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茶業(yè)品牌vi設計（茶業(yè)品牌vi設計方案）

發(fā)布時間：2023-04-29 02:55:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 78

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于茶業(yè)品牌vi設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

茶顏悅色是怎樣進行品牌打造的？
怎樣打造一個好的茶葉品牌？
奈雪的茶VI設計與coco奶茶設計有什么差異和共同點

茶業(yè)品牌vi設計（茶業(yè)品牌vi設計方案）

茶顏悅色是怎樣進行品牌打造的？

　對于開奶茶店的老板們來說，更是要打造出自己的奶茶店品牌，從而建立強品牌的辨識度，區(qū)別于市場。眾所周知有一個長沙區(qū)域的奶茶店——茶顏悅色，湖南茶悅餐飲管理有限公司是怎么做到品牌識別度非常高的呢？茶顏悅色總部也是經(jīng)過了層層的挑選，最后選定朱紅的底色加上古風設計的仕女圖logo，顯眼易記。其次是店鋪設計、海報、菜單、名字、宣傳從品牌定位到店鋪的塑造都協(xié)調(diào)統(tǒng)一。現(xiàn)在跟著長沙茶顏悅色官網(wǎng)客服來拆解茶顏悅色的是怎么品牌打造的吧！【茶顏悅色加盟意向登記表】

　　1）門店的VI設計聚焦“中國風”

　　茶顏悅色的整體VI視覺設計始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區(qū)分，具有較高的辨識度。中國風和茶飲結(jié)合是個風口，茶顏悅色也一直秉持著中茶西做的理念，在茶飲市場種開辟了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現(xiàn)了自我品牌的定位。

　　2）產(chǎn)品名字與品牌定位契合

　　從名稱來看，茶顏悅色使用了古典的中文名稱。如把紅茶系列稱為「紅顏」，把綠茶系列稱為「浣紗綠」，把增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱為「豆蔻」，也有飲品取名為「蔓越闌珊、人間煙火、素顏錫蘭」等四字詞語。打造了有特色識別度很高的奶油頂產(chǎn)品。

　　3）海報與品牌宣傳

　　海報方面茶顏悅色同樣使用了古風設計風格，無論是字體還是配圖同樣使用了古風元素，每杯飲品介紹都會設計相關(guān)題材進行解說，將普通的產(chǎn)品賦予了文化氣息。

　　4）賦予了“品牌如人”的線上角色

　　簡單來說，茶顏悅色吸引到你的，是像人一樣的品牌性格。這是快速獲取消費者信任和被記住的最有效方法，也是黏性最強的情感連接。這被很多品牌都忽視了。

文章來源：茶顏悅色官網(wǎng)

怎樣打造一個好的茶葉品牌？

1. 盯緊中低端消費群
茶葉市場可大致分成高端和中低端兩大類。
前面談過，茶葉市場相當?shù)乃槠?，其實這主要是高端市場的特點。只有對茶葉口味比較挑剔、對茶文化比較講究的高端消費者，才會注重消費名優(yōu)茶葉產(chǎn)品。高端市場既很細分，又受到限制公款消費的大環(huán)境影響，很難有大的發(fā)展。這也是我最不看好竹葉青品牌的原因。
要想打造大品牌，就必須盯著中低端的目標消費群體。中低端茶葉消費群體的特征是：年紀相對較輕，不是太懂茶葉；追求便利性；講究小資情調(diào)，對傳統(tǒng)繁瑣的中國傳統(tǒng)茶道不在乎；熱衷于網(wǎng)購。
2. 產(chǎn)品：多點口味，少點形式
中低端消費群體不喜歡純綠茶、純紅茶等單一風味，飲茶口味較雜，喜歡花果風味，如檸檬茶、蜂蜜茶、蜜柚茶、玫瑰茶等。
我在香港的無印良品店里專門去看了一下茶葉貨架，很吃驚地發(fā)現(xiàn)茶葉居然有幾十種的口味，主要是加了各種的香料進去，黑醋栗、玉蜀漆、蘭香子……聞所未聞?？谖峨m多，但沖泡形式只有一種：袋泡茶。這應該是代表了年輕人茶葉市場的發(fā)展方向。
3. 價格：別那么高大上，親民點！
這類茶葉的單價一定也是中低端的，超市以20～30元為主，電商以30～70元為主，折算成每斤的價格在200～500元。只有這樣，才能夠吸引消費者的沖動購買，讓茶葉成為真正的快消品。
4. 渠道：主打電商，重視超市和創(chuàng)新渠道
要做好電商渠道，首先得吃透80、90后消費者的心理特征，了解他們的喜怒哀樂，才能設計出適合他們的產(chǎn)品。對他們來說，茶葉本身的品質(zhì)并不重要，重要的是飲茶這一過程能幫助他們營造的那種心理感覺。與傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品包裝設計的明顯區(qū)別在于，電商產(chǎn)品要求包裝醒目、畫面較萌、有較多的心情文字表現(xiàn)等等。同時必須在體驗和服務上盡可能做到完美，包括較多的贈品、完善的售后服務、較多的節(jié)日促銷等等。
其次是超市渠道。在超市賣茶葉，只要像立頓一樣，走快消品路線，如多上海報、做堆頭，多搭贈、搞活動，把終端生動化做好就可以了。
現(xiàn)在還有一些新的茶葉銷售渠道可以開發(fā)，比如茶吧。在各大城市的繁華商場，大大小小以茶飲料銷售為主的茶吧已不鮮見。連全球最大的咖啡連鎖星巴克都在收購茶葉零售商茶瓦納（Teavana）之后，于2013年10月在紐約開出了它在全球的第一家茶吧。星巴克還將逐漸在其現(xiàn)有的300多家Teavana店增設茶吧，并將在五年內(nèi)將茶吧總數(shù)開到1000家。茶吧既可以銷售茶飲料，又可以銷售茶葉，是都市年輕人的時尚休閑場所。未來，茶吧與咖啡店并駕齊驅(qū)也并非不可能。
5. 要做茶文化，但別做成文化茶
茶葉是一種高毛利產(chǎn)品。毛利高說明有較多的附加價值，對應著較高的心理需求層次。茶文化能夠幫助茶葉增加附加價值，茶葉產(chǎn)品一定是要和相關(guān)的茶文化息息相關(guān)。傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品有傳統(tǒng)茶道相對應，新興茶葉產(chǎn)品所對應的70后的小資情調(diào)、80后的小清新、90后的萌，也都是一種文化現(xiàn)象。
茶行業(yè)流行的一句話是：做茶葉要做茶文化，但千萬別做成文化茶。什么意思？就是說做茶文化不能做過了頭，讓消費者只注意到文化，而忽視了茶。茶文化一定是要為銷售產(chǎn)品服務的，不能促進銷售的文化宣傳是失敗的。

茶業(yè)品牌vi設計（茶業(yè)品牌vi設計方案）

奈雪的茶VI設計與coco奶茶設計有什么差異和共同點

他們都是共同點都是奶茶品牌，不同的是coco開放加盟。vi是一個品牌的整套視覺識別系統(tǒng)。
品牌整套視覺識別系統(tǒng)這句話可能有些人不太明白，拿喜茶舉例吧，無論是在哪個城市的不同大小的喜茶門店，當你路過他們店門口時，你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示，一般店內(nèi)還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當你點餐時，無論是他們的員工圍裙還是菜單，或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會員卡、品牌宣傳冊等等地方，都含有他們統(tǒng)一字體、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一組合方式的logo、slogan以及品牌相關(guān)內(nèi)容，這些完整的、系統(tǒng)的與品牌相關(guān)的一整套設計內(nèi)容，就是他們的vi系統(tǒng)。也就是說vi是包含了logo以及slogan在內(nèi)，但又比logo和slogan更豐富的一整套呈現(xiàn)品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺系統(tǒng)。

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