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品牌vi設計訪談
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌vi設計訪談的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
品牌設計都包括什么
企業(yè)品牌設計包括LOGO設計、IP形象設計、VI系統設計、產品包裝設計、線下物料設計等。對于企業(yè)來說,品牌設計是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達,是推動企業(yè)發(fā)展的視覺形象實體。
一、logo設計
品牌logo具有強烈的視覺識別性,譬如提起Starbucks,人們腦海中就會浮現杯身上的美人魚頭像,繼而聯想到咖啡的香濃美味。對于企業(yè)而言,設計一款能夠傳達品牌要素,便于識記的品牌LOGO,能夠有效傳達品牌價值,使品牌深刻地留在受眾心中。
進行l(wèi)ogo設計時,需要注意視覺的識別性、品牌的關聯性及l(fā)ogo形象的藝術性。以小編的合作品牌酷斯基為例,進行該初創(chuàng)品牌的logo設計時,小編依據品牌定位,從酷斯基的三大印象提煉關鍵元素,制定相應設計手法,并將其融入酷斯基的英文縮寫KS,以此強化logo的與品牌的關聯度與記憶度,讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費者一眼識記,增強酷斯基的品牌辨識度。
二、IP形象設計
說起IP形象,不得不提日本的熊本熊,作為一個商品ip,熊本熊以一己之力,拉動熊本縣的旅游經濟。而熊本熊為何如此受歡迎,歸根結底源于熊本熊的ip人格化的表達——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象,才能享受名人一般的曝光效益。
而對于企業(yè)來說,設計品牌ip形象,需要從四個維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號原型。
在這些維度中,情感定位至關重要,是ip形象設計中塑造靈魂的重要一環(huán)。因為隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是第一位,商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。打造自有情感的品牌IP,是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。
三、VI系統設計
VI即Visual Identity,通譯為視覺識別,是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi,是將CIS的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號,以多樣化的形式,傳遞品牌經營理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。
企業(yè)進行vi設計時,并非只有色彩設計、字體設計、圖案設計等,還包括企業(yè)品牌的核心文案的設計。通過形成規(guī)范的品牌vi系統,讓每一位員工和消費者都能對品牌進行清晰明了地識別和傳播。
同時,系統化的企業(yè)vi的建立,也可以提升員工對企業(yè)價值觀的認同感,增強企業(yè)凝聚力,提高企業(yè)的管理效率。
四、產品包裝設計
產品包裝已經成為了一種強有力的營銷手段,設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值,為生產者創(chuàng)造促銷價值。
進行產品包裝設計時,需要建立包裝化概念。以摩狐為例,作為商旅風高端電子煙,小編為摩狐打造包裝策略時,采用了三大包裝策略:
1、視覺戰(zhàn)略——視覺主符號表達“狐貍品牌”+“高級電子煙”;
2、藝術創(chuàng)意——跳出同類產品千篇一律的極簡風,實現差異化品牌藝術創(chuàng)意;
3、主色表達——選用橙色為主色調,橙色是繁榮的象征,代表力量、智慧、光輝的象征。
通過包裝策略,摩狐的成功跳脫傳統的電子煙包裝風格,在藝術性中蛻變出高端的品牌調性。同時以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象,幫助產品增強辨識度、吸引消費者購買。
小編是一家品牌整合營銷公司,為企業(yè)提供:品牌策劃、視覺設計、全網推廣、影視廣告、新媒體運營等營銷服務,致力于成為客戶的創(chuàng)意伙伴,為客戶建設更具營銷價值的品牌。
招商銀行標識設計者
招商銀行標志的設計師是宋心武宋心武,1968年生于江蘇徐州
1989年畢業(yè)于清華大學美術學院(原中央工藝美術學院)
1993-2004年十年間,先后于深圳力創(chuàng)、采納(企業(yè)形象)等著名機構任創(chuàng)作總監(jiān)、總經理等職位。
期間曾主持丹麥香武仕音響、MOTO數碼、招商銀行、田七牙膏、修正藥業(yè)、青島啤酒、TCL電工等企業(yè)品牌形象整合傳播推廣項目的監(jiān)控與管理實施。
2004年創(chuàng)辦深圳鼎藏文化藝術有限公司,致力于美學設計和藝術價值潛力的倍速擴張。
1995-1996年,招商銀行全面導入VI形象識別系列,宋心武時任勁馬廣告公司副總經理,他帶領設計團隊經過近二個月的艱辛創(chuàng)作,設計的招行標志,得到了時任王士禎、李麥秋行長的好評和高度認可,因為招商銀行不僅以全新的品牌形象面對大眾,而且新標志圖形是對蛇口招商局老標志形象的延續(xù)和繼承。
2008年至今,招商銀行作為深圳2011世界大學生運動會獨家銀行合作伙伴,宋心武帶著新的鼎藏藝術設計團隊,繼續(xù)為“招行大運行”提供全面深入的形象推廣設計服務。
標志的設計理念:
行徽以招商銀行英文名首字母C、M、B為基本設計元素,立足招行國際化、現代化進行設計。視覺中心“M”型穩(wěn)實有力,象征招行全面拓展國內、國際市場的發(fā)展態(tài)勢?!癕”下加橫線構成“B”的造型,又與充滿速度感的平行射線,形成揚帆出海、資金暢通的圖形寓意;七條平行射線代表招行最初的七家股東,傳達出明確的親和性與時代性。
標準色選用代表活力、熱情的紅色,象征招行的經營活力和服務熱情,充滿向上躍升的內在動力和主動應變市場的積極姿態(tài)。
整個行徽體現了招行不斷進取的精神和變革力量,傳達出招商銀行“因您而變”的企業(yè)理念。行徽與招商銀行本身的企業(yè)特質和文化特質完美融合,深層互動。
行徽寓含招行將與時俱進,和廣大股東、客戶一起共創(chuàng)佳績,共同打造值得客戶信賴和穩(wěn)健發(fā)展的百年老店。
淺論 VI 設計在商業(yè)發(fā)展中的運用
一、VI對于企業(yè)作用以及VI涉及的方面VI應用項目以基礎設計項目為依據,通過標志設計圖形的深入傳達,形成一個直接的視覺形象,進而統一而充分地表達企業(yè)理念和內在特質,逐步形成一個品牌。在我們的VI設計案例研究中,您可以了解更多VI設計方面的內容。
1、辦公事物用品設計
□ 高級主管名片
□ 中級主管名片
□ 員工名片
□ 信封
□ 國內信封
□ 國際信封
□ 大信封
□ 信紙
□ 國內信紙
□ 國際信紙
□ 特種信紙
□ 便箋
□ 傳真紙
□ 票據夾
□ 合同夾
□ 合同書規(guī)范格式
□ 檔案盒
□ 薪資袋
□ 識別卡(工作證)
□ 臨時工作證
□ 出入證
□ 工作記事簿
□ 文件夾
□ 文件袋
□ 檔案袋
□ 卷宗紙
□ 公函信紙
□ 備忘錄
□ 簡報
□ 簽呈
□ 文件題頭
□ 直式、橫式表格規(guī)范
□ 電話記錄
□ 辦公文具
□ 聘書
□ 崗位聘用書
□ 獎狀
□ 公告
□ 維修網點名址封面及內頁版式
□ 產品說明書封面及內頁版式
□ 考勤卡
□ 請假單
□ 名片盒
□ 名片臺
□ 辦公桌標識牌
□ 及時貼標簽
□ 意見箱
□ 稿件箱
□ 企業(yè)徽章
□ 紙杯
□ 茶杯、杯墊
□ 辦公用筆、筆架
□ 筆記本
□ 記事本
□ 公文包
□ 通訊錄
□ 財產編號牌
□ 培訓證書
□ 國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
□ 掛旗
□ 屋頂吊旗
□ 豎旗
□ 桌旗
2、公共關系贈品設計
□ 賀卡
□ 專用請柬
□ 邀請函及信封
□ 手提袋
□ 包裝紙
□ 鑰匙牌
□ 鼠標墊
□ 掛歷版式規(guī)范
□ 臺歷版式規(guī)范
□ 日歷卡版式規(guī)范
□ 明信片版式規(guī)范
□ 小型禮品盒
□ 禮贈用品
□ 標識傘
3、員工服裝、服飾規(guī)范
□ 管理人員男裝(西服禮裝\白領\領帶\領帶夾)
□ 管理人員女裝(裙裝\西式禮裝\領花\胸飾)
□ 春秋裝襯衣(短袖)
□ 春秋裝襯衣(長袖)
□ 員工男裝(西裝\藍領襯衣\馬甲)
□ 員工女裝(裙裝\西裝\領花\胸飾)
□ 冬季防寒工作服
□ 運動服外套
□ 運動服、運動帽、T恤(文化衫)
□ 外勤人員服裝
□ 安全盔
□ 工作帽
4、企業(yè)車體外觀設計
□ 公務車
□ 面包車
□ 班車
□ 大型運輸貨車
□ 小型運輸貨車
□ 集裝箱運輸車
□ 特殊車型
5、標志符號指示系統
□ 企業(yè)大門外觀
□ 企業(yè)廠房外觀
□ 辦公大樓體示意效果圖
□ 大樓戶外招牌
□ 公司名稱標識牌
□ 公司名稱大理石坡面處理
□ 活動式招牌
□ 公司機構平面圖
□ 大門入口指示
□ 玻璃門
□ 樓層標識牌
□ 方向指引標識牌
□ 公共設施標識
□ 布告欄
□ 生產區(qū)樓房標志設置規(guī)范
□ 立地式道路導向牌
□ 立地式道路指示牌
□ 立地式標識牌
□ 歡迎標語牌
□ 戶外立地式燈箱
□ 停車場區(qū)域指示牌
□ 立地式道路導向牌
□ 車間標識牌與地面導向線
□ 車間標識牌與地面導向線
□ 生產車間門牌規(guī)范
□ 分公司及工廠豎式門牌
□ 門牌
□ 生產區(qū)平面指示圖
□ 生產區(qū)指示牌
□ 接待臺及背景板
□ 室內企業(yè)精神口號標牌
□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶
□ 車間室內標識牌
□ 警示標識牌
□ 公共區(qū)域指示性*能符號
□ 公司內部參觀指示
□ 各部門工作組別指示
□ 內部作業(yè)流程指示
□ 各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標識系統
□ 小型銷售店面
□ 大型銷售店面
□ 店面橫、豎、方招牌
□ 導購流程圖版式規(guī)范
□ 店內背景板(形象墻)
□ 店內展臺
□ 配件柜及貨架
□ 店面燈箱
□ 立墻燈箱
□ 資料架
□ 垃圾筒
□ 室內環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識別系統
□ 大件商品運輸包裝
□ 外包裝箱(木質、紙質)
□ 商品系列包裝
□ 禮品盒包裝
□ 包裝紙
□ 配件包裝紙箱
□ 合格證
□ 產品標識卡
□ 存放卡
□ 保修卡
□ 質量通知書版式規(guī)
□ 說明書版式規(guī)范
□ 封箱膠
□ 會議事務用品
8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
□ 電視廣告標志定格
□ 報紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)
□ 雜志廣告規(guī)范
□ 海報版式規(guī)范
□ 系列主題海報
□ 大型路牌版式規(guī)范
□ 燈箱廣告規(guī)范
□ 公交車體廣告規(guī)范
□ 雙層車體車身廣告規(guī)范
□ T恤衫廣告
□ 橫豎條幅廣告規(guī)范
□ 大型氫氣球廣告規(guī)范
□ 霓紅燈標志表現效果
□ 直郵DM宣傳頁版式
□ 廣告促銷用紙杯
□ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
□ 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
□ 年度報告書封面版式規(guī)范
□ 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
□ 產品單頁說明書規(guī)范
□ 對折式宣傳卡規(guī)范7
□ 網絡主頁版式規(guī)范
□ 分類網頁版式規(guī)范
□ 光盤封面規(guī)范
□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范
□ 墻體廣告
□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范
□ 戶外標識夜間效果
□ 展板陳列規(guī)范
□ 柜臺立式POP廣告規(guī)范
□ 立地式POP規(guī)范
□ 懸掛式POP規(guī)范
□ 產品技術資料說明版式規(guī)范
□ 產品說明書
□ 路牌廣告版式
9、展覽指示系統
□ 標準展臺、展板形式
□ 特裝展位示意規(guī)范
□ 標準展位規(guī)范
□ 樣品展臺
□ 樣品展板
□ 產品說明牌
□ 資料架
□ 會議事務用品
10、再生工具
□ 色票樣本標準色
□ 色票樣本輔助色
□ 標準組合形式
□ 象征圖案樣本
□ 吉祥物造型樣本
二、一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用
在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。那么一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的有什么作用?
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分;
2、傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;
4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
三、舉實例說明VI的運用(如可口可樂\中國移動\郵政\電信)
四、中國國情背景下實效VI策劃執(zhí)行
a、調查,不僅是可行的,也是必須的。
問題:多數中國企業(yè)在VI導入前缺乏對自我的認知,這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內部員工對企業(yè)的向心力、未來企業(yè)產業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問題不去理清,VI的設計就沒有方向性,塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無從談起。有為數不少的企業(yè)對調查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度,這其中有所謂商業(yè)機密的考量,但更多的是對調查的必要性認識不夠充分。而設計界,把調查當做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在,要么根本不做,要么敷衍了事。想想看,再高明的醫(yī)術圣手不去望聞問切就貿然給患者開藥,是多么的荒唐無稽卻又觸目驚心!憑著以偏概全的主觀印象去閉門造車的設計,最終的結果必然、也只能是草菅人命。類似“食品企業(yè)的標志被誤認為化工企業(yè)的標志”的笑話每天都在發(fā)生,錯位的形象比沒有形象更可怕。
解決方案:
(a)確保得到實效執(zhí)行的調查。
1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員(或抽樣)問卷調查。 4.企業(yè)全線產品及其目標消費群體調查。 5.社會公眾對企業(yè)的認知抽樣(隨機或樣本)問卷調查。 6.國內外同業(yè)相關形象調查及歸納類比、分析。
(b)根據調研數據做不同層面檢討。
1.形象是否與企業(yè)經營對象不符? 2.形象是否與企業(yè)經營范圍不符? 3.形象是否與企業(yè)經營發(fā)展規(guī)模不符? 4.形象是否與企業(yè)經營內容不符 ? 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標不符? 6.形象所展示內容是否與消費內容有誤差? 7.形象體現的檔次是否與經營產品或服務的檔次有誤差? 8.形象是否與面對的細分市場有誤差? 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差?
調研的精準與否,決定了視覺形象表現的正確與否,根據精準調研為策略依據的設計是品牌成功的基礎。也只有精準調研,才能解決傳統VI設計導入的盲目性,不僅是可行的,也是必須的!
b、設計,必須在流程上將基礎與應用斷開。
問題:傳統VI設計導入是流水線作業(yè)方式,標志、標準字、標準色、吉祥物(或稱卡通形象代言人)、象征圖形(或稱輔助圖形)、標準組合規(guī)劃好后立即展開應用系統作業(yè),辦公系統、環(huán)境系統、宣傳系統、公關系統等應用設計往往是多個執(zhí)行設計師同步進行。這種將智力勞動工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢的VI設計公司,對企業(yè)卻貽害無窮。從法律層面講,沒有正式簽約前設計公司是不可能投入成本去做實態(tài)調查的,而簽約后,因為合約時間的限制,以及企業(yè)對實態(tài)調查的認識沒有上升到應有的高度,難以給予應有高度的配合,往往導致實態(tài)調查不夠充分或根本就沒有調查。這樣設計出來的應用系統,在執(zhí)行階段一定會出現各種各樣與實際情況脫節(jié)的問題。在企業(yè)界,“VI執(zhí)行難,難于上青天”的說法相信是很多導入過和導入VI中的企業(yè)無奈的共識,在設計界,也是很多有專業(yè)良知的設計師的困惑。
解決方案:在設計階段,在流程上將基礎與應用斷開。先給企業(yè)導入基礎要素系統,在一年(一般規(guī)模企業(yè),大中型企業(yè)時間乘以1.5到2)的過程中應企業(yè)需要,分階段、分步驟、基于基本系統來開發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺識別中的應用系統部分。
這里需要強調的是“應企業(yè)需要”,而非按照傳統流程。(例:也許企業(yè)最急的是公眾形象,那么先行開發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統和公關系統)
即使是這樣,并不能保證VI在執(zhí)行過程中完全不會出現問題。但因為不是先把VI的應用系統規(guī)范si,而是在執(zhí)行的過程中逐步來規(guī)范完善VI的應用系統,碰到問題時,可以迅速而及時得到修正。傳統VI導入流程存在著諸多的不科學性,一旦出現問題,企業(yè)不知道是改正?還是將錯就錯?在很大程度上導致了品牌形象塑造上的孤立片面性。
標志設計的再漂亮,VI得不到切合實際的執(zhí)行,反過來其實是導致了形象的混亂,引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話:“還不如沒有做VI的好。”
解決了這個傳統VI作業(yè)流程中的BUG,才能在中國企業(yè)實效形象塑造的課題上,掌握更大的靈動性,從而保證VI更大程度的科學性,讓VI真正起到應有的作用。
c、培訓,必須以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的。
問題:很多設計公司在VI設計完成后向企業(yè)提交VI手冊,收回余款完事大吉。即使做培訓也是形而上學,玄而又虛,大講CI沿革的歷史,著名公司導入VI后帶來的品牌騰飛,對怎么教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊后轟轟烈烈地搞個新聞發(fā)布會后將VI手冊束之高閣,品牌建設悄無聲息。更有甚者(包括不少設計界的人士)眼光只盯在LOGO上,認為VI設計主要就是買一個LOGO。遇到需要將LOGO實際運用的時候要么生搬套用,要么隨心所欲。當效果差強人意的時候又開始懷疑VI本身的作用性。所以,不管是多么權威的公司、按照多么權威的理論來做VI,企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導入后所帶來的實效。我個人有個總結,認為VI導入是“三分策劃,七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提,是“授人以漁”的理論與實踐、案例與操作結合、以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的地實效培訓。
解決方案:合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設的VI導入執(zhí)行部門,在基礎要素系統規(guī)劃完畢后就開展VI規(guī)范培訓,讓企業(yè)VI導入執(zhí)行部門在思想深處理解VI的基礎上學習標志、標準字體、標準色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能,培訓結束后就培訓內容設計問卷考試以測試培訓的效果。在應用系統開發(fā)中就設計命題邀請企業(yè)VI導入執(zhí)行部門共同參與,并結合命題向企業(yè)VI導入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識,最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導入人員對VI執(zhí)行的熱情和責任感,讓他們在參與中活學活用,舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來終覺淺”,這樣的實戰(zhàn)演習更能與以后的VI執(zhí)行實現“無縫對接”。2002年筆者與廣州日立合作,他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來校驗我的設計成品是否符合VI規(guī)范,其苛刻的專業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。
d、應用,必須與時俱進。
問題:近年來,“品牌老化”一詞越來越多地被中國企業(yè)家談起。超過五年的品牌,經過各種行銷努力,業(yè)績卻仍停滯不前,就得認真檢視品牌是否已與消費者脫節(jié)。時代在變,市場在變,競爭對手在變,新的品牌概念也在顛覆市場既有的競爭規(guī)則。既然擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有了強勢品牌也就擁有了廣闊市場,那么只有不斷設計出符合時代需求的品牌,重新擦亮招牌,順應時代潮流和文化的演變,才能擺脫品牌老化的尷尬局面,保持品牌永遠領先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動熱潮中,更新品牌內涵,適應消費者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的,相反,VI應用也必須與時俱進。
解決方案:[a]更新形象,品牌再造?!叭瞬粫?0年前的衣服,品牌也一樣?!币訧BM為例,從一家賣肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領域的代言人,在100多年的變遷過程中,其品牌就經歷過多次轉變。強勢品牌力量雖大,但是如果缺少管理與維護,品牌也會死亡。就連品牌身價高達247億美元的麥當勞,都會面臨品牌老化的困境。2003年初秋,身穿V領紅色T恤,臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺灣地區(qū)麥當勞董事長李明元,揭下顧客服務中心的外墻布幕,以巨大的麥香堡建筑外觀,宣布麥當勞有史以來規(guī)模最大的品牌再造活動,正式起跑。2003年進行品牌再造的跨國公司還有可口可樂、戴爾、UPS、DHL等。同時,再造品牌的潮流也席卷中國,聯想換標、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時代發(fā)展的角度,也要求品牌的內涵和形式不斷變化。經營品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標市場,VI也會因時代特征、社會文化的變化而修正定位。
[b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇,但從視覺創(chuàng)新的角度來看,副品牌策略無疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過科學的副品牌策略實現品牌的延伸,既可以擴大業(yè)務范圍,又能讓消費者感覺到企業(yè)的活力。
[c]利用品牌現有元素不斷注入新的內涵,賦予品牌以新的意義。1998年5月,摩托羅拉在北京宣布啟動“飛躍無限”的品牌推廣活動,總投資達1億多美元,持續(xù)一年,分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開。 在新的廣告片中,摩托羅拉英文名稱的首字母“M”變形為一只鳥的雙翼,飛躍城鄉(xiāng)、山水、時空。其核心訴求時:摩托羅拉的產品,可以幫助人們擺脫時空的限制、隨時隨地與外界保持聯系,它為人們插上自由翱翔的翅膀。負責創(chuàng)意的美國麥肯廣告公司人士稱,他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標志基礎,但又賦予了它嶄新的表現。為支持這個品牌戰(zhàn)役的行動,摩托羅拉推出了它精心設計的“掌中寶”手機。打開翻蓋,它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中,一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”,化成輕盈的彩蝶,飛舞在天空中,最后變?yōu)槟ν辛_拉的標志“M”,極佳的傳達了品牌的意義:“飛躍無限”。隨著V70手機的上市,摩托羅拉又開展了以“全心為你”為宗旨,以“MOTO”為符號的大規(guī)模品牌推廣活動。最為設計界稱道的例子還有GOOGLE,其將“OO”元素靈活運用的鮮活手法簡直到了出神入化的境界,也滿足了新世代網民時刻刷新求變的心理。
總結:肯定VI設計在商業(yè)發(fā)展中的運用
注:未曾編輯,可善用。
http://www.aotu360.com
http://www.aotu-hotel.com
http://www.aotu163.com
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VI設計對企業(yè)品牌和發(fā)展的作用是什么?
VI設計是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)品牌知名度、提升企業(yè)形象的必經之路,商業(yè)設計都是有其目的,企業(yè)形象識別設計的目的是企業(yè)為了建設品牌而委托專業(yè)設計公司進行的商業(yè)性設計創(chuàng)作,是基于商業(yè)而后藝術化的過程。企業(yè)一般情況下都要求快,總是催促加快這個發(fā)展的過程,在短時間內樹立起自己的品牌,其實這樣既不能執(zhí)行好VI設計,也不能真正形成自己的企業(yè)視覺文化體系。當消費者開始記住某個品牌,熟悉某個企業(yè)的視覺文化以后,只要企業(yè)的產品質量保證,員工的行為執(zhí)行良好,再加上配合好公關活動,那么這樣的體驗將會進一步加深消費者對該企業(yè)的忠誠度,企業(yè)的發(fā)展就會更加穩(wěn)固前行。VI設計首要的是以標志圖文信息組合的視覺核心吸引公眾的注意力,在認知和產生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性,從而記住該企業(yè)所經營的產品或能提供的具體服務,在企業(yè)運營的過程中,能從同行業(yè)中讓消費者明確該企業(yè)的視覺獨立性和不可替代性,記住該企業(yè)所提供的產品或服務產生持久的品牌忠誠度,使得該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化植根于消費者腦海中,企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。
有兩類企業(yè)老總需要專業(yè)設計公司來做VI設計,一種是他懂專業(yè),明白企業(yè)品牌對于企業(yè)自身的價值,所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時間設計或改造VI設計,在企業(yè)創(chuàng)立之初誰也不知道這個企業(yè)會生存多久,按現在每個企業(yè)平均生存2年半來計算,每天都有新的企業(yè)誕生,每天都有老的企業(yè)倒閉,但是一個企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè),企業(yè)對員工和社會都會創(chuàng)造不同的價值,所以品牌是有大小和層次之分的,對消費者服務的內容也是有不同質的區(qū)別,設計公司或設計師需要認真思考什么樣的視覺形象適合這個企業(yè),符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢。而企業(yè)在經營一定時間之后,也會因為領導層的更換、因為企業(yè)文化思想老化、因為企業(yè)運營中對VI的應用不夠靈活、也或因為沒有持續(xù)不斷且行之有效的公關活動,導致消費者對該企業(yè)記憶度下降,老客戶流失新客戶認知度少,這個時候也需要重新審視VI,提煉升級VI設計的整體形象。
在設計的過程中,設計趨勢既是體現企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力的一個方面,也是對企業(yè)標準進行樹立、企業(yè)品質得到保證的信息傳達。比如蘋果品牌、三星品牌,韓國汽車、日系電子產品等,如果他們的產品設計材料選擇不當,不會給消費者良好的體驗,他們的設計美學審美低下,不會成為行業(yè)的引領者,如果他們不用強有力的傳播媒介推廣其文化,不會掀起如此強大的經濟浪潮,沒有規(guī)范的管理和優(yōu)質的服務,不會擁有如此多的忠實消費者。VI設計看似只是視覺的范疇,但是更是銜接理念識別和行為識別必不可少的中間環(huán)節(jié),它滲透的越細膩,企業(yè)形象就會運行的更好,它執(zhí)行的越徹底,企業(yè)形象就行的更穩(wěn)。
VI設計的商業(yè)價值與作用,企業(yè)在商業(yè)社會立足,首先實現的是經濟收入,那么商業(yè)VI設計就是要幫助企業(yè)快速穩(wěn)步的實現盈利,當然設計的價值是很難衡量的,設計師很出名,設計了很優(yōu)秀也很適合于企業(yè)的VI設計,但是因為企業(yè)自身的管理、企業(yè)資金出現問題、企業(yè)產品的競爭力下滑、市場整體的銷售環(huán)境不良、消費者對該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。
但是設計師要充分考慮市場的預期,考慮終端消費人群的實際需求,反過來去思考該VI設計方案適不適合企業(yè),而不是一味的追求個性,追求設計的藝術性而忽略消費者的接受程度、方式。在VI運行一段時間周期以后,測試與評估它所帶來的結果,用結果去反觀企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)的調性、視覺識別系統的優(yōu)勢與完整性,這個過程一般的設計公司都不愿去做,但是真正做好這個內容,既對企業(yè)有明顯的改進作用,對設計本身的經驗積累也有不可估量的作用。
說到VI設計幫助企業(yè)實現盈利的作用,在前期與企業(yè)溝通時就要重視這個環(huán)節(jié)。可以通過真實的市場調研問卷,如果資金有限,那么可以通過會議或訪談,詳細了解對內對外的各種實際情況,結合專業(yè)設計公司的經驗,制定適合這家企業(yè)的設計定位,包括用什么形式、設計基調、色彩識別設定、文字信息組合規(guī)范、記憶度測試、在同行業(yè)中的中、高、低端層次區(qū)隔度,以及引導消費人群對企業(yè)及其經營內容或產品的第一認知度,最終確定整體的視覺識別系統。
總之,沒有企業(yè)VI設計對于一個當今企業(yè)來說,它將意味著在繁榮的市場經濟大潮中消失,消費者每天都會接收近乎泛濫的視覺信息,如果沒有視覺載體的信息吸引和強化,消費者是很難辨別出良好的企業(yè)來的;也就意味著它是一個沒有盈利價值的企業(yè);就意味著它的產品與服務毫無個性,也不能為消費者帶來更多享受。
VI設計的設計概念是什么?
VI設計:指視覺識別系統
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