品牌建設(shè)的五個(gè)要素(品牌建設(shè)的方法和思路)

一、品牌建設(shè)的定義

品牌建設(shè)是一種通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)造和提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的過(guò)程。品牌建設(shè)是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、品牌建設(shè)的意義

1、提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)知名度

2、擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，加快企業(yè)發(fā)展步伐

3、增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)份額

4、穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營(yíng)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

5、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略謀劃

三、品牌建設(shè)的五個(gè)要素

1、品牌名稱(chēng)

品牌名稱(chēng)是品牌建設(shè)的首要因素，品牌名稱(chēng)是品牌形象的載體，具有決定品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和親和度的重要作用。因此，企業(yè)在選擇品牌名稱(chēng)時(shí)，首先要確定品牌定位，確定品牌定位后，再確定品牌名稱(chēng)，使品牌名稱(chēng)與品牌定位相一致。

2、品牌形象

品牌形象是品牌的第二要素，品牌形象是企業(yè)通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等多種感官體驗(yàn)，形成的綜合認(rèn)知和印象。品牌形象是品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和親和度的重要因素。企業(yè)在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，首先要確定品牌風(fēng)格，然后再確定品牌標(biāo)志、品牌包裝、品牌空間等視覺(jué)元素，使品牌形象符合品牌風(fēng)格。

3、品牌個(gè)性

品牌個(gè)性是品牌的第三要素，品牌個(gè)性是指品牌具有獨(dú)特的屬性和特點(diǎn)，是品牌與他人區(qū)別開(kāi)來(lái)的主要因素。品牌個(gè)性是品牌親和度的重要因素，企業(yè)在確定品牌個(gè)性時(shí)，首先要確定品牌定位，然后根據(jù)品牌定位確定品牌個(gè)性。

4、品牌聲譽(yù)

品牌聲譽(yù)是品牌的第四要素，品牌聲譽(yù)是指品牌在市場(chǎng)中具有的美譽(yù)度和口碑度，是品牌知名度的重要因素。企業(yè)在進(jìn)行品牌聲譽(yù)管理時(shí)，首先要確定品牌宣傳策略，然后確定品牌宣傳媒介，最后制定品牌宣傳計(jì)劃，使品牌在市場(chǎng)中具有良好的口碑和聲譽(yù)。

5、品牌價(jià)值

品牌價(jià)值是品牌的第五要素，品牌價(jià)值是指品牌在市場(chǎng)上所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，是品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，首先要確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，然后確定品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)，最后制定品牌價(jià)值評(píng)估方案，使品牌達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)。

四、品牌建設(shè)的方法和思路

1、建立品牌愿景

企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，首先要確定品牌愿景，即品牌在未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)確定品牌愿景時(shí)，首先要明確品牌使命，然后確定品牌戰(zhàn)略，最后制定品牌計(jì)劃。

2、制定品牌策略

企業(yè)制定品牌策略時(shí)，首先要確定品牌定位，然后確定品牌

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