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杭州廣告活動(dòng)策劃費(fèi)用多少（杭州廣告活動(dòng)策劃費(fèi)用多少）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-25 20:55:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1278

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州廣告活動(dòng)策劃費(fèi)用多少的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告制作費(fèi)用具體包括什么？
2、杭州哪家廣告公司制作宣傳片專業(yè)，價(jià)格不要太高。
3、廣告預(yù)算方案
4、宣傳方案策劃

杭州廣告活動(dòng)策劃費(fèi)用多少（杭州廣告活動(dòng)策劃費(fèi)用多少）

一、廣告制作費(fèi)用具體包括什么？

二?，F(xiàn)代廣告的一般過作程序（領(lǐng)會(huì)）P130

1.制定總體廣告策略和廣告計(jì)劃：廣告主依據(jù)自身的營銷目標(biāo)和計(jì)劃，制定包括廣告目標(biāo)，廣告費(fèi)用預(yù)算，廣告時(shí)機(jī)，廣告規(guī)模等內(nèi)容的總體廣告策略和廣告計(jì)劃。

2.市場調(diào)查與分析：廣告主委托調(diào)查公司或廣告代理公司來執(zhí)行市場調(diào)查與分析，通常包括總體的市場構(gòu)成，同類產(chǎn)品和競爭對(duì)手的情況，消費(fèi)和消費(fèi)者情況等內(nèi)容。

3.廣告策劃：主要由廣告代理公司來進(jìn)行，包括依據(jù)廣告主的營銷策略，總體廣告策略和廣告計(jì)劃制定具體的廣告戰(zhàn)略，具體的廣告活動(dòng)計(jì)劃。

4.廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)制作：主要由廣告代理公司或相應(yīng)的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，依據(jù)廣告策劃方案，將廣告信息轉(zhuǎn)化為富有創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)概念，最終轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。

5.廣告運(yùn)作的具體招待和廣告作品的發(fā)布：廣告動(dòng)作由廣告代理公司負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，廣告作品的發(fā)布則由廣告媒介負(fù)責(zé)完成。

6.廣告效果測定及反饋：由廣告代理公司或?qū)ｉT的調(diào)查機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行，主要工作為測定廣告效果，并聯(lián)把結(jié)果反饋給廣告主

三。4W和1H（識(shí)記）P132

Whom（對(duì)誰說）What（說什么）When（什么時(shí)間說）WhichChannel（通過什么渠道說）How（怎樣說）

四?，F(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)——綜合性，規(guī)模性，復(fù)雜性，可變性。

五。廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境（識(shí)記）P135

1.廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)2.廣告代理公司以及相關(guān)的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)3.廣告媒介4.消費(fèi)者5.競爭對(duì)手

六。廣告運(yùn)作的外部環(huán)境（識(shí)記）P137——1.人口環(huán)境2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.政治法規(guī)環(huán)境4.科學(xué)旦閉滾技術(shù)環(huán)境5.社會(huì)文化環(huán)境

七。廣告態(tài)枝調(diào)查的具體內(nèi)容（識(shí)記）P143——1.廣告信息調(diào)查（主題調(diào)查和文案調(diào)查）2.廣告媒介調(diào)查3.廣告效果測定

八。廣告運(yùn)作中的市場調(diào)查流程（領(lǐng)會(huì)）P143

1.計(jì)劃準(zhǔn)備階段：a定義問題和確定研究目標(biāo)b.調(diào)查方案設(shè)計(jì)。研討，確定調(diào)查計(jì)劃c.問卷設(shè)計(jì)，抽樣設(shè)計(jì)

2.實(shí)施階段：a訪員的挑選與訓(xùn)練b.實(shí)地調(diào)查c問卷回收與復(fù)核

3.分析報(bào)告階段：a數(shù)據(jù)處理與分析b報(bào)告撰寫

九。廣告策劃——是根據(jù)廣告主的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)作或廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。

十。廣告策劃的程序（應(yīng)用）P148

1.調(diào)查分析階段：設(shè)定問題與目標(biāo)（收集信息：市場分析-目標(biāo)市場，消費(fèi)者分析-廣告對(duì)象，產(chǎn)品分析-產(chǎn)品定位

2.擬定計(jì)劃階段：a確立整體廣告策略b確立廣告目標(biāo)c確定廣告中的具體策略d形成廣告策劃書

3.執(zhí)行計(jì)劃階段：a廣告的設(shè)計(jì)制作b廣告媒介購買c廣告發(fā)布d效果評(píng)價(jià)與反饋

十一。廣告策劃的內(nèi)容（應(yīng)用）P151

1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)確定3.廣告對(duì)象確定4.廣告?zhèn)饔虼_定5.確定廣告主題6確定廣告創(chuàng)意7.廣告媒介選擇8廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算9.廣告實(shí)施策略10.廣告效果評(píng)估

十二。廣告費(fèi)用：任何廣告必須算的為：一項(xiàng)是廣告媒介的購買費(fèi)用，另一項(xiàng)是廣告制作費(fèi)用。

須考慮的費(fèi)用為：一項(xiàng)是0廣告的研究費(fèi)用，另一項(xiàng)是廣告與其他營銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)費(fèi)用。

十三。影響廣告預(yù)算的主要因素：

1.產(chǎn)呂唾命周期因素2.競爭對(duì)手模余的因素3.銷售目標(biāo)的因素4.廣告媒介和發(fā)布頻率的因素5.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素6.市場占有率的因素7.產(chǎn)品替代性因素

十四。廣告預(yù)算的方法（領(lǐng)會(huì)）P155

1.銷售百分比法（就是用企業(yè)本年度的產(chǎn)品銷售總額，或?qū)ο乱荒甓鹊匿N售總額的預(yù)測，乘上一個(gè)廣告費(fèi)用的百分比，以此得到下一年的廣告預(yù)算。2.量力而行法3.競爭均勢法4.目標(biāo)與任務(wù)法

十五。廣告預(yù)算的分配

1.按不同的市場和地區(qū)分配2.按產(chǎn)品種類分配3.按傳播媒介分配4.按時(shí)間分配5.按顧客類型分配6.按部門或項(xiàng)目分配。

二、杭州哪家廣告公司制作宣傳片專業(yè)，價(jià)格不要太高。

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三、廣告預(yù)算方案

廣告預(yù)算方案 （一）

一、活動(dòng)主題：XX廣場——國慶Mnoey送+啤酒狂歡假面舞會(huì)

二、活動(dòng)時(shí)間安排：10月1日——10月3日

三、商場促銷活動(dòng)具體安排

全力做好節(jié)日的促銷活動(dòng)，作為國慶長假我們可分為前三天和后四神脊天的兩個(gè)階段工作進(jìn)行，做好連續(xù)性。

第一階段：國慶前三天

活動(dòng)主題：國慶MoneyMoney密密送

活動(dòng)時(shí)間：10.1——10.3

負(fù)一層超市

具體安排：

1、DM海報(bào)商品100份和海報(bào)印刷3000份

促銷產(chǎn)品推出“太實(shí)惠、夠低價(jià)、勁激情”促銷活動(dòng)。

海報(bào)商品：

食品+生鮮為170種，非食品（含清潔、化妝品部門）為130種，其中重點(diǎn)特價(jià)商品、半價(jià)商品150種

海報(bào)內(nèi)容：

1.重點(diǎn)應(yīng)季商品和學(xué)生用品的全面推薦

2.糧、油、蛋、奶、肉、魚的全面跟進(jìn)

3.其他有力度商品的現(xiàn)場售賣（四—六個(gè)特價(jià)風(fēng)暴區(qū)）

印刷版式：雙面4開

商品數(shù)量：300種

海報(bào)印數(shù)：3萬份重新制定發(fā)放計(jì)劃

海報(bào)主題：太實(shí)惠、夠低價(jià)、勁激情

賣場分布四個(gè)“特價(jià)風(fēng)暴區(qū)”

“特價(jià)風(fēng)暴一區(qū)”——“服裝+一般性服飾”；

“特價(jià)風(fēng)暴二區(qū)”——“游弊滲清潔用品+化妝品”；

“特價(jià)風(fēng)暴三區(qū)”——“肉+熟食+蔬果”；

“特價(jià)風(fēng)暴四區(qū)”——“糧+油+方便面”；

注：其他相關(guān)工作

1、對(duì)吸引消費(fèi)者的“肉、蛋、菜、米、面、油”的老百姓生活必需品上下功夫，在大促中加強(qiáng)海報(bào)的商品宣傳。

2、對(duì)賣場布局進(jìn)行初步調(diào)整；各小組加強(qiáng)對(duì)節(jié)前商品的不間斷比價(jià)，確保商圈內(nèi)百姓對(duì)可比商品的低價(jià)位，同時(shí)增加自采商品的種類和數(shù)量。

3、商品規(guī)范化管理的全面啟動(dòng)（對(duì)負(fù)毛利、負(fù)庫存、零銷售、滯銷卜模品淘汰、新品添加、商品終止、訂貨流程、庫存管理等）

第二階段：國慶后四天

活動(dòng)主題：“震撼低價(jià)二重出擊”

活動(dòng)時(shí)間：10.4——10.7

A、負(fù)一層超市

促銷產(chǎn)品推出“震撼低價(jià)勁爆到底”促銷活動(dòng)。

具體安排：

海報(bào)商品：

食品+生鮮為170種，非食品（含清潔、化妝品部門）為130種，其中重點(diǎn)特價(jià)商品、半價(jià)商品150種

海報(bào)內(nèi)容：

1.重點(diǎn)應(yīng)季商品和學(xué)生用品的全面推薦

2.糧、油、蛋、奶、肉、魚的全面跟進(jìn)

3.其他有力度商品的現(xiàn)場售賣（繼續(xù)四個(gè)特價(jià)風(fēng)暴區(qū)）

印刷版式：雙面16開

商品數(shù)量：500種

海報(bào)活動(dòng)：

主活動(dòng)：“黃金一元”

時(shí)間：200*年10月3日—7日

購物滿38元+1元贈(zèng)金魚洗滌靈1瓶500ml成本元每百元讓出2.6元

購物滿58元+1元贈(zèng)高露潔牙膏1支160g成本元每百元讓出2.7元

購物滿88元+1元贈(zèng)1.25L可樂1瓶1.25L成本元每百元讓出2.3元

購物滿118元+1元贈(zèng)小金人衛(wèi)生紙1提卷成本元每百元讓出4.2元

B、一層為化妝品、女鞋、珠寶等商品

二層為男、女裝、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)休閑等商品

三層為家居、床品、運(yùn)動(dòng)類、童裝、童玩等商品

具體安排：

10月1日完成慶國慶門店布置

海報(bào)商品：

1、重點(diǎn)應(yīng)季商品的全面推薦

2、國慶外廣場設(shè)置特價(jià)花車20個(gè)

3、印刷版式：8面8開（裝冊）

4、商品數(shù)量：300種

5、海報(bào)印數(shù)：2萬份

要求各采購9月25日上午8：00以前將特價(jià)商品組織到位拍片制作海報(bào)，按期未完成將以工作失誤進(jìn)行相應(yīng)考核。

促銷活動(dòng)：按照國慶MoneyMoney密密送兩種玩法

注：商場活動(dòng)時(shí)間為10月1日——10月7日，國慶前三天營業(yè)時(shí)間延長至晚上22：00。

四、活動(dòng)主題安排：

1）、國慶Money Money密密送

在200*年10月期間，顧客到XX廣場消費(fèi)滿100元，即可參加“XX廣場MoneyMoney密密送”活動(dòng)，10月1日當(dāng)天在指定時(shí)間到指定服務(wù)臺(tái)換領(lǐng)精美面具一支+免費(fèi)啤酒券一張。

1、玩法一：活動(dòng)期間凡在XX廣場內(nèi)一次性購物滿100元上的顧客，即可憑有效購物統(tǒng)一銷售小票（購物銷售小票必須蓋有出售商品商鋪的“商鋪專用章”），在指定時(shí)間到指定服務(wù)臺(tái)換領(lǐng)精美面具一支+免費(fèi)啤酒券一張。

2、玩法二：憑有效購物統(tǒng)一銷售小票，并持有“XX廣場貴賓卡”的會(huì)員一次性購物滿￥100-199元送50元現(xiàn)金代用券；購物滿￥200-299元送100元現(xiàn)金代用券；購物滿￥300-399元送150元現(xiàn)金代用券；購物滿￥400-499元以上送200元現(xiàn)金代用券；購物滿￥500元以上送250元現(xiàn)金代用券（批發(fā)及機(jī)團(tuán)購買除外）；另附送精美禮品一份；活動(dòng)當(dāng)天換領(lǐng)名額僅限200人，送完即止；同時(shí)還可在指定時(shí)間到指定服務(wù)臺(tái)換領(lǐng)精美面具一支+免費(fèi)啤酒券一張。

3、每次每人限換領(lǐng)一張銷售小票；銷售小票購物當(dāng)天內(nèi)有效；

4、XX廣場及各商鋪從業(yè)人員不得參加本次活動(dòng)，如有發(fā)現(xiàn)則作嚴(yán)肅處理；

5、注：此活動(dòng)僅限商場，超市不作為此次活動(dòng)發(fā)放現(xiàn)金券。

換領(lǐng)時(shí)間：10月1日下午17：00至19：00

換領(lǐng)地點(diǎn)：XX廣場服務(wù)臺(tái)前

咨詢電話：0579——XXXXXXXX

2）、活動(dòng)流程：

地點(diǎn)：XX廣場外廣場

活動(dòng)時(shí)間安排：10月1日17：30——19：30

參與人員：現(xiàn)場顧客、XX策劃部、主持人（DJ）、樂隊(duì)、廣告公司拍攝人員、啤酒商、服裝商

A、樂隊(duì)暖場17：10；

B、主持人宣讀活動(dòng)內(nèi)容、介紹活動(dòng)贊助單位：XX廣場、主持人（DJ）、領(lǐng)舞、啤酒商、服裝商，活動(dòng)開始；

C、主持人（DJ）和領(lǐng)舞的帶領(lǐng)下使整個(gè)廣場沉浸在歡樂的海洋中；

D、18：30：模特秀/街舞；

E、18：50：快節(jié)奏的音樂、領(lǐng)舞再度出場，燃放煙花，把活動(dòng)推向高潮；

F、19：30：時(shí)間上可視現(xiàn)場的情況作調(diào)整。

活動(dòng)資源配合：主持人（DJ）、領(lǐng)舞、模特、拍攝、音響、煙花、舞臺(tái)

3）、期間常規(guī)柜臺(tái)促銷活動(dòng)

A、10月1日，顧客到XX廣場消費(fèi)滿100元以上即可享受國慶密密送活動(dòng)，同時(shí)，當(dāng)天在指定時(shí)間到指定服務(wù)臺(tái)換領(lǐng)精美面具一支+免費(fèi)啤酒券一張。

B、10月2日——3日，顧客到XX廣場消費(fèi)滿100元以上即可享受國慶密密送活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行中，同時(shí)憑當(dāng)天的消費(fèi)券還可在指定服務(wù)臺(tái)換取精美禮品一份。

五、活動(dòng)分工細(xì)項(xiàng)及時(shí)間安排

1、9月25日現(xiàn)場工作人員的安排、以及主持人DJ、領(lǐng)舞和街舞、模特的聯(lián)系和確定。

2、9月25日——9月27日活動(dòng)裝飾物的購買、贊助商的聯(lián)系并確定。

3、9月25日，活動(dòng)單位的DM、易拉寶等所有的宣傳平臺(tái)確定。

4、9月26日，活動(dòng)禮品的準(zhǔn)備到位。

5、9月15日——9月28日，開始準(zhǔn)備活動(dòng)當(dāng)天的`噴繪、音響、燈光等硬件設(shè)備開始籌備。

媒體主導(dǎo)：浦江電視臺(tái)

媒介宣傳：

1、易拉寶

2、DM宣傳單張

3、戶外固定廣告噴繪

4、浦江電視臺(tái)

5、城區(qū)街道沿街橫幅

六、部門配合

策劃部：

前期的策劃運(yùn)作都由策劃部負(fù)責(zé)以及活動(dòng)布置。

樓層管理部：

做好所有商品的促銷活動(dòng)信息的收集以及拍照等，以及負(fù)責(zé)商場的門面布置。

廣告預(yù)算方案 （二）

前面一文說明了預(yù)算前的準(zhǔn)備工作，而廣告預(yù)算究竟該如何編制，根據(jù)什么方法編制，各種編制方法都有哪些優(yōu)缺點(diǎn)，這都是廣告預(yù)算時(shí)必須考慮的問題。

迄今為止，企業(yè)廣告運(yùn)作要花多少錢才算合理，還沒有一個(gè)最為科學(xué)的計(jì)算方法。但兩個(gè)原則還是要遵守的，一是正確的廣告預(yù)算既不是越少越好，也不是多益善；二是要在適應(yīng)生產(chǎn)和流通規(guī)模、有利于企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上來編制。

具體編制廣告預(yù)算的方法大同小異，現(xiàn)在市場上流行的幾種算法，我從網(wǎng)上搜集來，一并編入文章，也算是做一個(gè)整理。

在廣告運(yùn)作中，沒有一種方法能夠完全適用于任何企業(yè)。我能在這里公開談?wù)摰闹皇抢碚?，而理論往往是理想化的，在?shí)際操作中，還需要從企業(yè)、產(chǎn)品、市場外部因素出發(fā)，選擇最恰當(dāng)?shù)念A(yù)算方法，并以其他方法作為補(bǔ)充，盡量避免方法本身的不足而造成的企業(yè)營銷損失，使廣告預(yù)算趨于精確合理。

一、目標(biāo)達(dá)成法（目標(biāo)任務(wù)法）

根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再根據(jù)廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。

美國市場營銷專家阿爾伯特費(fèi)雷（Albert Fery）將目標(biāo)任務(wù)法的操作程序歸納為7個(gè)步驟，具體情況如下：

1、確定企業(yè)在特定時(shí)間內(nèi)要達(dá)到的營銷目標(biāo)。

2、確定企業(yè)的潛在市場的基本特征，包括：①值得企業(yè)去爭取的消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的知曉程度；②消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的態(tài)度；③現(xiàn)有的消費(fèi)者購買產(chǎn)品的情況。

3、分析潛在消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的態(tài)度變化及廣告產(chǎn)品的銷售量變化情況。

4、選擇適當(dāng)?shù)拿襟w開展廣告宣傳，提高產(chǎn)品的知名度。

5、制定恰當(dāng)?shù)膹V告媒體策略，確定為達(dá)到既定廣告目標(biāo)所需要的廣告暴露次數(shù)。

6、確定最低的廣告費(fèi)用即廣告預(yù)算總額。

目標(biāo)任務(wù)法是在廣告調(diào)研的基礎(chǔ)上確定的廣告預(yù)算總額，它的科學(xué)性較強(qiáng)，但比較煩瑣。在計(jì)算過程中，如果有一步計(jì)算不準(zhǔn)確，最后得出的廣告預(yù)算總額就會(huì)有較大的偏差。

二、銷售額百分比法

銷售額百分比法是以一定期限內(nèi)的銷售額的一定比率，預(yù)算廣告費(fèi)的方法。由于執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不同，又可細(xì)分為計(jì)劃銷售額百分比法、上年度銷售額百分比法、平均銷售額百分比法及計(jì)劃銷售增加額百分比法四種。其計(jì)算公式為：

廣告費(fèi)用=銷售總額×廣告費(fèi)用與銷售總額的百分比

例如，某公司上年度的銷售總額為1000萬元，今年擬投入的廣告費(fèi)用占銷售總額的4%，那么，今年的廣告預(yù)算為：

廣告費(fèi)用=1000萬元×4%=40萬元

這種方法簡單易行，其優(yōu)點(diǎn)是：計(jì)算簡單，廣告支出與產(chǎn)品銷售狀況直接掛鉤，銷售狀況越好，廣告費(fèi)用也越高，企業(yè)不至于感到財(cái)務(wù)壓力。

但該方法也有很大缺陷，即因果倒置。廣告活動(dòng)目的是要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)，提高銷售額，而不是以銷售來決定廣告。因此在廣告實(shí)踐中，這種方法很容易造成廣告費(fèi)用支出的機(jī)械性，當(dāng)市場景氣時(shí)，廣告支出多，而當(dāng)銷售降低時(shí)，廣告支出反、而減少了，從而會(huì)近一步惡化市場形勢。

三、利潤百分比法

利潤百分比法是根據(jù)一定期限內(nèi)的利潤總額比率，預(yù)算廣告費(fèi)的方法。根據(jù)利潤額的不同含義有分為凈利潤百分比法和毛利潤百分比法，其廣告費(fèi)用的計(jì)算公式與銷售額百分比法相同。

利潤率百分比法把廣告費(fèi)用和利潤直接掛鉤，適合于不同產(chǎn)品之間的廣告分配。但該方法不是以廣告促進(jìn)銷售作為出發(fā)點(diǎn)，而是首先考慮利潤多少。利潤多，便多支出一些廣告費(fèi)：利潤少，便少支出一些廣告費(fèi)。如果企業(yè)沒有利潤，停止廣告宣傳，則顯然是不適合的。如新產(chǎn)品上市初期，盡管利潤尚未實(shí)現(xiàn)，卻仍需支出大量的廣告費(fèi)，以宣傳和推銷新產(chǎn)品。所以，利潤額百分比法是一種比較被動(dòng)的方法，應(yīng)慎重采用。

四、銷售單位法

銷售單位法是按每一銷售單位投入的廣告費(fèi)進(jìn)行廣告預(yù)算的方法。其計(jì)算公式為：

廣告費(fèi)用=單位產(chǎn)品分?jǐn)倧V告費(fèi)×本年度計(jì)劃產(chǎn)品銷售數(shù)量

例如，某飲料生產(chǎn)企業(yè)上年銷售飲料10萬箱，廣告投入10萬元。今年計(jì)劃銷售15萬箱，則廣告投入為：

10萬元

————×15萬箱=15萬元

10萬箱

銷售單位法對(duì)于經(jīng)營產(chǎn)品比較單一，或?qū)I(yè)化程度比較高的企業(yè)來說，非常簡單易行。但這種方法的缺陷也是比較明顯的。如果對(duì)于那些生產(chǎn)、經(jīng)營多角化的企業(yè)，這種方法計(jì)算手續(xù)繁雜，且靈活性覺差，將廣告支出和銷售情況因果倒置，沒有考慮到市場上的變化因素。

五、競爭對(duì)抗法

競爭對(duì)抗法是以主要競爭對(duì)手的廣告費(fèi)支出為依據(jù)，確定本企業(yè)足與之抗衡的廣告預(yù)算方法。在這里，企業(yè)明確的把廣告當(dāng)成了進(jìn)行市場競爭的工具。

運(yùn)用競爭對(duì)抗法，前提是要調(diào)查主要對(duì)手的廣告費(fèi)數(shù)額及其變動(dòng)狀況，掌握其某種商品的市場占有率，計(jì)算競爭對(duì)手單位市場占有率支出的廣告費(fèi)數(shù)額。其基本計(jì)算公式如下：

競爭對(duì)手廣告費(fèi)數(shù)額

廣告預(yù)算=———×本企業(yè)預(yù)期市場占有率

競爭對(duì)手產(chǎn)品市場占有率

與競爭對(duì)手的廣告費(fèi)用保持同一水準(zhǔn)，可維持本企業(yè)原有的市場占有率。增加廣告費(fèi)用，提高廣告預(yù)算，則必將沖擊競爭對(duì)手的產(chǎn)品市場占有率。

運(yùn)用競爭對(duì)抗法確定廣告預(yù)算，其主要缺點(diǎn)是廣告費(fèi)用大，容易造成浪費(fèi)。其次，由于競爭對(duì)手對(duì)其廣告費(fèi)用情況的封鎖，使信息不實(shí)，容易造成失誤。資金不足的中小企業(yè)在采用這種方法時(shí)要特別慎重，如果企業(yè)的資金雄厚，企業(yè)為了在市場上建立強(qiáng)有力的地位，則運(yùn)用這種方法是行之有效的。

六、支出可能額法（量力而行法）

是指企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即財(cái)務(wù)承受能力來確定廣告費(fèi)用總額的方法。這種方法也稱“量體裁衣法”、“竭盡所能法”，許多中小企業(yè)都采用這種方法。

“量力而行”是指企業(yè)將所有不可避免的投資和開支除去之后，在根據(jù)剩余資金來確定廣告預(yù)算的規(guī)模。以下例子可充分說明量力而行法的具體運(yùn)用。

四、宣傳方案策劃

有關(guān)宣傳方案策劃四篇

為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，常常需要預(yù)先制定方案，方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢？以下是我?guī)痛蠹艺淼男麄鞣桨覆邉?篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

宣傳方案策劃篇1

根據(jù)《海南省國家稅務(wù)局納稅服務(wù)規(guī)范實(shí)施方案》（瓊國稅發(fā)〔20xx〕190號(hào)）的具體工作要求，為擴(kuò)大宣傳效果，更好地服務(wù)納稅人，現(xiàn)制定宣傳方案如下：

一、指導(dǎo)思想

切實(shí)貫徹轉(zhuǎn)變職能、簡政放權(quán)的各項(xiàng)要求，全面規(guī)范市局納稅服務(wù)工作，既為納稅人辦稅提供具體指引，也對(duì)稅務(wù)干部開展納稅服務(wù)做出基本規(guī)定，最大限度便利納稅人、最大限度規(guī)范稅務(wù)人，確保群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)成果落地，有效提升納稅人滿意度和稅法遵從度，樹立稅務(wù)機(jī)關(guān)良好社會(huì)形象。

二、責(zé)任分工

納稅服務(wù)規(guī)范的宣傳工作由納稅服務(wù)中心和辦公室共同組織實(shí)施，各分局、各科室負(fù)責(zé)做好具體的落實(shí)工作。其中：

納稅服務(wù)中心負(fù)責(zé)宣傳工作的組織協(xié)調(diào)；負(fù)責(zé)辦稅服務(wù)廳的宣傳工作；負(fù)責(zé)微信等新聞媒體的信息宣傳工作。

辦公室負(fù)責(zé)與新聞媒體聯(lián)絡(luò)溝通，以及宣傳信息稿件的編寫工作；負(fù)責(zé)稅收宣傳海報(bào)、宣傳單、宣傳資料和宣傳橫幅的印制；負(fù)責(zé)門戶網(wǎng)站的宣傳工作。

各分局負(fù)責(zé)做好相關(guān)的宣傳資料發(fā)放工作。

三、宣傳活動(dòng)安排

《納稅服務(wù)規(guī)范》工作以辦稅服務(wù)廳、門戶網(wǎng)站、12366熱線以及微信為主要宣傳載體，以新聞報(bào)刊為重要的宣傳渠道，具體的宣傳活動(dòng)安排如下：

（一）納稅服務(wù)中心要在辦稅服務(wù)廳張貼海南國稅在全省范圍內(nèi)推行《全國縣級(jí)稅務(wù)機(jī)關(guān)納稅服務(wù)規(guī)范》的稅收宣傳海報(bào)，擺放宣傳單；利用電子顯示屏進(jìn)行宣傳；

（二）各分局要利用12366短信平臺(tái)以及“稅企通”群發(fā)信息，告知納稅人海南國稅在全省范圍內(nèi)推行《納稅服務(wù)規(guī)范》的相關(guān)內(nèi)容；

（三）辦公室要通過電視、網(wǎng)頁、報(bào)紙等其他形式進(jìn)行宣傳，告知納稅人海南國稅在全省范圍內(nèi)推行《納稅服務(wù)規(guī)范》的相關(guān)內(nèi)容。

四、工作要求

各分局、各科室應(yīng)充分認(rèn)識(shí)推行《納稅服務(wù)規(guī)范》工作的重要意義和深遠(yuǎn)影響，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，廣泛宣傳推行《納稅服務(wù)規(guī)范》的主要措施和具體做法，積極引導(dǎo)納稅人對(duì)規(guī)范納稅服務(wù)工作的預(yù)期，辦公室要充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道廣泛開展宣傳報(bào)道，營造良好的輿論環(huán)境，在社會(huì)上樹立良好的國稅形象。

宣傳方案策劃篇2

一、活動(dòng)背景：

社區(qū)是一個(gè)城市的人口組成部分，在社區(qū)進(jìn)行推廣可以直接與消費(fèi)者面對(duì)面進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能給予消費(fèi)者最大的信賴度，對(duì)品牌的推廣有著最佳的效果。尤其是醫(yī)院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營，等著排隊(duì)的病友上門，現(xiàn)在市場競爭激烈，必消備塵須從社區(qū)，從最基層的地方做好一切服務(wù)性工作，讓消費(fèi)者信賴我們、認(rèn)同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。

目標(biāo)社區(qū)分析：天誠社區(qū)位于天誠路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼地段，周圍有濮家新村、機(jī)神新村等社區(qū)，由于該社區(qū)人員結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，外來人員流動(dòng)量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。

鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū)，所以本次活動(dòng)應(yīng)以追求社會(huì)效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群為輔。通過社區(qū)義珍活動(dòng)咨詢來鞏固杭州口腔醫(yī)院在市民心目中的地位，實(shí)現(xiàn)品牌橫向拉動(dòng)。

　　二、活動(dòng)方式：

活動(dòng)主題：_____孕婦口腔保健_____

活動(dòng)時(shí)間：××××

活動(dòng)地點(diǎn)：天誠社區(qū)活動(dòng)中心/天誠社滾銀區(qū)2樓會(huì)議室

活動(dòng)目標(biāo)：1、進(jìn)一步提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象，樹立尖端臨床醫(yī)院不可動(dòng)搖的地位。為將來的醫(yī)院擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，開拓新的發(fā)展模式。

由于本次活動(dòng)涉及社區(qū)特殊性所以本次活動(dòng)以追求社會(huì)宣傳效益為主要目標(biāo)。

根據(jù)醫(yī)院目前的定位拿禪，制定適當(dāng)?shù)男麄鞣结?，?shí)現(xiàn)最小的宣傳費(fèi)消耗，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

三、活動(dòng)內(nèi)容：

本次活動(dòng)已醫(yī)師義診與專家講座相結(jié)合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健預(yù)防為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

1、活動(dòng)人員、設(shè)備：

室內(nèi)講課音響設(shè)備聯(lián)系社區(qū)提供

專家1-2名咨詢醫(yī)師1-3名

護(hù)士、現(xiàn)場工作人員若干

2、現(xiàn)場布置：

現(xiàn)場懸掛活動(dòng)主題橫幅

制作活動(dòng)背景墻、現(xiàn)場醫(yī)療咨詢區(qū)布置

活動(dòng)宣傳展板布置(病歷宣傳樣板、健康教育樣板)

形象宣傳品(畫冊、x展架、現(xiàn)場pop等)

3、活動(dòng)進(jìn)程：

8：30，工作人員7名到晚會(huì)現(xiàn)場周圍發(fā)放活動(dòng)宣傳單，布置活動(dòng)場地為活動(dòng)造勢。(工作重點(diǎn)：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、

a、室外階段：9：00 – 11：00 咨詢醫(yī)生及護(hù)士按時(shí)到位，活動(dòng)展開。

以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r(shí)結(jié)合預(yù)防保健科的社區(qū)講座進(jìn)行宣傳。同時(shí)贈(zèng)送紀(jì)念品

b、室內(nèi)階段：下午3：00 – 5：00

為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫(yī)院此次提供“健康專家送上門”服務(wù)，派遣省內(nèi)著名專家于天誠社區(qū)進(jìn)行 “孕婦口腔保健”健康教育。(通過專業(yè)知識(shí)的介紹，倡導(dǎo)愛護(hù)牙齒從孕婦做起的健康理念。告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關(guān)系到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一個(gè)民族新一代身體健康和口腔健康的大問題，所以愛護(hù)牙齒應(yīng)從孕婦做起。)

凡來參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務(wù)，并免費(fèi)為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免掛號(hào)費(fèi)(專家、特診科除外)同時(shí)贈(zèng)送紀(jì)念品

四、活動(dòng)炒作：

1、前期炒作：

提前一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞

提前一周進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目的宣傳

提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳(杭州網(wǎng)首頁新聞)

2、后期炒作：

電臺(tái)的全程直播

電視臺(tái)新聞報(bào)道

平面報(bào)紙活動(dòng)報(bào)道和新聞

五、活動(dòng)靚點(diǎn)：

1 “微笑天使”活動(dòng)推廣大使

時(shí)間：活動(dòng)前一周晚 19：00-20：30

地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)

說明：作為活動(dòng)前期推廣的強(qiáng)力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員深入社區(qū)，進(jìn)行面對(duì)面的活動(dòng)宣傳

2 贈(zèng)送100份青少年口腔健康體檢卡(新聞抄作主題)

時(shí)間：活動(dòng)前一周與“微笑天使”同期進(jìn)行

地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)

說明：我院制作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費(fèi)來我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號(hào)費(fèi)(不含專家門診)

3 成立“杭州市青少年牙科牙病預(yù)防診療中心”

時(shí)間：______月_______

地點(diǎn)：杭州口腔醫(yī)院(慶春路分院)

說明：建立我院長久發(fā)展體系，加強(qiáng)與杭州各大醫(yī)院及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，進(jìn)一步引導(dǎo)患者來我院就醫(yī)。

活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(略)

宣傳方案策劃篇3

一、宣傳目的：

哈妹網(wǎng)致力于為用戶提供最便捷的購物。堅(jiān)持“用鼠標(biāo)逛超市，不用排隊(duì)，方便實(shí)惠送上門，網(wǎng)上購物新生活”的運(yùn)營理念，不斷進(jìn)取，力爭把哈妹網(wǎng)打造為您身邊最貼心的日常生活需求用品提供商。20xx年底，哈妹便利店首先在鄭州市內(nèi)鋪設(shè)并逐步擴(kuò)展到其它地區(qū)。線上的發(fā)展加上線下的延伸，將給顧客帶來更加周到、便捷的購買體驗(yàn)。

哈妹網(wǎng)現(xiàn)經(jīng)營的商品主要有休閑食品、地方特產(chǎn)、廚房常用、日用百貨等。接下來，一些家庭常用、日化用品、精品小家電等品類商品也將陸續(xù)上線。相比較傳統(tǒng)超市便利店，哈妹網(wǎng)不僅經(jīng)營一些平時(shí)不容易買到的各地特產(chǎn)食品、創(chuàng)意產(chǎn)品等，而且所有商品相對(duì)于線下超市都有著一定的價(jià)格優(yōu)勢。溫馨周到的服務(wù)，送貨上門的便捷都將給予顧客一種意想不到的方便與實(shí)惠。

因此，本次哈妹網(wǎng)的廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、在鄭州至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有利的擴(kuò)大哈妹網(wǎng)的知名度和影響力。

2、完善和樹立哈妹網(wǎng)的品牌形象。

3、適時(shí)地宣傳哈妹網(wǎng)的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好哈妹網(wǎng)的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5、提升哈妹網(wǎng)宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于前期的宣傳預(yù)熱期，作好哈妹網(wǎng)的員工招聘宣傳工作，組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行哈妹網(wǎng)的車身包裝，深入鄭州縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對(duì)哈妹網(wǎng)的'整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對(duì)哈妹網(wǎng)的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)哈妹網(wǎng)的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道。

E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好哈妹網(wǎng)正式整體活動(dòng)宣傳策劃。

2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：主要在媒體選擇上，鄭州地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。

4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1、以"用鼠標(biāo)逛超市，方便實(shí)惠送上門"為主題，進(jìn)行前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的哈妹網(wǎng)品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在鄭州全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立哈妹網(wǎng)品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證哈妹網(wǎng)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4、通過宣傳，使哈妹網(wǎng)經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

5、通過宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到哈妹網(wǎng)，與哈妹網(wǎng)共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)哈妹網(wǎng)的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。

7、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“哈妹網(wǎng)有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。

8、作為地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的電子商務(wù)企業(yè)，宣傳哈妹網(wǎng)的品牌形象及影響。

9、做好哈妹網(wǎng)活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——哈妹網(wǎng)”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動(dòng)：

1、哈妹網(wǎng)的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)哈妹網(wǎng)員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2、哈妹網(wǎng)員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、哈妹網(wǎng)工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動(dòng)：在現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)xx天，給鄭州人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使哈妹網(wǎng)變成社會(huì)的時(shí)尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期哈妹網(wǎng)?？ㄋ拈_單頁彩報(bào)），舉辦“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括哈妹網(wǎng)的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會(huì)：

1、第一次：—

時(shí)間：擬于10月下旬舉行

內(nèi)容：對(duì)哈妹網(wǎng)進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)哈妹網(wǎng)進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

2、第二次：

時(shí)間：擬于11月中旬舉行

內(nèi)容：重點(diǎn)介紹哈妹網(wǎng)的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

目的：為哈妹網(wǎng)開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為哈妹網(wǎng)提供強(qiáng)大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式：

鑒于鄭州媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以為中心，覆蓋周邊。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報(bào)、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開哈妹網(wǎng)功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行哈妹網(wǎng)形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報(bào)紙：

可以選擇報(bào)紙宣傳。開辟“哈妹”專欄、專版，進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；

2、電視臺(tái)

制作專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告。

3、廣播電臺(tái)

充分利婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

4、DM郵政專遞

由于缺乏強(qiáng)勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“哈妹”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊(duì)，城管局同意宣傳車，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)哈妹網(wǎng)的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。

7、軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）

邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)（或者新聞發(fā)布會(huì)），以網(wǎng)購現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報(bào)。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越⒐镁W(wǎng)自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度。

9、手機(jī)和小靈通短信廣告：

可以與移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息。

七、廣告投放區(qū)域

——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的報(bào)紙；

八、資金預(yù)算

1．3臺(tái)宣傳車租用費(fèi)：5000元。（200元/臺(tái)/天）

2．3臺(tái)宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元。（寫真噴繪，1000元/臺(tái)）

3．互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：20xx元。（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）

4．通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元。（移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通）

5．電視臺(tái)：10000元。（中期階段以后開始逐步投入）

6．報(bào)紙：10000元。（中期階段以后開始逐步投入）

7．廣播電臺(tái)：3000元。（中期階段以后開始逐步投入）

8．戶外廣告：5000元。（高潮階段開始投入）

9．公交車車身廣告：5000元。（中期階段以后開始逐步投入）

10．廣告小禮品：10000元。（中期階段開始購買制作）

11．其他：1萬元。（不可預(yù)見費(fèi)用）

總計(jì)：70000元。

一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

宣傳方案策劃篇4

一、企業(yè)設(shè)置

公司名稱：

公司簡介：

公司地點(diǎn)：

公司機(jī)構(gòu)：

公司標(biāo)志：蘇州某某設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有限公司蘇州設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)（待定）待整理中待定總經(jīng)理、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)、客服代表

二、公司理念及文化：待定及整理中

三、市場分析：

1、優(yōu)勢：集研發(fā)、設(shè)計(jì)、拍攝、銷售于一體，打造蘇州最具有影響力的商業(yè)攝影和工業(yè)攝影及品牌形象設(shè)計(jì)的領(lǐng)跑者，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，同時(shí)對(duì)攝影的執(zhí)著，獨(dú)到的眼光，敬業(yè)的工作狀態(tài)和完美的夢想。

2、劣勢：專業(yè)的攝影銷售人士短缺及對(duì)市場的洞察力有待提高。

3、威脅：

1、市場上存在很多實(shí)力相當(dāng)?shù)钠放乒荆偁幜Υ蟆?span style="display:none">sSg創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

2、市場價(jià)格和人力的差距

3、企業(yè)融資困難，經(jīng)濟(jì)有壓力。

四、主營產(chǎn)品

1、商業(yè)攝影及工業(yè)攝影、宣傳片 2、企業(yè)VI設(shè)計(jì)及廣告設(shè)計(jì) 3、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及推廣 4、企業(yè)活動(dòng)策劃及禮儀慶典

五、針對(duì)客戶群體及市場定位

1、產(chǎn)品主打蘇州、吳江、昆山、常熟、張家港等地區(qū)，同時(shí)面向城鎮(zhèn)，高檔酒店、企業(yè)工廠、房地產(chǎn)、學(xué)校；

2、在高檔酒店和大型工廠地區(qū)推出高質(zhì)量、高檔次、高服務(wù)，具有獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念及形象策劃。

六、營銷策略

1、人員推廣：利用應(yīng)屆大學(xué)生在專賣店門口設(shè)立專柜，免費(fèi)發(fā)放公司宣傳資料及小禮品。