(gòu):基礎(chǔ)成本+內(nèi)容購買成本+內(nèi)容分成
基礎(chǔ)成本指的是包括人力,服務(wù)器等基本企業(yè)運(yùn)營支出
4)如何持續(xù)地為客戶和公司提供收益?
持續(xù)性的提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容
這里主要針對視頻模塊來說,即內(nèi)容消費(fèi)者以及內(nèi)容生產(chǎn)者
1)用戶
內(nèi)容消費(fèi)者,即內(nèi)容觀看者
2) 場景
用戶在休息時間,比如下班后,想尋找一些視頻,比如最新的網(wǎng)劇或者綜藝,打發(fā)時間
用戶在了解到某一部電影/網(wǎng)劇/視頻很好看,且只有騰訊視頻獨(dú)播,于是就打開騰訊視頻搜素名稱觀看,如果為付費(fèi)或者會員,部分用戶會選擇付費(fèi)或者開會員觀看
3) 滿足需求
1)打發(fā)時間,娛樂性需求
2)追劇,精神性需求
3)特定內(nèi)容觀看,滿足特定知識獲取的需求
1)用戶
內(nèi)容生產(chǎn)者,一般為企業(yè)所為,也有個人內(nèi)容生產(chǎn)者
2)場景
在某些情況下,一般是自己了解或者是朋友介紹,了解騰訊視頻的一些規(guī)則,即可向騰訊視頻提供視頻,以此換取金錢價值
3)滿足需求
內(nèi)容生產(chǎn)者與騰訊視頻的交換主要以價值交換,騰訊視頻需要比較高質(zhì)量的視頻豐富視頻庫,可以提供給內(nèi)容生產(chǎn)者以曝光量,知名度以及金錢。
騰訊視頻的營銷策略主要有兩個,一、價值觀+全鏈路營;二、廣投放/高覆蓋。
以《安家》的營銷為例子,騰訊視頻提煉了該劇“愛與守護(hù)”的概念,根據(jù)劇集內(nèi)容進(jìn)行品牌的價值延伸,然后緊跟《安家》的劇情推進(jìn)和價值輸出,以輿論效應(yīng)加強(qiáng)營銷效果,這就是“價值觀營銷”。同時,圍繞該劇聯(lián)合包括日化、教育、數(shù)碼、網(wǎng)服在內(nèi)的九大品牌建立“愛+聯(lián)盟”,劇里劇外、線上線下推出營銷活動和物料,打通從認(rèn)知到購買的全鏈路。
如《清平樂》,借勢劇中北宋名仕,高效傳遞品牌故事和理念;緊跟劇情挖掘內(nèi)容熱點(diǎn),助推品牌與劇中人共享“愛”;古今人物分屏碰撞火花,為支持帝后CP的追劇觀眾撒糖,趣味帶動用戶喜愛
騰訊視頻在整體上缺少拉新方向的功能設(shè)計,這源于視頻行業(yè)的區(qū)別,因?yàn)橐曨l行業(yè)用戶切換的成本相對比較低,用戶通常是跟著內(nèi)容而切換平臺,即如果有一個視頻內(nèi)容為獨(dú)播,則用戶會自己進(jìn)入騰訊視頻
從產(chǎn)品功能上來看,留存主要有幾個方面
主要為定期熱門綜藝、網(wǎng)劇、動漫,讓用戶有劇可追,此為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要的留存策略,其他功能相對來說為輔助
1)VIP會員,會員充值后,在會員期間留存比非會員高很多,同時VIP會員作為騰訊視頻的一大主力,因此,產(chǎn)品上面的付費(fèi)引導(dǎo)很強(qiáng)
2)簽到,簽到可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品,如VIP或者優(yōu)惠券(簽到需要完成一些任務(wù),這些任務(wù)可以刺激用戶留存)
3)doki,增加人與人的互動社區(qū),人與人之間關(guān)系的建立有利于用戶留存
截取最近50條播放記錄,優(yōu)化方向主要為以下幾點(diǎn)
1)視頻播放相關(guān)優(yōu)化(VIP尊享HDR,彈幕優(yōu)化,播放交互優(yōu)化等)
2)doki廣場優(yōu)化
3)直播優(yōu)化
4)新增功能:青少年模式,追劇日歷
1)盈利模式的探索
由于目前主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺均屬于虧損狀態(tài),商業(yè)行為從來就是逐利的,因此,會持續(xù)探索商業(yè)變現(xiàn),目前來看超前點(diǎn)播就是一個不錯的嘗試
2)自制內(nèi)容
目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)實(shí)質(zhì)上比拼的是各家內(nèi)容,用戶會隨著內(nèi)容而流動,未來大家會傾向于通過自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而吸引用戶,留住用戶
3)社交
視頻網(wǎng)站目前主要以單向互動為主,用戶之間的互動主要為彈幕,評論。用戶之間的多層次關(guān)系,可以讓用戶穩(wěn)定停留在app上,內(nèi)容+輕量化社交可以是下一個嘗試
4)短視頻
短視頻是目前的風(fēng)口,非常適合碎片化時間娛樂。目前騰訊視頻也上線了短視頻模塊,個人認(rèn)為騰訊視頻中的短視頻應(yīng)和抖音不同,其短視頻更多是影視相關(guān),通過短視頻引導(dǎo)用戶觀劇,電影或者綜藝。
以上為本篇內(nèi)容,希望你可以有所收獲。初次寫文,對于整體認(rèn)識相對比較淺,還請多多指教
騰訊視頻logo由來?
騰訊視頻提出“不負(fù)好時光”的品牌精神,向用戶傳達(dá)“把每個平凡的日常變成美好時光”的品牌理念,希望將精彩與感悟化解為一段段碎片化又真切自然的好時光,讓用戶體味到生活的美好與充實(shí)。騰訊視頻攜手JAN,希望在視覺上將品牌理念更好的傳達(dá),激發(fā)用戶的情感共鳴。
騰訊視頻新Logo代表了:高質(zhì)量、愉悅、品味、豐富、生味,希望通過新logo表達(dá):騰訊視頻將為用戶帶來更方便、更流暢的觀看體驗(yàn),以播放鍵為視覺載體,由象征播放按鈕的三角鍵拼聯(lián)而成,組成五彩繽紛熱帶魚造型,寓意騰訊視頻方便快捷的觀看體驗(yàn)和自由豐富的選擇。
騰訊的Logo簡單、直接——“Tencent騰訊”。騰訊自1998年創(chuàng)立至今,它的Logo大體沒有發(fā)生變化,但是在2018年創(chuàng)立20周年時,發(fā)生了微調(diào):“Tencent騰訊”的字體和顏色。
以上就是關(guān)于騰訊視頻品牌vi設(shè)計歷史相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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