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    vi設(shè)計(jì)前沿(vi設(shè)計(jì)前景)

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-01 14:38:00     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 84        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)前沿的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    本文目錄:etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    企業(yè)VI/VM是什么意思etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    一、企業(yè)VI:etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    VI即(Visual Identity),通譯為視覺識(shí)別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    人們所感知的外部信息,有83%是通過(guò)視覺通道到達(dá)人們心智的。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    也就是說(shuō),視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    企業(yè)形象的視覺識(shí)別,即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào),以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別,是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    二、企業(yè)VMetT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    企業(yè)VM即虛擬機(jī)(Virtual Machine),在計(jì)算機(jī)科學(xué)中的體系結(jié)構(gòu)裏,是指一種特殊的軟件。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    他可以在計(jì)算機(jī)平臺(tái)和終端用戶之間創(chuàng)建一種環(huán)境,而終端用戶則是基于這個(gè)軟件所創(chuàng)建的環(huán)境來(lái)操作軟件。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    在計(jì)算機(jī)科學(xué)中,虛擬機(jī)是指可以像真實(shí)機(jī)器一樣運(yùn)行程序的計(jì)算機(jī)的軟件實(shí)現(xiàn)。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    擴(kuò)展資料:etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    一、VI的基本原則:etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    所以,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩,或因成本昂貴而影響實(shí)施,再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ②強(qiáng)化視覺沖擊的原則etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ③強(qiáng)調(diào)人性化的原則etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ⑤可實(shí)施性原則etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ⑥符合審美規(guī)律的原則etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ⑦嚴(yán)格管理的原則etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒,因此,在積年累月的實(shí)施過(guò)程中, 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性,嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    二、 企業(yè)VM的發(fā)展
    VM,Visual Merchandiser的簡(jiǎn)稱,視覺陳列師。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    流行于服裝行業(yè)和相關(guān)展覽行業(yè),主要職責(zé)為專賣店或展廳等室內(nèi)裝飾圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、裝修、更新調(diào)整及維護(hù)工程;etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    商品和物料的陳列展示和視覺品牌形象的營(yíng)造等。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    VM,是歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    BESTSELLER集團(tuán)成立于1975年,集團(tuán)成立于1975年。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    總部設(shè)在丹麥的Brande. Bestseller擁有ONLY(女裝)、VERO MODA(女裝)、JACK&JONES(男裝)和EXIT(童裝)四個(gè)知名品牌。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    集團(tuán)創(chuàng)立25周年以來(lái),已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁有650間形象專賣店和超過(guò)6000間加盟店。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥、瑞典、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Bestseller的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲,總是站在世界潮流的前沿,為大都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚 。etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


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    如何做大做強(qiáng)品牌etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

      對(duì)多數(shù)合法企業(yè)來(lái)說(shuō),從完整意義上看,企業(yè)的采購(gòu)、生產(chǎn)、配送、銷售等經(jīng)營(yíng)過(guò)程,都是在有意或無(wú)意地做品牌,只是有的企業(yè)做得好,有的企業(yè)做得差;只是有的企業(yè)知道自己在做品牌,有的企業(yè)不知道自己在做品牌;只是有的企業(yè)很擅長(zhǎng)做品牌,有的企業(yè)不擅長(zhǎng)做品牌,因此做品牌并不是那么神秘、神圣,做品牌就是企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)工作,以此觀之,做品牌反而容易得多。是做好品牌的根本,這似乎是老生常談,但是現(xiàn)實(shí)中一些做品牌的企業(yè)確實(shí)因?yàn)槿鄙賹I(yè)的人才,才使得企業(yè)的品牌之路走得比較艱難。這里的人才不僅是局限于營(yíng)銷部門,而是整個(gè)企業(yè)各個(gè)部門都需要有優(yōu)秀的人才,諸如行政系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、營(yíng)銷系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等,因?yàn)樽龊闷放剖钦麄€(gè)企業(yè)努力的結(jié)果。有優(yōu)秀的人才隊(duì)伍是企業(yè)做好的品牌的第一步?! ∮休^高品質(zhì)的產(chǎn)品  一個(gè)企業(yè)想做好品牌首先要生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品,何謂高品質(zhì)的產(chǎn)品?就是產(chǎn)品最起碼要高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求,如果能獲得相關(guān)國(guó)際產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)證,那就更好了。要想生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品,企業(yè)需要有很高的質(zhì)量意識(shí)和完善的質(zhì)量管理制度,也需要有科學(xué)精確的檢驗(yàn)、檢測(cè)設(shè)備,以及質(zhì)量管理人員和專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)。另外一個(gè)企業(yè)如果有高品質(zhì)的專利產(chǎn)品、獨(dú)有產(chǎn)品,這將是企業(yè)做好品牌的獨(dú)門秘籍,有不少企業(yè)就是靠這一招成功躋身大品牌的行列的。高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)做好品牌的立足之本。  有個(gè)性鮮明的VI  提及VI設(shè)計(jì),說(shuō)的直白一點(diǎn)就是做品牌要學(xué)會(huì)“包裝”,包裝不是**,而是建立在高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上的最佳視覺沖擊力,以此引起消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買興趣,并準(zhǔn)確與競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行區(qū)隔。在對(duì)品牌進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前,要給品牌定位,品牌定位就是要使產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)有利的、獨(dú)特的位置,獲取一個(gè)無(wú)可替代的位置,充分占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,影響消費(fèi)者購(gòu)買決策,最終使該產(chǎn)品品牌成為消費(fèi)者必選、首選品牌,這里主要是指品牌給目標(biāo)消費(fèi)群的一種認(rèn)知,是消費(fèi)者感受到的一種結(jié)果,比如品牌的檔次、特征、差異、個(gè)性、價(jià)格、服務(wù)、代言人、目標(biāo)人群等。VI設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌定位,也要符合消費(fèi)者的要求,VI設(shè)計(jì)主要包括企業(yè)名稱、品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)、包裝品、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖案、產(chǎn)品品牌宣傳冊(cè)、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、廣告、吉祥物、旗幟、招牌、標(biāo)志服、櫥窗、交通工具外觀、建筑物外觀、廣告促銷用品等較多具體內(nèi)容,品牌的VI設(shè)計(jì)一定要吸引消費(fèi)者眼球,一定要有個(gè)好記好聽好說(shuō)好看的品牌名稱,一定要色彩鮮明,一定要有個(gè)性和差異,一定要符合消費(fèi)者審美情趣,一定要與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯區(qū)別,一定爭(zhēng)取給消費(fèi)者過(guò)目難忘的印象。品牌VI設(shè)計(jì)要有企業(yè)營(yíng)銷、企劃、市場(chǎng)等相關(guān)專業(yè)部門完成,如果企業(yè)不具備VI設(shè)計(jì)能力,可以通過(guò)高水平的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)完成VI設(shè)計(jì)。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)出一系列的品牌符號(hào),以此使消費(fèi)者有清晰的品牌識(shí)別,從而在消費(fèi)者心目中建立起非常良好的品牌形象,引起消費(fèi)者濃厚的購(gòu)買興趣?! ∮胸S富的文化內(nèi)涵  所謂文化內(nèi)涵就是品牌理念(或品牌文化),也就是品牌向消費(fèi)者表達(dá)的一種思想或者追求,是一種更高的精神境界,比如海爾提出的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的品牌理念、迪斯尼“享受快樂生活”的品牌理念、蒙牛集團(tuán)“只為品質(zhì)生活”的品牌理念、康奈集團(tuán)“創(chuàng)造我自己”的品牌理念、韓國(guó)LG集團(tuán)“美好生活”的品牌理念,這些品牌理念都表達(dá)了品牌的思想和追求。品牌理念的提出使消費(fèi)者消費(fèi)品牌時(shí),不僅是停留在產(chǎn)品的基本功能或基本服務(wù)上,而是有了更深層次的享受、滿足、炫耀和追求,使消費(fèi)者在心靈上產(chǎn)生共鳴,很好地影響和凝聚消費(fèi)者,贏得消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。要想提出好的品牌理念,企業(yè)必須做深入調(diào)查研究,必須洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的思想、理想、追求,必須清楚目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)特征、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等,品牌理念必須涵蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的絕大部分。企業(yè)只要推出了好的品牌理念,品牌便有了前進(jìn)的生命力、動(dòng)力和潛力,并使之成為品牌營(yíng)銷的號(hào)手和品牌長(zhǎng)青的基石?!  §`活運(yùn)用營(yíng)銷策略 做品牌不要期望一招一式就會(huì)奏效,而是需要審時(shí)度勢(shì)靈活運(yùn)用各種營(yíng)銷策略,有時(shí)采用一種營(yíng)銷策略,有時(shí)需要多種營(yíng)銷策略的組合,這些營(yíng)銷策略包含:廣告宣傳、促銷活動(dòng)、公關(guān)營(yíng)銷、選秀營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、形象代言等,企業(yè)通過(guò)這些營(yíng)銷策略與消費(fèi)者充分溝通,跟消費(fèi)者親密互動(dòng),逐步建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、支持、依賴、忠誠(chéng),提升品牌影響力,提高品牌產(chǎn)品的銷售額。至于各種營(yíng)銷策略具體該怎么運(yùn)用,這完全取決于市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)品牌、企業(yè)自身的實(shí)際情況,無(wú)法一概而論。這里有兩個(gè)誤區(qū),有些企業(yè)認(rèn)為只要做做廣告,或者搞搞促銷,或者選個(gè)形象代言,就一定可以做好品牌了,這是不對(duì)的,這樣做有可能做好品牌,但不是絕對(duì)能做好品牌,因?yàn)檫@只是做品牌的一部分而不是全部;有些企業(yè)看其他企業(yè)品牌做得比較好,就依葫蘆畫瓢,別人怎么做我就怎么做,這也是不對(duì)的,此一時(shí)彼一時(shí),其他企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)未必適合本企業(yè)。做品牌也要用發(fā)展的眼光看問題,用創(chuàng)新思維來(lái)應(yīng)對(duì)不停變化的市場(chǎng),靈活運(yùn)用最新的、傳統(tǒng)的各種營(yíng)銷策略,切實(shí)把品牌做好?! ≌驹诟叨艘I(lǐng)潮流  做品牌就需要高瞻遠(yuǎn)矚,無(wú)論產(chǎn)品、營(yíng)銷策略等各個(gè)方面,品牌企業(yè)都要走在前沿,不僅要引領(lǐng)產(chǎn)品、行業(yè)的發(fā)展(比如引進(jìn)新產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品、采用新標(biāo)準(zhǔn)、采用新技術(shù)、實(shí)施新工藝、引進(jìn)新設(shè)備等);還要引領(lǐng)營(yíng)銷、管理的發(fā)展(比如創(chuàng)新營(yíng)銷手段、使用營(yíng)銷新工具、學(xué)習(xí)前沿營(yíng)銷理論、使用新的管理方法、改革傳統(tǒng)的管理手段等);更要引領(lǐng)消費(fèi)潮流(比如品牌企業(yè)要為消費(fèi)者生產(chǎn)更好更時(shí)尚更實(shí)用的產(chǎn)品、要給予消費(fèi)者更合適的產(chǎn)品價(jià)格、要為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、要為消費(fèi)者提供的更多優(yōu)惠等)。站在高端全面提高消費(fèi)者的消費(fèi)品質(zhì),這應(yīng)該是企業(yè)做品牌對(duì)自己的要求,也是品牌企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾,也是使競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)俯首稱臣的法寶。企業(yè)做品牌就是必須對(duì)自己高要求,只有高要求才能在站在高端,只有站在高端才能引領(lǐng)潮流,引領(lǐng)潮流的品牌才能算得上真正的品牌?! ?yōu)質(zhì)服務(wù)誠(chéng)實(shí)守信  做品牌,需要企業(yè)自始至終執(zhí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù),這里的服務(wù)是指售前、售中和售后的全方位服務(wù),這就需要建立優(yōu)化的服務(wù)流程,還需要嚴(yán)格的服務(wù)管理制度,以及優(yōu)秀的服務(wù)人員和規(guī)范的服務(wù)培訓(xùn),這種服務(wù)要做到消費(fèi)者心里,不只是停留在表面上、口號(hào)上、宣傳上,而是時(shí)時(shí)刻刻落實(shí)到心坎上、行動(dòng)上,服務(wù)應(yīng)該提倡人性化,要考慮消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)情況,不要把本品牌服務(wù)做好了,卻給消費(fèi)者帶來(lái)了另外的麻煩,這種顧此失彼的服務(wù)還不如不做,要使消費(fèi)者從內(nèi)心里表達(dá)感謝、感激、感動(dòng),這才是真正的優(yōu)質(zhì)服務(wù),良好的服務(wù)對(duì)企業(yè)樹立品牌有至關(guān)重要的作用。誠(chéng)實(shí)守信,對(duì)做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō),是最低級(jí)最基本的要求,企業(yè)必須不折不扣的做好,必須說(shuō)到做到、言行一致、表里如一,其實(shí)消費(fèi)者之所以認(rèn)可、消費(fèi)品牌產(chǎn)品,更重要的是對(duì)品牌企業(yè)整體品質(zhì)的認(rèn)可,諸如誠(chéng)實(shí)守信可以算作企業(yè)的營(yíng)銷品質(zhì),買品牌產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是買承諾、買放心、買保障,從這個(gè)方面看,一個(gè)企業(yè)要想做品牌就首先要過(guò)誠(chéng)實(shí)守信這一關(guān),只有這樣才能符合消費(fèi)者最基本的消費(fèi)需求,才能對(duì)得起消費(fèi)者的評(píng)價(jià),才能對(duì)得起自己的良心,才能真正走上構(gòu)建品牌的康莊大道!  做品牌是打持久戰(zhàn)  做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,是長(zhǎng)期而又艱巨的。做品牌,企業(yè)必須橫下一條心,持之以恒,堅(jiān)持到底才能勝利。是不是品牌,關(guān)鍵是看消費(fèi)者是否消費(fèi)該品牌產(chǎn)品,消費(fèi)者是否長(zhǎng)期消費(fèi)該品牌產(chǎn)品,也就是看一個(gè)產(chǎn)品是否為品牌真正的決策權(quán)在消費(fèi)者手里。而消費(fèi)者從消費(fèi)該產(chǎn)品開始到認(rèn)可該品牌,這需要一個(gè)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程里消費(fèi)者要經(jīng)歷選擇、比較、判斷、購(gòu)買,到再選擇、再比較、再判斷、再購(gòu)買,經(jīng)歷幾個(gè)回合,消費(fèi)者才能對(duì)一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生相對(duì)完整準(zhǔn)確的印象,如果這個(gè)印象美好而深刻,才能使消費(fèi)者形成對(duì)該品牌產(chǎn)品的購(gòu)買習(xí)慣,千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者同樣對(duì)該產(chǎn)品形成了消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)依賴,這時(shí)該產(chǎn)品就成為所謂的品牌產(chǎn)品了,這個(gè)過(guò)程比較漫長(zhǎng),甚至比較曲折,如果企業(yè)沒有耐心、恒心和毅力,是無(wú)法做好品牌的。急功近利、投機(jī)取巧、見異思遷是做不成品牌的,只有放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、踏踏實(shí)實(shí)、持之以恒、長(zhǎng)期拼搏、不屈不撓才有可能做好品牌。  珍惜維護(hù)創(chuàng)新品牌  做好品牌不易,守住品牌更不易。一個(gè)企業(yè)要想真正做好品牌,就必須懂得珍惜、維護(hù)、創(chuàng)新品牌。做品牌的過(guò)程里,企業(yè)也要一刻不停的去珍惜、維護(hù)、創(chuàng)新品牌,做品牌不珍惜、不維護(hù),品牌就會(huì)荒廢,原先做品牌巨大而艱辛的付出將會(huì)付之東流,也許做好品牌需要辛辛苦苦若干年,而品牌毀掉只是剎那之間,也許不經(jīng)意之間品牌就會(huì)毀掉,因此做品牌的企業(yè)絕對(duì)不可掉以輕心。品牌不創(chuàng)新就會(huì)老化,就象人不穿跟隨時(shí)代的衣服就會(huì)落伍一樣,老化的品牌是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的,老化的品牌消費(fèi)者也會(huì)不肖一顧,老化的品牌是沒有銷售力的,老化的品牌出路就是慢慢走向死亡,這就要求企業(yè)對(duì)品牌要時(shí)刻創(chuàng)新,包括從產(chǎn)品、品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)量、理念等方面進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)只有時(shí)刻珍惜維護(hù)創(chuàng)新品牌,品牌才有蓬勃的生命力!  理解尊重感恩回饋  在創(chuàng)建品牌的過(guò)程中,企業(yè)要學(xué)會(huì)理解消費(fèi)者、尊重消費(fèi)者、感恩消費(fèi)者、回饋消費(fèi)者。理解消費(fèi)者就是要理解消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念等,尊重消費(fèi)者就是要尊重消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為等,感恩消費(fèi)者就是對(duì)消費(fèi)者心存感激之情,回饋消費(fèi)者就是要給消費(fèi)者“好處”,用實(shí)際行動(dòng)來(lái)報(bào)答消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)行為是締造品牌的關(guān)鍵,消費(fèi)者不消費(fèi)、不捧場(chǎng),品牌就無(wú)從談起,因此企業(yè)要用謙卑的心態(tài),與消費(fèi)者真誠(chéng)地談心、交心,與消費(fèi)者多互動(dòng)、多溝通,認(rèn)真聽取每一位消費(fèi)者的建議和意見,對(duì)于消費(fèi)者的問題及時(shí)給與解決,從善待每一位消費(fèi)者坐起,這些做品牌起碼的要求。理解尊重感恩回饋

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    VI發(fā)展的歷史?etT創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    VI的發(fā)展情況及誤區(qū)
      [摘要]CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))作為一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和技法、運(yùn)用與企業(yè),始于何時(shí)何地,有著不同的說(shuō)法。一般認(rèn)為CI這一詞最早由美國(guó)的設(shè)計(jì)家來(lái)蒙特于1930年左右提出。從上世紀(jì)30年代美國(guó)正式提出了CI的概念直到上世紀(jì)80年代我國(guó)引入CIS以來(lái),經(jīng)歷了漫長(zhǎng)曲折的道路,有得有失。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過(guò)于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI,只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)工作就完成了一半,很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外,應(yīng)用部分千篇一律,很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù),缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立,更割裂了vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過(guò)對(duì)vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析,針對(duì)目前狀況提出自己的觀點(diǎn),進(jìn)行一些討論。  [關(guān)鍵詞] VI設(shè)計(jì),CI,起源,發(fā)展情況,誤區(qū)

    第一章幾個(gè)相關(guān)問題
    一、關(guān)于VI設(shè)計(jì)
    VIS設(shè)計(jì)的英文全稱為Visual Identity System,中文全稱為:企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。它是通過(guò)有形的,具體化的視覺傳播符號(hào)將無(wú)形的企業(yè)觀念系統(tǒng)傳播給社會(huì),以達(dá)到樹立企業(yè)形象的目的。VIS設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容包含基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)部分。基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型圖形、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、基本要素組合中的組合規(guī)定、基本要素組織系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)、附屬要素諸如專用字體、象征圖形應(yīng)用、廣告版面編排形式、企業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、基本要素制圖、標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)準(zhǔn)法實(shí)施以及禁止組合的規(guī)定等。應(yīng)用要素包括企業(yè)產(chǎn)品、事物用品、辦公器具、設(shè)備、招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌、建筑外觀、交通工具、衣著制服、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、廣告?zhèn)鞑サ?。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的工作流程可分為:基本要素設(shè)計(jì)開發(fā)、基本要素組織系統(tǒng)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)開發(fā)、實(shí)施設(shè)計(jì)和實(shí)施系統(tǒng)開發(fā)等各個(gè)階段。
    二、關(guān)于CI和VI的關(guān)系問題
    CI作為一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和技法、運(yùn)用與企業(yè),始于何時(shí)何地,有著不同的說(shuō)法。一般認(rèn)為CI這一詞最早由美國(guó)的設(shè)計(jì)家來(lái)蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后,美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在世界一直處于領(lǐng)先地位,企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)。由于美國(guó)型的CI設(shè)計(jì)引入日本以后,被日本設(shè)計(jì)界擴(kuò)大并有所發(fā)展,稱之為CIS,原本意義上的CI設(shè)計(jì)成為CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)部分,被稱作VI設(shè)計(jì)。此后的VI是隨著CIS的引入和發(fā)展而發(fā)展的。VI設(shè)計(jì)是在CI發(fā)展的背景下進(jìn)行的,因此在文中涉及到VI發(fā)展和基本情況時(shí)會(huì)提到CI的發(fā)展情況作為背景?,F(xiàn)在我們一般認(rèn)為VI是CI的一個(gè)重要組成部分。CI由MI(理念識(shí)別系統(tǒng))、BI(行為識(shí)別系統(tǒng))、VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))三部分組成。
    三、課題研究目的和意義
    長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過(guò)于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI,只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)工作就完成了一半,很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外,應(yīng)用部分千篇一律,很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù),缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立更割裂了vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過(guò)對(duì)vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析,針對(duì)目前狀況提出自己的觀點(diǎn),進(jìn)行一些討論。
    vi設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面,有著重要的地位。同時(shí),它作為CI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分,對(duì)企業(yè)形象的塑造有著極其重要的作用。因此對(duì)它的研究和探索就顯得尤為必要。
    第二章VI設(shè)計(jì)的產(chǎn)生發(fā)展
    隨著商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多具有吸引力的牌號(hào)、標(biāo)記。從刻在產(chǎn)品上的標(biāo)記,發(fā)展到專門用紙印制商標(biāo),這是歷史發(fā)展的第一個(gè)階段。商品標(biāo)記由簡(jiǎn)單的豎、橫、三角等符號(hào),發(fā)展到工匠商標(biāo)名稱、行鋪名稱,再演變成圖形、文字或圖文并茂的標(biāo)記,形成了完整的商標(biāo)。我國(guó)發(fā)現(xiàn)最早較為完整的商標(biāo)是北宋時(shí)期(公元960~1127年)山東濟(jì)南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標(biāo),由中國(guó)國(guó)家博物館珍藏。這是我國(guó)早期比較完整的一個(gè)商標(biāo),比歐洲商標(biāo)的產(chǎn)生至少早一個(gè)世紀(jì)。在歐洲,當(dāng)十三世紀(jì)行會(huì)盛行的時(shí)候,有些行會(huì)如呢絨織造、珠寶玉器等,都有自己特定的印章,作為商品的標(biāo)記。以后便由此逐漸演變?yōu)楦鞣N圖形商標(biāo)。
    現(xiàn)代商標(biāo)始于歐洲工業(yè)革命以后,時(shí)間是在十九世紀(jì)下半葉,它是隨著資本主義國(guó)家的商品生產(chǎn)得到極大發(fā)展,國(guó)內(nèi)和國(guó)際貿(mào)易也得到極大發(fā)展,即商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到高級(jí)階段和資本主義制度逐漸形成時(shí)出現(xiàn)的。我國(guó)現(xiàn)代商標(biāo)的出現(xiàn),是隨著民族工商業(yè)的興起,交易規(guī)模擴(kuò)大、使用商標(biāo)廣泛開始的。我國(guó)現(xiàn)代商標(biāo)普遍出現(xiàn),還受國(guó)際博覽會(huì)的影響。1901年(光緒二十七年),我國(guó)參加英國(guó)格拉斯哥博覽會(huì),該會(huì)規(guī)定所有參展貨物包裹須在兩邊畫上特殊的標(biāo)志G.I.E.1901。參展商姓名、地址和場(chǎng)地分配號(hào)碼也必須寫上。此標(biāo)簽由執(zhí)行委員會(huì)提供給每位參展商。來(lái)自外國(guó)的包裹必須同樣在兩邊畫上特殊的標(biāo)記G.I.E.1901格拉斯哥
    外國(guó),也須以同樣方式清楚地表明參展商的姓名和國(guó)家及場(chǎng)地分配號(hào)。
    但是,這些早期活動(dòng)是分散的、沒有系統(tǒng)而不完整,也沒有科學(xué)的設(shè)計(jì)規(guī)律和原則。
    一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)在美國(guó)及歐洲的發(fā)展
    CIS作為一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和技法、運(yùn)用與企業(yè),始于何時(shí)何地,有著不同的說(shuō)法。有人認(rèn)為它起源于1907德國(guó)AEG電器公司,其系列性的電器產(chǎn)品首先采用設(shè)計(jì)師彼德·貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo),成為統(tǒng)一視覺形象的企業(yè)形象策劃的雛形。1947年,意大利平面設(shè)計(jì)家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧利陪帝牌打字機(jī)的大型企業(yè)設(shè)計(jì)了新的企業(yè)標(biāo)志。該公司從打字機(jī)到微型計(jì)算機(jī),產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這不只是各個(gè)分散的設(shè)計(jì)行為,而是在一個(gè)主題之下,將企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域綜合起來(lái)開展的有機(jī)的設(shè)計(jì)活動(dòng)。這是繼AEG之后,西歐設(shè)計(jì)出的最完整和最具有視覺效果的一個(gè)杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。
    在CI設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中,美國(guó)的平面設(shè)計(jì)界具有非常突出的成就,美國(guó)的一些主要設(shè)計(jì)家奠定了現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。對(duì)于美國(guó)設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)主要是視覺系統(tǒng),包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩,以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用規(guī)范,稱之為“視覺識(shí)別系統(tǒng)”簡(jiǎn)稱CI。那時(shí)候的設(shè)計(jì)項(xiàng)目主要有哥倫比亞廣播系統(tǒng),1965年的IBM公司,美國(guó)廣播公司。這個(gè)時(shí)期是企業(yè)形象設(shè)計(jì)迅速完善和成熟的時(shí)期。
    第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要工業(yè)國(guó)家特別是歐洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重摧殘,而美國(guó)則因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的軍工業(yè)急劇發(fā)展而大發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)。通過(guò)戰(zhàn)時(shí)的高速發(fā)展,美國(guó)的企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模都達(dá)到空前的地步,戰(zhàn)后美國(guó)擁有世界上最多的大型企業(yè),其實(shí)力和經(jīng)濟(jì)活力都是無(wú)與倫比的。它們?cè)趹?zhàn)后需要急劇向海外擴(kuò)展,使企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這種背景下很快在美國(guó)成熟起來(lái)。20世紀(jì)50年代,作為戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)中心的瑞典在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上也開始發(fā)展和完善,同一時(shí)期,瑞士設(shè)計(jì)家創(chuàng)造了“瑞士版面風(fēng)格’,,很快成為流行世界的“國(guó)際平面主義設(shè)計(jì)風(fēng)格”,這種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸成為聯(lián)邦德國(guó)平面設(shè)計(jì)的主要風(fēng)格,對(duì)這個(gè)國(guó)家的企業(yè)形象設(shè)計(jì)起到了很大的影響力。而歐洲其他國(guó)家的企業(yè)形象設(shè)計(jì)也在這個(gè)時(shí)期逐漸完善和成熟。
    二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)在日本的發(fā)展
    上世紀(jì)70年代,美國(guó)設(shè)計(jì)界發(fā)展出來(lái)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)被引入日本。日本民族是一個(gè)善于將外來(lái)文化同自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合的民族。日本從美國(guó)引入CI理論后,結(jié)合本國(guó)特點(diǎn)和需要將其進(jìn)一步完善發(fā)展,形成了具有日本特色的企業(yè)策劃理論—CIS戰(zhàn)略,日本較早實(shí)施CI的公司,如MAZDA、大榮百貨、松田等大企業(yè)最初都受到美國(guó)式CI的影響,在企業(yè)標(biāo)識(shí)上下功夫,以標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色的視覺統(tǒng)一和美化作為CI策劃的核心。但是,日本企業(yè)在實(shí)施CI的過(guò)程中逐漸意識(shí)到這種偏重于市場(chǎng)營(yíng)銷的視覺識(shí)別傳達(dá)不是最適合日本的。他們認(rèn)為,企業(yè)要想在公眾中樹立良好形象,增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,不僅要擴(kuò)大企業(yè)的認(rèn)知度,更重要的是要讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴。因此,企業(yè)必須樹立正確的經(jīng)營(yíng)理念,開展具有整體性和獨(dú)創(chuàng)性的多種識(shí)別活動(dòng)并提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),才能產(chǎn)生效果。從70年代初以來(lái),日本企業(yè)在導(dǎo)入CI的過(guò)程中就在嘗試如何在重視視覺信息傳遞的同時(shí),探索企業(yè)深層次的東西。
    同美國(guó)式CI相比,日本式CIS體系涵蓋了更為豐富的內(nèi)容。這些內(nèi)容包括三大基本要素:理念識(shí)別(Mind Identity),簡(jiǎn)稱MI;行為識(shí)別(BehaviorIdentity),簡(jiǎn)稱BI;視覺識(shí)別(Visual Identity),簡(jiǎn)稱VI. MI意指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,包括經(jīng)營(yíng)宗旨、原則、方針、
    規(guī)則、制度、責(zé)任等的確立。BI意指企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所有具體的執(zhí)行行為在操作過(guò)程中的規(guī)范化和協(xié)調(diào)化,其包括規(guī)范和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育,以及企業(yè)及其成員對(duì)外的一切活動(dòng)。vi意指企業(yè)運(yùn)用視覺傳達(dá)的方法,使用一系列識(shí)別符號(hào),以刻畫企業(yè)的個(gè)性、突出企業(yè)精神、凸現(xiàn)企業(yè)特征,其包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等等。MI, BI, VI三者的有機(jī)結(jié)合構(gòu)成CIS體系。在CIS中,MI體現(xiàn)的是企業(yè)的基本精神,它是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的根本依據(jù)和核心,是CIS的原動(dòng)力。BI和VI的設(shè)計(jì)必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵,才能形成統(tǒng)一且具有鮮明個(gè)性的企業(yè)形象特征。BI作為企業(yè)的運(yùn)行制度,一方面體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,另一方面其本身又是一種形象力而具有識(shí)別作用。VI則通過(guò)各種視覺符號(hào)將企業(yè)理念傳達(dá)給公眾,并以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)在公眾中留下關(guān)于企業(yè)的強(qiáng)烈的感性形象。在這三要素中,MI居于中心地位,它統(tǒng)攝并指導(dǎo)BI和VI, BI和VI的相互配合體現(xiàn)MI并向外傳遞相應(yīng)信息。自此CI有了更深的含義:它指運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段,通過(guò)標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法、使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、銷售準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。同對(duì)將企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等統(tǒng)一規(guī)范化之后,由內(nèi)至外進(jìn)行企業(yè)與社會(huì)之間的信息交流和傳播、以最快的速度、最深的印象,讓社會(huì)和公眾注意自己、認(rèn)識(shí)自己、了解自己、從而塑造出企業(yè)的最佳形象。日本模式的CIS與美國(guó)模式的CI相比,主要在于擴(kuò)大了視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域,把設(shè)計(jì)內(nèi)容擴(kuò)大
    到企業(yè)營(yíng)銷管理上來(lái)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)成了一個(gè)龐大的系統(tǒng)。
    由于世界各國(guó)及各行各業(yè)是在不同的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等因素影響下,從各自的立場(chǎng)和實(shí)際出發(fā)運(yùn)作C I計(jì)劃的,目前從全世界范圍來(lái)看大致形成了以下幾種主要的C I理論:(一)圍繞產(chǎn)品、偏重V I計(jì)劃的美國(guó)式C I策略;(二)偏重MI、以攻心為上的日本式CI策略。(三)偏重PI(產(chǎn)品形象識(shí)別Product Identity)的德國(guó)式CI策略。
    三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中國(guó)的發(fā)展
    如果說(shuō)上世紀(jì)50,60年代是美國(guó)的CI潮,70年代是日本的CI潮,到了80年代的末期,處于我國(guó)改革開放前沿的沿海一些地區(qū)首先接觸到了CI這個(gè)嶄新的概念。我國(guó)最早接觸CI的是美術(shù)設(shè)計(jì)人員。廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系于1987年成立了廣東省集美廣告有限公司,開始實(shí)踐CI策劃。同年,一批由廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生組建了廣東省白馬廣告有限公司,隨后新境界廣告有限公司、黑馬廣告有限公司、天朗企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告公司相繼成立。他們先后為廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司、李寧運(yùn)動(dòng)服裝有限公司、碧浪公司、科龍公司等企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)和推廣工作。隨著一些先導(dǎo)入CI企業(yè)的成功,不少內(nèi)地企業(yè)也設(shè)計(jì)并導(dǎo)入了CI。在較短的時(shí)間內(nèi),從事CI業(yè)務(wù)的廣告公司、設(shè)計(jì)公司不斷增多。很快,CI大潮由南方向內(nèi)地滲透。大大小小的廣告公司、設(shè)計(jì)公司、企業(yè)、媒體也給予CI十足的關(guān)注;中央黨校和國(guó)家體改委以及其他相關(guān)部門也成立了相關(guān)的組織及召開相關(guān)的研討會(huì);各種CI戰(zhàn)略研討班遍地開花。1988年廣州新境界廣告公司為廣東太陽(yáng)神集團(tuán)導(dǎo)入了新標(biāo)識(shí),使太陽(yáng)神集團(tuán)公司的產(chǎn)值從520萬(wàn)元很快增至1994年的12億元。它引起了學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、廣告界對(duì)CI強(qiáng)烈的關(guān)注,令企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者重新審視“企業(yè)文化”,策劃企業(yè)形象被作為中國(guó)企業(yè)走向市場(chǎng),迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的重要發(fā)展方略。
    關(guān)于CIS的導(dǎo)入,在我國(guó)的中小型企業(yè)或機(jī)構(gòu)中,存在問題比較多。有的企業(yè)把CI神秘化,認(rèn)為單憑CI就可以把一個(gè)企業(yè)盤活。有的希望通過(guò)“CI一下”即刻就盈利的心態(tài)。而有的企業(yè)只是趕時(shí)髦,看著別人都CI了,自己也要CI一下。不明就里,不知道CI到底該怎么貫徹怎么執(zhí)行。也不看是否有實(shí)際效果。更多的小型或不成熟行業(yè)的企業(yè)把CI就等同于VI,由幾個(gè)設(shè)計(jì)師做完就完,不和其他專家交流,也不和決策層溝通。當(dāng)然,最終的后果往往使他們失望,又轉(zhuǎn)為對(duì)CI的不信任態(tài)度。但是,對(duì)于在本土發(fā)展的較好的大企業(yè)或機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),他們已經(jīng)比較充分的認(rèn)識(shí)到CI設(shè)計(jì)的重要性,到現(xiàn)在為止執(zhí)行并比較好的貫徹了CI設(shè)計(jì),比如中國(guó)銀行,建設(shè)銀行,海爾集團(tuán),聯(lián)想集團(tuán)等。這部分企業(yè)在對(duì)待CI的態(tài)度和執(zhí)行上正確、認(rèn)真,因此CI的效果也比較顯著。
    但是就總體來(lái)看,中國(guó)在引進(jìn)CI的過(guò)程中也存在著誤區(qū)。首先,我國(guó)的C I是伴隨著改革開放而來(lái)的,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)式的日趨激烈,一些覺醒的企業(yè)意識(shí)到千百年來(lái)那句“酒好不怕巷子深”的古語(yǔ)已經(jīng)不再實(shí)用。一批有遠(yuǎn)見的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者開始為企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)導(dǎo)入CI。這時(shí)的CI主要是以vi為中心的。在MI, BI兩個(gè)層面上的設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單的多。但由于先行者先獲利,這些企業(yè)導(dǎo)入了CI之后不僅擴(kuò)大了銷售,拓展了市場(chǎng),而且提升了形象,在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利的位置。這種以VI為中心的C I戰(zhàn)略的成功及不適當(dāng)?shù)男麄?,使一些人錯(cuò)誤的以為C I就是給企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)具有特色、醒目的視覺系統(tǒng)。一些企業(yè)為謀求表層效果的盡快實(shí)現(xiàn),不惜花巨資投入到視覺要素的設(shè)計(jì)上,甚至有些企業(yè)不顧自身的承受能力和將來(lái)的發(fā)展。當(dāng)然這也是受到現(xiàn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理體制一定的限制。其次,我國(guó)現(xiàn)行體制對(duì)C I深層效果的產(chǎn)生有一定的制約性。C I深層效果的產(chǎn)生是一個(gè)費(fèi)用較高,時(shí)間較長(zhǎng),連續(xù)性較強(qiáng)的系統(tǒng)工程。但我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的任職年限一般只有幾年,其穩(wěn)定性和連續(xù)性很差。因此,謀求C I的表層效果與近期效果構(gòu)成了多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者導(dǎo)入C I的主要目的。再次是操作上的誤區(qū)。C I的操作應(yīng)以企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)專設(shè)的“C I實(shí)施委員會(huì)”為核心,在企業(yè)全體職工的直接參與下,在相關(guān)的CI策劃公司或?qū)<覚C(jī)構(gòu)的輔助下,全面開展。導(dǎo)入CI的企業(yè)是操作的主體,相關(guān)的策劃公司與專家機(jī)構(gòu)是操作的客體。然而在很多企業(yè)的CI操作中,主體與客體的顛倒,主體與客體的脫節(jié),以及受主客體顛倒影響,CI操作重心發(fā)生偏離等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。第四,C I策劃?rùn)C(jī)構(gòu)與從業(yè)人員的水平有限。CI進(jìn)入我國(guó)不過(guò)十幾年,目前仍處于上升和發(fā)展階段。從C I策劃和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)看,其業(yè)務(wù)范圍大都局限在vI的設(shè)計(jì)上,真正滲透到企業(yè)內(nèi)部,完成MI、B I、vI三個(gè)層次策劃的不多。從從業(yè)人員來(lái)看,一大部分學(xué)藝術(shù)和設(shè)計(jì)出身,一些是以學(xué)管理、營(yíng)銷、心理等為主。兩類人員各有所長(zhǎng),又各有不足,藝術(shù)和設(shè)計(jì)人員在把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行上有明顯欠缺,管理和營(yíng)銷人員的設(shè)計(jì)能力又普遍不強(qiáng)。這些都直接制約了我國(guó)的C I不能在一個(gè)比較高的水平上運(yùn)行,同時(shí)也是很難保證取得良好的效果原因。
      

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