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    財(cái)務(wù)vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)(財(cái)務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-29 00:22:22     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 56        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于財(cái)務(wù)vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。968創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    財(cái)務(wù)vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)(財(cái)務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案)968創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別具體系統(tǒng)要素包括?968創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
    二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
    三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開
    四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
    一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
      企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):
      其一,識(shí)別性。
      其二,系統(tǒng)性。
      其三,統(tǒng)一性。
      其四,形象性。
      其五,時(shí)代性。
      企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程:
      調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
      其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
      其二,企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
      其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。
      其四,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
      其五,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。
      其六,企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
      1、確立明確的概念。
      2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
      3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
      其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
      其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:
      一是方格化,
      二是比例尺寸標(biāo)志法,
      三是圓弧角度標(biāo)志法。
      其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:
      線條粗細(xì)的變化;
      正負(fù)形的變化;
      彩色與黑白的變化;
      各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等);
      對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;
      縮小或放大形態(tài)的變化。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
      其一,識(shí)別性。
      基二,可讀性。
      其三,設(shè)計(jì)性。
      其四,系統(tǒng)性。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
      其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
      其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
      其三,標(biāo)志字體。
      其四,廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
      企業(yè)命名或更名:
      企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
      其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。
      其二,部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱,同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
      其三,階段性變更。
      其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
      其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場(chǎng)合,開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。
      標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
      標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
      其一,方格表示法。
      其二,直接標(biāo)志法。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
      標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定:
      調(diào)查分析階段:
      其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
      其二,公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
      其三,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
      其四,公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
      其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
      其六,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
      其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
     概念設(shè)定階段:
      積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
      和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
      明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
      成長(zhǎng)的、和平的、清新的等(如綠色);
      誠(chéng)信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
      高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
      厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
      潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
      平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
      色彩形象階段:
      通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
      模擬測(cè)試階段:
      其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
      其二,色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。
      其三,色彩在實(shí)施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。
      色彩管理階段:
      本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。
      實(shí)施監(jiān)督階段:
      對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
      對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
      對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估;
      其他使用情況的資料收集與整理等。
      輔助圖形
      輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
      1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用:
      企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
      企業(yè)造型的應(yīng)用:
      其一,二維媒體,如印刷品等。
      其二,三維媒體,如影視媒體。
      其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
      其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈(zèng)品等到。
      2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成:
      象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。
      企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材:
      其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
      其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
      3、版面編排設(shè)計(jì):
      一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
      版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
      其一,直接標(biāo)示法。
      其二,符號(hào)標(biāo)志法。
      企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式
      根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。  基本要素組合的內(nèi)容:
      其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái),而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
      其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
      標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
      一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
      二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
      三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
      四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
      五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;
      六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
      禁止組合規(guī)范:
      其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。
      其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
      其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
      其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
      專用字體
      專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
      標(biāo)準(zhǔn)字體:
      多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
      指定字體:
      常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
      設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng):
      其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
      其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
      其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
      二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
      應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查
      現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類:
      對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的,主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容:
      其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書等。
      其二,廣告促銷類,如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。
      其三,標(biāo)識(shí)招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。
      其四,運(yùn)輸工具類,如運(yùn)輸卡車、拖車等。
      其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
      其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
      其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
      其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。
      應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定:
      對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言,在開發(fā)設(shè)計(jì)之前,應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美,但不能使用的問(wèn)題:
      其一,項(xiàng)目的功能需要。
      主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等?! ?
    其二,項(xiàng)目使用的法律性限制。
      如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
      其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。
      主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
      三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開
      目錄:
      1、事務(wù)用品類;
      2、包裝產(chǎn)品類;
      3、旗幟規(guī)劃類;
      4、員工制服類;
      5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
      6、廣告招牌類;
      7、室內(nèi)外指示類;
      8、環(huán)境風(fēng)格類;
      9、交通運(yùn)輸類;
      10、展示風(fēng)格類;
      11、專賣店風(fēng)格類;
      12、其他。
    事務(wù)用品類
    其項(xiàng)目細(xì)則包括:
      1、名片
      2、信紙
      3、信封
      4、便箋
      5、各型公文袋
      6、資料袋
      7、薪金袋
      8、卷宗袋
      9、合用書
      10、報(bào)價(jià)單
      11、各類表單和賬票
      12、各類證卡(如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
      13、年歷、月歷、日歷
      14、工商日記
      15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌
      16、茶具
      17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等)
    主要設(shè)計(jì)要素:
    事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括:
    企業(yè)標(biāo)志
    企業(yè)名稱(全稱或略稱)
    標(biāo)志字
    標(biāo)準(zhǔn)字
    標(biāo)準(zhǔn)色彩
    企業(yè)造型
    象征圖形
    企業(yè)署名
    地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
    企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)
    營(yíng)運(yùn)內(nèi)容
    事務(wù)用品名稱(如“請(qǐng)柬”、“合同書”)
    圖形、文字 、構(gòu)圖
    肌理、制作工藝等
    包裝產(chǎn)品類
    包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則:
      1、外包裝箱(大、中、?。?,
      2、包裝盒(大、中、小),
      3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
      4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
      5、專用包裝(指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝),
      6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)),
      7、手提袋(大、中、?。?
      8、封口膠帶(寬、窄),
      9、包裝貼紙(大、中、?。?,
      10、包裝封緘(大、中、小),
      11、包裝用繩,
      12、產(chǎn)品外觀,
      13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
      14、產(chǎn)品吊牌,
      15、產(chǎn)品銘牌等。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      包裝形式:
      單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。
      構(gòu)成要素:
      企業(yè)署名(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等),
      圖形(攝影、插圖等),
      文字(使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等),
      材質(zhì)(紙、塑料、金屬、布、皮等),
      結(jié)構(gòu),
      制作工藝等。
      旗幟規(guī)劃類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、公司旗幟(標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 )
      2、紀(jì)念旗幟
      3、橫式掛旗
      4、獎(jiǎng)勵(lì)旗
      5、促銷用旗
      6、慶典旗幟
      7、主題式旗幟等。
      8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。
      基本設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)名稱略稱
      標(biāo)準(zhǔn)色
      企業(yè)造型
      廣告語(yǔ)
      品牌名稱
      商標(biāo)
      圖形
      材質(zhì)(紙、布、金屬等)
      員工制服類
      主要項(xiàng)目細(xì)則
      1、男女主管職員制服(二季)
      2、男女行政職員制服(二季)
      3、男女服務(wù)職員制服(二季)
      4、男女生產(chǎn)職員制服(二季)
      5、男女店面職員制服(二季)
      6、男女展示職員制服(二季)
      7、男女工務(wù)職員制服 (二季)
      8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
      9、男女清潔職員制服 (二季)
      10、男女后勤職員制服 (二季)
      11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季)
      12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季)
      13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套;
      14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;
      15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等
      制服的內(nèi)外造型(外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等)
      質(zhì)料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
      不同崗位性質(zhì)的制服色彩
      專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
      媒體標(biāo)志風(fēng)格類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格
      3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      9、營(yíng)業(yè)用卡(回函)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
      媒體廣告類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告;
      2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本;
      3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告;
      4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
      5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;
      6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿;
      7、年度報(bào)告、報(bào)表;
      8、企業(yè)出版物(對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào))。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
      企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用
      媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)(如紙、霓虹燈等)
      文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式
      室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、招牌類:
      2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌;
      3、大樓屋頂、樓層招牌;
      4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
      5、懸掛式招牌;
      6、柜臺(tái)后招牌;
      7、企業(yè)位置看板(路牌);
      8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
      指示類:
      室內(nèi)外指示系統(tǒng);
      1、符號(hào)指示系統(tǒng)(含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示);
      2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌;
      3、總區(qū)域看板;
      4、分區(qū)域看板;
      5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。
      環(huán)境風(fēng)格類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、主要建筑物外觀風(fēng)格;
      2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格;
      3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格;
      4、室內(nèi)形象墻面;
      5、廠區(qū)外觀色帶;
      6、玻璃門色帶風(fēng)格;
      7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì);
      8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻;
      9、環(huán)境色彩標(biāo)志;
      10、踏墊;
      11、煙灰缸、垃圾桶;
      12、員工儲(chǔ)物柜;
      13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
      交通運(yùn)輸工具類
      1、營(yíng)業(yè)用工具,如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。
      2、運(yùn)輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。
      3、作業(yè)用工具,如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      品牌標(biāo)志
      標(biāo)準(zhǔn)字體
      企業(yè)造形
      象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
      展示風(fēng)格類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì);
      2、櫥窗設(shè)計(jì);
      3、展板造型;
      4、商品展示架、展示架、展示臺(tái);
      5、展示參觀指示;
      6、舞臺(tái)設(shè)計(jì);
      7、照明規(guī)劃;
      8、色彩規(guī)劃;
      9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格;
      10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      標(biāo)準(zhǔn)字體
      標(biāo)準(zhǔn)色
      文字
      圖形
      企業(yè)造型
      空間結(jié)構(gòu)
      燈光
      材料
      展品
      影音等
      專賣店識(shí)別風(fēng)格
      專賣店識(shí)別企劃:
      其一,準(zhǔn)備階段。
      提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表,并列出有關(guān)應(yīng)知事宜,創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明,收集各項(xiàng)資料,制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。
      其二,設(shè)計(jì)階段。
      根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。
      其三,編制規(guī)范手冊(cè)。
      制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
      燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明;
      家具配置計(jì)劃圖;
      施工規(guī)范圖;
      施工規(guī)范說(shuō)明。
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖;
      2、各類材質(zhì)規(guī)劃;
      3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格;
      4、功能設(shè)備規(guī)劃(如水電、照明等);
      5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃(如柜臺(tái)、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格,各類櫥柜);
      6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型;
      7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類;
      8、商品展示類(如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等)。
      四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
      設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系
      其一,概念的詮釋。
      如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。
      其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
      主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng),標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
      其三,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
      主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
      設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式
      其一,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè),多采用活頁(yè)形式,以便于增補(bǔ)。
      其二,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,分開編制,各自裝訂成冊(cè),多采用活頁(yè)和目錄形式。
      其三,根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)(如分公司)或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制,以便使用?! ≡O(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容
      其一,引言部分。
      如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊(cè)的使用方法和要求。
      其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。
      如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。
      其三,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。
      其四,主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。
      如標(biāo)志印刷樣本或干膠,標(biāo)準(zhǔn)色色票等

    VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)費(fèi)用計(jì)入什么會(huì)計(jì)科目968創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    系統(tǒng)設(shè)計(jì)費(fèi)用45000元,可以計(jì)入到無(wú)形資產(chǎn)。
    借:無(wú)形資產(chǎn) 45000
    貸:銀行存款 45000

    完整的VI一整套需要做多少樣作品?并且報(bào)價(jià)是多少?968創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    我來(lái)說(shuō)說(shuō)吧,做過(guò)好幾個(gè)VI項(xiàng)目了.全套VI的價(jià)格一般都不一樣的了,主要是看客戶要求吧,看客戶要做多少項(xiàng),通常是5萬(wàn)-20萬(wàn),有點(diǎn)甚至更低。
    VI(CIS)視覺(jué)形象系統(tǒng)規(guī)劃
    一、 基礎(chǔ)構(gòu)成部分。
    二、 管理領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    三、 生產(chǎn)領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    四、 流通領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    五、 推廣領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    六、 交貨方式。
    一、 基礎(chǔ)構(gòu)成部分。
    (一) 企業(yè)標(biāo)志規(guī)范:
    1、□ 標(biāo)志內(nèi)涵及延伸意義;
    2、□ 標(biāo)志造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、□ 標(biāo)志色彩運(yùn)用規(guī)范;
    4、□ 標(biāo)志近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (二) 企業(yè)中文名稱規(guī)范:
    1、 □ 企業(yè)中文名稱內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 企業(yè)中文名稱造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 企業(yè)中文名稱色彩運(yùn)用規(guī)范;
    4、 □ 企業(yè)中文名稱近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (三) 企業(yè)英文名稱規(guī)范:
    1、 □ 企業(yè)英文名稱內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 企業(yè)英文名稱造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 企業(yè)英文名稱色彩運(yùn)用規(guī)范;
    4、□ 企業(yè)英文名稱近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (四) 品牌名稱規(guī)范:
    1、 □ 品牌名稱內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 品牌名稱造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 品牌名稱色彩運(yùn)用規(guī)范;
    4、 □ 品牌名稱近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (五) 廣告語(yǔ)規(guī)范:
    1、 □ 廣告語(yǔ)內(nèi)涵及延伸意義;
    2、 □ 廣告語(yǔ)文字造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 廣告語(yǔ)色彩運(yùn)用規(guī)范;
    4、 □ 廣告語(yǔ)近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (六) 企業(yè)標(biāo)志與中文名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運(yùn)用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (七) 企業(yè)標(biāo)志與英文名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運(yùn)用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (八) 企業(yè)標(biāo)志與中、英文名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運(yùn)用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (九) 企業(yè)標(biāo)志與品牌名稱組合規(guī)范:
    1、 □ 造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 色彩運(yùn)用規(guī)范;
    3、 □ 近、中、遠(yuǎn)距離比例變化規(guī)范。
    (十) 企業(yè)標(biāo)識(shí)(標(biāo)志、名稱)與品牌標(biāo)識(shí)共存規(guī)范:
    1、 □ 共存時(shí)平面排列規(guī)范;
    2、 □ 共存時(shí)尺寸比例規(guī)范;
    3、 □ 共存時(shí)色彩對(duì)比規(guī)范。
    (十一) 吉祥物規(guī)范:
    1、 □ 吉祥物命名、內(nèi)涵及何時(shí)使用;
    2、 □ 吉祥物基本造型及制作標(biāo)準(zhǔn);
    3、 □ 吉祥物主服裝及色調(diào);
    4、 □ 吉祥物系列服裝;
    5、 □ 吉祥物系列動(dòng)作造型;
    6、 吉祥物與企業(yè)標(biāo)識(shí)共存時(shí)規(guī)范:
    ① □ 共存時(shí)平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時(shí)尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時(shí)色彩對(duì)比規(guī)范;
    7、 吉祥物與品牌標(biāo)識(shí)共存時(shí)規(guī)范:
    ① □ 共存時(shí)平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時(shí)尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時(shí)色彩對(duì)比規(guī)范。
    (十二) 輔助系統(tǒng)規(guī)范:
    1、 □ 輔助形構(gòu)成及制作標(biāo)準(zhǔn);
    2、 □ 輔助形色彩運(yùn)用規(guī)范(輔助色);
    3、 輔助形與企業(yè)標(biāo)識(shí)共存規(guī)范:
    ① □ 共存時(shí)平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時(shí)尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時(shí)色彩對(duì)比規(guī)范;
    4、 輔助形與品牌標(biāo)識(shí)共存規(guī)范:
    ① □ 共存時(shí)平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時(shí)尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時(shí)色彩對(duì)比規(guī)范。
    5、 輔助形與吉祥物共存規(guī)范:
    ① □ 共存時(shí)平面排列規(guī)范;
    ② □ 共存時(shí)尺寸比例規(guī)范;
    ③ □ 共存時(shí)色彩對(duì)比規(guī)范。
    (十三) 標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范:
    1、 □ 主標(biāo)題的中文、英文、數(shù)字;
    2、 □ 副標(biāo)題的中文、英文、數(shù)字;
    3、 □ 內(nèi)文的中文、英文、數(shù)字;
    4、 □ 旁注的中文、英文、數(shù)字。
    (十四) 標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范:
    1、 □ 禁止出現(xiàn)的單項(xiàng)色彩;
    2、 □ 禁止使用的色彩組合。
    (十五) 禁用組合:
    1、□ 禁止使用變形的標(biāo)志、企業(yè)名稱及品牌名稱;
    2、□ 禁止使用色彩不正確的組合;
    3、 □ 禁止使用大小比例不正確的組合;
    4、 □ 禁止使用排列順序不正確的組合。
    (十六) □ 標(biāo)準(zhǔn)色色樣卡;
    □ 輔助色色樣卡。
    (十七) □ 常用組合黑稿。
    二、 管理領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 辦公用品類:
    1、 名片:
    ① □ 中文通用名片;
    ② □ 英文通用名片;
    ③ □ 中、英文通用名片;
    ④ □ 管理層名片。
    2、 信紙:
    ① □ A4空白信紙(中、英文);
    ② □ A4橫紋信紙(中、英文);
    ③ □ A4方格信紙(中文);
    ④ □ 32開空白便箋(中、英文)。
    ⑤ □ 32開橫紋便箋(中、英文);
    ⑥ □ 來(lái)電記錄單;
    ⑦ □ 來(lái)訪記錄單。
    3、 信封:
    ① □ 大號(hào)中式信封;
    ② □ 中號(hào)中式信封;
    ③ □ 小號(hào)中式信封;
    ④ □ 大號(hào)西式信封。
    ⑤ □ 中號(hào)西式信封;
    ⑥ □ 小號(hào)西式信封;
    4、 資料袋:
    ① □ 牛皮紙資料袋;
    ② □ 白版紙資料袋;
    ③ □ 硬卡紙資料袋。
    5、 □ 卷宗夾。
    6、 辦公用筆:
    ① □ 鋼筆;
    ② □ 簽字筆;
    ③ □ 圓珠筆。
    ④ □ 鉛筆。
    7、 文件夾:
    ① □ 插頁(yè)式文件夾;
    ② □ 打孔式文件夾;
    ③ □ 壓邊式文件夾。
    8、 筆記本:
    ① □ 橫紋式記事本;
    ② □ 空白式速記本;
    ③ □ 電話記錄本。
    9、 公文包:
    ① □ 業(yè)務(wù)用公文包;
    ② □ 便攜式手機(jī)袋;
    ③ □ 公文箱。
    10、 考勤記錄:
    ① □ 員工卡;
    ② □ 員工電腦管理IP卡。
    11、 □ 公告欄。
    12、 日常標(biāo)簽用品:
    ① □ 光碟封套及標(biāo)簽;
    ② □ 磁盤標(biāo)簽;
    ③ □ MO標(biāo)簽;
    ④ □ 錄像帶標(biāo)簽。
    ⑤ □ 錄音帶標(biāo)簽;
    ⑥ □ 產(chǎn)品樣品標(biāo)簽;
    ⑦ □ 零件樣品標(biāo)簽。
    13、 辦公家具及辦公室裝飾:
    ① □ 主管人員辦公室規(guī)范;
    ② □ 普通文職人員辦公室規(guī)范;
    ③ □ 會(huì)議室規(guī)范;
    ④ □ 會(huì)客處規(guī)范;
    ⑤ □ 員工休息室規(guī)范;
    ⑥ □ 員工餐廳規(guī)范;
    ⑦ □ 員工宿舍規(guī)范;
    ⑧ □ 圖書室規(guī)范;
    ⑨ □ 資料室規(guī)范;
    ⑩ □ 辦公樓大堂規(guī)范;
    ⑾ □ 公司前臺(tái)規(guī)范。
    (二) 日常事務(wù)管理表格類(黑白):
    1、 □ 傳真用紙;
    2、 □ 會(huì)議記錄;
    3、 □ 內(nèi)部通知;
    4、 □ 員工通知書;
    5、 日常事務(wù)證件:
    ① □ 工作證;
    ② □ 通行證;
    ③ □ 參觀證;
    ④ □ 貴賓證;
    ⑤ □ 停車證。
    6、 □ 請(qǐng)假申請(qǐng)單;
    7、 □ 入職登記表;
    □ 求職面試登記表;
    8、 □ 員工聘用合同。
    9、 □ 工作通知單。
    (三) 文書用品類:
    1、 □ 合同書封面及內(nèi)頁(yè)格式;
    2、 □ 企劃書封面及內(nèi)頁(yè)格式;
    3、 □ 工作計(jì)劃書封面及內(nèi)頁(yè)格式;
    4、 □ 工作總結(jié)封面及內(nèi)頁(yè)格式。
    (四) 財(cái)務(wù)管理表格類:
    1、 日常財(cái)務(wù)管理:
    ① □ 借支單;
    ② □ 請(qǐng)購(gòu)單;
    ③ □ 清款單;
    ④ □ 出差申請(qǐng)單;
    ⑤ □ 報(bào)銷單;
    ⑥ □ 支付證明單;
    ⑦ □ 工薪單及發(fā)薪批核單;。
    2、 倉(cāng)儲(chǔ)財(cái)務(wù)管理:
    ① □ 入倉(cāng)登記單;
    ② □ 物品領(lǐng)用登記單;
    ③ □ 庫(kù)存點(diǎn)對(duì)單;
    ④ □ 供應(yīng)商登記單。
    3、 銷售財(cái)務(wù)管理:
    ① □ 收款收據(jù);
    ② □ 銷售發(fā)票;
    ③ □ 入帳登記表。
    (五) 銷售人員日常工作表格類:
    1、 □ 報(bào)價(jià)單;
    2、 □ 每月銷售報(bào)表;
    3、 □ 每周工作計(jì)劃表;
    4、 □ 發(fā)貨申請(qǐng)單。
    (六) 文書格式規(guī)范(光碟管理):
    1、 莊重型文書的文字規(guī)范(如通告、調(diào)職通知等等):
    ① □ 主標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ② □ 副標(biāo)題目、小標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ③ □ 內(nèi)文字體(中、英文、數(shù)字);
    ④ □ 旁注字體(中、英文、數(shù)字);
    ⑤ □ 排列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(字號(hào)大小、線框大小、行
    間距、字間距、頁(yè)邊距等)。
    2、 日常性辦公文書的文字規(guī)范(如企劃書、營(yíng)銷計(jì)劃等):
    ① □ 主標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ② □ 副標(biāo)題目、小標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ③ □ 內(nèi)文字體(中、英文、數(shù)字);
    ④ □ 旁注字體(中、英文、數(shù)字);
    ⑤ □ 排列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(字號(hào)大小、線框大小、行間距、字間距、頁(yè)邊距等)。
    3、 管理性文書的文字規(guī)范(如財(cái)務(wù)表格、管理表格等):
    ① □ 主標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ② □ 副標(biāo)題目、小標(biāo)題字體(中、英文、數(shù)字);
    ③ □ 內(nèi)文字體(中、英文、數(shù)字);
    ④ □ 旁注字體(中、英文、數(shù)字);
    ⑤ □ 排列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(字號(hào)大小、線框大小、行
    間距、字間距、頁(yè)邊距等)。
    (七) 管理領(lǐng)域指示用品類:
    1、 □ 辦公區(qū)域平面圖;
    2、 □ 場(chǎng)所識(shí)別指示牌;
    3、 □ 部門識(shí)別指示牌;
    4、 □ 方向指示牌。
    三、 生產(chǎn)領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 產(chǎn)品包裝應(yīng)用規(guī)范:
    1、□ 產(chǎn)品銘牌;
    2、□ 外包裝:
    ① □ 品牌名在外包裝上的應(yīng)用規(guī)范;
    ② □ 企業(yè)名在外包裝上的應(yīng)用規(guī)范;
    ③ □ 產(chǎn)品型號(hào)在外包裝上的應(yīng)用規(guī)范。
    3、□ 說(shuō)明書;
    4、□ 保修卡;
    5、□ 產(chǎn)品合格證;
    6、□ 封箱膠貼;
    7、□ 包裝帶。
    (二) 生產(chǎn)員工服裝應(yīng)用規(guī)范。
    1、生產(chǎn)主管:
    ① □ 男性生產(chǎn)主管秋冬裝;
    ② □ 男性生產(chǎn)主管夏裝;
    ③ □ 女性生產(chǎn)主管秋冬裝;
    ④ □ 女性生產(chǎn)主管夏裝。
    2、技術(shù)工人:
    ① □ 男性技術(shù)工人秋冬裝;
    ② □ 男性技術(shù)工人夏裝;
    ③ □ 女性技術(shù)工人秋冬裝;
    ④ □ 女性技術(shù)工人夏裝。
    3、普通工人:
    ① □ 男性普通工人秋冬裝;
    ② □ 男性普通工人夏裝;
    ③ □ 女性普通工人秋冬裝;
    ④ □ 女性普通工人夏裝。
    4、警衛(wèi):
    ① □ 男性警衛(wèi)秋冬裝;
    ② □ 男性警衛(wèi)夏裝;
    ③ □ 女性警衛(wèi)秋冬裝;
    ④ □ 女性警衛(wèi)夏裝。
    5、廚師:
    ① □ 男性廚師秋冬裝;
    ② □ 男性廚師夏裝;
    ③ □ 女性廚師秋冬裝;
    ④ □ 女性廚師夏裝。
    6、運(yùn)動(dòng)裝:
    ① □ 男性秋冬運(yùn)動(dòng)裝;
    ② □ 男性夏季運(yùn)動(dòng)裝;
    ③ □ 女性秋冬運(yùn)動(dòng)裝;
    ④ □ 女性夏季運(yùn)動(dòng)裝。
    (三) 生產(chǎn)領(lǐng)域指示用品類。
    1、 □ 生產(chǎn)流程圖;
    2、 □ 流水車間標(biāo)識(shí)牌;
    3、 □ 安全宣傳欄;
    4、 □ 生產(chǎn)標(biāo)語(yǔ)規(guī)范;
    5、 □ 樓層指示牌;
    (四) 廠房建筑規(guī)范:
    1、 □ 大樓外觀;
    2、 □ 廠房入口處;
    3、 □ 廠房中心綠化帶;
    4、 □ 廠房標(biāo)志物。
    (五) 其他:
    1、 □ 禁煙標(biāo)志;
    2、□ 零件物料柜;
    3、□ 生產(chǎn)工具柜;
    4、□ 雜物架;
    5、□ 滅火器;
    6、□ 醫(yī)藥箱;
    7、□ 垃圾桶。
    四、 流通領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 交通運(yùn)輸工具:
    1、 □ 大型貨柜車;
    2、□ 中型廂型貨車;
    3、□ 小型客貨兩用車;
    4、□ 面包車;
    5、□ 員工公交大巴;
    6、□ 員工公交中巴;
    7、□ 日常業(yè)務(wù)用轎車;
    8、□ 摩托車;
    9、□ 自行車;
    10、□ 手推車;
    11、□ 堆高車;
    12、□ 手板車;
    13、□ 吊車;
    14、□ 其他。
    (二) 銷售現(xiàn)場(chǎng)陳列規(guī)范:
    1、 平面分布規(guī)劃:
    ① □ 長(zhǎng)形專賣店平面分布規(guī)劃;
    ② □ 方形專賣店平面分布規(guī)劃;
    ③ □ 三面靠墻式專柜平面分布規(guī)劃;
    ④ □ 兩面靠墻式專柜平面分布規(guī)劃;
    ⑤ □ 單面靠墻式專柜平面;
    ⑥ □ 中立式不靠墻平面分布規(guī)劃。
    2、 色彩規(guī)劃:
    ① □ 專賣店店面色彩規(guī)劃;
    ② □ 專賣店內(nèi)主墻色彩規(guī)劃;
    ③ □ 柜臺(tái)色彩規(guī)劃;
    ④ □ 地板色彩規(guī)劃;
    ⑤ □ 天花色彩規(guī)劃;
    ⑥ □ 墻體色彩規(guī)劃;
    ⑦ □ 樓梯色彩規(guī)劃;
    ⑧ □ 洗手間色彩規(guī)劃。
    3、 材質(zhì)規(guī)劃:
    ① □ 天花材質(zhì)規(guī)劃;
    ② □ 地板材質(zhì)規(guī)劃;
    ③ □ 墻體材質(zhì)規(guī)劃;
    ④ □ 專賣店門面材質(zhì)規(guī)劃;
    ⑤ □ 招牌材質(zhì)規(guī)劃。
    4、 產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì):
    ① □ 貨架擺放規(guī)范;
    ② □ 產(chǎn)品堆放規(guī)范;
    ③ □ 單項(xiàng)產(chǎn)品陳列架;
    ④ □ 多項(xiàng)產(chǎn)品陳列架;
    ⑤ □ 單項(xiàng)產(chǎn)品陳列平臺(tái);
    ⑥ □ 多項(xiàng)產(chǎn)品陳列平臺(tái);
    ⑦ □ 宣傳品陳列規(guī)范。
    5、 配套用品:
    ① □ 宣傳資料架;
    ② □ 產(chǎn)品吊牌;
    ③ □ 產(chǎn)品價(jià)目牌;
    ④ □ 地面POP膠貼;
    ⑤ □ 樓梯POP膠貼;
    ⑥ □ 授權(quán)經(jīng)銷銅牌。
    6、□ 展示會(huì)陳列規(guī)范;
    7、□ 樣品柜陳列規(guī)范;
    8、□ 櫥窗陳列規(guī)范。
    (三) 銷售人員服裝規(guī)劃。
    1、 業(yè)務(wù)人員服裝:
    ① □ 男性業(yè)務(wù)人員秋冬裝;
    ② □ 男性業(yè)務(wù)人員夏裝;
    ③ □ 女性業(yè)務(wù)人員秋冬裝;
    ④ □ 女性業(yè)務(wù)人員夏裝。
    2、 促銷人員:
    ① □ 男性促銷人員秋冬裝;
    ② □ 男性促銷人員夏裝;
    ③ □ 女性促銷人員秋冬裝;
    ④ □ 女性促銷人員夏裝。
    五、 推廣領(lǐng)域的VI應(yīng)用規(guī)范。
    (一) 標(biāo)志招牌夾。
    1、 □ 直式指示招牌;
    2、□ 橫式指示招牌;
    3、□ 立地招牌;
    4、□ 柜臺(tái)后招牌;
    5、□ 樓頂霓虹燈招牌;
    6、□ 樓體霓虹燈招牌;
    7、□ 樓頂普通招牌;
    8、□ 樓體普通招牌;
    9、□ 專賣店招牌;
    10、□ (代理商)經(jīng)銷商招牌;
    11、□ 拉閘應(yīng)用;
    12、□ 多向性招牌;
    13、□ 立體招牌。
    (二) 媒體廣告標(biāo)志應(yīng)用。
    1、 □ 電視廣告標(biāo)版;
    2、□ 1/2版報(bào)紙廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    3、□ 1/4版報(bào)紙廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    4、□ 橫1/3版報(bào)紙廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    5、□ 全頁(yè)雜志廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    6、□ 跨頁(yè)雜志廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    7、□ 招聘、公告廣告標(biāo)志應(yīng)用;
    8、□ 簡(jiǎn)介資料標(biāo)志應(yīng)用;
    9、□ 海報(bào)標(biāo)志應(yīng)用;
    10、□ VCD、DVD屏幕顯示圖。;
    (三) 廣告旗幟類。
    1、 □ 公司名直式彩旗;
    2、□ 品牌名直式彩旗;
    3、□ 公司名橫式吊旗;
    4、□ 品牌名橫式吊旗;
    5、□ 主題活動(dòng)用直式彩旗;
    6、□ 主題活動(dòng)用橫式吊旗;
    7、□ 大型公司名掛旗;
    8、□ 大型品牌名掛旗;
    9、□ 桌上旗;
    10、□ 獎(jiǎng)勵(lì)用錦旗;
    11、□ 小串旗。
    (四) 禮品包裝類。
    1、 □ 牛皮紙包裝袋;
    2、□ 彩印包裝袋;
    3、□ 塑料背心袋;
    4、□ 塑料手提包裝袋;
    5、□ 單色禮品包裝紙;
    6、□ 彩印禮品包裝紙;
    7、□ 單色禮品包裝盒;
    8、□ 彩印禮品包裝盒。
    (五) 常用禮品標(biāo)志應(yīng)用。
    1、 □ 打火機(jī);
    2、□ 廣告?zhèn)悖?br/>3、□ 大型太陽(yáng)傘;
    4、□ 廣告鐘;
    5、□ 掛歷;
    6、□ 臺(tái)歷;
    7、□ 小氣球;
    8、□ 大型飄氣球;
    9、□ 吉祥物匙扣;
    10、□ 吉祥物立體貼紙;
    11、□ 廣告表;
    12、□ 廣告衫;
    13、□ 廣告帽;
    14、□ 筆座;
    15、□ 名片盒;
    16、□ 計(jì)算器;
    17、□ 其他。
    (六) 其他。
    1、 □ 邀請(qǐng)卡及封套;
    2、□ 生日卡及封套;
    3、□ 問(wèn)候卡及封套;
    4、□ 感謝卡及封套;
    5、□ 圣誕卡及封套;
    6、□ 賀年卡及封套。
    六、 交貨方式。
    (一) VI手冊(cè)印刷本:包括基本構(gòu)成部分及各個(gè)應(yīng)用項(xiàng)目中需以圖示展示效果的設(shè)計(jì)部分,并裝訂成冊(cè),主要供參照制作之用;該部分并提交備份光碟或MO。
    (二) 電腦應(yīng)用光碟:主要包括各個(gè)基礎(chǔ)元素之標(biāo)準(zhǔn)黑稿、彩色稿,各種標(biāo)準(zhǔn)字體的字庫(kù),各項(xiàng)常用之管理表格、文書系統(tǒng)以及VI規(guī)范中有需要直接出膠片之部分,主要提供在公司或分公司電腦中應(yīng)用之需。
    (三) 電腦磁盤:主要包括各項(xiàng)常用文書、表格,供員工出差時(shí)直接使用。
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    “大唐莊園”礦泉水上市推廣策劃案
    目錄
    一、 前言
    二、 形勢(shì)評(píng)估,對(duì)礦泉水市場(chǎng)的觀察或分析
    三、 上市前的營(yíng)銷必須先行一步或幾步
    四、 規(guī)范性的管理基礎(chǔ)工作
    五、 渠道建設(shè)和物流體系的建立和管理
    六、 管理或銷售人員的招聘、培訓(xùn)工作
    七、 VI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入
    八、 廣告、主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
    一、前言
    北京“大唐莊園”礦泉水項(xiàng)目正在緊張進(jìn)行之中,為了使“大唐莊園”礦泉水盡快進(jìn)入市場(chǎng)和特定階層消費(fèi)者的家里和口中,對(duì)前期運(yùn)作或準(zhǔn)備工作特作此建議性規(guī)劃或計(jì)劃文案,供“大唐莊園”礦泉水制造公司參考。
    一個(gè)新品牌礦泉水的上市對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)來(lái)說(shuō),可以借用已有的品牌和通路網(wǎng)絡(luò)資源,也可以投入巨資進(jìn)行高舉高打的推廣,進(jìn)行前期的市場(chǎng)認(rèn)知性教育,但對(duì)于“大唐莊園”全新的礦泉水品種來(lái)說(shuō),這些優(yōu)勢(shì)的條件都不具備,就需要合理的掌握市場(chǎng)的時(shí)機(jī),運(yùn)用自己有限的資源進(jìn)行科學(xué)有效的產(chǎn)品上市運(yùn)作。
    二、形勢(shì)評(píng)估,對(duì)礦泉水市場(chǎng)的觀察或分析
    因?yàn)樵诖_定該項(xiàng)目時(shí)已經(jīng)經(jīng)過(guò)SWOT分析,故此文案不涉及該內(nèi)容,只結(jié)合上市前期準(zhǔn)備工作,對(duì)礦泉水形勢(shì)作一基本的認(rèn)識(shí)和分析:(略)
    三、上市前的營(yíng)銷必須先行一步或幾步
    根據(jù)“大唐莊園”礦泉水制造公司領(lǐng)導(dǎo)的思路,“大唐莊園”定位在中高收入階層的消費(fèi)者群體,要打造這樣一種較高品位的礦泉水,因此在現(xiàn)階段的礦泉水市場(chǎng)里,我們初步認(rèn)為或建議:需要在以下方面從文化營(yíng)銷的角度或?qū)哟伍_展工作或做好準(zhǔn)備工作。
    (一)戰(zhàn)略環(huán)境
    營(yíng)銷規(guī)劃的第一階段包括兩個(gè)步驟:定義“大唐莊園”礦泉水制造公司使命和識(shí)別“大唐莊園”礦泉水制造公司目標(biāo)。企業(yè)使命和企業(yè)目標(biāo)來(lái)源于戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程。識(shí)別營(yíng)銷計(jì)劃的戰(zhàn)略環(huán)境對(duì)確保具體的營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略是針對(duì)公司層的整體目標(biāo),而不是營(yíng)銷部門的次優(yōu)目標(biāo),是非常必要的。
    1、公司使命
    使命宣言的用途在于使公司股東、全體員工對(duì)公司的目的和方向有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。使命宣言是使協(xié)調(diào)公司內(nèi)部不同活動(dòng)的重要工具。它提供了一個(gè)使不同部門的員工協(xié)同工作達(dá)成企業(yè)整體目標(biāo)和企業(yè)哲學(xué)框架。需要強(qiáng)調(diào)的是使命宣言對(duì)組織的效用依賴公司股東和員工,特別是內(nèi)部公司股東對(duì)使命的投入。只有使命已經(jīng)明確地溝通,而且有所感觸時(shí),公司股東們和員工才會(huì)有這樣的投入。
    盡管確定公司使命發(fā)生在公司規(guī)劃這個(gè)層面,然而在營(yíng)銷計(jì)劃中考慮公司使命是非常必要的,這樣有助于營(yíng)銷計(jì)劃后續(xù)步驟關(guān)注于達(dá)成公司的整體目標(biāo)。如果組織還沒(méi)有一個(gè)正式的公司規(guī)劃系統(tǒng),那么營(yíng)銷計(jì)劃也要包括發(fā)展公司使命。如果組織已有一個(gè)正式的公司規(guī)劃系統(tǒng)和公司使命,那么營(yíng)銷計(jì)劃有必要對(duì)已有的公司使命進(jìn)行評(píng)估,結(jié)合“大唐莊園”礦泉水制造公司的使命,我們認(rèn)為可以從社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性、企業(yè)性等三個(gè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。
    2、公司目標(biāo)
    一旦使命宣言已明確,公司目標(biāo)需要表述出來(lái)。公司目標(biāo)的用途在于讓公司股東和員工來(lái)衡量使命成功的程度。
    公司目標(biāo)需要設(shè)置目標(biāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域:
    (1)市場(chǎng)地位:銷售和市場(chǎng)占有率(按產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng))顧客服務(wù)水平服務(wù)可用性;
    (2)創(chuàng)新:達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)的新的產(chǎn)品和服務(wù);
    (3)生產(chǎn)率:?jiǎn)T工和資金的生產(chǎn)率
    (4)實(shí)物和財(cái)務(wù)資源:建筑物、設(shè)備、所有物和技術(shù)資金原材料和構(gòu)件;
    (5)贏利能力:資產(chǎn)更換創(chuàng)新和擴(kuò)展吸引新的資金和風(fēng)險(xiǎn)收益;
    (6)管理層的績(jī)效和發(fā)展;
    (7)員工的績(jī)效和態(tài)度;
    (8)公共責(zé)任;
    在這個(gè)層面上,強(qiáng)調(diào)的是公司戰(zhàn)略目標(biāo),而不是與營(yíng)銷或運(yùn)作相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。為了在市場(chǎng)中進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng),以上領(lǐng)域的目標(biāo)必須設(shè)置。公司目標(biāo)必須是經(jīng)過(guò)努力可以達(dá)成的。
    目標(biāo)可能是定性的,用于公司內(nèi)部的目標(biāo)必須建立在具體的時(shí)間段內(nèi)要達(dá)成的確切目標(biāo),設(shè)置使命宣言和公司目標(biāo)提供了兩者是否恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)。公司目標(biāo)也應(yīng)該能夠評(píng)估公司使命正在達(dá)成。因此,公司使命和公司目標(biāo)是緊密聯(lián)系的。公司使命和公司目標(biāo)來(lái)源于戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程。戰(zhàn)略規(guī)劃是高層管理的職責(zé),而不是營(yíng)銷部門的職責(zé)。公司使命和公司目標(biāo)諸要素的明確規(guī)定是正確制訂營(yíng)銷計(jì)劃的基礎(chǔ)。營(yíng)銷計(jì)劃的基本用途是為了達(dá)成這些具體目標(biāo),為實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略提供一個(gè)整體框架。
    (二)制訂“大唐莊園”礦泉水的營(yíng)銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想:
    營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂是整體營(yíng)銷規(guī)劃過(guò)程中最重要的組成部分。
    結(jié)合“大唐莊園”礦泉水項(xiàng)目的情況,我們認(rèn)為在營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂方面,需要確定以下兩方面的營(yíng)銷思路問(wèn)題或經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想問(wèn)題:
    (1) 抓住細(xì)分消費(fèi)群體的行為特征,必須運(yùn)用差異化營(yíng)銷之略,以獨(dú)特的文化概念和創(chuàng)新的形式迅速吸引特指目標(biāo)消費(fèi)群體的注意,并通過(guò)特指目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)影響和發(fā)展更多消費(fèi)群體,同時(shí)可以降低顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感程度,迅速切入市場(chǎng);
    (2) 避開中、低端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),增加在中高端市場(chǎng)打造另類文化品牌的可操作性,同時(shí)可以為企業(yè)獲得較高利潤(rùn),打造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并引領(lǐng)此領(lǐng)域的市場(chǎng)。
    (三)“大唐莊園”礦泉水營(yíng)銷策略的建議:
    因?yàn)椤按筇魄f園” 礦泉水是一個(gè)新品位的礦泉水,產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品所產(chǎn)生的利益還沒(méi)有形成認(rèn)知,這個(gè)時(shí)候,我們就需要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)知的教育宣傳工作,這種產(chǎn)品的市場(chǎng)培育是從理性的教育開始的,特指目標(biāo)消費(fèi)群體和消費(fèi)者也是從理性的理解逐步過(guò)渡到感性接受的階段的,所以這個(gè)時(shí)候的“大唐莊園”定位是針對(duì)特指目標(biāo)消費(fèi)群體和消費(fèi)者的產(chǎn)品利益定位;隨著市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)品的定位才會(huì)逐步的加以完善和改變,因此有必要從文化營(yíng)銷的角度在前期開展大量的導(dǎo)向性的宣傳教育工作:
    l、產(chǎn)品的定位是確立市場(chǎng)表現(xiàn)的原點(diǎn):
    新產(chǎn)品上市的推廣方式要根據(jù)該產(chǎn)品在不同的產(chǎn)品階段采用不同的推廣策略和方式,因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品在產(chǎn)品的導(dǎo)入階段,這個(gè)階段的明顯特征是產(chǎn)品的普及率不高,市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)還處在很初級(jí)的階段,從企業(yè)的角度上看,更多的工作還是以教育市場(chǎng)為主,所以,這個(gè)時(shí)候的推廣策略是以產(chǎn)品的功能性告知為首要的工作。
    產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位的完成不是拿出來(lái)擺樣子的,我們的每個(gè)步驟都關(guān)系到產(chǎn)品未來(lái)在市場(chǎng)上的命運(yùn),只有把定位做準(zhǔn)確做好,我們才能進(jìn)行對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)教育和推廣工作。
    為什么說(shuō)定位是企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的原點(diǎn)呢?因?yàn)槲覀儠?huì)了解和知道該對(duì)誰(shuí)說(shuō),也會(huì)知道說(shuō)些什么,不至于無(wú)目的的對(duì)市場(chǎng)狂轟濫炸。
    總之,上市的定位和概念的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵因素,只有把這些工作做好,產(chǎn)品的上市才有可能成功,一般來(lái)講:產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的要點(diǎn):
    第一:產(chǎn)品概念定位要點(diǎn):
    1、產(chǎn)品概念的定位是由產(chǎn)品本身的特有的本質(zhì)利益所決定的,不能憑空創(chuàng)造,但我們針對(duì)產(chǎn)品的眾多概念如何把它的主要概念強(qiáng)化出來(lái)就是我們要做的工作。
    2、產(chǎn)品概念一定是符合特定階層大多數(shù)人的利益需要的概念。
    3、產(chǎn)品概念要根據(jù)市場(chǎng)的情況在理性消費(fèi)和感性消費(fèi)的人群中進(jìn)行選擇。
    我們現(xiàn)在的“大唐莊園”礦泉水已經(jīng)定位在具有文化品位的層次上了,就要結(jié)合這個(gè)層次的消費(fèi)群體研發(fā)、細(xì)化確定產(chǎn)品概念:
    1、品牌理念:出售水,同時(shí)出售健康和文化。
    2、品牌基礎(chǔ):不僅滿足生理基本需求,同時(shí)提供其它品牌無(wú)法提供的價(jià)值;以上利益能在方便、愉快的情況下得到滿足。
    3、概念支持:以“大唐莊園”礦泉水生成地的自然地理構(gòu)造為科學(xué)依據(jù),創(chuàng)造“大唐莊園”礦泉水獨(dú)特概念。
    第一級(jí):天然地理結(jié)構(gòu),超脫一般礦泉水,做足礦泉水中礦物質(zhì)含量鍶和偏硅酸等雙重要指標(biāo)全線達(dá)標(biāo)的概念。
    第二級(jí):表現(xiàn)和主打現(xiàn)代科學(xué)提煉的概念,實(shí)現(xiàn)礦泉水的精華再現(xiàn),解釋透徹“大唐莊園”礦泉水易融于人體而且增強(qiáng)體質(zhì)。
    對(duì)應(yīng)的策略可以是:
    1.戰(zhàn)略策略:旗幟鮮明地與純凈水、一般礦泉水劃清界限,不打價(jià)格戰(zhàn),不與它一塊走下坡路;大打“大唐莊園”礦泉水的礦物質(zhì)量結(jié)構(gòu)和功能牌,凸顯雙重要或雙顯要指標(biāo)的價(jià)值,明晰消費(fèi)者可獲得的超值利益;向全社會(huì)倡導(dǎo)綠色健康的生活方式,傳播科學(xué)正確的消費(fèi)觀念,從而樹立健康高品位的品牌形象,并塑造一個(gè)對(duì)社會(huì)真誠(chéng)負(fù)責(zé)、為人類造福而工作的企業(yè)形象。
    2.戰(zhàn)略步驟:樹立品牌,做北京地方老大;強(qiáng)化品牌,做北京礦泉水名牌;延伸品牌,做中國(guó)以雙重要指標(biāo)為核心的綠色健康產(chǎn)業(yè)龍頭。
    3.戰(zhàn)略部署:以北京為大本營(yíng),并以北京為北方重點(diǎn)市場(chǎng),穩(wěn)住陣腳后,走向全國(guó)。
    4.品牌形象定位:健康、活力與高尚品位。
    5.產(chǎn)品功能定位:怎樣找到產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求的吻合點(diǎn)呢?是“大唐莊園”礦泉水上市前宣傳和消費(fèi)導(dǎo)向的重要鋪墊性工作。
    建議可從醫(yī)學(xué)、健康等角度和醫(yī)學(xué)、健康等媒體找到雙物質(zhì)對(duì)人體的健康保健作用,進(jìn)行健康水的科普宣傳。例如:可以針對(duì)鍶是現(xiàn)代人普遍容易缺少的但又是對(duì)人的健康有著關(guān)鍵性的作用,老年人、智力勞動(dòng)的人、體能消耗大的、兒童和學(xué)生大量缺乏鍶,因此有很多的題材可以進(jìn)行科普和宣傳;類似的,可以和有必要結(jié)合偏硅酸對(duì)人體健康的作用進(jìn)行宣傳??蓢@以上觀念,發(fā)表一系列科普文章,題目是:我們到底喝什么水好?雙優(yōu)指標(biāo)的礦泉水為什么價(jià)格高?為什么北京市規(guī)定中小學(xué)生不準(zhǔn)飲用純凈水?長(zhǎng)飲純凈水,真的很健康嗎?怎樣區(qū)分礦泉水的優(yōu)劣?長(zhǎng)喝礦泉水會(huì)得腎結(jié)石嗎?“山泉”就是礦泉水嗎?為什么說(shuō)礦泉水更珍貴?健康世家告訴我們些什么?
    物以稀為貴,“大唐莊園”是我國(guó)雙重要礦物質(zhì)含量唯一達(dá)標(biāo)的天然礦泉水,是國(guó)內(nèi)僅有雙礦物質(zhì)同時(shí)達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)礦泉水,因此完全有必要在此基礎(chǔ)上樹立和宣傳一種消費(fèi)導(dǎo)向:即:一瓶“大唐莊園”水等于兩瓶一般礦泉水;喝一瓶“大唐莊園”增兩瓶一般礦泉水的健康元素,這是“大唐莊園”產(chǎn)品定位的重要依據(jù),是實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷、競(jìng)爭(zhēng)制勝的立足點(diǎn)。
    6.消費(fèi)人群定位:以白領(lǐng)階層和文化人為主要消費(fèi)導(dǎo)向,從而以點(diǎn)帶面影響輻射其他消費(fèi)群體。
    第二:產(chǎn)品市場(chǎng)賣點(diǎn)
    1、“大唐莊園”是區(qū)別于類似礦泉水產(chǎn)品的,因此我們就要提煉出并給予“大唐莊園”明晰的概念,并迅速的告知目標(biāo)消費(fèi)者,促成他們購(gòu)買本產(chǎn)品的理由。
    2、產(chǎn)品賣點(diǎn)是該產(chǎn)品在需求人群中尋找出來(lái)的一個(gè)購(gòu)買理由。
    3、產(chǎn)品賣點(diǎn)可以是附加在產(chǎn)品身上的一個(gè)利益。
    4、產(chǎn)品賣點(diǎn)可以是階段性的產(chǎn)品目標(biāo)。
    結(jié)合此,我們還可能和可以把“大唐莊園”礦泉水的概念定位為目前時(shí)期的“非典型性礦泉水”,或者“皇族礦泉水”。
    (四)、上市前可以和有必要做的宣傳工作:
    1、確定有文化品位的名稱:
    產(chǎn)品名稱代表著文化,因此在取名方面,一開始就要有文化韻味,在起名方面可以自己編創(chuàng),也可以征名的方式進(jìn)行征名,征名公告的本身就是一種宣傳,征名的廣告語(yǔ)可以是“千金求一名”;“千金”一詞一語(yǔ)雙關(guān),“千金”是女兒的代名詞,大家閨秀的千金要出世了,能引起眾人的興趣,同時(shí)“千金”表示“千元”。這個(gè)征名廣告可以在特定消費(fèi)者或主渠道的地方進(jìn)行公示。
    2、產(chǎn)品上市前的鋪墊和宣傳策略:
    (1)從化工制造企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)和發(fā)展、進(jìn)軍礦泉水項(xiàng)目為新聞點(diǎn),進(jìn)行宣傳,選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》等北京地區(qū)的報(bào)紙以及與該廠有關(guān)的行業(yè)報(bào)刊如《中國(guó)化工報(bào)》、國(guó)家化工網(wǎng)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等發(fā)表軟文宣傳。
    (2)根據(jù)普爾斯馬特在零售業(yè)里的優(yōu)勢(shì)地位,立足其經(jīng)營(yíng)理念“永遠(yuǎn)為會(huì)員 / 顧客提供最好的商品;永遠(yuǎn)為會(huì)員/顧客省錢”角度,宣傳普爾斯馬特進(jìn)軍礦泉水市場(chǎng),生產(chǎn)“大唐莊園”,選擇《中國(guó)工商時(shí)報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》等發(fā)表軟文。
    (3)從提供再就業(yè)機(jī)會(huì)的角度宣傳“大唐莊園”生產(chǎn)廠家,選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》。
    (4)從招聘的角度宣傳“大唐莊園”,有選擇的參加一些能引起社會(huì)關(guān)注的大型招聘會(huì),打出“只招下崗人員擔(dān)任非典型性礦泉水的送水工”的旗子或招牌,造成一種市場(chǎng)轟動(dòng)或傳播效應(yīng)??蛇x擇《北京人才市場(chǎng)報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》作宣傳。
    (5)從“大唐莊園”優(yōu)選形象代言人XXX和XXX的角度進(jìn)行宣傳,可做電視采訪報(bào)道和報(bào)紙采訪報(bào)道,采訪藝術(shù)家,通過(guò)其表達(dá)愿意擔(dān)當(dāng)“大唐莊園”的代言人的語(yǔ)言,來(lái)襯托“大唐莊園”礦泉水,為“大唐莊園”礦泉水進(jìn)入千家萬(wàn)戶、進(jìn)口,先進(jìn)公眾或特點(diǎn)人群的眼和心里。
    (6)海報(bào)或廣告招貼畫:
    分兩個(gè)階段張貼或展示:
    第一次張貼的海報(bào)或廣告招貼畫只有形象代言人的人物但沒(méi)有產(chǎn)品,可以在地鐵廣告陣地和普爾斯馬特北京店里張貼,上面用廣告與“猜猜他和她將擔(dān)當(dāng)什么新角色”,猜對(duì)的有獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品是觀看京劇演出或獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水,在時(shí)間上,這種廣告宣傳在后續(xù)的電視采訪前開展。
    第二次張貼的就是“補(bǔ)丁”似的廣告張貼畫,將“大唐莊園”礦泉水的瓶子在第一次的海報(bào)或廣告招貼畫上“補(bǔ)丁”上。
    (7)、制造稀缺、珍貴飲用珍品的氣氛:
    A、普爾斯馬特的獎(jiǎng)品:普爾斯馬特的會(huì)員都將獲得一箱“大唐莊園”的礦泉水,以示身份的珍貴。
    B、借助建立特定人群與“大唐莊園”礦泉水的關(guān)系,多種角度來(lái)宣傳“大唐莊園”礦泉水。
    初步選定特定的人群是:
    A、演員:從京劇演員延伸、輻射到其他歌手演員,弘揚(yáng)國(guó)粹文化或代表國(guó)粹文化的演員同時(shí)又是具有較高政治地位的人員作產(chǎn)品形象代言人,體現(xiàn)了產(chǎn)品的檔次和文化品位,通過(guò)他們的社會(huì)活動(dòng),將產(chǎn)品帶到他們活動(dòng)或影響輻射的的社交圈里,首先影響的是演員以及觀眾。
    B、醫(yī)務(wù)工作者:對(duì)于參加過(guò)抗擊非典的醫(yī)務(wù)工作者,與衛(wèi)生部門合作,舉行“‘非典型’礦泉水贈(zèng)送抗‘非典’醫(yī)務(wù)工作者”的贈(zèng)送儀式,并輔以軟文宣傳,選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》263、新浪發(fā)表。另外輔以“非典型性礦泉水橫空出世”報(bào)道,語(yǔ)言錯(cuò)位的方式進(jìn)行報(bào)道和宣傳,消費(fèi)者以為是防“非典”的,其實(shí)是語(yǔ)言的技巧運(yùn)用,“非典型性”礦泉水,不同于其他礦泉水的含義,但是隱含著防止非典肺炎的歧義,沒(méi)有防治理“非典”的字眼,但是是人們很容易關(guān)注的字眼,能迅速為大眾所知曉??梢赃m當(dāng)加進(jìn)雙優(yōu)指標(biāo)礦泉水具有“板蘭根”增強(qiáng)抵抗力的效用,延伸形成防非典的礦泉水,非典型性的礦泉水的概念就能很快的為消費(fèi)者接受。
    C、與北京市中心血站配合,對(duì)鮮血的人員贈(zèng)送“大唐莊園”礦泉水,以導(dǎo)向暗示飲用該水能促進(jìn)體能恢復(fù),隱含該水有助于健康的意識(shí),并輔以軟文宣傳,選擇《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、263、新浪發(fā)表。
    D、飛機(jī)上的航空飲品:北方航空或南方航空公司的航班上“大唐莊園”礦泉水。
    E、京劇演員和票友的交流或培訓(xùn)活動(dòng),全部采用“大唐莊園”礦泉水,同時(shí)在電視報(bào)道方面有意識(shí)的加以表現(xiàn)。
    四、規(guī)范性的管理基礎(chǔ)工作
    成功的企業(yè)背后一定有規(guī)范性與創(chuàng)新性的企業(yè)管理制度在規(guī)范性的實(shí)施。
    成功的企業(yè)在企業(yè)管理制度實(shí)施方面具有共同的特點(diǎn),那就是規(guī)范性的管理制度編制或創(chuàng)新(新的企業(yè)管理制度編制過(guò)程實(shí)際就是一種創(chuàng)新的過(guò)程)以及規(guī)范性管理制度實(shí)施的效果等因素較其他企業(yè)成功,而且是在不斷的、穩(wěn)定的創(chuàng)新、優(yōu)化過(guò)程中,循環(huán)性升級(jí)式地提高規(guī)范性管理制度的實(shí)施質(zhì)量,保持和增強(qiáng)科學(xué)、高效的企業(yè)管理制度體系的運(yùn)轉(zhuǎn)效能;作為一個(gè)與成功人士相對(duì)應(yīng)的礦泉水制造企業(yè)一開始、就要把企業(yè)定位在成功發(fā)展的基礎(chǔ)上,企業(yè)管理和發(fā)展不成功,其產(chǎn)品一定是不能取得成功的銷售業(yè)績(jī)的。
    組織機(jī)構(gòu)的建立、管理制度和流程的建立工作:
    1、“大唐莊園”的生產(chǎn)廠家的組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、部門職能設(shè)計(jì)、崗位描述設(shè)計(jì),尤其是銷售部門的組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、部門職能設(shè)計(jì)、崗位描述設(shè)計(jì);
    2、銷售渠道設(shè)計(jì)或布局:送水點(diǎn)的布局;
    3、公司全面的管理制度設(shè)計(jì);
    4、銷售部門的管理制度設(shè)計(jì);
    第一類:面向用戶或客戶服務(wù)的管理制度;
    第二類:企業(yè)內(nèi)部員工的管理制度;
    第三類:與送水點(diǎn)的合作關(guān)系建立和管理方法,工作流程和服務(wù)客戶的規(guī)范設(shè)計(jì);
    五、渠道建設(shè)和物流體系的建立和管理
    渠道的建設(shè)計(jì)劃指標(biāo)和管理,自有物流體系的建設(shè)和管理
    1、瓶裝水的總經(jīng)銷商已經(jīng)確定,因此需要共同商定總經(jīng)銷協(xié)議;同時(shí)還要共同處理好渠道細(xì)分的工作。
    將渠道劃分為網(wǎng)絡(luò)銷售、直供、批發(fā)、酒店、商超和集團(tuán)購(gòu)買是很有必要的,合理處理好總經(jīng)銷商和渠道成員單位的優(yōu)選和布局,處理好局部利益和整體利益的關(guān)系。
    2、共同設(shè)計(jì)經(jīng)銷商的分布,共同把握、控制和提升經(jīng)銷商的規(guī)范管理和服務(wù)質(zhì)量;共同擬訂經(jīng)銷商協(xié)議和管理考核辦法;
    3、按常規(guī),在超市里銷售瓶裝礦泉水的零售量占瓶裝水的銷售總量估計(jì)不會(huì)超過(guò)20%的,大部分是集中在方便客戶臨時(shí)購(gòu)買的場(chǎng)合,如旅游景點(diǎn),消費(fèi)者流動(dòng)量大的地方,如火車、豪華大巴、飛機(jī)、輪船等侯車、侯機(jī)場(chǎng)所,以及火車、飛機(jī)上;
    4、人員聚集的相對(duì)較多的場(chǎng)合如集團(tuán)購(gòu)買性的單位、賓館、餐館、貴族學(xué)校附近、京劇劇場(chǎng)、豪華影院等是瓶裝水銷量較大的場(chǎng)合,因此對(duì)于經(jīng)銷商的發(fā)展方面要重點(diǎn)考慮經(jīng)銷商和這些機(jī)構(gòu)的社會(huì)關(guān)系如何,經(jīng)銷商的發(fā)展方面要綜合考慮其,在經(jīng)銷商的發(fā)展方面不是考慮限制懲罰的因素,更要考慮的是他是否具備將瓶裝水發(fā)展到上述關(guān)聯(lián)地帶和場(chǎng)合。
    5、對(duì)于總經(jīng)銷商也是如此,如果生產(chǎn)出來(lái)的水不能完成一定量的銷售指標(biāo),即使對(duì)其進(jìn)行了懲罰,生產(chǎn)廠家的利益得到保證或彌補(bǔ),但是礦泉水沒(méi)有進(jìn)入到消費(fèi)者的而是堆積在經(jīng)銷商的庫(kù)房里,那也不是我們需要的結(jié)果,因此在選擇經(jīng)銷商的方面,我們不能不過(guò)問(wèn)。過(guò)問(wèn)的是發(fā)展的性的問(wèn)題
    6、在瓶裝水總經(jīng)銷商和經(jīng)銷商或二級(jí)批發(fā)商、零售商的關(guān)系方面,還要考慮一點(diǎn)的是瓶裝水經(jīng)銷商、零售商和桶裝水之間的可能性矛盾的處理,分清瓶裝水和桶裝水的協(xié)調(diào)性,同時(shí)還要考慮相互之間的不同性,但是前提是不能給消費(fèi)者帶來(lái)不便利。
    7、一些重要的賣場(chǎng)如京劇劇場(chǎng)、豪華影院還可以考慮買斷銷售,以合約規(guī)定賣場(chǎng)不允許銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。
    8、對(duì)總經(jīng)銷商、經(jīng)銷商、零售商或終端銷售點(diǎn)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn),買出的是水,更重要的是買出的是文化,文化更多的是在買出的過(guò)程。因此有必要進(jìn)行統(tǒng)一的文化培訓(xùn),文化培訓(xùn)不合格的不能獲得總經(jīng)銷、經(jīng)銷、零售等資格。
    六、“大唐莊園”管理或銷售人員的招聘、培訓(xùn)工作
    1、招聘工作:
    選擇適當(dāng)?shù)拿襟w刊發(fā)招聘廣告,將“大唐莊園”進(jìn)入社區(qū)的因素結(jié)合起來(lái)考慮,要達(dá)到一種效果,即:把招聘廣告也作為一次宣傳“大唐莊園”的工作來(lái)組合進(jìn)行。
    2、培訓(xùn)工作:
    “大唐莊園”的新廠剛剛成立,又要在較短的時(shí)間內(nèi)將“大唐莊園”銷向客戶,人員的素質(zhì)將成制約因素,因此招聘和選用合適的人非常關(guān)鍵,因此需要結(jié)合部門職能和崗位的設(shè)計(jì)招聘適應(yīng)的人員在對(duì)應(yīng)的崗位上工作,尤其是與客戶直接接觸或打交道的送水工,送一次水就是展現(xiàn)一次品牌的機(jī)會(huì),也是讓客戶心理滿足的機(jī)會(huì),所以,送水工的服務(wù)規(guī)范要有文化品位。崗前培訓(xùn)的內(nèi)容將會(huì)是全面的,而且要加深員工的文化修煉。
    培訓(xùn)的方面將是全體員工,培訓(xùn)的內(nèi)容都要有企業(yè)文化的培訓(xùn)以及服務(wù)規(guī)范,因?yàn)槲覀兩a(chǎn)的礦泉水是文化水,是給有一定文化品位的人專制的水,我們自身的員工要時(shí)刻體現(xiàn)文化品位,企業(yè)文化和服務(wù)規(guī)范培訓(xùn)一開始就要進(jìn)行,要讓全體員工共同認(rèn)同我們的文化,只有這樣,才能在工作中保證工作效率和工作質(zhì)量。
    七、VI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入
    VI的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入是“大唐莊園”礦泉水產(chǎn)品上市運(yùn)作所不可少的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入工作??梢愿鶕?jù)需要和進(jìn)展采取循序漸進(jìn)的方式進(jìn)行,但是以下重點(diǎn)項(xiàng)目一開始就要規(guī)范并要先行。
    主要包括標(biāo)識(shí)、桶裝水的外包裝、包裝桶外的塑料袋的設(shè)計(jì)顏色都要有所區(qū)別,瓶裝水的包裝、物流工具(自行車或?qū)K蛙嚕┖腿藛T的統(tǒng)一著裝,冷熱飲水機(jī)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、超市柜臺(tái)的布置等等。
    有關(guān)VI設(shè)計(jì)的詳細(xì)要素和內(nèi)容此處從略。
    九、廣告、主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
    將廣告活動(dòng)、主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)和軟文宣傳活動(dòng)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行,以下是需要結(jié)合媒體受眾反映和宣傳時(shí)機(jī)、商機(jī)等而開展工作的幾個(gè)方面:
    1、確定主打廣告語(yǔ):初步考慮的有:
    A、皇喝之水天天來(lái),與“黃河之水天上來(lái)”;
    B、一瓶“大唐莊園”水,兩倍補(bǔ)充效應(yīng);
    C、“喝一瓶”大唐莊園”,增“雙優(yōu)”健康指標(biāo);
    2、媒體定位:北京青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)等北京市民容易廣泛閱讀的報(bào)紙。
    3、廣告活動(dòng):
    (1)區(qū)域廣告運(yùn)動(dòng)
    區(qū)域廣告投放最好以報(bào)紙為主導(dǎo),因?yàn)閳?bào)紙有很好的到達(dá)率,尤其是當(dāng)?shù)氐耐韴?bào)。
    (2)戶外廣告也很重要,燈箱、橫幅和氣模等往往都可以吸引行人的注意,激發(fā)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,前提是廣告載體的制作要精美,要符合“大唐莊園”礦泉水的品位。
    (3)報(bào)紙廣告文案:此處略,需結(jié)合時(shí)機(jī)和商機(jī)即時(shí)編撰。
    (4)商業(yè)秀
    要展示自己超越礦泉水本身的精神內(nèi)涵,就必須進(jìn)行商業(yè)秀,要在公眾面前展示自己良好的商業(yè)形象。商業(yè)秀不是赤裸裸的廣告,它要求“大唐莊園”礦泉水要巧妙的借助當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)事件提升自己的形象,即進(jìn)行事件營(yíng)銷。
    可以利用的對(duì)象包括正派演員、醫(yī)務(wù)工作者、教師以及英雄事跡。
    當(dāng)然商業(yè)秀屬于策劃類活動(dòng),它包括借助媒體傳播活動(dòng)內(nèi)容,獲得更多消費(fèi)者的參與,其目的是為銷售服務(wù)。
    商業(yè)秀所選擇的載體必須與礦泉水的文化內(nèi)涵和精神吻合,這樣才能獲得消費(fèi)者認(rèn)同,活動(dòng)才能達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
    2、主題活動(dòng):
    結(jié)合時(shí)機(jī)策劃主題活動(dòng),達(dá)到宣傳的效果:
    (1)主題活動(dòng)目的:塑造品牌形象,擴(kuò)大知名度,提高美譽(yù)度。
    (2)主題活動(dòng)創(chuàng)意原則:創(chuàng)新,雙向溝通,緊緊把握時(shí)代脈搏,制造或引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn),引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。
    3、公關(guān)形象展示活動(dòng):
    (1)北京電視臺(tái)論壇活動(dòng)的贊助;
    (2)北京大型會(huì)展會(huì)議的贊助用水;
    (3)電視會(huì)報(bào)道的會(huì)議贊助用水,增加上鏡機(jī)會(huì)。

    以上就是關(guān)于財(cái)務(wù)vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。968創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


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