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    公園使用人群分析圖(公園使用人群分析圖怎么做)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-26 09:47:16     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1512        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于公園使用人群分析圖的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    本文目錄:Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    公園使用人群分析圖(公園使用人群分析圖怎么做)

    一、主題公園旅游產(chǎn)品生命周期分析Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔摘要〕旅游地生命周期現(xiàn)象一直是困擾旅游地發(fā)展的重大難題。國(guó)內(nèi)對(duì)旅游地生命周期的研究還只停留在對(duì)產(chǎn)品本身的分析,對(duì)決定旅游地生命周期的根本原因未做深入的探討,對(duì)旅游規(guī)劃的指導(dǎo)意義不是很大。本文從旅游產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)兩方面深入分析旅游地生命周期的形成機(jī)制,揭示“生命周期”這一旅游地“癌癥”的病理,供專家對(duì)癥施藥。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔關(guān)鍵詞〕旅游區(qū)生命周期;形成機(jī)制;旅游規(guī)劃Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    旅游地生命周期現(xiàn)象一直是困擾旅游地發(fā)展的重大難題。九十年代國(guó)內(nèi)如雨后春筍般興起、又如秋風(fēng)掃落葉般飄零的主題公園讓人更為深刻地認(rèn)識(shí)到旅游地生命周期的短暫,認(rèn)識(shí)到旅游地生命周期對(duì)旅游開發(fā)的巨大威脅。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    國(guó)內(nèi)對(duì)旅游地生命周期的研究較遲,但與國(guó)外的研究水平相差不是太大,不過(guò)一般只停留在對(duì)產(chǎn)品本身的分析,對(duì)決定旅游地生命周期的根本原因未做深入的探討,對(duì)旅游規(guī)劃的指導(dǎo)意義不是很大。本文從旅游產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)兩方面深入分析旅游地生命周期的形成機(jī)制,揭示“生命周期”這一旅游地“癌癥”的病理,供專家對(duì)癥施藥。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    應(yīng)該說(shuō)明的是國(guó)內(nèi)外研究的主要是旅游地的生命周期,為了使分析更加清晰、問(wèn)題更為突出、更具典型性,這里從分析旅游區(qū)的生命周期入手。當(dāng)然一般而言旅游區(qū)是旅游地的核心,旅游區(qū)的生命周期規(guī)律基本可以準(zhǔn)確反映旅游地的生命周期規(guī)律。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    一、國(guó)內(nèi)外旅游地生命周期理論研究現(xiàn)狀Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    旅游地生命周期概念最早是由W.Christaller在研究歐洲的旅游發(fā)展時(shí)提出的。但目前被學(xué)術(shù)界公認(rèn)并廣泛應(yīng)用的旅游地生命周期理論是由加拿大學(xué)者R..W.Butler提出的?!?〕Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (一)R..W.Butler的旅游地生命周期理論〔2〕Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Butler根據(jù)產(chǎn)品生命周期的概念,將旅游地生命周期分為六個(gè)階段:即探索期、參與期、發(fā)展期、穩(wěn)定期、停滯期、衰退或復(fù)蘇期。如圖1所示。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、探索期:這是旅游地發(fā)展的初始階段,特點(diǎn)是旅游地只有零散的游客,沒有特別的設(shè)施,其自然和社會(huì)環(huán)境未因旅游的產(chǎn)生而發(fā)生變化。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、參與期:隨著旅游者人數(shù)增多,旅游逐漸變得有規(guī)律,本地居民開始為旅游者提供一些簡(jiǎn)便的設(shè)施。隨著這個(gè)階段的到來(lái),廣告開始出現(xiàn),旅游市場(chǎng)范圍已基本可以被界定出來(lái),旅游季節(jié)也逐漸形成,有組織的旅游開始出現(xiàn),迫使地方政府和旅行機(jī)構(gòu)增加、改善旅游設(shè)施和交通狀況。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、發(fā)展期:在大量廣告和旅游者的口碑宣傳下,一個(gè)成熟的旅游市場(chǎng)已經(jīng)形成,外來(lái)投資驟增,本地居民提供的簡(jiǎn)陋膳宿設(shè)施逐漸被規(guī)模大、現(xiàn)代化的設(shè)施取代,旅游地自然面貌的改變已比較顯著。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    4、穩(wěn)定期:游客增長(zhǎng)率下降,但總游客量將繼續(xù)增加并超過(guò)常住居民數(shù)量。旅游地大部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與旅游業(yè)緊密聯(lián)系在一起,為了擴(kuò)大市場(chǎng)范圍和延長(zhǎng)旅游季節(jié),廣告無(wú)所不在。常住居民,特別是那些沒有參與旅游業(yè)的常住居民對(duì)大量游客的到來(lái)和為游客服務(wù)而修建的設(shè)施會(huì)產(chǎn)生反感和不滿意。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    5、停滯期:在這階段,游客量達(dá)到最大,旅游環(huán)境容量已趨飽和或被超過(guò),環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題隨之而至。旅游地在游客中建立起的良好形象已不再時(shí)興,旅游市場(chǎng)很大程度上依賴于重游游客、會(huì)議游客等。接待設(shè)施過(guò)剩,保持游客規(guī)模需要付出大量的努力。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    6、衰落或復(fù)蘇期:在衰落期,旅游地市場(chǎng)衰落,無(wú)論是吸引范圍還是游客量,已不能和新的旅游地相競(jìng)爭(zhēng)。隨著旅游業(yè)的衰落,房地產(chǎn)轉(zhuǎn)賣率很高,旅游設(shè)施逐漸被其它設(shè)施取代,更多的旅游設(shè)施因旅游地對(duì)游客的吸引力下降而消失。這個(gè)階段本地雇員和居民能以相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格購(gòu)買旅游設(shè)施,因此本地居民介入旅游業(yè)的程度大大增加。賓館可能變?yōu)楣?、療養(yǎng)院或退休住宅。最終,原來(lái)的旅游地可能變?yōu)槊逼鋵?shí)的“旅游貧民窟”或完全失去旅游功能。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    另一方面,旅游地也可能進(jìn)入復(fù)蘇期,要進(jìn)入復(fù)蘇期,旅游地吸引力必須發(fā)生根本的變化。達(dá)到這個(gè)目標(biāo)有兩種途徑:一是增加人造景觀吸引力,但如果相鄰具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游地也如法炮制,這種效果就會(huì)降低。二是發(fā)揮未開發(fā)的自然和人文旅游資源的優(yōu)勢(shì),重建市場(chǎng)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    游客量Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    停滯期 復(fù)蘇期Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    接待容量飽和域 穩(wěn)定期 衰退期Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    發(fā)展期Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    探索期 參與期Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    時(shí)間Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    圖1 旅游地生命周期示意圖Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (二)其它學(xué)者的研究〔3〕Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Gray R.Hovinen認(rèn)為旅游地的位置、產(chǎn)品多樣性和規(guī)劃的有效性對(duì)旅游地的生命周期也有重要的影響。Cooper和Jackson認(rèn)為旅游地生命周期也依賴于經(jīng)營(yíng)者的決策和旅游地的環(huán)境因素。Benedetto和Bojanic用對(duì)數(shù)函數(shù)建立游客人數(shù)模型證實(shí)政策和環(huán)境因素對(duì)旅游地生命周期有明確的影響。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    國(guó)內(nèi)學(xué)者在這方面以保繼剛教授研究較深,對(duì)國(guó)內(nèi)旅游地生命周期理論作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn),他基本認(rèn)可Butler的理論。國(guó)內(nèi)學(xué)者楊森林則提出反對(duì)看法,認(rèn)為:“旅游產(chǎn)品生命周期理論”在理論上不能自圓其說(shuō),缺乏有力的事實(shí)證據(jù)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    二、旅游區(qū)生命周期的形成機(jī)制——水庫(kù)理論Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Butler的旅游生命周期理論主要從供方即旅游產(chǎn)品方面去分析旅游地的生命周期,其它學(xué)者則從旅游地的區(qū)位、環(huán)境、政策以及規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)決策等方面分析了對(duì)旅游地生命周期的影響。整體而言對(duì)旅游地生命周期的產(chǎn)生機(jī)制未進(jìn)行深入的剖析。因?yàn)閷?duì)旅游地而言,盡管環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)決策、規(guī)劃等因素對(duì)旅游地的生命周期都有不同程度的影響,但不是必然的,不是本質(zhì)因素。隨著政府、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高,這些問(wèn)題都可以得以緩和甚至解決。另一方面旅游地吸引力的下降、尤其是大幅度下降(如后文所介紹的錦繡中華等主題公園)也不是一種必然,世界級(jí)的旅游區(qū)不必說(shuō),如美國(guó)黃石公園、尼亞加拉大瀑布,埃及金字塔,國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)城、故宮、黃山、張家界、九寨溝等,很難想象它們的吸引力會(huì)隨著時(shí)間的推移而呈現(xiàn)顯著的下降,國(guó)際旅游一百多年的歷史和國(guó)內(nèi)旅游二十多年的實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)。甚至一些區(qū)域性的旅游區(qū)也是如此,如上海城隍廟、紹興魯迅故居等,也并沒有隨著時(shí)間的推移吸引力顯著下降。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    筆者認(rèn)為旅游地的生命周期是由旅游地本身及其市場(chǎng)兩個(gè)方面的作用形成的。更明確地說(shuō)是由旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)變化的相互作用形成的。旅游產(chǎn)品方面主要體現(xiàn)在產(chǎn)品吸引力的強(qiáng)弱變化。而旅游市場(chǎng)是旅游產(chǎn)品的鏡子,旅游產(chǎn)品吸引力的變化最終以其市場(chǎng)變化體現(xiàn)出來(lái),所以研究旅游地生命周期應(yīng)該從旅游市場(chǎng)入手進(jìn)行分析。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    筆者經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為由于旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性、生產(chǎn)消費(fèi)不可分割性等特點(diǎn)形成旅游市場(chǎng)具有與有形產(chǎn)品市場(chǎng)完全不同的特點(diǎn)。為此提出“水庫(kù)理論”,即將旅游客源市場(chǎng)類比為一個(gè)動(dòng)態(tài)的水庫(kù),以此解構(gòu)旅游區(qū)生命周期的形成機(jī)制。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (一) 基本概念:Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    旅游區(qū)市場(chǎng)與水庫(kù)的概念對(duì)應(yīng):Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、水庫(kù)——某旅游區(qū)的旅游市場(chǎng)。水庫(kù)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的水庫(kù),對(duì)應(yīng)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、水庫(kù)原始水容量——原始市場(chǎng)規(guī)模,即旅游區(qū)正式對(duì)外開放時(shí)的潛在市場(chǎng)規(guī)模。原始市場(chǎng)規(guī)模的大小是由旅游產(chǎn)品吸引力、商圈內(nèi)的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)分割、旅游區(qū)價(jià)格門檻等因素決定的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、上游水流——客源市場(chǎng)增速,即單位時(shí)間內(nèi)由于人口發(fā)展與更替、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重游者、品牌形象的變化等因素帶來(lái)的客源市場(chǎng)規(guī)模的變化量。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    4、出水量——游客接待量,即單位時(shí)間內(nèi)旅游區(qū)的游客接待量。旅游區(qū)游客接待量是由旅游區(qū)的原始市場(chǎng)規(guī)模決定的,但受旅游區(qū)的價(jià)格、促銷力度、市場(chǎng)距離影響也非常明顯。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    5、剩余水庫(kù)容量——剩余市場(chǎng)規(guī)模,即衰退期,當(dāng)游客量下降到維持旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)的門檻游客量時(shí)的客源市場(chǎng)規(guī)模。它是由旅游區(qū)的門檻游客量決定的,而門檻游客量又是由旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)成本、旅游區(qū)人均消費(fèi)額(主要是門票價(jià)格等)決定的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    表1 旅游區(qū)市場(chǎng)與水庫(kù)的概念對(duì)應(yīng)表Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    序號(hào) 水庫(kù)理論概念 對(duì)應(yīng)的旅游區(qū)市場(chǎng)概念 構(gòu)成或影響因素Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1 水庫(kù) 某旅游區(qū)的旅游市場(chǎng)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2 水庫(kù)原始水容量 原始市場(chǎng)規(guī)模 旅游產(chǎn)品吸引力、商圈內(nèi)的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)分割、價(jià)格Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3 上游水流 客源市場(chǎng)增速 人口發(fā)展與更替、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的需求者的增加、重游率、品牌形象的變化Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    4 出水量 游客接待量 原始市場(chǎng)規(guī)模、價(jià)格、廣告等促銷手段、市場(chǎng)距離Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    5 剩余水庫(kù)容量 剩余市場(chǎng)規(guī)模 門檻游客量(即旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)成本、旅游區(qū)人均消費(fèi)額)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    進(jìn)水口Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    出水口Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    圖2 “水庫(kù)理論”示意圖Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (二) “水庫(kù)”的運(yùn)行——旅游區(qū)生命周期的形成機(jī)制Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、探索期:該階段相當(dāng)于水庫(kù)滲水,對(duì)水庫(kù)的水量影響微不足道。對(duì)旅游區(qū)市場(chǎng)而言該旅游區(qū)還沒有知名度,對(duì)市場(chǎng)的影響微不足道,只有零散的游客光顧,旅游接待處于被動(dòng)狀態(tài)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    對(duì)于國(guó)內(nèi)新開發(fā)的旅游區(qū)而言,探索期是沒有研究?jī)r(jià)值的,因?yàn)檫@階段政府和旅游開發(fā)商還沒有介入旅游區(qū)的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理,對(duì)投資的回報(bào)也幾乎沒有影響。所以如果從規(guī)劃的角度出發(fā)主要研究后面五個(gè)階段。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、參與期:該階段相當(dāng)于水庫(kù)已有細(xì)小的水流流出,對(duì)水庫(kù)的水量影響很小,水庫(kù)水位仍在升高。對(duì)旅游市場(chǎng)而言該旅游區(qū)有一定的知名度,對(duì)市場(chǎng)有一定的影響,政府和旅游企業(yè)開始介入旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理,有組織的旅游開始出現(xiàn)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、發(fā)展期:該階段相當(dāng)于水庫(kù)已有完整的出水通道,出水量在不斷增大,對(duì)水庫(kù)原始水容量影響已很明顯,且影響正在逐漸增大。對(duì)旅游市場(chǎng)而言該旅游區(qū)有較高的知名度,而且知名度在不斷提高,一個(gè)成熟的旅游市場(chǎng)已經(jīng)形成,旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,游客接待量迅速增大。對(duì)旅游區(qū)而言,原有的自然面貌已經(jīng)明顯改變,旅游設(shè)施不斷完善,旅游產(chǎn)品逐漸成型。在旅游經(jīng)營(yíng)方面,各項(xiàng)管理制度已逐漸形成,廣告等促銷手段已大量實(shí)施,旅游區(qū)效益不斷提高。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    4、穩(wěn)定期:該階段相當(dāng)于水庫(kù)出水量增加速度已逐漸下降,但出水量仍在增大,對(duì)水庫(kù)原始水容量的影響已很明顯,水庫(kù)出水量超過(guò)上游水流,水庫(kù)水位開始明顯下降。對(duì)旅游市場(chǎng)而言,旅游區(qū)有很高的知名度,旅游市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭開始減弱,原始市場(chǎng)規(guī)模降低,游客接待量超過(guò)客源市場(chǎng)增速,游客接待量仍在增長(zhǎng),同時(shí)客源市場(chǎng)增速也在提高。對(duì)旅游區(qū)而言,旅游設(shè)施已經(jīng)完善,旅游產(chǎn)品已經(jīng)成型。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    5、停滯期:該階段相當(dāng)于水庫(kù)出水量已達(dá)到最大,對(duì)水庫(kù)原始水容量影響最大,水面面積縮小,水位繼續(xù)大幅度下降,水庫(kù)原始水容量已有明顯的減少,但上游進(jìn)水量有一定的增長(zhǎng)。對(duì)旅游市場(chǎng)而言,旅游區(qū)達(dá)到很高的知名度,但旅游市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭已到強(qiáng)弩之末,游客接待量明顯超過(guò)客源市場(chǎng)增速,達(dá)到最大值。對(duì)旅游區(qū)而言,設(shè)施已顯陳舊,服務(wù)質(zhì)量下降,但旅游效益最高。一些國(guó)際級(jí)或其它具備可持續(xù)發(fā)展能力的旅游區(qū)將長(zhǎng)期停留在本期,而不會(huì)進(jìn)入衰退期。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    6、衰退期:該階段相當(dāng)于水庫(kù)庫(kù)存水量已消耗殆盡,水面面積最小、水位最低,出水量接近上游水流。對(duì)旅游市場(chǎng)而言,旅游區(qū)的知名度很高,但美譽(yù)度下降,原始市場(chǎng)規(guī)模幾乎消耗殆盡。游客接待量逐漸下降到旅游區(qū)維持經(jīng)營(yíng)水平的門檻接待量,主要靠重游游客、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自然人口更替帶來(lái)的新增群體。旅游區(qū)效益逐漸降低直至難以維持正常經(jīng)營(yíng),接待設(shè)施大量空置。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    復(fù)蘇期:旅游區(qū)要進(jìn)入復(fù)蘇期,必須在產(chǎn)品吸引力方面有根本的改變。這就相當(dāng)于形成一個(gè)新的水庫(kù),接入新的水源,可見這有多困難。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (三)旅游區(qū)生命周期與主要相關(guān)要素之間的關(guān)系:Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    為利用生命周期理論更好地指導(dǎo)旅游規(guī)劃,這里盡可能采用簡(jiǎn)化的數(shù)學(xué)模型來(lái)揭示旅游區(qū)生命周期與主要相關(guān)要素之間的關(guān)系。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    旅游區(qū)生命周期 Tl=(V-Vn+Vc*Tl)/Vg (1)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    由(1)式推導(dǎo)出:Tl=((V-Vn)/(Vg-Vc) (2)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Vg=(V-Vn)/Tl+Vc (3)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    原始市場(chǎng)規(guī)模(水庫(kù)原始水容量)V,剩余市場(chǎng)規(guī)模(剩余水庫(kù)容量)Vn ,平均客源市場(chǎng)增速(上游水流)Vc,游客接待量(出水量)Vg ,旅游區(qū)生命周期Tl(為提高模型的規(guī)劃指導(dǎo)價(jià)值,簡(jiǎn)化算式,在這里出水量Vg 取旅游區(qū)維持正常經(jīng)營(yíng)所要求的門檻游客量值)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    由(2)式可以看出:Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、旅游區(qū)生命周期與旅游區(qū)原始市場(chǎng)規(guī)模V正相關(guān)。而旅游區(qū)原始市場(chǎng)規(guī)模又受多項(xiàng)因素影響。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    根據(jù)L.J.Crampon的引力模型:Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Tij=G(PiAj/Dijb) (4)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Tij為旅游客源地I與旅游目的地j之間游客量的某種度量,在這里可以作為旅游區(qū)原始市場(chǎng)規(guī)模,Pi為旅游客源地i人口規(guī)模與財(cái)富的量度,Aj為旅游目的地j吸引力或旅游容量的某種度量,Dij旅游客源地I與旅游目的地j之間的距離, G與b為系數(shù)〔4〕。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    由此可見旅游區(qū)生命周期與旅游客源地的人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正相關(guān),與旅游目的地的吸引力強(qiáng)度正相關(guān),與旅游客源地的距離負(fù)相關(guān)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、旅游區(qū)生命周期與(Vg-Vc)即客源市場(chǎng)增速與旅游區(qū)游客接待量之差呈負(fù)相關(guān)。即兩者之差越小旅游區(qū)生命周期越長(zhǎng),當(dāng)兩者相等,則旅游區(qū)生命周期趨于無(wú)限長(zhǎng)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (四)案例分析Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、自然風(fēng)光旅游區(qū):以黃山為例Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    黃山對(duì)國(guó)人一點(diǎn)也不陌生,從筆者掌握的黃山近幾年的接待情況看,與“水庫(kù)理論”非常吻合。見表1Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    表1 黃山近幾年旅游接待分析表 單位:萬(wàn)人次Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    年份項(xiàng) 目 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    年接待人次 78.9 84.73 107.8 100.15 119.09 117.29 134.42Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    增長(zhǎng)率(%) 7.4 27.2 -7.1 18.9 -1。5 14.6Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    總增長(zhǎng)率 70.4Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    平均增長(zhǎng)率 9.3Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (數(shù)據(jù)來(lái)源于黃山市黃山區(qū)旅游局)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    從上表可以看出,已發(fā)展數(shù)十年的黃山仍處于旅游區(qū)的發(fā)展期末期和穩(wěn)定期的初期,而且可以預(yù)見,黃山旅游接待人次的增長(zhǎng)速度將下降,但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將保持一定的增長(zhǎng)率。因?yàn)閺?995年至2001年的平均增長(zhǎng)率看,與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)率非常接近,從絕對(duì)值看,黃山作為世界自然與文化遺產(chǎn),作為國(guó)際級(jí)的旅游區(qū),年接待游客100多萬(wàn)人次,可以基本肯定,黃山的年接待人次與客源市場(chǎng)增速相近,即(Vg-Vc)接近于零,一般而言黃山的生命周期不會(huì)進(jìn)入衰落期,將永葆青春,除非人類的審美習(xí)慣發(fā)生根本改變。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、人文旅游區(qū)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    人文旅游區(qū)的生命周期也非常符合“水庫(kù)理論”,其中以主題公園的生命周期現(xiàn)象最為明顯,這里以深圳錦繡中華、杭州宋城為例來(lái)進(jìn)行分析。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ◆深圳錦繡中華Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    表2 錦繡中華1990-1995年游客量分析表 單位:萬(wàn)人次Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    年份項(xiàng) 目 1990 1991 1992 1993 1994 1995Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    游客量 323.73 291.58 314.57 274.99 159.89 122.34Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    增長(zhǎng)率(%) -9。9 7.9 -12。6 -41。9 -23.5 -62.2Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (數(shù)據(jù)引自保繼剛教授的論文《旅游地生命周期理論與旅游規(guī)劃》)〔5〕Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    據(jù)世界之窗的抽樣調(diào)查,深圳華僑城的游客構(gòu)成中,國(guó)內(nèi)游客約占九成,其中以本省為主,本省以珠江三角洲為主。國(guó)內(nèi)游客中廣東占71.06%,湖南4.21%,湖北1.99%,北京1.91%,其它省市區(qū)20.83%。可見華僑城(含錦繡中華旅游區(qū))的市場(chǎng)屬區(qū)域性市場(chǎng)?!?〕Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    由此可見,錦繡中華的商圈并不是很大,與黃山、故宮、長(zhǎng)城等不可相提并論,由于強(qiáng)力促銷,開業(yè)初期大量游客蜂擁而至,年接待游客量大大超過(guò)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度,原始市場(chǎng)規(guī)模被迅速消耗,所以年接待量迅速下降,所以錦繡中華的生命周期較短。但另一方面由于主題公園投入大,經(jīng)營(yíng)成本高(促銷費(fèi)用尤為突出),所以景區(qū)運(yùn)營(yíng)的門檻接待量較高,這又要求經(jīng)營(yíng)者必須強(qiáng)力促銷,這是主題公園的主要矛盾,也是主題公園生命周期普遍不長(zhǎng)的主要原因。當(dāng)然,新景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品吸引力的降低也是錦繡中華生命周期短的重要原因。但是這不是主題公園的宿命。美國(guó)本土的迪斯尼歷數(shù)十年而不倒就說(shuō)明主題公園并非都是短命的。關(guān)鍵是如何緩和其矛盾,即一方面盡量增強(qiáng)主題公園的吸引力、提高其知名度,同時(shí)又能盡可能降低投資、降低運(yùn)營(yíng)成本。迪斯尼盡管投資很大、運(yùn)營(yíng)成本也很高,但它的吸引力也非常強(qiáng),已成為一個(gè)世界級(jí)的旅游區(qū),而且定期更新項(xiàng)目、保持持久的吸引力,使原始市場(chǎng)規(guī)模V足夠大、客源市場(chǎng)增速與游客接待量非常接近,這樣也能永葆青春。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    ◆杭州宋城Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    表3 杭州宋城1997-2003年旅游接待分析表 單位:萬(wàn)人次Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    年份項(xiàng) 目 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    年接待人次 167 131 156 149 152 148 113Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    增長(zhǎng)率(%) -21.6 19.1 -4.5 2.0 -2.6 -23.6Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (數(shù)據(jù)來(lái)源于杭州市旅委)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    杭州宋城是杭州第一個(gè)大型主題公園,以宋文化為主題,1997年開業(yè)。從上表可見,除1998年特大自然災(zāi)害、2003年非典影響導(dǎo)致較大幅度的游客量下降,宋城并未象國(guó)內(nèi)其它主題公園一樣開業(yè)以后游客量迅速而持續(xù)下滑,而是基本保持在150萬(wàn)左右浮動(dòng)。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)樗纬且驯患{入西湖一日游旅游線,已成為杭州這個(gè)國(guó)內(nèi)著名旅游目的地的組成部分,它的客源市場(chǎng)就是杭州旅游的客源市場(chǎng),這就等于小水庫(kù)接入了上游一個(gè)更大的水庫(kù),上游水流有了充分的保障。自然宋城的生命周期將主要由杭州的旅游生命周期所決定,隨杭州的旅游市場(chǎng)而變化。這是把旅游區(qū)的生命周期產(chǎn)生機(jī)制歸結(jié)于產(chǎn)品的理論所無(wú)法解釋的,而“水庫(kù)理論”可以充分解釋這一點(diǎn)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    當(dāng)然這并不是說(shuō)產(chǎn)品對(duì)旅游區(qū)生命周期沒有影響,而是產(chǎn)品與市場(chǎng)相互作用的結(jié)果。同樣在杭州之江國(guó)家旅游度假區(qū),另一個(gè)大型主題公園——杭州未來(lái)世界的接待情況就與國(guó)內(nèi)其它主題公園相近。其中的主要原因就在產(chǎn)品方面。因?yàn)樗纬鞘且运挝幕癁橹黝},杭州曾是南宋國(guó)都,在杭州建設(shè)以宋文化為主題的主題公園吻合杭州的地方文脈,是對(duì)杭州地方文化的挖掘,能形成較強(qiáng)的個(gè)性。而杭州未來(lái)世界卻是個(gè)四不象,既有大量西洋建筑,又有許多史前動(dòng)物,還有各式現(xiàn)代娛樂(lè),文不對(duì)題,與杭州文脈毫無(wú)關(guān)系,對(duì)游客吸引力遠(yuǎn)不如宋城。同屬宋城集團(tuán)公司開發(fā)的杭州樂(lè)園走的是與未來(lái)世界相同的路,經(jīng)營(yíng)情況也只能是與未來(lái)世界相近。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    三、“水庫(kù)理論”在旅游區(qū)規(guī)劃中的運(yùn)用Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    針對(duì)“水庫(kù)理論”所揭示的旅游區(qū)生命周期形成機(jī)制,旅游區(qū)開發(fā)與規(guī)劃應(yīng)從幾個(gè)方面入手,緩和旅游投資中存在的矛盾,延長(zhǎng)旅游區(qū)的生命周期。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (一)科學(xué)選址Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    從(4)式可見,旅游區(qū)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)距離呈負(fù)相關(guān),而且與客源市場(chǎng)的人口、經(jīng)濟(jì)水平等呈正相關(guān),同時(shí)其它旅游區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)分流客源,所以對(duì)于以資源為依托,以規(guī)模資金為主營(yíng)造吸引力的旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)應(yīng)足夠重視選址的重要性。主題公園尤其如此,國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展歷史充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。大型主題公園應(yīng)盡可能選址在大城市附近或者在著名旅游目的地內(nèi)。同時(shí)要求直接或間接競(jìng)爭(zhēng)的旅游區(qū)要少。杭州樂(lè)園的重大失誤就是選址失誤。杭州樂(lè)園當(dāng)初定位的市場(chǎng)是長(zhǎng)三角市場(chǎng),但是在長(zhǎng)三角范圍內(nèi)與杭州樂(lè)園性質(zhì)相近的旅游區(qū)已經(jīng)有蘇州樂(lè)園、上海錦江樂(lè)園等,顯然上海、蘇州及其以北的長(zhǎng)三角市場(chǎng)已經(jīng)被分割,杭州樂(lè)園最多只能搶占浙江省內(nèi)市場(chǎng),另一方面如果想依托杭州這一國(guó)內(nèi)著名旅游目的地的旅游市場(chǎng),則杭州樂(lè)園的選題明顯錯(cuò)誤,它的西洋文化和娛樂(lè)主題與杭州文脈關(guān)聯(lián)度低,不能體現(xiàn)杭州的文化特質(zhì),而且杭州范圍內(nèi)旅游區(qū)數(shù)量已經(jīng)很多,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。所以杭州樂(lè)園的失敗并非偶然。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (二)規(guī)??刂?span style="display:none">Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    在旅游規(guī)劃中都非常強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)為導(dǎo)向。以市場(chǎng)為導(dǎo)向不僅要考慮消費(fèi)者的需求,也要考慮市場(chǎng)的規(guī)模,以市場(chǎng)規(guī)模來(lái)決定旅游區(qū)的投資規(guī)模,并要求兩者互動(dòng)。大型主題公園失敗多、成功少,短命多、長(zhǎng)命少,就因?yàn)橹豢紤]旅游區(qū)吸引力的營(yíng)造,忽視規(guī)??刂?。誠(chéng)然,投資規(guī)模與旅游區(qū)的吸引力有直接的關(guān)系,但是由于旅游區(qū)投資越大,運(yùn)營(yíng)成本越高,維持經(jīng)營(yíng)要求的最低游客量也相應(yīng)較高,另一方面由于距離衰減原理,要拉動(dòng)遠(yuǎn)距離市場(chǎng)難度很大,即主題公園等以規(guī)模資金營(yíng)造吸引力的旅游區(qū)必須充分考慮吸引力半徑、考慮客源市場(chǎng)的規(guī)模,在增強(qiáng)吸引力與降低投資規(guī)模兩方面尋求最佳均衡點(diǎn),提高投資資金的邊際效用,求得最大的投資回報(bào)率。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (三)強(qiáng)調(diào)吸引力:Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    從式(2)、(4)可知,旅游區(qū)吸引力是影響旅游區(qū)市場(chǎng)規(guī)模的核心因素。如何提高旅游區(qū)吸引力可從如下幾個(gè)方面考慮。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、主題恰當(dāng)、特色強(qiáng)烈、內(nèi)容豐富Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    主題決定了旅游區(qū)的方向,所以在主題選擇上應(yīng)強(qiáng)調(diào)主題要有豐富的文化內(nèi)涵、有足夠的開發(fā)空間,而且這種文化對(duì)游客有足夠的吸引力;另一方面主題應(yīng)盡可能與地方文脈有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    特色是旅游的生命,這一點(diǎn)已引起業(yè)界的足夠重視。特色是重要的,但如何營(yíng)造特色主要決定于兩個(gè)方面,一個(gè)是主題的選擇新穎,一個(gè)是手法創(chuàng)新。兩者必取其一。表現(xiàn)手法老套、陳舊是目前規(guī)劃界最嚴(yán)重的問(wèn)題。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    豐富的內(nèi)容自然也是形成吸引力的重要方面,也已引起足夠的重視,但關(guān)鍵是豐富的內(nèi)容要與主題相吻合,內(nèi)容豐富但又非常雜亂的旅游區(qū)是沒有吸引力的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、對(duì)文化的揭示要深刻Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    人造旅游區(qū)的開發(fā)說(shuō)到底是對(duì)文化的開發(fā),那么對(duì)文化的揭示深度直接影響旅游區(qū)吸引力的強(qiáng)度和吸引力的衰減速度。這也是應(yīng)該引起規(guī)劃人足夠重視的。淺嘗輒止、蜻蜓點(diǎn)水是旅游規(guī)劃界存在的普遍現(xiàn)象,這不僅將嚴(yán)重威脅旅游區(qū)的生存,同時(shí)也是對(duì)旅游文化資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (四)市場(chǎng)的可持續(xù)開發(fā)利用Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    新的旅游區(qū)開業(yè)往往投入大量廣告進(jìn)行強(qiáng)力促銷、迅速炒熱市場(chǎng),這是旅游區(qū)營(yíng)銷普遍采用的策略。所以旅游區(qū)開業(yè)初期往往車水馬龍、顧客盈門,但隨時(shí)間的推移迅速衰落,呈現(xiàn)大起大落、暴飲暴食的現(xiàn)象,國(guó)內(nèi)主題公園大抵如此。學(xué)術(shù)界往往把這種現(xiàn)象的原因歸根于主題公園產(chǎn)品吸引力的迅速衰弱。當(dāng)然產(chǎn)品是其中重要的原因,但缺乏對(duì)市場(chǎng)的可持續(xù)開發(fā)意識(shí)是其根本的原因。量入為出,控制促銷,但又能充分拉動(dòng)市場(chǎng)、炒熱市場(chǎng),保證旅游區(qū)的正常運(yùn)營(yíng)和較高的投資回報(bào),這才是理性、積極的市場(chǎng)拓展策略。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (五)提高二次消費(fèi),提高人均消費(fèi)額Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    豐富旅游區(qū)內(nèi)容,提高餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等主動(dòng)消費(fèi)的比重,降低門票等被動(dòng)消費(fèi)的比重,科學(xué)合理提高人均消費(fèi)額是旅游區(qū)規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)工作的永恒主題。這也是市場(chǎng)可持續(xù)開發(fā)利用的前提。但提高主動(dòng)消費(fèi)比重不能靠提高物價(jià),而是靠增強(qiáng)其消費(fèi)的吸引力,高物價(jià)是以犧牲旅游區(qū)的品牌形象為代價(jià)的,絕非長(zhǎng)久之計(jì)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (六)提高重游率Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    這一點(diǎn)早已為業(yè)界所重視,但是除了常規(guī)手法外,針對(duì)近距離市場(chǎng)主推休閑度假產(chǎn)品,針對(duì)遠(yuǎn)距離市場(chǎng)主推觀光產(chǎn)品應(yīng)該成為旅游區(qū)規(guī)劃的一項(xiàng)重要技術(shù)。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (七)科學(xué)定價(jià)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    市場(chǎng)規(guī)模與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平正相關(guān),但經(jīng)濟(jì)水平又與旅游區(qū)的門票價(jià)格負(fù)相關(guān)。所以旅游區(qū)門票定價(jià)要科學(xué)、慎重。理論上最佳選擇是開業(yè)初期采用高價(jià)策略,進(jìn)入穩(wěn)定期后適當(dāng)降價(jià)。但是降價(jià)對(duì)旅游區(qū)的品牌有較大的負(fù)面影響,容易導(dǎo)致旅游區(qū)游客量迅速下降,對(duì)停滯期、衰落期的旅游區(qū)有火上加油的作用,要非常慎重。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    四、結(jié)語(yǔ)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    由于國(guó)內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)制度不夠完善,而且有些數(shù)據(jù)還是企業(yè)的機(jī)密,各旅游區(qū)的相關(guān)資料收集難度很大,所以本文所采用的數(shù)據(jù)不是特別充分,有些數(shù)據(jù)甚至頗為陳舊。但是這并不妨礙我們窺探旅游區(qū)生命周期的形成機(jī)制。另一方面由于數(shù)據(jù)缺乏,旅游區(qū)生命周期與各影響要素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)模型也還非常粗糙,需要專家學(xué)者們進(jìn)一步深入研究,筆者此文僅作拋磚引玉。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔參考文獻(xiàn)〕Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔1〕保繼剛,旅游地生命周期理論與旅游規(guī)劃。建筑師,1998,(85):41-50。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔2〕保繼剛,旅游地生命周期理論與旅游規(guī)劃。建筑師,1998,(85):41-50。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔3〕保繼剛,旅游地生命周期理論與旅游規(guī)劃。建筑師,1998,(85):41-50。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔4〕保繼剛,引力模型在游客預(yù)測(cè)中的應(yīng)用。中山大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),1992,31(4):133-136。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔5〕保繼剛,旅游地生命周期理論與旅游規(guī)劃。建筑師,1998,(85):41-50。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    〔6〕保繼剛,深圳市主題公園的發(fā)展、客源市場(chǎng)及旅游者行為研究。建筑師,1996a,(70)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    二、景觀現(xiàn)狀分析包括哪些Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    問(wèn)題一:景觀分析圖有哪些 景觀分析圖包括:基地分析(就是用地現(xiàn)狀)、案例分析、豎向分析、交通流線分析、視線分析。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    景觀指某地區(qū)或某種類型的自然景色,也指人工創(chuàng)造的景色森林景觀。泛指自然景色,景象。現(xiàn)代園林發(fā)展的一種形式。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    對(duì)景觀 的理解一般有以下幾個(gè)方面。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (1)某一區(qū)域綜合特征,包括自然、經(jīng)濟(jì)、人文諸方面。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (2)一般自然綜合體:是指地理各要素相互聯(lián)系、相互制約、有規(guī)律結(jié)合而成的具有內(nèi)部相一致的整體,大如地圖(即景觀圈)、小如生物地理群落(單一地段),他們均可分為不同等級(jí)的區(qū)域或類型單位。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    (3)區(qū)域概念:是個(gè)體區(qū)域單位,相當(dāng)于綜合自然區(qū)劃等級(jí)系統(tǒng)中最小一級(jí)自然區(qū),是相對(duì)一致發(fā)生和形態(tài)結(jié)構(gòu)同一的區(qū)域。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題二:景觀設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析主要分析哪些方面 學(xué)生本科階段的課程設(shè)計(jì)時(shí)主要畫3個(gè) 1個(gè)交通分析 1個(gè)節(jié)點(diǎn)分析也叫景點(diǎn)分析 1個(gè)功能分區(qū), 但是如果區(qū)招投標(biāo)啊 參加實(shí)際項(xiàng)目就可能非常多,先調(diào)查分析在設(shè)計(jì)很重要,至少國(guó)外設(shè)計(jì)周期長(zhǎng),是這樣做的,供參考的有區(qū)位分析,土壤分析,水文分析,植被分析,氣候,文化分析,交通,人流,需求分析,,,盡善盡美。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題三:什么是景觀現(xiàn)狀分析圖 就是這個(gè)地塊上面植被、地工、建筑環(huán)境的現(xiàn)狀 從景觀設(shè)計(jì)的角度 對(duì)這些現(xiàn)狀做一個(gè)分析的圖紙 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題四:景觀分析圖有哪些 道路系統(tǒng)分析圖: Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    主入口(人行主入口、車行主入口)、次入口、主干道、次干道、園路、小園路、人行道、車行道、消防通道、地面停車場(chǎng)、架空層停車場(chǎng)、地下停車場(chǎng)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    景觀分析圖: Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、主要景觀軸線分析、次景觀軸線分析 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、主要景觀組團(tuán)分析、次景觀組團(tuán)分析 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、主要景觀視線分析、次景觀視線分析 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題五:城市景觀設(shè)計(jì)有哪些手法和要點(diǎn)包括哪些? 景觀設(shè)計(jì)是環(huán)境設(shè)計(jì)的組成部分,大到綿延幾十公里的風(fēng)景區(qū)規(guī)劃,小到十幾平方米的庭院設(shè)計(jì),都屬于景觀設(shè)計(jì)的范疇。所有的景觀都是通過(guò)景觀要素來(lái)體現(xiàn)的,景觀設(shè)計(jì)的素材和內(nèi)容包括地形地貌,植被,水體,鋪地和景觀小品。其中,地形地貌是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    城市景觀包括城市的歷史景觀、自然景觀和人工景觀三個(gè)大的方面,而這三方面內(nèi)容相互滲透相互融合,共同組成了城市景觀的基本骨架,也是設(shè)計(jì)師進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)工作的重要對(duì)象。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    城市景觀設(shè)計(jì)主要側(cè)重于城市物質(zhì)空間與城市形態(tài)的設(shè)計(jì)。對(duì)整個(gè)城市或城市某個(gè)地段中建筑物和建筑物之間的關(guān)系,以及建筑物與用地、交通等方面之間的關(guān)系。從城市體形、空間和環(huán)境質(zhì)量等方面入手,著重研究城市的視覺景觀與環(huán)境行為,通過(guò)營(yíng)建環(huán)節(jié),落實(shí)三維空間的意向設(shè)計(jì)和景觀策劃。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    城市景觀設(shè)計(jì)屬于應(yīng)用性多學(xué)科綜合設(shè)計(jì),涉及城市規(guī)劃、建筑學(xué)、園林規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)境美學(xué)及社會(huì)科學(xué)等相關(guān)的學(xué)科內(nèi)容,它是社會(huì)文化、物質(zhì)環(huán)境和人類行為的綜合性設(shè)計(jì)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    一個(gè)城市的景觀風(fēng)貌是其城市自然條件和當(dāng)?shù)貧v史、文化的綜合反映。城市風(fēng)貌是城市建沒中的一個(gè)中心問(wèn)題。它包括:從城耔整體出發(fā),對(duì)現(xiàn)有城市的特色資源進(jìn)行保護(hù)、培育和再開發(fā);限制市民和單位的土地與建筑建設(shè)等權(quán)限,要求按統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)和法規(guī)進(jìn)行建設(shè)活動(dòng)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題六:景觀設(shè)計(jì)的范疇有哪些 景觀設(shè)計(jì)的范圍很廣泛,面積差別也很大。如果算作規(guī)劃的內(nèi)容的話,從大到小包括:風(fēng)景名勝區(qū)、旅游區(qū)、度假區(qū)、廣場(chǎng)、公園、濱水區(qū)、步行街、花園、街頭綠地等。具體做的內(nèi)容也涵蓋廣泛,并非只有種樹,包括是設(shè)計(jì)地形、小品、建筑、植物、設(shè)施等。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題七:小區(qū)規(guī)劃現(xiàn)狀分析包括哪些內(nèi)容。 交通線路、距離城市重要地點(diǎn)距離、周邊環(huán)境、土地使用現(xiàn)狀 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題八:什么是可持續(xù)發(fā)展的景觀設(shè)計(jì) 可持續(xù)發(fā)展的景觀設(shè)計(jì)就是在景觀設(shè)計(jì)時(shí)要有按照自然界的規(guī)律,以一種合作友好的姿態(tài)去對(duì)待環(huán)境,它就是一個(gè)巨大的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    三個(gè)基本的可持續(xù)發(fā)展模式,可以去探索和追求一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)景觀設(shè)計(jì)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1.保留一系列的自然原生的景觀要素。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    把自然的基本元素與城市的基本元素結(jié)合起來(lái),在空間的塑造中保持這些即使很細(xì)小但是非常有趣味的自然人文景觀部分。居民將來(lái)可以使用這樣的自然空間去休閑、休息或者僅僅就是觀賞和回憶自己過(guò)去熟悉的文化和環(huán)境。但是在具體的規(guī)劃設(shè)計(jì)中當(dāng)然它會(huì)與開發(fā)、建設(shè)前的現(xiàn)狀發(fā)生變化,帶來(lái)相應(yīng)的區(qū)別與不同。所有的一切都應(yīng)該能夠幫助景觀設(shè)計(jì)公司去創(chuàng)造一個(gè)合理的、有理由、有因果關(guān)系和可識(shí)別性的生態(tài)可持續(xù)性的健康景觀。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2.規(guī)劃一系列開放的緩沖性公共空間。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    可持續(xù)的景觀,需要一系列自然開放的緩沖空間,來(lái)區(qū)別和獨(dú)立繁忙的城市空間和自然休閑空間。在城市的邊緣地帶用自然的元素去創(chuàng)造一個(gè)清楚邏輯的小區(qū)系統(tǒng)。自然景觀區(qū)域,公共開放的城市空間區(qū)域,應(yīng)該象其它生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的景觀規(guī)劃項(xiàng)目一樣有相應(yīng)的具體功能以及有機(jī)地生存和存在的理由,盡管不同的項(xiàng)目、城市空間的結(jié)構(gòu)和組織方式也許是不同的。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    城市各部分的功能在具體項(xiàng)目設(shè)計(jì)中通常都應(yīng)該擁有一樣的城市地位,但是應(yīng)該按照它們不同的空間特征而設(shè)置不同的設(shè)計(jì)要素和不同的空間層次。用自然元素的不同位置和處理手法,我們?cè)诔鞘薪M織結(jié)構(gòu)中便能夠創(chuàng)造多樣性的城市層次空間,這包括道路交通系統(tǒng)、私人和公共空間系統(tǒng)和城市的其它重要要點(diǎn)的塑造。如果我們能夠聯(lián)系項(xiàng)目所在地周邊環(huán)境的自然、人文景觀要素,以此為相關(guān)重要的設(shè)計(jì)依據(jù),來(lái)設(shè)置不同層次和空間下的城市建筑密度、容積供和建筑的高度等,這樣原理塑造出來(lái)的城市,本身便具有當(dāng)?shù)氐胤教卣鞯亩鄻有缘某鞘锌臻g,它本身就是一個(gè)健康、生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展城市所必須具有的要素。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3. 吸收獨(dú)特的地區(qū)文化,塑造一個(gè)諧調(diào)的多樣性城市層次空間。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    在詳細(xì)考察項(xiàng)目所在地的地方材料和區(qū)域特征的基礎(chǔ)上,我們?cè)诰唧w的城市設(shè)計(jì)中,就應(yīng)該尊重這些當(dāng)?shù)氐牡胤讲牧虾蜕实?。例如,?dāng)?shù)氐募t砂石、青灰色民居小坡屋頂、白色竹編墻等。我們應(yīng)該能夠從當(dāng)?shù)氐牡胤矫窬?、古老舊城、老街中吸收、提取這樣的城市細(xì)節(jié),作為我們將來(lái)的設(shè)計(jì)母題,然后轉(zhuǎn)換運(yùn)用到新城的規(guī)劃設(shè)計(jì)上。確實(shí),有許多木材、石頭、竹子等材料和類似的城市基本元素,以及它們的飾面裝飾形式包含了許多傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)刈匀蝗宋奈幕窬?、技術(shù)。它們會(huì)給規(guī)劃以及城市設(shè)計(jì)帶來(lái)強(qiáng)烈的地方文化特征,從而為城市帶來(lái)應(yīng)該具有的城市可識(shí)別性。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    總之,景觀設(shè)計(jì)公司能夠多一些如此類似有關(guān)地方人文精神的思考,以及尊重當(dāng)?shù)氐胤降淖匀蝗宋木坝^元素等一系列深層次的思考,在項(xiàng)目中,保護(hù)、保存當(dāng)?shù)氐胤阶匀缓腿宋木坝^要素,保留在新興城市的周圍,并且使之成為將來(lái)城市發(fā)展不可替代的一部分。這樣,我們便為我們今后的城市以及城市里的當(dāng)?shù)鼐用?,提供了生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的良好基質(zhì),為城市的生物多樣性發(fā)展奠定了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。然后,這些措施就能夠支持我們的城市和規(guī)劃設(shè)計(jì),去為子孫后代創(chuàng)造一個(gè)永久性可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)城市,創(chuàng)造一個(gè)多樣化的城市空間,將來(lái),各種生物都能夠和諧有序地生長(zhǎng)在一個(gè)諧調(diào)的生存環(huán)境里。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題九:居住區(qū)園林景觀設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)有幾點(diǎn) 居住區(qū)園林景觀設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀是:高檔小區(qū)的景觀設(shè)計(jì)相對(duì)精細(xì)和有品味。一般的小區(qū)的景觀設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)單和粗糙。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    園林景觀設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是: Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、與周圍的建筑和景觀緊密結(jié)合,與當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境相結(jié)合。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、更加注重景觀設(shè)計(jì)的層次結(jié)構(gòu),既突出中心景觀節(jié)點(diǎn),又把次要景觀節(jié)點(diǎn)與中心景觀節(jié)點(diǎn)相聯(lián)系既統(tǒng)一,又有變化,你中有我,我中有你。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、景觀設(shè)計(jì)的投入逐步加大。隨著國(guó)家對(duì)建筑綠色理念的大力支持,今后景觀設(shè)計(jì)會(huì)被甲方越來(lái)越重視,景色設(shè)計(jì)會(huì)有很大的需求。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    問(wèn)題十:簡(jiǎn)答題瀑布的景觀要素主要包括哪些內(nèi)容 1、園林水體景觀。如瀑布、噴泉、池塘等等,都以水體為題材, 水成了園林的重要構(gòu)成要素,也引發(fā)無(wú)窮盡的詩(shī)情畫意。冰燈、冰雕也是水在非常溫狀況下的一種觀賞形式。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、改善環(huán)境,調(diào)節(jié)氣候,控制噪音。礦泉水具有醫(yī)療作用,負(fù)離子具有清潔作用,都不可忽視。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、提供體育娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所。如游泳、溜冰、劃船、船模等。如現(xiàn)在休閑的熱點(diǎn),如沖浪、漂流、水上樂(lè)園等。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    4、提供觀賞性水生動(dòng)物和植物的生長(zhǎng)條件,為生物多樣性創(chuàng)造必須的環(huán)境。如各種水生植物荷、蓮、蘆葦?shù)鹊姆N植和天鵝、鴛鴦、錦鯉魚等的飼養(yǎng)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    5、提供生活用水。生活用水中最值得回味的是品茗飲茶,開門七件事, 最后一件就是茶。由茶而引發(fā)茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中對(duì)水的評(píng)價(jià):山水上,江水中,井水下。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    6、提供生產(chǎn)用水。生產(chǎn)用水范圍很廣泛,其中最主要是植物灌溉用水, 其次是水產(chǎn)養(yǎng)殖用水,如養(yǎng)魚、蚌等。這兩項(xiàng)內(nèi)容同園林面貌和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)是息息相關(guān)的。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    7、防護(hù)、隔離。如護(hù)城河、隔離河,以水面作為空間隔離,是最自然、最節(jié)約的辦法。引伸來(lái)說(shuō),水面創(chuàng)造了園林迂回曲折的線路。隔岸相視,可望不可及也。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    8、防災(zāi)用水。救火、抗旱都離不開水。城市園林水體, 可作為救火備用水,郊區(qū)園林水體、溝渠,是抗旱天然管網(wǎng)。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    9、交通運(yùn)輸。較大型水面,可作為陸上運(yùn)輸?shù)难a(bǔ)充,如游艇、交通船等。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    10、匯集、排泄天然雨水。此項(xiàng)功能,在認(rèn)真設(shè)計(jì)的園林中,會(huì)節(jié)省不少地下管線的投資,為植物生長(zhǎng)創(chuàng)造良好的立地條件。相反,污水倒灌、淹苗,又會(huì)造成意想不到的損失。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    三、在公園夜市擺攤賣玩具賺錢嗎?Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    有的人發(fā)現(xiàn)上班工資非常固定,還不如做一些小本生意,比如可以到公園門口擺地?cái)?,賣一些時(shí)下比較流行大小商品。那么公園門口擺地?cái)傎u什么好?不妨試試這幾個(gè)小生意。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        一、公園門口擺地?cái)傎u什么好Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        1、各種新鮮的或者流行的玩具Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        公園擺地?cái)偸走x玩具系列,為什么選擇玩具,大家都很明白,公園的主要人群就是小孩子,選擇小孩的玩具產(chǎn)品有很多,主要是氣球類的,會(huì)動(dòng)的,會(huì)跳的,會(huì)叫等,要和公園的主題相結(jié)合才好賣。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        2、旅游花環(huán)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        這個(gè)產(chǎn)品在公園是最適合的,小女孩特別喜歡,另外情侶逛公園,成年的女孩子也是特別喜歡帶這個(gè)花環(huán)。戴起來(lái),然后在自拍,發(fā)個(gè)朋友圈,會(huì)獲得很多點(diǎn)贊的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        3、小飾品系列Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        頭飾,頭花系列的產(chǎn)品也是非常熱銷的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        4、小吃、水果和飲料Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        公園內(nèi)賣飲料、小吃、水果之類的,另外燒烤類的,比如:烤紅薯、烤面筋等等。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        5、小孩子比較喜歡玩的項(xiàng)目Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        如果能在公園擺一些小孩子玩的項(xiàng)目之類的也是非常賺錢的,比如:釣魚、充氣城堡、沙灘之類的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        二、公園擺攤?cè)巳悍治?span style="display:none">Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        1、周末帶孩子去玩的家長(zhǎng)Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        要的消費(fèi)人群,是我們擺地?cái)偟闹匾蛻?,產(chǎn)品要能吸引小孩,而且環(huán)保,質(zhì)量要好。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        2、親朋好友和小情侶Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        另外一些人是情侶們,和周末一起出去走走的同學(xué)們,同事們,親戚們,朋友們等等。也是我們擺地?cái)偟拿嫦虻闹饕蛻?,女孩子在公園的消費(fèi)水平也是蠻高的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        3、單身人士Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        最后剩一下單身人士,周末放假出去外面走,公園玩玩,爬山鍛煉下身體,呼吸下新鮮的空間。這類人士主要是買些吃的,喝的。消費(fèi)水平一般。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

        如果想要到公園擺地?cái)?,首先需要?duì)經(jīng)常到公園逛的人群進(jìn)行分析,比如家長(zhǎng)一般在周末喜歡帶孩子到公園玩,小情侶一般在下午或晚上喜歡到公園玩,然后選擇合適的商品進(jìn)行售賣。 Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    四、客戶定位:如何分析目標(biāo)客戶群體Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    分析目標(biāo)客戶群體的方法:Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、定量分析。對(duì)市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為的基本概括,例如,產(chǎn)品測(cè)試、包裝測(cè)試、廣告文案測(cè)試等等Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    2、基礎(chǔ)性的消費(fèi)者研究。主動(dòng)對(duì)一個(gè)品類或者產(chǎn)品中消費(fèi)者基本行為的了解。例如,業(yè)務(wù)分類研究,品牌資產(chǎn)調(diào)查,習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)研究等等。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、經(jīng)驗(yàn) 性的消費(fèi)者研究。是對(duì)消費(fèi)者的深入研究,將定性和定量研究與消費(fèi)者的生活聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行分析。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    擴(kuò)展資料Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    網(wǎng)站受群體定位分析的技巧Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、分析用戶近期內(nèi)的需求Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    看出用戶近期內(nèi)有什么需求,需要從百度的下拉菜單和相關(guān)搜索結(jié)果當(dāng)中來(lái)進(jìn)行分析。百度搜索引擎的下拉菜單和相關(guān)搜索結(jié)果展眾示的是近期內(nèi)的用戶需求數(shù)據(jù),下拉菜單體現(xiàn)出來(lái)的是一周內(nèi)的用戶需求,相關(guān)搜索結(jié)果展示的則是近一個(gè)月內(nèi)用戶的熱門搜索需求。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    不管是下拉菜單還是相關(guān)搜索結(jié)果都是根據(jù)需求的強(qiáng)弱進(jìn)行排序的,也就是說(shuō)排在最前面的肯定是需求度高的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    但是對(duì)于網(wǎng)站本身的定位所定向的受眾群體來(lái)看,下拉菜單和相關(guān)搜索結(jié)果所展現(xiàn)出的需求關(guān)鍵詞并不完全是所需要的。比如網(wǎng)站是做加盟代理的,那么只需要分析哪些需求數(shù)據(jù)是有加盟代理需求的關(guān)鍵詞就可以了。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    2、分析排名列表當(dāng)中用戶的潛在需求Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    如果單純的只是分析用戶近期內(nèi)的需求是完全不夠的,因?yàn)橛脩艚诘男枨笾皇蔷W(wǎng)站受眾群體定位的大方向,要想更加深入的分析和更加準(zhǔn)確的知道網(wǎng)站受眾人群是哪些,還需要對(duì)用戶的潛在需求進(jìn)行分析。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    這就需要從百度搜索引擎排序列表當(dāng)中來(lái)作參考,通過(guò)從排名次序的網(wǎng)站可以看出用戶喜歡什么樣類型的網(wǎng)站,或者說(shuō)搜索引擎認(rèn)為哪些網(wǎng)站是比較滿足用戶需求的。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    3、通過(guò)SEO工具來(lái)分析網(wǎng)站受眾人群定位Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    主要是通過(guò)百度指數(shù)、百度站長(zhǎng)工具、百度統(tǒng)計(jì)等百度產(chǎn)品的SEO工具進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析,關(guān)于這幾個(gè)SEO工具的使用和怎么樣進(jìn)行用戶需求的數(shù)據(jù)分析,由于相關(guān)的SEO博客當(dāng)中已經(jīng)有關(guān)于這方面的描述,在這里就不做過(guò)多的描述了。感興趣的可以去相關(guān)SEO工具博文當(dāng)中進(jìn)行瀏覽。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    其實(shí)網(wǎng)站受眾人群定位分析的時(shí)候,有時(shí)候也是需要通過(guò)對(duì)用戶體驗(yàn)的SEO技術(shù)操作,對(duì)用戶的需求進(jìn)行一種引導(dǎo),或者說(shuō)針對(duì)這個(gè)行業(yè)的用戶還不是很明確實(shí)際具體需要哪些需求的時(shí)候,就要通過(guò)以上的分析技巧來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行一個(gè)需求引導(dǎo),從而達(dá)到解決和滿足用戶需求。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    參考資料:百度百科-目標(biāo)客戶群體定位Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    以上就是關(guān)于公園使用人群分析圖相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。Inl創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


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