正文

遙望抖音直播代運(yùn)營(yíng)

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 07:41:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 91

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于遙望抖音直播代運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺專注新媒體營(yíng)銷(xiāo)、策劃，為各大品牌、個(gè)人提供一站式新媒體代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

錦鴻集團(tuán)入會(huì)旅行是不是騙子
什么是抖音代運(yùn)營(yíng)？
抖音代運(yùn)營(yíng)怎么樣？
抖音代運(yùn)營(yíng)怎么做
黃子韜是遙望老板嗎

遙望抖音直播代運(yùn)營(yíng)

錦鴻集團(tuán)入會(huì)旅行是不是騙子

錦鴻集團(tuán)入會(huì)旅行不是騙子。
電商產(chǎn)業(yè)鏈精要：
①錦鴻集團(tuán)旗下的TeenieWeenie在抖音電商賣(mài)貨一個(gè)月實(shí)現(xiàn)了破億GMV（成交總額），申萬(wàn)宏源證券梳理今年618各平臺(tái)策略以及抖音、快手2021年內(nèi)容電商爆發(fā)背后的投資機(jī)會(huì)；
②2021年抖音和快手的電商閉環(huán)基本形成，抖音2021年電商GMV目標(biāo)5000億（去年1600億）；快手2021年1季度快手電商GMV增長(zhǎng)2.2倍，2021年GMV同比有望翻倍；
③壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立抖音事業(yè)部重點(diǎn)發(fā)展抖音，把做TP（淘寶服務(wù)商）的經(jīng)驗(yàn)遷移到做DP（抖音服務(wù)商）；值得買(mǎi)App改版拉動(dòng)618GMV增長(zhǎng)，星羅平臺(tái)發(fā)力抖音GMV大幅增長(zhǎng)；星期六旗下遙望網(wǎng)絡(luò)是主要做短視頻和直播電商，旗下主播瑜大公子和酒仙是快手扶持的標(biāo)桿。
6月電商旺季來(lái)臨，電商流量之戰(zhàn)再次打響。2021年抖音、快手的電商閉環(huán)基本形成，正式以電商平臺(tái)身份加入618流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
今年抖音的入局成為重要標(biāo)志**件，部分公司旗下品牌迎來(lái)大爆發(fā)，錦鴻集團(tuán)旗下的TeenieWeenie在抖音電商賣(mài)貨一個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了破億GMV（成交總額），且線上線下全渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了20%，公司股價(jià)也在短短2個(gè)月時(shí)間內(nèi)迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。
其背后大幅增長(zhǎng)離不開(kāi)背后DP（抖音服務(wù)商）鴨梨互動(dòng)的支持，將其品牌調(diào)性定位“有少女心的上班人群”并順利實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
今日申萬(wàn)宏源證券林起賢梳理了直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的投資機(jī)會(huì)，認(rèn)為關(guān)注有望充分受益于快手私域電商紅利的MCN行業(yè)和頭部公司，包括：壹網(wǎng)壹創(chuàng)、值得買(mǎi)、星期六等。
618各平臺(tái)策略梳理
抖音：算法精準(zhǔn)推薦下的公域興趣電商生態(tài)，扶持商家自播，著重優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)。
2021年，抖音加大自建電商投入，明確平臺(tái)在現(xiàn)有的流量分發(fā)規(guī)則下，重點(diǎn)扶持品牌自播。
2020年抖音切斷外鏈，小店增長(zhǎng)帶動(dòng)整體店鋪銷(xiāo)量提升，抖音電商基本閉環(huán)。抖音小店2020年GMV估算在1700億左右，2021年抖音小店GMV目標(biāo)約為5000億。
快手：側(cè)重流量扶持達(dá)人直播+提升電商平臺(tái)的品牌調(diào)性。
阿里：貓不同于往年各類(lèi)復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算方式，今年簡(jiǎn)化優(yōu)化規(guī)則跨店滿200減30，降低商家的發(fā)貨壓力。
京東：京東線上線下聯(lián)動(dòng)，加大優(yōu)惠力度，提升用戶粘性。
拼多多：延續(xù)了一貫的百億補(bǔ)貼，今年社區(qū)團(tuán)購(gòu)+提升品牌GMV的戰(zhàn)略。
產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)梳理：
2021年，抖音和快手的電商閉環(huán)基本形成，根據(jù)晚點(diǎn)LatePost，抖音2021年電商GMV目標(biāo)5000億（去年1600億）；根據(jù)快手財(cái)報(bào)，2021年1季度快手電商GMV增長(zhǎng)2.2倍，2021年GMV同比有望翻倍，均處于高增長(zhǎng)階段。
申萬(wàn)預(yù)計(jì)抖音和快手均有流量和資源等投入扶持，帶動(dòng)相關(guān)投資機(jī)會(huì)：
①壹網(wǎng)壹創(chuàng)：跨平臺(tái)發(fā)力抖音代運(yùn)營(yíng)，618是階段性檢驗(yàn)點(diǎn)。
2020年4季度，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立抖音事業(yè)部重點(diǎn)發(fā)展抖音，計(jì)劃搭建品效合一的服務(wù)體系，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化快速?gòu)?fù)制，迅速完成200+直播間建設(shè)。
公司把做TP（淘寶服務(wù)商）的經(jīng)驗(yàn)遷移到做DP（抖音服務(wù)商），在抖音流量時(shí)長(zhǎng)仍有增長(zhǎng)，電商GMV高增長(zhǎng)階段，品牌商家有動(dòng)力組建抖音代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)有望憑借TP經(jīng)驗(yàn)、已有客戶優(yōu)勢(shì)等獲得品牌方青睞。
②值得買(mǎi)：App改版拉動(dòng)618GMV增長(zhǎng)，星羅平臺(tái)等收入有望增長(zhǎng)。
2021年3月，值得買(mǎi)移動(dòng)端上線10.0版本，將App首頁(yè)展示方式變更為雙列瀑布流，強(qiáng)化對(duì)視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)，短視頻內(nèi)容占比明顯提升，改版后呈現(xiàn)出老用戶對(duì)新版本越來(lái)越適應(yīng)，新用戶的瀏覽時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)量、電商轉(zhuǎn)化率都有較為明顯的提升。
公司旗下星羅平臺(tái)為品牌提供與達(dá)人高效連接的人貨匹配服務(wù)，2021年1季度確認(rèn)GMV5.54億，傭金率4%-5%左右。
③有望充分受益于快手私域電商紅利的MCN行業(yè)和頭部公司。
星期六旗下的遙望網(wǎng)絡(luò)是主要做短視頻和直播電商為主的MCN，2020年GMV約為43億，同比增長(zhǎng)20倍+。
2021年1季度，遙望網(wǎng)絡(luò)簽約包含王祖藍(lán)、王耀慶、張柏芝等明星藝人及瑜大公子、李宣卓等主播/達(dá)人共156位，后期公司高增邏輯為：
1）快手發(fā)力電商，扶持內(nèi)容端KOL做直播帶貨，給KOL一定的流量扶持，遙望旗下主播瑜大公子和酒仙是快手扶持的標(biāo)桿；
2）小店通等買(mǎi)量工具當(dāng)前仍處在紅利期；
3）遙望自身有較完備的孵化體系和買(mǎi)量意愿，投入扶持旗下主播。

什么是抖音代運(yùn)營(yíng)？

抖音代運(yùn)營(yíng)就是你的賬戶交給代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)(專業(yè)做抖音的團(tuán)隊(duì))去運(yùn)營(yíng)，一般包括視頻內(nèi)容的輸出，賬戶的日常管理，同時(shí)也背著賬戶的粉絲這些基本指標(biāo)。

抖音代運(yùn)營(yíng)怎么樣？

抖音代運(yùn)營(yíng)，一般情況下可以分成四步走：
第一步：定位策劃。用一周的時(shí)間與客戶進(jìn)行對(duì)接、溝通、市場(chǎng)分析、頭腦風(fēng)暴、思想碰撞，將整個(gè)企業(yè)號(hào)的調(diào)性與方向確定下來(lái)，這是一個(gè)雙方磨合的過(guò)程?？蛻粜枰o運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)詳細(xì)的講述品牌的歷史沿革，以及產(chǎn)品培訓(xùn)。畢竟對(duì)產(chǎn)品這個(gè)部分，客戶才是行家。而我們這邊會(huì)根據(jù)品牌和產(chǎn)品做出運(yùn)營(yíng)方案、策劃好內(nèi)容制作的方向。然后再確定演員、創(chuàng)意劇本等，這樣的話，接下來(lái)的三個(gè)月運(yùn)營(yíng)的方向就有了，這一步非常關(guān)鍵。
第二步：品牌漲粉。幫助賬號(hào)做第一批粉絲，也就是種子客戶。在每個(gè)月的月初，我們會(huì)出具該月的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，客戶有一天時(shí)間提出建議，我們會(huì)根據(jù)反饋的意見(jiàn)進(jìn)行微調(diào)。但是這里面需要強(qiáng)調(diào)的是，我們對(duì)90%的內(nèi)容和創(chuàng)意有控制權(quán)，不接受客戶大幅度的調(diào)整和修改，因?yàn)槲覀冎烂恳粋€(gè)階段的工作重點(diǎn)，而且我們簽定的是業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，按比例退款的合同，必須對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)任，所以，如果客戶不接受這一點(diǎn)，就干脆免談。具體工作包含吸粉的5條視頻、賬號(hào)設(shè)置、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化、多平臺(tái)分化、推廣等等。
第三步：產(chǎn)品變現(xiàn)。這個(gè)階段的運(yùn)營(yíng)目的很明確就是要通過(guò)抖音進(jìn)行帶貨。在視頻制作這塊我們會(huì)做一些商業(yè)植入，在視頻里打造產(chǎn)品使用環(huán)境，做一些話題視頻。同時(shí)開(kāi)通變現(xiàn)渠道，如商品櫥窗、卡劵功能、網(wǎng)址鏈接等。這一步比較細(xì)致而且過(guò)程中涉及到跟客戶相關(guān)的特殊產(chǎn)品、場(chǎng)景、人物、道具等問(wèn)題可以關(guān)注“萬(wàn)能抖哥”的公|眾，這樣的話會(huì)節(jié)省溝通的時(shí)間成本和試錯(cuò)的成本。
第四階段：業(yè)績(jī)倍增。這個(gè)階段是兩個(gè)工作方向，第一個(gè)優(yōu)化變現(xiàn)渠道，就是通過(guò)數(shù)據(jù)分析提升我們整個(gè)抖音環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，就比如一個(gè)視頻我們通過(guò)今后臺(tái)數(shù)據(jù)可以得到視頻的播放量、櫥窗點(diǎn)擊數(shù)、產(chǎn)品的點(diǎn)擊數(shù)，成交單數(shù)等，每一條數(shù)據(jù)都能進(jìn)行對(duì)應(yīng)的優(yōu)化，像我剛剛說(shuō)的播放量，播放量低就說(shuō)明視頻內(nèi)容做得不好，播放量高，櫥窗點(diǎn)擊數(shù)少就說(shuō)明引的粉絲不夠精準(zhǔn)，櫥窗點(diǎn)擊數(shù)高，產(chǎn)品點(diǎn)擊數(shù)少就說(shuō)明我們產(chǎn)品寶貝的主圖或櫥窗的設(shè)置布局有問(wèn)題，或者是產(chǎn)品跟粉絲的需求不匹配，你比如你做剃須刀的，引再多女粉絲進(jìn)來(lái)她也不會(huì)買(mǎi)。第二個(gè)方向呢，就是擴(kuò)大賬號(hào)的覆蓋面獲得更多流量與粉絲。這個(gè)聽(tīng)起來(lái)跟上面的有矛盾，但轉(zhuǎn)化率永遠(yuǎn)是漏斗形的，我們上面的漏斗口徑越大，轉(zhuǎn)化率雖然不變，但轉(zhuǎn)化的成單數(shù)肯定是不斷增加的。通過(guò)擴(kuò)大粉絲數(shù)跟優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，這兩點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的業(yè)績(jī)倍增。

遙望抖音直播代運(yùn)營(yíng)

抖音代運(yùn)營(yíng)怎么做

抖音企業(yè)號(hào)代運(yùn)營(yíng)方案的三大法則，缺一不可！
在抖音上運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)，與其他以往的平臺(tái)有很大的差異點(diǎn)，，需要針對(duì)抖音的特點(diǎn)和調(diào)性，進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
抖音企業(yè)號(hào)開(kāi)通：申請(qǐng)認(rèn)證，填寫(xiě)認(rèn)證信息并支付認(rèn)證費(fèi)600元，開(kāi)通認(rèn)證
抖音企業(yè)號(hào)開(kāi)通：養(yǎng)號(hào)3-5，模擬真人刷抖音行為，點(diǎn)贊，關(guān)注，評(píng)論，分享，拉高時(shí)長(zhǎng)
短視頻制作流程：選定題材跟劇本，拍攝道具以及場(chǎng)景，編輯視頻，標(biāo)題撰寫(xiě)，封面選擇，評(píng)論跟私信
抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)：確定好人群并分析，規(guī)范發(fā)布視頻時(shí)間！DOU推廣，上熱門(mén)，站內(nèi)站外流量布局
爆發(fā)階段：開(kāi)多店鋪，養(yǎng)號(hào)，加大DOU推廣力度
品牌維護(hù):達(dá)人對(duì)接，上熱門(mén)，粉絲維護(hù)，老連接維護(hù)，抖音走直播
因此，品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)要通過(guò)持續(xù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，將品牌傳播和活動(dòng)粉絲進(jìn)行有效沉淀。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以結(jié)合hotspot（熱點(diǎn)型內(nèi)容）、hashtag（標(biāo)簽型內(nèi)容）、headline（廣告型內(nèi)容）這三個(gè)法則，基于長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，通過(guò)實(shí)現(xiàn)自媒體品牌的人格化，最終反哺品牌形象，助力品牌價(jià)值提升。
一、hotspot熱點(diǎn)型內(nèi)容：跟節(jié)奏，從熱門(mén)內(nèi)容進(jìn)行品牌創(chuàng)意延展
與微博、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一樣，抖音品牌主頁(yè)也需要會(huì)追熱點(diǎn)。
建議企業(yè)時(shí)刻關(guān)注并追隨平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎攸c(diǎn)贊量和關(guān)注量。
二、hashtag標(biāo)簽型內(nèi)容：塑造人設(shè)，持續(xù)產(chǎn)出與品牌調(diào)性一致的內(nèi)容
需要品牌自身具備創(chuàng)意能力，可以持續(xù)不斷的產(chǎn)出與品牌自身調(diào)性契合的內(nèi)容。
寶駿汽車(chē)發(fā)起的“真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽，背景音樂(lè)是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)巧妙的植入歌詞中，畫(huà)面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞。
視頻最終獲得三四百萬(wàn)+播放量和至少11萬(wàn)的互動(dòng)量，吸引了24.6萬(wàn)用戶使用品牌bgm進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。
三、headline廣告型內(nèi)容：做買(mǎi)賣(mài)，精致制作符合豎屏媒介環(huán)境的廣告
制作精良，符合抖音特點(diǎn)和調(diào)性的豎屏廣告，使廣告更為原生，激發(fā)用戶互動(dòng)和點(diǎn)贊。
這一類(lèi)型指企業(yè)在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美及獨(dú)家性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎仄毓饬俊?br/>抖音企業(yè)號(hào)，是企業(yè)在抖音平臺(tái)上對(duì)外展示與溝通的窗口，企業(yè)可以通過(guò)統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，加深用戶對(duì)品牌的好感和信賴。
抖音企業(yè)號(hào)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與粉絲的長(zhǎng)期互動(dòng)，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長(zhǎng)效方式，而且能夠彌補(bǔ)非宣傳期品牌熱度降低的缺口，以一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。
對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)，船小好掉頭，研究案例+執(zhí)行力，想到馬上做，一定能行的。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，通過(guò)專業(yè)的抖音數(shù)據(jù)分析，不僅能了解到行業(yè)的最新玩法，還能學(xué)習(xí)到同行的熱門(mén)“套路”，事半功倍。

黃子韜是遙望老板嗎

是的，在快手里面黃子韜的ID就是遙望。
黃子韜 x 遙望首秀定于10.16日！主體為望望龍傳媒，董事長(zhǎng)方總，遙望占股46%，黃子韜的集團(tuán)占股44%，遙望副總占股10%。10.16上午十點(diǎn)黃子韜首播，快手拿全部公域流量支持，目前黃子韜自然流量是辛巴推廣后的一半，目測(cè)首戰(zhàn)能有辛巴一場(chǎng)1/3-1/2。
合作是遙望快手黃子韜三贏戰(zhàn)略，圍剿辛巴。辛巴在快手平臺(tái)一年大概3-400億GMV一家獨(dú)大但本質(zhì)還是流氓地痞，負(fù)面影響大，但大而不可倒。
快手苦于沒(méi)有鯰魚(yú)攪局制衡辛巴。黃子韜是快手官方代言，作為鯰魚(yú)，快手必然全力支持。但黃子韜沒(méi)有大規(guī)模供應(yīng)鏈，按黃子韜流量級(jí)別，快手MCN里唯有遙望能給黃子韜支撐單場(chǎng)數(shù)億，一年上百億的供應(yīng)鏈。
這次合作很明確，就是搶辛巴地盤(pán)，順便幫快手開(kāi)拓明星代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。只要黃子韜愿意做，一年百億GMV沒(méi)啥問(wèn)題。今年遙望全年也就100-110億GMV上下。
遙望在抖音代運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成功再造一個(gè)遙望。與中國(guó)頂流，歸國(guó)四子之一的黃子韜合作，很有機(jī)會(huì)在快手再造一個(gè)遙望！實(shí)話說(shuō)賈乃亮和黃子韜流量不是一個(gè)量級(jí)的。

以上就是關(guān)于遙望抖音直播代運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。