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優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析（優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例及分析）
發(fā)布時間：2023-04-28 15:00:56
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
521
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008
本文目錄:
秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析（優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例及分析）.jpg)
一、分析產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化思維：分析需入木三分，不止于表面
要做一個好的產(chǎn)品經(jīng)理，分析大量的產(chǎn)品必不可少，這對于自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路有非常大的幫助。在這個基本套路已經(jīng)非常成熟的年代，沒有必要做什么都重頭開始，需要使用拿來主義，這樣速度最快，成本最低，別人已經(jīng)在用戶那里試錯幾萬遍了，你又何苦重頭再來。
分析產(chǎn)品是一種習(xí)慣，是一種潛意識，并不是要給老板做競品分析報(bào)告了，再找出模板，坐在辦公桌上，畫別人產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)圖，這種意識要體現(xiàn)在你使用產(chǎn)品的任何時候，長期的積累，才能夠讓你肚子里有貨，做到讀書破萬卷下筆如有神。
那么如何來分析一款產(chǎn)品呢？這個維度非常多，沒有千篇一律的套路，基于最終目的不同，偏重點(diǎn)也不一樣，有時間，我會寫出來慢慢分享。這里要說的是日常使用產(chǎn)品中，產(chǎn)品經(jīng)理要如何有效思考。其實(shí)也沒什么訣竅，就是多問為什么，通過產(chǎn)品功能的表象推斷背后的邏輯，不斷養(yǎng)成推敲的習(xí)慣。拿一個豆瓣電影詳情頁來舉個例子：
大體瀏覽一下電影詳情頁，腦子里就會浮現(xiàn)出這個頁面功能框架。
內(nèi)容有點(diǎn)多，篇幅關(guān)系，我們聚焦一下，來看看影片信息和豆瓣評分。
看上去蠻簡單的一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，共分為影片信息和豆瓣評分兩個部分。
一、影片信息
乍一看沒什么啊，不就是影片信息嗎，后臺建立一個“電影資料庫”，從里面把信息讀取出來，展示一下就可以了，如果要寫這個部分的PRD，都覺得沒什么可寫的，真的是這樣嗎？
1.1影片標(biāo)題
這里的影片標(biāo)題由 簡體中文名+影片原名+上映年份 組成。這種展示方式讓用戶可以一目了然的知道這是哪個片。對于中文片，很多簡體中文名就是影片原名，那么就顯示一個即可，如下圖。如果是外國片，那么就需要把簡體中文名和影片原名都加上了。目的很簡單，讓用戶可以很快認(rèn)知這個片，定位這個片，無論是查找簡體中文名還是影片原名，都能很快找到對應(yīng)片源信息。
1.2影片海報(bào)
一般來說影片的海報(bào)都有很多張，那么前臺影片信息里面展示哪一張呢？這就需要后臺中要加一個封面海報(bào)的字段，便于前臺展示。點(diǎn)擊封面海報(bào)進(jìn)入海報(bào)集合，用戶可以瀏覽更多關(guān)于海報(bào)的信息。封面海報(bào)是對用戶沖擊力比較強(qiáng)的一個展示字段，其內(nèi)容的好壞，會直接影響用戶是否對這個片子感興趣。
1.3影片描述
影片描述讓用戶可以進(jìn)一步了解這個片子，其中有幾個點(diǎn)會引起思考。
1.主演有很多，展示幾個？
通過分析了解，如果主演小于5個，有幾個展示幾個；如果大于5個，只顯示5個，其他人員信息點(diǎn)擊更多按鈕才展開。為什么是5個呢？這和人的記憶習(xí)慣有關(guān)系，一般超過5個，用戶能記住可能性不大，直接顯示的必要性不高。
2.點(diǎn)擊更多…展示所有的主演，豆瓣為什么不設(shè)計(jì)收起按鈕？
一個電影的主演數(shù)量有限，點(diǎn)擊 更多 …展開后也沒有多少，不會影響頁面布局和用戶閱讀，用戶沒有點(diǎn)擊這個收起按鈕的欲望，所以無需設(shè)計(jì) 收起 按鈕。
3.為什么要設(shè)計(jì)又名（別名）？
用戶通過不同的信息渠道獲取電影信息，可能名字不一樣，別名的設(shè)計(jì)便于用戶對應(yīng)認(rèn)知和搜索查找。如果不設(shè)計(jì)別名會出現(xiàn)什么情況？比如說某個用戶聽說了一個叫《魔戒》的片子很好看，進(jìn)來一搜索，結(jié)果沒有。因?yàn)檫@個產(chǎn)品里面電影就只有影片原名《指環(huán)王》，那么用戶就流失掉了。
1.4更新描述和海報(bào)
點(diǎn)擊“更新描述或海報(bào)”功能跳轉(zhuǎn)到影片描述糾錯頁面，這里不再展開說，想說的是“更新描述或海報(bào)”這個按鈕的狀態(tài)。在沒有點(diǎn)擊“更新描述和海報(bào)”為什么是灰色，鼠標(biāo)移動入?yún)^(qū)域才高亮呢？
分析原因：這個功能是核心用戶或者高級用戶才會經(jīng)常使用的功能，普通用戶進(jìn)來只是做信息消費(fèi)的，使用率不高，所以設(shè)計(jì)為灰色，這樣不會干擾普通用戶的瀏覽，而核心用戶往往是對產(chǎn)品很熟悉的，這種設(shè)計(jì)也不會影響他們使用。
豆瓣評分
影片信息展示相對來說比較簡單，接下來，我們來分析一下看似更加簡單的豆瓣評分功能。
2.1豆瓣評分
豆瓣電影的核心定位不是一個影視平臺，而是一個第三方的影評、交流、分享版塊，所以評價的公正性至關(guān)重要。不少影視平臺，其評分的加權(quán)因素中，編輯確定的評分權(quán)重很大，而且還可以人工干預(yù)，調(diào)整評分（例如：評分＝編輯評分*0.8+用戶評分平均值*0.2）。我們常常在一些影視網(wǎng)站上看到，有些片子明明不怎么樣，但是評分很高，就是這個原因。但是豆瓣不能這么做，否則就失去這個模塊的核心競爭力了。既然要保證客觀公正，那就應(yīng)該全部由用戶說了算，最后的評分結(jié)果要體現(xiàn)用戶的意志。
評分初始化
有些影視平臺上新片的時候，都是編輯先打個初始分，后續(xù)隨著用戶的評價多了，才體現(xiàn)用戶的評價，豆瓣不是這樣，如果用戶評價少于100個（我猜的），則顯示評價人數(shù)不足，暫無評分。
評分算法
原則定下來了，算法就好定了，就是用戶評分說了算。
通過上圖，我們根據(jù)用戶的評分結(jié)果，很容易計(jì)算用戶綜合評分，例如：
速8的用戶綜合評分，見上圖。（注：一顆星代表2分，滿分5顆星，共10分）
＝（5*15.5%+4*38.7%+3*37.5%+2*6.6%+1*1.6%）*2=7.188≈7.2
通過以上的數(shù)據(jù)計(jì)算，我們可以知道，豆瓣的電影評分是通過用戶的評價計(jì)算得來的，沒有編輯參與的成分，這也是大家覺得豆瓣的分?jǐn)?shù)特別客觀的原因。
可能有同學(xué)會問，為什么7.2分顯示4顆星呢？好問題，這又涉及到評星顯示算法問題。在豆瓣里面，9分以下；每1分點(diǎn)亮半顆星，不足1分按照1分來算（例如：0.1按照1分算，不是四舍五入規(guī)則）。例如：4.7分按照5分算，兩個半星被點(diǎn)亮；5.7分按照6分算，三顆星被點(diǎn)亮；7.2分按照8分算，4顆星點(diǎn)亮；見下圖。這么設(shè)計(jì)讓片子的評價好看些，讓用戶有多看一些的欲望。
但是，如果影片上了9分，就代表是巔峰佳作了，其評星顯示算法要更加復(fù)雜一些。
為什么同樣都是9.2分，但是有的給的是五顆星，有的給的是四顆半呢？這個留給大家猜猜看，為什么這么設(shè)計(jì)，背后的邏輯是什么
。
2.2分類對比
分類對比相對評分來說就簡單多了：
從影片的類型分類排行中挑選兩個得分最高的，計(jì)算一下，就可以得出“好于**%類型片”了。例如上圖：大話西游之大圣娶親類型有喜劇/動作/愛情/奇幻/冒險(xiǎn)幾種類型，但是在喜劇片和愛情片分類里面排行最高，于是這里就顯示“好于99%喜劇片”和“好于99%愛情片”。
看似一個非常簡單的影片信息（頁面都算不上），一琢磨起來，里面有很多門道，大量的經(jīng)驗(yàn)積累就是這樣多使用，多推敲，多總結(jié)得來的。
總結(jié)一下：
產(chǎn)品經(jīng)理在日常使用和學(xué)習(xí)產(chǎn)品的過程中要形成分析產(chǎn)品的習(xí)慣，分析產(chǎn)品需要有結(jié)構(gòu)化的思維，分析不要留在表面，要入木三分。戰(zhàn)術(shù)層面的分析維度有：
業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、流程（業(yè)務(wù)流程、頁面流程、功能流程）、界面布局、功能交互、邏輯分支（前置條件、內(nèi)容數(shù)量、內(nèi)容排序、算法、去重規(guī)則）等等。并不是使用任何一個產(chǎn)品或者任何一個功能以上維度都要考慮到，但是根據(jù)自己的需要，至少要從一兩個維度區(qū)考慮問題，庖丁解牛似得分解產(chǎn)品，知其精髓，營養(yǎng)自己。在產(chǎn)品的道路上越走越專業(yè)，是我們的立足之本，共勉！
二、設(shè)計(jì)策略的設(shè)計(jì)分析
(1)外部環(huán)境分析：是指存在于企業(yè)之外，對企業(yè)有潛在的各類影響因素。按對企業(yè)影響的程度，將環(huán)境分為： 。一般
環(huán)境”、“產(chǎn)業(yè)環(huán)境”、“企業(yè)營運(yùn)環(huán)境”.并針對環(huán)境與設(shè)計(jì)策略兩者間，具有密切關(guān)連性的現(xiàn)象加以說明-
A.一般環(huán)境
1.政權(quán)的性質(zhì)和穩(wěn)定程度：政權(quán)的性質(zhì)夏穩(wěn)定程度關(guān)系到政府對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)的范圍，方式和深度。政府對企業(yè)干預(yù)的方式可以是直接規(guī)定企業(yè)的目標(biāo)、活動內(nèi)容和方式.不同的干預(yù)方式將影響到企業(yè)的設(shè)立并影響到受政府直接約束的程度。
2.政治環(huán)境中的產(chǎn)業(yè)政策：產(chǎn)業(yè)政策往往是一般環(huán)境中最受企業(yè)重視的方面。政府的產(chǎn)業(yè)政策決定了不同時期政府對不同產(chǎn)業(yè)的鼓勵與支持的力度。如政府對產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)能力提升的態(tài)度、政府對產(chǎn)業(yè)布局安排的基本態(tài)度和相應(yīng)的設(shè)計(jì)政策，財(cái)政，人力等政策。是故政府的產(chǎn)業(yè)政策往往能形成對投資的有利引導(dǎo)。
3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的技術(shù)問題：技術(shù)對經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的影響是察積漸進(jìn)的。技術(shù)的突破對經(jīng)濟(jì)和企業(yè)會產(chǎn)生全面性，革命性的影響.改變企業(yè)的活動方式。
4.社會文化環(huán)境的改變：變化中的社會因素影響社會對企業(yè)產(chǎn)品的需要，也改變企業(yè)的設(shè)計(jì)策略選擇。人口統(tǒng)計(jì)特征是社會文化環(huán)境中最為重要因素，包括人口數(shù)量，人口密度.年齡結(jié)構(gòu)的分布和其增長.地區(qū)分布、家庭規(guī)模，生活習(xí)慣等，這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果直接影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)的未來趨勢與發(fā)展，對設(shè)計(jì)第略的走向，形成直接的決定因素。
B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境
產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要是指產(chǎn)業(yè)的競爭性分析。主是要分析同性質(zhì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略競爭格局以廈產(chǎn)品之間的關(guān)系。產(chǎn)品的先期設(shè)計(jì)咨詢與企業(yè)可能采取的策略至關(guān)重要，因此產(chǎn)業(yè)競爭分析是企業(yè)制定設(shè)計(jì)策略最主要的基礎(chǔ)。
C.企業(yè)營運(yùn)環(huán)境
企業(yè)營運(yùn)環(huán)境的分析主要是以競爭者分析，消費(fèi)者分析為主。
(1)競爭者分析：對競爭者目前策略進(jìn)行分析。主要是預(yù)測目前策略的可能施行效果，設(shè)計(jì)簫略的成功實(shí)施可能造成目前競爭地位的改變、競爭者改變目前設(shè)計(jì)策略的可能性以及由此引起新的企業(yè)影響。其中競爭者改變目前設(shè)計(jì)策略的可能性是受競爭者目標(biāo)和假設(shè)支配。通過對競爭者實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)策略分析，可以了解競爭者的動態(tài)與具體的競爭方式。
2)消費(fèi)者分析：根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行市場分析。消費(fèi)者對某特定產(chǎn)品的需要包含：產(chǎn)品質(zhì)量、色彩、使用性、價值、價格等進(jìn)行矩陣分析。
(2)內(nèi)部環(huán)境分析：主要是了解企業(yè)運(yùn)用，創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢的各種能力。通過內(nèi)部能力分析，企業(yè)可以了解自身所具備的能力優(yōu)勢與劣勢，還可明白這些優(yōu)勢與劣勢對企業(yè)競爭所造成的影響。 (1)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略制定：是以“消費(fèi)者”需求的高度制定企業(yè)的產(chǎn)品方針。
(2)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略選擇：是為企業(yè)長期目標(biāo)確定總體的策略和競爭策略目標(biāo)的途徑。主要工作包括：
A．根據(jù)設(shè)計(jì)策略分析階段確定的設(shè)計(jì)策略目標(biāo)，制定符臺企業(yè)所需的策略方案。
B.決定設(shè)計(jì)策璐方案所需的資源量，根據(jù)策略對企業(yè)的資源進(jìn)行分配。
C.制定有關(guān)設(shè)計(jì)策略實(shí)施的政策和計(jì)劃，并將策略目標(biāo)進(jìn)行分解，制定相應(yīng)具體的實(shí)現(xiàn)方法。
D.根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略的制定內(nèi)容．進(jìn)而產(chǎn)生策略選擇的3種方式。價格策昭，時間策略、全球產(chǎn)品策略等。 設(shè)計(jì)策略實(shí)施的階段任務(wù)是具體實(shí)施安排組織條件，并對策略實(shí)施過程進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo).指揮和控制，以確定設(shè)計(jì)策略目標(biāo)的
實(shí)現(xiàn)，或是根據(jù)策略實(shí)際執(zhí)行狀況及時調(diào)整策略目標(biāo)。
設(shè)計(jì)策略的實(shí)施主要有以下工作內(nèi)窖：
(1)根據(jù)實(shí)施階段的要求調(diào)整組織結(jié)構(gòu)和相應(yīng)的指揮與溝通。新策略的實(shí)施必然對企業(yè)產(chǎn)生影響，主要表現(xiàn)在企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的改變。
(2)建立或調(diào)整企業(yè)的管理系統(tǒng)，以求與設(shè)計(jì)策略實(shí)施要求一致。根據(jù)設(shè)計(jì)策略的改變進(jìn)而調(diào)整管理系統(tǒng)，分別為控制系統(tǒng)、人力資源系統(tǒng)、信息系統(tǒng)等。其中控制系統(tǒng)的任務(wù)包括設(shè)計(jì)策略實(shí)施各階段的效果追蹤與評價，人力資源系統(tǒng)的人力規(guī)劃與人員安排使用，具體將設(shè)計(jì)策略任務(wù)逐步落實(shí)到工作小組與人員。信息系統(tǒng)對設(shè)計(jì)策略管理的作用表現(xiàn)在信息的充分與正確和與市場的及時程度決定企業(yè)策略分析和選擇的質(zhì)量。
(3)協(xié)調(diào)和處理設(shè)計(jì)策略實(shí)施過程中的各類活動以廈活動之間的沖突與矛盾。
參考文獻(xiàn)
· 于健,劉瑞芬.設(shè)計(jì)策略管理研究.設(shè)計(jì)教育與研究
三、優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理有哪些核心的優(yōu)勢
產(chǎn)品經(jīng)理的核心價值：
一、行業(yè)認(rèn)知及分析
二、需求分析及系統(tǒng)化
三、用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)
一、行業(yè)認(rèn)知及分析
1、對行業(yè)的認(rèn)知
a）、自己所處的行業(yè)的模式，是OTA、O2O、B2C。。。它的玩法是怎樣的？
b）、該行業(yè)中有哪些“玩家”？每個玩家之間的關(guān)系是怎樣的？上下游的流程是什么樣的？利益是如何均衡分配的？（不是平均分配，而是一種達(dá)到平衡協(xié)調(diào)的分配）
2、在行業(yè)的關(guān)系鏈中，有哪些環(huán)節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)可以替代的？
利益鏈條越長，那么中間環(huán)節(jié)就越多，互聯(lián)網(wǎng)可以改造的余地就越大，與之相應(yīng)的利潤也就會越高。這便是O2O為什么這么火爆的原因之一
3、根據(jù)產(chǎn)品的定位，也就是產(chǎn)品在行業(yè)中所處的位置進(jìn)行設(shè)計(jì)
4、通過對市場走向的分析來決定產(chǎn)品的發(fā)展方向
5、明確產(chǎn)品的業(yè)務(wù)方向和價值點(diǎn)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時，考慮設(shè)計(jì)目的與業(yè)務(wù)方向是否吻合
二、需求分析及系統(tǒng)化
1、根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展方向，來進(jìn)行相應(yīng)的功能設(shè)計(jì)
2、把需求轉(zhuǎn)化為功能
a）、理解需求
b）、把收集到的需求轉(zhuǎn)化為一系列可支撐、可滿足這個需求的功能
c）、把需求轉(zhuǎn)化為工程師可理解的語言
3、設(shè)計(jì)出一個業(yè)務(wù)架構(gòu)，來進(jìn)行你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
a）、對需求進(jìn)行系統(tǒng)化的處理
b）、注意功能之間的依存關(guān)系
4、項(xiàng)目管理
三、用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1、從根本上講就是高效、快速、精確的傳達(dá)解決用戶訴求的方法
2、具體來說，就是進(jìn)行原型設(shè)計(jì)（交互稿、PRD）
3、注意功能、邏輯、規(guī)則、算法
4、考慮用戶體驗(yàn)
5、考慮視覺呈現(xiàn)
對以上三點(diǎn)從總體上看，可以發(fā)現(xiàn)：
“一、行業(yè)認(rèn)知及分析”是決定正確的方向，也是最核心最有含金量的事情！最優(yōu)秀最資深的產(chǎn)品經(jīng)理都是做這個的。
“二、需求分析及系統(tǒng)化”是做正確的事情，具體執(zhí)行的好不好，會直接影響產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，關(guān)系到產(chǎn)品的成敗。
“三、用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)”是對正確的事的“錦上添花”，不是雪中送炭。是一種完善、優(yōu)化、提升。即使不會這一條，也依舊可以做好產(chǎn)品經(jīng)理。新入行的產(chǎn)品經(jīng)理往往認(rèn)為這一條就是產(chǎn)品經(jīng)理的主要工作內(nèi)容，而實(shí)際上這些是含金量最低的事情，可替代性也最強(qiáng)，甚至可以直接交給交互設(shè)計(jì)師來做。
三者的關(guān)系猶如馬斯洛的需求理論，從最基礎(chǔ)開始，先滿足了“一”，才會有“二”，再滿足了“二”，才會有“三”。如果“一”沒有滿足，那么“二”、“三”都是空中樓閣、白費(fèi)功夫，到頭來還是一場空。
所有用戶體驗(yàn)做的好的公司，都是解決了“一”、“二”之后，才開始完善的用戶體驗(yàn)
后期的反復(fù)迭代，往往集中在“二”和“三”
一般情況下，“一”是一直不會變的，只有原先的方向走不通，或當(dāng)市場有變化時，才會有“一”的變化
一家公司從本質(zhì)上講都是業(yè)務(wù)驅(qū)動，往往是誰最了解業(yè)務(wù)誰來驅(qū)動。
Apple：設(shè)計(jì)驅(qū)動
Google：技術(shù)驅(qū)動
Amazon：數(shù)據(jù)驅(qū)動
新浪微博：運(yùn)營驅(qū)動
騰訊：產(chǎn)品驅(qū)動
阿里：運(yùn)營驅(qū)動
百度：技術(shù)驅(qū)動
無論是誰來驅(qū)動，與之相對應(yīng)職業(yè)的人，就會最有話語權(quán)，因?yàn)樗麄冏盍私鈽I(yè)務(wù)。騰訊是產(chǎn)品最有話語權(quán)，阿里是運(yùn)營最有話語權(quán)，百度是工程師最有話語權(quán)。
產(chǎn)品經(jīng)理是一個典型的“入門易，精通難”的職業(yè)：
入門簡單到“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”，難的地方是要學(xué)的東西太多了，包括：行業(yè)信息、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目管理、交互設(shè)計(jì)、溝通協(xié)調(diào)推進(jìn)能力、編程技術(shù)、營銷。。。
產(chǎn)品經(jīng)理要做的事情往往是一種平衡：
清楚那些因素會影響業(yè)務(wù)目標(biāo)，然后從這些因素：資源、時間、市場、成本。。。從中做出選擇，根據(jù)價值成本來選一條最適合的方案
產(chǎn)品經(jīng)理在推動項(xiàng)目的過程中， 并不是因?yàn)槟闶钱a(chǎn)品經(jīng)理于是就聽你的，而是：
當(dāng)與工程師、設(shè)計(jì)師溝通時，應(yīng)“以專業(yè)對專業(yè)”。對于業(yè)務(wù)誰熟聽誰的，誰對業(yè)務(wù)最熟誰就是產(chǎn)品經(jīng)理，通過“講道理”的方法來驅(qū)動這個業(yè)務(wù)。而產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該成為對業(yè)務(wù)最熟的人，對各方面信息掌握最充分的人，對整個業(yè)務(wù)、功能、細(xì)節(jié)、各種情況想得最清楚的人！
四、從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度分析產(chǎn)品的更新?lián)Q代
設(shè)計(jì)心理學(xué)是專門研究在工業(yè)設(shè)計(jì)活動中，如何把握消費(fèi)者心理，
遵循消費(fèi)行為規(guī)律，設(shè)計(jì)適銷對路的產(chǎn)品，最終提升消費(fèi)者滿意度的一
門學(xué)科。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)師變更觀念，從以“生產(chǎn)
為導(dǎo)向”的舊觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙韵M(fèi)者為導(dǎo)向”的新觀念。
許多人認(rèn)為設(shè)計(jì)與純藝術(shù)創(chuàng)作沒有區(qū)別，只單純地看到設(shè)計(jì)的感性
一面，而不愿意揭開設(shè)計(jì)的理性面紗。企業(yè)大力推廣和廣泛應(yīng)用設(shè)計(jì)以
獲取巨額利潤，卻沒有發(fā)展相應(yīng)的設(shè)計(jì)理論。在繼續(xù)發(fā)展的過程中，由
于設(shè)計(jì)理論的缺乏，設(shè)計(jì)發(fā)展混亂，難以形成健全的學(xué)科體系。同時在
實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師也越發(fā)認(rèn)識到設(shè)計(jì)理論的重要指導(dǎo)作用，迫切要求進(jìn)行
設(shè)計(jì)理論的研究。根據(jù)設(shè)計(jì)學(xué)科的需要，從純工程學(xué)、純科學(xué)學(xué)科的內(nèi)
容中經(jīng)過提煉，現(xiàn)已形成一些較為成熟的設(shè)計(jì)理論，如人機(jī)工程學(xué)、色
彩學(xué)等，然而設(shè)計(jì)理論還有更廣闊的領(lǐng)域急待發(fā)展。隨著設(shè)計(jì)向縱深方
向發(fā)展，設(shè)計(jì)師越來越不能隨心所欲地創(chuàng)意，而必須考慮設(shè)計(jì)過程中人
的因素，分析消費(fèi)者的心理狀態(tài)和心理特征。
因此，研究消費(fèi)者市場，研究消費(fèi)者心理成為現(xiàn)代生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)師
的出發(fā)點(diǎn)。如果有些生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)師還抱著“以生產(chǎn)為導(dǎo)向”的舊觀念
不放，還是“我能生產(chǎn)什么，就賣什么”，不研究消費(fèi)的需求和欲望，
那么終將為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮所吞沒。
以飲水機(jī)為例，有眾多品牌可供選擇，如美的、雅戈?duì)?、安吉爾?span style="display:none">SeN創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司
司邁特、華士達(dá)、匯力等等，這些飲水機(jī)又各有眾多品種，都能滿足消
費(fèi)者的各種要求。設(shè)計(jì)師如何才能讓自己的作品脫穎而出呢？引人注意
是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的首位因素。從心理學(xué)研究分析，一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想使
消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳
等感覺器官的產(chǎn)品的形態(tài)、色彩以及聲音等條件的新奇性特征分不開
的。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)產(chǎn)品鮮明的個性特
性和簡潔明了的形象，同時還要反映產(chǎn)品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時尚，才
能讓消費(fèi)者永久記憶。
二、飲水機(jī)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
隨著大眾生活水平的提高和健康舒適生活方式的轉(zhuǎn)變，飲水機(jī)市場
日益繁榮起來。從過濾器到凈水器，再到飲水機(jī)，產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代
和改良設(shè)計(jì)，技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)的手段在競爭激烈的市場中顯得很重要。
用設(shè)計(jì)師和工程師的眼光和協(xié)作，加上他們理性的思維方式和對市場理
解的敏銳度，就可以把握消費(fèi)者心理，迎合市場需求，引領(lǐng)市場潮流。
我認(rèn)為現(xiàn)有產(chǎn)品缺乏對消費(fèi)者心理的分析，而一味地追求功能的多
樣化和面板的現(xiàn)代化，所以不能夠使消費(fèi)者完全滿意。要想抓住青年人
的消費(fèi)欲望，應(yīng)該從兩個方面入手：一是造型的設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡潔，操作
應(yīng)力求簡便；二是整體設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)代感，符合年輕人的使用美感。
引人注意是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的首位因素。注意是人的認(rèn)識心理活動過
程的一種特征，是人對所認(rèn)識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)
立的心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特
征。從心理學(xué)研究分析，一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)
會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的產(chǎn)品的形
態(tài)、色彩以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。在人們的視覺認(rèn)知活
動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的
主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的。產(chǎn)品的造型形態(tài)、色彩等，對消
費(fèi)者來說，都是一種刺激，而這些刺激必須具備一定的新奇形象特征才
能引起消費(fèi)者的注意。
設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品造型做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能
體現(xiàn)出產(chǎn)品文化內(nèi)涵和現(xiàn)代消費(fèi)時尚是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。成功的
產(chǎn)品不僅能引起消費(fèi)者的情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不
忘”。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)
識過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識
記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識記、保持牢固，回憶和再
認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)產(chǎn)品鮮明
個性特性，簡潔明了的形象，同時還要反映產(chǎn)品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時
尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。
總之，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要深入地研究消費(fèi)者心理，了解、掌握影響消費(fèi)者
購買行為的心理活動，要處處體現(xiàn)消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)思想，從而達(dá)到
最佳設(shè)計(jì)效果
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