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電器企業(yè)vi設(shè)計(jì)案例（電器公司logo設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-08 06:43:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 107

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于電器企業(yè)vi設(shè)計(jì)案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

品牌策劃與推廣方案
什么是品牌VI設(shè)計(jì)？
VI設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)原則去遵循_vi設(shè)計(jì)的原則

電器企業(yè)vi設(shè)計(jì)案例（電器公司logo設(shè)計(jì)理念）

品牌策劃與推廣方案

下面是一個(gè)企業(yè)品牌策劃推廣方案，供讀者參考。

計(jì)劃

名字

Xx電器企業(yè)品牌策劃與推廣方案

從屬模式

編號(hào)

行政部門(mén)

看門(mén)狗

考證部

一、行業(yè)現(xiàn)狀分析

(1)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

電工進(jìn)入門(mén)檻低，利潤(rùn)高。在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，眾多品牌公司紛紛加入，大量外資企業(yè)帶著資金、技術(shù)、品牌涌向中國(guó)電工行業(yè)，而一些沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)則一哄而上，盲目介入，使得電工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。此外，各品牌廠商都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面向高、中、低檔市場(chǎng)滲透，增加了電器產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

(二)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

很多廠家盲目介入，為了利潤(rùn)最大化，不惜使用劣質(zhì)材料降低生產(chǎn)成本，以極低的價(jià)格銷(xiāo)售。導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者一頭霧水，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，電器企業(yè)必須塑造自己的品牌，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。

(三)利潤(rùn)空間變小，資源整合是趨勢(shì)

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)空間越來(lái)越窄，利潤(rùn)空間大幅縮水。與往年相比，現(xiàn)有各種產(chǎn)品的利潤(rùn)下降了10% ~ 18%。此外，一些有實(shí)力的廠商(尤其是市場(chǎng)基礎(chǔ)好、經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范的廠商)逐漸整合電氣行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化、配套一體化方向延伸。開(kāi)關(guān)、插座、電線等的共同集成。推動(dòng)制造商的營(yíng)銷(xiāo)工作。

二、競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有企業(yè)具有核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。即使是排名前三的電器品牌，也很難達(dá)到無(wú)人替代的程度。

廠商及其品牌進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作和經(jīng)銷(xiāo)商、工程師、終端用戶所采用的營(yíng)銷(xiāo)策略陳舊、單一，大多在價(jià)格上做文章，很少有突破性的營(yíng)銷(xiāo)策略切入市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)廠商和產(chǎn)品類(lèi)型沒(méi)有形成自己獨(dú)特的品類(lèi)和特色，大部分是重復(fù)模仿。特別是對(duì)于電器市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型和層次，各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)快速反復(fù)增長(zhǎng)，影響了經(jīng)銷(xiāo)商和用戶對(duì)廠家和品牌的識(shí)別。

產(chǎn)品功能定位多樣。雖然有些可取之處，但都忽略了電器產(chǎn)品的基本功能，即“安全”，電器產(chǎn)品的安全性能是第一位的。

第三，品牌規(guī)劃和定位

(1)品牌名稱

“XXX”通俗易懂，具有品牌親和力，能傳遞一種以“XXX”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。

(2)視覺(jué)識(shí)別

1.彩色選擇

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者形象預(yù)期的測(cè)試和調(diào)查以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形象力和目標(biāo)消費(fèi)者形象預(yù)期的分析和調(diào)查，選擇最耀眼的黃色作為本品牌的主色調(diào)，既能給人以新鮮感，抓住人的眼球，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的，又象征著活力和青春，符合公司形象。

2.視覺(jué)設(shè)計(jì)

全新的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)人的視覺(jué)感受和文化內(nèi)涵，對(duì)企業(yè)品牌定位、經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化做出新的詮釋。

視覺(jué)符號(hào)是在商標(biāo)的基礎(chǔ)上形成的，主要包括品牌標(biāo)志、公司名稱、品牌專(zhuān)用字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色和標(biāo)準(zhǔn)組合等。

3.品牌包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查和心理分析，品牌包裝設(shè)計(jì)和視覺(jué)上基本采用品牌視覺(jué)力的黃色調(diào)，利用黃、紅顏色的漸變，形成絕對(duì)的視覺(jué)沖擊，達(dá)到抓人眼球的目的。

(三)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

技術(shù)創(chuàng)新和追趕國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)品牌定位

鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)，樹(shù)立公司在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)形象

目前，我公司已基本形成代表責(zé)任和創(chuàng)新的技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，帶來(lái)舒適便捷的時(shí)尚生活?！俺珜?dǎo)新時(shí)尚生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，努力拓展和豐富“”品牌的內(nèi)涵，使其更加友好和人性化。

(5)價(jià)格定位

其他品牌中高端產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)(比國(guó)內(nèi)前三品牌低5% ~ 10%；比一般品牌高10% ~ 20%)；中低檔產(chǎn)品價(jià)格與一般品牌相當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

四。品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

鑒于電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，我公司采取以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，逐步擴(kuò)大品牌影響力，提高知名度和美譽(yù)度。

進(jìn)入終端零售市場(chǎng)(包括專(zhuān)業(yè)燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專(zhuān)賣(mài)店)，調(diào)動(dòng)終端市場(chǎng)積極推廣我們的產(chǎn)品(如設(shè)置促銷(xiāo)小姐、專(zhuān)柜專(zhuān)場(chǎng)展示等。)通過(guò)贊助門(mén)牌、燈箱、展示臺(tái)、橫幅、拱門(mén)，從而形成品牌張力。

打入工程市場(chǎng)，包括裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)院等。同時(shí)，根據(jù)各地不同的市場(chǎng)情況，我公司應(yīng)采取“產(chǎn)品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。因此，公司可以采用四級(jí)分銷(xiāo)體系，如下表所示。

分配系統(tǒng)的描述

四級(jí)分銷(xiāo)系統(tǒng)

具體責(zé)任

省級(jí)總代理和總經(jīng)銷(xiāo)

負(fù)責(zé)配合我公司在全省的產(chǎn)品招商、銷(xiāo)售和品牌推廣。

總代理和地級(jí)總經(jīng)銷(xiāo)

負(fù)責(zé)公司在該地區(qū)的產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣。

一級(jí)代理，

聯(lián)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)

負(fù)責(zé)本地的產(chǎn)品分銷(xiāo)和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢(shì)的媒介公司、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的五金、電工、建材銷(xiāo)售店

特約經(jīng)銷(xiāo)、普通代理

凡對(duì)我公司“××”感興趣，并有一定的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)輻射能力的零售商，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期，可直接從廠商進(jìn)貨，后期從當(dāng)?shù)匾患?jí)代理或總代理處進(jìn)貨，在銷(xiāo)售量很大的情況下也可直接與廠商合作

五、品牌推廣策略

（一）推廣形象定位（略）

（二）目標(biāo)消費(fèi)者定位：分兩類(lèi)，一般消費(fèi)群和特殊消費(fèi)群，具體特點(diǎn)如下表所示。

目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)說(shuō)明

目標(biāo)消費(fèi)者

消費(fèi)特點(diǎn)

一般消費(fèi)群

認(rèn)牌率很低，左右他是否購(gòu)買(mǎi)的主要是價(jià)格與質(zhì)量保證，在終端市場(chǎng)中，促銷(xiāo)人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗(yàn)式的感受可使他們臨時(shí)性決定選擇何種品牌

特殊消費(fèi)群體

年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會(huì)講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，但相當(dāng)一部分主要*促銷(xiāo)員的主推薦的產(chǎn)品和體驗(yàn)式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式）

（三）產(chǎn)品訴求點(diǎn)：安全。

（四）廣告策略

在廣告宣傳方面，著力通過(guò)硬性廣告、主題公關(guān)活動(dòng)形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象，具體廣告計(jì)劃如下表所示。

廣告宣傳策略與計(jì)劃說(shuō)明表

廣告市場(chǎng)策略

1．采取市場(chǎng)差異化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，通過(guò)與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣

2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性

3．所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則

廣告形式

具體內(nèi)容及實(shí)施

硬性廣告

1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場(chǎng)電工、建材產(chǎn)品較為集中，人流量大的位置為主

2．電視：在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當(dāng)?shù)厥章?tīng)率最高的電臺(tái)為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動(dòng)

4．報(bào)紙：形象廣告或配合大型主題活動(dòng)及企業(yè)軟性文章的宣傳

5．公交車(chē)車(chē)身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告

6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴(kuò)大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費(fèi)用迅速擴(kuò)大并鞏固品牌的形象力

主題活動(dòng)

1．促銷(xiāo)、展示活動(dòng)：打折、捆綁銷(xiāo)售、買(mǎi)一送一、聯(lián)合品牌促銷(xiāo)等

聯(lián)合促銷(xiāo)

在全國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)行動(dòng)，作為品牌增值的一種有效途徑

編制日期

審核日期

批準(zhǔn)日期

修改標(biāo)記

修改處數(shù)

修改日期

領(lǐng)取本資料的Word、PDF版完整內(nèi)容方法：

1.本資源編號(hào)：1857。

相關(guān)問(wèn)答：怎樣設(shè)計(jì)新產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)方案？

優(yōu)秀的方案的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案提綱大約包括以下幾個(gè)內(nèi)容：一、整體分析：市場(chǎng)特征、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)趨勢(shì)分析、銷(xiāo)售狀況分析二、本產(chǎn)品（公司）SWOT分析：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅三、整個(gè)環(huán)境PEST分析：政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù) 四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃：市場(chǎng)引爆點(diǎn)、市場(chǎng)布局、主導(dǎo)操作思路、運(yùn)作模式、市場(chǎng)進(jìn)入與運(yùn)作思路及設(shè)計(jì) 五、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃：產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細(xì)分；價(jià)格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)分析、上市時(shí)間計(jì)劃。六、促銷(xiāo)思路概要及促銷(xiāo)與推廣細(xì)案：上市渠道促銷(xiāo)計(jì)劃、上市終端消費(fèi)者促銷(xiāo)計(jì)劃、上市終端推廣計(jì)劃、媒介促銷(xiāo)安排、后期促銷(xiāo)跟進(jìn)計(jì)劃。擴(kuò)展

相關(guān)問(wèn)答：如何進(jìn)行產(chǎn)品推廣？

我是Dora，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)超過(guò)10年時(shí)間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團(tuán)提供營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)服務(wù)。點(diǎn)頭像關(guān)注，有需要直接留言即可，感謝。

問(wèn)題還是太寬泛了，沒(méi)法給出特別有針對(duì)性的意見(jiàn)。這就好像在問(wèn)怎么做飯一樣，喜歡什么菜系、有沒(méi)有忌口都沒(méi)說(shuō)，不太好推薦菜譜。

所以就從大的思路上聊一下，各位做個(gè)參考就是了。

產(chǎn)品從使用類(lèi)型劃分，可以分為兩種：日常消費(fèi)品、專(zhuān)業(yè)用品。

日常消費(fèi)品是大眾都需要的產(chǎn)品，衣服、日化用品、食品、手機(jī)電腦，都算。

專(zhuān)業(yè)用品的使用者不是一般的大眾，比如機(jī)械設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備、工業(yè)設(shè)備等。

1、誰(shuí)會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品

如果我是賣(mài)零食的，那花費(fèi)很大的精力把產(chǎn)品信息發(fā)布到機(jī)械加工網(wǎng)站上肯定不是個(gè)好選擇。這是舉了一個(gè)極端的例子。

同理，如果我是做卷簾門(mén)機(jī)械的，把產(chǎn)品信息發(fā)到小紅書(shū)上同樣不是個(gè)好選擇。

想把東西賣(mài)出去，首先要解決的就是人-貨-場(chǎng)之間的關(guān)系。

人是潛在的消費(fèi)者，貨就是你的產(chǎn)品，而這個(gè)場(chǎng)景，我更愿意把它理解成是人所在的場(chǎng)景。

找到那些可能會(huì)買(mǎi)你產(chǎn)品的人的特點(diǎn)、習(xí)慣、關(guān)注點(diǎn)，然后看他們對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的需求主要通過(guò)什么場(chǎng)景（渠道）得到滿足。

剩下的就是把這三個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)，把貨賣(mài)出去了。

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，比如你是生產(chǎn)洗衣液的，但是你的主要目的是做批發(fā)，而不是c端零售，那你覺(jué)得你的消費(fèi)者應(yīng)該是誰(shuí)，消費(fèi)者所在的場(chǎng)景應(yīng)該是什么？

很明顯，這時(shí)候的消費(fèi)者應(yīng)該是小超市的老板、渠道商。這些人會(huì)在哪里？最集中的地方一定不是小紅書(shū)、知乎、抖音，而是B類(lèi)垂直平臺(tái)和能提供B端服務(wù)的渠道。

2、人-貨-場(chǎng)之間聯(lián)系的建立

分別找到了人，貨，場(chǎng)，那么下一步就是建立這三者之間的聯(lián)系，完成銷(xiāo)售。

首先，是貨和場(chǎng)之間的聯(lián)系，要想讓人可以購(gòu)買(mǎi)，你的產(chǎn)品就要先出現(xiàn)在你選定的場(chǎng)所里面。比如你是做傳統(tǒng)機(jī)械加工行業(yè)的，你選定了幾個(gè)B端垂直渠道，那就首先要完成入駐、產(chǎn)品上傳的工作。

這中間要注意的是互聯(lián)網(wǎng)電商和線下實(shí)體店的本質(zhì)區(qū)別。實(shí)體店里面用戶可以真切地感知產(chǎn)品，但是互聯(lián)網(wǎng)不能。

用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的感知是建立在文字、圖片、視頻上的，這就要求企業(yè)不能簡(jiǎn)單粗暴地搞幾張圖上去了事。

怎么讓客戶通過(guò)圖文清晰的認(rèn)識(shí)并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣？那產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面就要切中用戶的痛點(diǎn)、展示出你的優(yōu)勢(shì)。

還是拿機(jī)械設(shè)備舉例，比如卷簾門(mén)，買(mǎi)卷簾門(mén)當(dāng)然是想做個(gè)門(mén)，這不是目的，也不是痛點(diǎn)。

比如我會(huì)不會(huì)擔(dān)心這個(gè)門(mén)面質(zhì)量好不好？里面的電機(jī)會(huì)不會(huì)容易壞？可以使用多久？壞了怎么辦，有沒(méi)有售后服務(wù)？會(huì)不會(huì)生銹？

這才是可以感知的痛點(diǎn)。

然后是人和場(chǎng)的關(guān)系，就是怎么讓這些人在渠道里看到你的內(nèi)容。這個(gè)其實(shí)和以前做SEO的思維很像。

要預(yù)測(cè)用戶的搜索行為。

比如還是那個(gè)卷簾門(mén)，我想買(mǎi)一個(gè)卷簾門(mén)，我會(huì)怎么選？

是不是會(huì)搜xx地區(qū)卷簾門(mén)商家、卷簾門(mén)安裝這類(lèi)的關(guān)鍵詞？那內(nèi)容就需要重點(diǎn)針對(duì)這樣的詞去做排名優(yōu)化，讓潛在用戶更容易地找到你。

另外，我是不是也有可能搜卷簾門(mén)哪個(gè)好？當(dāng)然，搜這類(lèi)關(guān)鍵詞的人可能還沒(méi)有最后決定購(gòu)買(mǎi)，他只是想了解一下，做橫向的對(duì)比。

這種詞就不應(yīng)該花費(fèi)大預(yù)算去重點(diǎn)做，而是應(yīng)該通過(guò)seo的方式，做內(nèi)容優(yōu)化讓他排名上去。搜的人很多，自然有可能會(huì)轉(zhuǎn)化，而且通過(guò)seo的方式排名上去，不管被別人點(diǎn)擊了多少次都不需要單獨(dú)付廣告費(fèi)，一本萬(wàn)利。

寫(xiě)在最后：

1、不定期分享推廣流量市場(chǎng)走勢(shì)、推廣操盤(pán)方法，關(guān)注我或私信都可；

2、偶爾會(huì)寫(xiě)一些職業(yè)發(fā)展問(wèn)題，避免走彎路，讓新人同學(xué)可以獲得很好的一些建議；

什么是品牌VI設(shè)計(jì)？

VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對(duì)一個(gè)公司是很重要的，一個(gè)好的vi對(duì)一個(gè)品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當(dāng)勞，這就是VI的作用。

擴(kuò)展資料：

VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動(dòng)物在民族或國(guó)家的意識(shí)形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類(lèi)的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫(huà)和巖畫(huà)可視為最古老的平面設(shè)計(jì)。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語(yǔ)言習(xí)慣，使部落之間形成個(gè)性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無(wú)意識(shí)的形象識(shí)別。

奴隸社會(huì)的視覺(jué)符號(hào)是城邦家族通過(guò)族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對(duì)內(nèi)外的階級(jí)劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺(jué)識(shí)別是一些歐洲國(guó)家有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識(shí)”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會(huì)行為,都帶有明確的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝、有特點(diǎn)的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

電器企業(yè)vi設(shè)計(jì)案例（電器公司logo設(shè)計(jì)理念）

VI設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)原則去遵循_vi設(shè)計(jì)的原則

進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。

一、同一性

為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。

對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。

要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。

系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。

組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。

同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。

二、差異性

企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)椋谏鐣?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。

日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個(gè)性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。

三、民族性

企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專(zhuān)家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力。”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。

塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。四、有效性

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來(lái)構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)上的失誤全面跌入了低谷。

企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，對(duì)VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程，是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時(shí)，得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作，后來(lái)該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司，推出的標(biāo)志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。

要保證VI計(jì)劃的有效性，一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖?jiàn)和建議。因?yàn)闆](méi)有相當(dāng)?shù)耐度霟o(wú)法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計(jì)劃的必要性上沒(méi)有十分清晰的認(rèn)識(shí)，不能堅(jiān)持推行，那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性，變得毫無(wú)價(jià)值。

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