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海爾品牌vi設(shè)計（海爾品牌vi設(shè)計是指什么）

發(fā)布時間：2023-04-27 07:35:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

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本文目錄:

海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾兩兄弟”有什么寓意嗎？
什么是品牌VI設(shè)計？
海爾logo的設(shè)計理念是什么
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)志

海爾品牌vi設(shè)計（海爾品牌vi設(shè)計是指什么）

海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾兩兄弟”有什么寓意嗎？

“海爾兩兄弟”出自海爾公司早期的推廣動畫片，又名音樂島。黑頭發(fā)的是琴島，中國人，黃頭發(fā)的是海爾，德國人。

海爾集團(tuán)公司的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進(jìn)德國“利勃海爾”公司的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出了亞洲第一代“四星級”電冰箱，為體現(xiàn)出雙方的合作，海爾人將產(chǎn)品名稱定為“琴島———利勃海爾”，并且成功地設(shè)計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（現(xiàn)在的海爾兄弟），其商標(biāo)由“琴島———利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。

拓展資料

2005年，海爾集團(tuán)又推出了海爾新的文字標(biāo)志，由漢字海爾與海爾的漢語拼音組成，與原來的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時，新的設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)了時代感。拼音每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。海爾啟用的新標(biāo)志，喻意著海爾又站在了一個新起點(diǎn)上，這個新起點(diǎn)就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開始，爭取更大的發(fā)展。

參考資料琴島與海爾百度百科

什么是品牌VI設(shè)計？

VI（視覺識別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對一個公司是很重要的，一個好的vi對一個品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當(dāng)勞，這就是VI的作用。

擴(kuò)展資料：

VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動物在民族或國家的意識形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語言習(xí)慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。

奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”。縱觀歷史的社會行為,都帶有明確的標(biāo)識、統(tǒng)一的服裝、有特點(diǎn)的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

海爾logo的設(shè)計理念是什么

1、第一代LOGO圖設(shè)計理念：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。

2、第二代LOGO圖設(shè)計理念：1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品商標(biāo)也同時改為“琴島海爾”，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計理念的新標(biāo)志。

3、第三代LOGO圖設(shè)計理念：1993年5月，海爾決定將第二代識別的中文標(biāo)志去掉，直接將企業(yè)名稱簡化為“海爾集團(tuán)”，把英文Haier作為主識別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡稱于一身，設(shè)計了英文“Haier” 作為標(biāo)識。

4、第四代LOGO圖設(shè)計理念：2004年12月26日，海爾新的標(biāo)志，由中英文（漢語拼音）組成。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。

5、第五代LOGO圖設(shè)計理念：2013年7月28日，海爾logo主色彩從紅色重新回歸藍(lán)色。以體現(xiàn)科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺感受。同時“I”上的點(diǎn)由方點(diǎn)變?yōu)閳A點(diǎn)，以及字體整體優(yōu)化。圓點(diǎn)象征著地球，體現(xiàn)海爾創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化品牌理想。

參考資料來源：百度百科-海爾

海爾品牌vi設(shè)計（海爾品牌vi設(shè)計是指什么）

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)志

⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。
⑵企業(yè)標(biāo)志特征
1.識別性：這是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。企業(yè)標(biāo)志是代表企業(yè)的視覺符號，所以必須體現(xiàn)該企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)貌，具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力、傳達(dá)力，能迅速地被識別并與其他企業(yè)(特別是同類企業(yè))相區(qū)分。
2.領(lǐng)導(dǎo)性：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設(shè)計中，企業(yè)標(biāo)志作為必要的構(gòu)成要素始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位。
3.同一性：企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)的象征。因此，公眾對于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同就是對企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志一經(jīng)確定，在一個時期內(nèi)，決不允許任意更改，否則會引起企業(yè)形象識別上的混亂，削弱消費(fèi)者的信心，給企業(yè)帶來負(fù)面的影響。
4.造型性：造型性也就是體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志的審美要求。標(biāo)志造型的優(yōu)劣，字體和圖案是否美觀直接體現(xiàn)企業(yè)及其商品(服務(wù))的檔次，更影響到消費(fèi)者對企業(yè)商品品質(zhì)的信心和對企業(yè)形象的認(rèn)同。
5.延展性：企業(yè)標(biāo)志是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素。在不違背企業(yè)標(biāo)志同一性原則的前提下，各種由標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形延伸開來的變體設(shè)計適用于各種不同的傳播媒體、大小場合、制作材料、加工技術(shù)，以產(chǎn)生切合的表現(xiàn)效果。如企業(yè)標(biāo)志的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。
6.系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)視覺傳達(dá)的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)象征圖案等。這種組合規(guī)范體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的系統(tǒng)化、規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化了企業(yè)視覺形象傳達(dá)的系統(tǒng)性。
7.時代性：處在現(xiàn)實(shí)社會中的企業(yè)面對迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、急速改變的生活形態(tài)、快速前進(jìn)的工商活動、日益更新的社會思想觀念、不斷變化的流行時尚，必須定期地對企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行檢討、改進(jìn)，以符合時代的要求，體現(xiàn)時代精神，避免企業(yè)視覺形象的老大僵化、陳舊過時。
⑶企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的主題題材
1.以企業(yè)品牌名稱(企業(yè)名稱)為題材
2.以企業(yè)名稱首字為題材
3.以企業(yè)名稱(品牌)含義為題材
4.以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材
5.以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材
6.以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材 ⑴定義：簡言之，商標(biāo)就是商品的標(biāo)志，企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。
⑵商標(biāo)形式種類
1.文字商標(biāo)
2.圖形商標(biāo)
3.組合商標(biāo)
4.非形象商標(biāo)
⑶商標(biāo)構(gòu)成要素
1.形象(圖案、文字等)
2.名稱(讀法)
3.色彩
⑷商標(biāo)功能(特征)
1.注目性、易懂性、易被記憶
2.識別性、代表性
3.憑證性
4.保護(hù)性
5.注冊性
6.宣傳、美化功能
7.建立與提高企業(yè)品牌知名度
⑸商標(biāo)設(shè)計要點(diǎn)
1.功能第一、形式為功能服務(wù)，注重傳達(dá)作用
2.形式簡潔、鮮明
3.通用化、易懂性
4.生動與感染力、時代性為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，以達(dá)成攫捕視覺焦點(diǎn)，產(chǎn)生記憶的強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。其次，視覺識別系統(tǒng)通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，取得良好的社會效應(yīng)。比如，世界頂極豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍(lán)白螺旋槳標(biāo)志，無不蘊(yùn)涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位?！癇MW”公司最早生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動機(jī)起步，飛機(jī)螺旋槳高速旋轉(zhuǎn)在藍(lán)色白云的背景上劃出扇形弧線，概括出藍(lán)白相間四片扇葉的“BMW”標(biāo)志。譯名“寶馬”獨(dú)具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產(chǎn)生的美好想象，因為“寶馬香車”古已有之。“BMW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進(jìn)、變革，藍(lán)白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業(yè)精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業(yè)成功。
另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達(dá)的是中國傳統(tǒng)文化，傳達(dá)的是祖國對人民的招喚。同樣，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)能夠形成特定的文化圈，使圈內(nèi)外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化的不斷升華　企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。不論在哪個行業(yè)領(lǐng)域，有影響力的企業(yè)形象，其內(nèi)在的企業(yè)文化和外在的視覺表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)自我評價與社會公眾認(rèn)知相吻合，這種一致性使企業(yè)的經(jīng)營訴求更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)而提升企業(yè)的影響力。因此，企業(yè)在最初建立形象策劃和視覺識別系統(tǒng)時，只能簡單塑造企業(yè)主觀所希望具備的形象特征。隨著企業(yè)的不斷壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。也就是說企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建設(shè)是一項長期工程。它是在企業(yè)綜合實(shí)力的不斷積累和提升，企業(yè)文化的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。
海爾企業(yè)文化的核心是創(chuàng)新。它是海爾20年發(fā)展歷程中，產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系?！皠?chuàng)新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強(qiáng)、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。隨著海爾的不斷壯大，企業(yè)的新標(biāo)志也應(yīng)運(yùn)而生，與原來的標(biāo)志相比，新標(biāo)志延續(xù)了海爾多年發(fā)展形成的品牌文化，并且強(qiáng)調(diào)了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設(shè)計，賦予海爾企業(yè)標(biāo)識新的內(nèi)涵，使其成為海爾發(fā)展新階段的精神承載。整個字體標(biāo)志在動感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。充分體現(xiàn)和延續(xù)海爾企業(yè)文化。
由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進(jìn)，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進(jìn)的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強(qiáng)化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)兩者新的和諧統(tǒng)一?！、充分傳達(dá)企業(yè)理念。
B、八性原則：企業(yè)視覺設(shè)計必須滿足人們心理情感，以情動人。
C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設(shè)計必須傳達(dá)民族的個性。
D、簡潔、抽象、動態(tài)原則。
E、員工參與原則：VI開發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級性和認(rèn)同感。
F、法律原則：形象時要符合高標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)法律伸然的要求。
G、藝術(shù)性原則、個性原則。指要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，為當(dāng)?shù)厝罕娝邮?，不犯禁忌，同時具有清晰的可續(xù)性與辨視性，設(shè)計時具有目標(biāo)性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎(chǔ)。
（三）3E原則
3E即指VI設(shè)計要符合Engineering（工程學(xué)）、Economics（經(jīng)濟(jì)學(xué)）、Ethics（美學(xué)）的開發(fā)與制作要求。
Engineering：是指在工程學(xué)上要具備開發(fā)、創(chuàng)造企業(yè)個性的系統(tǒng)的能力。
Economics：指在經(jīng)濟(jì)學(xué)上要能創(chuàng)造出獨(dú)特的銷售價值。
Ethics：是指在美學(xué)上要提升企業(yè)品牌的形象。
（四）合法原則
VI設(shè)計的符號系統(tǒng)，不能違反國家和有關(guān)行業(yè)的法律條文。