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未來中國會有奢侈品嗎（未來中國會有奢侈品嗎）

發(fā)布時間：2023-04-26 11:39:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1413

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本文目錄:

1、奢侈品行業(yè)在中國有沒有發(fā)展前景
2、我想問問中國有奢侈品品牌嗎
3、奢侈品在中國市場的發(fā)展
4、奢侈品的發(fā)展

未來中國會有奢侈品嗎（未來中國會有奢侈品嗎）

一、奢侈品行業(yè)在中國有沒有發(fā)展前景

中國富人多，愛攀比，應(yīng)該前景不錯

二、我想問問中國有奢侈品品牌嗎

我國有5個受到國際認(rèn)可的奢侈品品牌，分別為上海灘、Qeelin麒麟珠寶、茅臺、紅旗、海鷗。奢侈品，Luxury，這個詞起源于歐洲，在牛津字典里被描述為“athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential”，也就是非生活必需品。不僅包括服裝手袋手表，還包括汽車、珠寶、酒店、住宅、服務(wù)等一切超出人們生存與發(fā)展需要范圍的產(chǎn)品。

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三、奢侈品在中國市場的發(fā)展

全球奢侈品行業(yè)下跌，中國地區(qū)實現(xiàn)規(guī)模上升

2020年，受新冠疫情影響，全球個人奢侈品行業(yè)出現(xiàn)10年來首次規(guī)模下降的現(xiàn)象，回到了2014年的水平，貝恩初步預(yù)計全球奢侈品市場規(guī)模由2019年的2810億歐元下降至2170億歐元左右。

中國境內(nèi)奢侈品市場(即中國內(nèi)地市場)在2020年初經(jīng)歷了異常艱難的開局，在疫情得到控制后，中國境內(nèi)奢侈品銷售迎來強勢反彈，中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2020全年實現(xiàn)約48%的增長，達到近3460億元人民幣(440億歐元)。

注：銷售規(guī)模指只在中國境內(nèi)銷售的奢侈品總額，不包括中國國民的海外購買力。

全球各地區(qū)增速下滑，中國市場延續(xù)強勢增長

從市場增速來看，中國境內(nèi)奢侈品消費市場經(jīng)歷了2013-2016年的低速增長期后，2017年后奢侈品銷售回暖顯著，2017-2019年市場增速均為全球市場增速的3-5倍。貝恩2020年初步核算數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場銷售額在2020年下跌23%，中國地區(qū)全年實現(xiàn)約48%的增長。

由此可見，中國奢侈品市場引領(lǐng)全球增長，拉動全球奢侈品行業(yè)消費。而2020年在全球新冠大流行的背景下，中國國民出境旅游受阻，使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，進一步促進中國地區(qū)奢侈品銷售規(guī)模增長。

2019年以前，歐洲及美洲地區(qū)為全球奢侈品主要消費地區(qū)。2020年，在中國內(nèi)地奢侈品銷售額強勢增長的背景下，亞洲取代歐洲及美洲，成為全球奢侈品消費排名第一地區(qū)。

從全球各地區(qū)奢侈品消費增速對比來看，除中國內(nèi)地以外，其他地區(qū)消費增速均為負(fù)，其中歐洲和亞洲(除中國內(nèi)地、日本以外)地區(qū)下降最為明顯，2020年市場分別萎縮36%和35%，下降程度均大于全球整體下滑幅度(23%)。

其中，歐洲地區(qū)下降主要受到全球旅游業(yè)的沖擊，亞洲(除中國內(nèi)地、日本以外)地區(qū)下降主要是由于香港和澳門地區(qū)奢侈品行業(yè)遭受重創(chuàng)。

中國奢侈品消費本土回流，內(nèi)地消費規(guī)模占比躍升

從中國在全球奢侈品行業(yè)中的地位來看，中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅(qū)動力之一，購買力占全球比重在三分之一左右。

消費規(guī)模方面，由于疫情影響下中國消費者境外購買力下降，導(dǎo)致中國消費者整體奢侈品消費規(guī)模2020年下降30%-35%，境外奢侈品消費規(guī)模下降70%，中國消費者奢侈品消費額在全球市場中的占比由2019年的33%下降至2020年的27%-29%。

境外消費受挫，導(dǎo)致中國消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)奢侈品消費，中國本土奢侈品市場在全球市場的占比幾乎翻了一番，從2019年11%躍升至2020年的20%左右。

注：消費規(guī)模指中國國民在全球范圍內(nèi)購買的奢侈品總額，包括海外購買力;銷售規(guī)模指只在中國境內(nèi)銷售的奢侈品總額。

——更多數(shù)據(jù)來請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》。

四、奢侈品的發(fā)展

中國奢侈品消費正在進入黃金。全球25%的奢侈品都是由中國人買走，不斷涌入的新富階層支撐著中國奢侈品消費的熱浪。預(yù)計，未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。

然而國內(nèi)的奢侈品市場卻一直被國外的頂級奢侈品品牌所占據(jù)，缺少本土企業(yè)的身影。實際上，中國并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中國的奢侈品品牌，使中國從奢侈品消費大國向制造大國轉(zhuǎn)變，成為擺在中國企業(yè)面前的一道難題。

中國奢侈品消費增長迅猛。2009年，在全球奢侈品市場受到金融危機沖擊的情況下，中國奢侈品銷售額絲毫不受影響，仍然保持在30億美元左右，增幅居全球第一。

2010年，全球奢侈品銷售額基本恢復(fù)到金融危機前的水平，美國、歐洲及亞太地區(qū)(不包括日本)的奢侈品銷售額增幅分別為12%、6%及22%;其中，中國的奢侈品銷售額上漲30%，增幅顯著高于全球平均水平。

中國奢侈品市場銷售額首次突破100億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的四分之一，已經(jīng)超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。專家預(yù)計，未來3年中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。奢侈品消費之所以能在近幾年快速增長，中國經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來大量新富階層無疑是最直接的原因。

按照全球著名管理咨詢公司麥肯錫的劃分標(biāo)準(zhǔn)，中國富裕家庭的標(biāo)準(zhǔn)為年收入超過25萬元人民幣。按此標(biāo)準(zhǔn)計，2008年，中國富裕家庭的數(shù)量為160萬戶。預(yù)計到2015年，這一數(shù)字將超過440萬戶，在絕對數(shù)量上僅次于美國、日本和英國。在未來5-7年中，中國富裕家庭的數(shù)量仍將以16%的年均增速增加。

奢侈品權(quán)威研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院2015年11月24日在上海發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費將達到1168億美元，同比增長9%，算上匯率變化，這個數(shù)字比2014年足足增加1000億元人民幣。中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費達到千億美元。

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