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新媒體的本質(zhì)是什么（新媒體的本質(zhì)是什么媒體）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-05 10:05:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1022

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體的本質(zhì)是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全國(guó)，留學(xué)、移民相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、新媒體是什么，包括哪些方面？
2、新傳播的三個(gè)本質(zhì)
3、什么叫新媒體
4、媒體的本質(zhì)是什么

新媒體的本質(zhì)是什么（新媒體的本質(zhì)是什么媒體）

一、新媒體是什么，包括哪些方面？

新媒體工作其本質(zhì)上還是媒體，而傳播的媒介主要還是以文字，語(yǔ)音，圖片，視頻為主。就是指利用微信、微博和貼吧等新興的媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)策劃出與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，以及線(xiàn)上活動(dòng)，向客戶(hù)廣泛、或者精準(zhǔn)地推送消息，提高客戶(hù)的參與度，提高品牌、產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。

新媒體運(yùn)營(yíng)工作主要包括：

1、負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)（微信、微博、手機(jī)終端為主）的日常運(yùn)營(yíng)及推廣工作；

2、負(fù)責(zé)能夠獨(dú)立運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容；

3、負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)日常活動(dòng)及跟蹤維護(hù)，根據(jù)項(xiàng)目發(fā)送各種微信內(nèi)容；

4、負(fù)責(zé)增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度和粉絲的活躍度，并及時(shí)與粉絲互動(dòng)；

5、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，有效完成專(zhuān)題策劃活動(dòng)；

6、緊跟微信發(fā)展趨勢(shì)，廣泛關(guān)注標(biāo)桿性公眾號(hào)，積極探索微信運(yùn)營(yíng)模式；

7、充分了解用戶(hù)需求，收集用戶(hù)反饋，分析用戶(hù)行為及需求。

二、新傳播的三個(gè)本質(zhì)

根據(jù)媒介技術(shù)發(fā)展的過(guò)程與傳播特點(diǎn),分析歷史發(fā)展中促成媒介產(chǎn)生根本性變化的節(jié)點(diǎn),把新媒體的形成進(jìn)化過(guò)程分成三個(gè)階段:單媒體傳播——多媒體傳播——新媒體傳播.并由此總結(jié)出新媒體的本質(zhì)問(wèn)題:第一,新媒體是在壓縮,寬帶傳輸,手持設(shè)備采集與顯示等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下形成的"全民皆媒體"現(xiàn)象;第二,新媒體是傳播網(wǎng)絡(luò)互相融合,信息傳播融會(huì)貫通的結(jié)果;第三,新媒體是在軟件技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下使傳播由點(diǎn)對(duì)點(diǎn),點(diǎn)對(duì)面的線(xiàn)性傳播結(jié)構(gòu)擴(kuò)展到蜘蛛網(wǎng)式的非線(xiàn)性傳播結(jié)構(gòu).由此,新媒體也對(duì)大眾傳播產(chǎn)生一系列的影響:部分傳統(tǒng)傳播理論與模式失效;信息碎片化形成大量"垃圾信息";信息的多次傳播過(guò)程中產(chǎn)生版權(quán),肖像權(quán),信息機(jī)密等問(wèn)題.

是：真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性。

新聞[xīn wén]：釋義：新聞作為一種以敘事為主的文體，它的基本要素和我們語(yǔ)文界常用的記敘文的六要素是一致的。

新聞六要素：教材把它們概括為“5W+1H”，即：誰(shuí)（Who）、何時(shí)（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、過(guò)程如何（How），換一種說(shuō)法就是：人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、發(fā)生過(guò)程。如果把這六要素串起來(lái)，概括成一句話(huà)，就是一句通俗易懂的句子：

某人某時(shí)在某地由于某種原因做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果。

三大特征：

真實(shí)性：新聞要求報(bào)道真實(shí)的事實(shí)。人們通過(guò)這樣的真實(shí)事實(shí)，可以洞察宇宙萬(wàn)象的恢弘，社會(huì)發(fā)展的趨向、生活演進(jìn)的動(dòng)態(tài)......新聞中所列舉的真實(shí)事實(shí)還必須是典型的、帶有普遍意義的能反映本質(zhì)和主流的真實(shí)事實(shí)。

時(shí)效性：時(shí)效性就是其特性，就是衡量新聞的一個(gè)決定性標(biāo)尺。在媒體高度發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，人們對(duì)新聞時(shí)效性的要求變得更加苛刻。

準(zhǔn)確性：在新聞學(xué)上，準(zhǔn)確性在很大程度上屬于新聞文風(fēng)的范疇，指的是在新聞寫(xiě)作表現(xiàn)方式和技巧中要準(zhǔn)確地表達(dá)和描述新聞事實(shí)。準(zhǔn)確性是新聞報(bào)道的一項(xiàng)基本原則。

三、什么叫新媒體

問(wèn)題一：什么是新媒體？新媒體都包括哪些? 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。美國(guó)《連線(xiàn)》雜志對(duì)新媒體的定義憨“所有人對(duì)所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！标?yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！盉logBus副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過(guò)數(shù)字化模式）的媒體形式。”中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無(wú)限，即需求無(wú)限、傳輸無(wú)限和生產(chǎn)無(wú)限。――社會(huì)關(guān)系層面的理解?？梢钥隙ǖ氖恰靶聜髅健笔墙⒃跀?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來(lái)的各種媒體形式?！靶隆弊罡倔w現(xiàn)在技術(shù)上，也同時(shí)會(huì)體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙。新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。近兩年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門(mén)話(huà)題。

問(wèn)題二：什么是真正的新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體,也叫第四媒體

人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同的階段--以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱(chēng)為第一媒體、第二媒體和第三媒體。

1998年5月，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體--互聯(lián)網(wǎng)(Internet)。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。

將網(wǎng)絡(luò)媒體稱(chēng)為“第四媒體”，是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說(shuō)，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，從狹義上說(shuō)，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)?！暗谒拿襟w”可以分為兩部分，一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日?qǐng)?bào)的電子版，二是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)。

人類(lèi)的每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)藝術(shù)上的巨大變革，比如透視學(xué)和幾何學(xué)的發(fā)展影響了文藝復(fù)興時(shí)期的繪畫(huà);礦物和油料的提純技術(shù)的發(fā)展影響了北部歐洲明朗而富有層次的油畫(huà)塑造風(fēng)格;機(jī)器生產(chǎn)的顏料和光學(xué)的研究的成果促成了外光寫(xiě)生和印象派的發(fā)展。在20世紀(jì)，在藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)之間最大的發(fā)展就是圖像技術(shù)對(duì)于藝術(shù)語(yǔ)言特殊影響作用。

藝術(shù)不僅要為社會(huì)創(chuàng)造視覺(jué)財(cái)富，同時(shí)也必然要對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行視覺(jué)化的思考。只有這樣，藝術(shù)才能真正的實(shí)現(xiàn)自己的功能。本世紀(jì)以來(lái)，伴隨著流行文化的發(fā)展和商業(yè)性電視節(jié)目的普及，藝術(shù)家們開(kāi)始了對(duì)于圖像化的視覺(jué)接受方式和生活方式的思考，另一方面，開(kāi)始了用實(shí)用包括攝影、電影、電視在內(nèi)的各種圖像技術(shù)來(lái)從事這種思考和創(chuàng)作。從未來(lái)派開(kāi)始，攝影和現(xiàn)成圖像的拼貼就成為了藝術(shù)創(chuàng)作的重要方式;從激浪派的白南準(zhǔn)開(kāi)始，電視就開(kāi)始作為一種新的視覺(jué)技術(shù)在個(gè)性化的視覺(jué)創(chuàng)造中得到廣泛的應(yīng)用。

在整個(gè)20世紀(jì)，攝影和電視乃至電影膠片都被從流行文化改造成藝術(shù)創(chuàng)作媒介。攝影本來(lái)是記錄性和紀(jì)念性的工具，而藝術(shù)家則從中抽離出了擺拍和拼貼的技術(shù)手法，結(jié)合圖像的本身的客觀(guān)性，將其發(fā)展成為獨(dú)特的個(gè)人敘述方式，從而出現(xiàn)了超現(xiàn)實(shí)主義的攝影、辛迪・謝曼的假“電影劇照”和杰夫・沃爾的偽“真實(shí)”等等。在錄像藝術(shù)中，藝術(shù)家們結(jié)合電視的電子媒介特性，創(chuàng)造出和大眾電視節(jié)目的不同的“藝術(shù)性電視節(jié)目”，從而出現(xiàn)了白南準(zhǔn)的“電視電子畫(huà)”、以及道格拉斯的“延長(zhǎng)電影”等等。

二就像攝影術(shù)和電影膠片是上個(gè)世紀(jì)之交的重大視覺(jué)技術(shù)發(fā)展一樣，數(shù)碼技術(shù)是一個(gè)新的世紀(jì)之交的視覺(jué)技術(shù)發(fā)展。同樣，它也必然會(huì)影響到視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展。

拼貼和傳統(tǒng)的暗房工藝中的多次曝光和多底合成，在技術(shù)上己被更方便也更強(qiáng)大的數(shù)碼影像所替代。數(shù)碼處理是圖形的拼盤(pán)，它比起手工時(shí)代的暗房*作在技術(shù)上更圓熟完美。攝影的力量來(lái)自人們對(duì)其客觀(guān)性的信任(盡管事實(shí)上他的客觀(guān)性是可疑的)，幻想世界式的數(shù)碼蒙太奇在因?yàn)槠涿菜瓶陀^(guān)而獲得信任的同時(shí)，埋下了無(wú)數(shù)的機(jī)關(guān)，吸引了長(zhǎng)久和反復(fù)的凝視，客觀(guān)形象搖搖欲墮的危機(jī)感帶來(lái)了真假之間強(qiáng)大的張力。數(shù)碼影像是拍攝之后對(duì)圖片的處理，數(shù)碼影像使得圖片的體量變得無(wú)限，這樣它比傳統(tǒng)的攝影走得更遠(yuǎn)，于是出現(xiàn)了照片裝置化。其實(shí)巴巴拉・庫(kù)格所營(yíng)造的鋪天蓋地的巨大的圖文空間己經(jīng)是一種裝置性的“場(chǎng)”。

在錄像藝術(shù)中，數(shù)碼技術(shù)使錄像短片輕松的分享了電影美學(xué)的許多成果DD各種經(jīng)典的電影時(shí)間處理手段適用于錄像。如“閃回”作為逆轉(zhuǎn)時(shí)間、激活記憶庫(kù)存的倒敘手法;慢鏡延緩時(shí)間以凸顯微妙細(xì)節(jié)的戲劇性;......>>

問(wèn)題三：新媒體是什么東西新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。

一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化新媒體。

區(qū)別

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新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?

美國(guó)《連線(xiàn)》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！?

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！?

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專(zhuān)欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專(zhuān)欄。那么，到底什么是新媒體?

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門(mén)話(huà)題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，很多專(zhuān)家分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了研究。目前我國(guó)研究新媒體比較有名的專(zhuān)家學(xué)者有：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭、匡文波，上海戲劇學(xué)院陳永東，[1] 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇，[1] 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所孟威、黃楚新，中國(guó)傳媒大學(xué)鄧忻忻、趙子忠，北京大學(xué)胡泳，華中科技大學(xué)鐘瑛等學(xué)者。

最新詮釋

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新媒體[2] 并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱(chēng)，新媒體應(yīng)該有其相對(duì)準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是

交互網(wǎng)絡(luò)電視

新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿(mǎn)足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。故而，業(yè)內(nèi)經(jīng)過(guò)對(duì)媒體的研究、大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，以及縱觀(guān)業(yè)內(nèi)對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)看法，結(jié)合消費(fèi)者的觀(guān)點(diǎn)，總結(jié)出新媒體相對(duì)準(zhǔn)確的定義。此定義，在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出，非強(qiáng)加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場(chǎng)的考驗(yàn)。同時(shí)聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個(gè)概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)新發(fā)展，此概念也隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，筆者認(rèn)為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱(chēng)為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于市場(chǎng)上那些以是否具備互動(dòng)性來(lái)界定新媒體與否，是片面的不可取的觀(guān)點(diǎn)。是否具備互動(dòng)性，是個(gè)別性問(wèn)題，不具備普遍意義。筆者認(rèn)為可以以個(gè)別性......>>

問(wèn)題四：新媒體是什么意思相對(duì)于舊的媒體形式，以新的數(shù)字信息技術(shù)為核心的媒體形式。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)傳輸為媒介，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。

問(wèn)題五：新媒體與自媒體到底有什么區(qū)別？？？上個(gè)回答對(duì)自媒體的描述很專(zhuān)業(yè)。但新媒體是指除傳統(tǒng)媒體以外的媒體，傳統(tǒng)就是電視，廣播，報(bào)紙，刊物，戶(hù)外等。而新媒體包括PC互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)客戶(hù)端，戶(hù)外移動(dòng)電子傳媒，室內(nèi)分眾樓宇傳媒，視頻傳媒等。自媒體是群落性質(zhì)文化上的劃分，新舊是傳播手段的劃分。但自媒體往往采用新媒體渠道傳播

問(wèn)題六：什么是新媒體新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。

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問(wèn)題七：新媒體是什么，包括哪些方面？新媒體工作其本質(zhì)上還是媒體，而傳播的媒介主要還是以文字，語(yǔ)音，圖片，視頻為主。就是指利用微信、微博和貼吧等新興的媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)策劃出與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，以及線(xiàn)上活動(dòng)，向客戶(hù)廣泛、或者精準(zhǔn)地推送消息，提高客戶(hù)的參與度，提高品牌、產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。

新媒體運(yùn)營(yíng)工作主要包括：

1、負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)（微信、微博、手機(jī)終端為主）的日常運(yùn)營(yíng)及推廣工作；

2、負(fù)責(zé)能夠獨(dú)立運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容；

3、負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)日?；顒?dòng)及跟蹤維護(hù)，根據(jù)項(xiàng)目發(fā)送各種微信內(nèi)容；

4、負(fù)責(zé)增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度和粉絲的活躍度，并及時(shí)與粉絲互動(dòng)；

5、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，有效完成專(zhuān)題策劃活動(dòng)；

6、緊跟微信發(fā)展趨勢(shì)，廣泛關(guān)注標(biāo)桿性公眾號(hào)，積極探索微信運(yùn)營(yíng)模式；

7、充分了解用戶(hù)需求，收集用戶(hù)反饋，分析用戶(hù)行為及需求。

問(wèn)題八：什么是新媒體，自媒體和新媒體的區(qū)別新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)稱(chēng)，

自媒體屬于新媒體中的一部分。

自媒體與新媒體，就像汽車(chē)與交通工具的關(guān)系

問(wèn)題九：什么是新媒體平臺(tái)？新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱(chēng)，新媒體應(yīng)該有其相對(duì)準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿(mǎn)足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。故而，歌風(fēng)傳媒經(jīng)過(guò)對(duì)媒體的研究、大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，以及縱觀(guān)業(yè)內(nèi)對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)看法，結(jié)合消費(fèi)者的觀(guān)點(diǎn)，總結(jié)出新媒體相對(duì)準(zhǔn)確的定義。此定義，在一定調(diào)研基攻上得出，非強(qiáng)加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場(chǎng)的考驗(yàn)。同時(shí)聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個(gè)概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)新發(fā)展，此概念也隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步。

比方說(shuō)app 91助手等等都是新類(lèi)型的平臺(tái)

問(wèn)題十：到底什么是新媒體新媒體就是繼電視、雜志、報(bào)紙、廣播這幾個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的新媒體形態(tài)。是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體。

四、媒體的本質(zhì)是什么

要深刻理解媒體的本質(zhì)是連接萬(wàn)物的橋梁，是通道，是紐帶，是平臺(tái)。

媒體應(yīng)該兼有生產(chǎn)者、傳播者、連接者等三重身份。生產(chǎn)：新聞在內(nèi)的信息內(nèi)容，通過(guò)不同體裁來(lái)呈現(xiàn)。傳播：依托于不同的介質(zhì)與渠道傳播，以追求有效到達(dá)率與有效閱讀率為原則，而不是限于某一種介質(zhì)上。連接：包括紙媒在內(nèi)的媒體一樣都可以是萬(wàn)物互聯(lián)互通的平臺(tái)。

媒體的本質(zhì)，無(wú)論傳播介質(zhì)如何更新迭代，其基本的方法論卻是始終沒(méi)有變的。媒體運(yùn)作，無(wú)外乎這三個(gè)層次，即如何到達(dá)，如何影響，如何開(kāi)發(fā)。

媒體的本質(zhì)如何到達(dá)？這是傳播力的問(wèn)題。媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，依托渠道讓受眾盡快地了解，因此，在這一環(huán)節(jié)，就要考察介質(zhì)與渠道的時(shí)效性與有效到達(dá)率。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是什么最快，就采取什么傳播介質(zhì)與渠道。所以，前些年大談特談的網(wǎng)絡(luò)新媒體的問(wèn)題，主要還是涉及傳播渠道的問(wèn)題。就紙媒而言，經(jīng)營(yíng)困難的根本原因，就是紙張這一傳播的介質(zhì)慢了。

媒體的本質(zhì)如何影響？主要是產(chǎn)品力的問(wèn)題。媒介到達(dá)受眾手中，接下來(lái)就是如何打開(kāi)知名度以及讓受眾對(duì)媒體產(chǎn)生信賴(lài)，樹(shù)立起品牌的忠誠(chéng)度。受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度也是媒體公信力的一種表達(dá)方式，只有具有了足夠的公信力，才有可能涉及下一步的公信力變現(xiàn)的問(wèn)題。要樹(shù)立公信力，主要靠?jī)?nèi)容的精道與品牌的樹(shù)立與維護(hù)。內(nèi)容的精道，主要包括權(quán)威的高度，理論的深度，信息的廣度，特別還有時(shí)尚度。

媒體的本質(zhì)如何開(kāi)發(fā)？從經(jīng)營(yíng)的層面看，到達(dá)與影響都是為變現(xiàn)服務(wù)。變現(xiàn)的程度有多大，取決于你對(duì)受眾的開(kāi)發(fā)能力有多強(qiáng)。受眾除了對(duì)信息的需求，更有生活方方面面的需求。需求即是市場(chǎng)。

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