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品牌建立的過程

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 11:31:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 694 問大家

品牌建立的過程

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌建立的過程的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、如何創(chuàng)立品牌？

2、創(chuàng)立品牌的步驟和策略是什么？

3、怎么創(chuàng)立自己的品牌？

4、品牌是如何打造的？

品牌建立的過程

一、如何創(chuàng)立品牌？

首先應(yīng)該先從產(chǎn)品入手

產(chǎn)品是整個(gè)品牌的核心，所有的工作都需要圍繞你的產(chǎn)品開展。

1、確定產(chǎn)品的行業(yè)屬性，這點(diǎn)主要是因?yàn)椴煌a(chǎn)品的消費(fèi)人群有不一樣的特質(zhì)，確定行業(yè)屬性好讓你自己更清晰地明白，這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品要怎么去做，可以幫助你鎖定消費(fèi)群，其次是可以在很多已有的品牌里面去參考，然后做自己品牌的創(chuàng)新，不需要很大的變動(dòng)，僅僅只是一個(gè)微創(chuàng)新就足以。

2、確定行業(yè)屬性后，給自己的品牌一個(gè)定位，就是你的品牌在這個(gè)行業(yè)里面差異性，它是一個(gè)什么樣的角色，這個(gè)傳播的過程中，能夠幫助消費(fèi)群體快速的了解你，一個(gè)好的定位，可以帶來很多忠實(shí)的消費(fèi)群。

*回答來源鏈接：https://www.zhihu.com/question/19952182/answer/154429422

以上就是《如何創(chuàng)立品牌？》的全部內(nèi)容，感謝閱讀，希望對(duì)你有幫助！

二、創(chuàng)立品牌的步驟和策略是什么？

一、創(chuàng)立國際品牌應(yīng)遵循的基本法則一個(gè)品牌，包含看得見的、功能性的元素和看不見的、情感性的元素，同時(shí)還應(yīng)具備用以區(qū)別于其它競爭對(duì)手產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。例如，可口可樂作為全球最具影響力的品牌，不僅代表一種暢銷飲料，同時(shí)也代表一種樂觀的美國產(chǎn)品的形象。一流的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能有效降低營銷成本和建設(shè)成本，提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力。著名的星巴克咖啡每杯溢價(jià)能力至少有2美元，索尼彩電在中國一年50萬臺(tái)的銷售所得利潤，超過了中國所有國產(chǎn)彩電品牌的利潤總和。在歐美等發(fā)達(dá)國家，品牌產(chǎn)品的銷售占據(jù)市場主導(dǎo)地位，幾乎每個(gè)行業(yè)都有一批消費(fèi)者廣泛認(rèn)同和喜愛的品牌。在美國家電消費(fèi)市場，銷售排前5位的品牌占市場份額的80％；在歐洲，至少80％的冰箱是通過置換方式銷售的，因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣于使用同一品牌的產(chǎn)品。在發(fā)達(dá)國家市場，實(shí)施品牌戰(zhàn)略遵循以下基本法則。長期法則。建立品牌非短期行為，企業(yè)要有長期發(fā)展規(guī)劃。集中法則。企業(yè)產(chǎn)品線越集中，品牌影響力越大。六十年代在美國，多數(shù)咖啡店除經(jīng)營咖啡外，還經(jīng)營餐飲、食品等許多產(chǎn)品。而星巴克卻選擇了專營咖啡，從而以其獨(dú)特的經(jīng)營模式獲得巨大成功。宣傳法則。品牌創(chuàng)立初期的推廣不是通過廣告，而是宣傳。美國最大的日用消費(fèi)品連鎖店BODYSHOP創(chuàng)業(yè)伊始，其創(chuàng)始人AnitaRoddick不遺余力地宣傳產(chǎn)品的經(jīng)營理念，包括接受媒體采訪、撰寫專欄文章和參加專業(yè)會(huì)議等，取得消費(fèi)者的理解和認(rèn)識(shí)。廣告法則。品牌創(chuàng)立以后，廣告宣傳可以使品牌健康成長。代名詞法則。一個(gè)好的品牌應(yīng)該在顧客心中擁有一個(gè)代名詞。比如，奔馳轎車意味著尊貴，沃爾沃轎車意味著安全。信譽(yù)法則。一個(gè)成功品牌的決定性因素在于其信譽(yù)的權(quán)威性?？煽诳蓸返男麄鲝V告詞“一個(gè)好東西”（therealthing）得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)同。質(zhì)量法則。產(chǎn)品質(zhì)量十分重要，但質(zhì)量不是品牌成功的唯一因素。以質(zhì)量建立品牌等于在沙上建房。產(chǎn)品質(zhì)量好，卻不能代表在市場上銷售好。種類法則。一個(gè)世界級(jí)品牌應(yīng)推廣一個(gè)種類的產(chǎn)品，而不是品牌。創(chuàng)立品牌最有效的方法是根據(jù)市場需求創(chuàng)立一個(gè)新類別市場。名稱法則。短期而言，一個(gè)品牌需要獨(dú)特的創(chuàng)意去與對(duì)手競爭；對(duì)于有長期發(fā)展規(guī)劃的品牌而言，一個(gè)好名稱是區(qū)分與其它競爭對(duì)手的標(biāo)志。延伸法則。品牌的延伸是毀壞品牌最容易的方法，應(yīng)謹(jǐn)慎使用。
同行法則。創(chuàng)立新品牌種類需要有同業(yè)伙伴。在軟飲料市場，多年來可口可樂和百事可樂并存競爭、發(fā)展，使消費(fèi)者對(duì)市場和產(chǎn)品有了深層次理解。公司法則。產(chǎn)品品牌和公司名稱有所區(qū)別。如混合使用，為避免產(chǎn)生混淆，最好的辦法是將品牌放在主要位置，公司名稱放在從屬位置。系列品牌法則。在發(fā)展系列品牌應(yīng)慎之又慎。成功與否的關(guān)鍵是在系列品牌中每個(gè)品牌需有自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。全球最大的口香糖生產(chǎn)企業(yè)WRIGLEY公司擁有諸多品牌，并且常年不衰。形狀法則。品牌的標(biāo)識(shí)物應(yīng)該符合產(chǎn)品商標(biāo)和品牌，因此形狀應(yīng)給消費(fèi)者帶來愉悅和親切的直觀感受。顏色法則。品牌的顏色應(yīng)與其主要競爭對(duì)手品牌的顏色相對(duì)立。國界法則。對(duì)于一個(gè)全球品牌而言是沒有國界的。持續(xù)法則。創(chuàng)立品牌非一日之功，需要數(shù)十年不懈努力。替換法則。品牌可以更換，但需要十分謹(jǐn)慎，且不宜經(jīng)常更換。單一性法則。一個(gè)品牌最重要的屬性是單一性。例如，沃爾沃一直遵循安全原則，是美國市場銷售最為成功的歐洲高檔轎車。二、韓國三星公司成功創(chuàng)立國際品牌的案例介紹創(chuàng)立一個(gè)世界級(jí)品牌需要有競爭力的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和一流技術(shù)。韓國三星公司創(chuàng)立國際品牌之路為我們提供了很好的例證，值得借鑒。三星的國際化之路起步于其國內(nèi)市場的生產(chǎn)和銷售。初始階段，三星公司通過合資合作和簽訂50多個(gè)生產(chǎn)許可協(xié)議的方式獲得生產(chǎn)技能。上世紀(jì)80年代，在為歐美大型零售商從事貼牌生產(chǎn)的同時(shí)，三星開始出口自有品牌產(chǎn)品，但價(jià)格比日本和美國公司的同類產(chǎn)品低很多。隨著公司國際化程度的不斷提高，三星先后在美國、德國、英國和澳大利亞等地設(shè)廠，創(chuàng)立海外銷售網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)基地。三星通過廣泛的市場和客戶調(diào)研，了解國際市場需求和產(chǎn)品發(fā)展趨勢。三星十分注重產(chǎn)品研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，取得技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。到90年代初，三星自行研制的數(shù)字化電器，極大地提升了其品牌的知名度。90年代未，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立全球品牌的目標(biāo)，三星投資10億美元廣告費(fèi)（包括贊助奧運(yùn)會(huì)），進(jìn)行品牌塑造和推廣。三星還同美國最大的電訊公司之一SPRINT結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，推出系列新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996至2000年，三星在研發(fā)領(lǐng)域的投資達(dá)到70億美元，占其銷售額的5％。2001年僅品牌宣傳廣告一項(xiàng)就支出4億美元。三星十分注重專業(yè)化經(jīng)營，將產(chǎn)品定位于專業(yè)類電子產(chǎn)品而不是普通類家電產(chǎn)品。今天三星公司是世界級(jí)的家電企業(yè)，年銷售額達(dá)到330億美元，其中一半產(chǎn)品銷往歐美市
場。美國一家權(quán)威品牌策略和設(shè)計(jì)咨詢公司2003年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，三星品牌的價(jià)值為108億美元，比2002年增長31％，排名全球第25位。三、中國企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的現(xiàn)狀由于具有勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢，中國在全球制造業(yè)占居主導(dǎo)地位。但目前絕大多數(shù)中國企業(yè)從事的是貼牌生產(chǎn)（OEM），為世界知名品牌提供各種產(chǎn)品，從日用消費(fèi)品到家電。貼牌生產(chǎn)利潤微薄，不利于企業(yè)長期發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，是權(quán)宜之計(jì)。近年來，中國政府采取了多項(xiàng)鼓勵(lì)政策和措施，支持國內(nèi)企業(yè)向國際市場銷售自有品牌的產(chǎn)品。隨著企業(yè)實(shí)力和品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，部分中國企業(yè)已在一些新興市場創(chuàng)立了自有品牌，如家電、日用消費(fèi)品和摩托車等。目前這些中國知名品牌正進(jìn)軍發(fā)達(dá)國家市場。海爾公司在美國銷售自有品牌的小型冰箱，市場占有率已超過10％，年銷售額增幅達(dá)30％；海爾的目標(biāo)是在2005年底將標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格冰箱的市場占有率提高到10％

三、怎么創(chuàng)立自己的品牌？

首先你要明白,品牌和商標(biāo)的外在形式是一樣的,但內(nèi)涵有所不同,品牌是一個(gè)市場營銷詞匯,而商標(biāo)是一個(gè)法律詞匯
品牌的多少和品牌的影響力是一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)志。沒有自主品牌只能當(dāng)世界加工廠，所以創(chuàng)立品牌是強(qiáng)國之路，富民之本。
品牌要建立起來的
一要有產(chǎn)品
二要有市場占有率
三要有知名度
四，售后要好
商標(biāo)的申請(qǐng)過程需兩年到三年,注冊(cè)下來的使用期限為十年,十年中間不用再交其他費(fèi)用.
商標(biāo)注冊(cè)條件：
（一）以個(gè)人名義提出申請(qǐng)，需提供本人身份的復(fù)印件及《個(gè)體經(jīng)營戶營業(yè)執(zhí)照》。
（二）以公司名義申請(qǐng)，需提供經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的《營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件。蓋有單位公章的填寫完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書。
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)兩條途徑：
（一）找自己所在地的國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
（二）直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳(北京)來辦理。
辦理步驟:
（一）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人可以自愿選擇任何一家國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
（二）自己辦理：申請(qǐng)人直接到國家商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的，你可以按照以下步驟辦理：商標(biāo)查詢→準(zhǔn)備申請(qǐng)書件 → 在商標(biāo)注冊(cè)大廳受理窗口提交申請(qǐng)書件 →在打碼窗口打收文條形碼→ 在交費(fèi)窗口繳納商標(biāo)注冊(cè)規(guī)費(fèi) →四個(gè)月左右商標(biāo)局發(fā)出《受理通知書》→如審核通過,兩年左右發(fā)證.

四、品牌是如何打造的？

媒介匣認(rèn)為一個(gè)好的品牌打造不單單是一個(gè)好的廣告、好的名字、好的產(chǎn)品、好的理念、好的服務(wù)，而是一個(gè)長期而系統(tǒng)的過程。

一、明確產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場定位；

首先要對(duì)自己的品牌產(chǎn)品有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，知道產(chǎn)品的理念、目標(biāo)消費(fèi)人群、潛在消費(fèi)人群，了解目標(biāo)消費(fèi)人群的與自己產(chǎn)品相關(guān)的市場需求情況以及競品的市場情況，了解目前人群的消費(fèi)渠道，比如是線上還是線下；針對(duì)品牌檔次作一個(gè)大致的定位，是高檔、中檔還是低檔。

二、明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)；

要明確自己的產(chǎn)品走什么樣的風(fēng)格路線，是小資、時(shí)尚、極客還是質(zhì)量優(yōu)先等等，對(duì)產(chǎn)品的定位直接決定著品牌的定位。對(duì)品牌的理念理清之后，就要涉及品牌標(biāo)志并起名字，這是非常重要的一步，品牌的名字和logo是一個(gè)品牌最直觀的外在表現(xiàn)，一定要保證迅速抓住大眾眼球并且貼合產(chǎn)品。

三、資金和技術(shù)的準(zhǔn)備；

設(shè)計(jì)好后要對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的資金和技術(shù)的投入，也就是對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)作。

四、制定詳細(xì)可行的營銷計(jì)劃，配合進(jìn)行產(chǎn)品的廣告、宣傳設(shè)計(jì)推廣；

對(duì)于一個(gè)剛成立的品牌來說，前期的市場推廣非常重要，尤其是廣告的制作。一個(gè)好的廣告片和廣告語可以成功的讓一個(gè)品牌迅速打開市場，廣告的投放方式也可以結(jié)合自己的目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行選擇，比較大眾的產(chǎn)品，資金比較重足的可以選擇電視媒體，潮流新品可以選擇網(wǎng)絡(luò)投放，比較經(jīng)濟(jì)的方式還有地鐵通道宣傳海報(bào)，大v推廣等等。

五、要時(shí)刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設(shè)定好道路。

對(duì)于品牌的打造并不只有前期的宣傳，等品牌有一定知名度之后一定要結(jié)合產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，順勢鞏固產(chǎn)品的市場地位，用戶看了宣傳很感興趣，但是產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)很差的話品牌就會(huì)很快的沒落，所以對(duì)品牌的多維度維護(hù)是很重要的，品牌建設(shè)起來后要慢慢推廣品牌文化、品牌活動(dòng)、可以慢慢拓展品牌的其他產(chǎn)品生產(chǎn)等等。

以上就是小編對(duì)于品牌建立的過程問題和相關(guān)問題的解答了，品牌建立的過程的問題希望對(duì)你有用！