IP形象的目的和意義（ip形象的目的和意義怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于IP形象的目的和意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、ip設(shè)計是什么意思？

• 2、什么是品牌IP化？

• 3、主題ip是什么意思

• 4、ip形象設(shè)計是指什么

一、ip設(shè)計是什么意思？

IP形象設(shè)計，就是企業(yè)的卡通形象，比如我們所熟知的騰訊的企鵝形象、阿里巴巴的貓的形象，京東的狗的形象等。

現(xiàn)在幾乎每一家想要打造自己品牌形象的企業(yè)，都希望借助一個卡通IP形象的設(shè)計，來強化和塑造自己的品牌認(rèn)知度和辨識度。

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在現(xiàn)代商業(yè)世界里，涉及到IP形象設(shè)計的，第二大類就是一些表情包等漫畫IP形象的設(shè)計，我們比較熟悉的像兔斯基、蜜桃鴨、一禪小和尚等等。

這些是從一開始就奔著要設(shè)計出一個能夠被大家喜愛的IP形象出發(fā)的，然后不斷圍繞這個形象做文章，延伸出非常多的內(nèi)容，當(dāng)內(nèi)容越來越多地被人接受、喜愛并傳播，IP形象也就打造成功了。

二、什么是品牌IP化？

品牌IP化是什么？

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標(biāo)是追求價值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認(rèn)同，其終極目標(biāo)要轉(zhuǎn)化為銷售量。從這一點看，品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

打造品牌的思考原點是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費者的痛點和利益需求，永遠(yuǎn)脫離不開產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產(chǎn)品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時需要擬人化（人設(shè)、三觀、形象、時代背景等），這是品牌要去努力的方向。

中國IP進(jìn)入爆發(fā)元年。因為當(dāng)今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時，中國消費主權(quán)時代已經(jīng)來臨，消費者更容易憑個人對信息和內(nèi)容的偏好做出消費選擇，所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費者。

而流量的成本則越來越貴，IP成為爭取流量的手段。在IP時代，品牌占據(jù)了一個IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個永久的消費入口，它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對于品牌的意義不言而喻。

如何實現(xiàn)品牌IP化？

綜合目前比較有代表性的觀點，品牌IP化之路有以下幾個關(guān)鍵因素。

定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定IP的命運，好的定位是IP成功的一半。

對品牌IP進(jìn)行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對目標(biāo)用戶群體具有深刻地了解，對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準(zhǔn)確研判競爭對手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點，實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

人格，可以說是品牌IP的內(nèi)核，核心DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動的源泉。人格打造最關(guān)鍵的一點是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經(jīng)激發(fā)就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“長”多大，沒有人格感染力的IP，即使后續(xù)砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟于事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認(rèn)知的角度，視覺形象或符號更容易激發(fā)情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關(guān)鍵在于運營，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容后，一定要設(shè)定可以與粉絲互動共創(chuàng)的平臺，要能讓受眾互動，讓互動帶來的內(nèi)容共創(chuàng)和體驗溫度。如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng)，而且粉絲會有更強的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的益處。對IP影響力的認(rèn)同才會持久而具有生命力。通過持續(xù)的IP運營，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)實現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌塈P。

品牌IP運作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，讓IP價值最大化。商業(yè)衍生是IP運營中最重要的話題，但是一般會被忽略，尤其在當(dāng)今的中國市場上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運營下去的最主要收入，尤其是地產(chǎn)衍生體驗式的主題公園（迪士尼、環(huán)球影城）。

無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務(wù)，為消費者所服務(wù)。只有堅定這個信念，才不會適得其反，因為IP化并不是走得越遠(yuǎn)越好，要結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行，過分透資品牌IP資產(chǎn)，反而會削弱IP的影響力，得不償失。

三、主題ip是什么意思

主題IP，就是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property），是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。并不是所有的所謂IP都能夠被稱之為IP的。IP只局限于文化娛樂產(chǎn)業(yè)(內(nèi)容與情感有著天然的契合度),基于書籍、影視、動漫、游戲、主題樂園、周邊產(chǎn)品的衍生已經(jīng)成為成熟的文化產(chǎn)業(yè)運作模式(即使它在阿多諾和默克海姆的筆下旅游業(yè)、特色小鎮(zhèn)與IP結(jié)合的形式也備受關(guān)注，

四、ip形象設(shè)計是指什么

是指包括了小說、影視劇、游戲、動漫等影響力的作品或人物、形象。

P是指包括了小說、影視劇、游戲、動漫等各種基于創(chuàng)造性的智力成果所產(chǎn)生的具有一定知名度和影響力的作品或人物、形象等。

ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。

以上就是關(guān)于IP形象的目的和意義相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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