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品牌營(yíng)銷比產(chǎn)品營(yíng)銷更重要

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 05:32:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 823 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營(yíng)銷比產(chǎn)品營(yíng)銷更重要的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、為什么說營(yíng)銷比產(chǎn)品質(zhì)量好更重要呢？
2、品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性是什么
3、
4、企業(yè)為什么需要注重品牌營(yíng)銷？

品牌營(yíng)銷比產(chǎn)品營(yíng)銷更重要

一、為什么說營(yíng)銷比產(chǎn)品質(zhì)量好更重要呢？

一個(gè)產(chǎn)品如果營(yíng)銷好了之后顧客可能會(huì)出于心理因素原因忽略它的質(zhì)量問題，但一個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品營(yíng)銷不當(dāng)會(huì)讓顧客產(chǎn)生誤解，不做營(yíng)銷顧客可能連有這個(gè)產(chǎn)品都不清楚，產(chǎn)品的知名度無法得到提高。就好比千里馬沒有伯樂，無人知道它是千里馬。用現(xiàn)代生活中的例子舉例，李寧的產(chǎn)品質(zhì)量從來不比耐克、阿迪的差，但是因?yàn)槠淝捌跔I(yíng)銷不當(dāng)，產(chǎn)品知名度不高，很多國(guó)人不知李寧。又比如oppo、vivo的營(yíng)銷，不否認(rèn)OPPO、vivo在產(chǎn)品質(zhì)量方面是做了一定的努力，但是消費(fèi)者購(gòu)買它時(shí)想到的更多是營(yíng)銷人員制造出來賣點(diǎn)而不并完全清楚它質(zhì)量到底怎樣。而在oppo和vivo盛行的時(shí)候，又有幾個(gè)消費(fèi)者注意到了華為和小米？它們兩家是社會(huì)上目前公認(rèn)國(guó)產(chǎn)的質(zhì)量較好的手機(jī)，但在OPPO和vivo的營(yíng)銷下反而顯得默默無聞。而如今國(guó)人誰人不知華為？這不僅歸結(jié)于華為產(chǎn)品本身的質(zhì)量，其成功營(yíng)銷也是占據(jù)很大的因素。因此，我認(rèn)為營(yíng)銷比產(chǎn)品質(zhì)量好更重要。

二、品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性是什么

品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。下面是我為你解答品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性，希望對(duì)你有所幫助!

品牌營(yíng)銷比產(chǎn)品營(yíng)銷更重要

品牌可以是一個(gè)名稱，一個(gè)術(shù)語(yǔ)，一種記號(hào)，一種象征或設(shè)計(jì)，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字，圖形或文字，圖形的有機(jī)組合等。

一、企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略

1、品牌的含義及作用

現(xiàn)在，品牌已不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記了。按照營(yíng)銷學(xué)權(quán)威P·道爾的說法，品牌是”一個(gè)名稱、標(biāo)志、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品。” P·費(fèi)爾德維克關(guān)于品牌的解釋是：”品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。”費(fèi)爾德維克是著名的廣告代理商BMP公司的執(zhí)行董事。在過去的大約20年里，該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來了解消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。

應(yīng)注意的是，費(fèi)爾德維克所說的”品牌”已不再等同于”標(biāo)記”，而是成為一個(gè)含義更廣、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章”或標(biāo)記創(chuàng)造的”無形資產(chǎn)”

換句話說，商標(biāo)不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號(hào)。

這一區(qū)分很重要，把品牌不再作為一個(gè)名稱、標(biāo)識(shí)或圖形來考慮，而是作為一組”無形資產(chǎn)”來考慮，是一種更完善更有力度的思維方式。

從這個(gè)角度來理解品牌，是20世紀(jì)90年代營(yíng)銷發(fā)展史上所取得的最重要的進(jìn)步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙。

企業(yè)品牌的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

首先是品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。

有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象

品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

有利于保護(hù)消費(fèi)者利益

品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證，有助于消費(fèi)者購(gòu)買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。

三、

四、企業(yè)為什么需要注重品牌營(yíng)銷？

品牌營(yíng)銷就是讓銷售可持續(xù)增長(zhǎng)，形成品牌資產(chǎn)、降低對(duì)價(jià)格的依賴，對(duì)渠道擁有話語(yǔ)權(quán)的過程。

品牌營(yíng)銷的作用有很多，但總結(jié)起來，主要有兩方面的作用：

一是讓產(chǎn)品更好賣！

產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，消費(fèi)者為什么選擇你而不是別家產(chǎn)品？唯有賦予產(chǎn)品以品牌靈魂，賣出與競(jìng)品的不同，擊中消費(fèi)者的需求點(diǎn)，給到其選擇自己而不選擇別人的理由，才會(huì)讓消費(fèi)者感覺雖然這么多產(chǎn)品但唯有你懂他進(jìn)而選擇購(gòu)買你；

品牌營(yíng)銷比產(chǎn)品營(yíng)銷更重要

二是讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智，形成品牌資產(chǎn)，讓產(chǎn)品真正依托品牌價(jià)值存在，持久暢銷！

產(chǎn)品進(jìn)入貨架不代表產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者心智中。品牌定位、給到消費(fèi)者的價(jià)值利益及購(gòu)買理由明確后，就要通過線上線下整合性的營(yíng)銷傳播推廣，集中的、持續(xù)的、統(tǒng)一的將品牌訴求及給到客戶的價(jià)值利益點(diǎn)傳輸給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知道你，接受你，并因?yàn)槟愕莫?dú)特和懂他而記住你！猶如看到寶馬就想到操縱駕駛感、看到紅牛就想到提神解乏、看到萬科就想到品質(zhì)、服務(wù)、高端一樣，一看到你就能想到某一專有的標(biāo)簽，即只有你能給到消費(fèi)者的獨(dú)特購(gòu)買理由！

以上就是關(guān)于品牌營(yíng)銷比產(chǎn)品營(yíng)銷更重要相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。