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    周黑鴨vi設(shè)計手冊(周黑鴨設(shè)計理念)

    發(fā)布時間:2023-04-28 10:02:46     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 96        

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    周黑鴨有綠色商標(biāo)嗎8ih創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    周黑鴨有綠色商標(biāo)。周黑鴨的商標(biāo)主要是黑色和綠色,其中綠色主要用于標(biāo)識新鮮、健康、綠色的食品形象,代表著周黑鴨產(chǎn)品的高品質(zhì)和健康的理念。綠色商標(biāo)通常出現(xiàn)在周黑鴨的包裝盒、店鋪招牌等地方,給消費者帶來清新、自然的感受,展現(xiàn)了品牌的特色和優(yōu)勢。同時,周黑鴨也注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展,綠色商標(biāo)也代表了品牌對環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的承諾。

    為什么周黑鴨怎么受歡迎?8ih創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    周黑鴨,從一個名不見經(jīng)傳的街邊鹵肉店,到家喻戶曉的鹵制品牌,是怎么做到的,有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方呢?
    今天,我們就來探討一下,周黑鴨是如何經(jīng)營的。
    一、周黑鴨,名稱簡潔,易傳播。
    有的人,為了讓自己的產(chǎn)品顯得獨特,就給自己的產(chǎn)品取了一些稀奇古怪的名字,以至于自己都喊不順口。如果你的品牌名稱,讓人說不出是賣什么的,趕緊改名吧。
    可能你會說,只要產(chǎn)品好,取什么名字無關(guān)緊要,那就大錯特錯了。如果你的產(chǎn)品好,加上一個好名字,豈不是事半功倍。在這個信息大爆炸的時代,你還要加重消費者的選擇成本嗎?
    在《定位》一書中,關(guān)于描述名字重要性是這樣說的:
    “好名字是長期成功的最好保障?!?br/>“你得選用那些近乎通用,但又不十分通用的名字?!?br/>那么,關(guān)于,如何取一個好名字,下次展開單獨來探討。
    二、定位明確
    自從特勞特提出定位理論,《定位》就被視為營銷界的葵花寶典,大家都知道要對自己的產(chǎn)品定位。
    可是,大多數(shù)人只知道要定位,卻不知道具體如何定位。
    周黑鴨知道,如果鴨脖只是作為食品的話,不可能將品牌做得更大,更別說有什么品牌溢價可言。所以,周黑鴨將產(chǎn)品定位為休閑食品,代表時尚、個性化。
    那么,周黑鴨這個產(chǎn)品的性質(zhì)就被判定為以情感為主,人們愿意為情感多付錢,即使價格高一點也無所謂。
    三、保證產(chǎn)品品質(zhì)
    無論這個世界怎么變,這個大環(huán)境怎么變,做食品,最重要,最根本的還是味道。
    我記得,在曾經(jīng)的報道中看到過周黑鴨合伙人郝立曉的分享是這樣說的:
    “周黑鴨并沒有所謂的秘方,我們就是用好的原料,做出好的產(chǎn)品?!?br/>其實,有很多人都在說產(chǎn)品品質(zhì)很重要,但是實際落到實處,真正做得到的企業(yè)少之又少。周黑鴨之所以可以保證很好的口碑,就是因為他們把重視產(chǎn)品質(zhì)量真正落到實處,沒有讓它變成一個空頭口號。
    四、獨特MAP產(chǎn)品(氣調(diào)鎖鮮包裝)
    2012年周黑鴨再次提高標(biāo)準(zhǔn),推出MAP產(chǎn)品(氣調(diào)鎖鮮包裝),
    在此之前,熟鹵制品市場均以散裝和真空裝為主,自此,周黑鴨成為首家由銷售未包裝產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為銷售MAP產(chǎn)品的熟鹵制休閑食品公司。
    這種包裝既能兼顧口味又能避免交叉污染,開始受到市場紛紛追捧,成功掀起一場“包裝變革”。
    據(jù)報道,周黑鴨在2014年5月全面取消散裝產(chǎn)品,以氣調(diào)鎖鮮包裝全面代替。
    如果你現(xiàn)在在市場上還能買到散裝產(chǎn)品的周黑鴨,都是假貨。
    五、直營模式
    周黑鴨相對于絕味等鹵制品牌來說,利潤相對較高,其中最主要的原因就是采取直營模式,省去中間商環(huán)節(jié),直接到消費者。
    據(jù)周黑鴨創(chuàng)始人的分享,當(dāng)初之所以采取直營模式,主要還是為了把控產(chǎn)品的質(zhì)量,考慮到食品的安全問題。
    周黑鴨堅持直營發(fā)展之路,樹立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)運營體系,對采購、生產(chǎn)、包裝、配送及銷售等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控,同時還利用自營門店網(wǎng)絡(luò),對線下所有門店進(jìn)行高度標(biāo)準(zhǔn)化的運營監(jiān)管及質(zhì)量控制。
    六、營銷模式不落后
    1.線上、線下結(jié)合
    周黑鴨不僅在全國各地開有700多家直營店,更是在天貓、京東等第三方電商平臺都有其旗艦店,積極參與雙十一活動等等。順應(yīng)時代的發(fā)展,不斷滿足消費者多方面的需求。
    2.新媒體宣傳
    周黑鴨利用新媒體營銷,設(shè)有微信、微博官方賬號,實時宣傳企業(yè)最新動態(tài)和活動,與粉絲及潛在用戶及時進(jìn)行互動。

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