廣告策劃需要什么能力（廣告策劃需要什么能力和素質(zhì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告策劃需要什么能力的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是廣告策劃?

• 2、平面廣告設(shè)計(jì)師必須培養(yǎng)的8個(gè)能力

• 3、廣告策劃師的職業(yè)要求

• 4、做好廣告策劃需要學(xué)習(xí)什么知識(shí)？具備哪些能力？（聽(tīng)聽(tīng)廣告策劃人怎么說(shuō)）

一、什么是廣告策劃?

廣告策劃都是做些什么呢？

我說(shuō)通俗點(diǎn)嘛

一般一個(gè)好的廣告策劃人員應(yīng)該具備（做）這些能力：

1．想點(diǎn)子，有好的創(chuàng)意，像諸葛亮樣，策劃戰(zhàn)爭(zhēng)，出好的點(diǎn)子，制定方案．

2．廣告文案，要有好的文案寫(xiě)作水平

3．好的口才，因?yàn)樽詈竽阈枰ヌ岚?，就是用幻燈片或什么給客戶講解你的方案．

差不多就這些，祝你成功?。。?/p>

廣告策劃是做什么的

廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專業(yè)工作，具有明確的指導(dǎo)和系統(tǒng)的遵循，從而集中體現(xiàn)著廣告業(yè)的智慧價(jià)值，也更集中體現(xiàn)著客戶期望的達(dá)成，因此，策劃能力是廣告經(jīng)營(yíng)單位的核心和靈魂，也是廣告人職業(yè)生涯中不斷追求的最高職業(yè)境界。

廣告策劃可以說(shuō)是廣告公司的統(tǒng)籌安排者，是廣告行為具體任務(wù)的規(guī)劃者。

比如說(shuō)，無(wú)論是宣傳一種產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、還是組織一項(xiàng)活動(dòng)，都是要由廣告策劃來(lái)具體制定計(jì)劃、做前期調(diào)查、構(gòu)思創(chuàng)意、系統(tǒng)分析、最終制定初步的執(zhí)行方案。方案經(jīng)改動(dòng)通過(guò)后，再由策劃負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，安排部署各項(xiàng)事宜、聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系、安排媒介、監(jiān)督計(jì)劃的運(yùn)作。最后，當(dāng)整個(gè)方案完成后，在作出效果評(píng)估，為接下來(lái)的廣告計(jì)劃做準(zhǔn)備。

廣告策劃具體工作：創(chuàng)意、福案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計(jì)劃、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行、效果評(píng)估。

大體就這些了，僅供你參考，希望對(duì)你有所幫助。

廣告策劃的具體工作內(nèi)容是什么

策劃，就是將產(chǎn)品從研發(fā)到市場(chǎng)的回款和售后服務(wù)的全程設(shè)計(jì)、規(guī)劃、實(shí)施和執(zhí)行；而廣告策劃僅僅指基于產(chǎn)品提煉的優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)在適當(dāng)?shù)拿襟w上作出創(chuàng)意定選擇、展露的過(guò)程。

什么是廣告策劃的含義

首先，廣告策劃的定義：

現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。

廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。

廣告策劃的必要性

1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求

2、廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物

3、廣告策劃是我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容

4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求

現(xiàn)代廣告策劃的特征

1、明確的目的性：廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)等必須明確。

2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性：綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性：廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

（1）廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷(xiāo)組合的重要因素，直接為廣告主的場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)。

（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。

（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。

（4）廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開(kāi)端：雖然廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來(lái)自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。

（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。

（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。

（7）廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。

（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。

做創(chuàng)意的時(shí)候，我們要去體會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵。 如果我們不去詳細(xì)地了解產(chǎn)品而隨便地把廣告創(chuàng)意出來(lái)，那么消費(fèi)者是不愿意接受的。因此，一個(gè)廣告創(chuàng)意人員，必須要去了解企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為，去了解市場(chǎng)，換句話說(shuō)就是，我們要去了解自己是在為誰(shuí)

廣告提案

即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說(shuō)明，以求贏得客戶的贊賞與支持。

廣告提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

廣告提案的準(zhǔn)備工作:

1. 與客戶的前期溝通 在其余準(zhǔn)備工作全面展開(kāi)之前，須與客戶方進(jìn)行溝通，確認(rèn)提案會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。

2. 執(zhí)行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后，需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進(jìn)

3. 提案會(huì)演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語(yǔ)言 *** 仍有其存在的必要。因?yàn)橹挥姓Z(yǔ)言能觸動(dòng)情感，激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會(huì)演示必須配合提案文本來(lái)設(shè)計(jì)，而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話，那將是一場(chǎng)災(zāi)難。

4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要，否則客戶將會(huì)在提案時(shí)，不時(shí)注......>>

廣告策劃專業(yè)屬于什么類的

目前大部分高校的廣告專業(yè)都設(shè)在新聞傳播、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)三個(gè)大類院系之下，也有少部分設(shè)在文學(xué)院系

報(bào)考公務(wù)員的話，是具體到專業(yè)吧，也許是我孤陋寡聞，貌似沒(méi)有看到招考廣告專業(yè)的。

報(bào)“傳播學(xué)專業(yè)”比較靠譜點(diǎn)。

廣告策劃主要做什么工作?

廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷(xiāo)效果。廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

（一）分析廣告機(jī)會(huì)

進(jìn)行廣告促銷(xiāo)，首先要通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問(wèn)題。為此就必須蒐集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，找出廣告的最佳切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位，為開(kāi)展有效的廣告促銷(xiāo)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

（二）確定廣告目標(biāo)

確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷(xiāo)的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問(wèn)題，以指導(dǎo)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷(xiāo)的具體目標(biāo)，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)增進(jìn)銷(xiāo)售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來(lái)加以確定。一般來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面：

1 ．產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷(xiāo)售地點(diǎn)、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。

2 ．企業(yè)信息

企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等。

3 ．服務(wù)信息

服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：

（1）真實(shí)性，即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者。

（2）針對(duì)性，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的，做到有的放矢。

（3）生動(dòng)與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來(lái)說(shuō)，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣、富有新意。

（四）選擇廣告媒體

廣告信息需要通過(guò)一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過(guò)程中一項(xiàng)非常重要的工作。

1 ．廣告媒體的特性

企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下：

（1）印刷媒體。印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是：信息傳遞及時(shí)、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說(shuō)明；便于保存，制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用較低。報(bào)紙的局限性是：時(shí)效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡(jiǎn)單因而不夠形象和生動(dòng)，感染力相差一些。期刊的優(yōu)點(diǎn)是：讀者對(duì)象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對(duì)象；時(shí)效長(zhǎng)、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強(qiáng)的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時(shí)間長(zhǎng)、信息傳遞的及時(shí)性差、有些發(fā)行量是無(wú)效的。

（2）視聽(tīng)媒體。視聽(tīng)媒體主要有廣播、電視等。廣播的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對(duì)象、成本低。廣播的缺點(diǎn)是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高；集、形、聲、色、動(dòng)態(tài)于一體，生動(dòng)直觀、易于接受、感染力強(qiáng)。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強(qiáng)；對(duì)觀眾的選擇性差，絕對(duì)成本高。

（3）戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低、競(jìng)爭(zhēng)少。戶外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對(duì)象、傳播面窄，信息容量小、......>>

廣告創(chuàng)意和廣告策劃的區(qū)別

廣告策劃和廣告創(chuàng)意得看是在大公司還是小公司了，小公司分工沒(méi)這么明確，策劃和創(chuàng)意是一起的，就是策劃一個(gè)廣告，從構(gòu)思到整個(gè)過(guò)程都要做出文案的。策劃包括前期的市場(chǎng)調(diào)查，企業(yè)文化背景的了解，廣告的構(gòu)思到執(zhí)行，效果的預(yù)期評(píng)估，后來(lái)的市場(chǎng)等，是一個(gè)整套的活動(dòng)。大的公司就分工明細(xì)，策劃是一個(gè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，負(fù)責(zé)創(chuàng)意的人做的是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。

前景還好，但是每個(gè)行業(yè)都是需要高端人才，

廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)有什么區(qū)別？

廣告策劃，更注重的是動(dòng)腦。

廣告設(shè)計(jì)，更注重的是動(dòng)手。

可以這樣簡(jiǎn)單的理解：

廣告策劃就是，客戶拿來(lái)一個(gè)雞品，然后，你要自己我構(gòu)思如何推廣然后做出相應(yīng)的方案，以及方案的可行性預(yù)測(cè)。

廣告設(shè)計(jì)就是，根據(jù)可以的要求作圖就可以了。當(dāng)然也需要想，但是，設(shè)計(jì)想的就是版面的問(wèn)題了。例如構(gòu)圖，和顏色的搭配。

廣告策略與廣告策劃區(qū)別是什么？

策略是有戰(zhàn)略性的規(guī)劃品牌的走向，策劃是具有可實(shí)施性的品牌活動(dòng)

廣告策劃的特性是什么？

我國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。

一、廣告策劃的概念與必然性

（一）廣告策劃的定義

現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。

廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。

（二）廣告策劃的必要性

1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求

2、廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物

3、廣告策劃是我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容

4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求

二、現(xiàn)代廣告策劃的特征

1、明確的目的性：廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。

2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性：綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性：廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。 [編輯本段]廣告策劃的類型廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。

因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：

一、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃

二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃

三、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃

廣告策劃的定義

[1] 策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。

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一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以 *** 需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。

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二、平面廣告設(shè)計(jì)師必須培養(yǎng)的8個(gè)能力

1.記憶能力

記憶能力是廣告設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練。

2.觀察能力

觀察，是廣告設(shè)計(jì)師知覺(jué)形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。魯迅說(shuō)過(guò)：“如果創(chuàng)作，第一要觀察。”如果說(shuō)記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。

3.思維能力

思維能力，是廣告設(shè)計(jì)師對(duì)客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。

4.想像能力

想像，是廣告設(shè)計(jì)師智能結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分。凡無(wú)想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設(shè)計(jì)中，不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，只有插上想像的翅膀，才能到達(dá)藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的高度。沒(méi)有想像力，也就沒(méi)有創(chuàng)新之舉，想像力同一是廣告設(shè)計(jì)人才不可少的智能。

5.創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力，是廣告設(shè)計(jì)師智能結(jié)構(gòu)中的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。沒(méi)有創(chuàng)新，何來(lái)創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設(shè)計(jì)人才在 廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力。

6.反應(yīng)能力

反應(yīng)能力，是指廣告設(shè)計(jì)師對(duì)客觀事物，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商品流通、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、消費(fèi)群體的心理定勢(shì)等刺激時(shí)，神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺(jué)器官所作出的反應(yīng)能力。

7.研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告設(shè)計(jì)人才必須具有研究問(wèn)題、確定問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。研究問(wèn)題是解決問(wèn)題的前提。

8.表達(dá)能力和審美能力

表達(dá)能力，是指在擬定廣告計(jì)劃時(shí)，表達(dá)自己觀點(diǎn)和意見(jiàn)的能力，或在廣告活動(dòng)中，運(yùn)用廣告文案、廣告設(shè)計(jì)將廣告創(chuàng)意有效地表達(dá)出來(lái)的能力。

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三、廣告策劃師的職業(yè)要求

教育培訓(xùn)： 廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專業(yè)本科及以上學(xué)歷。

工作經(jīng)驗(yàn)： 熟悉廣告文案的撰寫(xiě)和實(shí)施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫(xiě)，能熟練使用辦公軟件，獨(dú)立完成文案的撰寫(xiě)； 具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和優(yōu)秀語(yǔ)言表達(dá)能力，善于與客戶溝通交流，具有針對(duì)客戶要求提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，有較強(qiáng)市場(chǎng)洞察力，熟悉互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，具備敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，思路清晰，有獨(dú)立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)中心進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略。

四、做好廣告策劃需要學(xué)習(xí)什么知識(shí)？具備哪些能力？（聽(tīng)聽(tīng)廣告策劃人怎么說(shuō)）

第一個(gè)方面：現(xiàn)在市場(chǎng)上做廣告的大都不是科班出生，他們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)源于中文，傳播，攝影，藝術(shù)，市場(chǎng)銷(xiāo)售等等行業(yè)，他們的成功有三方面：自我能力、廣告領(lǐng)域的空白、市場(chǎng)對(duì)廣告的需要。我以10年為界限，10年前到現(xiàn)在中國(guó)廣告得到了空前的發(fā)展，更多的吸收了外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)放激情?，F(xiàn)狀是中國(guó)廣告在陣痛在蛻變，如何找到中國(guó)特色的廣告，我想還是先分析中國(guó)人吧。未來(lái)是我們80年代廣告人的時(shí)代，我相信，未來(lái)中國(guó)呼喚自我廣告特色的回歸，你難道沒(méi)發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在為止電視里面還有很多教條式的廣告嗎，難道你沒(méi)看到就算是品牌（除國(guó)際品牌外），他的廣告還有很多沒(méi)有創(chuàng)意嗎，你如果看了外國(guó)廣告，你想過(guò)為什么自己會(huì)著迷嗎，而看到中國(guó)的廣告會(huì)換臺(tái)（嘴里還要罵一句）。這就是前景，這就是我們的機(jī)會(huì)和動(dòng)力，還有我們的夢(mèng)想?。?！我做廣告策劃到現(xiàn)在做營(yíng)銷(xiāo)策劃有5年了，我在你的言語(yǔ)和心情間看到了5年前的自己，當(dāng)時(shí)沒(méi)有機(jī)會(huì)向你這樣聰明的到處尋求解答。我的經(jīng)歷是進(jìn)一家小的平面廣告公司實(shí)習(xí)，從平面設(shè)計(jì)去入手，了解廣告公司的操作流程（因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)需要的經(jīng)驗(yàn)程度遠(yuǎn)不及廣告實(shí)戰(zhàn)策劃的經(jīng)驗(yàn)要求，所以進(jìn)入門(mén)檻低），當(dāng)然你可能可以找到更好的方法切入廣告公司，我們都是沒(méi)什么背景的人，只希望通過(guò)自己的努力遇上伯樂(lè)，我就遇見(jiàn)過(guò)2個(gè)，希望你能擺好心態(tài)，哪怕一開(kāi)始幾百塊都行，跟一個(gè)好老總，好好學(xué)?。。∥业牡诙骄褪歉粋€(gè)保健品行業(yè)寫(xiě)文案出身的老總，學(xué)習(xí)寫(xiě)文案，后來(lái)又進(jìn)廣告公司做活動(dòng)策劃，最后獨(dú)立做活動(dòng)策劃。唯一的遺憾是沒(méi)有很多的接觸過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售前線工作。你應(yīng)該具備的專業(yè)素質(zhì)1、是理論，很深的理論2、最重要的不斷學(xué)習(xí)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新廣告知識(shí)3、做做市場(chǎng)銷(xiāo)售工作吧，了解消費(fèi)者4、接觸一個(gè)廣告行業(yè)，或是某一產(chǎn)品行業(yè)做深做透。不要怕范圍窄了，因?yàn)楫?dāng)你頓悟的那一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有理論基本都是通的，你的能力和經(jīng)驗(yàn)其實(shí)來(lái)源于消費(fèi)者5、世界觀，全局觀，不斷開(kāi)闊自己的視野，這是廣告人最需要有的。6、案例：你要讓自己成為廣告策劃案例資料庫(kù)7、從文案出發(fā)來(lái)做，也了解平面

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