視覺營銷組成部分（視覺營銷組成部分包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于視覺營銷組成部分的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、一個好的櫥窗應(yīng)具備哪些要素？

• 2、網(wǎng)店視覺營銷實(shí)施的基本原則有哪些？

• 3、互聯(lián)網(wǎng)時代的市場競爭是怎樣的？

• 4、求《網(wǎng)店視覺營銷》全文免費(fèi)下載百度網(wǎng)盤資源,謝謝~

一、一個好的櫥窗應(yīng)具備哪些要素？

櫥窗和燈光、色彩等其他因素一起組成品牌的視覺營銷系統(tǒng)。他們將會影響消費(fèi)者的決定——是否進(jìn)入你的店鋪?？胺Q是櫥窗的靈魂。沒有商品，櫥窗也就失去了意義。商品是櫥窗最重要的元素，因?yàn)樯唐返匿N售能帶來客觀的利潤。這也是為什么你需要不同的銷售策略和櫥窗陳列。

1.光在我們生活中起著非常普遍的作用，從自然光到我們明亮的工業(yè)文明世界，它不僅僅便利我們的日常生活，也在櫥窗的陳列上起著極其重要的作用。

2.就每個人自身的購物體驗(yàn)來說，都是由視覺做出第一反應(yīng)，被櫥窗陳列氛圍或物品吸引，然后迅速地交給大腦運(yùn)轉(zhuǎn)信息，從而做出購買行動。在櫥窗設(shè)計(jì)中，每個品牌都有自己在視覺營銷上的小心機(jī)。

3.在周圍扎堆的櫥窗設(shè)計(jì)場景中，在合適的前提下提亮燈光是很好的吸引消費(fèi)者目光的手段，因?yàn)槿搜鄱季哂幸欢ǖ南蚬庑浴?/p>

4.近距離的感覺、思考、停留，到進(jìn)店并消費(fèi)，這個櫥窗設(shè)計(jì)的目的就達(dá)到了。

二、網(wǎng)店視覺營銷實(shí)施的基本原則有哪些？

（1）目的性原則。網(wǎng)店本身就是虛擬的商店，主要吸引消費(fèi)者購買興趣的也就那么幾點(diǎn)，其中視覺上的沖擊力是整個環(huán)節(jié)最重要的部分。所以第一步就需要合理地?cái)[放圖片，例如寶貝主圖應(yīng)選擇簡單明了的圖片，而圖片上最好不要出現(xiàn)“牛皮癬”現(xiàn)象。如果第一印象很好，促成消費(fèi)者購買就比較簡單了。然后要分析目標(biāo)客戶的需求，針對品牌的特色和產(chǎn)品的屬性用最明確的圖片展示出來，讓消費(fèi)者一眼就能看出產(chǎn)品的特性，從而產(chǎn)生購買的欲望。

（2）審美性原則。在設(shè)計(jì)店鋪頁面時我們始終要注重視覺感受，如果一個店鋪頁面自己看起來都不舒服，更不要想會吸引顧客下單購買了。然而網(wǎng)店不能只管做好一次的視覺設(shè)計(jì)就不再管頁面了，那樣即使你第一次的視覺設(shè)計(jì)效果比較好，使顧客產(chǎn)生了購買，但久而久之店鋪頁面也會給人造成一種審美疲勞，讓人無心再次購買，一個店鋪應(yīng)該定期進(jìn)行活動更換，讓顧客每次進(jìn)入網(wǎng)店都有好的心情，從而產(chǎn)生購買的良性循環(huán)。

（3）實(shí)用性原則。在視覺營銷的實(shí)用性上我們應(yīng)注意視覺應(yīng)用的統(tǒng)一，不要將網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)得五花八門。然后利用巧妙的文字或圖片說明讓顧客容易熟悉網(wǎng)店操作和了解產(chǎn)品。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代的市場競爭是怎樣的？

互聯(lián)網(wǎng)為世界帶來了翻天覆地的變化，同時也給年輕人提供了數(shù)之不盡的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心《2013年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)102萬億元，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場交易額達(dá)82萬億元，同比增長31.2%（如圖1.1所示）。

在電子商務(wù)各細(xì)分行業(yè)中，B2B電子商務(wù)占比80.4%，2013年交易額達(dá)82萬億元，同比增長31.2%；網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模市場份額占比17.6%，交易規(guī)模達(dá)18851億元，同比增長42.8%；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購占比0.6%；其他占比1.4%。業(yè)內(nèi)專家指出，2013年各類B2B運(yùn)營商加速商業(yè)模式的探索，這一年的網(wǎng)絡(luò)零售市場圍繞“價格戰(zhàn)”“并購”“整合”進(jìn)行，保持了高速發(fā)展態(tài)勢，從之前的混亂格局逐漸走向清晰。團(tuán)購行業(yè)經(jīng)歷三年的起伏，2013年國內(nèi)大型團(tuán)購網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)盈利，共同推動團(tuán)購市場規(guī)模壯大，團(tuán)購儼然已經(jīng)成為消費(fèi)者最主要的消費(fèi)形式之一。在區(qū)域分布上，電子商務(wù)規(guī)模排在前十的省份（含直轄市）分別為：

廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省、山東省、湖北省、福建省、四川省、湖南省。分析指出，目前國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展依然呈現(xiàn)不平衡，東南沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)規(guī)模較大，而中、西部地區(qū)則剛剛起步。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，政府大力支持企業(yè)利用電子商務(wù)平臺開展國際貿(mào)易，進(jìn)行電子商務(wù)示范基地建設(shè)，對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。未來B2B電子商務(wù)應(yīng)用將會得到飛躍式的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過235萬人。目前由電子商務(wù)間接帶動的就業(yè)人數(shù)已超過1680萬人。電子商務(wù)正在為中國社會創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、新市場和新的就業(yè)方式。

網(wǎng)絡(luò)購物以其便捷性和經(jīng)濟(jì)性吸引了眾多網(wǎng)民的加入，與實(shí)體店相比，網(wǎng)店這個圖文并茂、永不打烊的“百貨公司”為消費(fèi)者的購買創(chuàng)造了空前的便捷。

它具有選擇廣、價格低、搜索快的經(jīng)營特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)出良好的商機(jī)。對這種大環(huán)境、市場門檻低的情況，網(wǎng)絡(luò)電子交易機(jī)制不斷完善，消費(fèi)者對網(wǎng)上交易平臺的信任感日益提升。很多夢想創(chuàng)業(yè)的年輕人也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)營銷大軍。

研究表明，在線用戶在進(jìn)行購買時，約有58%的人會同時在多個網(wǎng)站間進(jìn)行商品比較，對比各個商家的產(chǎn)品所呈現(xiàn)的圖像、價格、配送、支付、服務(wù)等因素后才做出購買決策。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著無窮的商機(jī)，很多商家、企業(yè)紛紛加入網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上供方市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，到2013年12月底，國內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)29303家，較2012年24875家增幅達(dá)17.8%，2014年達(dá)到34314家。B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)量增長幅度有所下降。隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場的不斷規(guī)范與整合，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)還會在這個過程中被淘汰。

在競爭如此激烈的網(wǎng)購環(huán)境下，消費(fèi)者對視覺溝通提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境下，消費(fèi)者無法親自觸摸和感受到商品，這使購買過程增加了復(fù)雜性。

首先，消費(fèi)者只能通過視覺語言進(jìn)行溝通。視覺語言的傳達(dá)依賴于視覺符號，接受依賴于人的生理感受和心理感受。因此，良好的視覺語言有可能增加消費(fèi)者的在線購買意愿。其次，在線購買中消費(fèi)者心理的變動。按消費(fèi)心理學(xué)理論，顧客購物過程的心理變動可分為五個階段：引起注意、產(chǎn)生興趣、購買欲望、記憶認(rèn)同、決定購買。如果消費(fèi)者在購買過程中感到不愉快就會很容易放棄購買或選擇別家購買，因此在網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境下，消費(fèi)者仍占據(jù)一定的優(yōu)勢，如何使賣家的網(wǎng)店在遍布競爭對手的網(wǎng)絡(luò)購物市場中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，決定了一家網(wǎng)店的成敗。由此可見，“視覺營銷”在網(wǎng)店?duì)I銷服務(wù)中是不可或缺的組成部分。目前，在國內(nèi)外已有大量的相關(guān)性研究，電子商務(wù)發(fā)展迅速，其實(shí)已經(jīng)讓很多網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)師有意無意地將視覺營銷概念貫穿到網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中。

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