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抖音代運(yùn)營(yíng)英文縮寫(抖音代運(yùn)營(yíng)英文縮寫是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音代運(yùn)營(yíng)英文縮寫的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺專注新媒體營(yíng)銷、策劃,為各大品牌、個(gè)人提供一站式新媒體代運(yùn)營(yíng)服務(wù),服務(wù)客戶遍布全國(guó),咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
MCN機(jī)構(gòu)是什么?
MCN(Multi-Channel Network)是舶來品,是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
MCN作為一個(gè)舶來品,誕生于國(guó)外,又于中國(guó)發(fā)展壯大。
發(fā)展至今,MCN在整個(gè)內(nèi)容業(yè)態(tài)里邊已經(jīng)相對(duì)成熟并且具有一定的分量,再加之近些年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火熱及平臺(tái)方的大力扶持,MCN在國(guó)內(nèi)迎來了蛻變式發(fā)展。
其商業(yè)形態(tài)更加多元、變現(xiàn)途徑愈加豐富,在依托于各大主流社交媒體平臺(tái)飛速發(fā)展的同時(shí),也為內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)貢獻(xiàn)著自己的強(qiáng)大力量。
MCN發(fā)展背景
對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,有很多概念是“舶來”的。MCN這個(gè)概念最早來源于美國(guó)的Youtube,在中國(guó)經(jīng)歷了幾年的發(fā)展演變之后,呈現(xiàn)出了與美國(guó)MCN機(jī)構(gòu)截然不同的商業(yè)運(yùn)作模式。
總體來說,目前中國(guó)的MCN概念、業(yè)態(tài)以及呈現(xiàn)形式早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了內(nèi)容平臺(tái)相對(duì)單一的美國(guó)、日本等國(guó)家的MCN的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
國(guó)內(nèi)MCN的業(yè)態(tài)和形勢(shì)相對(duì)的更加豐富和多元化。比方說國(guó)內(nèi)MCN服務(wù)的對(duì)象、鏈接的對(duì)象、主要的內(nèi)容作戰(zhàn)領(lǐng)域以及MCN規(guī)模,都遠(yuǎn)超海外。其中,在Youtube上認(rèn)證的MCN不到200家,但是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的MCN數(shù)量就已經(jīng)超過了5000家!
MCN的分類實(shí)際上有很多種,比如可以按照規(guī)模分類、按照所屬賬號(hào)的垂直屬性分類、按照主營(yíng)業(yè)務(wù)主體分類等等。
當(dāng)然也可以粗略的將其分為電商型、泛內(nèi)容型、營(yíng)銷型、知識(shí)型四種,其中知識(shí)型和電商型比較容易識(shí)別,營(yíng)銷型和泛內(nèi)容型則代表了現(xiàn)在更多平臺(tái)捆綁的MCN的業(yè)態(tài)。
電商專業(yè)術(shù)語(yǔ)
以下為電商圈常見的術(shù)語(yǔ)、英文縮寫、簡(jiǎn)稱,它們經(jīng)常出現(xiàn)在日常的工作中,例如:“你把今天的CVR數(shù)據(jù)拉一下,做個(gè)環(huán)比同比對(duì)比數(shù)據(jù)分析;針對(duì)店鋪?zhàn)鰝€(gè)AIPL分析報(bào)告;店鋪二樓頁(yè)面需求需要重新評(píng)估”本文列了淘系相關(guān)術(shù)語(yǔ)的概述和釋義,按照“常見名詞”和“數(shù)據(jù)類詞”做分類,希望對(duì)大家日常工作有所幫助。CVR轉(zhuǎn)化率(conversionrate)的英文縮寫為CVR,指一天的成交訪客和總訪客的占比,轉(zhuǎn)化率越高訪客質(zhì)量越高,CVR應(yīng)用廣泛,也適用于信息流,SEM等數(shù)據(jù)指標(biāo)。CVR=成交數(shù)量/總訪客舉例1:今日A店訪客總?cè)藬?shù)10,成交人數(shù)1,CVR=10%。
舉例2:今日SEM數(shù)據(jù)展現(xiàn)100次,最終成交次1,CVR=1%。CTR點(diǎn)擊率(clickthroughrate)縮寫為CTR,指一段時(shí)間的點(diǎn)擊量比上展現(xiàn)量,可以測(cè)試出廣告圖是不是有吸引力。建議做A/Btest,選出CTR高的素材,來加大后續(xù)的投放費(fèi)用。CTR=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量舉例:店鋪在搜索引擎或者信息流投了廣告,今日展現(xiàn)為10,點(diǎn)擊為1,CTR為10%。DAU日活躍用戶數(shù)量(DailyActiveUser)為DAU。反映網(wǎng)站、APP、小程序、互聯(lián)網(wǎng)其他應(yīng)用等運(yùn)營(yíng)情況,相關(guān)的為MAU(月活量)。
CPUV獨(dú)立訪客付費(fèi)(costperUV)縮寫為CPUV,是指按照每位獨(dú)立訪客數(shù)量付費(fèi)的方式計(jì)費(fèi),媒體投放帶來的進(jìn)店流量的成本。CPUV=總費(fèi)用/UV舉例:A店鋪花費(fèi)10元,最終產(chǎn)生了獨(dú)立訪客1位,CPUV為10。名詞類別人群資產(chǎn)指的是:將品牌商家在線上的人群用戶定量化統(tǒng)計(jì),統(tǒng)計(jì)的模型是AIPL,由阿里最早設(shè)計(jì)提出,儲(chǔ)在數(shù)據(jù)銀行,構(gòu)成品牌商家的人群資產(chǎn)。拆解如下:A:代表認(rèn)知人群I:代表興趣人群P:代表購(gòu)買人群L:代表忠誠(chéng)人群全域營(yíng)銷指的是:用戶在阿里生態(tài)會(huì)有通用的ID賬戶。
這個(gè)ID可以讓品牌商家從媒體傳播端、到電商購(gòu)物端的全鏈路、全渠道追蹤、消費(fèi)者的行為、蹤跡被可視化,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng),由阿里最早設(shè)計(jì)提出。UNIDESK阿里設(shè)計(jì)提出的全域營(yíng)銷核心產(chǎn)品之一,實(shí)現(xiàn)“全鏈路”、“全媒體”、“全數(shù)據(jù)”、“全渠道”的營(yíng)銷。營(yíng)銷活動(dòng)中的人群數(shù)據(jù)回流到數(shù)據(jù)銀行,品牌可根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化店鋪營(yíng)銷動(dòng)作。站內(nèi)/站外站內(nèi):各電商平臺(tái)里的叫做站內(nèi)。舉例:A品牌雙十一開展了互動(dòng)、電商內(nèi)容、直播帶貨、促銷玩法等站內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)。
站外:電商平臺(tái)外邊所有的都叫做站外。舉例:A品牌雙十一開展了線下、私域等站外營(yíng)銷活動(dòng)。GTAGMVToAIPL的縮寫,AIPL為人群資產(chǎn)縮寫,指通過GMV反推AIPL各鏈路上的人群體量需求,為下一階段在營(yíng)銷品牌工作做數(shù)據(jù)支持。數(shù)據(jù)邏輯:計(jì)算新老客銷售占比,測(cè)算出AIPL所需體量,根據(jù)不同鏈路人群轉(zhuǎn)化率算出人群體量。FAST指的是:阿里系營(yíng)銷模型。AIPL是從量上統(tǒng)計(jì)品牌的人群資產(chǎn)總量,F(xiàn)AST是從質(zhì)上衡量品牌人群資產(chǎn)健康程度。
拆解如下:F,F(xiàn)ertility,AIPL總量A,Advancing,AIPL轉(zhuǎn)化率S,Superiority,會(huì)員總量T,Thriving,會(huì)員活躍率標(biāo)品/非標(biāo)品標(biāo)品:有官方的規(guī)格和型號(hào),款式與外表相同。舉例:手機(jī),電腦,家電等。非標(biāo)品:沒有明確規(guī)格和型號(hào)的商品。舉例:服裝類,鞋子等。SPU/SKU標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品單位(StandardProductUnit)縮寫為SPU。SPU是商品信息聚合的最小單位,是一組可復(fù)用、易檢索的標(biāo)準(zhǔn)化信息的集合,該集合描述了一個(gè)產(chǎn)品的特性。通俗點(diǎn)講,屬性值、特性相同的商品就可以稱為一個(gè)SPU。
舉例:iphone4就是一個(gè)SPU,與商家,與顏色、款式、套餐都無(wú)關(guān)。庫(kù)存量單位(stockkeepingunit)縮寫為SKU。SKU可以是以件、盒、托盤等為單位。SKU是物理上不可分割的最小存貨單元,在使用時(shí)要根據(jù)不同業(yè)態(tài),不同管理模式來處理。舉例:SKU在服裝、鞋類商品中使用最多最普遍。搭配購(gòu)指的是:組合款。電商銷售中,商家經(jīng)常將幾件商品組合在一起做售賣。DSR賣家服務(wù)評(píng)級(jí)系統(tǒng)(DetailSellerRating)縮寫為DSR。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買家給予評(píng)分的算術(shù)平均值。指標(biāo)范圍拆解如下:寶貝與描述相符賣家的服務(wù)態(tài)度物流公司的服務(wù)賣家發(fā)貨的速度價(jià)格帶指的是:各個(gè)商品品種價(jià)格的最高與最低之間的范圍區(qū)間??游?坑產(chǎn)坑位:固定的廣告位??赢a(chǎn):產(chǎn)品在固定廣告位的銷售額。淘寶8大人群指的是:主流電商對(duì)于所有人群的一個(gè)劃分。包括以下8類人群:新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)精致媽媽小鎮(zhèn)青年GenZ都市銀發(fā)小鎮(zhèn)中老年都市藍(lán)領(lǐng)預(yù)熱指的是:在活動(dòng)開始之前的預(yù)告和氛圍營(yíng)造。
特點(diǎn):在預(yù)熱期間沒有活動(dòng)、讓消費(fèi)者看到即將開始的活動(dòng)力度形式。預(yù)售指的是:已在售賣的商品。特點(diǎn):這個(gè)商品可能不是現(xiàn)貨、沒有辦法全額支付。舉例:雙十一A商品活動(dòng)賣10元,預(yù)售先支付定金1元,等到支付尾款的時(shí)候,你再去支付剩下的9元,商家再給你發(fā)貨。電商營(yíng)銷IP指的是:電商平臺(tái)打造的各類營(yíng)銷活動(dòng)專題。舉例:超級(jí)品牌日、小黑盒、理想生活club、超級(jí)品類日、手貓大牌日S級(jí)/A級(jí)/B級(jí)指的是:電商促銷活動(dòng)的等級(jí)劃分,不同等級(jí)大促流量不同,S級(jí)>A級(jí)>B級(jí)。
S級(jí)指的是平臺(tái)級(jí)大促,比如雙11、618這種A級(jí)指的是行業(yè)類目級(jí)促銷,如3C數(shù)碼節(jié)、新風(fēng)尚等B級(jí)指的是店鋪級(jí)常規(guī)促銷活動(dòng)尖貨指的是:稀缺的、不愁賣的、價(jià)格不一般的貨品。舉例:IP款,聯(lián)名款,明星款,爆品潛質(zhì)款。貨品結(jié)構(gòu)指的是:按稀缺程度,以“金字塔”模型為基準(zhǔn)進(jìn)行分類。舉例:頭部為“尖貨”,中部的為起量款、常青款,底部為承接款或長(zhǎng)尾款。人群數(shù)據(jù)回流指的是:品牌在站外媒體端投放的人群數(shù)據(jù)回流到數(shù)據(jù)銀行。優(yōu)化站內(nèi)數(shù)據(jù),做二次觸達(dá)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
人群顆粒度指的是:描述人群畫像的精細(xì)化程度。舉例:A店鋪的人群顆粒度太粗,B店鋪的人群顆粒度做的比較聚焦。GROW指的是:由天貓?jiān)O(shè)計(jì)提出的,用于指導(dǎo)快消服飾行業(yè)品類有的放矢的增長(zhǎng)模型,拆解如下:G,全稱Gain,提升滲透力R,全稱Retain,提升復(fù)購(gòu)力O,全稱bOOst,提升價(jià)格力W,全稱Widen,提升新品延展力KA商家優(yōu)質(zhì)大賣家(KeyAccount)縮寫為KA商家,指的是:銷售額在行業(yè)類目排名前列的商家。特點(diǎn):KA商家會(huì)獲得一系列優(yōu)先的特權(quán)和扶持。
CPS銷售提點(diǎn)收費(fèi)(costpersales)縮寫為CPS。舉例:應(yīng)用于直播帶貨,現(xiàn)在很多達(dá)人、頭部主播都會(huì)跟品牌商家談按CPS收費(fèi)。社交電商指的是:區(qū)別于以天貓、京東等大型電商平臺(tái)的一種電商生態(tài)。特點(diǎn):依托于社交關(guān)系完成的商品交易。舉例:拼多多、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、微信小程序。內(nèi)容電商指的是:區(qū)別于以天貓、京東等電商平臺(tái)的一種電商生態(tài)。特點(diǎn):內(nèi)容電商通過內(nèi)容吸引用戶,然后植入產(chǎn)品相關(guān)信息,引發(fā)購(gòu)物欲。舉例:知乎、抖音。
PDP產(chǎn)品詳情頁(yè)或者寶貝詳情(productdetailpage)的縮寫為PDP。C2M消費(fèi)者到生產(chǎn)者(consumertomanufacture)縮寫為C2M。在搜集、整合消費(fèi)者心理后評(píng)估出消費(fèi)者需求,最后信息發(fā)送給生產(chǎn)者。特點(diǎn):降低商品售價(jià)和銷售成本,滿足小眾消費(fèi)者的個(gè)性化需求,促進(jìn)消費(fèi)者更深層次的消費(fèi)。B店/C店B店:指的是天貓商城的店鋪,一般為大的商家、品牌商,模式為“B2C”。C店:指的是在淘寶上開店的賣家,就是針對(duì)個(gè)人用戶開店的,模式為“C2C”。
效果營(yíng)銷指的是:以各類平臺(tái)與工具(組合門戶、SEM、聯(lián)盟)為依托,在深入研究互聯(lián)網(wǎng)各媒體資源的定位、用戶行為和投入成本等基礎(chǔ)上,選擇對(duì)于企業(yè)最具性價(jià)比的一種或多種的個(gè)性化的營(yíng)銷方式。特點(diǎn):和品牌營(yíng)銷相對(duì),以追求數(shù)據(jù)結(jié)果為導(dǎo)向的一種營(yíng)銷模式。舉例:SEO/SEM,購(gòu)買電商站內(nèi)廣告、做淘寶客、直播帶貨等。DMP達(dá)摩盤英文縮寫為DMP。指的是:阿里媽媽基于商業(yè)化營(yíng)銷場(chǎng)景打造的人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)定向中臺(tái)。
特點(diǎn):涵蓋消費(fèi)行為、興趣偏好、地理位置等數(shù)據(jù)標(biāo)簽。提供個(gè)性化人群圈選,識(shí)別店鋪高價(jià)值人群,人群畫像洞察與偏好分析,實(shí)現(xiàn)商家精準(zhǔn)營(yíng)銷。TP/DP代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商(TaobaoPartner)縮寫為TP。指的是:淘寶認(rèn)證的服務(wù)商家的托管,目前定義為電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。抖音官方認(rèn)證的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商(DouyinPartner)縮寫為DP。小二指的是:最早為淘寶平臺(tái)服務(wù)品牌商家和用戶的工作人員,現(xiàn)在延伸到各類電商平臺(tái)的工作人員。舉例:天貓小二、京東小二、拼多多小二。
痛點(diǎn)/癢點(diǎn)/爽點(diǎn)痛點(diǎn):本質(zhì)上其實(shí)是恐懼。癢點(diǎn):滿足的是每個(gè)人的虛擬自我。爽點(diǎn):是即時(shí)滿足。淘客指的是:基于按成交數(shù)量計(jì)費(fèi)的推廣模式,賺取成交數(shù)量傭金的群體。淘口令指的是:通過文字在微信朋友圈進(jìn)行分享。淘口令形式:一種是標(biāo)準(zhǔn)版,即用戶直達(dá)商品頁(yè)面;另一種是個(gè)性口令,用戶直達(dá)是H5頁(yè)面、店鋪或者商品頁(yè)面。店鋪二樓指的是:進(jìn)入品牌旗艦店按照指示下拉就可以進(jìn)入二樓,通常作為品牌互動(dòng)頁(yè)面。
MCN 是什么意思?
MCN(Multi-Channel Network),一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN提供的價(jià)值大致分為兩大類:信息價(jià)值和效率價(jià)值。
有投資價(jià)值的MCN項(xiàng)目有著:較強(qiáng)的內(nèi)容判斷及制作能力;最好有自己的模版化、工業(yè)化的生產(chǎn)機(jī)制;同時(shí)有很強(qiáng)的流量采購(gòu)能力,對(duì)流量有著水龍頭一樣的控制力,能夠從內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)兩端實(shí)現(xiàn)調(diào)控,形成匹配。
擴(kuò)展資料
2016年9月,微博啟動(dòng)MCN管理系統(tǒng)內(nèi)測(cè)。2017年5月,微博推出垂直MCN合作計(jì)劃,開啟各個(gè)垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的接入合作,強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn),扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)。
2017年12月,微博宣布成立30億基金扶持MCN。2018年8月8日,微博推出“微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟助力計(jì)劃”,打造微博平臺(tái)、KOL、廣告主三方的生態(tài)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)MCN機(jī)構(gòu)與品牌的雙向商業(yè)變現(xiàn)。
2018年8月28日,微博合作MCN機(jī)構(gòu)超2000家,首提社交貨幣匯率概念,傾斜全站曝光和社交資源幫助機(jī)構(gòu)在微博成長(zhǎng)。
參考資料來源:百度百科-微博MCN
參考資料來源:百度百科-MCN
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