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抖音矩陣代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)是什么
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音矩陣代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)是什么的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
抖音矩陣是什么意思?
抖音矩陣是指一個(gè)抖音賬號(hào),通過(guò)不同的方面來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌展現(xiàn),將同一個(gè)品牌在不同的賬號(hào)粉絲流量中進(jìn)行相互引流,在主要的賬號(hào)形成粉絲內(nèi)部引流,這樣會(huì)避免流失粉絲。
抖音App是一款社交類的軟件,通過(guò)抖音短視頻App你可以分享你的生活,同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友,了解各種奇聞趣事。
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū),用戶可以選擇歌曲,配以短視頻,形成自己的作品。它與小咖秀類似,但不同的是,抖音用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復(fù)、閃一下、慢鏡頭)等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性,而不是簡(jiǎn)單的對(duì)嘴型。
抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶,配樂(lè)以電音、舞曲為主,視頻分為兩派:舞蹈派、創(chuàng)意派,共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶,成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內(nèi)測(cè)版中加入了一個(gè)新的社交功能 ——“朋友聊天室”,支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日,抖音推出了“老友計(jì)劃”,該計(jì)劃致力于提升老年用戶使用體驗(yàn),豐富老年用戶生活,還在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。
2021年6月28日,IT之家消息,抖音 App 再次更新,本次內(nèi)測(cè)了一些新功能,同時(shí)抖音音樂(lè)正式上線,大大提高了用戶之間的互動(dòng)性,向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。
抖音矩陣是什么?抖音矩陣怎么玩?
什么是抖音矩陣?可以這樣理解:一個(gè)抖音賬號(hào)全方位地,通過(guò)不同的語(yǔ)音賬號(hào),來(lái)實(shí)現(xiàn)360度的品牌展現(xiàn)。具體的就是通過(guò)抖音建立相應(yīng)的鏈?zhǔn)絺鞑ィ瑢⑼黄放?關(guān)*不同賬號(hào)的粉絲流量通過(guò)矩陣式賬號(hào)進(jìn)行相互引流,在主賬號(hào)下形成粉絲流量?jī)?nèi)部引流,避免粉絲流失,提升粉絲數(shù)量,擴(kuò)大影響力。
抖音矩陣四種常見(jiàn)玩法
從一個(gè)熱門賬號(hào)發(fā)展成為多個(gè)不同定位的矩陣號(hào),似乎是一條提升影響力的必經(jīng)之路。從最近幾期“抖音達(dá)人粉絲增幅榜”來(lái)看,很多賬號(hào)運(yùn)用大號(hào)帶小號(hào),通過(guò)客串、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等方式,實(shí)現(xiàn)粉絲互通,最大限度地發(fā)揮了矩陣效應(yīng),并在短期內(nèi)快速漲粉。研究了已發(fā)布的8期榜單后,找到四種比較常見(jiàn)的抖音矩陣玩法。
1.獨(dú)立的抖音號(hào)之間互相客串這可能是最常見(jiàn)的一種玩法。以抖音號(hào)「仙女酵母」為例:這個(gè)賬號(hào)曾在一個(gè)月內(nèi)漲粉80多萬(wàn),目前粉絲數(shù)為1357.7萬(wàn),人設(shè)是“接聽(tīng)三界電話的仙女”,頂著一頭精致的卷發(fā),會(huì)穿著復(fù)古宮廷風(fēng)的長(zhǎng)裙,帶各種華麗的帽飾。
在「仙女酵母」的視頻中,時(shí)常會(huì)出現(xiàn)其他同一MCN旗下的賬號(hào),例如以用書本解答問(wèn)題的吸血鬼伯爵為人設(shè)的「貓舌張」、以日常和魔鏡對(duì)話的女王為人設(shè)的「Yuko和魔鏡」……這些賬號(hào)擁有相似的魔幻畫風(fēng)和設(shè)定,通過(guò)這種不定期的互相客串,講述了她們之間塑料姐妹花的故事?;?dòng)的過(guò)程中,粉絲基數(shù)更大的賬號(hào)「仙女酵母」會(huì)給其他兩個(gè)賬號(hào)起到導(dǎo)流的作用,由此形成內(nèi)容矩陣。
再如視玩佳旗下抖音賬號(hào)「玩車女神」、「懂車偵探」、「家有懂車妹」,雖然賬號(hào)間沒(méi)有互相客串,但在文案中互相@其他賬號(hào),進(jìn)行導(dǎo)流。
2.打造畫風(fēng)一致的系列賬號(hào)除了不同賬號(hào)間的客串助力,打造畫風(fēng)一致的系列賬號(hào)也是一種方式。比較典型的是文弘音樂(lè)。據(jù)觀察,文弘音樂(lè)旗下一共18個(gè)抖音號(hào),畫風(fēng)保持一致,用深色背景配同款立麥,不同的人唱不同風(fēng)格的歌,但所有的賬號(hào)名稱都統(tǒng)一標(biāo)注“(文弘音樂(lè))”。
除了旗下風(fēng)格各異的達(dá)人,他們還有一個(gè)官方賬號(hào)「文弘音樂(lè)」,目前粉絲量在557.5萬(wàn)。很多視頻都是一個(gè)4宮格,由四位風(fēng)格迥異的抖音達(dá)人演唱同一首歌曲,通過(guò)剪輯拼接到一起,呈現(xiàn)出對(duì)同一首歌不同的演唱方式。
這樣的矩陣運(yùn)營(yíng)可以極大提升品牌在平臺(tái)上的曝光,公司品牌借此在旗下每個(gè)抖音賬號(hào)中刷到了存在感。由于文弘音樂(lè)旗下歌手風(fēng)格不同但對(duì)外呈現(xiàn)方式一致,用戶在刷到一個(gè)視頻后,可能會(huì)按圖索驥找到其他賬號(hào),可能是通過(guò)相似的名稱搜索,也可能是通過(guò)其他歌手在評(píng)論區(qū)的留言。3.家庭自成矩陣,或塑造家庭人設(shè)家庭成員大概是最天然的矩陣。抖音號(hào)「喬麗婭Natalia」和「Alex 喬弟弟」是一對(duì)外國(guó)姐弟,今年2月份,喬麗婭開始專注于拍攝外國(guó)姐弟的沙雕日常,兩個(gè)外國(guó)人操著一口不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話,在鏡頭前表演他們?cè)谥袊?guó)的生活片段。上兩周,「Alex 喬弟弟」共漲粉148萬(wàn),其中一條爆款視頻也是和喬麗婭一起拍的,講述了他為了打蚊子,將西瓜一巴掌拍到了姐姐臉上。
類似矩陣玩法的還有抖音號(hào)「祝曉晗」,目前粉絲數(shù)達(dá)2449.5萬(wàn),視頻內(nèi)容背景設(shè)置為家庭場(chǎng)景,常以父女之間發(fā)生的各種搞笑故事為主。不過(guò)不同于「喬麗婭Natalia」和「Alex 喬弟弟」,「祝曉晗」的標(biāo)簽和人設(shè)感更為突出。新動(dòng)傳媒MCN創(chuàng)始人慕容繼承說(shuō):“我們給女兒曉晗的標(biāo)簽是單身、吃貨、蠢萌;爸爸大純的標(biāo)簽是有愛(ài)、善良、努力工*、*欺負(fù)女兒;老媽是后來(lái)引入的角色,一般為畫外音形式,她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。
我觀察到,在「祝曉晗」每一條視頻文案中,都會(huì)@另一個(gè)賬號(hào) 「老丈人說(shuō)車」,視頻內(nèi)容主要是講述蠢萌女兒祝曉晗和老爸的學(xué)車故事。雖然這兩個(gè)賬號(hào)都是圍繞父女之間故事發(fā)生,但視角不同,前者是女兒視角,后者是父親視角?!咐险扇苏f(shuō)車」時(shí)不時(shí)還會(huì)出現(xiàn)在「祝曉晗」的評(píng)論區(qū),引來(lái)網(wǎng)友互動(dòng)。
[if !supportLists]4. [endif]從一個(gè)爆款I(lǐng)P,發(fā)展為細(xì)分內(nèi)容一個(gè)抖音號(hào)火了之后,尤其是個(gè)人屬性較強(qiáng)的賬號(hào),不少賬號(hào)會(huì)嘗試建立內(nèi)容更細(xì)分的相關(guān)矩陣賬號(hào),并通過(guò)在簽名區(qū)或評(píng)論區(qū)@小號(hào) 的方式為矩陣造勢(shì)?!歌肿觕ici醬」、「柚子吃了嗎」和「柚子買了嗎」就是一個(gè)典型的例子,他們出自同一個(gè)人IP,但賬號(hào)類型完全不同。
「柚子cici醬」是劇情類美妝賬號(hào),柚子會(huì)在視頻中手撕綠茶、為閨蜜出氣,展現(xiàn)出霸氣側(cè)漏的一面?!歌肿映粤藛帷故撬ジ鞣N地方吃美食,「柚子買了嗎」則是在線種草賬號(hào),推薦各種美妝產(chǎn)品。柚子作為個(gè)人IP,每個(gè)賬號(hào)都有自己的垂直細(xì)分領(lǐng)域,同時(shí),抖音號(hào)的關(guān)注里只留矩陣賬號(hào),小號(hào)也會(huì)在個(gè)人介紹區(qū)標(biāo)注“大號(hào)在關(guān)注里”。二、抖音運(yùn)營(yíng)日益精細(xì)化,矩陣是必經(jīng)之路嗎?當(dāng)然,以上四種還只是目前我觀察到比較常見(jiàn)的幾種。隨著抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)逐漸精細(xì)化,矩陣號(hào)的玩法也在逐漸增多。對(duì)于矩陣賬號(hào),不少人會(huì)用4個(gè)方法進(jìn)行導(dǎo)流:客串合拍視頻;評(píng)論區(qū)互動(dòng)或@對(duì)方;關(guān)注中只有矩陣賬號(hào);在個(gè)人介紹中標(biāo)注。不同平臺(tái)的矩陣運(yùn)營(yíng)方法論也是共通的。視覺(jué)志創(chuàng)始人沙小皮說(shuō)過(guò):“做矩陣一般有兩點(diǎn)考慮,擴(kuò)大用戶覆蓋和增加營(yíng)收。”目前,有不少抖音達(dá)人已經(jīng)形成固定的視頻風(fēng)格,從配色、封面到開頭語(yǔ),還有些達(dá)人固定了自己發(fā)布時(shí)間,與粉絲形成一種潛在的約定。但由于單個(gè)賬號(hào)的發(fā)展具有局限性,往往要拓寬品類才能獲得更多用戶,矩陣運(yùn)營(yíng)因此成為很多人的選擇。不少抖音達(dá)人在采訪中表示,想要獲得高曝光和高流量,首先要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,其次還要關(guān)注粉絲的喜好和平臺(tái)動(dòng)向。因?yàn)橛凶龃筇?hào)/爆款賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì),所以也具備了迅速搭建另一個(gè)或幾個(gè)新賬號(hào)的先天優(yōu)勢(shì)。
以上就是關(guān)于抖音矩陣代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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