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抖音代運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)圖表（抖音代運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)圖表分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-28 21:19:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 128

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音代運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)圖表的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺專注新媒體營(yíng)銷、策劃，為各大品牌、個(gè)人提供一站式新媒體代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)的前景怎么樣？
抖音趨勢(shì)怎么講
抖音未來(lái)五年發(fā)展趨勢(shì)？
抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

抖音代運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)圖表（抖音代運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)圖表分析）

抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)的前景怎么樣？

在市場(chǎng)規(guī)模方面，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展，目前已進(jìn)入商業(yè)化的成熟期，2018年，中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)744.7%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)開(kāi)放廣告變現(xiàn)的行為帶動(dòng)。預(yù)計(jì)2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1006.5億元。未來(lái)，隨著短視頻逐漸成為用戶****不可或缺的方式，短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)收入將達(dá)到2110.3億元。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時(shí)代，短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池，幾乎是唯一在增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域。

2016-2021年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

用戶規(guī)模方面，據(jù)Quest
Mobile報(bào)告，2019年中國(guó)短視頻以32%的同比增速達(dá)到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù)，長(zhǎng)視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)72%;月均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%。短視頻成為泛娛樂(lè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一正增長(zhǎng)的行業(yè)。

2018-2019年6月中國(guó)泛娛樂(lè)典型行業(yè)月活用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

進(jìn)入2020年，短視頻將走向何方，不僅是抖音、快手兩大頭部平臺(tái)以及騰訊系短視頻所要考慮的，也是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要思考的。

5G時(shí)代如何深耕?

隨著5G時(shí)代到來(lái)，短視頻市場(chǎng)漸趨成熟，短視頻預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)新一輪爆發(fā)。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口紅利逐漸消失，誰(shuí)都想在短視頻行業(yè)分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦這樣的頭部流量背后，是大量的失敗者。

在大量短視頻背后，一些MCN(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者管理機(jī)構(gòu))具備成熟的造星力，據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)研究室數(shù)據(jù)，梨視頻綜合影響力位居第一。

該報(bào)告也解讀了網(wǎng)生一代對(duì)于5G的認(rèn)知與需求。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)生一代對(duì)5G的普遍印象是“貴且快”。作為孤獨(dú)的一代，他們對(duì)于5G產(chǎn)品體驗(yàn)的需求多集中于互動(dòng)感與陪伴感，未來(lái)的沉浸式觀劇、互動(dòng)式觀劇、個(gè)性化定制也讓他們格外期待。

更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

抖音趨勢(shì)怎么講

抖音趨勢(shì)怎么講

抖音趨勢(shì)怎么講，抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)我相信大家并不都不陌生了吧，抖音都成為我生活中的一部分了，不僅國(guó)內(nèi)朋友都喜歡，國(guó)外也有很多朋友喜歡抖音，那么讓我們看看抖音趨勢(shì)怎么講吧。

抖音趨勢(shì)怎么講1

抖音的趨勢(shì)發(fā)展：

1，首先抖音是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，可以讓用戶很開(kāi)心，這就有了一種依賴性，說(shuō)明平臺(tái)的流量很大，而流量就表示平臺(tái)有更多的紅利，這樣就可以抓住這波趨勢(shì)；

2，抖音平臺(tái)的內(nèi)容占比還是很大的，因?yàn)樗幸曨l的呈現(xiàn)形式和分類不同，而且真人出鏡率的內(nèi)容達(dá)到32%，幾乎占所有內(nèi)容的1/3，是比較大的一類內(nèi)容；

3，還有就是發(fā)布視頻的時(shí)間，選擇一個(gè)好的發(fā)布時(shí)間，可以讓自己的作品點(diǎn)擊率更高，這樣自己的流量就上去了，流量上去了粉絲就多了；

4，根據(jù)抖音用戶研究報(bào)告顯示，每天使用抖音在線半小時(shí)以內(nèi)的用戶占比為49%，所以抖音的用戶還是特別多的，用戶多了平臺(tái)的流量就大，也就不用擔(dān)心好的視頻沒(méi)人看。

未來(lái)做抖音發(fā)展趨勢(shì)分析

抖音未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)到底怎么樣，為什么說(shuō)抖音是普通人最容易翻身的機(jī)會(huì)了，你們看到現(xiàn)在很多現(xiàn)象，每天有無(wú)數(shù)的新賬號(hào)在抖音注冊(cè)

不管是普通老百姓還是光芒四射的明星，都在拼命的做抖音，為什么？因?yàn)槎兑舻牧髁扛甙?，?dāng)下抖音的日活高達(dá)八個(gè)億，目前沒(méi)有任何一個(gè)平臺(tái)的流量可以與抖音相比

關(guān)鍵他還免費(fèi)，抖音的算法是去中心化，0粉絲發(fā)一條作品和百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)別的博主發(fā)一條作品，獲取流量是一樣的，抖音在這里是絕對(duì)公平的

抖音未來(lái)趨勢(shì)呢就是賺錢，我們不可能吃著免費(fèi)的流量只為了漲粉，流量加變現(xiàn)才是我們最后的終極目標(biāo)。

抖音趨勢(shì)怎么講2

抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：一、用戶活躍度

字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心2020年1月發(fā)布的《2019抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音目前有4億日活躍用戶，也就是每天有4億人在玩抖音、看視頻、拍視頻；這個(gè)數(shù)據(jù)有力地說(shuō)明了抖音用戶的活躍度很高，也從側(cè)面反映了用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性很強(qiáng)。隨著疫情期間，抖音的用戶更是爆發(fā)式的增長(zhǎng)，用戶和短視頻創(chuàng)作者的大量增加使得這個(gè)APP成為電商最熱門的掘金地

圖片來(lái)源2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告-2020.1

抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：二、各個(gè)職業(yè)的入駐

2019年各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始挑戰(zhàn)抖音，其中教師行業(yè)達(dá)到最多的6.2億次點(diǎn)贊，之后是護(hù)士，消防員，交警，醫(yī)生等等，隨著各個(gè)行業(yè)的入駐，關(guān)注抖音的人也會(huì)越來(lái)越廣泛，很多人們可以不出門即可了解社會(huì)百態(tài)。

圖片來(lái)源2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告-2020.1

抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：三、使用場(chǎng)景

企鵝調(diào)研平臺(tái)2019年發(fā)布的《抖音用戶研究報(bào)告》顯示，29.2%的用戶喜歡在飯后的休息時(shí)間刷抖音；28%的用戶喜歡在睡覺(jué)前刷抖音。當(dāng)然，抖音還有上下班路上、周末假期、朋友聚會(huì)等使用場(chǎng)景，但是占比都不高，因此，我們主要看前兩種使用場(chǎng)景。飯后刷抖音和睡覺(jué)前刷抖音的用戶的占比，加起來(lái)超過(guò)一半。也就是說(shuō)，用戶主要的使用場(chǎng)景就是這兩個(gè)。

我們都知道，視頻的發(fā)布時(shí)間很重要。在選擇發(fā)布時(shí)間時(shí)，我們可以參考上面兩個(gè)數(shù)據(jù)，選擇用戶最活躍的這兩個(gè)時(shí)間段。同時(shí)，我們還要根據(jù)賬號(hào)定位決定具體的時(shí)間段。

抖音發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：四、內(nèi)容占比

2019年旅游和食物成為了一大亮點(diǎn)，更是催生了文旅“打卡經(jīng)濟(jì)”，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻超過(guò)23億次，一個(gè)人帶火一座城，許多貧困山區(qū)相關(guān)視頻被分享3663萬(wàn)次，讓好風(fēng)光走出景區(qū)。

圖片源于2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告-2020.1

除此之外，內(nèi)容占比是指各類內(nèi)容在全部分類中所占的比例。抖音平臺(tái)的內(nèi)容矩陣，以及所有視頻呈現(xiàn)形式的分類和占比。其中，真人出鏡類內(nèi)容占比達(dá)到32.4%，幾乎占所有內(nèi)容的1/3，是占比最大的一類內(nèi)容。結(jié)合自己觀看抖音視頻的感受，我們就能發(fā)現(xiàn)，真人出鏡類視頻。

那么，真人出鏡類內(nèi)容占比最高也就不難理解了。真人出鏡類視頻的內(nèi)容覆蓋面很廣，可以是唱歌、跳舞、講故事、分享知識(shí)、做菜、變魔術(shù)等。只要有人出鏡，都可以用真人出鏡類的形式展現(xiàn)。

排在第二位的內(nèi)容是歌舞類，占比達(dá)9.8%。其實(shí)，抖音這個(gè)名字就體現(xiàn)了它是一個(gè)很關(guān)注音樂(lè)元素的平臺(tái)。而跳舞類內(nèi)容和音樂(lè)元素有直接的`關(guān)聯(lián)，因此也能獲得更多的平臺(tái)流量。

圖片源于 2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告-2020.1

除了真人出鏡類和歌舞類，占比較大的內(nèi)容從大到小依次是治愈類、搞笑類、美食類、技巧類等。剩下還有很多種類，因?yàn)檎急忍。覀兙筒辉敿?xì)分析了。

抖音趨勢(shì)怎么講3

短視頻已經(jīng)是被驗(yàn)證的趨勢(shì)，南抖音北快手二分天下，其他的短視頻都沒(méi)有顯露趨勢(shì)，目前第一名還是抖音。

很多人說(shuō)抖音需要養(yǎng)號(hào)，官方證實(shí)是不需要的。但是不需要不代表我們是可以亂來(lái)，同一個(gè)wifi下，兩個(gè)抖音號(hào)上傳視頻是會(huì)被限流的，一機(jī)一號(hào)一卡，走流量，不走wifi是基本操作。

國(guó)人的時(shí)間越來(lái)越零碎，深度閱讀越來(lái)越少，短視頻的興起即是順應(yīng)趨勢(shì)，又是推波助瀾。標(biāo)題黨、顏值黨、娛樂(lè)黨、搞笑黨盛行是毫無(wú)疑問(wèn)的事情。

關(guān)于抖音的趨勢(shì)，很多人說(shuō)是紅海是沒(méi)問(wèn)題的。2020年還說(shuō)藍(lán)海的，不是心太大，就是心太狠。畢竟宣傳紅利期，然后搞培訓(xùn)、社群，是那幫職業(yè)割韭菜的慣用的伎倆。

站在2022看抖音，絕對(duì)是紅海，但是若干年后再看2022年的抖音，一輝認(rèn)為還是“相對(duì)藍(lán)?！钡?，因?yàn)榈綍r(shí)候競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。2020抖音創(chuàng)作趨勢(shì)，依然圍繞娛樂(lè)展開(kāi)，娛樂(lè)性會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，而帶貨會(huì)像淘客一樣被熟悉套路后冷卻，但是長(zhǎng)期存在。

抖音嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，也屬于自媒體，一切自媒體發(fā)展到成熟都會(huì)迎來(lái)：內(nèi)容為王，迎合為王的階段。所以，沒(méi)有制造優(yōu)秀內(nèi)容的能力的人，會(huì)越來(lái)越難喝到抖音的湯，而優(yōu)秀的制作人，會(huì)跨越平臺(tái)，打造ip，火爆全網(wǎng)。

擼養(yǎng)生茶，減肥，負(fù)債100萬(wàn)創(chuàng)業(yè)，這些割韭菜的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)期存在，但是打一槍換一炮，很容易就被平臺(tái)驅(qū)逐。此類玩法其實(shí)都是投機(jī)性質(zhì)的，沒(méi)辦法長(zhǎng)期玩的。

隨著淘客的入駐，商品的入駐，我大膽預(yù)測(cè)，將來(lái)抖音是要發(fā)展自己的電商的。還有社交，字節(jié)跳動(dòng)也一直在摸索，嘗試。字節(jié)跳動(dòng)（抖音母公司）是一個(gè)野心很大的公司。

一輝本身是沒(méi)有做抖音的。制作短視頻是有門檻的，一輝是碼字的，在內(nèi)容輸出方面是沒(méi)有問(wèn)題的，演繹、視頻剪輯上等于是小白，并不具有優(yōu)勢(shì)，所以也暫時(shí)沒(méi)有往抖音發(fā)展的趨勢(shì)。

如果你愿意從頭學(xué)起，堅(jiān)持創(chuàng)作的話，抖音還是有機(jī)會(huì)的。就像微信公眾號(hào)一樣，17年都說(shuō)紅海紅海，19年20年照樣有冒尖的，從后頭看，前面不是機(jī)會(huì)的也都是機(jī)會(huì)。

就像當(dāng)初輿論說(shuō)80后是垮掉的一代。

如今，80后成為社會(huì)的中流砥柱，并且比前一代人做得好得多。

抖音是在2016年9月上線的, 2017年春節(jié)后才稍微有些起色，其實(shí)滿打滿算也就4年，機(jī)會(huì)伴隨著競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)真做好內(nèi)容的朋友：仍然有戲。

抖音代運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)圖表（抖音代運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)圖表分析）

抖音未來(lái)五年發(fā)展趨勢(shì)？

本地生活全員直播常態(tài)化，這個(gè)全員指的是商家和達(dá)人。2021年抖音直播帶貨銷售額是短視頻的7.6倍，今年的目標(biāo)將擴(kuò)大到16倍。平臺(tái)在持續(xù)的放大直播在抖音中的占比，我們未來(lái)刷抖音刷到直播間的概率會(huì)越來(lái)越大，也就是說(shuō)平臺(tái)給直播間的推的流量也就會(huì)越來(lái)越多。我們?cè)谥辈ラg里面經(jīng)常說(shuō)，2022年本地生活短視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力，是基礎(chǔ)能力項(xiàng)，直播才是最后的比拼，就看誰(shuí)做得好，誰(shuí)做的好。其實(shí)我們已經(jīng)能夠看到本地生活業(yè)態(tài)直播在慢慢的豐富，從大的品牌餐飲本地門店從豪車門店引流到景區(qū)直播，從達(dá)人專場(chǎng)直播到達(dá)人一帶多直播，這只是一個(gè)開(kāi)始，趨勢(shì)慢慢的再放大，畢竟對(duì)比視頻直播間的留存流量更加精準(zhǔn)，流量使用率和流量的收割效率也會(huì)更高。

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)，抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那么我們有沒(méi)有想過(guò)抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)呢，呢么我來(lái)帶大家看看抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)有哪些。

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)1

　　 1、帶貨

　　帶貨是抖音最普遍的變現(xiàn)方式，大家在刷抖音的時(shí)候，是否注意過(guò)視頻左下角的“購(gòu)物車”與個(gè)人主頁(yè)的“商品櫥窗”。

　　當(dāng)我們滿足開(kāi)通商品分享功能的條件后，即可擁有這兩個(gè)功能，購(gòu)物車與商品櫥窗。

　　在購(gòu)物車與商品櫥窗中，可以銷售自家產(chǎn)品：如面膜、服飾、農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品等，也可以是銷售抖音平臺(tái)上的商品。

　　開(kāi)通商品分享功能的條件：

　　實(shí)名注冊(cè)

　　發(fā)布十個(gè)視頻

　　一千的粉絲

　　注意：僅代表個(gè)人收益。

　　 2、直播

　　直播可以分成兩類：直播帶貨與直播打賞

　?、僦辈ж洠@個(gè)變現(xiàn)，相信在直播購(gòu)物的朋友們是再熟悉不過(guò)了。當(dāng)開(kāi)通商品分享功能后，即可在直播間銷售自己的產(chǎn)品或者銷售平臺(tái)的產(chǎn)品。

　?、谥辈ゴ蛸p，主播在進(jìn)行直播時(shí)，用戶可以通過(guò)購(gòu)買禮物進(jìn)行打賞。這個(gè)打賞最終就會(huì)變成音浪，成為抖音主播的收益來(lái)源。

　　1元可以換成7音浪。

　　 3、微營(yíng)銷

　　全網(wǎng)引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行業(yè)的用戶，利潤(rùn)=流量X客單價(jià)X轉(zhuǎn)化率。

　　當(dāng)我們?cè)诙兑粢搅髁亢螅梢栽谖⑿胚M(jìn)行三類變現(xiàn)：

　　①賣服務(wù)，如答疑服務(wù)，社群服務(wù)、上熱門服務(wù)等；

　　②賣產(chǎn)品，如微商、產(chǎn)品代理等；

　?、圪u廣告，通過(guò)是接朋友圈廣告，一個(gè)粉絲1分錢~1元錢。

　　 4、廣告

　　達(dá)人接廣告或者說(shuō)為品牌定制內(nèi)容，也算是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式。

　　一個(gè)粉絲2-6分，也有的一條視頻數(shù)十萬(wàn)。

　　一般是通過(guò)軟廣植入等巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營(yíng)銷。

　　目前垂直賬號(hào)最容易變現(xiàn)，比如美妝、測(cè)評(píng)類賬號(hào)等。

　　接廣告的方式分為兩種：個(gè)人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號(hào)買賣變現(xiàn)

　　賬號(hào)買賣分為：賣抖音號(hào)、賣引流后的微信號(hào)；

　　賣號(hào)是一種最簡(jiǎn)單的變現(xiàn)，也是很多工作室的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　比如賣號(hào)，某些行業(yè)一個(gè)精準(zhǔn)粉絲30-80搶著有人要，相對(duì)于泛粉而言，單價(jià)高了十幾倍。

　　對(duì)于變現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產(chǎn)品賣不出去，哪怕沒(méi)有產(chǎn)品，粉絲自身也可以直接變現(xiàn)，還是應(yīng)驗(yàn)了那句互聯(lián)網(wǎng)公式：流量=金錢。

　　面對(duì)如今飛速發(fā)展的時(shí)代，估計(jì)再過(guò)兩三年，內(nèi)容傳播形態(tài)肯定會(huì)有更新更明顯的變化，肯定會(huì)再有新的平臺(tái)起來(lái)。

　　但是在此之前，我們還有足夠的時(shí)間可以享受短視頻帶來(lái)的紅利。

　　因?yàn)椴还芰髁壳廊绾巫儞Q，互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠(yuǎn)不變：做流量=變現(xiàn)！

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)2

　　 抖音出海，火遍全球

　　 收購(gòu)Musical.ly，成功打入美國(guó)市場(chǎng)。

　　不論從 TOP 榜單的產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量或是下載量而言，2018 年在美國(guó)表現(xiàn)最好的中國(guó)發(fā)行商非今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）莫屬。2018 年上半年，美國(guó)免費(fèi)榜上表現(xiàn)最好的中國(guó) APP 為今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）旗下短視頻產(chǎn)品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國(guó) IOS &Google Play 免費(fèi)榜雙榜均在 TOP40內(nèi)，短視頻領(lǐng)域排在首位，是美國(guó)年輕用戶最喜愛(ài)的短視頻應(yīng)用。

　　Musical.ly 是中國(guó)最早出海的短視頻產(chǎn)品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現(xiàn)在北美市場(chǎng)，此后一路走紅，一度登頂美國(guó) APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日頭條高價(jià)收購(gòu) Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購(gòu)案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。

　　Musical.ly 也不負(fù)厚望，牢牢占據(jù)美國(guó)短視頻的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò) 5 億，抖音也順勢(shì)成為近年來(lái)出海最為成功的移動(dòng) APP。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國(guó)的`下載量已經(jīng)超過(guò)了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應(yīng)用, 面對(duì)短視頻的持續(xù)火爆，社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應(yīng)用來(lái)對(duì)抗抖音。

　　抖音在美國(guó)的成功只是其全球化布局的一個(gè)縮影，如今抖音已經(jīng)是全球范圍內(nèi)最火爆的短視頻應(yīng)用。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音下載量達(dá) 4580 萬(wàn)次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應(yīng)用。

　　2018Q3 全球非游戲類應(yīng)用上榜產(chǎn)品排名中，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用 TikTok ，在本季度合并了音樂(lè)社交短視頻應(yīng)用 Musical.ly 的用戶之后，成功躋身全球下載榜第四名，對(duì)比上季度增長(zhǎng)15%，比去年同期增長(zhǎng)440%。

　　 抖音全球爆火的原因

　　 020202一、符合內(nèi)容消費(fèi)演進(jìn)的時(shí)代趨勢(shì)

　　時(shí)代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短視頻的崛起符合當(dāng)下 90 后和 00 后個(gè)性化表達(dá)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，興趣和愛(ài)好越來(lái)越多元的時(shí)代趨勢(shì)。

　　抖音于 2016 年9 月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，碎片化的使用時(shí)間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　從今日頭條的戰(zhàn)略層面來(lái)看，2016 年起頭條在已經(jīng)成功布局圖表文賽道之后選擇 All in 短視頻。在短視頻領(lǐng)域國(guó)內(nèi)就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動(dòng)應(yīng)用。西瓜是 PGC 資訊類短視頻，火山和抖音是 UGC 短視頻社區(qū)。

　　布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對(duì)標(biāo)快手，抖音則是定位相對(duì)小眾、精致的短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品提供有特色的配樂(lè)、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產(chǎn)有趣好玩且內(nèi)容較短的視頻內(nèi)容。

　　抖音成立之初堅(jiān)持內(nèi)容自生產(chǎn)和社區(qū)調(diào)性的孵化，幾千塊一個(gè)短視頻，專人導(dǎo)演，專人拍攝，慢慢建立起了相對(duì)完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機(jī)構(gòu)賬號(hào)。

　　 020202二、“美”“好”的產(chǎn)品品質(zhì)

　　“記錄美好生活”是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號(hào)， “美”和“好”的產(chǎn)品品質(zhì)也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶不斷中毒的七大套路分別是：

　?。?）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強(qiáng)的濾鏡和美顏等功能實(shí)現(xiàn)了短視頻的“精美“，而優(yōu)質(zhì)新奇的短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)核的“趣味性”。

　?。?）生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。一方面，抖音通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN 來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。另一方面，采用“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。

　?。?）不斷引導(dǎo)和制造話題，誘導(dǎo)短視頻的傳播。抖音以“挑戰(zhàn)”的方式刺激普通用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平臺(tái)提供了源源不斷的新鮮內(nèi)容。

　?。?）超強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)。與快手等不同的是抖音打開(kāi)之后的首頁(yè)就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客戶感興趣的內(nèi)容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當(dāng)前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。

　　（5）強(qiáng)大的個(gè)性化算法推薦，這也是抖音最核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的技術(shù)，抖音根據(jù)用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點(diǎn)所在，以此為依據(jù)為用戶推薦其契合興趣點(diǎn)的內(nèi)容,不斷推動(dòng)用戶的增長(zhǎng)并增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性。

　　（6）充分運(yùn)用“多巴胺刺激機(jī)制”，以音樂(lè)模板為背景音樂(lè)刺激多巴胺的產(chǎn)生。不同視頻內(nèi)容采用同一款背景音樂(lè)時(shí)可以讓用戶不自覺(jué)回憶起之前看同樣背景音樂(lè)短視頻時(shí)所產(chǎn)生的愉悅，同步實(shí)現(xiàn)短視頻的二次刺激。

　?。?）完善的獎(jiǎng)賞機(jī)制?！包c(diǎn)贊”是信息時(shí)代的“可卡因”。在抖音，普通用戶的精品內(nèi)容同樣可以得到很大幾率的首頁(yè)推薦，從而在無(wú)預(yù)期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬(wàn)的贊和瀏覽量。用戶在無(wú)確定預(yù)期的情況下，突然獲得了自己在現(xiàn)實(shí)中得不到的關(guān)注，大腦也會(huì)因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂(lè)暴增。從而形成良性循環(huán)，用戶也會(huì)因此更有動(dòng)力去拍攝精品視頻。

　　020202三、本土化的運(yùn)營(yíng)策略：全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容

　　抖音能夠火爆全球，跟字節(jié)跳動(dòng)的布局策略和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是分不開(kāi)的。主要是通過(guò)大手筆并購(gòu)、明星&網(wǎng)紅引流、本土化運(yùn)營(yíng)等方式來(lái)獲取巨大的市場(chǎng)份額。

　　抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)3

　　 抖音發(fā)展歷程

　　抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂(lè)創(chuàng)意短視頻為主的移動(dòng)社交軟件，自2016年9月26日上線以來(lái)，借助今日頭條的人氣，短短兩年時(shí)間，日播放量已經(jīng)超過(guò)10億，成為網(wǎng)絡(luò)傳播史上的一大奇跡！

　　抖音的發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：

　　 1. 蟄伏期

　　2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時(shí)抖音重在產(chǎn)品打磨、體驗(yàn)優(yōu)化、性能提升和市場(chǎng)融入，在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時(shí)，增加了濾鏡、貼紙等簡(jiǎn)單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點(diǎn)，不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　 2. 推廣期

　　2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時(shí)抖音開(kāi)始大力推廣，完成了口碑傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶積累。在此時(shí)期，抖音新增3D系列的抖動(dòng)水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開(kāi)創(chuàng)抖音故事、音樂(lè)畫筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機(jī)等科技最新產(chǎn)品，提升視頻觀感和吸引力。

　　 3. 成長(zhǎng)期

　　2017.9.26之后抖音進(jìn)入成長(zhǎng)期，在積累大量用戶后，由于用戶素質(zhì)的多元性，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評(píng)論，抖音優(yōu)化了舉報(bào)和評(píng)論功能，上線了反沉迷系統(tǒng)，邀請(qǐng)各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時(shí)，抖音還發(fā)布了包括國(guó)際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

　　 抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？

　　說(shuō)到抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，大家想想我們身邊有沒(méi)有只傻樂(lè)，打發(fā)時(shí)間app吧？好像沒(méi)有吧，就算有的app一開(kāi)始沒(méi)有，后來(lái)也出現(xiàn)了廣告、付費(fèi)等商業(yè)化的東西。由此可見(jiàn)一個(gè)產(chǎn)品如果不能商業(yè)化，缺乏收入的它是不能走多遠(yuǎn)的，抖音也是如此。

　　既然商業(yè)化是一個(gè)產(chǎn)品以及一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久生存下去的依靠，我們想抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，那么我們需要從抖音商業(yè)變現(xiàn)并沒(méi)有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)方嘗試的方向。

　　 目前抖音廣告主要以下有幾類：

　　 1、視頻信息流中插入廣告

　　不知道大家有沒(méi)有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對(duì)于抖音來(lái)講，他們是廣告，但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻。

　　 2、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)

　　其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬(wàn)#，用以宣傳“前后2000萬(wàn)拍照手機(jī)”的品牌slogan。

　　 3、直播

　　和大多數(shù)采用秀場(chǎng)的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)，也可以看成是未來(lái)抖音往社交轉(zhuǎn)型的其中一步布局。

　　 4、電商流量入口

　　通過(guò)在短視頻中出現(xiàn)購(gòu)物車的按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦的方式進(jìn)行變現(xiàn)，比較常見(jiàn)的抖音變現(xiàn)方式，隨便刷刷抖音就可以在多個(gè)抖音號(hào)中都發(fā)現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕以及商品推薦信息。

　　現(xiàn)在的抖音，不夸張的說(shuō)，就是 10 年前的淘寶，5 年前的公眾號(hào)。

　　而作為 2020 年的風(fēng)口，很多人說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，抖音肯定會(huì)成為更大的金礦！

　　這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現(xiàn)在抖音的市場(chǎng)規(guī)模已近500 億！

　　再加上 5G 到來(lái)，就連坐擁 10 億巨頭流量的微信，都開(kāi)始加緊導(dǎo)入抖音內(nèi)容，不難猜測(cè)，會(huì)有越來(lái)越多的人選擇抖音作為娛樂(lè)消遣，所以抖吧覺(jué)得它在未來(lái)的發(fā)展，會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)在！

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