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    大同vi設(shè)計(jì)公司

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-01 21:20:29     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 83        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于大同vi設(shè)計(jì)公司的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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    創(chuàng)意嶺專注品牌設(shè)計(jì)、策劃,為各大上市企業(yè)、個(gè)人提供一站式設(shè)計(jì)、策劃服務(wù),服務(wù)客戶遍布全國,咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    本文目錄:Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    大同vi設(shè)計(jì)公司Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    平面設(shè)計(jì)師崗位職責(zé)Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    平面設(shè)計(jì)師是在二度空間的平面材質(zhì)上,運(yùn)用各種視覺元素的組合及編排來表現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念及形象的方式。一般人認(rèn)知的平面設(shè)計(jì)師是把文字、照片或圖案等視覺元素加以適當(dāng)?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才牛憩F(xiàn)在報(bào)紙、雜志、書籍、海報(bào)、傳單、標(biāo)志、VI等等紙質(zhì)媒體上,也就是在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)及版面編排。
    1、根據(jù)內(nèi)容需要,進(jìn)行平面媒體的版面編排;
    2、完成平面宣傳品的創(chuàng)意設(shè)計(jì);
    3、執(zhí)行公司開發(fā)項(xiàng)目的VI設(shè)計(jì)發(fā)展和導(dǎo)入;
    4、完成會(huì)展、活動(dòng)的整體布局,燈光舞美、氣氛模擬設(shè)計(jì);
    5、完成對照片、圖片的后期處理。
    想要了解更多關(guān)于平面設(shè)計(jì)工作的相關(guān)信息推薦選擇Pixso協(xié)同設(shè)計(jì)。Pixso自帶組件變體、自動(dòng)布局等專業(yè)設(shè)計(jì)工具,支持UI/UX設(shè)計(jì)和原型播放,一體化完成高保真產(chǎn)品設(shè)計(jì),直接拖拽使用自帶的設(shè)計(jì)資源庫,還可以將項(xiàng)目中常用的圖標(biāo)、自制組件一鍵保存,共享至團(tuán)隊(duì)資源庫,省去大量重復(fù)勞動(dòng),形成統(tǒng)一視覺規(guī)范。

    真美詩和思加圖哪個(gè)好Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    思加圖
    鞋履品牌
    思加圖[1](STACCATO)[2]1998年在中國香港成立,[3]是百麗國際旗下的時(shí)尚鞋履品牌[4],STACCATO 意大利文的詮釋是跳躍的音符,提倡現(xiàn)代女性隨時(shí)隨地表達(dá)自信真我的態(tài)度,展現(xiàn)時(shí)尚又精致的品味。[3]
    中文名
    思加圖[29][28][30]
    外文名
    STACCATO
    所屬公司
    百麗國際
    創(chuàng)建時(shí)間
    1998年
    產(chǎn)地
    中國[5]
    品牌故事全新視覺升級產(chǎn)品介紹星光熠熠跨界合作品牌活動(dòng)店鋪分布TA說
    品牌故事
    STACCATO[8]意大利文寓意是跳躍的音符,寓意現(xiàn)代都市女性富有節(jié)奏的生活。[6][38]
    共4張
    品牌故事
    1998年,STACCATO于中國香港成立,[3]靈感源品牌創(chuàng)始人的一次旅行體驗(yàn),熱愛音樂的她,在意大利街頭散步時(shí)被一陣悅耳的鋼琴聲吸引,此時(shí)路上一位充滿魅力的意大利女人走過,自信地踏著腳上精致的高跟鞋,鞋跟與地面敲打出的美妙聲響,猶如踏著鋼琴跳躍的音樂節(jié)奏一般,魅力非凡。悅耳的旋律與高跟鞋的踢踏腳步聲在她的腦海中揮之不去。之后,她回到香港成立了STACCATO品牌,制造出各式各樣的時(shí)尚鞋履產(chǎn)品,渴望令每位女性像STACCATO旋律一樣, 在任何地方都能成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。
    品牌Slogan
    LIVE TO THE BEAT.節(jié)奏隨我!
    品牌使命
    讓你踏出自己的閃耀節(jié)拍!
    品牌個(gè)性
    閃耀、精致、新鮮。[3]
    全新視覺升級
    2021年STACCATO從品牌的音樂基因中提取創(chuàng)意,并帶著對時(shí)尚與時(shí)代的獨(dú)到見解,全面升級品牌形象視覺,以全新VI設(shè)計(jì)為品牌注入更多活力。
    本次 STACCATO 與全球知名設(shè)計(jì)公司BARON&BARON合作,由其創(chuàng)始人——Fabien Baron親自操刀、傾力打造。作為當(dāng)代時(shí)裝類平面設(shè)計(jì)視覺風(fēng)格的奠定者,為眾多國際大牌打造辨識(shí)度的品牌VI。此次Fabien Baron受STACCATO邀約,以其原創(chuàng)字體結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)詮釋品牌形象,開啟一場將音樂靈感注入時(shí)尚態(tài)度的探索之旅。
    伴隨全新VI升級同步推出的還有ST SERIES 01、02新尚系列,品牌MARK化身為monogram圖案煥發(fā)新的魅力,撞色拼接營造視覺沖擊美感;并與鏈飾一并點(diǎn)綴,鮮明個(gè)性躍然眼前,釋放真我個(gè)性。每一步踏著時(shí)尚的節(jié)奏,自信走出自我風(fēng)采。[31]
    共13張
    全新視覺升級
    產(chǎn)品介紹
    60位鞋匠,100臺(tái)機(jī)器,200道工序,108000秒,一雙STACCATO鞋履誕生。時(shí)尚研發(fā)團(tuán)隊(duì),數(shù)控原型和3D打印等技術(shù),共同打造時(shí)尚與品質(zhì)的鞋履,讓每一位現(xiàn)代女性穿上后在不同場合,都能時(shí)尚又有魅力,走出自信的步伐。
    真美詩
    鞋帽品牌
    JOY & PEACE 是美麗寶鞋業(yè)有限公司的鞋帽品牌,成立于1995年。產(chǎn)品主要產(chǎn)自歐洲。[1][2][3][4]
    外文名
    joy&peace
    品牌名稱
    真美詩
    品牌歷史
    創(chuàng)建于1995年
    主體消費(fèi)群
    高級專業(yè)人士、高收入階層
    風(fēng)格
    時(shí)尚、簡約、典雅、高貴
    品牌介紹品牌文化品牌歷程TA說
    品牌介紹
    真美詩創(chuàng)建于1995年,含義為英語“歡樂”、“平安”之意,源自歐洲“世界和諧”,風(fēng)格時(shí)尚、簡約、典雅、高貴;主體消費(fèi)群為高級專業(yè)人士、高收入階層主要產(chǎn)品有男女鞋、手袋、護(hù)鞋用品;產(chǎn)地有意大利、西班牙、羅馬尼亞、中國等地;[3][5]
    品牌文化
    品牌歷史:創(chuàng)建于1995年
    商標(biāo)含義:英語“歡樂”、“平安”之意,源自歐洲“世界和諧”之意
    風(fēng)格:時(shí)尚、簡約、典雅、高貴
    主體消費(fèi)群:高級專業(yè)人士、高收入階層
    主要產(chǎn)品:男女鞋、手袋、護(hù)鞋用品
    主要產(chǎn)地:意大利、西班牙、羅馬尼亞、中國
    JOY & PEACE真美詩歐陸皮鞋專門店誕生于1996年,其名字靈感來自于世界大同,是屬于一間香港上市的皮鞋公司----美美麗寶國際控股公司的擁有,JOY & PEACE以鞋為一項(xiàng)藝術(shù)作品,位于歐洲以至全世界皮鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造中心之領(lǐng)導(dǎo)地位,所以JOY & PEACE派員長注歐洲及美國,每季從歐洲各國搜羅名廠皮鞋及其潮流方向,能第一時(shí)間引入香港及中國介紹給大家。[6]
    JOY & PEACE主要產(chǎn)品以男女行政人員皮鞋為主
    設(shè)計(jì)線條大方而款式時(shí)尚,無論上班或日常穿著皆宜,當(dāng)你走進(jìn)JOY & PEACE店鋪,一份你從未感覺到的舒適歐陸購物環(huán)境出現(xiàn)眼前。今季JOY & PEACE流行尖而翹的鞋形、印度刺繡式布料、鞋面壓穿圖案,織皮及金色配搭等制作,效果相當(dāng)特別。
    品牌歷程
    1995年,JOY & PEACE 在香港開設(shè)了第一間店鋪,并以歐洲風(fēng)格設(shè)計(jì)[7]
    2001年,店鋪設(shè)計(jì)以海洋波浪為靈感[7]
    2008年,推出玫瑰金設(shè)計(jì)主題的店鋪形象[7]
    2009年,推出生活風(fēng)格為主題的店鋪設(shè)計(jì)[7]
    2011年,以鉆石為店鋪形象設(shè)計(jì)主題[7]
    2015年,店鋪設(shè)計(jì)演變至第七代,展現(xiàn)自然清新的現(xiàn)代風(fēng)格

    大同vi設(shè)計(jì)公司Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    如何做好品牌策劃全案?Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    全案,是廣告人經(jīng)常掛在嘴邊,聽上去頗有份量、說出來頗帶自豪感的一個(gè)詞?!白罱鼊傋鐾暌粋€(gè)全案,通宵了半個(gè)月”“我正在比一個(gè)全案,十個(gè)億的預(yù)算”那么全案究竟是什么呢?Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    全案是什么?Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    1.全案是廣告公司日常作業(yè)的核心部分Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    廣告公司最重要的工作,就是幫服務(wù)的客戶做全案。因?yàn)槿戈P(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃,對品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu),關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    不是每個(gè)廣告公司都有能力做全案,一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌代理公司,這是業(yè)界通行的叫法,另外也有稱作整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司的。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    2.全案是品牌代理公司的主要獲客來源Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    廣告業(yè)的主流獲客方式,就是參與比稿。一般來說,企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案,找?guī)准覐V告公司分別做全案,誰做得好就把預(yù)算給誰。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    除了比全案以外,企業(yè)比稿也有直接比價(jià)的,不過還是比全案的占據(jù)主流,因?yàn)槿缸钅芸闯鲆患掖砉镜木C合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    除了品牌代理以外,企業(yè)也會(huì)比媒介代理,那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿,也不是比資源和價(jià)格就完事了,媒介策略必然涉及品牌策略,涉及到品牌全案中的內(nèi)容。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    3.全案是廣告人能力評估的核心標(biāo)準(zhǔn)Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    在廣告公司能不能升總監(jiān),核心標(biāo)準(zhǔn)就是看你能不能獨(dú)立帶隊(duì),搞定一個(gè)全案。如果做不了全案,那是沒有資格帶項(xiàng)目、管一個(gè)Team的。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    因?yàn)橐粋€(gè)全案包含的內(nèi)容,覆蓋了廣告公司作業(yè)項(xiàng)目的方方面面。能不能做全案,是一個(gè)廣告人,尤其是策劃,包括甲方負(fù)責(zé)市場、品牌的同學(xué),最核心的能力。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    做全案,是對策劃綜合能力的全面考察,包括對企業(yè)所處市場的理解力,對消費(fèi)趨勢的判斷和消費(fèi)人群的洞察力,邏輯思考和解決問題的能力,戰(zhàn)略思維,大局觀,創(chuàng)造力和執(zhí)行力。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    既然全案如此重要,那么全案到底要做啥呢?Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    用一個(gè)公式簡單來講——Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    全案=市場方案+品牌方案+傳播方案Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    01市場方案是前置的,它界定全案的主體和載體。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    企業(yè)要做全案,首先要知道全案是做給誰看的吧,即企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場,目標(biāo)消費(fèi)者是誰,從而確立市場主體。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    為此,在做全案以前,需要做大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作,諸如行業(yè)分析、市場分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    在確定了細(xì)分市場和目標(biāo)用戶之后,接下來就要決定用什么產(chǎn)品去打開這個(gè)市場,即產(chǎn)品定義。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么,競爭優(yōu)勢是什么,產(chǎn)品怎么定價(jià),通過什么渠道進(jìn)行分銷等。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    這就是市場方案中最核心的市場策略。詳細(xì)來講,就是科特勒老先生強(qiáng)調(diào)的STP+4P:Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    STP——市場細(xì)分、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定義Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    4P——產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    簡單來講,就是消費(fèi)者+產(chǎn)品。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    有了核心市場策略的指引,確定了核心用戶和產(chǎn)品,接下來就可以做品牌方案了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    02品牌方案是全案的核心。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    (要不然為什么把做全案的廣告公司叫做品牌代理公司呢?)Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn),把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP,可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量啦。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    一般代理公司做品牌方案,有這么幾個(gè)核心組成部分要做:Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    品牌價(jià)值體系——品牌帶給用戶的核心價(jià)值是什么,品牌承諾是什么,產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么,以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么,即廣告語是什么。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    品牌視覺體系——LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的部分,如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象,以及用于傳播的主視覺形象(視頻和平面)。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    品牌組合體系——有些企業(yè)旗下可能不只一個(gè)品牌;或是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不一致、不叫一個(gè)名字;或者在產(chǎn)品品牌以外,企業(yè)又有技術(shù)品牌、服務(wù)品牌等。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    那么,這么多不同的品牌如何進(jìn)行區(qū)隔,又如何組成一個(gè)有機(jī)的整理?Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    不同的產(chǎn)品品牌之間是什么關(guān)系、產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌是什么關(guān)系、產(chǎn)品品牌與技術(shù)品牌、服務(wù)品牌、業(yè)務(wù)品牌又是什么關(guān)系,不同品牌之間的價(jià)值設(shè)計(jì)如何區(qū)隔與統(tǒng)一,視覺設(shè)計(jì)如何區(qū)別與融合。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    這些都需要進(jìn)行界定,價(jià)值體系、視覺體系、關(guān)系體系,這就是核心的品牌策略。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    有了對品牌的核心定義,接下來就是如何將品牌推廣出去,讓品牌與消費(fèi)者發(fā)生接觸和關(guān)系,讓消費(fèi)者知道品牌的問題,這就是傳播方案。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    而到了傳播方案,這就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措,還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    當(dāng)然,在列出傳播方案一項(xiàng)項(xiàng)的執(zhí)行安排以前,通常還要有一個(gè)傳播策略。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    傳播策略又包括什么呢,咱們再套一個(gè)公式:Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    傳播策略=信息策略+媒介策略Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    信息是“說什么?”,向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么內(nèi)容、傳遞什么價(jià)值。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    比如我做一瓶牛奶的傳播方案,那我跟消費(fèi)者溝通什么價(jià)值主張呢,是營養(yǎng)好還是易吸收?是品質(zhì)健康還是先進(jìn)的無菌技術(shù)和保鮮技術(shù)?Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    這一部分工作,按道理講,是要在品牌方案中完成,屬于品牌價(jià)值體系的一部分。不過,對于一部分復(fù)雜的品牌來說,在品牌核心價(jià)值、品牌主廣告語以外,可能還要提出一句年度傳播主題。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    也就是說,廣告語可以等于年度傳播主題。也可以有所區(qū)隔,廣告語是廣告語,是年度傳播主題。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    聽起來很復(fù)雜哈,不過可以理解。比如NIKE,廣告語是justdoit,品牌核心價(jià)值主張就是一種想到做到的運(yùn)動(dòng)精神.Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    但NIKE在2018年可以有“全憑我敢”“任我去跑”“一生只有一次耐高”等幾句傳播主題去匹配不同的campaign。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    然后,還有就是用什么內(nèi)容形式來傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張的問題,是平面?還是視頻?是文章還是活動(dòng)?是公關(guān)還是互動(dòng)?其實(shí),這里就要和媒介策劃一起來考慮了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    媒介是“在哪說?”,因?yàn)樾畔⒑兔浇槭且惑w的。內(nèi)容決定了我們應(yīng)該選擇什么媒體,媒體也決定了它需要我們創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    如今我們做傳播方案,可選擇的媒體包括電視、戶外、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、信息流廣告、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、新聞媒體、垂直媒體、社群、線下活動(dòng)、事件營銷、發(fā)布會(huì)、公關(guān)發(fā)稿、KOL、跨界營銷等等等等,太多了。因而內(nèi)容創(chuàng)意的玩法也多到你眼花繚亂。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    講完所有策略的部分,市場策略、品牌策略、傳播策略,接下來咱們終于要進(jìn)入可落地、可執(zhí)行的年度傳播方案了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    (在我的語境中,市場策略基本等同于營銷策略,傳播策略與推廣策略大同小異,傳播策略更偏向媒體廣告,推廣策略更偏向渠道和BD)Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    通常來講,一個(gè)年度傳播方案,包含了數(shù)個(gè)campaign,具體數(shù)量不固定。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    Campaign就是階段性的傳播方案,一次廣告運(yùn)動(dòng)或傳播戰(zhàn)役。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    一個(gè)Campaign的生命周期一般不超過仨月,因?yàn)闀r(shí)間拖太久就不好操作執(zhí)行,消費(fèi)者也不愿意搭理你了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    Campaign的節(jié)點(diǎn)劃分,通常是按時(shí)間維度來劃分。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    一是按產(chǎn)品的上市推廣周期來,上市期做什么,上量期做什么,產(chǎn)品成熟期、終端鞏固期又做什么。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    一是按產(chǎn)品的淡旺季和自然季度來劃分,比如春季營銷、夏日傳播、秋冬推廣等,以及各種節(jié)假日的傳播,春節(jié)營銷、中秋推廣、兒童節(jié)營銷、情人節(jié)營銷等等,再加上各種電商節(jié)如雙十一、雙十二、618、超品日等等。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    也有按地點(diǎn)和不同媒體渠道來劃分的。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    比如一二線城市推廣方案和三四線區(qū)域市場下沉方案,線上傳播方案和線下推廣方案,零售渠道傳播方案和KA大客戶推廣方案。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    市場方案、品牌方案、傳播方案這幾樣加起來,就是全案了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    這就是企業(yè)找品牌代理公司能做的活,此外也有一些只做campaign,只做線上傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播方案的廣告公司,這就是我們說的互動(dòng)廣告公司、數(shù)字營銷公司和創(chuàng)意熱店。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    特別要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,雖然我說全案=市場方案+品牌方案+傳播方案,但是不同的企業(yè)客戶,由于其所處的行業(yè)不同、其企業(yè)發(fā)展階段不同,他們對全案的需求和要求是不一樣的。再加上品牌代理公司受自身的能力范疇和行業(yè)屬性限制,能給出的答案也是不一樣的。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    通常,對于成熟的大企業(yè)來說,代理公司通常做出的全案=25%的市場方案+50%的品牌方案+100%的傳播方案Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    因?yàn)槌墒斓钠髽I(yè),經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)有了清晰的市場策略,他知道自己的市場在哪里,競爭對手是誰,目標(biāo)消費(fèi)者是什么樣的一群人,也有成型的產(chǎn)品組合和既定的價(jià)格體系,有既定的銷售渠道。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    所以它不需要代理公司幫他做一套新的市場策略,代理公司只要幫他做好市場洞察和消費(fèi)洞察就好了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    所以,這是25%的市場方案。同理,成熟企業(yè)通常也有完善的品牌體系、清晰的品牌架構(gòu),他不需要代理公司從無到有去幫他設(shè)計(jì)一個(gè)品牌,從命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)開始建立品牌。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    但他可能需要代理公司幫他提煉更銳化、更具打動(dòng)力的品牌價(jià)值和主張,創(chuàng)造更鮮明、更具辨識(shí)度的品牌形象和個(gè)性。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    所以,這是50%的品牌方案。對于成熟企業(yè)來說,他需要的不是市場和品牌的頂層設(shè)計(jì),而是更具體、更直接的怎么獲客、怎么變現(xiàn),所以他需要100%的傳播方案。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    不過呢,當(dāng)成熟型企業(yè)需要推廣新產(chǎn)品時(shí),或者增長乏力,需要轉(zhuǎn)型、進(jìn)入新市場時(shí),這個(gè)時(shí)他就需要頂層設(shè)計(jì),做新的市場策略和品牌策略了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    這其實(shí)屬于另一種類型的企業(yè),成長型企業(yè)。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    成長型企業(yè)最大的特點(diǎn),就是一切都處于不確定性。雖然產(chǎn)品在銷售,但是沒有明確的市場界定;沒有明確去定義目標(biāo)用戶是誰,反正逮到一個(gè)是一個(gè);沒有找到一條屬于自己的發(fā)展路徑和增長范式;也沒有品牌。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    對于這一類成長型企業(yè),代理公司通常做出來的全案=50%的市場方案+100%的品牌方案+30%的傳播方案Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    成長型企業(yè)需要的,肯定是100%的市場方案,但為什么品牌代理公司只能給出50%呢?因?yàn)槠放拼砉?、廣告公司,通常都不精通渠道和定價(jià),缺乏這方面的數(shù)據(jù)和人才。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    代理公司只能幫企業(yè)界定目標(biāo)市場、目標(biāo)用戶、核心競爭對手,做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品線組合,剩下的定價(jià)與渠道問題,企業(yè)必須由自己的市場部來完成,或者尋找一些專業(yè)的營銷公司來解決。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    100%的品牌方案,就是一套從無到有的系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)了,從最基礎(chǔ)的LOGO、VI到視覺設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì),從價(jià)值體系梳理到廣告語、傳播主張?zhí)釤?,從單品牌到多品牌的架?gòu)設(shè)計(jì)。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    至于傳播的部分,成長型企業(yè)通常就有一個(gè)bug,或者說困境存在了——就是成長型企業(yè)通常沒有錢。沒有那么多營銷費(fèi)用、媒體預(yù)算,用來砸廣告、做推廣。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    所以他們不需一套系統(tǒng)的、火力全開的、從空中到地面的立體化傳播方案,只需要聚焦在特定節(jié)點(diǎn)上、特定渠道上做一波傳播推廣就行了。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    這就是30%的傳播方案,雖然不同企業(yè)需求不同,做出來的全案也長得不一樣。但是對于一名從事廣告業(yè)、營銷業(yè)的策劃來說,還是應(yīng)當(dāng)掌握全面的全案策劃知識(shí),市場、品牌、傳播都要懂。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    理解市場和品牌策略,這樣做出來的傳播方案才更加精準(zhǔn)、更加犀利,不至于叫好不叫座,廣告雖好銷量不好。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    懂得傳播和推廣的規(guī)律,這樣做出的市場策略和品牌策略才能更好落地執(zhí)行,不至于假大空,不切實(shí)際,看起來很高深,但完全無法打動(dòng)市場和消費(fèi)者。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    只不過中國市場太大,很多專注做傳播和campaign的公司和個(gè)體,滿眼只看到熱點(diǎn)、刷屏、大創(chuàng)意、飛機(jī)稿,將前期的市場策略和品牌策略視為可有可無、為了賣創(chuàng)意而不得不往PPT上去寫的廢話。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

    沒什么解決辦法,各憑態(tài)度乘風(fēng)浪吧。Mxj創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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