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湖南工程vi設計（湖南工程設計公司）

發(fā)布時間：2023-04-27 09:48:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 112

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幫我隨便找一家衛(wèi)視分析其定位,炒作手段,及形象設計?高分懸賞!

湖南工程vi設計（湖南工程設計公司）

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　　你可以參考一下
　　模仿國外成功的電視節(jié)目,加以本地化
　　a超級女生> 來源于美國fox傳媒美國偶像(Ameirican Idol)
　　b誰是英雄>來源于美國電視節(jié)目
　　c快樂大本營來自臺灣電視節(jié)目
　　d玫瑰之約來自日本電視節(jié)目
　　廣告時間比一般的電視臺少,但正在危險的不斷增加
　　瞄準老少皆宜的節(jié)目群,主打經典電視劇,如<<西游記>>
　　<<濟公>>,<<天龍八部>>等
　　主持人相貌普遍較好,不過才華難以恭維
　　設備一流,收看效果逼真
　　不斷創(chuàng)新,超越自我.
　　從快樂大本營,到新青年,到晚間,鄉(xiāng)村發(fā)現,超級女生都可以看出湖南衛(wèi)視的努力
　　不斷利用有爭議人選操作自己,提高知名度
　　比如曹穎,李湘,何晶晶等
　　成立天娛公司,嘗試公司化運作,提高效率
　　引入vi識別系統(tǒng),提高了整體形象
　　湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視發(fā)展分析之比較
　　傳媒人發(fā)表于 2006-11-15 12:24:00
　　長期一來，由于無可比擬的資源優(yōu)勢，我國電視產業(yè)的一直是以中央電視臺處于壟斷地位，各級省級電視臺在央視的發(fā)展夾縫中各謀生存。90年代中后期，隨著我國市場經濟的逐步形成，傳媒產業(yè)體制的松動，各級省級電視臺自身的發(fā)展打破了央視“老大哥”地位。特別是90代末，隨著湖南電視體制的改革，“電視湘軍”的異軍突起，直逼中央電視臺的市場份額。
　　湖南衛(wèi)視今年來在電視改革的成功，給中國電視業(yè)改革吹響了號角。在改革開放前二十年中作為不大的湖南人，為什么能一舉從電視產業(yè)的領域中呼嘯而來？同為中部省份，江西衛(wèi)視有著和湖南衛(wèi)視太多相同的地方，那么為什么湖南衛(wèi)視在改革之后成功了，江西衛(wèi)視依然處于不斷的探索之中？無疑湖南衛(wèi)視的成功能給江西衛(wèi)視未來的發(fā)展能帶來更多的思考。讓我們對湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視作一下對比，也許從中我們能得到更多的啟示！
　?。ㄒ唬┖闲l(wèi)視與江西衛(wèi)視定位分析
　　1、湖南衛(wèi)視定位
　　2002年，湖南電視臺明確提出湖南衛(wèi)視的品牌定位在于“鎖定年輕、鎖定娛樂、鎖定全國”。2003年湖南衛(wèi)視全新定位為“資訊、娛樂為主的個性化綜合頻道”。當年的全國平均收視率躍升為國內所有衛(wèi)星頻道第六名，國內省級衛(wèi)視第一名，在觀眾滿意度、滲透率、期待度、欄目競爭力、人氣指數、主持人知名度、娛樂趣味等各項評價指針上，全都保持省級衛(wèi)視第一。2004年，湖南衛(wèi)視的頻道理念創(chuàng)新得到進一步豐富并完善，更加彰顯“青春、靚麗、時尚”的獨特品質，并在“快樂之旅2004中國湖南衛(wèi)視媒體推介會”上明確提出“打造最具活力的中國電視娛樂品牌”的口號。
　　2、江西衛(wèi)視定位
　　江西衛(wèi)視定位為新聞綜合頻道，每天播出7檔新聞節(jié)目，總時長為95分鐘，主檔新聞節(jié)目《江西新聞聯播》、《社會傳真》、《新聞夜航》在江西觀眾中具有很高的認知度。2004年以來，秉承"從心出發(fā)，真誠服務觀眾"的理念，陸續(xù)推出了幾檔全新欄目。
　　3、二者定位分析
　　我國上世紀電視改革是隨著我國市場經濟建立，人民生活水平有了相當的提高，老百姓身上有了一定的節(jié)余而啟動電視改革的。電視業(yè)作為一門產業(yè)開始進入市場，湖南衛(wèi)視能夠緊緊抓住機遇，看準了富裕起來的人們在忙碌的工作之余需要更多的娛樂需求，把目標定位為電視娛樂方向，這對于此時在中國大陸電視娛樂產業(yè)還處于一片空白之際，不能不說是一定別出心裁的創(chuàng)意，實踐也最終證明湖南衛(wèi)視這一定位取得了空前成功。
　　江西衛(wèi)視的改革起步的比較晚，在其定位時就把目標定位為新聞綜合頻道。應該說，電視業(yè)本身在傳播信息方面有著其他媒體無可比擬的優(yōu)勢，江西衛(wèi)視把自身定位為新聞綜合頻道有一定的合理性與科學性，但是，江西作為中部省份，經濟欠發(fā)達地區(qū)，在新聞信息無論是采編、制作還是傳播都無法超越其他的發(fā)達地區(qū)電視臺，尤其是中央電視臺更不可比，江西衛(wèi)視最終想在信息服務方面取得突破，在我看來有著很大困難與阻力。
　?。ǘ┖闲l(wèi)視與江西衛(wèi)視的內容分析
　　1、湖南衛(wèi)視的內容分析
　　有了鮮明的定位方針，湖南衛(wèi)視開播后，先后推出《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》、《有話好說》等一系列名牌欄目，在國內產生廣泛影響，確立了頻道強勢品牌地位?！翱鞓沸L”、“玫瑰花香”，一時間風靡大江南北；《快樂大本營》更被公認為“國內電視綜藝節(jié)目的革命先行者”和“綜藝娛樂節(jié)目的第一品牌”，改變了國內電視從業(yè)者與電視觀眾的思維。2005年，《超級女聲》的成功令湖南衛(wèi)視在全國綜藝娛樂節(jié)目市場收視份額排名第4位，這是湖南衛(wèi)視多年娛樂節(jié)目制作厚積薄發(fā)的結果。
　　湖南衛(wèi)視的在推出精品欄目的同時，還特別注重打造名牌主持人效應，像李湘、汪涵、大兵等一群耳熟能詳名主持人，2004年9月底，湖南衛(wèi)視與陽光文化聯合宣布，雙方共同打造一檔大型娛樂性脫口秀節(jié)目——《天下女人》。著名電視人楊瀾出任該節(jié)目主持人。
　　2、江西衛(wèi)視內容分析
　　在以定位為新聞綜合頻道的指導下，先后推出了一系列的自制節(jié)目，以當紅明星為主體的周播娛樂節(jié)目《明星面對面》，直接服務百姓生活、充滿智慧驚奇的日播欄目《生活新發(fā)現》，講述人間曲折離奇故事的日播節(jié)目《傳奇故事》，記錄真實生活、評點人間百態(tài)的日播節(jié)目《人間寫真》。目前這幾個欄目的收視率穩(wěn)步提高，影響力、美譽度及人氣指數都在不斷攀升。
　　值得一提的是，在電視劇制作播出方面，江西電視臺都有眾多作品獲獎。電視劇《京九情》、《黑天鵝》、《兵歌兵妹》、《我們的連隊》、文獻片《共和國搖籃》、《軍旗從這里升起》獲得了中宣部頒發(fā)的"五個一工程"獎；《解救人質一馬當先，世紀門前英雄飲彈》、《電老虎的嬗變》、《"雙匯風波"始末》、《越冬》、《鄉(xiāng)戲》、《魚水情滿潯陽城》等一大批新聞類節(jié)目獲中國新聞獎、中國廣播電視獎；《中國江南三大名樓中秋晚會》、大型舞劇《瓷魂》等在星光獎等各類大獎中摘金奪銀，不斷創(chuàng)造新的輝煌！
　　江西衛(wèi)視的許多新聞欄目在江西本地受到較高的歡迎度，但在省外所受的關注度就不那么令人滿意。事實上，電視業(yè)進入產業(yè)化階段，在不違背相關的宣傳紀律下，贏利就成為首要目標，在市場經濟下，電視產業(yè)的主要經濟來源來自于廣告收入，在江西這樣經濟欠發(fā)達的省份，新聞制作成本本身就是一個巨大投入。能不能在主打新聞這張牌贏的所期望的市場份額不能說不是一個很大的挑戰(zhàn)。
　　有一個我個人長期以來比較困惑的，我個人長期觀察，發(fā)現在江西的許多欄目中，雖然欄目主持人不同，但很多一些主持人特別是新聞主持人風格非常接近，我不知道這是我個人的感受還是一種偶然。在主持人打造方面，江西衛(wèi)視很難舉出具有比較有影響力的名主持。
　　上面簡單分析比較了以下湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視的發(fā)展過程，在我看來，江西衛(wèi)視要發(fā)展的更好，有必要向湖南衛(wèi)視學習相關的成功經念。當然我并不是說，讓江西衛(wèi)視也去走電視娛樂這條道路，走別人已經走過的路，成功就顯得不再輝煌，關鍵在于一種理念、一種創(chuàng)新思維。
　　注：本文所引用資料全部來源于湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視網上的公開介紹信息資料。

湖南工程vi設計（湖南工程設計公司）