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線上廣告投放方案（線上廣告投放方案怎么寫）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 00:12:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1563 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于線上廣告投放方案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟是怎樣的？
2、廣告投放方案
3、廣告投放形式有哪些
4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放步驟是什么？

線上廣告投放方案（線上廣告投放方案怎么寫）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟是怎樣的？

第一步：確定廣告目標(biāo)

第二步：確定廣告預(yù)算

第三步：選擇媒體：

要求：1.圍繞目標(biāo)用戶選擇媒體

2.分析不同媒體的流量：（查詢Alexa排名：http://alexa.chinaz.com/。）

3.分析廣告位所在的頁面內(nèi)容

4.集群作戰(zhàn)，長(zhǎng)尾效應(yīng)

第四步：制作廣告創(chuàng)意：

要求：廣告有沖擊力，要畫龍點(diǎn)睛，尺寸要靈活，內(nèi)容有一定可讀性、充滿親和力。多套創(chuàng)意，廣告落地頁。

第五步：廣告投放測(cè)試：

要求：測(cè)試不同媒體、廣告位

二、廣告投放方案

一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必。　

要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則：

1．有效受眾擴(kuò)大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。　

2．鞏固提高原則

消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購(gòu)買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間。　

3．信息互補(bǔ)原則

不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。（很多企業(yè)做促銷廣告會(huì)這樣寫明：詳情請(qǐng)見店頭海報(bào)?。?/p>

4．時(shí)空交叉原則

不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?！?　

總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。

三、廣告投放形式有哪些

廣告投放形式如下：

1、線下廣告：電梯廣告、社區(qū)廣告、地鐵公交廣告、出租車廣告、商城商場(chǎng)外墻、商鋪門店等；

2、線上廣告：微信軟文、網(wǎng)站流量入口、大V直播、明星代言、電視電影等。

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考。

應(yīng)答時(shí)間：2021-01-12，最新業(yè)務(wù)變化請(qǐng)以平安銀行官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。

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四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放步驟是什么？

1、受眾人群分析

做網(wǎng)絡(luò)廣告投放首先要針對(duì)產(chǎn)品做受眾人群的分析工作從年齡、性別、收入、職業(yè)等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析出他們經(jīng)常會(huì)訪問的網(wǎng)站，然后去分析他們的訪問的動(dòng)機(jī)是否和廣告投放目的相符。舉例來說，我們分析出我們的受眾人群是20-25歲的女性，月收入為2000-3000元的普通公司文員。她們年輕富有活力，購(gòu)物欲很強(qiáng)，但是收入?yún)s不高，她們更喜歡去購(gòu)物網(wǎng)或者團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、交友類網(wǎng)站、女性、時(shí)尚網(wǎng)站、sns類網(wǎng)站。

2、受眾行為分析

經(jīng)過受眾人群分析，我們基本可以得出我們的受眾喜歡瀏覽那些網(wǎng)站。但是種類很多，對(duì)于普通的廣告主是不可能全部都去投放的，而且這樣投放也不是特別的精準(zhǔn)。這時(shí)候我們需要逐個(gè)分析我們的受眾訪問這些網(wǎng)站的目的是什么，根據(jù)她們的行為來判斷是否和我們投放廣告的目的是否相關(guān)。如果她們是來看美容資訊你就不要指望她們能去購(gòu)買杯子或者一些漂亮的餐具雖然它們的受眾可能都是這群人。如果是賣香水或者是面膜倒可以試試。

3、目標(biāo)網(wǎng)站篩選

通過前兩項(xiàng)的分析，我們已經(jīng)可以大致鎖定某些類型的網(wǎng)站作為廣告投放目標(biāo)。這時(shí)候我們要選擇出幾個(gè)具體將要投放廣告的網(wǎng)站，選擇的條件重點(diǎn)是要看網(wǎng)站的訪問量，需要注意的是如果你投放的是二級(jí)頁面，一定不要被整個(gè)網(wǎng)站的訪問量忽悠了。選擇廣告投放目標(biāo)的原則上是越多越好這樣就可以通過大量的比較工作選擇出性價(jià)比最高的，但是由于工作量的的原因，一般來說是1：5的比率，就是投放一個(gè)網(wǎng)站要找到5家網(wǎng)站作為候選。我來解釋一下為什么要選擇這么多，因?yàn)槲覀兊膹V告模式還沒有確定，是按點(diǎn)擊付費(fèi)，還是按時(shí)間付費(fèi)，還是按銷售提成?如果我們的廣告模式不能被投放目標(biāo)接受那我們選可以擇其他的網(wǎng)站。

4、廣告投放細(xì)節(jié)確定

當(dāng)廣告投放目標(biāo)網(wǎng)站確定后我們要回過頭來確定廣告投放的細(xì)節(jié)問題。這時(shí)候我們手里的數(shù)據(jù)已經(jīng)很多了，首先我們明確投放廣告的目的，目的有很多，有單純的提高訪問量(品牌認(rèn)知)，有想提高會(huì)員注冊(cè)量，有想獲得潛在客戶信息，有想直接產(chǎn)生銷售。這基本就可以確定我們用哪種廣告投放模式。接著我們確定哪種投放主體，這些是根據(jù)的受眾和網(wǎng)站性質(zhì)決定的。投放時(shí)間是根據(jù)投放模式和廣告預(yù)算來定的，如果是傳統(tǒng)的投放方式一般是以一個(gè)月為一個(gè)周期，如果是以提成的模式投放也是每月結(jié)算。

5、廣告投放洽談

當(dāng)諸多的細(xì)節(jié)被確定后，我們需要和我們選擇的廣告投放目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行洽談，最重要的就是廣告的價(jià)格。因?yàn)榭赡苡泄局鬓k的網(wǎng)站，也可能有個(gè)人主板的網(wǎng)站。所以價(jià)格上差別很大。個(gè)人網(wǎng)站相對(duì)可談的彈性就更大一些。當(dāng)廣告價(jià)格，投放時(shí)間，預(yù)期效果都確定后，最好以合同的方式進(jìn)行約定，合同撰寫要盡量的詳細(xì)，除了前面說的條件以外，要把網(wǎng)站的訪問量，域名的相關(guān)信息也要進(jìn)行備案。需要注意的是一定要把預(yù)期效果和停止廣告的條件寫清楚，以免后期有爭(zhēng)議。如果是個(gè)人站長(zhǎng)不能以合同的方式進(jìn)行約束，那么要以電子郵件的方式保存，因?yàn)楝F(xiàn)在電子郵件已經(jīng)可以作為證據(jù)。

6、廣告物料制作

這項(xiàng)就不詳細(xì)說了。我只說一點(diǎn)我的建議：最炫的不一定是最好的，一切創(chuàng)意都要以效果為王。廣告物料的制作可能要單獨(dú)開一篇文章。敬請(qǐng)關(guān)注。

7、廣告正式投放和后續(xù)跟蹤

正式開始投放廣告之后的后續(xù)跟蹤工作也是十分重要的，如果能在過程發(fā)現(xiàn)問題可以避免更多的損失。至少要以周為單位做數(shù)據(jù)分析，來考評(píng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果?？梢栽趶V告投放過程中做出一些軟性的調(diào)整，比如更換物料，調(diào)整投放位置等方式。

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