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    攜程vi視覺設(shè)計(jì)(攜程視覺設(shè)計(jì)師)

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-06 05:24:52     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 51        

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    女生適合學(xué)什么技術(shù)?nsm創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    在創(chuàng)業(yè)前期,要做的很重要的一件事就是為你的產(chǎn)品命名,好的名字能夠更快且更低成本的打開市場(chǎng),讓人記住,最終成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。如何科學(xué)地為自己的產(chǎn)品起一個(gè)好名字,這篇文章給你答案。
    在創(chuàng)業(yè)前期,要做的很重要的一件事就是為你的產(chǎn)品命名,好的名字能夠更快且更低成本的打開市場(chǎng),讓人記住,最終成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。
    相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有這樣的經(jīng)歷,一開始總是覺得自己一定能為自己的產(chǎn)品想一個(gè)完美的名字,所以在整個(gè)過程中絞盡腦汁,用盡畢生所學(xué)。
    但是現(xiàn)實(shí)大多往往是:deadline要到了,想的幾百號(hào)名字都并沒有達(dá)到自己預(yù)期中那完美的一個(gè),總是覺得可能差一點(diǎn)什么,但是又不知道哪出了問題,最后沒辦法只有矮子拔高選一個(gè)硬上了。
    不是所有團(tuán)隊(duì)都能像「知乎」那樣能有內(nèi)心感到無比堅(jiān)定「就是它了」的那一剎那。
    取名這事折磨了我們很長(zhǎng)時(shí)間,從一開始大家就都希望找到一個(gè)完美的名字,實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過程讓人痛苦。
    最開始我們都把思維集中在了問和答上,圍繞這兩個(gè)字,我們想出了大概100多個(gè)還算像樣的名字,比如:?jiǎn)柺聝海釂栴},大聲問等,其立意是,鼓勵(lì)行為,如果你有問題,那就問好了。不過,這些名字都有點(diǎn)不痛不癢,缺少興奮點(diǎn)。當(dāng)然,我們也搞了一些形式主義,嘗試設(shè)定一個(gè)deadline然后強(qiáng)行對(duì)所有的名字進(jìn)行打分排序,未果。
    然后就是某天。
    9月13日,下午6點(diǎn)過,我正在三里屯找晚飯果腹,一條知乎團(tuán)隊(duì)啦啦隊(duì)長(zhǎng)張亮的短信跳進(jìn)我的手機(jī):「如果圍繞『知之』這倆字呢?」幾分鐘后,他的第二條短信又跳了進(jìn)來:「知乎者.com?」這個(gè)名字在我的大腦里盤旋了幾小時(shí)后,我給所有人都發(fā)了一條短信,上面只有兩個(gè)字「知乎」。
    知乎就是這么來的。
    我們團(tuán)隊(duì)取名字的時(shí)候,也經(jīng)歷了上面的所有過程,一個(gè)名字憋了好久,十分的痛苦,查閱過很多相關(guān)的資料,但是都很零散,系統(tǒng)性并不強(qiáng)。
    取完名字最大的感悟就是:從商業(yè)角度看來取名這件事,一定不會(huì)有所謂完美的名字,好的名字一定是最適合自己方向的。
    我寫這篇文章呢,就是想把在整個(gè)取名過程中我的思考系統(tǒng)地整理出來,讓他成為一個(gè)取名的方法參考,為取名字這件事提供更多維度的思路和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
    下面我將從最上層的分析名字的本質(zhì)開始一直到落地的去說怎么取名字,文章略長(zhǎng),內(nèi)容可能會(huì)有邏輯漏洞,我會(huì)在之后慢慢補(bǔ)充完善。
    一、名字存在的意義
    「在一些人的詞匯認(rèn)識(shí)里,設(shè)計(jì)等同于裝飾,等同于室內(nèi)裝潢,等同于沙發(fā)和窗簾的材質(zhì)用料。但對(duì)我而言,設(shè)計(jì)完全是另一個(gè)意思。設(shè)計(jì),是所有『人造物件』的靈魂,它通過一層又一層的外在表象,來表達(dá)這個(gè)物件存在的意義?!埂猄teve·Jobs
    在整個(gè)過程中,我一直在思考:名字存在的意義是什么,為什么每個(gè)人要有一個(gè)名字,為什么每個(gè)事物都要有一個(gè)名字,名字是什么。從這些角度來思考,就能發(fā)現(xiàn)更多的可能性:
    通過不同的媒介(語言、文字、圖像)告知他人,讓他人能夠與其認(rèn)知進(jìn)行關(guān)聯(lián)
    名字的存在必須通過媒介才能告知他人,告訴他人之后他人會(huì)自動(dòng)將該名字與他認(rèn)知中名字背后的東西進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
    舉個(gè)栗子:在公開場(chǎng)合自我介紹(通過語言):我叫蘿卜超人,是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者,很高興認(rèn)識(shí)大家。于是在聽的人的認(rèn)知中就本能地進(jìn)行聯(lián)系了:蘿卜超人=他的認(rèn)知(形象認(rèn)知:長(zhǎng)得挺好看。語言認(rèn)知:說話很干練。你告訴他的認(rèn)知:創(chuàng)業(yè)者,有潛力有沖勁,過會(huì)問他要個(gè)微信)
    所以,在之后的一段時(shí)間里他會(huì)把名字和他的認(rèn)知中的東西進(jìn)行了關(guān)聯(lián),并作出一些主觀的判斷,對(duì)這個(gè)名字代表的對(duì)象了解得越多關(guān)聯(lián)的東西就越多。名字就是他腦子里所有關(guān)聯(lián)認(rèn)知的總和,也可以說名字是喚起腦子的認(rèn)知的一個(gè)信號(hào)。
    在某些特定時(shí)刻被重新喚起
    在第一次對(duì)名字進(jìn)行認(rèn)知關(guān)聯(lián)之后,這個(gè)名字不一定會(huì)一直存在于他的腦中,直到他的某些訴求被激發(fā)后,他會(huì)去尋找如何解決該訴求,如果名字關(guān)聯(lián)的地方有和解決該訴求相關(guān)的地方,那么這個(gè)名字將會(huì)被重新喚起。
    還是舉個(gè)栗子:假如你的某個(gè)朋友是個(gè)設(shè)計(jì)師,當(dāng)你需要設(shè)計(jì)一個(gè)東西的時(shí)候,你會(huì)自然而然想到有這個(gè)朋友,然后回想起他的名字,然后搜索聯(lián)系到他。他的名字就在你需要設(shè)計(jì)支持的時(shí)候被重新喚起了,因?yàn)樗拿衷谀愕恼J(rèn)知中是包含設(shè)計(jì)這個(gè)屬性的。
    二、什么叫好名字
    根據(jù)前面存在的意義和商業(yè)的規(guī)則來倒推就容易得多了,我總結(jié)下來就2點(diǎn):
    容易記憶,且能保持長(zhǎng)時(shí)間的記憶
    大多數(shù)人都有背英語單詞的經(jīng)歷,你一定會(huì)發(fā)現(xiàn),死記硬背很痛苦,但是有兩種類型的單詞卻很容易記住
    1、本身就很簡(jiǎn)單的,字母數(shù)很少,比如:you,fine,ash,這種單詞只要看一次基本就能記住。所以很多品牌都是以這樣的方式在命名,盡可能使用較少的字?jǐn)?shù),比如:「陌陌」「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」「QQ」「YY」,都只用到1個(gè)單字。
    2、能夠與其他認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造關(guān)聯(lián)的,創(chuàng)造關(guān)聯(lián)的方式有每個(gè)人都有很多種,比如pregnant,懷孕,你關(guān)聯(lián)成「撲來個(gè)男的」,就一下記住了?;蛘吣阒纀ug這個(gè)單詞,de-的前綴是代表減少,那么debug這個(gè)詞你就不需要背就能記住。
    所以很多品牌就在名字上創(chuàng)造了很多關(guān)聯(lián)來方便記憶,尤其是使用具象的形象,比如:「QQ」怕你連一個(gè)Q都記不住,用了企鵝做關(guān)聯(lián),現(xiàn)在變成你看到企鵝你的第一反應(yīng)可能不是動(dòng)物,而「QQ」?!溉ツ膬骸褂民橊勛鲫P(guān)聯(lián),「攜程」用海豚,很多時(shí)候你通過具體化的形象就能想起他的名字,這也是為什么很多品牌的形象要么是動(dòng)物派、要么是植物派了。
    除了一個(gè)基本形象,slogon、廣告等宣傳品很多時(shí)候的一個(gè)作用都來為這個(gè)名字創(chuàng)造更多方便記憶的關(guān)聯(lián)。
    名字的對(duì)象背后的價(jià)值明晰
    單單記住了這個(gè)名字對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說并沒有什么意義。如名字存在的意義中所說到的,名字必須要在某些時(shí)候被重新喚起才會(huì)有價(jià)值。
    比如:在你想買衣服或一些小東西,對(duì)買到假貨或者對(duì)售后沒那么敏感的時(shí)候,你可能會(huì)上「淘寶」。而你想馬上買到某一個(gè)東西且對(duì)其品質(zhì)很在意的時(shí)候,你可能會(huì)上「京東」,同樣是電商平臺(tái),而他們喚起的訴求并不相同。
    當(dāng)然名字背后價(jià)值的打造只靠名字是不夠的,企業(yè)做的一切營(yíng)銷活動(dòng)其實(shí)就是為了強(qiáng)化其名字背后的價(jià)值和定位,但是名字如果無法傳遞出或者覆蓋其傳遞的價(jià)值的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很大的問題。
    假如「京東」一開始叫「神奇百貨」,這就意味他需要付出更多的營(yíng)銷成本來改變其他人對(duì)「神奇」的認(rèn)知,讓「神奇」變成靠譜、專業(yè)化的代名詞,顯然這基本不可能,不要試圖改變其他人對(duì)已有事物的認(rèn)知。
    為什么前面我說是沒有完美的名字的,因?yàn)橥昝赖拿直仨毤婢咛峁┑牟町惢瘍r(jià)值(辨識(shí)度)和提供的功能性價(jià)值,但是事實(shí)確是所有名字都是在差異化價(jià)值和功能性價(jià)值之間做平衡。
    過于強(qiáng)調(diào)差異化價(jià)值必然就會(huì)弱化功能性價(jià)值,反之亦然,大家先記住這句話后面我會(huì)稍微展開來說。人的認(rèn)知是有限的,而名字的字?jǐn)?shù)也是有限的,簡(jiǎn)單的東西往往是最復(fù)雜的,至于如何來做之間的平衡,那就需要從頭思考去設(shè)計(jì)一個(gè)名字,找到這個(gè)平衡。
    三、去設(shè)計(jì)一個(gè)名字
    像設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)一個(gè)名字,而不是天馬行空去想。整個(gè)設(shè)計(jì)流程可以分為4個(gè)步驟:
    1、對(duì)用戶和行業(yè)深度分析,確定品牌定位
    2、功能價(jià)值和差異化價(jià)值的戰(zhàn)爭(zhēng)
    3、量變到質(zhì)變
    4、重新檢視
    對(duì)用戶和行業(yè)深度分析,確定品牌定位
    知乎大V「波旬」就將產(chǎn)品拆成了4個(gè)層次,我認(rèn)為說的很到位:
    核心產(chǎn)品,你的產(chǎn)品本質(zhì)是個(gè)什么
    實(shí)體產(chǎn)品,產(chǎn)品本身有什么獨(dú)特的賣點(diǎn)
    拓展產(chǎn)品,產(chǎn)品延伸的服務(wù)有什么
    心理產(chǎn)品,在用戶的心理認(rèn)知中你的產(chǎn)品是什么
    心理產(chǎn)品就是品牌,產(chǎn)品滿足的是需求,而品牌滿足的是欲望,而名字就是品牌的文字性表述。那就意味著在想名字之前一定要清晰的了解品牌定位到底是什么。
    確定品牌定位
    品牌定位就是三股繩,三股繩擰在一起定位就出來了,那么是哪三股繩呢
    第一股繩:行業(yè)中還有哪些消費(fèi)者的欲望尚未滿足
    第二股繩:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否已經(jīng)滿足
    第三股繩:我們?nèi)绾稳M足
    要知道的是欲望在行業(yè)中有可能是實(shí)際產(chǎn)品中未滿足的痛點(diǎn),也有可能是心理上未滿足的痛點(diǎn),具體要看是行業(yè)和產(chǎn)品。
    欲望是一個(gè)場(chǎng)景:是消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品期待和幻想,幻想他擁有你的產(chǎn)品后會(huì)怎么樣。
    舉個(gè)例子
    第一股繩:送花這個(gè)行為屬于社交行為,要在花這個(gè)實(shí)體產(chǎn)品中去尋找痛點(diǎn),解決樣式、種類等問題,那么就走偏了。送花是為了拉近兩個(gè)人之間的心理距離,花承載的是情感。
    「野獸派」看到的是在送花過程中的乏味與過場(chǎng)化,于是為每一束花創(chuàng)造一個(gè)故事,這樣你就能更好地用這束花去體現(xiàn)自己的品位和高社交價(jià)值(裝逼)。
    「Roseonly」看到的情侶之間熱戀期對(duì)專注愛情的追求和承諾,于是買花必須登記雙方的身份證號(hào),告訴買花的人你想好了,如果你這輩子要送「Roseonly」你只能送給這個(gè)人。
    對(duì)于「像素公寓」來說,我看到的就是合租公寓中室友關(guān)系的冷漠,回到家就把自己關(guān)到自己的房間里,像是同一個(gè)屋檐下的陌生人。但是其實(shí)每個(gè)人并不想這樣,很多時(shí)候只是僅僅因?yàn)閷擂味选?br/>第二股繩:一定要去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的,尤其是巨頭如果也在你們行業(yè)的話。
    第三股繩:「野獸派」是創(chuàng)造故事,「Roseonly」是創(chuàng)造儀式,無論是故事還是儀式都變成了他們產(chǎn)品的一個(gè)部分,是可以被做到的。
    而「像素公寓」是分4步來做的,就不詳細(xì)說了,簡(jiǎn)單說就是:
    1、租客分類,讓更合適有相同屬性的人住在一起。
    2、創(chuàng)造環(huán)境,我們?cè)诠矃^(qū)域的打造上費(fèi)了很多心思,讓租客更愿意待在公共區(qū)域。
    3、租客破冰,由我們來作為中間人介紹他們認(rèn)識(shí),打破尷尬。
    4、租客APP,讓租客在線上互動(dòng)起來
    5、線下活動(dòng),讓租客真正玩起來,成為朋友。
    我們希望打造的品牌是租客看到「像素公寓」聯(lián)想到的場(chǎng)景是一屋子人在一起開心的玩游戲、看電影、做飯等社交化的生活場(chǎng)景,所有的事情都是圍繞增加這個(gè)場(chǎng)景的達(dá)成的可能性來做的,而且也是是我們可以做到的。三股繩一擰,品牌定位就出來了,產(chǎn)品的方向也有了,離名字就近了一步。
    功能性價(jià)值和差異化價(jià)值之間的戰(zhàn)爭(zhēng)
    我想先解釋一下辨識(shí)度:辨識(shí)度=差異化的價(jià)值體現(xiàn),那差異化的價(jià)值體現(xiàn)和功能性價(jià)值體現(xiàn)有什么不同。
    舉個(gè)例子:「Enjoy」做的是高端團(tuán)購,而「美團(tuán)」做的是普通團(tuán)購。很明顯從名字看出來,「美團(tuán)」就是個(gè)做團(tuán)購的(功能性價(jià)值體現(xiàn)),明確知道他是干嘛的。而「Enjoy」你單看名字并不知道,但是傳遞給你一種什么感覺呢,一種略有逼格的感覺,這種感覺我認(rèn)為就可以稱為差異化價(jià)值體現(xiàn),他相比于其他團(tuán)購就有了辨識(shí)度,更多的體現(xiàn)了差異化的價(jià)值。
    至于如何平衡其實(shí)就要具體行業(yè)具體分析了,但是基本可以總結(jié)3個(gè)規(guī)律
    1、當(dāng)市場(chǎng)知識(shí)初期(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,受眾認(rèn)知不明確)的時(shí)候,你是做什么的(功能性價(jià)值體現(xiàn))就比差異化價(jià)值體現(xiàn)重要,當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到充分競(jìng)爭(zhēng)階段的時(shí)候,你和別人有什么不同(差異化價(jià)值體現(xiàn))就比功能價(jià)值體現(xiàn)重要
    前面的例子已經(jīng)說明了,前期大家對(duì)團(tuán)購的認(rèn)知是稀缺的,后期團(tuán)購的品質(zhì)和逼格就變成稀缺的了。當(dāng)什么是這個(gè)行業(yè)的稀缺性的時(shí)候,就應(yīng)該在名字里面體現(xiàn)什么,這個(gè)稀缺性也就是前面說的三股繩打結(jié)的地方。
    2、產(chǎn)品的使用或購買的頻次越高,差異化價(jià)值體現(xiàn)就越重要,產(chǎn)品的使用或購買的頻次越低,功能性價(jià)值體現(xiàn)就越重要
    對(duì)于高頻產(chǎn)品,差異化價(jià)值越高,用戶才會(huì)更多的因?yàn)槟愕牟煌x擇你,而不會(huì)覺得所有的都一樣,而變得沒有忠誠(chéng)度。對(duì)于低頻產(chǎn)品,一定要讓用戶知道你是做什么的有什么優(yōu)勢(shì)就顯得更重要了。
    3、依賴傳播型產(chǎn)品差異化價(jià)值體現(xiàn)更重要,不依賴傳播依靠銷售型產(chǎn)品功能性價(jià)值體現(xiàn)更重要
    沒有人會(huì)愿意傳播一個(gè)沒有逼格不能秀優(yōu)越感的東西的,所以對(duì)于依賴傳播型產(chǎn)品更需要差異化價(jià)值體現(xiàn),而對(duì)于不依賴傳播的傳統(tǒng)銷售型產(chǎn)品不那么重要了。
    量變到質(zhì)變
    前面的問題思考清楚,還不足以獲得一個(gè)名字。在以前的項(xiàng)目中,試過很多方法,包括眾包出去,發(fā)動(dòng)可以影響到的所有人的力量去為名字出謀劃策。事實(shí)證明,把起名字這件事情交給不理解品牌定位的人和非專業(yè)的人基本沒什么卵用。在這過程中,我發(fā)明了一個(gè)高效率但是可能會(huì)逼死小伙伴的一個(gè)方法,效率很高,也很容易開拓思路,比單純的頭腦風(fēng)暴有效的多。
    第一步:確定品牌定位后,召集參與取名行動(dòng)所有小伙伴開會(huì),并且確保他們對(duì)品牌定位深刻理解。這一步非常重要,是下面工作的基礎(chǔ)。
    第二步:每個(gè)人先想50個(gè)名字,限定時(shí)間1天,第二天就你們想出的幾百個(gè)名字進(jìn)行討論,然后再進(jìn)行思維擴(kuò)散、評(píng)估和篩選。
    第三步:重復(fù)第二步,直到做決策的你感覺「就是它了」,那么一個(gè)合適的名字就出來了。
    在這個(gè)過程中能激發(fā)每一個(gè)人的潛能,所有小伙伴無論是吃飯還是上廁所,腦子里面會(huì)一直在不間斷的思考。
    當(dāng)然這其實(shí)是及其痛苦的,可能會(huì)被小伙伴罵,作為老板的話唯一能做的就是多買點(diǎn)東西給大家補(bǔ)補(bǔ)腦。相信我,最后真的能夠完成量變到質(zhì)變。
    重新檢視
    對(duì)一個(gè)名字來說要評(píng)估的維度真的太多了,在前期工作準(zhǔn)備不充分想的不透徹的時(shí)候,評(píng)估往往也是沒法下手的,極有可能因?yàn)槟承┯矀品貋?,以下是我覺得必須要檢視的幾個(gè)方面
    注冊(cè)(Register)
    如果最初不去考慮的品牌未來,那么,這篇文章對(duì)于你也就沒有什么價(jià)值了。但是畢竟在體制內(nèi)做事,合法合規(guī)是最關(guān)鍵的,一個(gè)無法被注冊(cè)的名字是沒有任何商業(yè)價(jià)值的,沒有人能夠保護(hù)你,也不具備獨(dú)占性,做大了也不會(huì)有品牌溢價(jià),很可能就為別人做了嫁衣。
    確認(rèn)是否可以注冊(cè),一般先去查詢,進(jìn)商標(biāo)局的查詢系統(tǒng)就可以進(jìn)行查詢了,但是商標(biāo)的審核也會(huì)有各種條條款款,比如有很多不能用的通用名詞,也會(huì)按各行業(yè)分為幾十類,每個(gè)類別的情況還有所不同,一般考慮效率和成功率會(huì)找專業(yè)的公司來處理這件事。
    當(dāng)然一般這樣的公司都會(huì)幫你查詢并且給你很多建議,可以好好利用一下,反正不要錢。最后去辦理注冊(cè)手續(xù)的時(shí)候還是花點(diǎn)錢交給他們吧,自己弄能跑死人。
    搜索(SEO/ASO)
    現(xiàn)在人的基本習(xí)慣會(huì)先搜索進(jìn)行第一步了解。羅胖表示過挺后悔叫「羅輯思維」,而不是「邏輯思維」,我覺得雖然增加了用戶的認(rèn)知成本,但是「羅輯思維」確讓他能更好地被搜索出來,哪個(gè)好哪個(gè)壞其實(shí)并不好說。
    想好名字了去在用戶可能的出現(xiàn)的搜索渠道中去進(jìn)行搜索,看看會(huì)出現(xiàn)什么,真的,千萬別再出「小米」的「雙莖頭」這樣的笑話了。
    同樣搜索的時(shí)候用戶會(huì)進(jìn)行輸入,盡量避免那些輸入法要翻很多頁才找得到的字。
    時(shí)間周期(Lifeperiod)
    有些詞和用法也許當(dāng)時(shí)很流行,但是很容易過氣,如果你不想你的名字那么快過氣的話盡量避免流行詞。檢視的時(shí)候看一下是不是名字會(huì)變成一個(gè)過時(shí)的東西。
    傳播(Spread)
    沒有歧義,說起來不會(huì)拗口舌頭打結(jié)一定是基本原則。當(dāng)然傳播更多的是前面你提供的差異化價(jià)值是否值得被傳播,傳播的前提無非就是我告訴你我知道的東西而你不知道,知道我厲害了吧,我是來秀優(yōu)越感的,僅此而已。
    延展性(Ductility)
    要知道名字會(huì)出現(xiàn)在你之后所有的VI設(shè)計(jì)、宣傳品、網(wǎng)站上,要充分評(píng)估每個(gè)名字可能的視覺呈現(xiàn)會(huì)是怎么樣。
    當(dāng)時(shí)我們叫「像素公寓」的時(shí)候在某種程度上就充分考慮到這一點(diǎn),因?yàn)閷?duì)于一個(gè)依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而且受限于成本的行業(yè),在設(shè)計(jì)上的差異化對(duì)于我們來說就至關(guān)重要。所以用到了「像素風(fēng)格」這個(gè)設(shè)計(jì)元素,像素風(fēng)格能貫徹到整個(gè)房屋的設(shè)計(jì)、APP的設(shè)計(jì),還包括我們公司所有小伙伴的頭像都是像素頭像,而且與我們整體的市場(chǎng)人群定位、倡導(dǎo)的生活方式也是貼合的。
    場(chǎng)景聯(lián)想(Scene)
    我不贊同讓很多人一起去胡思亂想的去想名字,但是這個(gè)地方我覺得確是可以找大量用戶調(diào)研。
    總而言之就是要知道,你這個(gè)名字給到一個(gè)對(duì)你和你產(chǎn)品一無所知的人:他感受到什么情緒,他聯(lián)想到了什么東西,這非常重要。
    當(dāng)然是越接近你要傳遞的越好,如果最后的調(diào)研下來和你想傳遞的有一定距離,也可以試試把他視覺化后再進(jìn)行調(diào)研,也許傳遞出來的東西會(huì)完全不同。
    我們開始糾結(jié)過英文是叫「pxroom」還是「pixelroom」,最后調(diào)研發(fā)現(xiàn)「PX」讓人聯(lián)想到「PX」化工項(xiàng)目,最后所以就放棄了「pxroom」。
    說了那么多,其實(shí)在「像素公寓」做到2個(gè)月的時(shí)候我曾經(jīng)想過放棄掉這個(gè)名字,總覺得有地方不夠完美,有點(diǎn)刻意的去追求完美,其實(shí)這是創(chuàng)業(yè)的大忌,搖擺不定、不做決策、決策不堅(jiān)定的做事方式和心態(tài)都是會(huì)為之后的創(chuàng)業(yè)過程帶來極大隱患和問題的。
    對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說名字很重要,其實(shí)也沒那么重要。
    一個(gè)好名字的確是形成整體的協(xié)同效應(yīng),降低營(yíng)銷成本。但是這其實(shí)只是整個(gè)體系中的一環(huán)而已,名字只是與用戶心智斗爭(zhēng)的第一仗而已。接下來,要打的硬仗還有很多,包括為這個(gè)名字不斷賦予背后的意義,創(chuàng)造更多有利于用戶對(duì)我們的認(rèn)知的關(guān)聯(lián)等等等等,名字只是萬里長(zhǎng)征的第一步而已。
    當(dāng)然前面整個(gè)名字誕生的過程更有利于在前期對(duì)公司和產(chǎn)品整體的規(guī)劃,明確方向,對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司的長(zhǎng)期發(fā)展意義非常重大,我認(rèn)為任何創(chuàng)業(yè)公司和團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該深刻的去經(jīng)歷這一切。管中窺豹,名字作為商業(yè)行為中的一個(gè)小的不能再小的環(huán)節(jié),在這個(gè)過程中的不斷平衡和取舍其實(shí)就是商業(yè)的魅力所在,每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者,痛并快樂著。
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    平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、電商美工設(shè)計(jì)的區(qū)別nsm創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    平面設(shè)計(jì)的范疇還有很多,例如電梯廣告、展板、VI識(shí)別等。
    主要技能:PS、CDR、AI、ID等設(shè)計(jì)軟件是最常用的軟件,掌握其中一種或幾種基本能勝任。當(dāng)然除了軟件技能之外,更需要注意的是配色、排版、工藝等知識(shí)的學(xué)習(xí)。
    網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
    凡是用瀏覽器打開的都可以稱之為網(wǎng)頁(此處不包含電商)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可分為展示型網(wǎng)頁,功能型網(wǎng)頁。展示型網(wǎng)頁主要設(shè)計(jì)一些官網(wǎng),活動(dòng)頁面等,功能型網(wǎng)頁,例如淘寶、攜程之類的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)除了設(shè)計(jì)視覺效果之外,更重要的是考慮用戶的操作問題。好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行切圖、靜態(tài)網(wǎng)頁的編寫。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更重要的是能夠與前端工程師合作,那么我們應(yīng)該懂一些網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的基本規(guī)范。
    網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的單位:像素;顏色模式:RGB;分辨率:72
    主要技能:PS是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)最常用的工具,如果能掌握AI或者一款3D(3DMAX、C4D)軟件,那么視覺效果會(huì)有更多的選擇。HTML的編碼能力最好也能夠具備,實(shí)現(xiàn)靜態(tài)網(wǎng)站,那就更具有競(jìng)爭(zhēng)力了。
    電商設(shè)計(jì)
    這幾年電商設(shè)計(jì)師的薪資水漲船高,電商設(shè)計(jì)主要分為:店鋪電商設(shè)計(jì)和平臺(tái)電商設(shè)計(jì)。店鋪電商主要負(fù)責(zé)店鋪產(chǎn)品的拍攝、店鋪設(shè)計(jì)、店鋪裝修、站內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)等。平臺(tái)電商是針對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行的設(shè)計(jì),所謂的電商平臺(tái)例如:淘寶、京東、天貓就是電商平臺(tái),當(dāng)然很有很多很多小眾的、行業(yè)細(xì)分的電商平臺(tái),電商平臺(tái)設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師更像。
    電商設(shè)計(jì)的單位:像素;顏色模式:RGB;分辨率:72
    主要技能:主要技能:PS是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)最常用的工具,如果能掌握AI或者一款3D(3DMAX、C4D)軟件,那么視覺效果會(huì)有更多的選擇。HTML的編碼能力最好也能夠具備,實(shí)現(xiàn)對(duì)店鋪裝修有很大的作用。
    UI設(shè)計(jì)
    提到UI設(shè)計(jì)的載體首先想到的是手機(jī),沒錯(cuò),手機(jī)確實(shí)是目前社會(huì)中最常用到UI設(shè)計(jì)的載體,手機(jī)以外還有電腦/平板/電視/取款機(jī)/購票機(jī)/游戲機(jī)等。比如容易忽略的ATM提款機(jī)上的界面,地鐵站的自助購票機(jī)界面等都是UI設(shè)計(jì)范疇。UI的英文全稱是user interface 翻譯成中文是用戶界面,也就是說我們平時(shí)用的任何有交互界面的設(shè)計(jì)都能稱之為UI設(shè)計(jì)。
    UI設(shè)計(jì)師是制作視覺設(shè)計(jì)的,在尺寸,按鈕,間距等方面需要做到像素級(jí)別的準(zhǔn)確度,而在做一些banner宣傳圖時(shí)又需要有天馬行空的表達(dá)。有點(diǎn)像平面設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的結(jié)合。
    如果UI設(shè)計(jì)師在規(guī)范、切圖、交互上面下功夫,會(huì)使你如虎添翼。做設(shè)計(jì)的思維一定不能停留在視覺層面。

    如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的logonsm創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    方法1:全名組合方法
    這是目前為止最常見最實(shí)用的LOGO設(shè)計(jì)方法,代表LOGO有淘寶和天貓。直接用品牌名稱設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)LOGO的好處是,LOGO發(fā)布后,可以直接加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,讓消費(fèi)者快速記住你的LOGO和品牌。同時(shí),利用品牌名稱直接制作LOGO也可以避免重復(fù)、侵權(quán)等諸多麻煩。
    方法2:元素替換法
    這種LOGO設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)品牌中很常見?,F(xiàn)代企業(yè)和公司不善于更換元素。他們?cè)谠O(shè)計(jì)自己的logo時(shí),用另一個(gè)共同的元素代替了自己的品牌,讓自己的品牌也能和這個(gè)元素聯(lián)系起來。通過符號(hào)元素圖形和名稱字體的組合,這種設(shè)計(jì)讓人感覺堅(jiān)韌而有活力,更適合男性品牌。
    方法3:文化整合法
    這種LOGO設(shè)計(jì)方法,在地域文化特色明顯的企業(yè)或公司,如旅游公司、文化公司等,經(jīng)常會(huì)用到。這種LOGO具有豐富的個(gè)性和人文思想的特點(diǎn),對(duì)提升品牌調(diào)性有很好的效果。
    方法4:符號(hào)表達(dá)
    這種LOGO設(shè)計(jì)方法主要采用與表達(dá)內(nèi)容有一定聯(lián)系的媒介手法,如圖形、元素或色彩等。傳播媒介的創(chuàng)造力,以具象的方式表達(dá)抽象的內(nèi)涵。常見的LOGO是聯(lián)合利華,一個(gè)U充滿了各種象征性的東西。但是這樣設(shè)計(jì)LOGO,需要對(duì)品牌背后的含義進(jìn)行理解、分類、總結(jié)和概括。這樣才能提取出有代表性的符號(hào)元素,設(shè)計(jì)LOGO。
    方法5:配色法
    這種LOGO設(shè)計(jì)方法在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛,具有一定的現(xiàn)代性和視覺沖擊力,主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)人比較年輕,所以更喜歡視覺沖擊力強(qiáng)的LOGO。這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)需要很強(qiáng)的審美能力和配色能力。同時(shí),由于LOGO具有現(xiàn)代感,需要更多抽象的東西來代替企業(yè)品牌,讓LOGO能夠傳達(dá)企業(yè)品牌的心情和基調(diào)。

    以上就是關(guān)于攜程vi視覺設(shè)計(jì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。nsm創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


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