廣告創(chuàng)意概念（廣告創(chuàng)意概念調(diào)查的調(diào)查問(wèn)題主要有）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意概念的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告創(chuàng)意的含義有哪些？

• 2、請(qǐng)問(wèn)廣告,廣告設(shè)計(jì),創(chuàng)意的定義分別是什么,好急的

• 3、關(guān)于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一些詳細(xì)概念？

• 4、什么是好的廣告創(chuàng)意？

一、廣告創(chuàng)意的含義有哪些？

郭漢堯營(yíng)銷(xiāo)管理博客論壇歐美寶金銀素品牌首席架構(gòu)師郭漢堯老師指出：廣告創(chuàng)意的含義

有哪些？

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員按照一定的原則和方法所進(jìn)行的構(gòu)思和想象，是表現(xiàn)廣告

主題并最終形成美好意境的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。

A、廣告創(chuàng)意的目的：尋求和獲得新思想

B、廣告創(chuàng)意的前提：科學(xué)的調(diào)查與分析

C、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：創(chuàng)造與優(yōu)化

D、廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵：符合公眾心理

E、廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)：挖掘產(chǎn)品個(gè)性和尋找“銷(xiāo)售難題”廣告創(chuàng)意的成果：形成富有

吸引力的美好意境

二、請(qǐng)問(wèn)廣告,廣告設(shè)計(jì),創(chuàng)意的定義分別是什么,好急的

分類(lèi): 商業(yè)/理財(cái)

解析:

1、廣告定義：廣告是一種將廣告主付費(fèi)的商品、勞務(wù)和觀念信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)不同媒介，以改變或強(qiáng)化消費(fèi)者觀念和行為為目的而進(jìn)行傳播的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2、廣告設(shè)計(jì)： 廣告設(shè)計(jì)就是計(jì)劃如何將信息傳播和如何實(shí)施傳播計(jì)劃，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。

3、創(chuàng)意：創(chuàng)意是廣告人根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達(dá)方式，產(chǎn)生核心主題概念和意境結(jié)構(gòu)，以指導(dǎo)廣告制作實(shí)踐、達(dá)到最佳廣告效果的創(chuàng)造性總體思維過(guò)程。簡(jiǎn)言之是整個(gè)廣告的構(gòu)思。

三、關(guān)于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一些詳細(xì)概念？

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)簡(jiǎn)稱廣告表現(xiàn)，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過(guò)各種傳播符號(hào)，形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的意義[1]

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有重要意義：

（1）它是廣告活動(dòng)的中心；

（2）它決定了廣告作用的發(fā)揮程度；

（3）廣告活動(dòng)的管理水平最終由廣告表現(xiàn)總和地體現(xiàn)出來(lái)。

廣告表現(xiàn)的基本原則

廣告表現(xiàn)沒(méi)有固定的模式，一個(gè)好的廣告表現(xiàn)形式，如果社會(huì)上摹仿多了和濫用，那就不是一個(gè)好的廣告表現(xiàn)。盡管如此，廣告表現(xiàn)還是有其基本的創(chuàng)作原則：

一、以企業(yè)的基本形象為基礎(chǔ)，不能有損企業(yè)形象

企業(yè)整體形象是由一系列要素組成的，如企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)名稱等等，這些要素系統(tǒng)地構(gòu)成了企業(yè)的整體形象。任何具體產(chǎn)品廣告，都應(yīng)以企業(yè)的基本形象為基礎(chǔ)，有責(zé)任按企業(yè)CI戰(zhàn)略的要求制作。其作用不僅是有利于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，也有助于在社會(huì)上逐步加深企業(yè)的形象。

二、所表現(xiàn)的內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、公正，不能虛夸、欺騙，要公平競(jìng)爭(zhēng)

即使是采取各種藝術(shù)手法，也都是在真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。脫離廣告商品的實(shí)情況，虛構(gòu)或無(wú)限夸大其功能用途，給消費(fèi)者一些不可能實(shí)現(xiàn)的承諾，等等，是不誠(chéng)實(shí)的表現(xiàn)，不僅是屬于對(duì)消費(fèi)者的欺詐行為，違背有關(guān)法規(guī)道德，而且從廣告表現(xiàn)的角度看，也是不成功的，不會(huì)得到受眾的認(rèn)同。

三、所采取的形式應(yīng)做到新穎、恰當(dāng)，簡(jiǎn)潔、引人

各種藝術(shù)手法、信息符號(hào)等，應(yīng)能有機(jī)地組合成為整體，為廣告主題服務(wù)，使人賞心悅目，令人感到愉悅。如一則表現(xiàn)牛奶產(chǎn)品的電視廣告，再現(xiàn)了大草原的寧?kù)o、溫馨，加上演員恰到好處的表演，就給人一種美好的感覺(jué)。如果廣告作品毫無(wú)新意、味同嚼蠟，或冗長(zhǎng)煩瑣、不得要領(lǐng)，或大哄大鬧、低俗不堪等，就不會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生有的刺激，只能令人生厭，出現(xiàn)膩煩甚至產(chǎn)生逆反心理。

四、要有益于社會(huì)生活、符合公共利益

廣告具有公共性，廣告表現(xiàn)必須考慮對(duì)社會(huì)可能發(fā)生的影響。廣告所反映的消費(fèi)傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現(xiàn)應(yīng)該提倡積極向上的方面，體現(xiàn)社會(huì)大眾的利益，采用健康、文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意愿。2000年有家制藥廠邀請(qǐng)一位著名影視明星為該廠產(chǎn)品“蓋中蓋”做廣告，虛構(gòu)了一個(gè)明星向希望小學(xué)捐贈(zèng)該產(chǎn)品的情節(jié)，就損害了希望工程的良好形象，由多位名人為該廠“蓋中蓋”所做的廣告，受到全國(guó)絕大多數(shù)人的批評(píng)。而引起的鈣類(lèi)產(chǎn)品廣告大戰(zhàn)，似乎造成全國(guó)人民都缺鈣的印象，影響并不好。

五、廣告表現(xiàn)要自律，不能違反有關(guān)法律

廣告內(nèi)容和廣告表現(xiàn)形式，雖有獨(dú)特的創(chuàng)意和藝術(shù)的表現(xiàn)形式，但都不應(yīng)違反廣告的有關(guān)法令、準(zhǔn)則和社會(huì)道德規(guī)范。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體特征[1]

（1）強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品的外形、包裝時(shí)，單一視覺(jué)形象吸引力和視覺(jué)沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)的重點(diǎn)；

（2）戶外廣告易于表現(xiàn)大形象的視覺(jué)張力、誘惑力；

（3）創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔、廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告同樣會(huì)因?yàn)槠淇鋸埖拿娣e和先要的設(shè)置場(chǎng)所而產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力；

（4）廣告創(chuàng)意的焦點(diǎn)在于展示格調(diào)或營(yíng)造一種意境時(shí)，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會(huì)使廣告表現(xiàn)力最佳；

（5）創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富的聯(lián)想時(shí)，廣告的音效會(huì)讓受眾的想象力大為活躍；

（6）需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意時(shí)，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)；

（7）當(dāng)商品的功能、服務(wù)的細(xì)節(jié)以及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等信息需要同時(shí)向受眾傳達(dá)時(shí)，報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)明顯；

（8）希望受眾即時(shí)反饋并參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣告創(chuàng)意，使用互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)上廣告最能迅速調(diào)動(dòng)受眾的情緒。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)[1]

戲劇化：增強(qiáng)感染力，提高關(guān)注。

知識(shí)化：傳達(dá)知識(shí)，改變消費(fèi)觀念。

柔性化：從硬性推銷(xiāo)到柔性廣告。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素[1]

1、構(gòu)圖

（1）、構(gòu)圖的視覺(jué)平衡；

（2）、構(gòu)圖的比例

（3）、構(gòu)圖的力場(chǎng)

（4）、構(gòu)圖中不同部位給人的心理感覺(jué)是不一樣的

（5）、構(gòu)圖的對(duì)稱法則也會(huì)影響人的心理

（6）、構(gòu)圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現(xiàn)代氣息的感覺(jué)

（7）、構(gòu)圖空白的運(yùn)用可給人留下想象和思考的空間

（8）、構(gòu)圖的分割。

2、色彩

紅色——是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)，憤怒，熱情，活力的感覺(jué)。

綠色——介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧?kù)o，健康，安全的感覺(jué)。 它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。

橙色——也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時(shí)尚的效果。

黃色——具有快樂(lè)，希望，智慧和輕快的個(gè)性，它的明度最高。

藍(lán)色——是最具涼爽，清新，專(zhuān)業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。

白色——具有潔白，明快，純真，清潔的感受。

黑色——具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。

灰色——具有中庸，平凡，溫和，謙讓?zhuān)辛⒑透哐诺母杏X(jué)。

三、音響

同期聲：指與電視畫(huà)面同步發(fā)生的聲響。

效果聲：即聲響基本上與畫(huà)面情節(jié)合拍，但對(duì)位不一定非常準(zhǔn)確。

模擬效果聲：是指用人工方法制造的各種音響。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法[1]

一、寫(xiě)實(shí)

直接向消費(fèi)者訴說(shuō)廣告產(chǎn)品與服務(wù)的情況、特性及對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，動(dòng)員消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。真實(shí)、明顯、藝術(shù)性。

二、比較

（1）與競(jìng)爭(zhēng)者比較

（2）與相關(guān)事物比較

（3）與自身產(chǎn)品比較

三、權(quán)威

（1）利用權(quán)威時(shí)刻及關(guān)鍵時(shí)機(jī)進(jìn)行廣告宣傳

例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強(qiáng)。畫(huà)面為1987年美蘇里根與戈?duì)柊蛦谭蛴门煽斯P簽署銷(xiāo)毀中程導(dǎo)彈條約的大幅照片。

（2）借用名人形象進(jìn)行廣告宣傳

四、示證

通過(guò)實(shí)物的實(shí)際表演、操作、使用、品嘗等方式來(lái)證實(shí)商品質(zhì)量?jī)?yōu)良、功效良好。

五、抒情

3B原則：Beauty、Baby、Beast

（1）對(duì)動(dòng)物或植物的感情

（2）對(duì)兒童的感情

（3）對(duì)俊男美女的欣賞之情

六、幽默

幽默廣告是指運(yùn)用理性倒錯(cuò)，寓莊于諧的表現(xiàn)手法，造成風(fēng)趣幽默效果，引起受眾樂(lè)趣，并在此心態(tài)中認(rèn)知廣告意向的廣告形式?？梢晕鼙娮⒁?，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。

七、夸張

（1）藝術(shù)夸張：夸大型夸張、縮小型夸張、關(guān)系型夸張。

（2）事實(shí)夸張：功能特點(diǎn)夸張、產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張、使用效果夸張、背離常理夸張、警示勸誡夸張。

八、敘事

敘述故事，突出產(chǎn)品效用。

九、排比

（1）平行排比

（2）遞進(jìn)排比

（3）遞減排比

四、什么是好的廣告創(chuàng)意？

你好，廣告作為宣傳產(chǎn)品的手段，采用適當(dāng)?shù)谋扔骱涂鋸?，可以起到良好的展示效果，但是如果廣告夸大其詞的話，就會(huì)起到反作用了。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。

總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來(lái)打破讀者視覺(jué)上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩(shī)意，取得超乎尋常的傳播效果。

如今的廣告越來(lái)越多了，而毀三觀的廣告也是越來(lái)越多。讓我們沒(méi)有想到的是，女性使用的一些衛(wèi)生巾，還有內(nèi)衣，卻選擇去找男明星進(jìn)行代言，這是完全不能夠接受的一件事情。還有一些借貸的毀三觀廣告，這些借貸的廣告在如今很多軟件當(dāng)中我們都是可以看見(jiàn)的。

所以一些廣告夸大其詞甚至涉嫌違 法的，也會(huì)起到反作用。

杜絕這種夸大其詞的廣告。

以上就是小編對(duì)于廣告創(chuàng)意概念問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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