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內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的五大意識(shí)（內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的五大意識(shí)包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-17 10:55:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1506

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的五大意識(shí)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?
2、到底什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？
3、什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式有哪些
4、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要注意什么要點(diǎn)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的五大意識(shí)（內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的五大意識(shí)包括）

一、什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是什么？

不知道你到飯店吃飯時(shí)注意到?jīng)]：很多小店的墻上都掛著一個(gè)小吃的歷史起源故事，

其實(shí)，這就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，是相對(duì)于硬廣而說(shuō)的，增加故事性，情感性，達(dá)到一定的認(rèn)同感，

如果你有了認(rèn)同感，那么你吃的可能不是面，那是某位皇帝的御餐，如肉夾饃等。

如果你有了認(rèn)同感，那么你穿的阿迪和耐克不再是鞋子，而是穿的健康，等等

什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，給用戶(hù)以信心，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是源自分享，協(xié)助，給與客戶(hù)答案的角度來(lái)向消費(fèi)者傳遞信息，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式更多的是通過(guò)打斷用戶(hù)思考，視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)來(lái)硬性傳遞產(chǎn)品信息。

概念不容易理解？美勝傳媒舉例內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)例子

第一個(gè)案例，說(shuō)說(shuō)當(dāng)前最火熱的行業(yè)：電子商務(wù)。

如果是一個(gè)食品類(lèi)電商網(wǎng)站，可創(chuàng)建一個(gè)“飲食百科”欄目，內(nèi)容主要講：什么食物適合什么人吃，什么食物適合什么時(shí)候吃，什么食物如何吃等等。

如果是一個(gè)服飾類(lèi)電商網(wǎng)站，可以創(chuàng)建一個(gè)“服飾搭配技巧”欄目。

第二個(gè)案例，說(shuō)說(shuō)IT行業(yè)中一個(gè)比較新鮮的領(lǐng)域：遠(yuǎn)程電腦服務(wù)。

可以先想一想，誰(shuí)是潛在用戶(hù)呢？當(dāng)然是電腦遇到問(wèn)題的人。遇到問(wèn)題時(shí)，這些人的解決方式一般是2種，要么上網(wǎng)搜索（首選），要么求助朋友。

知道了用戶(hù)的行為，我們就可以進(jìn)行有效攔截。具體方案是：在網(wǎng)站中創(chuàng)建一個(gè)“電腦百科”頻道，持續(xù)、定期的發(fā)布一些電腦使用技巧、電腦問(wèn)題故障解決等內(nèi)容，結(jié)果一定可以從搜索引擎截獲大量潛在用戶(hù)。

第三個(gè)案例，說(shuō)說(shuō)傳統(tǒng)的B2B行業(yè)網(wǎng)站。

這個(gè)行業(yè)的用戶(hù)有個(gè)顯著特點(diǎn)：喜歡看案例。在選擇與你的公司合作之前，一定會(huì)詳細(xì)了解你曾經(jīng)服務(wù)的客戶(hù)（包括：客戶(hù)類(lèi)別，項(xiàng)目規(guī)模、用戶(hù)反饋等）。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。了解了用戶(hù)需求，接下來(lái)的事就好辦了。你只需在網(wǎng)站中大量的介紹成功案例。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，有什么區(qū)別

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別如下：

一、定義區(qū)別

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)亦有稱(chēng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，公共關(guān)系和客戶(hù)服務(wù)維護(hù)開(kāi)拓的一種方式。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶(hù)信心，促進(jìn)銷(xiāo)售。

二、內(nèi)容區(qū)別

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)：1、創(chuàng)建大量的有價(jià)值的新聞事件，視頻，tweet，博客來(lái)吸引關(guān)注，并且自然成為了傳播內(nèi)容。傳播不是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告位，而是用戶(hù)自發(fā)傳播。2、建立多種渠道讓公司品牌的粉絲或者公司能夠以多種方式來(lái)推廣自己（雙向的）

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：制定企業(yè)中長(zhǎng)期的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，確保內(nèi)容在風(fēng)格質(zhì)量和調(diào)性的統(tǒng)一、建立內(nèi)容工作流程，啟用適當(dāng)?shù)膬?nèi)容管理系統(tǒng)、利用市場(chǎng)數(shù)據(jù)和內(nèi)部人力資源開(kāi)發(fā)和加工內(nèi)容、把內(nèi)容發(fā)布到合適的平臺(tái)矩陣上

到底怎么做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，

所謂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，就是在你這里能夠看到有料的資訊，比如文章、視頻、圖片等等，這些東西來(lái)影響你購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、服務(wù)或者達(dá)成商家的其他目的，這是影覓傳媒的理解。

主要就三個(gè)要點(diǎn)：產(chǎn)品或者服務(wù)--通路--顧客。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也只是一個(gè)鏈接產(chǎn)品與顧客之間的通路。不論商業(yè)環(huán)境如何變化，這三點(diǎn)總是一直沒(méi)有改變。這三點(diǎn)中，一直都沒(méi)變的是顧客（人性），變化較慢的是產(chǎn)品或者服務(wù)，變化較快的是通路。只要把握住了核心要素，再去操作就不會(huì)覺(jué)得這個(gè)世界變化太快而茫然無(wú)措。

事件營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別？

事件營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都是近些年非常熱的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，都有以小博大的特點(diǎn)，其主要區(qū)別是用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的介質(zhì)不同，前者是事件，后者是內(nèi)容。

事件營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是把“內(nèi)容”看作一種資產(chǎn)而非推廣手段。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是要?jiǎng)?chuàng)造可以直接接觸到受眾的媒體資產(chǎn)，而不是那些要花費(fèi)巨資進(jìn)行發(fā)布才能接觸到受眾的內(nèi)容。換句話說(shuō)，就是創(chuàng)造出自動(dòng)吸引目標(biāo)受眾的內(nèi)容，而不依靠購(gòu)買(mǎi)他人平臺(tái)的廣告位置來(lái)進(jìn)行推廣。

什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何去做

網(wǎng)站內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品的推銷(xiāo)是不一樣的，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多是以網(wǎng)站內(nèi)容為載體去進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣，加快品牌的傳播范圍，最終增進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。目前的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要有全面而準(zhǔn)確的內(nèi)容基礎(chǔ)，內(nèi)容需要生動(dòng)活潑，詼諧亦是現(xiàn)在流行的因素，吸引用戶(hù)的眼球，在不斷對(duì)用戶(hù)增進(jìn)引力的過(guò)程中添加進(jìn)產(chǎn)品的信息，使得用戶(hù)更好地接受。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要滿(mǎn)足不同種用戶(hù)的需求，針對(duì)不同的用戶(hù)采用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)銷(xiāo)方式包括但不限于：打折促銷(xiāo)、搞笑視頻、頭條推薦、經(jīng)驗(yàn)分享等，營(yíng)銷(xiāo)方式很多，但這里面對(duì)內(nèi)容的要求確實(shí)很高的，如何能留住用戶(hù)，或者是讓用戶(hù)有進(jìn)一步的興趣，就看你的內(nèi)容如何了。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何去做：

第一、對(duì)市場(chǎng)要有充分的了解。在更新企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容以及做社交媒體的方案時(shí)，要先確定好網(wǎng)站的推廣方向。網(wǎng)站內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)目的是吸引用戶(hù)到網(wǎng)站訪問(wèn)。所以，要了解用戶(hù)對(duì)哪些內(nèi)容比較感興趣。那么在網(wǎng)站更新的時(shí)候，或者是在社交媒體上更新內(nèi)容的時(shí)候，要結(jié)合用戶(hù)的興趣，這樣網(wǎng)站的內(nèi)容才更容易被用戶(hù)喜歡。想要做好網(wǎng)站內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)，就要對(duì)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，了解他們的喜好，他們想要在網(wǎng)站得到什么樣的內(nèi)容。

第二、要找到自己的定位。了解了用戶(hù)，就要做到網(wǎng)站的定位。即使是同行業(yè)的兩個(gè)企業(yè)的定位也不一樣的。所以，一定要有自己的特色，吸引用戶(hù)在網(wǎng)站 *** 問(wèn)，并且實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

第三、清楚社交媒體的運(yùn)用。想要將網(wǎng)站的內(nèi)容在社交媒體上得到有效的體現(xiàn)，就要了解好社交媒體用戶(hù)的心理。在內(nèi)容未更新之前，就要找好投放平臺(tái)中細(xì)分的欄目。但是不要將社交媒體當(dāng)作一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的渠道，我們要做好的是網(wǎng)站的內(nèi)容，只是將社交媒體作為一個(gè)廣告投放的平臺(tái)，以吸引更多的用戶(hù)。

第四、網(wǎng)站內(nèi)容最好是獨(dú)家的。例如，你在網(wǎng)站上更新了一個(gè)視頻，就要為視頻寫(xiě)一篇文章來(lái)解釋其中的內(nèi)容，那么這些內(nèi)容就是獨(dú)一無(wú)二的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)性高的文章受到的歡迎總是無(wú)窮的，無(wú)論是用戶(hù)還是搜索引擎都喜歡這樣的內(nèi)容。

第五、要優(yōu)化圖文內(nèi)容的入口。很多社交媒體都喜歡通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)吸引用戶(hù)。那么當(dāng)網(wǎng)站的內(nèi)容被分享到社交媒體上時(shí)，用戶(hù)看到相關(guān)的縮略圖，就會(huì)有興趣點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽，所以圖文的設(shè)計(jì)一定要做好。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，可以通過(guò)精美的圖片吸引用戶(hù)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

所謂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王，其實(shí)就是重視品牌/產(chǎn)品的內(nèi)涵產(chǎn)出。內(nèi)容是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的信息載體。

我舉兩個(gè)通俗的例子:

第一個(gè):農(nóng)夫山泉說(shuō)，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。那么這句話就是內(nèi)容，你和企業(yè)因?yàn)檫@句話產(chǎn)生了關(guān)鍵。同理樂(lè)百氏27層過(guò)濾。

第二個(gè):比如企業(yè)運(yùn)行微信公眾號(hào)，要寫(xiě)文章，那么這個(gè)文章就是內(nèi)容。沒(méi)有內(nèi)容，你不能天天在微信公眾號(hào)里打廣告吧？

所以，廣義的內(nèi)容就是承載起企業(yè)與顧客直接溝通的語(yǔ)言、文案、視頻。就像，勁酒說(shuō)他酒好，你不信。然后他會(huì)告訴你藥材從哪里來(lái)，全國(guó)優(yōu)質(zhì)藥材基地，酒從哪里來(lái)？什么山泉水，這些都是內(nèi)容。沒(méi)有內(nèi)容。產(chǎn)品就是空殼。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是什么意思

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指的是以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶(hù)信心，促進(jìn)銷(xiāo)售。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO(VI)、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。

什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？有沒(méi)有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例分享？

有一天，一位老同學(xué)問(wèn)我在做什么工作？我說(shuō)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。他撓撓頭很懵懂地接著問(wèn)：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)啥？我一下子難住了，還真不好回答，于是硬著頭皮給他舉了這樣一個(gè)例子：

有時(shí)候你會(huì)在朋友圈中看到一段很火的視頻，講述的是一名農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生初到上海找工作的故事。由于無(wú)依無(wú)靠，整個(gè)過(guò)程很辛酸，跑了很多家公司。因?yàn)椴皇煜ぢ罚看味祭冒俣鹊貓D進(jìn)行導(dǎo)航、查乘車(chē)信息、查看附近的住宿等等。經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦，終于找到了心儀的工作，然后打電話回家，哭著跟臥病在床的老媽說(shuō)了這一切。老媽很心疼，問(wèn)他，在那邊人生地不熟的，認(rèn)識(shí)路嗎？他說(shuō)，放心吧媽?zhuān)矣冒俣鹊貓D，很容易就找到地方，您在家安心養(yǎng)病吧。我跟老同學(xué)說(shuō)，這就是一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的例子。整個(gè)視頻看起來(lái)是很感人的，你不會(huì)感覺(jué)到它是個(gè)廣告（就算知道是廣告也還是那么感動(dòng)），由于“感動(dòng)了上億人”，已在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，這則視頻的傳播效果就達(dá)到了。另外，在其中植入了百度地圖的信息，它的品牌曝光目的也達(dá)到了。整個(gè)過(guò)程中，視頻作為內(nèi)容很吸引人，又巧妙地植入了品牌信息，“內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)”就是這么來(lái)的。老同學(xué)聽(tīng)完之后，眼睛一亮，大叫一聲“噢！我懂了！”。

我舉那個(gè)例子只是為了敷衍他，但是他卻傻乎乎地自以為很有慧根，又弄懂了一個(gè)行業(yè)。如果你是做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的，不應(yīng)該僅僅停留在這么膚淺的水平。其實(shí)每當(dāng)有人問(wèn)你是做什么的，他們想聽(tīng)的不是你的職位是什么，更不是你的行業(yè)是什么，而是你平時(shí)都在做些什么。上面提到的例子只是籠統(tǒng)地勾勒了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果而已，從業(yè)人員更應(yīng)該關(guān)注的是背后導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的操作過(guò)程。

外行看熱鬧，內(nèi)行制造熱鬧。那么，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底要做哪些東西呢？下面大體上按順序來(lái)梳理一遍：

1、找到利基市場(chǎng) 利基市場(chǎng)指那些被市場(chǎng)中的統(tǒng)治者/有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)或者小眾市場(chǎng)。以上是百度百科對(duì)利基市場(chǎng)的解釋。通俗一點(diǎn)說(shuō)，利基市場(chǎng)就是屬于你的市場(chǎng)，就是你當(dāng)老大的一塊地盤(pán)，著這塊地內(nèi)，你說(shuō)了算。為什么要找準(zhǔn)利基市場(chǎng)？為的就是避免太多的正面競(jìng)爭(zhēng)，免得最后勞民傷財(cái)?shù)耐瑫r(shí)搞得自己遍體鱗傷，啥好處也撈不到。一頭鉆進(jìn)熱門(mén)行業(yè)然后幻想著脫穎而出是很傻很天真的。確定利基市場(chǎng)的過(guò)程也可以理解為競(jìng)爭(zhēng)度分析?？梢杂玫蒙系拿赓M(fèi)工具有搜索引擎的統(tǒng)計(jì)分析工具、微博分析工具和行業(yè)報(bào)告。實(shí)際上，很多時(shí)候都是先想到要做某個(gè)行業(yè)再利用這些網(wǎng)絡(luò)工具去進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析的。

2、人物角色分析人物角色的分析就是研究用戶(hù)需求的過(guò)程。你做的買(mǎi)賣(mài)不可能只服務(wù)于一類(lèi)人，用戶(hù)一定是多種多樣的，他們?cè)谀氵@里會(huì)有不同的需求。比如，根據(jù)性別來(lái)分，男性用戶(hù)和女性用戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)需求就不一樣，要有不同的內(nèi)容去引導(dǎo)這兩類(lèi)人。每一種人物角色都代表了一種需求類(lèi)型，所以你在這一步要做的其實(shí)就是把這些需求進(jìn)行分類(lèi)，把各種類(lèi)型的用戶(hù)關(guān)心的話題找出來(lái)，作為內(nèi)容規(guī)劃的參考依據(jù)。

3、內(nèi)容規(guī)劃把要做的內(nèi)容先規(guī)劃一下才不會(huì)迷失方向，它就像一個(gè)地圖一樣指引你該做什么樣的內(nèi)容。內(nèi)容規(guī)劃表的項(xiàng)目里面至少應(yīng)該包含三個(gè)維度：人物角色、購(gòu)物階段和內(nèi)容形式。以下是一個(gè)示例：內(nèi)容規(guī)劃是階段性的，執(zhí)行過(guò)程中可能還需要進(jìn)行調(diào)整。

4、內(nèi)容制作前面的幾步完成之后，接下來(lái)才輪到埋頭苦干的內(nèi)容制作過(guò)程。這個(gè)過(guò)程往往是持續(xù)性的，花的時(shí)間最長(zhǎng)。通常文字內(nèi)容是最基礎(chǔ)的內(nèi)容，在文字基礎(chǔ)上可以演變出多種內(nèi)容形式，內(nèi)容制作和內(nèi)容發(fā)布通常是有一定的時(shí)間間隔的，在一個(gè)計(jì)劃里面，內(nèi)容制作應(yīng)該比內(nèi)容發(fā)布超前很多，這樣才能有條不紊地控制發(fā)布節(jié)奏。

5、內(nèi)容發(fā)布和推廣 ......

什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) content marketing

Content marketing is any marketing that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire and retain customers. This rmation can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e-books, graphics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos, etc.

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指的是以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶(hù)信心，促進(jìn)銷(xiāo)售。伍俊認(rèn) 為他們

所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO（VI）、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須

是一致的。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（content marketing）是不需要做廣告或做推銷(xiāo)就能使客戶(hù)獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營(yíng)銷(xiāo)方式。它通過(guò)印刷品、數(shù)字、音視頻或活動(dòng)提供目標(biāo)市場(chǎng)所需要的信息，而不是依靠推銷(xiāo)行話。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)里面的核心觀點(diǎn)之一，由點(diǎn)睛在線首先提出，有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)四種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念。

二、到底什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

這幾年，大家一直在說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。前幾天，有個(gè)TOP級(jí)的新消費(fèi)品牌老板和我溝通中，也提出這樣的疑惑。

其實(shí)，現(xiàn)在的內(nèi)容，已不局限于營(yíng)銷(xiāo)推廣層面。品牌定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、賣(mài)點(diǎn)、平臺(tái)選擇、營(yíng)銷(xiāo)推廣早已經(jīng)通過(guò)內(nèi)容打通。

什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？?jī)?nèi)容思維又是什么？新消費(fèi)品牌/傳統(tǒng)商家如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？今天就和大家聊聊。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

很多人覺(jué)得，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是這幾年才有的事。

內(nèi)容這個(gè)概念是伴隨這幾年抖音、小紅書(shū)的發(fā)展被大家知道。之前的微博、公眾號(hào)時(shí)代，雖然也涉及內(nèi)容，但是更多還是偏媒體，電商和品牌的屬性沒(méi)那么強(qiáng)，淘?xún)?nèi)流量也不缺，所以普及度不高。

但其實(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)新的概念。上個(gè)世紀(jì)廣告教父奧格威就提出內(nèi)容思維這個(gè)概念。

那時(shí)候，還是報(bào)紙、DM單的時(shí)代，奧格威發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙上軟文，相比于廣告，更容易受到大家歡迎，所以，他建議廣告人，要有內(nèi)容思維。如果只是硬邦邦的廣告，消費(fèi)者的閱讀量非常低。時(shí)至今日，拆解奧格威經(jīng)典的內(nèi)容，和腦白金的報(bào)紙文章，新銳品牌HFP的微信公號(hào)文章，都能清晰的發(fā)現(xiàn)寫(xiě)作框架重合度之高。好的內(nèi)容框架，是打動(dòng)人心，觸達(dá)人性的，可以穿越時(shí)間。

供不應(yīng)求的時(shí)代，人們的需求很多都沒(méi)有被激發(fā)和滿(mǎn)足。那個(gè)時(shí)候，只要產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段，產(chǎn)品都能賣(mài)的很好，加之觸達(dá)消費(fèi)者的媒介形式少且單一，只要占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體，通過(guò)廣告，就能帶來(lái)很好的效果。

但是現(xiàn)在，不但供大于求，媒介形式更是五花八門(mén)。除了傳統(tǒng)媒體、電視廣告、網(wǎng)站、短視頻、音頻、圖文等豐富多樣。投個(gè)央視，都不一定有效果了。

抖音、快手、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)崛起，算法邏輯不再像微信，微博邏輯只要粉絲多，發(fā)個(gè)“啊”都有很好的數(shù)據(jù)。新的內(nèi)容平臺(tái)，如果內(nèi)容不好，大博主數(shù)據(jù)也不穩(wěn)定，如果內(nèi)容好，1個(gè)粉絲也能產(chǎn)出內(nèi)容爆文。

隨著更多自媒體人、新消費(fèi)品牌的加入，內(nèi)容和電商的結(jié)合更加緊密，大家才越來(lái)越多的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的重要性，于是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，不斷的被大家提及和重視。至此，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)才走入大眾化的視野。

到底什么是內(nèi)容呢？狹義的內(nèi)容，就是媒體上大家看到的直播、圖文、短視頻。

比如新銳品牌的小紅書(shū)、抖音種草視頻，直接通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)成交。但是大品牌、奔馳寶馬、他們的廣告片都是高大上的：成功人士，身邊美女香檳，場(chǎng)景要么城市夜景，要么曠野星空，一點(diǎn)也不種草，那這個(gè)是內(nèi)容嗎？

當(dāng)然，大品牌無(wú)非是告訴大家，它們的購(gòu)買(mǎi)者，都是成功人士，如果你購(gòu)買(mǎi)了，你也是成功人士，通過(guò)廣告內(nèi)容，定義了目標(biāo)用戶(hù)。其實(shí)就是在強(qiáng)化品牌定位和人群。這也是內(nèi)容。

廣義的內(nèi)容，應(yīng)該是觸達(dá)用戶(hù)的所有信息。尤其對(duì)于品牌而言，用戶(hù)對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知，產(chǎn)品的印象，營(yíng)銷(xiāo)中涉及到的品牌定位，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品差異化的點(diǎn)，投放內(nèi)容，都是內(nèi)容。

一切能觸達(dá)消費(fèi)者，影響消費(fèi)者的，都是內(nèi)容。

好的包裝，是內(nèi)容。哪怕是贈(zèng)品，都可以自帶傳播屬性。

好的產(chǎn)品名字，是內(nèi)容，自帶內(nèi)容屬性?！氨桓C暖暖靴”，名字自帶產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，用被窩呈現(xiàn)溫暖的畫(huà)面感，給人一種靴子非常保暖的感覺(jué)。

另外，更重要的應(yīng)該是內(nèi)容思維。

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，內(nèi)容不僅僅是品牌部，市場(chǎng)部應(yīng)該考慮的，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品都應(yīng)該考慮。雖然不直接接觸銷(xiāo)售者，但是產(chǎn)品觸達(dá)用戶(hù)，產(chǎn)品以?xún)?nèi)容化的形式影響用戶(hù)想法和決策。

舉個(gè)例子，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。大家都知道要用市場(chǎng)化思維開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

可什么是市場(chǎng)化思維呢？之前，大家開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，找咨詢(xún)公司，找用戶(hù)調(diào)研，找賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)?，F(xiàn)在，大家還要考慮，產(chǎn)品在小紅書(shū)，抖音應(yīng)該如何傳播，怎么可視化，什么樣的賣(mài)點(diǎn)好展示，如果有差異化，但是差異化太難展示，太難和用戶(hù)講明白，那也很費(fèi)勁。現(xiàn)在很多新奇特產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)，也是在迎合平臺(tái)。

我們看下珀萊雅的研發(fā)路徑：

科技趨勢(shì)/需求洞察（從各個(gè)平臺(tái)上抓取數(shù)據(jù)，洞察需求）>需求論證>實(shí)驗(yàn)室評(píng)估研發(fā)成果與需求匹配度（研發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員需求溝通，形成合力，珀萊雅設(shè)置了專(zhuān)門(mén)崗位，需要同時(shí)了解雙方的語(yǔ)言，并協(xié)調(diào)溝通）>受眾調(diào)研（消費(fèi)者/KOL/專(zhuān)家）>上市銷(xiāo)售>銷(xiāo)售反饋>新⼀輪洞洞察（珀萊雅的明星爆品一直在迭代升級(jí)的重要原因）

了解雙方語(yǔ)言，就是對(duì)于內(nèi)容化呈現(xiàn)的溝通。例如：玩具品牌“百思童年”，別人的玩具車(chē)都是一輛一輛的賣(mài)，他們家直接100輛一個(gè)套裝，產(chǎn)品都沒(méi)變，只是組合形態(tài)發(fā)生變化，非常符合抖音的視頻視覺(jué)呈現(xiàn)。

品牌定位是內(nèi)容。

很多人可能第一次聽(tīng)說(shuō)品牌定位是內(nèi)容。

品牌定位的目的，是形成用戶(hù)的心智，產(chǎn)生對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。有的品牌，產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者后，消費(fèi)者都不知道這個(gè)屬于哪個(gè)品牌，這是因?yàn)槠放圃诤拖M(fèi)者溝通時(shí)，沒(méi)有把自己表達(dá)清楚。

很多品牌覺(jué)得，我告訴消費(fèi)者，我是做什么的，就等于定位?？此坪?jiǎn)單，其實(shí)很多品牌都會(huì)犯錯(cuò)。

例如：我們服務(wù)即食花膠品牌“極盞”的時(shí)候，花膠賽道競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，產(chǎn)品的包裝、口味、花膠含量、價(jià)格都差不多，很多品牌都在打價(jià)格戰(zhàn)，主播對(duì)品的選擇已經(jīng)是，誰(shuí)便宜和誰(shuí)合作。這個(gè)時(shí)候，大家都定位自己是即食花膠，消費(fèi)者根本記不住。我們從供應(yīng)鏈著手，在原料選取上，和別人不一樣，把極盞定位在“大花膠”，從產(chǎn)品、視覺(jué)符號(hào)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)推廣上強(qiáng)化“大”，這樣，消費(fèi)者對(duì)于品牌就有不一樣的心智。

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是內(nèi)容。

賣(mài)點(diǎn)是最考驗(yàn)人性的。明明自己的產(chǎn)品各種優(yōu)秀，但是和消費(fèi)者溝通時(shí)候，只能斷舍離，聚焦1-2個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。

差異化的賣(mài)點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效率更高，但如果賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有差異化，可以通過(guò)內(nèi)容，制造差異化。關(guān)于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉，可以直接閱讀——>《方法論| 99%的品牌不會(huì)說(shuō)賣(mài)點(diǎn)》賣(mài)點(diǎn)不是你說(shuō)多牛，而是讓消費(fèi)者感覺(jué)有多牛。

內(nèi)容的呈現(xiàn)，就給到賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)佐證，讓“消費(fèi)者感覺(jué)有多?！?。比如米酒：很多品牌的米酒，核心要表達(dá)的就是“好喝”。無(wú)論是度數(shù)、口感、工藝都差不多，不少品牌代工廠都是一樣的，要找到差異化不可能。大量的內(nèi)容都是手持拍攝，產(chǎn)品種草。突破口就在于，有的品牌，做起了米酒搭配，和各種不同的飲料搭配，讓消費(fèi)者在家就可以調(diào)出不同美味。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，讓大家感覺(jué)“好喝”。

這樣的內(nèi)容差異化很容易被模仿，但是在一定的周期內(nèi)，是有時(shí)間優(yōu)勢(shì)的。

購(gòu)買(mǎi)理由是內(nèi)容。

講到營(yíng)銷(xiāo)，大家都會(huì)提及賣(mài)點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)理由被提及的很少。但實(shí)際上，讓消費(fèi)者下單，一定是清晰的告訴消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由。不管是圖片，還是短視頻，我們一直在強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)者為什么要購(gòu)買(mǎi)？”，這個(gè)為什么，就是購(gòu)買(mǎi)理由。

例如：很多品牌邀請(qǐng)明星代言后，粉絲的購(gòu)買(mǎi)力，可以支撐品牌一波銷(xiāo)售額。對(duì)于這些粉絲來(lái)說(shuō)，他們的購(gòu)買(mǎi)理由不是這些品牌有多牛，產(chǎn)品質(zhì)量和性能如何，唯一的購(gòu)買(mǎi)理由就是因?yàn)榕枷翊缘模爸С峙枷瘛本褪撬麄兊馁?gòu)買(mǎi)理由。

差不多的2款牛奶，A產(chǎn)品快遞是順豐，B產(chǎn)品是四通一達(dá)里某家，有的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)A產(chǎn)品，不一定是嘗出A產(chǎn)品有多醇厚，而可能是順豐可以直接送到家，不用自己去快遞柜搬。所以，購(gòu)買(mǎi)理由是在內(nèi)容時(shí)代，觸達(dá)消費(fèi)者，引發(fā)共鳴，下單欲望的“產(chǎn)品解碼語(yǔ)言”。只有內(nèi)容真正從消費(fèi)者角度出發(fā)，才能真正的打動(dòng)消費(fèi)者。

內(nèi)容投放推廣。

很多人對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理解就是，找達(dá)人發(fā)布內(nèi)容，找主播進(jìn)行直播，很多投放變成了懟數(shù)量，但其實(shí)，如果數(shù)量就能提升銷(xiāo)售額，那做品牌也太簡(jiǎn)單了。我們一直說(shuō)人貨場(chǎng)。

人，就是人群，我們產(chǎn)品到底面向什么樣的人群，決定了你產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容觸達(dá)他們。

場(chǎng)，就是場(chǎng)景，消費(fèi)者到底在什么樣的場(chǎng)景下會(huì)使用產(chǎn)品。

例如：益生菌現(xiàn)在是個(gè)紅海賽道，菌種、菌數(shù)、功效都差不多，之前品牌們的內(nèi)容，集中在白領(lǐng)人群，場(chǎng)景是便秘、吃火鍋燒烤，外賣(mài)胃，久坐不消化，私處護(hù)理等。后來(lái)，有的品牌開(kāi)始打人群，不局限于白領(lǐng)，打貧民窟女孩，身體抵抗力差人群，中年男性大肚子，減脂減肥人群。

人群和場(chǎng)景結(jié)合，又可以衍生出很多內(nèi)容點(diǎn)。

總結(jié)

我們?cè)倩仡櫹缕放普麄€(gè)的發(fā)展階段，任何階段，都離不開(kāi)內(nèi)容，離不開(kāi)以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的內(nèi)容思維。

對(duì)于操盤(pán)手、品牌老板來(lái)說(shuō)，可以不了解具體執(zhí)行，不掌握細(xì)節(jié)，但是一定要有系統(tǒng)化的認(rèn)知和了解。畢竟，品牌成長(zhǎng)，不是靠直播、達(dá)人投放就可以起來(lái)，而是靠系統(tǒng)的體系。

內(nèi)容來(lái)自：安創(chuàng)意文化傳媒

三、什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式有哪些

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵不在內(nèi)容本身，而在內(nèi)容能否與消費(fèi)者建立信任，內(nèi)容只是溝通的手段。

不同的內(nèi)容形式，話題都是為了引起消費(fèi)者共鳴和認(rèn)同，進(jìn)而信任，愿意采取行動(dòng)——購(gòu)買(mǎi)。既然內(nèi)容是溝通的手段，那怎樣的溝通才會(huì)最有效呢？

他的表現(xiàn)形式有很多種：

1.博客文章：很多垂直媒體采用的內(nèi)容形式，傳遞信息全面、權(quán)威，有利于在細(xì)分領(lǐng)域樹(shù)立品牌。

2.案例故事集錦：很多讀者不喜歡讀理論喜歡看案例，例如微博上的“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例庫(kù)”賬號(hào)，每天推送社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例總結(jié)，收獲了巨大的受眾群。

3. 在線新聞： “梅花網(wǎng)”每天通過(guò)郵件將內(nèi)容發(fā)送給30多萬(wàn)個(gè)企業(yè)主和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者。

4.白皮書(shū)或研究報(bào)告：白皮書(shū)是通過(guò)信息的調(diào)查、研究和統(tǒng)計(jì)分析，為讀者決策提供參考的權(quán)威報(bào)告。這些報(bào)告深入研究討論了某個(gè)特定話題，具有很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)服力。

5.幻燈片或PDF文檔：幻燈片通常是用來(lái)做主題分享的課件或者用于企業(yè)銷(xiāo)售中陳述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這些內(nèi)容通過(guò)重新編輯上傳到網(wǎng)上同樣可以吸引受眾。

6.信息圖表：將信息、數(shù)據(jù)或知識(shí)轉(zhuǎn)化成視覺(jué)圖形再現(xiàn)。信息圖表通過(guò)圖文的結(jié)合將枯燥的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為有趣的圖文故事。

7. 網(wǎng)絡(luò)直播:截止2017年上半年，國(guó)內(nèi)直播用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到3.92億，生活類(lèi)、秀場(chǎng)類(lèi)和電競(jìng)游戲類(lèi)內(nèi)容在這里最受用戶(hù)歡迎。

8.在線研討會(huì)：網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)結(jié)合了聲音、視頻與幻燈片的形式，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和問(wèn)答互動(dòng)。2016下半年開(kāi)始興起的直播連麥技術(shù)，讓主播在直播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動(dòng)，大大提升了用戶(hù)的參與感。

9.音頻：音頻的便利性極大擴(kuò)展了它的使用場(chǎng)景，不管是車(chē)上、廚房里甚至運(yùn)動(dòng)過(guò)程中都可以收聽(tīng)，不像文章或視頻需要霸占用戶(hù)的實(shí)現(xiàn)。目前，播客類(lèi)應(yīng)用已逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容消費(fèi)方式。

10.視頻：視頻是表現(xiàn)力最強(qiáng)的內(nèi)容載體之一，內(nèi)容短小精悍、能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的碎片化閱讀需求。近幾年互聯(lián)網(wǎng)的增速降價(jià)讓視頻用戶(hù)量迅速增長(zhǎng)。2017年6月中國(guó)視頻用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5.5億，移動(dòng)端短視頻用戶(hù)超過(guò)5.2億。

11. 線下活動(dòng)：隨著科技的發(fā)展，人與人之間的真實(shí)接觸越來(lái)越少。但是，隨著線上傳播成本越來(lái)越高，精準(zhǔn)度較高的線下活動(dòng)將慢慢成為提升社群粘性的重要手段。很多內(nèi)容化公司，例如億歐網(wǎng)已經(jīng)把線下活動(dòng)作為主要分享形式，甚至盈利方式。

12.電子郵件：從資訊推送到促銷(xiāo)信息，通過(guò)電子郵件帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率一直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式中最高的，相對(duì)于電話、微信的互動(dòng)形式，電子郵件騷擾性也是最低的。

四、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要注意什么要點(diǎn)

轉(zhuǎn)載以下資料供參考

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施重點(diǎn)

1、開(kāi)展之前，制定明確的商業(yè)目標(biāo)。我們給用戶(hù)提供的報(bào)告，白皮書(shū)是想獲得什么？當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)前影響他們決定的內(nèi)容是那些？只有目標(biāo)明確的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能獲得優(yōu)秀的效果。

2、用客戶(hù)的用語(yǔ)來(lái)描述內(nèi)容。曾有不少企業(yè)的內(nèi)容用生硬的術(shù)語(yǔ)表述，很少顧及用戶(hù)是使用什么樣的語(yǔ)言來(lái)獲取信息的。更有甚者企業(yè)直接將自己產(chǎn)品討論會(huì)，或內(nèi)部行話寫(xiě)出來(lái)，這樣的內(nèi)容的效果對(duì)終端客戶(hù)的影響是可想而知的。

3、關(guān)注垂直領(lǐng)域的價(jià)值和需求。如果企業(yè)向吸引垂直領(lǐng)域的用戶(hù)，那么我們需要關(guān)注行業(yè)的話題并且提供相關(guān)的內(nèi)容。比如數(shù)碼相機(jī)，智能手機(jī)，汽車(chē)等領(lǐng)域。

4、創(chuàng)意的表達(dá)。要想在內(nèi)容充填的網(wǎng)站上獲得用戶(hù)關(guān)注，創(chuàng)意的表達(dá)是一個(gè)明智的方法。為此企業(yè)需要：①寫(xiě)好標(biāo)題，但是切記成為標(biāo)題黨；②關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式，可以是圖表，圖片，視頻等；③內(nèi)容的有趣，創(chuàng)意描述。

5、雇用優(yōu)秀的寫(xiě)手。此處的寫(xiě)手并非所說(shuō)的“五毛黨”，企業(yè)在活動(dòng)中有時(shí)候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫(xiě)手?？梢哉f(shuō)雇傭優(yōu)秀的寫(xiě)手來(lái)提供優(yōu)秀的內(nèi)容是錦上添花，并非主題。

6、引用網(wǎng)民的評(píng)語(yǔ)，論調(diào)。網(wǎng)民的話很具有說(shuō)服力，煽動(dòng)力，其讓用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生身同感受，感覺(jué)企業(yè)更親密。相對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖或者專(zhuān)家的語(yǔ)錄而言，網(wǎng)民的評(píng)論更具草根性，也更生活化一些。

7、讓內(nèi)容更容易被找到。企業(yè)提供的優(yōu)秀內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)也很重要，我們可以將內(nèi)容發(fā)布在企業(yè)的博客上，也可以將內(nèi)容發(fā)布到垂直的論壇上，也可以將內(nèi)容發(fā)布到大眾平臺(tái)上去。我們?cè)诎l(fā)布內(nèi)容的時(shí)候要選擇好平臺(tái)，平衡好投入產(chǎn)出比的問(wèn)題。另外一方面我們需要對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，讓其更加適應(yīng)搜索引擎爬蟲(chóng)的算法。我們需要對(duì)內(nèi)容作精準(zhǔn)的標(biāo)簽，或備注。

8、讓內(nèi)容分享更容易。在內(nèi)容的發(fā)布傳播渠道中，企業(yè)需要考慮用戶(hù)傳播的需求，提供類(lèi)似郵件下載，RSS，分享到微博客，社交媒體等平臺(tái)的按鈕。

注意事項(xiàng)

落實(shí)到具體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境中來(lái)，眼下博客、微博、微信、視頻、事件營(yíng)銷(xiāo)等平臺(tái)中，你會(huì)選擇相對(duì)傳播速度較快的微博平臺(tái)，但是來(lái)看看光微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就要注意的幾點(diǎn)：

1) 社會(huì)化媒體對(duì)話不是對(duì)著你的粉絲大喊

2)每次專(zhuān)注一個(gè)形式的微博

3)視頻、圖片、投票等形式真的有效嗎？

4)按照時(shí)間定點(diǎn)發(fā)布真的重要嗎？

5)評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/粉絲數(shù) 真的是鐵打不動(dòng)的KPI嗎？

6)不尊重原創(chuàng)，無(wú)節(jié)操轉(zhuǎn)發(fā)這只是一個(gè)微博平臺(tái)，而且還沒(méi)考慮此平臺(tái)用戶(hù)注意力分散和微博數(shù)量過(guò)龐大，容易被淹沒(méi)的負(fù)面特點(diǎn)，如果真的等到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生效的那天，你要做多少工作量？這是個(gè)未知數(shù)！

后續(xù)完善

1、外聯(lián)和社會(huì)，創(chuàng)建人際關(guān)系；

2、在內(nèi)容中提到你要供給的人；

3、聯(lián)系有影響力的人；

4、在你的社區(qū)中更加關(guān)注；

5、時(shí)間表電子郵件營(yíng)銷(xiāo)；

6、從其他地方行動(dòng)呼吁在你的網(wǎng)站上

以上就是關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的五大意識(shí)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。