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    vi設(shè)計手冊標志規(guī)范(vi設(shè)計手冊范本)

    發(fā)布時間:2023-05-13 02:09:07     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 127        

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    VI設(shè)計中品牌標志設(shè)計的原則及表現(xiàn)E7I創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    品牌標志vi設(shè)計的原則同企業(yè)標志設(shè)計原則基本一致,但品牌標志vi的設(shè)計更偏向于社會感情,注重與廣大受眾群體建立情感關(guān)聯(lián)。品牌在廣大群體中的忠誠度、認知度、信用度無疑是品牌價值的體現(xiàn)。品牌標志vi能夠?qū)⑾M者與企業(yè)及其產(chǎn)品聯(lián)系起來的紐帶。標志的形象即為品牌的形象,品牌標志vi向受眾群體傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息,因此品牌標志vi的設(shè)計必須體現(xiàn)其內(nèi)在價值,并遵循一定的設(shè)計原則。標志是一個承載品牌魅力的媒介符號,是體現(xiàn)品牌利益與受眾利益的精神文化象征。因此標志設(shè)計首先要根據(jù)標志的目的和任務(wù)來進行,并且要涵蓋品牌的內(nèi)在文化、內(nèi)在氣質(zhì)和內(nèi)在性能等。標志設(shè)計要體現(xiàn)出標志的藝術(shù)涵養(yǎng),還要迎合社會心理和大眾利益需求,而表意準確、設(shè)計獨特新穎的標志才能夠在社會中長期立足。在時代的變遷中,順應社會潮流,適應社會心理口味的變化,尋求更好的發(fā)展形式,不斷完善自己,才能使品牌標志vi形象在縱深方向上更有優(yōu)勢。
    外觀上,標志設(shè)計必須遵循簡練明確、美觀醒目的設(shè)計原則。標志構(gòu)圖講求凝練、精準,力求在明確傳達某種信息的同時給人以美感。在標志色彩的運用上,單純強烈的色彩能夠起到醒目作用,易吸引受眾的視線,同時受眾的感情有著某種微妙的影響,使標志擁有持久的新鮮感。
    由于品牌具有較為廣義的概念,其形式也不受某些因素限制,因此具有內(nèi)涵豐富多元的特征。品牌標志vi的設(shè)計表現(xiàn)手法多種多樣,不同于企業(yè)標志,品牌標志vi注重得更多的往往是品牌的生活感情表現(xiàn)。
    在標志的設(shè)計表現(xiàn)上,根據(jù)性質(zhì)不同可以分為多種形式。根據(jù)構(gòu)成的元素劃分,可以分為文字和圖形等,根據(jù)表現(xiàn)的技法來劃分,可以分為對比、反復、漸變、突破、對稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等。A.文字和圖形的表現(xiàn):品牌標志vi較之其他概念的標志更具開放、包容的性質(zhì),文字和圖形的表現(xiàn)也更加多元化。
    文字的明確性和圖形的直觀性、趣味性都是文化與藝術(shù)內(nèi)涵的表現(xiàn)。文字造型的設(shè)計既具有美觀大方的效果,又能夠明確地表達品牌的內(nèi)容。品牌標志vi中文字的表現(xiàn)受品牌內(nèi)容性質(zhì)的影響,在形式上趨于多元化,內(nèi)涵上更具廣泛的群眾基礎(chǔ),正因為如此,文字在品牌標志vi設(shè)計中受到眾多設(shè)計師的青睞。在具象形式和抽象形式的表現(xiàn)上,具象圖形的表現(xiàn)常用于同自然生活更為貼切或親近的品牌,相比之下,抽象圖形表現(xiàn)則更常見于現(xiàn)代科技領(lǐng)域的品牌。
    品牌標志vi的表現(xiàn)手法:品牌標志vi的表現(xiàn)手法較為靈活,包括對比、反復、反襯、突破、立體、裝飾等。設(shè)計師要對標志的形態(tài)內(nèi)容進行深刻的研究,采用合理的表現(xiàn)手法使設(shè)計內(nèi)涵更加豐富而有深度。首先鮮明的表現(xiàn)方式能使標志設(shè)計達到醒目的效果,為品牌帶來更好的效益。若要在構(gòu)圖上使標志更為突出并能有效吸引受眾的視線,則需運用具有強烈視覺效果的表現(xiàn)方法。對比設(shè)計的表現(xiàn)方法是將不同事物形態(tài)進行對照,突出某一事物形態(tài)的特征,需求視覺上的突顯。而反襯是一種具有較強對比效果的形式,通過正負形的襯托達到醒目的效果。對稱與均衡的表現(xiàn)方式能夠使圖形高度概括,產(chǎn)生韻律節(jié)奏感,并在視覺上形成較為強烈的沖擊感。除了圖形對比的表現(xiàn)手法外,色彩對比也是一種有效的對比設(shè)計表現(xiàn)手法,強烈的對比色彩既能夠美化標志的外觀,又能刺激受眾的視覺,達到吸引受眾注意的目的。以不同的顏色表現(xiàn)出來,分置圖形兩端,即形成一種強烈的對比,又達到一種均衡的效果,綜合多種表現(xiàn)方式。
    其次,品牌標志vi的趣味性和形式美能夠起到吸引受眾群體的有效運用。運用反復、鑲嵌、裝飾等表現(xiàn)形式是較為直接的手法。裝飾的表現(xiàn)手法能夠在一定程度上為品牌標志vi的形象增添一種特殊的趣味和藝術(shù)氣質(zhì)。JAVA語言開發(fā)的標志形象自由大方,隨意的線條生動寫意,流線型的圖形為標志增添了更多的藝術(shù)氣質(zhì),不僅構(gòu)成了一杯饒有情趣的咖啡造型,還擁有美觀別致的藝術(shù)形態(tài)。變形裝飾是一種將主題圖形變形處理為另一種圖形的手法,通常會使圖形形象變得較為直觀,易被大眾記憶??傔^網(wǎng)通客服熱線標志正是采用這一表現(xiàn)形式。10060本身為一串平庸乏味的數(shù)字,根據(jù)品牌的需要,標識中為數(shù)字添加了裝飾圖形,將數(shù)字變?yōu)榭ㄍㄐ蜗?,不僅增添了標志的趣味性,吸引大眾的注意力,還帶給大眾以美好的感受,令人產(chǎn)生親切感。
    突破這一表現(xiàn)形式是指在某一文字或圖形中將某一局部單獨夸張地表現(xiàn)出來,是一種打破寧靜和平庸設(shè)計效果的方法,能使標志形象更加生動富有趣味性。鑲嵌這一表現(xiàn)手法是一種具有裝飾意味的形式,利用外來元素作為一種裝飾鑲嵌于圓形中,達到一種空間上的層次感,進而使品牌標志vi形象更具開放性和互動性,同時具有一種藝術(shù)形式的美感。獨特新穎的設(shè)計表現(xiàn)和情感的聯(lián)想給予品牌的不僅僅是豐厚的利益,還有藝術(shù)上以及精神情感上的價值體現(xiàn)。標志的表現(xiàn)形式是多元化的,運用多種有效的設(shè)計方法將標志展現(xiàn)出來,將會使標志的形式更加富有表現(xiàn)力和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的魅力,并使品牌形象更加深入人心,為品牌帶來更大的利益。

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