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如何建立一個品牌（如何建立一個品牌ppt）
發(fā)布時間：2023-02-28 11:16:36
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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問大家
如何建立一個品牌（如何建立一個品牌ppt）
大家好！今天讓小編來大家介紹下關于如何建立一個品牌（如何建立一個品牌ppt）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
文章目錄列表:
一、如何創(chuàng)建自己的服飾品牌?
創(chuàng)建自己的服飾品牌你可以這樣做：
1、首先，你需要決定你想創(chuàng)建自己的服裝品牌的定位（男裝還是女裝，適合年齡段，適合人群，因為要做服裝品牌，你不可能做誰都適合穿的服裝，現在的服裝一定要專一，即定位風格明確。
一個好的品牌應當一提起就給人一個非常明確的產品風格，如報喜鳥給人是工藝考究且比較舒適的西服，杉杉給人是非常正統的西服，七匹狼給人是夾克，九牧王給人是西褲專家。
白領給人高檔商務女裝，等等你自己的品牌也需要定位。
2、建立穩(wěn)固而明確的商業(yè)計劃。你的商業(yè)計劃需制定出你打算如何管理你的服裝品牌。寫的時候應盡可能現實。記住，最好低估你的利潤從而獲得實現的驚喜，而不是高估你的能力最終卻失望。
特別是在以下方面應好好想想：執(zhí)行摘要。執(zhí)行摘要既是對公司的使命宣言和未來計劃的描述，又是一種吸引潛在投資者的方式。這對所有企業(yè)都是有必要的，尤其是在往往需要外部投資的服裝業(yè)。公司描述。公司的描述能讓別人知道你的服裝品牌是什么，你與你的競爭對手有什么區(qū)別，你想涉足于什么樣的市場。
3、正規(guī)化運作，注冊公司，設計品牌logo，并且注冊商標。
4、生產自己的產品。（1）、貼牌，就是有些服裝設計開發(fā)公司，他們設計一系列樣品，然后你去選擇產品，訂一定數量的貨，帶上你的商標注冊證，營業(yè)執(zhí)照副本，稅務登記證，組織機構代碼證等證件其他全部由設計公司辦理。
（2）、自己生產，這個比較復雜，聘請設計師，制版師，車工，還要涉及到面料，輔料，生產。優(yōu)點：靈活方便，自主性強。缺點：管理比較麻煩，投入較大
（3）、自己生產一部分，其余貼牌。目前這個方法為很多大品牌采納。
擴展資料：
零售情況
2012年三季度品牌服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環(huán)境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個百分點。
不同于2011年以提價為主要驅動因素，價格大幅提升后的擠出效應開始顯現；分析認為2012下半年以來品牌服飾企業(yè)價格漲幅明顯趨緩，而同時終端折扣力度加大，且當季產品折扣時間提前，從而帶動銷售量的回升。
同時，2012年以來也出現了一個顯著的特征，三四線城市終端零售情況好于一二線城市，服飾消費下移明顯，非百貨渠道好于百貨表現。反映了在當前的社會經濟背景下，三四線城市的居民收入顯著提升，消費升級意愿強烈。
參考資料來源：百度百科-服飾
二、如何打造一個品牌？丨《營銷管理》第9章：創(chuàng)建品牌資產
《營銷管理》
第4部分：培育強大的品牌
第9章：創(chuàng)建品牌資產
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本節(jié)開始進入全書的第4部分——培育強大的品牌，共分為三章，分別為 創(chuàng)建品牌資產、確定品牌定位、應對競爭 。也就是先讓客戶認識你，讓客戶知道你能做什么，保護好自己的奶酪。
“如何打造一個品牌” 是營銷人必須要了解與掌握的基礎知識，絕大多數甲方市場部的工作內容，就是圍繞這一命題去制定工作計劃、評估工作效果的。即便是小公司，沒有專門的品牌策劃崗位，那也是將品牌的內容，融合在活動策劃、文案、促銷推廣等工作中去的。
成功品牌的核心是偉大的產品或服務，配以精心的規(guī)劃、大量的長期承諾、富有創(chuàng)意的設計和營銷執(zhí)行。成功的品牌營銷者必須擁有卓越的戰(zhàn)略品牌管理能力，主要包括以下四個步驟：
● 識別并建立品牌定位
● 規(guī)劃并執(zhí)行品牌營銷
● 測量并解釋品牌績效
● 增加并維持品牌價值
本章將討論后三點。
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定義總是晦澀的，簡單來說就是某個產品或服務的標識，用以區(qū)分其他產品或服務。我們常見的產品的商標、讓你想買買買的宣傳語、獨特的設計風格等等，都屬于品牌的范疇。拿人來舉例，就像人名、形體特征、面目特征、語氣語調、穿衣風格等等，讓你一看見他就能認出他是誰，不至于混淆。
品牌化的根本，就是創(chuàng)建產品之間的差異。
另外一方面，品牌是一種生產商對產品質量的保證，使消費者可以要求生產商對他的產品負責。所以滿意的購買者容易再次選擇這種產品，導致重復購買，保障了產品的競爭優(yōu)勢。
品牌可以簡化消費者的決策流程，現在的商品品牌種類琳瑯滿目，讓人應接不暇，而與之相反，消費者的挑選商品的時間卻越來越少，在面對選擇時，更容易選擇自己熟悉的品牌。
對商家來說，品牌能夠為公司產品的特色和外觀提供法律保護，防止其它不懷好意的競爭者仿造你的產品。
品牌資產是一項重要的無形資產，比如蘋果手機成本價僅有1000多元人民幣，但是能賣到5、 6千元，這就是“蘋果”這個品牌帶來的品牌溢價?？煽诳蓸返钠放乒乐党^其公司市值的一半，這也是“可口可樂”這個品牌的價值。
品牌資產源于消費者對這個品牌內容的理解、反應；而這些相應的反應是由品牌知識引起的。
品牌知識，是在營銷人員一次又一次的品牌推廣活動，灌輸到目標用戶心智中去的——所以，每年用于產品和服務上的營銷費用，可以看成是對消費者品牌知識的投資。
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通過與適合的消費者創(chuàng)建正確的品牌知識結構來建立品牌資產，這個過程依賴所有與品牌相關的接觸點。品牌資產的驅動因素主要包含以下三個方面：
選擇品牌元素有六個標準：
● 難忘度 ：雖然廣告惡俗一些，但是“腦白金”這個產品名確實比“紐崔萊”更容易理解并記憶。
●** 意義性**：keep是當下最火的健身APP，keep這個名字就暗示了堅持對于健身的意義。
● 喜愛度 ：蘋果手機的設計風格、無印良品的設計風格就令人喜愛，好的slogan，也能引起人們的好感，比如“just do it”，“自律使我自由”。
●** 轉換力**：是否能夠用來推出同類或者不同類的新產品？比如“雅馬哈“這個品牌名，既用在摩托車上，也用在鋼琴上，“雅馬哈”這個詞能夠包容兩個不同種類的產品。而“腦白金”這個品牌名，顯然不適合用在治關節(jié)炎的保健品上。
● 適應性 ：現在一旦出現一個熱詞，比如“藍瘦香菇”，就會有人把這個詞注冊成公司，但這種網絡熱詞影響力顯然不夠持久，很快就過時，這家公司名的適應性顯然就很差。
● 保護力 ：品牌元素是否有法律保護，一方面不用別人擁有產權的內容，另一方面如果使用大眾詞，那就要注意保護商標權。
品牌并不僅僅是通過廣告建立的，顧客與產品、公司所有有可能接觸的點，都會影響顧客對品牌形象的理解與反應。公司的營銷方案，也要考慮所有的可能接觸點，管理這些體驗。
設計品牌營銷方案時，出現三個新理念， 個人化 ——專門定制； 整合性 ——多渠道，同聲音； 內部化 ——內部員工先認同企業(yè)品牌觀念。
“借“消費者記憶中熟識的概念，將品牌的內容與之聯系起來，從而創(chuàng)建品牌資產。
其實前面舉到的“腦白金”的例子，就是這種手段的應用，“腦”大家都熟悉，“ 白金”的價值大家也都熟悉，組合到一起，就賦予了一個新的意義，簡單容易理解。
類似的還有：
● 地理區(qū)域——五常大米、新西蘭奶粉；
● 分銷渠道——XX特供、奧運會代表團制定產品；
● 其他品牌——XX聯合出品，聯合主辦；
● 形象人物——熊本熊
● 代言人——明星代言、專家代言
● 體育或文藝節(jié)事——春晚、超級碗
● 第三方來源等等
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品牌審計測量“品牌曾經怎樣”，跟蹤研究測量“品牌現在如何”，以及營銷方案是否達到既有目標。
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有效的品牌管理需要長期的營銷互動。各個渠道在傳達品牌意義時要保持方向一致，這樣才能強化品牌資產。品牌的內涵可能很簡單，創(chuàng)意也很簡單，但是只要堅持長時間的堅持，一定會有巨大的回報。
管理品牌資產時，要注意兩個方向的平衡，一是著眼長期目標，強化品牌意義的活動，另一種是著眼于短期利益，發(fā)揮現有品牌資產的儲備，通過一些促銷活動收獲一些財務利益。
每個營銷人都會遇到這樣的問題，做一個活動，是品牌導向的，還是銷售導向的，兩種活動一個是著眼長期利益，一個是眼前利益，兩者都要有，并且要平衡，不能因為過于珍惜羽毛而不敢向市場索取價值，也不要因為過度的促銷損害品牌意義和品牌形象。
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品牌化戰(zhàn)略的兩個關鍵要素，是 品牌延伸 ，和 品牌投資組合 。
▉ 品牌延伸的兩大優(yōu)勢：
一是增加新產品的可接受性 ——降低營銷活動的成本，如果可口可樂新出一款飲料，注明是可口可樂公司出品的話，那相對于全新的品牌，我們更容易認識并相信它的質量；
二是為母品牌和公司提供正面反饋信息 ——通過新產品能夠闡明品牌的意義，和它的核心品牌價值，或者提升消費者的忠誠度。比如小米公司，除了手機之外，打造了多款實用、性價比高的電器，稱之為為小米生態(tài)，在某些方面上增強了其“為發(fā)燒而生”的理念。
▉ 品牌延伸的兩大劣勢：
一是品牌稀釋 。品牌延伸會導致品牌名稱對任一產品的識別弱化，比如聯想旗下多款電腦，數不勝數，消費者如想購買需要大量的學習、篩選；相反，蘋果電腦的型號只有寥寥幾款，更容易做決策。剛才說的小米，由于品類過多，也有品牌稀釋的風險。
二是延伸產品失敗，傷害母品牌的形象 。比如三星的手機爆炸，導致其品牌資產受損，股價大跌，旗下其他電器銷售也收到不同程度的影響。
最優(yōu)品牌投資組合的標志，是組合中的每個品牌與其他品牌聯合使得資產最大化的能力。簡單來說，針對同一個市場，用多品類做 最大化的覆蓋 ， 最小的成本，最強的盈利。 是這三者之間的權衡。
換句話說，最大化市場覆蓋，最小化品牌重疊，每個品牌之間做清晰地差異化，吸引一個足夠大的細分市場，并使營銷和生產運營成本合理。
品牌投資組合中，品牌能扮演許多特定角色：
● 側翼產品 ：是相對于競爭的品牌定位的，比如京東商城最開始賣書的時候是虧錢的，出售價格極低，目的是打擊當當商城的利潤產品圖書市場，京東圖書就是針對當當而建立的側翼產品。
●** 現金牛**：網易的產品組合非常多，就是利用魔獸世界、陰陽師等高質量游戲賺錢，補貼其他產品線的運營開發(fā)。游戲是網易的現金牛產品。
● 低端入門產品 ：比如淘寶爆款、某某品牌入門款等等。
●** 高端聲望產品**：比如F1賽車，這種產品耗資巨大，并且不可能量產，那些汽車公司為什么要燒錢做？只是想證明其技術實力，這對其品牌資產大有幫助。
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下一章：
第4部分《培育強大的品牌》
第10章 確定品牌定位
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已完成：41%
三、如何建立個人品牌
快速建立個人品牌，分十個步驟。
第一，認清起點?！安蛔R廬山真面目，只緣身在此山中?！弊晕以u價有失偏頗，會讓我們過分自信，身邊的朋友或同事，獲得他們的真實看法，有助于我們對目前的個人品牌有清晰的認識。
第二，探索自己想要什么。在不知道自己要從事什么行業(yè)時，停下來冷靜思考，先對自己感興趣的行業(yè)著手調查，可以約見自己欣賞的“大人物”，可以是你的領導。
第三，確定職業(yè)目標。通過一系列調查和約見，大概選定了職業(yè)范圍，盡可能多的去嘗試選定職業(yè)，例如，實習、做義工等，協助自己做出最佳選擇。
第四，培養(yǎng)和鍛煉所需技能。確定目標后，分析實現目標所需的技能，根據自身情況制定策略，如果時間碎片化，可以報名線上課程，靈活安排時間。
第五，向牛人大咖看齊。思考一下，該行業(yè)中你身邊有沒有值得學習的人，如果有，放下成見，找機會與他交流，努力向他看齊。
第六，凸顯自我價值。人海中，能讓他人一眼就記住，必須要有不同于他人的特點，所以我們可以思考一下自己與他人不一樣的，能凸顯自己獨一無二的價值，獲得認可的優(yōu)勢。
第七，定制自己的標簽。認真思考自己想給別人留下怎樣的印象，例如，你想讓他人認為你是靠譜的，接下來，你要拿出最大的誠意，做事靠譜。
第八，重新介紹自己。主動出擊，積極參與團隊活動，盡可能的多幫助別人，給他人帶去便利，這是向他人重新介紹自己的好方法。
第九，證明自我價值。足夠自信，積極參與團隊重要項目，做足準備工作，把握每一次機會，證明自己的價值。
第十，持久發(fā)展。個人品牌建立后，堅持不懈的維護，并不斷根據實際情況加入新的東西，進入良性循環(huán)發(fā)展。
四、如何打造自己的品牌
打造自己的品牌，首先要有品牌概念
品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進入顧客心智中的方法，因為品牌概念存在于消費者心智中。當然，在消費者心里形成一種品牌概念，注冊一個吸引人的商標就等于成功了一半，一枚好的商標可以節(jié)省一半的營銷費用。雖然現在注冊商標可以自行注冊，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機構，因為找代理機構注冊商標能夠提高商標成功率，千慧知識產權20年專業(yè)專注知識產權考慮差異化效應沒有差異化，品牌產品就會被看作普通產品或者同類產品，競爭則更趨于建立在價格的基礎之上。有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應該接受該品牌，而不是競爭品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產品差異化為基礎，從企業(yè)價值和情感價值兩個方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價值是創(chuàng)造差異化的一個重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗。不同品牌的情感價值能夠帶個顧客不一樣的情緒體驗、心情感受、社會地位和自我表達。企業(yè)的文化、科技、人才、品質管理、資產和綜合實力是競爭品牌所難以復制和模仿的，因為這些特征是獨特并且唯一的關注顧客反應及行為。當顧客基于自己的品牌知識對品牌產生差異的認知和感受時，就會采取不一樣的反應和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動地去宣傳品牌等等以上就是小編對于如何建立一個品牌（如何建立一個品牌ppt）問題和相關問題的解答了，如何建立一個品牌（如何建立一個品牌ppt）的問題希望對你有用！
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