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    企業(yè)vi設(shè)計(jì)前期調(diào)查(企業(yè)vi設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告)

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-04 22:14:01     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 87        

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    2. 品牌/產(chǎn)品的行業(yè)整體動態(tài),現(xiàn)階段市場上消費(fèi)者的購買心態(tài)?
    3.同行業(yè)哪些是競爭品牌、哪些是龍頭品牌。以及品牌/產(chǎn)品與市場上龍頭品牌的內(nèi)在聯(lián)系與區(qū)別?
    4.產(chǎn)品的價(jià)格體系,不同的系列的產(chǎn)品、不同型號的零售價(jià)格?
    5.產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、基本要求,以及與同類產(chǎn)品(相同檔次)相比的最大優(yōu)勢?
    6.產(chǎn)品的應(yīng)用分類?
    7.產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢,以及相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證等?
    8、通過對品牌視覺形象的建立,其出發(fā)點(diǎn)是什么?其要達(dá)到的預(yù)期效果?

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    第一章 VI設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
      第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        一、GDP歷史變動軌跡
        二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡
        三、進(jìn)出口貿(mào)易歷史變動軌跡
        四、2010-2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測
      第二節(jié) VI設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)政策
        一、行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃
        二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓勵政策
        三、相關(guān)稅收政策
        四、相關(guān)投資政策
      第三節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展波特五力模型
        一、行業(yè)內(nèi)競爭
        二、買方侃價(jià)能力
        三、賣方侃價(jià)能力
        四、進(jìn)入威脅
        五、替代威脅
      第四節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展影響因素
      第五節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢
    第二章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)供給分析
      第一節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)總產(chǎn)量分析
      第二節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)出結(jié)構(gòu)變動分析
      第三節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)能過剩情況分析
      第四節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)銷率與產(chǎn)品庫存分析
      第五節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)生產(chǎn)成本變動分析
      第六節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
    第三章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)需求分析
      第一節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)總消費(fèi)量分析
      第二節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)與消費(fèi)趨勢分析
      第三節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)供需錯位情況分析
      第四節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)需求滿足率與潛在需求量分析
        一、 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)滿足率分析
        二、 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)潛在需求量分析
      第五節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)市場價(jià)格變動分析
      第六節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測
    第四章 中國VI設(shè)計(jì)市場供需狀況分析
      第一節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)供需狀況
        一、2005-2009年VI設(shè)計(jì)供給狀況
        二、2005-2009年VI設(shè)計(jì)需求狀況
        三、2005-2009年VI設(shè)計(jì)供需缺口分析
      第二節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)供給變化趨勢預(yù)測
      第三節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)需求變化趨勢預(yù)測
      第四節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)供需缺口變化趨勢預(yù)測
      第五節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)供需主要影響因素
    第五章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)出口分析
      第一節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)國際貿(mào)易市場分析
      第二節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)出口量分析
      第三節(jié) 2005-2009年國內(nèi)外進(jìn)出口相關(guān)政策分析
      第四節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)出口特點(diǎn)分析
      第五節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)變動分析
      第六節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測
    第六章 中國VI設(shè)計(jì)市場價(jià)格行情分析
      第一節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)平均價(jià)格走勢分析
      第二節(jié) 2005-2009年VI設(shè)計(jì)行業(yè)價(jià)格走勢分析
      第三節(jié) 價(jià)格形成機(jī)制分析
      第四節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)行業(yè)價(jià)格走勢預(yù)測
      第五節(jié) 2010-2015年我國VI設(shè)計(jì)主要產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測
    第七章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)地區(qū)市場分析
      第一節(jié) 2005-2009年我國不同地區(qū)產(chǎn)品生產(chǎn)分析
      第二節(jié) 2005-2009年我國不同地區(qū)產(chǎn)品消費(fèi)分析
      第三節(jié) 2005-2009年我國主要城市產(chǎn)品市場價(jià)格分析
      第四節(jié) 2005-2009年我國不同地區(qū)產(chǎn)品競爭程度分析
      第五節(jié) 2005-2009年我國不同地區(qū)產(chǎn)品供需走勢分析
      第六節(jié) 2010-2015年我國不同地區(qū)產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測
    第八章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)競爭格局分析
      第一節(jié) 2010年國內(nèi)外主要行業(yè)企業(yè)分析
      第二節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)歷史競爭格局綜述
        一、行業(yè)集中度分析
        二、行業(yè)競爭程度
      第三節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析
        一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量
        二、其他企業(yè)的競爭力
      第四節(jié) 行業(yè)代表性企業(yè)經(jīng)營發(fā)展模式分析
      第五節(jié) 近期企業(yè)并購分析
      第六節(jié) 國內(nèi)外企業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析
      第七節(jié) 2010-2015年VI設(shè)計(jì)行業(yè)競爭格局展望
        一、行業(yè)集中度展望
        二、行業(yè)競爭格局對產(chǎn)品價(jià)格的影響展望
        三、產(chǎn)品競爭格局有所改變
    第九章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展分析
      第一節(jié) 我國VI設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
      第二節(jié) 我國VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品技術(shù)成熟度分析
      第三節(jié) 中外VI設(shè)計(jì)技術(shù)差距及產(chǎn)生差距的主要原因分析
      第四節(jié) 我國VI設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展對策及建議
      第五節(jié) 中外主要VI設(shè)計(jì)生產(chǎn)商生產(chǎn)設(shè)備配置對比分析
      第六節(jié) 我國VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢分析
    第十章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品營銷分析
      第一節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)國內(nèi)營銷模式分析
      第二節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)主要銷售渠道分析
      第三節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)廣告與促銷方式分析
      第四節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)價(jià)格競爭方式分析
      第五節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)國際化營銷模式分析
    第十一章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)消費(fèi)者偏好調(diào)查
      第一節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
        一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
        二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
        三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
      第二節(jié) VI設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
        一、消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
        二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
        三、消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道
        四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
        五、VI設(shè)計(jì)行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
        六、VI設(shè)計(jì)行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
        七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
      第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
        一、價(jià)格敏感程度
        二、品牌的影響
        三、購買方便的影響
        四、廣告的影響程度
        五、包裝的影響程度
    第十二章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
      第一節(jié) 2010-2015年VI設(shè)計(jì)行業(yè)投資機(jī)會
        一、2010-2015年VI設(shè)計(jì)行業(yè)主要產(chǎn)品投資機(jī)會
        二、2010-2015年VI設(shè)計(jì)行業(yè)主要出口投資機(jī)會
        三、2010-2015年VI設(shè)計(jì)企業(yè)的多元化投資機(jī)會
      第二節(jié) 2010-2015年VI設(shè)計(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)展望
        一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)
        二、行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)
        三、供需波動風(fēng)險(xiǎn)
        四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
        五、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)
        六、其他風(fēng)險(xiǎn)
    第十三章 中國VI設(shè)計(jì)行業(yè)投資建議分析
      第一節(jié) 2010-2015年VI設(shè)計(jì)行業(yè)投資分析
        一、2010-2015年行業(yè)熱點(diǎn)投資產(chǎn)品分析
        二、2010-2015年行業(yè)熱點(diǎn)投資地域分析
        三、2010-2015年行業(yè)熱點(diǎn)投資方式分析
      第二節(jié) 2010-2015年VI設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議
      第二節(jié) 2010-2015年VI設(shè)計(jì)企業(yè)的資本運(yùn)作模式

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    對于企業(yè)而言,一套系統(tǒng)性的VI設(shè)計(jì)是必不可少的,VI設(shè)計(jì)作為品牌形象的代言人,其中要做的工作不僅僅只是設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO而已,其中還涉及到其他方面,如融合企業(yè)理念與產(chǎn)品特點(diǎn)等。那VI設(shè)計(jì)開始前要準(zhǔn)備什么呢?
    1、了解企業(yè)文化
    在VI設(shè)計(jì)工作時(shí),了解項(xiàng)目主的企業(yè)文化是十分有必要的,因?yàn)閂I設(shè)計(jì)只企業(yè)深出去的一個(gè)窗口,傳達(dá)著企業(yè)的相關(guān)信息。因此需要VI設(shè)計(jì)需要緊密結(jié)合企業(yè)自身的文化,把形象統(tǒng)一達(dá)成系統(tǒng)才能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的信息,從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同感。
    2、明確市場定位
    在VI設(shè)計(jì)的前期工作中,都要明確產(chǎn)品或服務(wù)的市場定位,采集相關(guān)素材,充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求。這樣才能在設(shè)計(jì)工作中有一個(gè)大概的框架,在這個(gè)基礎(chǔ)上將產(chǎn)品特性、企業(yè)文化和經(jīng)營理念等融入到設(shè)計(jì)中,將企業(yè)品牌要素傳達(dá)給消費(fèi)者。
    3、定奪設(shè)計(jì)風(fēng)格
    就VI設(shè)計(jì)公司而言,一般在設(shè)計(jì)工作前都會和客戶溝通,了解客戶的需求,在通過市場調(diào)查素材來掌握設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)設(shè)計(jì)師切忌以自我意識為主,一味地追求個(gè)性藝術(shù)感,從而忽略實(shí)際需求,我們該考慮的應(yīng)該是其適合什么樣的風(fēng)格和形象。
    總而言之,關(guān)于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的工作開展,一定是要明確定位、企業(yè)性質(zhì)、優(yōu)勢等元素,將設(shè)計(jì)與企業(yè)文化和產(chǎn)品特性等要素融合在一起,用設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來,體現(xiàn)出企業(yè)形象。 對于企業(yè)而言,一套系統(tǒng)性的VI設(shè)計(jì)是必不可少的,VI設(shè)計(jì)作為品牌形象的代言人,其中要做的工作不僅僅只是設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO而已,其中還涉及到其他方面,如融合企業(yè)理念與產(chǎn)品特點(diǎn)等。那VI設(shè)計(jì)開始前要準(zhǔn)備什么呢?
    1、了解企業(yè)文化
    在VI設(shè)計(jì)工作時(shí),了解項(xiàng)目主的企業(yè)文化是十分有必要的,因?yàn)閂I設(shè)計(jì)只企業(yè)深出去的一個(gè)窗口,傳達(dá)著企業(yè)的相關(guān)信息。因此需要VI設(shè)計(jì)需要緊密結(jié)合企業(yè)自身的文化,把形象統(tǒng)一達(dá)成系統(tǒng)才能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的信息,從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同感。
    2、明確市場定位
    在VI設(shè)計(jì)的前期工作中,都要明確產(chǎn)品或服務(wù)的市場定位,采集相關(guān)素材,充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求。這樣才能在設(shè)計(jì)工作中有一個(gè)大概的框架,在這個(gè)基礎(chǔ)上將產(chǎn)品特性、企業(yè)文化和經(jīng)營理念等融入到設(shè)計(jì)中,將企業(yè)品牌要素傳達(dá)給消費(fèi)者。
    3、定奪設(shè)計(jì)風(fēng)格
    就VI設(shè)計(jì)公司而言,一般在設(shè)計(jì)工作前都會和客戶溝通,了解客戶的需求,在通過市場調(diào)查素材來掌握設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)設(shè)計(jì)師切忌以自我意識為主,一味地追求個(gè)性藝術(shù)感,從而忽略實(shí)際需求,我們該考慮的應(yīng)該是其適合什么樣的風(fēng)格和形象。
    總而言之,關(guān)于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的工作開展,一定是要明確定位、企業(yè)性質(zhì)、優(yōu)勢等元素,將設(shè)計(jì)與企業(yè)文化和產(chǎn)品特性等要素融合在一起,用設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來,體現(xiàn)出企業(yè)形象。

    vi設(shè)計(jì)前要了解哪些內(nèi)容?VhB創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

      VI設(shè)計(jì)時(shí)我們應(yīng)了解:一、VI的基本概念 二、視覺基本要素設(shè)計(jì) 三、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 四、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開 五、編制VI視覺識別手冊
      一.VI的基本概念:
      VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
      在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性,消費(fèi)者對它毫無眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。
      VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等;而應(yīng)用部分則一般包括:標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。
      二、視覺基本要素設(shè)計(jì)
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
      企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):
      其一,識別性。
      其二,系統(tǒng)性。
      其三,統(tǒng)一性。
      其四,形象性。
      其五,時(shí)代性。
      企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程:
      調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
      其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
      其二,企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
      其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
      其四,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
      其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。
      其六,企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
      1、確立明確的概念。
      2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
      3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
      其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
      其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:
      一是方格化,
      二是比例尺寸標(biāo)志法,
      三是圓弧角度標(biāo)志法。
      其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:
      線條粗細(xì)的變化;
      正負(fù)形的變化;
      彩色與黑白的變化;
      各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等);
      對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;
      縮小或放大形態(tài)的變化。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
      其一,識別性。
      基二,可讀性。
      其三,設(shè)計(jì)性。
      其四,系統(tǒng)性。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
      其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
      其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
      其三,標(biāo)志字體。
      其四,廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。
      企業(yè)命名或更名:
      企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
      其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
      其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
      其三,階段性變更。
      其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
      其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺。
      標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
      標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
      其一,方格表示法。
      其二,直接標(biāo)志法。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
      標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定:
      調(diào)查分析階段:
      其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
      其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。
      其三,競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
      其四,公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。
      其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
      其六,市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
      其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
      概念設(shè)定階段:
      積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
      和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
      明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
      成長的、和平的、清新的等(如綠色);
      誠信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
      高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
      厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
      潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
      平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
      色彩形象階段:
      通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
      模擬測試階段:
      其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
      其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
      其三,色彩在實(shí)施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。
      色彩管理階段:
      本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。
      實(shí)施監(jiān)督階段:
      對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
      對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
      對商品色彩進(jìn)行評估;
      其他使用情況的資料收集與整理等。
      輔助圖形
      輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
      1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用:
      企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
      企業(yè)造型的應(yīng)用:
      其一,二維媒體,如印刷品等。
      其二,三維媒體,如影視媒體。
      其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
      其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈品等到。
      2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成:
      象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
      企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材:
      其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
      其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
      3、版面編排設(shè)計(jì):
      一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
      版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
      其一,直接標(biāo)示法。
      其二,符號標(biāo)志法。
      企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
      根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。   基本要素組合的內(nèi)容:
      其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來,而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
      其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
      標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
      一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
      二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
      三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
      四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
      五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;
      六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
      禁止組合規(guī)范:
      其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
      其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
      其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
      其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
      專用字體
      專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
      標(biāo)準(zhǔn)字體:
      多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
      指定字體:
      常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
      設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng):
      其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
      其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
      其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。
      三、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
      應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查
      現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類:
      對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的,主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容:
      其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書等。
      其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
      其三,標(biāo)識招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。
      其四,運(yùn)輸工具類,如運(yùn)輸卡車、拖車等。
      其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
      其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
      其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
      其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。
      應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定:
      對于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言,在開發(fā)設(shè)計(jì)之前,應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美,但不能使用的問題:
      其一,項(xiàng)目的功能需要。
      主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。   其二,項(xiàng)目使用的法律性限制。
      如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
      其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。
      主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
      四、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開
      目錄:
      1、事務(wù)用品類;
      2、包裝產(chǎn)品類;
      3、旗幟規(guī)劃類;
      4、員工制服類;
      5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
      6、廣告招牌類;
      7、室內(nèi)外指示類;
      8、環(huán)境風(fēng)格類;
      9、交通運(yùn)輸類;
      10、展示風(fēng)格類;
      11、專賣店風(fēng)格類;
      12、其他。
      事務(wù)用品類
      其項(xiàng)目細(xì)則包括:
      1、名片
      2、信紙
      3、信封
      4、便箋
      5、各型公文袋
      6、資料袋
      7、薪金袋
      8、卷宗袋
      9、合用書
      10、報(bào)價(jià)單
      11、各類表單和賬票
      12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
      13、年歷、月歷、日歷
      14、工商日記
      15、獎狀、獎牌
      16、茶具
      17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等)
      主要設(shè)計(jì)要素:
      事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括:
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)名稱(全稱或略稱)
      標(biāo)志字
      標(biāo)準(zhǔn)字
      標(biāo)準(zhǔn)色彩
      企業(yè)造型
      象征圖形
      企業(yè)署名
      地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
      企業(yè)標(biāo)語口號
      營運(yùn)內(nèi)容
      事務(wù)用品名稱(如“請柬”、“合同書”)
      圖形、文字 、構(gòu)圖
      肌理、制作工藝等
      包裝產(chǎn)品類
      包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則:
      1、外包裝箱(大、中、小),
      2、包裝盒(大、中、小),
      3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
      4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
      5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
      6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)),
      7、手提袋(大、中、小),
      8、封口膠帶(寬、窄),
      9、包裝貼紙(大、中、小),
      10、包裝封緘(大、中、?。?,
      11、包裝用繩,
      12、產(chǎn)品外觀,
      13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
      14、產(chǎn)品吊牌,
      15、產(chǎn)品銘牌等。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      包裝形式:
      單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。
      構(gòu)成要素:
      企業(yè)署名(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等),
      圖形(攝影、插圖等),
      文字(使用說明、質(zhì)量保證等),
      材質(zhì)(紙、塑料、金屬、布、皮等),
      結(jié)構(gòu),
      制作工藝等。
      旗幟規(guī)劃類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、公司旗幟(標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 )
      2、紀(jì)念旗幟
      3、橫式掛旗
      4、獎勵旗
      5、促銷用旗
      6、慶典旗幟
      7、主題式旗幟等。
      8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強(qiáng)烈形象識別的效果。
      基本設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)名稱略稱
      標(biāo)準(zhǔn)色
      企業(yè)造型
      廣告語
      品牌名稱
      商標(biāo)
      圖形
      材質(zhì)(紙、布、金屬等)
      員工制服類
      主要項(xiàng)目細(xì)則
      1、男女主管職員制服(二季)
      2、男女行政職員制服(二季)
      3、男女服務(wù)職員制服(二季)
      4、男女生產(chǎn)職員制服(二季)
      5、男女店面職員制服(二季)
      6、男女展示職員制服(二季)
      7、男女工務(wù)職員制服 (二季)
      8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
      9、男女清潔職員制服 (二季)
      10、男女后勤職員制服 (二季)
      11、男女運(yùn)動服 (二季)
      12、男女運(yùn)動夾克 (二季)
      13、運(yùn)動帽、鞋、襪、手套;
      14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;
      15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等
      制服的內(nèi)外造型(外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等)
      質(zhì)料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
      不同崗位性質(zhì)的制服色彩
      專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
      媒體標(biāo)志風(fēng)格類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      9、營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
      媒體廣告類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告;
      2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本;
      3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告;
      4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
      5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;
      6、對內(nèi)對外新聞稿;
      7、年度報(bào)告、報(bào)表;
      8、企業(yè)出版物(對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào))。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
      企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用
      媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)(如紙、霓虹燈等)
      文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式
      室內(nèi)外標(biāo)識類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、招牌類:
      2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌;
      3、大樓屋頂、樓層招牌;
      4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
      5、懸掛式招牌;
      6、柜臺后招牌;
      7、企業(yè)位置看板(路牌);
      8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
      指示類:
      室內(nèi)外指示系統(tǒng);
      1、符號指示系統(tǒng)(含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示);
      2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌;
      3、總區(qū)域看板;
      4、分區(qū)域看板;
      5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。
      環(huán)境風(fēng)格類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、主要建筑物外觀風(fēng)格;
      2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格;
      3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格;
      4、室內(nèi)形象墻面;
      5、廠區(qū)外觀色帶;
      6、玻璃門色帶風(fēng)格;
      7、柜臺后墻面設(shè)計(jì);
      8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻;
      9、環(huán)境色彩標(biāo)志;
      10、踏墊;
      11、煙灰缸、垃圾桶;
      12、員工儲物柜;
      13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
      交通運(yùn)輸工具類
      1、營業(yè)用工具,如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
      2、運(yùn)輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。
      3、作業(yè)用工具,如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      品牌標(biāo)志
      標(biāo)準(zhǔn)字體
      企業(yè)造形
      象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
      展示風(fēng)格類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、展示會場設(shè)計(jì);
      2、櫥窗設(shè)計(jì);
      3、展板造型;
      4、商品展示架、展示架、展示臺;
      5、展示參觀指示;
      6、舞臺設(shè)計(jì);
      7、照明規(guī)劃;
      8、色彩規(guī)劃;
      9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格;
      10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      標(biāo)準(zhǔn)字體
      標(biāo)準(zhǔn)色
      文字
      圖形
      企業(yè)造型
      空間結(jié)構(gòu)
      燈光
      材料
      展品
      影音等
      專賣店識別風(fēng)格
      專賣店識別企劃:
      其一,準(zhǔn)備階段。
      提出整個(gè)識別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表,并列出有關(guān)應(yīng)知事宜,創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡單說明,收集各項(xiàng)資料,制定專賣店識別所需的計(jì)劃等。
      其二,設(shè)計(jì)階段。
      根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。
      其三,編制規(guī)范手冊。
      制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
      燈光配置規(guī)劃和說明;
      家具配置計(jì)劃圖;
      施工規(guī)范圖;
      施工規(guī)范說明。
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖;
      2、各類材質(zhì)規(guī)劃;
      3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格;
      4、功能設(shè)備規(guī)劃(如水電、照明等);
      5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃(如柜臺、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格,各類櫥柜);
      6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型;
      7、店內(nèi)外標(biāo)識類;
      8、商品展示類(如商品陳列臺、促銷臺、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等)。
      五、編制VI視覺識別手冊
      設(shè)計(jì)手冊結(jié)構(gòu)體系
      其一,概念的詮釋。
      如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。
      其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
      主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng),標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
      其三,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
      主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
      五、設(shè)計(jì)手冊編制形式
      其一,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補(bǔ)。
      其二,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。
      其三,根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)(如分公司)或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊編制,以便使用。   設(shè)計(jì)手冊具體內(nèi)容
      其一,引言部分。
      如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。
      其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。
      如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。
      其三,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。
      其四,主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。
      如標(biāo)志印刷樣本或干膠,標(biāo)準(zhǔn)色色票等

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