品牌的價值體現(xiàn)在哪里

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌的價值體現(xiàn)在哪里的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌的意義與價值分別是？

• 2、什么是品牌的核心價值

• 3、一個品牌的價值如何估算？只要和哪幾方面因素有關？

• 4、什么是品牌價值？

一、品牌的意義與價值分別是？

隨著中國市場的不斷的開放發(fā)展，如今市場中的各式各樣的產(chǎn)品幾乎可以滿足消費者的各種需求。與市場的繁榮成正比的還有各行業(yè)企業(yè)之間的競爭，并且隨著產(chǎn)品的同質化不斷加劇，這種競爭的激烈程度也不斷升級。在這樣的市場情況下。

如何使自己的企業(yè)或是產(chǎn)品在消費者的意識中印象最深，就能占據(jù)更大的優(yōu)勢，品牌的作用與價值逐漸被企業(yè)們重視并運用起來。小編通過下文將帶領大家更深入地了解品牌，以及如何更好的塑造品牌，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。關于品牌的定義解釋網(wǎng)絡上的答案有許多。

從不同的角度理解看待，其表述的內容也各有不同。在行為學上，品牌指對某種商品具有象征意義的圖示記憶，是消費者對于某商品產(chǎn)生的主觀印象，影響著消費者的購買行為。而在市場營銷學上，品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或是服務的商標。

是與競爭對手相成差異的市場形象的無形資產(chǎn)。當然，這些描述都是正確的，但同時也都存在著一定的側重與片面。品牌一詞的起源來自于國外，意思是“燃燒”。其在一處的形態(tài)類似于在商品上的一種烙印，并且隨著經(jīng)濟的發(fā)展。

這種烙印有了更大的作用價值，也就是品牌的意義的初始形態(tài)。品牌的意義就是對于這個商品的使用價值和交換價值的保證，是企業(yè)對商品價值的一種承諾。品牌的構建離不開差異、認同、信賴這三要素。差異是品牌的基礎，不然與其他的品牌沒有區(qū)別。

那么品牌也就沒有存在的意義，但是差異化需要的是目標群體認同的差異化，畢竟品牌最終面對的還是消費者。其次就是認同，讓消費者產(chǎn)生認同；最后就是可信賴，也就是企業(yè)對商品所做的承諾是被消費者所相信可以實現(xiàn)的，而這一點也就是關于企業(yè)長久生命的關鍵點。

二、什么是品牌的核心價值

品牌的核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。 狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的

三、一個品牌的價值如何估算？只要和哪幾方面因素有關？

一個品牌的價值如何估算？只要和哪幾方面因素有關？

品牌價值的來源及構成

早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light根據(jù)他對市場發(fā)展的研究就大膽地提出：未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌。如今越來越多的企業(yè)從關注品牌到開始運用品牌戰(zhàn)略提升競爭力。出現(xiàn)這一現(xiàn)象與營銷界流行的品牌資產(chǎn)（ brand equity ）概念有著密切聯(lián)系。美國著名品牌管理專家David. A. Aaker的品牌資產(chǎn)理論對其做出了重要貢獻。然而近來不少企業(yè)又頻頻爆發(fā)出一系列品牌危機，甚至為企業(yè)的品牌建設敲響了警鐘。如何才能有效地克服企業(yè)在品牌發(fā)展道路上的困難和瓶頸呢？看來有必要認真學習 Aaker的品牌資產(chǎn)理論及其管理品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略，這對企業(yè)創(chuàng)建名牌戰(zhàn)略具有重要的指導意義。

一、品牌資產(chǎn)構成與品牌價值體現(xiàn)

現(xiàn)代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所以營銷界對品牌資產(chǎn)的界定傾向于從消費者角度加以闡述。即使用與不使用某一品牌，消費者對某一特定產(chǎn)品或服務會不會有不同的反應。也就是說，品牌能給消費者帶來超越其功能的附加價值，也只有品牌才能產(chǎn)生這種市場效益。市場是由消費者構成，品牌資產(chǎn)實質上是一種來源或基于消費者的資產(chǎn)。而消費者的品牌購買行為又是其品牌心理驅動的，所以Aaker認為品牌資產(chǎn)之所以有價值并能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤，是因為它在消費者心中產(chǎn)生了廣泛而高度的知名度、良好且與預期一致的產(chǎn)品知覺質量、強有力且正面的品牌聯(lián)想（關聯(lián)性）以及穩(wěn)定的忠誠消費者（顧客）這四個核心特性。換言之，品牌知名度、品牌知覺質量、品牌聯(lián)想（關聯(lián)性）以及品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)價值構成的重要來源。

通過品牌資產(chǎn)可以為顧客增加或減少價值，因為品牌資產(chǎn)有助于解釋、處理消費者儲存的有關產(chǎn)品和品牌的信息，也能增強消費者在做出購買決策時的信心，然而更重要的是品質的認知度和品牌聯(lián)想能夠提高顧客使用商品的滿意度，這對培養(yǎng)忠誠顧客有著重要作用。同時品牌資產(chǎn)也能向企業(yè)提供價值。如它能增強營銷計劃的效率和效果，提高顧客忠誠度，增強溢價能力以增加邊際利潤以及為企業(yè)通過品牌延伸擴大影響和在分銷渠道中起到杠桿作用。

從消費心理學角度來看，發(fā)展品牌與消費者的深度關系，就是要把消費者當作一個獨立的個體，了解品牌是如何與消費者的自我觀念、生活方式以及個性所發(fā)生聯(lián)系。具體說來就是要觀察消費者的價值觀與信仰、行為偏愛和興趣以及他們擁有的東西，也就是了解他們是什么，做什么，想要什么等三個方面的問題，進而才能深入認識他們?yōu)槭裁磿@樣做。

另一個能與消費者產(chǎn)生深度關系的因素是他們的行為偏愛和興趣。比如說他們喜歡上網(wǎng)、看足球比賽、旅行、做家務、投資和外出吃飯等等。如果品牌能成為這些行為偏愛或興趣的一部分，并為消費者帶來額外的功能性和情感性利益，這時品牌就深入到消費者的生活。如近年來體驗營銷模式十分受受寵就是這個道理。

消費者的擁有物也是品牌與他們產(chǎn)生深度關系的重要因素之一。消費心理學認為，在一定程度上講，個體所擁有的東西體現(xiàn)了他的生活方式、價值觀念以及行為偏愛等。擁有物的定義在此非常寬泛，包括人員、場所、思想、群體和物件，所有這些擁有物都能表現(xiàn)和加深自我概念。有時候，品牌本身也是擁有物之一，表達著情感性和自我利益。就像前面的三星手機所說，當消費者拿著三星手機時說“這個品牌就是我”，即當品牌成為他生活的一部分時，或者當擁有品牌使某人得到一種欲望滿足感時，此時品牌已經(jīng)形成了與消費者深層次的關系。

綜上所述，一個強勢品牌形成過程就是品牌與消費者之間關系的溝通與發(fā)展過程，也是品牌價值的主要體現(xiàn)。品牌與消費者的溝通與發(fā)展的程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽和品牌忠誠等四個方面的關系即價值的發(fā)展中得到體現(xiàn)。具體地說，品牌知曉與品牌知名主要解決消費者如何認知品牌的問題，品牌美譽與品牌忠誠主要解決消費者心目中該品牌地位穩(wěn)定程度的問題。簡言之，品牌的成長就是一個不斷地維系企業(yè)（服務與產(chǎn)品）與消費者（包括各類關系利益人）關系的過程。

二、基于品牌資產(chǎn)理論，實施名牌戰(zhàn)略

（一）提升品牌知名度，影響市場占有率

品牌知名度是指目標消費者對品牌名稱及其所屬產(chǎn)品類別屬性的知曉程度。知名度的發(fā)展一般經(jīng)歷從無知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后是第一提及知名度。品牌知名度越高表明了消費者對其越熟悉，而熟悉的品牌總是令人感到安全、可靠，使人產(chǎn)生好感（心理傾向），也有助于賦予品牌更多的聯(lián)想。所以品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度也就越高，選購的可能性也就越大。在品牌喜歡程度相同的情況下，品牌知名度越高，其市場占有率（市場份額）就越大。營銷實踐表明：在同類產(chǎn)品中，知名度最高的品牌往往是市場上的領先品牌，即市場占有率最高的品牌?？梢哉f，名牌一個特性就是具有極高的品牌知名度。

正因為品牌知名度如此重要，提升品牌知名度已成為品牌資產(chǎn)管理的一項基本任務。根據(jù)品牌資產(chǎn)理論以及品牌知名度的發(fā)展階段，提升品牌知名度要經(jīng)歷從品牌識別到品牌回憶，最后是銘記在心這三個基本階段。然而，目前面臨的問題是，隨著大眾媒體廣告費用越來越高，市場進一步細分，利用大眾媒體提高知名度的做法逐漸受到了挑戰(zhàn)。越來越多的營銷實踐證明，只有針對目標消費者開展能凸現(xiàn)品牌特性的一系列活動，才能使消費者在活動中親身感受并體驗到品牌特性，從而將品牌真正銘刻在心中，這是提升品牌知名度的有效途徑。

（二）強化產(chǎn)品知覺質量，夯實品牌基礎

品牌知覺質量即品質認知度是指消費者根據(jù)特定目的，與其它品牌相比，對產(chǎn)品或服務的全面質量或優(yōu)越程度的感知狀況?？梢哉f是對一個品牌產(chǎn)品質量的主觀認知。如果一個品牌產(chǎn)品的知覺質量不能達到消費者的基本要求，就不可能產(chǎn)生溢價，更談不上品牌延伸，自然就會被市場所拋棄。所以品牌知覺質量是品牌的生命基礎，只有其產(chǎn)品質量達到一定水準的品牌，才有資格參與市場競爭。并且知覺質量越高，其品牌競爭力越強。研究表明，品牌知覺質量不僅是一種持續(xù)競爭優(yōu)勢，而且直接影響市場地位。市場上的強勢品牌不僅具有與眾不同的產(chǎn)品，更有持之以恒的優(yōu)良品質。

知覺質量不僅是品牌存在的基礎，還影響企業(yè)經(jīng)營效果。具體地說，品牌知覺質量越高，越能引起購買，市場占有率越高，因為消費者為自己找到了足夠的理由。知覺質量高的商品可通過高價位策略提高銷售利潤，因為知覺質量高的品牌不僅受消費者的青睞，經(jīng)銷商也愿意經(jīng)銷這些商品，從而降低了營銷成本而產(chǎn)生了更多的溢價。

研究認為影響品質認知的主要因素是產(chǎn)品質量因素包括性能、特色、可靠性、耐用性以及適用性等和服務質量因素包括有形性、服務能力、響應速度和能否給顧客提從個性化服務等。這些都是企業(yè)提升品質認知度的重要內容。

需要指出的是產(chǎn)品的實際質量雖是知覺質量的基礎，但二者有時不盡一致。這是因為消費者對質量的判斷或要求，與品牌經(jīng)營者的看法往往是有差距的。一個品牌越是能恰當?shù)貪M足消費者對質量的要求，其知覺質量越高。因此，在品牌管理中，要提高消費者的品牌知覺質量，關鍵要找到消費者對品牌知覺質量的判斷標準，或消費者對產(chǎn)品質量的要求，然后按消費者的判斷標準進行改進，消費者使用品牌產(chǎn)品后就會感到滿意。在此基礎上，再通過制定合適的產(chǎn)品價格、設計有效的銷售渠道和建立真誠的服務承諾等營銷手段，進一步建立高質量的品牌形象。

（三）加強品牌聯(lián)想，形成品牌心理優(yōu)勢

品牌聯(lián)想是指消費者由該品牌名稱所能聯(lián)想到的一切事物，并形成有意義的品牌形象。品牌聯(lián)想主要包括功能利益聯(lián)想、情感利益聯(lián)想和體驗利益聯(lián)想三個方面?？梢娝莿?chuàng)設品牌心理優(yōu)勢的關鍵，也是品牌能夠影響消費者的內在機制。例如，人們一想到“舒膚佳”，就會想到它具有的殺滅真菌的功能，一想到“麥當勞”，就會想到在麥當勞就餐時感受到的親切、友好的服務，標準化的快餐等。因此積極、肯定、獨特的品牌聯(lián)想能為品牌的競爭創(chuàng)設心理優(yōu)勢。

具體地說，借助于品牌聯(lián)想，有助于品牌認知，進而使一個品牌與競爭品牌相區(qū)別，為自己產(chǎn)生差異化進而開辟一個細分市場，避免與同類產(chǎn)品品牌直接競爭。前些年柯達膠卷的品牌聯(lián)想是：老人、孩子逼真的表情、逗人開懷的動作等，借助于這些聯(lián)想，柯達將自己定位于家庭市場，而富士膠卷則是通過選擇最受歡迎的青春偶像人物（如韓國的第一女明星金喜善、香港影視歌三棲明星郭富城等）做廣告代言人，形成了富士膠卷與青春的聯(lián)想，從而定位于青年市場。品牌聯(lián)想還能為消費者提供購買理由。高露潔牙膏與“防齲齒”這一產(chǎn)品特性的聯(lián)想是消費者購買高露潔的關鍵。在此基礎上，品牌聯(lián)想還有助于培養(yǎng)積極、肯定的品牌態(tài)度。特別是有些品牌聯(lián)想能使一個品牌變得有個性、有魅力、有生命等等。新近的研究還表明，品牌聯(lián)想是品牌延伸的心理基礎，因為品牌聯(lián)想能將品牌名稱與新產(chǎn)品有機地聯(lián)系在一起，從而促使消費者購買品牌延伸的產(chǎn)品，從而奠定了延伸的基礎。

一個品牌具有的聯(lián)想不同，其市場地位、競爭優(yōu)勢就不同。營銷實踐表明，只有那些與競爭品牌具有差異性，并能引起消費者共鳴的聯(lián)想，才能是一個有競爭優(yōu)勢的品牌。也正是品牌聯(lián)想的差異性才使得一個品牌立足于市場。失敗的品牌往往是因其沒有差異性而失去了發(fā)展的動力。那些與消費者利益相關的品牌聯(lián)想正是一個強勢品牌的魅力所在。

（四）維系品牌忠誠，持續(xù)品牌資產(chǎn)增值

品牌忠誠是指消費者對品牌的滿意、喜愛和信奉。它是品牌營銷的核心，是衡量顧客對品牌信任和依賴程度的標準。品牌忠誠主要有認知性忠誠、情感性忠誠和行為或意向性忠誠。品牌資產(chǎn)管理更加注重在消費行為的忠誠，即顧客對該品牌產(chǎn)品的長時期的反復購買，特別是面對競爭品牌在價格等方面的誘惑，也愿意、樂意購買并為該品牌付出更高價格。

如今營銷財務管理上把品牌視為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，這個資產(chǎn)實際上來源于消費者品牌忠誠。沒有消費者的忠誠，品牌資產(chǎn)變得毫無意義，所以品牌忠誠是品牌資產(chǎn)增值的核心。市場營銷表明，品牌忠誠者通常只占全部購買者的20％左右， 但其購買量卻往往高達銷售總量的80％，每減少5％的顧客流失，就能將利潤提高25％～85％。品牌忠誠者可減少企業(yè)的營銷成本，因為維持一個忠誠消費者比吸引一個新的消費者代價低得多。在銷售渠道方面，品牌忠誠消費者可產(chǎn)生交易力量，同時有助于吸引新的消費者，減少競爭壓力，贏得競爭時間。因為品牌忠誠者不會去尋求新品牌，也不會因新品牌的優(yōu)勢而轉換品牌。

可以說，消費者對一個品牌的忠誠度越高，以及一個品牌擁有的忠誠消費者越多，該品牌的價值就越大。因此，品牌忠誠營銷的目標任務就是不斷提高消費者的忠誠程度，在維系好已有忠誠消費者的同時，不斷吸引新的消費者，以不斷擴大忠誠顧客群體。

需要指出的是品牌資產(chǎn)不是與生俱來的，而是通過影響品牌資產(chǎn)的各個維度與傳播策略實施，才能不斷地增加其價值。同時在品牌營銷中還要結合產(chǎn)品價格、銷售渠道、廣告（廣告代言人）、促銷活動等營銷策略，才能更好地實現(xiàn)營銷目標。因此，21世紀的品牌資產(chǎn)管理與創(chuàng)建名牌戰(zhàn)略就是要確定發(fā)展什么樣的品牌資產(chǎn)結構要素，以及怎樣使這些品牌要素與消費者密切關聯(lián)起來。記住：這是未來名牌真正的市場競爭優(yōu)勢，也是品牌資產(chǎn)的價值所在。

果樹栽培的價值在哪幾方面

果樹是能生產(chǎn)可食用果實或種子等的多年生植物的總稱。 栽培果樹的目的：早果、豐產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)。

評價企業(yè)的價值從哪幾方面入手？

1、企業(yè)的報表：資產(chǎn)負債表反映資產(chǎn)賬面價值，利潤表反映企業(yè)的經(jīng)營情況，這是評價企業(yè)價值的基礎，當然，同時還要考慮報表的可信程度

2、實際可以看到的實務資產(chǎn)狀況，以評估其與賬面價值相比是增值還是減值

3、無形資產(chǎn)：除了財務上記賬的無形資產(chǎn)，還要考慮企業(yè)的一些資質證照，行業(yè)地位，品牌價值等

4、企業(yè)所在行業(yè)的狀況，已經(jīng)該企業(yè)在行業(yè)中的地位，可預見的未來的經(jīng)營情況等

31.影響氣候的因素有哪幾方面

影響氣候的主要因素有：

• 緯度位置。通常情況下，赤道地區(qū)降水最多，兩極附近降水最少。南北回歸線附近，大陸東岸降水較多，西岸降水較少。

• 海陸分布。溫帶地區(qū)，沿海地區(qū)降水較多，內陸地區(qū)降水較少。

• 地形地勢。通常情況下，山地迎風坡降水較多，背風坡降水較少。

• 洋流因素。暖流對沿岸地區(qū)氣候起到增溫、增濕的作用。如西歐海洋性氣候的形成，就直接得益于暖濕的北大西洋暖流。寒流對沿岸地區(qū)的氣候起到降溫、減濕的作用。如大陸西岸的寒流（南半球）對澳大利亞西海岸、秘魯太平洋沿岸荒漠環(huán)境的形成，起到了一定的作用。

• 人類活動。通過改變地面狀況，影響局部地區(qū)氣候。如人工造林可使局部地區(qū)氣候有所改善，任意砍伐森林可使當?shù)貧夂驉夯?。此外，人類活動還可形成熱島效應等。全球變暖就是由人類活動造成的。

商品的價值量與什么因素有關？商品的價值量又與什么有關？

①單位商品價值量與社會必要勞動時間成正比，與社會勞動生產(chǎn)率成反比；

②單位商品價值量與個別勞動時間、個別勞動生產(chǎn)率無關；

③商品的價值總量與個別勞動時間成反比，與個別勞動生產(chǎn)率成正比；

④商品的價值總量與社會必要勞動時間、社會勞動生產(chǎn)率無關。

注：商品的價值總量=商品數(shù)量*單位商品價值量。

影響塑料制品公差的因素有哪幾方面

( 1) 與模具 直接有關的因素

模具的形式或基本結構，如凸凹模 的配 合方法，分型面的位 置 側 型芯 ( 滑動型 芯 ) 的結 構等 ; 模具各部分的制造精度 ; 模具的磨損或 變形 。其中，模具的制造 精度是最主要的因素 。

( 2 ) 與塑料有關的因素

塑料的種類或牌號， 由熱塑性塑 料的分子量分布或熱 固性塑 料的固化特性所決定的流 動能力，填科的性質及因高分子或填料的取向引起的各向異性等等， 它們的綜合影響效果就反映出模塑材 料的收縮率差異和波動。

( 3 ) 與成 型工藝有關的因素

溫度( 料筒溫度，噴嘴溫 度，模具溫 度 ) 、 壓力 ( 保壓壓 力，注射 壓力 ) 、 時 間( 注射時間，冷卻時間，成 型 周期 ) 。由于機械本身性能 ，操作人員水平，常會使工藝參數(shù)波動，致使材料的 縮率有差異和變動，影響了尺寸精度。

( 4 )成型后制件的時效變化

環(huán)境的溫濕度，分子結晶程度及填料的取向不同 ， 成 型后的模塑制品會產(chǎn)生膨脹和后收縮 。

( 5) 其他因素

如塑料制件的形狀，壁厚，模 具的設 和制造及成 型工藝的選擇 ，量 具精度，測力大小，測量 環(huán)境及測量人員的讀數(shù)習慣等，都能影響制品的尺寸精度。

如何辨別一件和田玉原石的價值，從哪幾方面著手

首先，要知道這個和田的產(chǎn)地，是新疆料還是俄料，韓料還是青海料等等，其中以新疆和田為最優(yōu)質的。其次，一塊和田玉的好壞要區(qū)分是山筋還是籽料，山料要講究質地，種水，顏色，潤度油性，瑕疵度等等，籽料要看原皮是否細膩，肉質粗細度，潤度，瑕疵情況等等。最后還不得不說雕工，是機器雕還是半手工或全手工，全手工是不是大師雕刻。這些都直接影響價格的高低和收藏的等級

影響塑件收縮的因素有哪幾方面？

塑料品種、成型壓力、熔體溫度、模具溫度等。

影響給水定額的因素有哪幾方面？

人工費，材料費，機械費

如何估算金礦的價值

該礦的品位,儲量來決定

四、什么是品牌價值？

品牌是能夠為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。品牌能提供給顧客比一般產(chǎn)品更多的價值或利益——功能性的與心理性的。它們產(chǎn)生于品牌與消費者的關系之中，強勁的特殊的關系使得品牌形成了除產(chǎn)品功能價值外的其它無形資產(chǎn)價值：讓消費者愿意購買一個品牌而支付更多的錢，對惡劣的市場環(huán)境產(chǎn)生抵抗力、形成競爭優(yōu)勢、在分銷渠道中獲得杠桿力等等。這是品牌最為核心的內涵與功能。

品牌價值源于品牌的資產(chǎn)價值(Brand Equity) 或財務價值(Financial Value) 的傳統(tǒng)觀點受到越來越多的挑戰(zhàn), 品牌價值源于市場, 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠的觀點受到推崇?！凹壊畹刈狻崩碚摵蜕唐范蛩乩碚撜J為, 品牌價值既與生產(chǎn)者的特殊勞動投入的數(shù)量和質量有關, 更與市場認可程度有關; 在既定市場條件下, 品牌價值取決于生產(chǎn)者的特殊勞動投入與市場認可的契合度, 是二者相互作用的結果。

品牌對企業(yè)有重要的價值, 這一點毋庸置疑。1990 年, Dorden 以公司商標為抵押, 向花旗銀行貸款418 億美元; 可口可樂公司聲稱, 假如有一天, 可口可樂在世界各地的工廠都毀之一旦, 但只要他想東山再起, 那么用不了多長時間, 就能恢復到原來的規(guī)模, 原因很簡單, 它有生產(chǎn)秘方, 更重要的是它有為世人所信賴的商標(2002 年可口可樂的商標價值達到696137 億美元, Iterbrand , 2002) 。普華永道2001年對德國市場的研究表明, 平均來看, 各公司的品牌價值已占公司全部價值的56 % , 在快速消費品行業(yè),這一數(shù)字更高達62 % (Sattler etc12002) 。然而, 對于品牌價值的來源, 卻有著不同的看

法。許多人認為品牌價值源于品牌的資產(chǎn)價值(BrandEquity) 或財務價值(Financial Value) , 即給企業(yè)帶來超出無品牌產(chǎn)品銷售的溢價收益, 它的變化將直接增加或減少公司的貨幣價值, 這一價值最終無疑是生產(chǎn)者的特殊勞動創(chuàng)造的。但也有人認為, 品牌價值主要源于市場, 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠。以筆者看, 品牌價值的形成是以前者為根基, 二者相互作用的結果。

一般的品牌理論認為品牌資產(chǎn)通常包括以下要素：

品牌認知度、知名度、好感度、忠誠度、聯(lián)想度和其他專利資產(chǎn)。整合形成品牌的原料，包括具體面和抽象面，具體面有質地、價格、色彩、廣告、音樂等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通過品牌定位，形成品牌發(fā)展策略和傳播計劃，并據(jù)此推進，從而創(chuàng)造該品牌在認知、知名、好感、忠誠、聯(lián)想、專利等方面的品牌資產(chǎn)。

以上就是關于品牌的價值體現(xiàn)在哪里相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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