廣告創(chuàng)意過程包括（廣告創(chuàng)意過程包括收集原始資料審查資料產(chǎn)生創(chuàng)意）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告創(chuàng)意發(fā)想過程中四個(gè)重要的元素

• 2、廣告的策劃程序可以分為哪幾個(gè)步驟？

• 3、如何做一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意？

• 4、廣告設(shè)計(jì)流程

一、廣告創(chuàng)意發(fā)想過程中四個(gè)重要的元素

由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實(shí)上百分之九十九的廣告創(chuàng)意都是改良現(xiàn)成的創(chuàng)意素材。我們不妨把創(chuàng)意想象成一個(gè)機(jī)械結(jié)構(gòu)的機(jī)器——“左輪 手 槍”。手 槍中包含槍身、準(zhǔn)星、扳機(jī)三個(gè)重要元件，當(dāng)然還要有子彈。這四個(gè)東西分別代表創(chuàng)意發(fā)想過程中四個(gè)重要的元素。

1、槍身——?jiǎng)?chuàng)意人的腦子：

設(shè)計(jì)人員對(duì)圖象、色彩、空間觀念的敏銳度要夠，文案人員對(duì)文字、語言的敏感度要高，才能稱職。但如果想成為有創(chuàng)意的廣告人，關(guān)鍵在于想象力。想象力可謂創(chuàng)意力的催化劑，它可以將你腦中存在的感化能力、專業(yè)技能和生活 經(jīng)驗(yàn) ，調(diào)配成精彩的想法。試著用你的想象力羅列出一個(gè)玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當(dāng)聽筒、用杯口畫圓圈、當(dāng)蠟燭臺(tái)、敲破后當(dāng)自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂……等等。想象力越豐富的人，可以生成創(chuàng)意的沸點(diǎn)越低，一點(diǎn)即燃。

2、準(zhǔn)星——?jiǎng)?chuàng)意策略：

威力再大的武器也需要準(zhǔn)星協(xié)助瞄準(zhǔn)，尋找正確方向并鎖定正確方向。除非你甘愿使用有浪費(fèi)子彈嫌疑的霰 彈槍，撒下天羅地網(wǎng)去碰運(yùn)氣，否則事先了解創(chuàng)意策略，知道子彈要射向何處是極其重要的。

3、扳機(jī)——?jiǎng)?chuàng)意概念：

用來擊發(fā)子彈。扳機(jī)一旦失效，子彈將毫無用處。概念就象是扳機(jī)，協(xié)助激發(fā)點(diǎn)子。比如麥?zhǔn)? 咖啡 利用：“無論何時(shí)何地，用隨身泡的 咖啡 激勵(lì)或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點(diǎn)子，包括：傷心過后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時(shí)候沖一包讓自己放松等等。這些點(diǎn)子都源于一個(gè)概念的激發(fā)。概念是固定的，但點(diǎn)子是可以變化的，多從生活中找一些與概念有關(guān)聯(lián)的點(diǎn)子就可能出現(xiàn)好的創(chuàng)意。

4、子彈——點(diǎn)子：

圖象和文字的表現(xiàn)，是制造廣告效果及影響消費(fèi)者的重要因素。一個(gè)稱得上是廣告創(chuàng)意的點(diǎn)子最好能勾引消費(fèi)者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給消費(fèi)者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個(gè)性。不管想什么點(diǎn)子，一定要以消費(fèi)者導(dǎo)向?yàn)樵瓌t。廣告是做給消費(fèi)者看的，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，點(diǎn)子才容易引起共鳴。

二、廣告的策劃程序可以分為哪幾個(gè)步驟？

調(diào)研：

第一步：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位

第二步：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

第三步：對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)目標(biāo)

第四步：對(duì)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，明確潛在市場(chǎng)在哪里

第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對(duì)象

策劃：

第六步：對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略

第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo)

第八步：明確廣告目的

第九步：確定廣告戰(zhàn)略

第十步：決定最佳推銷混合方案

第十一步：明確創(chuàng)意觀念

第十二步：決定廣告內(nèi)容

第十三步：決定廣告預(yù)算

第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案

第十六步：對(duì)不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估

第十七步：決定最佳廣告計(jì)劃方案

實(shí)施：

第十八步：確定廣告設(shè)計(jì)方案

第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn)

第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略

第二十一步：確定廣告文案方案

第二十二步：確定廣告地區(qū)

第二十三步：確定廣告媒體選擇

第二十四步：確定廣告時(shí)間

第二十五步：確定廣告單位數(shù)量

第二十六步：聽取各方面意見，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可

第二十七步：召開客戶參加的提呈會(huì)議，取得客戶認(rèn)可

第二十八步：制作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評(píng)議或修改

第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放

評(píng)估：

第三十一步：收集廣告信息反饋

第三十二步：評(píng)定廣告效果

第三十三步：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

第三十四步：再次作市場(chǎng)調(diào)查

第三十五步：制定新的廣告計(jì)劃

三、如何做一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意？

在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺張力放在首位。在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì)，使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng)，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。

總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。

四、廣告設(shè)計(jì)流程

廣告創(chuàng)意流程：

分為以下階段：

1、客戶說明會(huì)：與客戶溝通關(guān)于產(chǎn)品特性、通路狀況、市場(chǎng)狀況趨勢(shì)、營銷目的策略、可能目標(biāo)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象等等情況，協(xié)助廣告公司迅速進(jìn)入狀態(tài)。

參與人員：業(yè)務(wù)、公司高層管理、創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研。

2、提案會(huì)議：廣告公司相關(guān)人員內(nèi)部討論。檢查資料完整性、決定是否調(diào)查或其他資料的搜集、排定工作進(jìn)度、工作項(xiàng)目鑒定及制定負(fù)責(zé)。

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

3、策略發(fā)展階段：市場(chǎng)分析及看法、目標(biāo)對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)范疇的界定、傳播功能及角色（廣告、公關(guān)、促銷、活動(dòng)……）、相關(guān)的營銷建議。

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

4、廣告策略形成階段：廣告策略包括目標(biāo)對(duì)象策略、創(chuàng)意策略、媒體策略，完成執(zhí)行計(jì)劃及進(jìn)度表，做出廣告預(yù)算。

參與人員：業(yè)務(wù)、媒體、創(chuàng)意、營銷。

5、策略委員會(huì)審核階段：由資深人員組成，審核是為確保策略的精確性及可執(zhí)行性。

參與人員：業(yè)務(wù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、市場(chǎng)調(diào)研總指導(dǎo)、媒體總指導(dǎo)。

6、策略提案與決定：策略為整體廣告活動(dòng)長(zhǎng)期執(zhí)行的核心，必須是客戶與廣告公司共同的認(rèn)定。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、媒體。

7、創(chuàng)意發(fā)展階段：廣告公司根據(jù)決定的策略發(fā)展廣告活動(dòng)相關(guān)創(chuàng)意。如電視、報(bào)紙、雜志、廣播、POP等。此時(shí)需創(chuàng)意審核會(huì)來進(jìn)行提案前創(chuàng)意作品的審核。

參與人員：創(chuàng)意人員、創(chuàng)意總監(jiān)、業(yè)務(wù)總指導(dǎo)。

8、正式提案階段：提案內(nèi)容分年度計(jì)劃和單一活動(dòng)，任何提案必須以策略為依據(jù)。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、公司的高層管理。

9、調(diào)查與修正階段：調(diào)查內(nèi)容與方法視目的而定，實(shí)施時(shí)間亦因目的而不同。溝通性調(diào)查（Communication Test）包括概念測(cè)試、腳本測(cè)試、效果測(cè)試

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

10、執(zhí)行制作階段：平面作品由相關(guān)作業(yè)人員負(fù)責(zé)制作，由相關(guān)人員簽署，并經(jīng)客戶最后簽認(rèn)。電視或廣播廣告由制片人員監(jiān)督制完成交片。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、制作。

以上就是廣告創(chuàng)意工作流程，全是本人從專業(yè)書上現(xiàn)給打出來的。

至于創(chuàng)意流程，則要關(guān)注如下方面：

創(chuàng)意策略三要素：

1、熟悉相關(guān)信息的策略性文件。

2、成立專業(yè)人士組成的策略審核委員會(huì)。

3、注意技術(shù)手段與審核程序。

創(chuàng)意戰(zhàn)略：

1、 一般戰(zhàn)略

2、 先下手戰(zhàn)略

3、 USP戰(zhàn)略：明確的建議、獨(dú)特的建議、有助于銷售的建議。

4、 品牌印象戰(zhàn)略

5、 產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

6、 共鳴戰(zhàn)略

7、 感情戰(zhàn)略

還要注意對(duì)創(chuàng)意過程的有效管理。

好了，本人是一小小策劃，學(xué)識(shí)有限，打了快兩小時(shí)，僅供你參考，希望對(duì)你有所幫助。

（原創(chuàng)回答謝絕抄襲轉(zhuǎn)載，尊重他人尊重自己?。?

以上就是小編對(duì)于廣告創(chuàng)意過程包括問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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