淘寶產(chǎn)品視頻怎么拍攝（淘寶視頻拍攝技巧教程）

近年來，隨著淘寶在短視頻、直播領(lǐng)域的不斷加碼，越來越多的產(chǎn)品視頻、創(chuàng)意視頻呈現(xiàn)在買家眼中，顯然，視頻已成為“內(nèi)容之王”。

根據(jù)雨果網(wǎng)調(diào)查顯示，90%的消費(fèi)者表示產(chǎn)品視頻會(huì)影響購買決策，短視頻直觀的特性，帶來的是整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展與變遷。

01、短視頻的浪潮

自從主圖視頻登陸淘系，官方做出了一系列助力商家提高轉(zhuǎn)化率的改版動(dòng)作：新增互動(dòng)營銷功能、標(biāo)簽功能，更換展示方式，視頻時(shí)長(zhǎng)等等。

*圖片源自網(wǎng)絡(luò)

商家不僅可以提升轉(zhuǎn)化率，還可以獲得公域流量扶持等好處。

2013 淘寶正式開通主圖6秒視頻模塊。 2017 淘寶12月發(fā)布主圖視頻豎版內(nèi)測(cè)，主圖短視頻可以將單品轉(zhuǎn)化率提升20%（淘寶官方數(shù)據(jù)）。 2018 淘寶系統(tǒng)會(huì)將視頻從私域“抓到”公域，分發(fā)到各個(gè)推廣渠道里被更多人看到，如微淘、每日好貨等。部分店鋪轉(zhuǎn)化率提高了20%以上。 2020 淘寶APP自2018年后首次對(duì)首頁進(jìn)行改版，其中短視頻、直播以及信息流已成為手淘內(nèi)容化重點(diǎn)，“猜你喜歡”信息流中每屏都會(huì)推送買家一個(gè)短視頻。 2021 短視頻不僅體現(xiàn)在主圖，也早已入局詳情頁，新規(guī)表示一個(gè)詳情頁至多放置5條短視頻

*圖片源自網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在，短視頻是時(shí)代的大趨勢(shì)已成既定事實(shí)，根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億。聲畫結(jié)合、感官元素豐富的視頻，已經(jīng)改變了人們獲取信息的模式。

同時(shí)，各類規(guī)范的出臺(tái)倒逼內(nèi)容生產(chǎn)良性循環(huán)，短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)整體水平日趨上升。

這讓我們明確，一個(gè)短視頻所包含的內(nèi)容不僅是產(chǎn)品本身，而是集聚視覺、聽覺，更包含了創(chuàng)意、運(yùn)鏡、故事等等。

*圖片源自網(wǎng)絡(luò)

那究竟拍攝一款能吸引用戶的主圖視頻，要經(jīng)歷怎樣的過程呢？以下將從珀美編導(dǎo)-志軍的視角，分享真實(shí)視頻案例。

02、案例：“即食魚膠”產(chǎn)品主圖視頻拍攝

從腳本制作到后期優(yōu)化都是對(duì)專業(yè)素質(zhì)的考量。通常，整個(gè)視頻制作節(jié)奏劃分為3個(gè)部分：定位、策劃、拍攝。

1 定位：了解產(chǎn)品

在編輯腳本之前，視頻制作團(tuán)隊(duì)第一個(gè)考慮的問題必然是拍什么？通過了解產(chǎn)品，為視頻確定合適的基調(diào)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，最大程度提高視頻引流效果。

*圖片源自網(wǎng)絡(luò)

本次拍攝的產(chǎn)品魚膠，是魚類的鰾，別名“花膠”，有“海洋人參”的美譽(yù)，價(jià)格昂貴。品牌方奇亞奧拉精選的是新西蘭野生鱈鳘魚的花膠，又可以稱之為：5A級(jí)10頭白膠?。ㄟ@么貴重的產(chǎn)品，珀美的小伙伴們，手（zui）有點(diǎn)抖（chan）呢?。?/p>

根據(jù)用戶痛點(diǎn)、同類競(jìng)品分析以及對(duì)奇亞奧拉產(chǎn)品分析后，提煉出三大賣點(diǎn)：

1、開蓋即食：幫助消費(fèi)者擺脫傳統(tǒng)干花膠繁雜的制作過程，便捷，不受食用場(chǎng)景限制。

2、優(yōu)質(zhì)原材料：精選新西蘭進(jìn)口花膠，市場(chǎng)5A雪鰲魚白膠。產(chǎn)品配料純凈，配比健康。

3、食用形態(tài)：冷熱皆宜，常溫液態(tài)，冷藏奶凍狀，滿足不同口味需求。

本次視頻腳本，從凸顯奇亞奧拉即食魚膠的三大賣點(diǎn)出發(fā)。同時(shí)，根據(jù)品牌調(diào)性，將此次視頻風(fēng)格定位在“高端年輕態(tài)路線”。

2 策劃：腳本編輯，布景

*由珀美傳媒拍攝

本次視頻腳本的創(chuàng)意和色彩靈感來源于海洋元素，用海浪、水波體現(xiàn)原料的“海”屬性，藍(lán)色作為主色搭配黃色的驕陽，貝殼點(diǎn)綴畫面。在配色上讓海洋元素與產(chǎn)品包裝相呼應(yīng)。

*由珀美傳媒拍攝

布景在拍攝中直接關(guān)系到畫面的整體品質(zhì)。

*由珀美傳媒拍攝

選用淺水亞克力板，海藍(lán)色的卡紙襯底色。為了凸顯產(chǎn)品的高端屬性，布景道具選用石膏道具和攝影卡紙，避免場(chǎng)景繁復(fù)雜亂，在和諧中凸顯產(chǎn)品本身，不至于“喧賓奪主”。

靜物布置完成后，要讓畫面“動(dòng)起來”，通過人工造浪讓畫面產(chǎn)品波紋，控制注水高度在產(chǎn)品直徑的1/3，從而還原海邊花膠原生態(tài)的意境。

3 拍攝：實(shí)操呈現(xiàn)效果

*由珀美傳媒拍攝

在畫面呈現(xiàn)中，光的重要地位無可替代，本次視頻中使用300w LED燈營造日光般“硬光源”，配合局部燈光，照亮陰影，提升輪廓，進(jìn)行局部補(bǔ)光。

*由珀美傳媒拍攝

視頻畫面空缺之處，增加一片熱帶綠植，營造出陽光照射下，搖晃的樹影。既豐富畫面，也能為畫面提供運(yùn)動(dòng)感。

（精益求精，成果斐然。視頻受到品牌方的好評(píng)，各位并肩作戰(zhàn)的小伙伴們屬實(shí)感到欣慰??！美味的魚膠也進(jìn)了我們的肚子。）

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