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市場營銷影響因素（市場營銷影響因素分析）

發(fā)布時間：2023-03-10 01:33:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 225 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷影響因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷因素概括起來有哪些？
2、影響企業(yè)選擇營銷渠道的主要因素有哪些?
3、簡述影響企業(yè)市場營銷的環(huán)境因素有哪些？
4、天美公司影響目標市場營銷選擇的因素有哪些

市場營銷影響因素（市場營銷影響因素分析）

一、市場營銷因素概括起來有哪些？

市場營銷三大因素：一、產品（含一切有形與無形的產品）

這里指的產品，不僅是指產品的直觀（物理）意義，還包含產品的無形或社會、心理意義。它作為市場營銷的第一要素，這是不用質疑的。有些市場營銷人員說，產品是生產部門的事，與市場營銷無關。其實，一個成熟的產品它必然會帶著極深的市場營銷烙印，它是市場營銷階段對產品的不斷反饋不斷消化不斷改進的結果。

二、渠道（通路）

自有產品銷售史來，從來沒有那一天，渠道讓我們如此費盡心機，讓我們寢食難安，讓我們焦頭爛額。有人甚至說，掌握了渠道，市場營銷就已經成功了八分。選擇什么樣的渠道？怎樣建立渠道？怎么樣控制渠道？怎么樣穩(wěn)固渠道？這幾個問題對產品長久、穩(wěn)定的銷售至關重要。

三、促銷（廣告、宣傳）

促銷是與以上兩個要素密不可分的。它必定是以上兩個要素的延伸和必然。為了打動經銷商，我們可以在產品還未進入通路前先宣傳，營造產品需求空間和需求氣氛。

總之，市場營銷是一種非常復雜的經濟手段。

二、影響企業(yè)選擇營銷渠道的主要因素有哪些?

影響企業(yè)選擇營銷渠道的主要因素有：

1、市場因素

包括目標市場范圍——市場范圍寬廣，適用長、寬渠道；反之，適用短、窄渠道。

2、產品因素

包括物理化學性質——體積大、較重、易腐爛、易損耗的產品適用短渠道或采用直接渠道、專用渠道；反之，適用長、寬渠道。產品屬性的潛在群體是否匹配。

3、企業(yè)自身因素

包括財務能力——財力雄厚的企業(yè)有能力選擇短渠道；財力薄弱的企業(yè)只能依賴中間商。

4、中間商因素

包括合作的可能性——如果中間商不愿意合作，只能選擇短、窄的渠道。費用——利用中間商分銷的費用很高，只能采用短、窄的渠道。服務——中間商提供的服務優(yōu)質，企業(yè)采用長、寬渠道；反之，只有選擇短、窄渠道。

5、環(huán)境因素，包括經濟形勢——經濟蕭條、衰退時，企業(yè)往往采用短渠道；經濟形勢好，可以考慮長渠道。有關法規(guī)——如專賣制度、進出口規(guī)定、反壟斷法、稅法等?！军c擊領取免費品牌診斷方案】

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三、簡述影響企業(yè)市場營銷的環(huán)境因素有哪些？

市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素：

一 . 是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內部各個部門；

二 . 是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關系，而是主從關系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

四、天美公司影響目標市場營銷選擇的因素有哪些

企業(yè)資源能力、產品特點、產品生命周期、競爭對手的營銷策略等。目標市場營銷是指企業(yè)識別各個不同的購買者群體，天美公司影響目標市場營銷選擇的因素有企業(yè)資源能力、產品特點、產品生命周期、競爭對手的營銷策略等，天美集團股份有限公司，成立于2010年，位于中國香港特別行政區(qū)，是一家以從事無法歸類的組織機構為主的企業(yè)。

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