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品牌搭建包括哪些方面

發(fā)布時間：2023-02-28 12:41:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 518 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌搭建包括哪些方面的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、懂視生活

2、雇主品牌建設(shè)主要包含哪些方面?

3、品牌的基礎(chǔ)要素包括什么?

4、做品牌必須要具備哪些元素？

品牌搭建包括哪些方面

一、懂視生活

品牌建站可以從以下方面入手：

1、品牌網(wǎng)站的建設(shè)目的：對于企業(yè)來講，品牌網(wǎng)站的建設(shè)就是為了更好的展示企業(yè)形象，品牌網(wǎng)站的建設(shè)就是要將企業(yè)打造成一個具有代表性的企業(yè)，具有代表性的品牌，這樣做可以給企業(yè)帶來非常高的價值，當然品牌網(wǎng)站的效果并不是立竿見影的，品牌網(wǎng)站的建設(shè)可以根據(jù)市場調(diào)查來進行定位，然后數(shù)立相應(yīng)的品牌形象，再通過網(wǎng)站的形式進行推廣，這樣就把握住了網(wǎng)站建設(shè)的主要方向；

2、與品牌相關(guān)的好欄目：在品牌網(wǎng)站建設(shè)的過程中，可以設(shè)立多個不同類型的網(wǎng)站欄目，作為主要宣傳推廣的品牌網(wǎng)站來講，尋找一些好的品牌欄目就非常重要了，可以將品牌的故事進行展現(xiàn)，可以將品牌的發(fā)展以及品牌未來的發(fā)展方向都做為品牌網(wǎng)站建設(shè)的欄目內(nèi)容。先設(shè)立相關(guān)的品牌欄目，再尋找相關(guān)的品牌相關(guān)的內(nèi)容，讓品牌與用戶之間實現(xiàn)無縫鏈接；

3、將品牌網(wǎng)站的功能進行合理的規(guī)劃：作為品牌網(wǎng)站，雖然主要的功能是推廣企業(yè)品牌，但是與企業(yè)相關(guān)的其他信息也可以進行推廣以及簡介，這樣可以讓用戶更加全面的了解到企業(yè)，也可以讓企業(yè)品牌的形象更加豐滿，讓用戶對于品牌網(wǎng)站的推廣不會過于反感。因此即使是品牌網(wǎng)站的推廣，也要適當?shù)暮侠淼奶砑悠渌麅?nèi)容來豐滿網(wǎng)站，讓網(wǎng)站更具可看性。

二、雇主品牌建設(shè)主要包含哪些方面?

雇主品牌建設(shè)既是一種人力資源策略，又是一種營銷手段，招聘體系中雇主品牌的建設(shè)可以從以下四個方面進行：

1、信息發(fā)布階段：

信息發(fā)布主要是各大招聘網(wǎng)站的招聘信息，富有吸引力的企業(yè)信息和職位信息可以快速地抓住求職者眼球。

首先，這份企業(yè)介紹充分體現(xiàn)了公司創(chuàng)新、活力、個性化，快速發(fā)展、富有趣味的企業(yè)文化。體現(xiàn)了“有趣”的企業(yè)氛圍。

其次，企業(yè)服務(wù)于大多數(shù)人都熟知的化妝品品牌，與企業(yè)資深的高端品牌定位和對應(yīng)的內(nèi)部現(xiàn)代化管理體系形成鏈接，體現(xiàn)了“有成長”的發(fā)展機會。這樣富有創(chuàng)新意識的企業(yè)信息，搭配上風(fēng)格時尚的辦公環(huán)境圖片，相信會有很多人忍不住投上一份簡歷，去這家公司看一看。

但是，這只能部分地吸引求職者，據(jù)我了解，這家公司擁有自己的健身房和運動中心，團建聚餐和旅游也很頻繁，如果將這些福利性內(nèi)容添加進去，相信會更加具有吸引力。也更能體現(xiàn)企業(yè)作為雇主對員工的關(guān)懷和關(guān)注。

2、應(yīng)聘者體驗階段

應(yīng)聘者從接到面試電話的那一刻起，對企業(yè)最直觀的體驗感就開始了。一般企業(yè)HR的操作包含幾個步驟：電話邀約，面試安排，薪酬談判，新員工錄用。

電話邀約，我也曾接到過不少HR的面試電話，一般都是很程式化地告知時間地點。但是，如果求職者接到電話時對方聲音柔和甜美，言語隨和富有同理心，用“您”來代替“你”，用“麻煩您了”來代替“好的”。

用“您覺得這樣安排方便嗎”來代替“可以嗎”是不是接電話的人心情也會很愉悅呢？最后再來一句，“面試途中有任何問題，歡迎您隨時打電話或發(fā)信息聯(lián)系我們”，相信應(yīng)聘者體驗會更好。

應(yīng)聘者到達公司后，對公司的印象開始逐步深入，接待人員的接待方式，公司員工的工作狀態(tài)，企業(yè)的硬件環(huán)境，會讓應(yīng)聘者很大程度上決定將來是否愿意加入我們。我在做招聘工作時，要求下屬招聘人員一定要著職業(yè)裝。

在應(yīng)聘者到達公司之前開好會議室的燈和空調(diào)；應(yīng)聘人員來臨時微笑接待，并在應(yīng)聘者即將等待面試的時間有可能超過五分鐘時告知對方還需要等多久，并告知應(yīng)聘者公司廁所的位置。

讓應(yīng)聘者填寫完求職表格后等待招聘人員來取而非自己出門去找；因為面試官的原因?qū)е碌却龝r間過長的，招聘人員先行進行簡單的面談了解。

面試過程中招聘人員也會全程陪同，在面試官面試結(jié)束后，招聘人員會對應(yīng)聘者進行公司內(nèi)部情況介紹，內(nèi)容包括公司發(fā)展現(xiàn)狀和前景，薪酬機制、培訓(xùn)體系、晉升空間、管理者風(fēng)格、福利，加班情況等等，不斷強調(diào)企業(yè)的優(yōu)勢：提高個人競爭力，帶來豐厚財務(wù)回報、提供良好的工作氛圍。

減少盲目求職風(fēng)險。應(yīng)聘者在面試結(jié)束離開公司后，能夠充分地了解公司作為雇主的價值主張，體會到公司“有成長”、“有錢”、“有趣”和“有閑”的部分，了解到公司是最值得期望和尊重的雇主。

最后，對于通過面試的潛在員工，在進行薪酬談判時，深度解析公司的薪酬福利機制和晉升培養(yǎng)機制，是潛在員工高轉(zhuǎn)化率的必要條件，也是進行雇主品牌建設(shè)的更深層次的工作。薪酬談判結(jié)束后，即使應(yīng)聘者最終未能加入公司，也需要對于優(yōu)秀的人才進行持續(xù)地跟進。

一旦應(yīng)聘者有跳槽的打算，我們就會是他最先考慮的對象，可以最大限度地縮短招聘周期和降低招聘成本，提高招聘效率。當然，了解應(yīng)聘者不能加入公司的真實想法，不斷改進，也有助于提高以后的招聘成功率。

3、面試反饋階段

面試結(jié)束后，很多HR認為針對個人的招聘流程已經(jīng)趨于尾聲，其實不然，面試后保留應(yīng)聘者的微信，及時給予面試結(jié)果的反饋和后續(xù)流程的跟進，有助于避免潛在合格應(yīng)聘者流失，提高應(yīng)聘者對企業(yè)的忠誠度，在企業(yè)微信中，發(fā)布體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢的文字和圖片信息。

持續(xù)性進行企業(yè)員工活動和公司發(fā)展方面的宣傳，有助于在應(yīng)聘者群體擴大公司宣傳力度。人以群分，這些應(yīng)聘者對身邊的人分享企業(yè)信息，進行企業(yè)雇主品牌宣傳的行為，有助于提高業(yè)內(nèi)知名度。

對面試者在面試結(jié)束后進行滿意度調(diào)查和合理化建議收集，也有助于提高應(yīng)聘者對公司的感官，這一行為能體現(xiàn)公司在管理方面和員工尊重方面所做的不懈努力。同時，不斷提高面試滿意度，完善招聘工作的各個環(huán)節(jié)，也是HR要持續(xù)努力的方向。

4、全面調(diào)研階段

通過調(diào)研入職員工，拒簽員工，內(nèi)部核心員工等群體，確定目標人才的關(guān)鍵需求，發(fā)掘公司作為雇主獨特的人才價值主張，打造“快樂工作，共同成長”的核心競爭力，是企業(yè)作為雇主要走的可持續(xù)發(fā)展的道路。

最后，現(xiàn)在許多求職者在面試前都會查詢公司信息，登錄類似職有圈，看準網(wǎng)等查看過往面試者或離職員工的評價信息，在這里進行一些信息完善和口碑建設(shè)，也是建立良好品牌形象的有效方式。

建立雇主品牌的核心目標是幫助企業(yè)解決“如何吸引和保留核心人才”，在吸引目標人才方面，招聘是主要的建設(shè)方向和渠道。

作為HR，建立公司在人力資源市場上的最佳雇主形象，是招聘工作的首要任務(wù)，也是吸納優(yōu)秀人才的最高效方式。千里之行始于足下，做好以上幾個階段，從細節(jié)處不斷完善，才能成就偉大。

三、品牌的基礎(chǔ)要素包括什么?

品牌的基礎(chǔ)要素包括如下：

1、誠信是品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設(shè)中，誠信尤其重要。品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)這位。

2、品牌建設(shè)需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。在品牌的建設(shè)時期，它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。

3、戰(zhàn)略

企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應(yīng)該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效有結(jié)合起來。在企業(yè)達到什么階段，應(yīng)該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應(yīng)該有多廣；當企業(yè)達到下一階段時，又應(yīng)該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。

一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素對品牌認知和形象的貢獻，品牌要素的一致性決定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的創(chuàng)立與品牌要素有著密不可分的關(guān)系。

理想的情況下，品牌要素應(yīng)能互相支持，并且能夠方便地應(yīng)用到產(chǎn)品及營銷方案的各個方面。每個品牌要素的運用關(guān)鍵是要善于將它們?nèi)诤掀ヅ洌沟貌煌钠放埔乜梢赃_到不同的目標，彼此之間能夠襯托呼應(yīng)，優(yōu)勢互補，加強品牌的傳播效果。

四、做品牌必須要具備哪些元素？

‍‍‍‍假設(shè)這個題目是在有產(chǎn)品、有準確的目標消費群的基礎(chǔ)之上來討論的。

說到要打造一個品牌，我們能看見的內(nèi)容是，需要有“logo、VI、主題口號、視覺畫面、明星代言等等……”其實這些只是品牌建設(shè)工作中外露于表面的內(nèi)容（如下圖所示），還有很多底層的信息（全套CI），是一般消費者難以感受得到的，今天我們就來探討一下這些底層的結(jié)構(gòu)。

‍‍‍‍（1）創(chuàng)建品牌，首先要明確的是商業(yè)目的。沒錯，要先有明確的商業(yè)目的，才有創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)。因為走低價路線的品牌，與走奢侈品路線的品牌，其建設(shè)的工作方法，是有很大不同的，品牌沒有好壞之分，能全力服務(wù)好企業(yè)的商業(yè)目標，就是好品牌，比如平價超市沃爾瑪、與高端商場萬象城誰好誰壞？同樣都是為企業(yè)創(chuàng)造價值的優(yōu)秀品牌。

（2）要明確品牌的核心價值。這個價值一定是滿足用戶某一類需求的，比如低價、安全、便捷、時尚等……這個價值一定是聚焦的，也就是說一個品牌傳遞的核心價值越單一，那他的穿透力就越強，比如蘋果的think different，雖然蘋果提供眾多的產(chǎn)品，但是其品牌核心價值聚焦；比如小米提供了眾多產(chǎn)品，他們也都是圍繞“發(fā)燒、極致”在做產(chǎn)品的價值。

（3）有了核心價值，就可以搭建品牌的核心價值體系（MI）。將品牌核心價值還原到現(xiàn)實的場景中，放在競爭、消費需求、企業(yè)能力等范疇之類，放在時間的維度之上，得出品牌的愿景、使命傳播口號、故事等等……

‍‍（4）最后，就是開始說的品牌名稱、畫面、員工行為等組成的BI、VII體系等，這里就不贅述了。以上所說的其實就是品牌CI體系的搭建，CI體系包括了MI、BI、VI（如下圖所示）‍‍‍‍最后總結(jié)一下，對品牌的解讀，眾說紛紜，其實大家都說得都沒錯，只是站在不同角度來闡述而已。站在認知角度來說品牌是關(guān)系人認知的總和，站在消費者角度來說是可以持續(xù)兌現(xiàn)的某種承諾，站在企業(yè)管理的角度來說是一種無形的品牌資產(chǎn)。

答主：姚同學(xué)，和你死磕品牌/營銷底層邏輯歡迎關(guān)注微信公眾號【營銷航班】‍‍

以上就是小編對于品牌搭建包括哪些方面問題和相關(guān)問題的解答了，品牌搭建包括哪些方面的問題希望對你有用！