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網(wǎng)絡(luò)營銷的定價特點（網(wǎng)絡(luò)營銷的定價特點包括）

發(fā)布時間：2023-03-09 11:26:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1478 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的定價特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷中有哪些常用的定價策略？
2、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有哪些
3、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的特點
4、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點

網(wǎng)絡(luò)營銷的定價特點（網(wǎng)絡(luò)營銷的定價特點包括）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷中有哪些常用的定價策略？

電子商務(wù)中常用的定價策略如下幾種：

個性化定價策略
個性定價策略是指利用網(wǎng)絡(luò)互相性的特征，根據(jù)消費者對產(chǎn)品外觀、顏色等方面的具體需要，來確定電子商務(wù)產(chǎn)品價格的一種策略。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文明程度的提高，人的個性發(fā)展就越容易受到社會的認(rèn)可、重視與滿足，在電子商務(wù)中也不例外。個性化產(chǎn)品的提供不僅滿足了消費者對產(chǎn)品使用價值的需要，同時還給消費者提供了一次個性化體驗，大大提高了消費者重復(fù)購買的幾率。所以在電子商務(wù)環(huán)境下，產(chǎn)品定價要實行個性化定價策略。
聲譽(yù)定價策略
聲譽(yù)定價策略是指把企業(yè)在消費者中的聲譽(yù)的好壞作為確定產(chǎn)品價格的一個依據(jù)。有聲譽(yù)的企業(yè)或名牌產(chǎn)品，利用其在消費者心目中的聲望，將產(chǎn)品價格定得很高。在電子商務(wù)環(huán)境下，對于形象、聲譽(yù)較好的電子商務(wù)企業(yè)或產(chǎn)品來說，價格相互可高一些；反之，價格則低一些。所以企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下對產(chǎn)品進(jìn)行定價，要從企業(yè)本身或產(chǎn)品的聲譽(yù)考慮。
自動調(diào)價、議價策略
自動調(diào)價、議價策略是指根據(jù)季節(jié)變動、市場供求狀況、競爭狀況及其他因素，在計算收益的基礎(chǔ)上，設(shè)立電子商務(wù)企業(yè)自動調(diào)價系統(tǒng)，自動進(jìn)行價格調(diào)整。同時，建立與消費者直接在網(wǎng)上協(xié)商價格的集體議價系統(tǒng)，使價格更具靈活性和多用性。因為價格對企業(yè)、消費者乃至中間商來說都是最為敏感的問題，而在電子商務(wù)環(huán)境下信息自由的特點使這三方對某產(chǎn)品的價格信息都有比較充分的了解，所以企業(yè)要采取自動調(diào)價、議價策略對產(chǎn)品進(jìn)行定價。
拍賣竟價策略
網(wǎng)上拍賣是目前發(fā)展比較快的商務(wù)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為市場要想形成最合理價格，電子商務(wù)拍賣竟價是最合理的方式。網(wǎng)上拍賣由消費者通過互聯(lián)網(wǎng)輪流公開竟價，在規(guī)定時間內(nèi)價高者贏得。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有哪些

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點如下：

1、跨時空性?？缭綍r間和空間，及沒有傳統(tǒng)營銷模式上的時間，地域性的限制。2、多媒體性。可以傳輸多種信息（如文字、視頻、圖像、動畫等）的載體。3、交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢等來實現(xiàn)供互動與雙向溝通。其中最具典型的為在線客服。

4、人性化。一對一的、理性的、消費者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的營銷方式5、成長性。現(xiàn)在網(wǎng)民越來越多，已經(jīng)接近5億網(wǎng)民，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。5、整合性。由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施，以統(tǒng)一傳播咨訊向消費者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

6、超前性。符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。7、高效性。計算機(jī)可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。8、經(jīng)濟(jì)性。成本低，無需傳統(tǒng)銷售的門面費，節(jié)約水電與人工成本。

9、技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的特點

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點如下：

1、跨時空性。跨越時間和空間，及沒有傳統(tǒng)營銷模式上的時間，地域性的限制。2、多媒體性?？梢詡鬏敹喾N信息（如文字、視頻、圖像、動畫等）的載體。3、交互性。互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢等來實現(xiàn)供互動與雙向溝通。其中最具典型的為在線客服。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點

網(wǎng)絡(luò)營銷是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

它的特點有：

（1）跨時空

跨越時間和空間，及沒有傳統(tǒng)營銷模式上的時間，地域性的限制

（2）多媒體

可以傳輸多種信息（如文字、視頻、圖像、動畫等）的載體

（3）交互性

互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢等來實現(xiàn)供互動與雙向溝通。其中最具典型的為在線客服。

（4）人性化

一對一的、理性的、消費者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的營銷方式5，成長性：現(xiàn)在網(wǎng)民越來越多，已經(jīng)接近5億網(wǎng)民，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。

（5）整合性

由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施，以統(tǒng)一傳播咨訊向消費者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

（6）超前性

符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。

（7）高效性

計算機(jī)可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。

（8）經(jīng)濟(jì)性

成本低，無需傳統(tǒng)銷售的門面費，節(jié)約水電與人工成本

（9）技術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動。

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