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王老吉vi的設(shè)計（王老吉vi設(shè)計分析）

發(fā)布時間：2023-04-28 20:35:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125

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本文目錄:

王老吉是如何用差異化戰(zhàn)略取得市場突破的？
標題“王老吉”的傳統(tǒng)設(shè)計理念與新款的設(shè)計理念有哪些不同?
王老吉標志是誰設(shè)計的，有過怎樣的歷史變遷？

王老吉vi的設(shè)計（王老吉vi設(shè)計分析）

王老吉是如何用差異化戰(zhàn)略取得市場突破的？

在信息高速發(fā)展，且同質(zhì)化嚴重的今天，要樹立品牌形象，產(chǎn)品必須有所差異，因此需要進行差異化戰(zhàn)略。是指企業(yè)針對大規(guī)模市場，通過提供與競爭者存在差異的產(chǎn)品或服務以獲取優(yōu)勢的戰(zhàn)略。通?？梢栽谖鍌€方面實現(xiàn)差異化，分別是產(chǎn)品（樣式、屬性、風格、設(shè)計、功能等），服務，員工，渠道，形象。

當初，作為擁有一百七八十年歷史的涼茶老字號，王老吉一直局限于中國南方的區(qū)域市場，維持在小規(guī)模，不溫不火的銷售狀態(tài)。2003年開始，王老吉卻創(chuàng)造出了爆炸式增長的市場奇跡。銷售從2002年的1.8億到2007年的50億，4年銷售額增長了近20倍。這要歸功于王老吉的差異化定位。

1.重新定位，改變類別屬性

期初人們都將王老吉定位于“藥茶”，因此造成消費者心理障礙，不敢隨便喝，更不敢多喝。因此王老吉將“藥茶”重新位于“飲料”，明確紅罐王老吉是一種“預防上火”功能飲料，改變了其類別屬性，這為王老吉走向全國市場掃清了障礙。

2.老字號注入新元素

飲料行業(yè)的目標用戶是年輕人，而老字號最大的問題就是給人老化、過時的印象。因此王老吉為品牌注入了新元素。在推廣中以輕松、快樂、健康的正面形象，打造成時尚的傳統(tǒng)產(chǎn)品。在廣告中，消費者都是無憂無慮的吃火鍋、燒烤，然后伴隨著“預防上火”的紅罐王老吉。

3.強勢傳播

除了傳統(tǒng)的POP廣告，王老吉還創(chuàng)新的布置了大量中端設(shè)計，如設(shè)計制作電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂意接受的實用物品，免費贈送。

在傳播內(nèi)容上一再強調(diào)王老吉是什么，有什么用，加強了用戶的認知和印象。

4.終端渠道

由于在消費者認知中，飲食是上火的一個重要原因，特別是辛辣、煎炸，因此王老吉重點選擇四川、重慶、湖南、廣東及全國各地的川菜館、火鍋店等。提供實惠和合作，并通過節(jié)假日強化品牌定位。最終贏得了市場認可和青睞，銷量節(jié)節(jié)高升。

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標題“王老吉”的傳統(tǒng)設(shè)計理念與新款的設(shè)計理念有哪些不同?

1、王老吉傳統(tǒng)產(chǎn)品理念凝聚了中國文化精髓——中醫(yī)養(yǎng)生理論,決定了王老吉的品牌之魂必定是圍繞著中國傳統(tǒng)文化和民族精神的一種文化價值認同。
2、新款設(shè)計理念是藍鏡設(shè)計，其設(shè)計理念就是想將王老吉作為一個中華民族本土品牌與其他競品區(qū)分開來。這款臻飲系列的新包裝，其產(chǎn)片屬性是草本飲料，作為中華特有的一種飲料，在設(shè)計上，表現(xiàn)出中國獨具特色的一面。

王老吉vi的設(shè)計（王老吉vi設(shè)計分析）

王老吉標志是誰設(shè)計的，有過怎樣的歷史變遷？

老字號王老吉，1828年創(chuàng)辦，“王老吉”為林則徐手書。
王老吉的故事，最早可回溯至1828年。這一年，廣東江門鶴山人王澤邦在廣州開設(shè)一間涼茶鋪，專營水碗涼茶。
　　
　　王澤邦乳名阿吉，王老吉涼茶鋪因此得名。坊間流傳，當年林則徐微服入粵查煙，體驗到阿吉涼茶的奇妙后，派人送來一個刻有“王老吉”三個金字的大銅壺贈與王澤邦，從此，王澤邦以“王老吉”為字號。
隨著歷史變遷，王老吉涼茶先后分出數(shù)支，在廣州、香港、江浙等地發(fā)展。
1912年12月24日，第三代王氏后人、王貴發(fā)一脈三個兒子在家母主持下，訂立分產(chǎn)合約，約定各家“彼此不得侵越范圍”。
　　
　　——恒裕一支，遠赴香港和海外，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)發(fā)展成“紅罐王老吉”；恒輝一支，留守南粵省鋪，幾經(jīng)起落，傳承至今“綠盒王老吉”（廣藥王老吉前身）；其他各支，歷經(jīng)分產(chǎn)、戰(zhàn)亂、轉(zhuǎn)讓、回購等數(shù)次沉淪，已經(jīng)無跡可尋。
1938年，日軍侵入廣州，王老吉貨棧焚為平地，被迫停產(chǎn)。
　　
　　抗戰(zhàn)勝利后，王老吉第四代傳人商議，重建王老吉涼茶。其中，大姊王寶鈿及丈夫胡多文分紅70%，王寶璋、王寶瑤等五兄弟共同分紅30%，在廣州靖遠路復建祖鋪，后來，祖鋪遷至珠海中路71號，并拓展兩間分店：解放路萬記王老吉、洪德路永記王老吉。
　　
　　王老吉涼茶大約經(jīng)歷了四個階段，最開始是原生態(tài)自煲涼茶，即涼茶鋪；第二階段，茶包，有點像中藥配方；第三階段，涼茶顆粒，用開水沖服；第四階段，就是現(xiàn)在的飲料形態(tài)。
　　
　　

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