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海爾集團的vi設(shè)計（海爾集團的vi設(shè)計是什么）

發(fā)布時間：2023-05-06 02:39:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62

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本文目錄:

什么是CI設(shè)計？“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的企業(yè)標志
Vi的設(shè)計建議
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的經(jīng)典案例

海爾集團的vi設(shè)計（海爾集團的vi設(shè)計是什么）

什么是CI設(shè)計？“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”

“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。CI是一種系統(tǒng)的名牌商標動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導整個企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。CI是企業(yè)的目標、理念、行動、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。具體地把CI內(nèi)容進行細分，CI的底流是企業(yè)基盤整體的主腦部分，是企業(yè)存在的唯一根本。CI的確立是把企業(yè)劃為與別人不同的實體，如“這就是我！”一樣。明確的主張自我，就是CI本質(zhì)中最為基本的法則。尤其在21世紀，企業(yè)已從綜合經(jīng)營的做法開始轉(zhuǎn)向較為專門的經(jīng)營軌跡上來，CI強調(diào)自我的法則便成了企業(yè)謀求鞏固事業(yè)基盤時所依賴的手段。I就其企業(yè)自身來說，應(yīng)該是指為了企業(yè)的同一性和主體性，而主體性的根本意義是“我是誰”，對自我的認同；從同一性來看，Identity是企業(yè)本身某些事物的共通性。因此，企業(yè)CI戰(zhàn)略是由企業(yè)的經(jīng)營行為（Behavior）、經(jīng)營理念（Mind）、經(jīng)營哲學（Philosophy）、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)實力、產(chǎn)品及服務(wù)、社會責任等各種實體性和實用性信息統(tǒng)一整理，這些信息以名牌商標形象為核心，通過各種可以利用的傳播媒體進行宣傳，并以各種形式對企業(yè)內(nèi)部、社會大眾作完整的傳達，以便獲得企業(yè)員工、社會大眾的了解、認同、喜愛和信賴，建立起良好而鮮明的企業(yè)名牌商標形象，以便在激烈的市場競爭中立于不敗之地。CI主要功能詳解企業(yè)實施CI戰(zhàn)略，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個人，產(chǎn)生全方位的功效。概括地說，CI有如下幾個方面的功能。一、識別功能 CI最基本的功能是識別功能——理念識別、行為識別，尤其是視覺識別。CI能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來?，F(xiàn)代社會商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀、促銷手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導人CI，樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，最終在消費者心中取得一致認同，建立起品牌的偏好和信心。 CI識別的優(yōu)勢在于它把企業(yè)作為行銷對象，將企業(yè)的理念、文化、行為、產(chǎn)品等形成統(tǒng)一的形象概念，借助視覺符號表現(xiàn)出來，全方位地傳播，可以讓社會公眾多視角、多層面地對企業(yè)加以鑒別，決定取舍，而不管從哪個角度，哪個方面，所得到的信息是一致的，所得出的結(jié)論也必將是一致的，因為，同一性是CI識別的功能，它包括如下三個基本的識別要素。（一）語言識別語言識別是指企業(yè)用象征本企業(yè)特征的語言，包括企業(yè)精神口號、企業(yè)產(chǎn)品廣告語、企業(yè)制度宣傳語等，達到識別的目的。其中，最富魅力、最具鼓動意義的是企業(yè)精神口號語，國外稱之“關(guān)鍵語”（Keyword），即用簡練的語言來表達企業(yè)形象，測定某種象征行為，代表企業(yè)的思想、精神。例如“IBM就是服務(wù)”。海爾的“真誠到永遠”，長虹的“以民族昌盛，振興民族經(jīng)濟為己任”，紅塔集團的“天下有玉煙，天外還有天”等等。如果關(guān)鍵語選擇不當，往往會迷失CI的本質(zhì)。所以，關(guān)鍵語的確定，必須要精心設(shè)計，將企業(yè)所有的周邊因素，經(jīng)過情報價值性的整理分析，并從企業(yè)的自身實際出發(fā)，構(gòu)筑一句企業(yè)所有人員都能認同的“關(guān)鍵語”。這種關(guān)鍵語的設(shè)計一般有兩點考慮：一是個性色彩濃，二是蘊涵意義深。如“萬家樂，樂萬家”，這是一句巧用品牌的關(guān)鍵語，它融品牌名稱與企業(yè)理念為一體，并充分展示了產(chǎn)品形象。（二）圖像識別圖像識別是指企業(yè)用象征本企業(yè)特色的圖形，如標志、標準字體、標準色等圖案、形象達到識別的目的。因為圖像識別比語言識別更有效，所以，CI傳播要配合蓬勃發(fā)展的視覺傳播媒體，以具有個性的視覺設(shè)計系統(tǒng)傳達企業(yè)精神與經(jīng)管理念，是為建立企業(yè)知名度與塑造企業(yè)形象的最有效方法，這也是中外企業(yè)導入CI都重視企業(yè)標志、標準字體、標準色的原因所在。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，國際間交流日漸頻繁，在各國的語言文字存在障礙的情況下，圖像可視為“世界通用語言”，不存在什么障礙，利于溝通。我們可以比較分析一些世界名牌標志，它們都具有以下特點：造型簡潔、明快、個性強；寓意明確，避免歧義；色彩鮮明，易記，容易引起聯(lián)想。比如麥當勞的大寫“M”標志，健力寶的體操健兒的運動特征標志，海爾集團的英文標準字和兒童吉祥物，科龍的象征前衛(wèi)性、科技感標志等。（三）色彩識別色彩識別指企業(yè)用象征自己特征的色彩明（即企業(yè)標準色）達成識別。人們都有這種審美心理，看到漂亮的色彩容易引起怡悅的心理，并能很快記住它，這說明色彩具有非常強的識別性，這是因為：色彩能造成差別，色彩能引發(fā)聯(lián)想，色彩能渲染環(huán)境。在我國企業(yè)導入CI典型個案中，我們可以看到標準色彩顯示產(chǎn)品與企業(yè)個性的范例：海爾集團用“海爾藍”作為標準色，體現(xiàn)空調(diào)、冰箱、冷柜等家電產(chǎn)品的功能特征和產(chǎn)品形象；同樣，美的集團用藍色調(diào)表現(xiàn)美的空調(diào)、風扇等家電產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，給人以美感。而生產(chǎn)口服液的“太陽神”，則是用紅、黑、白三種強烈對比的色彩，形成反差，表現(xiàn)熱情歡樂、健康向上的企業(yè)精神、產(chǎn)品形象和經(jīng)營理念。二、管理功能在開發(fā)和導入CI的進程中，企業(yè)應(yīng)制定CI手冊，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認真學習并共同遵守執(zhí)行。這個手冊起內(nèi)部“憲法”的作用，以保證企業(yè)識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。 CI手冊的主要功能即是完善企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)。對幣同的企業(yè)，CI手冊的內(nèi)容亦不盡相同，如有的單位建有分支機構(gòu)，對CI系統(tǒng)就應(yīng)另有規(guī)定，或者就不同的分支機構(gòu)單列一冊，增強可操作性。但不管內(nèi)容如何，對一個企業(yè)來說，一旦建立了CI手冊，就應(yīng)一絲不茍地強化對CI手冊的推行，一定要使企業(yè)的各項工作，從產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售到服務(wù)，從員工的生活、工作到教育部井然有序，從而把企業(yè)的經(jīng)營管理提高到一個新的水平、新的高度，可以說，企業(yè)推廣CI是加強企業(yè)內(nèi)部和外部管理的一個有力工具。 CI的管理功能還體現(xiàn)在，當企業(yè)有了明確的CI體系后，管理者們會始終使企業(yè)朝著既定的目標努力，CI就好像給管理者一個思維的目錄單，它提供一整套處理紛繁雜務(wù)的既定原則，使管理人員迅速果斷地作出正確的決定。一個清晰、完整的、積極的企業(yè)形象能使企業(yè)員工看到企業(yè)的存在，從而增進員工對企業(yè)的親近感，激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造性。良好的企業(yè)形象還能贏得企業(yè)關(guān)系者的理解與支持，如原材料供應(yīng)商的理解與配合，金融部門和信貸支持等。企業(yè)參與社會公益活動能贏得社會公眾的愛戴與信任等等，企業(yè)通過導入CI系統(tǒng)在社會公眾心目中樹立良好的形象，與社會建立了融洽的關(guān)系，從而使企業(yè)不僅僅是社會經(jīng)濟的一個分子，而且成為社會文明的一個組成部分。但是，我們在看到CI的重要作用時要有一個清醒的認識，CI不是孤立存在的，而是與企業(yè)的經(jīng)營管理、質(zhì)量管理、成本管理和財務(wù)管理等方面結(jié)合，相輔相成，二者缺一不可。因此，在強調(diào)CI的重要性時，絲毫不能忽視企業(yè)管理的其它方面。三、傳播功能企業(yè)形象作為社會公眾對企業(yè)活動的印象和整體評價，離不開企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達到準確、有效、經(jīng)濟、便捷，一直是企業(yè)家所追求的，CI的傳播功能在這方面具有無比的優(yōu)越性。（一）有效的傳播社會公眾對企業(yè)形成的印象源于各種不同的信息傳播，如企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、各種大眾傳播媒體，以及與企業(yè)直接或間接的接觸。在這些公眾的信息渠道中，以VI系統(tǒng)的傳播最為直接，效果最明顯，其原因在于：首先，人們從視覺獲得的信息量最多，因為經(jīng)過視覺器所搜集的信息，在人類記憶庫中具有較高的回憶價值。因此，配合日新月異的視覺傳播媒介，開發(fā)透過視覺符號的設(shè)計系統(tǒng)以傳達企業(yè)的經(jīng)營理念，是提高企業(yè)知名度最有效的方法。其次，CI視覺識別傳播的企業(yè)信息整齊劃一，CI通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計，又經(jīng)過系統(tǒng)化、一體化、集中化的處理方法來傳達企業(yè)信息，可造成差別化和強烈的沖擊力，容易在公眾心目中形成深刻的印象。第三、CI傳播的信息富有情感。社會公眾能否對企業(yè)形象認可，進而將企業(yè)形象最深刻的核心理念納入到公眾的價值體系內(nèi)，最終取決于企業(yè) 在信息傳遞中注重情感的訴求。 CI的信息傳遞過程，不僅僅憑獨特的、具有強烈感染力的視覺符號去刺激公眾的感官，而且強調(diào)將具體可視的外觀形象與內(nèi)涵的抽象理念匯成一體，將附加的文化價值，濃郁的情感傳遞給社會公眾，視覺識別系統(tǒng)越是接近人類的感性，所傳送的企業(yè)價值、企業(yè)文化、企業(yè)風格就越能博得社會公眾的信賴與贊譽。（二）經(jīng)濟、便捷的傳播企業(yè)導入CI系統(tǒng)，還能夠使信息傳播更經(jīng)濟，這是源于CI的整體與統(tǒng)一性。視覺識別系統(tǒng)的建立，各關(guān)系企業(yè)和企業(yè)各部門即可遵循統(tǒng)一的設(shè)計形式，應(yīng)用在所有的設(shè)計項目上，一方面可以收到統(tǒng)一的視覺識別效果，另一方面可以節(jié)約時間，減少設(shè)計制作成本，尤其是識別設(shè)計手冊制定后，可使設(shè)計規(guī)范化、程序化、簡單化，并可保證較高的設(shè)計水準。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的企業(yè)標志

⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。
⑵企業(yè)標志特征
1.識別性：這是企業(yè)標志的基本功能。企業(yè)標志是代表企業(yè)的視覺符號，所以必須體現(xiàn)該企業(yè)獨特的風貌，具備強烈的視覺沖擊力、傳達力，能迅速地被識別并與其他企業(yè)(特別是同類企業(yè))相區(qū)分。
2.領(lǐng)導性：企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設(shè)計中，企業(yè)標志作為必要的構(gòu)成要素始終居于領(lǐng)導地位。
3.同一性：企業(yè)標志代表企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)的象征。因此，公眾對于企業(yè)標志的認同就是對企業(yè)的認同。企業(yè)標志一經(jīng)確定，在一個時期內(nèi)，決不允許任意更改，否則會引起企業(yè)形象識別上的混亂，削弱消費者的信心，給企業(yè)帶來負面的影響。
4.造型性：造型性也就是體現(xiàn)了企業(yè)標志的審美要求。標志造型的優(yōu)劣，字體和圖案是否美觀直接體現(xiàn)企業(yè)及其商品(服務(wù))的檔次，更影響到消費者對企業(yè)商品品質(zhì)的信心和對企業(yè)形象的認同。
5.延展性：企業(yè)標志是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素。在不違背企業(yè)標志同一性原則的前提下，各種由標志標準形延伸開來的變體設(shè)計適用于各種不同的傳播媒體、大小場合、制作材料、加工技術(shù)，以產(chǎn)生切合的表現(xiàn)效果。如企業(yè)標志的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。
6.系統(tǒng)性：企業(yè)標志作為企業(yè)視覺傳達的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業(yè)名稱標準字、企業(yè)象征圖案等。這種組合規(guī)范體現(xiàn)了企業(yè)標志應(yīng)用的系統(tǒng)化、規(guī)格化、標準化，強化了企業(yè)視覺形象傳達的系統(tǒng)性。
7.時代性：處在現(xiàn)實社會中的企業(yè)面對迅猛發(fā)展的科學技術(shù)、急速改變的生活形態(tài)、快速前進的工商活動、日益更新的社會思想觀念、不斷變化的流行時尚，必須定期地對企業(yè)標志進行檢討、改進，以符合時代的要求，體現(xiàn)時代精神，避免企業(yè)視覺形象的老大僵化、陳舊過時。
⑶企業(yè)標志設(shè)計的主題題材
1.以企業(yè)品牌名稱(企業(yè)名稱)為題材
2.以企業(yè)名稱首字為題材
3.以企業(yè)名稱(品牌)含義為題材
4.以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材
5.以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材
6.以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材 ⑴定義：簡言之，商標就是商品的標志，企業(yè)從事商業(yè)行為的標志。
⑵商標形式種類
1.文字商標
2.圖形商標
3.組合商標
4.非形象商標
⑶商標構(gòu)成要素
1.形象(圖案、文字等)
2.名稱(讀法)
3.色彩
⑷商標功能(特征)
1.注目性、易懂性、易被記憶
2.識別性、代表性
3.憑證性
4.保護性
5.注冊性
6.宣傳、美化功能
7.建立與提高企業(yè)品牌知名度
⑸商標設(shè)計要點
1.功能第一、形式為功能服務(wù)，注重傳達作用
2.形式簡潔、鮮明
3.通用化、易懂性
4.生動與感染力、時代性為了強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，以達成攫捕視覺焦點，產(chǎn)生記憶的強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。其次，視覺識別系統(tǒng)通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，取得良好的社會效應(yīng)。比如，世界頂極豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍白螺旋槳標志，無不蘊涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位?！癇MW”公司最早生產(chǎn)飛機發(fā)動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉(zhuǎn)在藍色白云的背景上劃出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的“BMW”標志。譯名“寶馬”獨具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產(chǎn)生的美好想象，因為“寶馬香車”古已有之?！癇MW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業(yè)精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業(yè)成功。
另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統(tǒng)文化，傳達的是祖國對人民的招喚。同樣，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)能夠形成特定的文化圈，使圈內(nèi)外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導入需要企業(yè)文化的不斷升華　企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。不論在哪個行業(yè)領(lǐng)域，有影響力的企業(yè)形象，其內(nèi)在的企業(yè)文化和外在的視覺表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業(yè)的經(jīng)營訴求更容易得到消費者的認同，進而提升企業(yè)的影響力。因此，企業(yè)在最初建立形象策劃和視覺識別系統(tǒng)時，只能簡單塑造企業(yè)主觀所希望具備的形象特征。隨著企業(yè)的不斷壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。也就是說企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建設(shè)是一項長期工程。它是在企業(yè)綜合實力的不斷積累和提升，企業(yè)文化的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。
海爾企業(yè)文化的核心是創(chuàng)新。它是海爾20年發(fā)展歷程中，產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系?！皠?chuàng)新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。隨著海爾的不斷壯大，企業(yè)的新標志也應(yīng)運而生，與原來的標志相比，新標志延續(xù)了海爾多年發(fā)展形成的品牌文化，并且強調(diào)了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設(shè)計，賦予海爾企業(yè)標識新的內(nèi)涵，使其成為海爾發(fā)展新階段的精神承載。整個字體標志在動感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。充分體現(xiàn)和延續(xù)海爾企業(yè)文化。
由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過程中實現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵。實現(xiàn)兩者新的和諧統(tǒng)一?！、充分傳達企業(yè)理念。
B、八性原則：企業(yè)視覺設(shè)計必須滿足人們心理情感，以情動人。
C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設(shè)計必須傳達民族的個性。
D、簡潔、抽象、動態(tài)原則。
E、員工參與原則：VI開發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級性和認同感。
F、法律原則：形象時要符合高標準、知識產(chǎn)權(quán)法律伸然的要求。
G、藝術(shù)性原則、個性原則。指要符合當?shù)氐娘L俗習慣，為當?shù)厝罕娝邮?，不犯禁忌，同時具有清晰的可續(xù)性與辨視性，設(shè)計時具有目標性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎(chǔ)。
（三）3E原則
3E即指VI設(shè)計要符合Engineering（工程學）、Economics（經(jīng)濟學）、Ethics（美學）的開發(fā)與制作要求。
Engineering：是指在工程學上要具備開發(fā)、創(chuàng)造企業(yè)個性的系統(tǒng)的能力。
Economics：指在經(jīng)濟學上要能創(chuàng)造出獨特的銷售價值。
Ethics：是指在美學上要提升企業(yè)品牌的形象。
（四）合法原則
VI設(shè)計的符號系統(tǒng)，不能違反國家和有關(guān)行業(yè)的法律條文。

Vi的設(shè)計建議

標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志，標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能.其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念，組織結(jié)構(gòu)，經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的.有關(guān)標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：
1．企業(yè)色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設(shè)計盡可能單純，明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的.其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：
1．標準色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3．標準色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。
設(shè)定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開，加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案.這個圖案可以是圖案化的人物，動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形圖案又稱企業(yè)造型.它是通過平易近人,親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì).比如，麥當勞專賣店門前的麥當勞叔叔,肯德基專賣店門前的老爺爺。
企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重.造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱，風俗習慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：
1．個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀念意義.選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息，增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑，親切，可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標志，標準字，企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案也經(jīng)常運用。
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志，標準字體，標準色保持賓主，互補，襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言,象征圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標志，標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。
3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案.有的標志，標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志，標準字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。
象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為，在標志設(shè)計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標志為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。
1:標志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風險。
2:標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰(zhàn)略精準定位，用色彩精準表達。
3:標志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價值精準匹配。
4:標志整體聯(lián)想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。
5:標志整體設(shè)計傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識別。

海爾集團的vi設(shè)計（海爾集團的vi設(shè)計是什么）

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的經(jīng)典案例

（一）太陽神的視覺識別系統(tǒng)
VI設(shè)計包括多方面的內(nèi)容，具體到每一方面的操作都有其準則和要求，如品牌命名、商標的使用、企業(yè)標準字、標準色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導入CI的成功企業(yè)——太陽神為例說明企業(yè)視覺識別在CI戰(zhàn)略中的重要作用。
太陽神集團公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，直到1988年，其產(chǎn)值也僅有520萬元，但到1990年產(chǎn)值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個億，1992年竟達到12億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的神奇作用。
“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術(shù)化了的“人” 字托起，由紅、黑、白三種色彩構(gòu)成的“太陽神”標志映入人們的眼簾。這是太陽神的一則廣告，整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優(yōu)、部優(yōu)、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產(chǎn)品都只字未提，但其巨大的視覺沖擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。
在VI設(shè)計中，公司決定用“太陽神”命名新成立的集團企業(yè)，并決定實施“三位一體”的CI戰(zhàn)略，用公司名稱涵蓋產(chǎn)品特征，企業(yè)名稱、商標、品牌都以太陽神為名。
太陽神標志以簡練、強烈的圓形和三角形構(gòu)成為基本定格，圓形象征太陽，代表健康、美味的商品功能與企業(yè)經(jīng)營理念；三角形則具有穩(wěn)定、向上的涵義，代表企業(yè)永遠充滿活力，穩(wěn)定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現(xiàn)了企業(yè)團結(jié)向上的意境和以“人”為中心的服務(wù)與經(jīng)營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現(xiàn)了企業(yè)不甘于現(xiàn)狀，奮斗開拓的心態(tài)，同時給人以強烈的視覺沖擊力。
在應(yīng)用要素方面，太陽神以基本要素為基礎(chǔ)，對產(chǎn)品包裝、辦公用具、展示陳列以及標志物等方面進行了統(tǒng)一設(shè)計，尤其是在廣告?zhèn)鞑ド?，始終以全新的太陽神形象出現(xiàn)在社會公眾眼前，令人耳目一新。
太陽神的VI設(shè)計雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業(yè)宗旨和經(jīng)營理念，強調(diào)以人為本，以市場為導向，充分體現(xiàn)VI的設(shè)計理念。同時在實施VI的過程中，還配之以聽覺識別（AI）和企業(yè)文本識別（TI），如太陽神的“企業(yè)歌”及其他音樂構(gòu)成，太陽神的元旦獻詞和企業(yè)學術(shù)論文、報告文學等。
太陽神以其出色的VI設(shè)計給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費者的認同，成功地叩開了市場大門。
（二）海爾VI
海爾的第一代識別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業(yè)識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計理念的新標志，中英文標準字組合標志以及“海爾藍”企業(yè)色，這個階段中企業(yè)名稱簡化為“青島琴島海爾集團公司”，產(chǎn)品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌，實現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品商標的統(tǒng)一。1993年，海爾將第二代識別中圖形標志去掉，將企業(yè)名稱簡化為海爾集團，將英文Haier作為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)簡稱于一身，信息更加簡潔、直接，在設(shè)計上追求簡潔、穩(wěn)重、信賴感和國際化。為了建立長期穩(wěn)固的視覺符號形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設(shè)計作為輔助推廣。

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