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    vi設(shè)計(jì)技術(shù)難點(diǎn)(vi設(shè)計(jì)的難點(diǎn))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-25 02:43:15     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 59        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)技術(shù)難點(diǎn)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    vi設(shè)計(jì)技術(shù)難點(diǎn)(vi設(shè)計(jì)的難點(diǎn))

    零基礎(chǔ)學(xué)ui設(shè)計(jì)好學(xué)嗎?難不難?

    零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)任何一個(gè)新的技能都挺困難的,包括UI設(shè)計(jì),但是不同的學(xué)習(xí)方法、方式帶給你的學(xué)習(xí)體驗(yàn)并不一樣。學(xué)習(xí)的方式大致有自學(xué)、培訓(xùn),培訓(xùn)又有線上培訓(xùn)和線下之分。不同的學(xué)習(xí)方式適合不同的人,只要選對(duì)了學(xué)習(xí)方式會(huì)讓學(xué)習(xí)事半功倍。

    我們先拋開學(xué)習(xí)能力不說(shuō),單純的分享一下自學(xué)、培訓(xùn)學(xué)習(xí)的優(yōu)劣勢(shì),線上和線下的區(qū)別有哪些,幫助零基礎(chǔ)的你選擇適合的學(xué)習(xí)方式。

    一、自學(xué)與培訓(xùn)的優(yōu)劣勢(shì)。

    自學(xué)還是培訓(xùn)是很多確定轉(zhuǎn)行方向后面臨的第一個(gè)較大的選擇,那自學(xué)和培訓(xùn)分別有什么優(yōu)劣勢(shì)呢?

    自學(xué)

    控制力夠強(qiáng)嗎?

    你的理解能力怎么樣?

    優(yōu)勢(shì):金錢成本較低,能夠按照自己設(shè)定的學(xué)習(xí)計(jì)劃進(jìn)行學(xué)習(xí),時(shí)間安排也比較自由。

    劣勢(shì):自學(xué)消耗的時(shí)間比較長(zhǎng),如果沒有基礎(chǔ)的話,想要自學(xué)也是比較難的,相對(duì)于有一定基礎(chǔ)的,一般都是在工作之余用碎片化的時(shí)間去學(xué)習(xí),想要在軟件開發(fā)的領(lǐng)域小有所成,找到一份正式工作,怎么也得一年半載吧。自學(xué)需要強(qiáng)大的自制力,需要耐得住寂寞,每天固定的堅(jiān)持學(xué)習(xí),但是遇到技術(shù)難點(diǎn)很容易做牛角尖,導(dǎo)致半途而廢。

    培訓(xùn)

    優(yōu)勢(shì):學(xué)習(xí)時(shí)間相對(duì)較短,整體學(xué)習(xí)比較全面,學(xué)習(xí)內(nèi)容也比較集中。專業(yè)老師按照大綱進(jìn)行系統(tǒng)授課,在學(xué)習(xí)中遇到技術(shù)問(wèn)題能夠快速得到解決,同時(shí)還有專項(xiàng)的練習(xí),相對(duì)于自學(xué),學(xué)習(xí)氣氛更加濃厚,跟同期學(xué)員對(duì)問(wèn)題的探討,對(duì)拓展思路有很大的幫助。讓學(xué)習(xí)變成一件很快樂的事情,學(xué)習(xí)起來(lái)也會(huì)很有動(dòng)力,學(xué)習(xí)的效果會(huì)更好。 而且,講師與同學(xué)都是志同道合的伙伴,對(duì)于初入這個(gè)行業(yè)的小伙伴,算是收獲了第一筆行業(yè)資源。

    劣勢(shì):相對(duì)于自學(xué),培訓(xùn)是需要金錢成本,一般的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)費(fèi)用都在一萬(wàn)五到三萬(wàn)不等左右,還要加上學(xué)習(xí)期間的生活費(fèi),學(xué)習(xí)成本比較高。PS:從時(shí)間就是金錢的角度來(lái)看,上面說(shuō)的自學(xué)優(yōu)點(diǎn)反而不成立啦,提前工作半年的薪資估計(jì)不止一兩萬(wàn)吧。

    二、線上與線下有何區(qū)別。

    那如果選擇培訓(xùn),現(xiàn)在的培訓(xùn)方式大致有兩種,一種是線上課程,一種是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)校學(xué)習(xí)線下課程,我們來(lái)展開聊聊線上課程和線下課程的區(qū)別。

    1、學(xué)費(fèi)

    那針對(duì)零基礎(chǔ)或者想要參加系統(tǒng)培訓(xùn)的小伙伴,如果選擇線上的課程,課程價(jià)格在2000-7000之間。線下培訓(xùn)的費(fèi)用一般會(huì)在15000-30000之間,一般城市不同,價(jià)格差距也相對(duì)較大,一線城市的培訓(xùn)費(fèi)用在20000起,二線城市的培訓(xùn)費(fèi)是15000起,其他的費(fèi)用的差別也會(huì)依據(jù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)位置、環(huán)境、講師質(zhì)量、開班人數(shù)的限制、授課方式等的不同依次往上加。

    2、學(xué)習(xí)周期

    線上培訓(xùn)大多數(shù)是錄播的視頻,所以你學(xué)習(xí)的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)比較自由,但是學(xué)習(xí)的周期就得根據(jù)你的學(xué)習(xí)計(jì)劃和吸收效果來(lái)定了。線下培訓(xùn)的周期一般是四到五個(gè)月,一般是星期一到星期五,早上九點(diǎn)到晚上六點(diǎn),其余的時(shí)間安排比如周六也要上課,晚上需要上晚自習(xí)等等就要看機(jī)構(gòu)自己安排了。這樣從早到晚的集中學(xué)習(xí),轉(zhuǎn)行UI的周期也是四到五個(gè)月,放在線上學(xué)習(xí),而且你還是邊上班邊學(xué)習(xí),估計(jì)你最快的轉(zhuǎn)行周期都是一年半。

    3、服務(wù)

    雖然很多線上的課程也會(huì)有對(duì)應(yīng)的課程服務(wù),但是面授的課程解決問(wèn)題的速度一定是最快、最及時(shí)的。而且線下的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),其環(huán)境就能烘托出良好的學(xué)習(xí)氛圍,有老師隨時(shí)跟進(jìn)你的學(xué)習(xí)進(jìn)度,嚴(yán)格把控教學(xué)質(zhì)量,對(duì)于你的行為具有一定的約束力。

    在線下看視頻學(xué)習(xí),你很有可能中途耍手機(jī)、刷新聞,一個(gè)小時(shí)過(guò)去了,但是線下教育是有老師嚴(yán)格把控課堂紀(jì)律,也有濃厚的學(xué)習(xí)氛圍,可以讓你沉浸在學(xué)習(xí)中,提高學(xué)習(xí)效率。

    除了學(xué)習(xí),再來(lái)看看就業(yè)服務(wù)。轉(zhuǎn)行的最終目的就是就業(yè),線下學(xué)習(xí)能夠零距離的和就業(yè)老師接觸,可以大大提升自己轉(zhuǎn)行成功的概率。

    綜合以上分析你可能還是不能分辨出什么樣的學(xué)習(xí)方式適合你,你可以再根據(jù)自己的情況去咨詢一些過(guò)來(lái)人。但是這個(gè)咨詢的數(shù)量一定要有普遍性和參考性,數(shù)量盡可能的多。因?yàn)閷W(xué)習(xí)成功且在UI設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)腢I設(shè)計(jì)肯定會(huì)告訴你零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)UI設(shè)計(jì)并不難,而哪些參加了培訓(xùn)還轉(zhuǎn)行失敗的人又會(huì)說(shuō)培訓(xùn)沒有用,學(xué)習(xí)UI特別難。

    所以針對(duì)這樣的問(wèn)題不同的人肯定有不同的答案,如果答案沒有達(dá)到一定的數(shù)量,難或不難的回答對(duì)你而言都不具有任何參考價(jià)值。

    最后我想說(shuō),學(xué)習(xí)本身就不是一件容易的事情,除開課程內(nèi)容最難的還是保持學(xué)習(xí)的初心。很多人自學(xué)不成功,就把目光轉(zhuǎn)向培訓(xùn),但是千萬(wàn)不要覺得找到一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就一勞永逸了。機(jī)構(gòu)只能幫助你學(xué)習(xí)的時(shí)候少走彎路,給你提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。如果找到一個(gè)靠譜的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自己不走心學(xué)習(xí),再好的課程內(nèi)容、再好的講師再好的服務(wù)也無(wú)法幫你成功學(xué)習(xí)。

    學(xué)習(xí)最重要的還是自己,如果還沒有開始學(xué)習(xí)就因?yàn)槲冯y情緒想要放棄,那建議不要浪費(fèi)。學(xué)習(xí)過(guò)程、轉(zhuǎn)行過(guò)程本來(lái)就不可能一帆風(fēng)順,只有堅(jiān)定自己的信念才可能真正的學(xué)會(huì)UI設(shè)計(jì)。

    高分求救

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    怎么寫企劃書[秘籍]
    作者:陽(yáng)光小屋 提交日期:2001-12-2 20:16:11
    營(yíng)銷企劃書范本

    一、營(yíng)銷企劃書的格式

    一份完整的營(yíng)銷企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場(chǎng)狀況分析,二是企劃書正文。

    (一)市場(chǎng)狀況分析

    要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況,市場(chǎng)狀況分析必須包含下列12項(xiàng)內(nèi)容:

    (1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。
    (2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
    (3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。
    (4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。
    (5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。
    (6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。
    (7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。
    (8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析。
    (9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。
    (10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。
    (11)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析。
    (12)公司過(guò)去5年的損益分析。

    (二)企劃書正文

    營(yíng)銷企劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成,現(xiàn)分別說(shuō)明如下:

    (1)公司的主要政策

    企劃者在擬定企劃案之前,必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié);

    確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
    銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn)。
    制定價(jià)格政策。
    確定銷售方式。
    廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。
    促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
    公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

    (2)銷售目標(biāo)

    所謂銷售目標(biāo),就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。
    銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn):
    為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的成敗提供依據(jù)。
    為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù)。
    為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。

    (3)推廣計(jì)劃

    企劃者擬定推廣計(jì)劃的目的,就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。

    ①目標(biāo)
    企劃書必須明確地表示,為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的銷售目標(biāo),所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。
    ②策略
    決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后,接下來(lái)要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計(jì)劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。
    廣告表現(xiàn)策略:針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群,決定方針表現(xiàn)的主題。
    媒體運(yùn)用策略:媒體的種類很多,包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?
    促銷活動(dòng)策略:促銷的對(duì)象,促銷活動(dòng)的種種方式,以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。
    公關(guān)活動(dòng)策略:公關(guān)的對(duì)象,公關(guān)活動(dòng)的種種方式,以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。
    ③細(xì)部計(jì)劃
    詳細(xì)說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。
    廣告表現(xiàn)計(jì)劃:報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題、文字、圖案),電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。
    媒體運(yùn)用計(jì)劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。另外,也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)
    促銷活動(dòng)計(jì)劃:包括商品購(gòu)買陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、品嘗會(huì)、折扣等。
    公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃:包括股東會(huì)、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會(huì)、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。

    (4)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

    市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌?chǎng)調(diào)查所獲得的市場(chǎng)資料與情報(bào),是擬定營(yíng)銷企劃案的重要依據(jù)。此外,前述第一部分市場(chǎng)狀況分析中的12項(xiàng)資料,大都可通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得,由此也顯示出市場(chǎng)調(diào)查的重要。
    然而,市場(chǎng)調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與企劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi),而不注意市場(chǎng)調(diào)查,這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。
    市場(chǎng)調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣,也包含了目標(biāo),策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng)。

    (5)銷售管理計(jì)劃
    假如把營(yíng)銷企劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話,銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào),推廣計(jì)劃是??哲娧谧o(hù),而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了,在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大海空軍的掩護(hù)下,仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,才能獲得決定性的勝利。因此,銷售管理計(jì)劃的重要性不言而喻。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員、銷售計(jì)劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵(lì)推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎(jiǎng)金)等。

    (6)損益預(yù)估
    任何營(yíng)銷企劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo),實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營(yíng)銷費(fèi)用(經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用)、推廣費(fèi)用后,即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)。
    作者:陽(yáng)光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:26:00
    企劃書撰寫

    2001-7-12 []

    【本文已被閱讀383次】

    一、企劃書的基本構(gòu)成要素
    企劃書的種類,因提出的對(duì)象與內(nèi)容不同,而在形式和體裁上有很大的差別。但是,任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5W2H1E,共8個(gè)基本要素:

    What(什么)——企劃的目的、內(nèi)容。

    Who( 誰(shuí))——企劃相關(guān)人員。

    Where( 何處)——企劃實(shí)施場(chǎng)所。

    When(何時(shí))——企劃的時(shí)間。

    Why(為什么)——企劃緣由、前景。

    How(如何)——企劃的方法和運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)施。

    How much(多少)——企劃預(yù)算。

    Effect(效果)——預(yù)測(cè)企劃結(jié)果、效果。

    . 任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個(gè)基本要素。值得一提的是,要注意How much和Effect對(duì)整個(gè)企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入,不注意企劃書實(shí)施效果的預(yù)測(cè),那么,這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書,只能算是計(jì)劃書。

    二、企劃書的一般格式。

    企劃書的一般格式大致如下:

    1.企劃書名稱

    企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來(lái)說(shuō),《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準(zhǔn)確,應(yīng)該修正為《北京市朝陽(yáng)區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。

    2.企劃者的姓名

    企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話,所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。

    3.企劃書完成時(shí)間

    依照企劃書完成的年月日據(jù)實(shí)填寫。如果企劃書經(jīng)過(guò)修正之后才定案的話,除了填寫“某年某月某日完成”之處,還要加上“某年某月某日修正定案?!?

    4.企劃目標(biāo)

    企劃的目標(biāo)要具體明確。例如;在1994年6月至12月間,北京市朝陽(yáng)區(qū)盜竊案降低10%。

    5.企劃的內(nèi)容

    這是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問(wèn)題點(diǎn),創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化,但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過(guò)分詳盡、拉雜,否則會(huì)令讀者感到枯燥無(wú)味。此外,還要注意避免強(qiáng)詞奪理的內(nèi)容。

    6.預(yù)算表和進(jìn)度表

    企劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要化一定的人力、物力和財(cái)力,因此,必須進(jìn)行周密的預(yù)算,使各種花費(fèi)時(shí),最好繪出表格,列出總目和分目的支出內(nèi)容,既方便核算,又便于以后查對(duì)。

    企劃過(guò)度表則是把企劃活動(dòng)的全部過(guò)程似成時(shí)間表,何月何日要做什么,加以標(biāo)示清楚,以便日后檢查。

    7.企劃實(shí)施所需場(chǎng)地

    在企劃案實(shí)施過(guò)程中,需要提供哪些場(chǎng)地、何種場(chǎng)地,需提供何種方式的協(xié)助等,均要加以說(shuō)明。

    8.預(yù)測(cè)效果

    根據(jù)掌握的情報(bào),預(yù)測(cè)企劃案實(shí)施后的效果。一個(gè)好的企劃案,其效果是可期待的、可預(yù)測(cè)的,而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測(cè)的效果相當(dāng)接近。

    9.參考的文獻(xiàn)資料

    有助于完成本企劃案的各種參考文獻(xiàn)資料,包括報(bào)紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計(jì)漿、調(diào)查報(bào)告等,均應(yīng)一一列出。一來(lái)表明企劃者負(fù)責(zé)的態(tài)度,二是則可增加企劃案的可信度。

    10.其他注意事項(xiàng)

    為使本企劃順利進(jìn)行,其他重要的注意事項(xiàng)應(yīng)附在企劃案上,諸如:

    執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。

    必須取得其他部門的支持協(xié)作。

    希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說(shuō)明本案的重要意義,借以達(dá)成共識(shí),通力使用。

    現(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納如表2-2:

    企劃書的一般格式

    封 面
    (1)企劃書名稱
    (2)企劃者的姓名 要求具體、清楚
    (3)企劃書完成時(shí)間

    正文
    (4)企劃的目標(biāo)
    (5)企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容
    (6)預(yù)算表與進(jìn)度表
    細(xì)化內(nèi)容
    (7)企劃場(chǎng)地
    (8)預(yù)測(cè)效果

    附件
    (9)參考的文獻(xiàn)資料
    (10)其他注意事項(xiàng)
    好好學(xué)習(xí)*天天向上
    作者:陽(yáng)光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:26:00
    企劃流程

    2001-7-12 []

    【本文已被閱讀207次】

    系統(tǒng)分析是以一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的基本問(wèn)題,用系統(tǒng)的觀點(diǎn)思維推理,在確定與不確定的條件下,探索可能采取的方案。通過(guò)分析對(duì)比,動(dòng)態(tài)修正,為達(dá)到預(yù)期目標(biāo)選出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部條件相結(jié)合,當(dāng)前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益相結(jié)合,整體效益與局部效益相結(jié)合,定性分析與定量分析相結(jié)合。為了尋求滿意可行的方案,要集思廣益,不斷進(jìn)行反饋,逐漸完善,因此,這本身也是一個(gè)“學(xué)習(xí)”過(guò)程。

    可以將策劃的程序基本定為六步:①明確目的;②收集開發(fā)信息;③制造創(chuàng)意;④定下制作方案及重點(diǎn)(編寫策劃書,演技設(shè)計(jì));⑤答辯與動(dòng)態(tài)修正;⑥實(shí)施總結(jié)、落入實(shí)處。下面可以分而述之。

    1.明確目標(biāo)

    如果沒有目標(biāo),方案則無(wú)法開始;如果目的不明確,匆忙做出決策,就很可能導(dǎo)致失誤。目標(biāo)是根據(jù)所要研究的問(wèn)題來(lái)確定的,這就要進(jìn)行問(wèn)題分析,把問(wèn)題的實(shí)質(zhì)和范圍準(zhǔn)確地加以說(shuō)明。將問(wèn)題明確地指出,就等于解決了問(wèn)題的一半。界定問(wèn)題要全面考慮各方面的需要和可能:在可能方面,要考慮客觀環(huán)境是否允許以及本單位的條件是否可能。當(dāng)然,沒有條件有時(shí)也可以創(chuàng)造條件,但創(chuàng)造條件也要有一定基礎(chǔ),條件不是隨意可以創(chuàng)造出來(lái)的。界定了問(wèn)題后,便可以將目標(biāo)具體化了。

    2.開發(fā)信息

    系統(tǒng)分析法步驟中有“收集資料”一項(xiàng)。收集資料是從書報(bào)、政府出版物、企業(yè)檔案、帳目、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程等等之中,獲得大量的信息。信息與材料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱。企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式,因此策劃工作也必然要與社會(huì)有密切的信息交流。
    信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平;而信息開發(fā)的現(xiàn)代化和分析推理的科學(xué)化,是提高策劃水平的基礎(chǔ)性工作。從這個(gè)角度上講,策劃是“電腦+人腦”開發(fā)信息的過(guò)程。
    對(duì)信息的開發(fā),要強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn):①開發(fā)工作要盡量現(xiàn)代化;②推理方法要科學(xué)化。

    3.產(chǎn)生創(chuàng)意

    有組織地創(chuàng)意是策劃的核心。策劃與狹義的點(diǎn)子在形式上區(qū)別之一就在于組織意識(shí)。組織意識(shí)就是要認(rèn)識(shí)到,創(chuàng)意不只是僅僅依靠個(gè)人的“靈感”,而是一種可以組織,并需要組織的系統(tǒng)性工作。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō),創(chuàng)意者一般要具備以下11個(gè)條件;
    ①動(dòng)作要快,須有“即刻反應(yīng)”的能力;②須有卓越的“圖形感覺”;③須有豐富的“情報(bào)量”;④須有思路清晰的“系統(tǒng)概念”;⑤須有“戰(zhàn)略構(gòu)造”對(duì)未來(lái)或各種利益結(jié)構(gòu)有強(qiáng)烈的控制力量;⑥須有“概念化”能力,能將所有相關(guān)信息歸納成一定的概念;⑦須有敏銳的“關(guān)聯(lián)性”反應(yīng)力,對(duì)人、產(chǎn)品、市場(chǎng)的關(guān)系要反應(yīng)靈敏,并能綜合起來(lái)分析;⑧須有豐富的想象力;⑨須有豐富的“感性”經(jīng)驗(yàn);⑩須有“多角度”的思考,并能采取系統(tǒng)概念和戰(zhàn)略構(gòu)造;⑾須有“同時(shí)進(jìn)行多種工作”的能力,全線與支線同時(shí)并進(jìn),即使在錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境下,也能妥善地處理工作。

    4.定下制作方案、重點(diǎn)

    這一步驟,相當(dāng)于系統(tǒng)分析中的“可行方案”和“建立模型”兩步。經(jīng)過(guò)創(chuàng)意,一般可形成多種概要性方案的框架,在此基礎(chǔ)上制作方案,并編寫策劃書的概要和重點(diǎn),同時(shí)進(jìn)行“演技設(shè)計(jì)”。

    5.答辯與動(dòng)態(tài)修正

    在將策劃的基本方案定下來(lái)以后,一項(xiàng)策劃案的綱要已經(jīng)形成。但是,對(duì)于每一個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō),還需要進(jìn)行更深入的分析評(píng)價(jià),以期在動(dòng)態(tài)修正中達(dá)到更好的效果。叼辯,是讓別人進(jìn)行評(píng)價(jià),請(qǐng)專家審批各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)劣;同時(shí),也進(jìn)行自我評(píng)價(jià)。
    意見綜合之后,將最終產(chǎn)生不同的三種結(jié)果——是、否、不完善。當(dāng)“是” 時(shí)候,我們便可進(jìn)入最后一步實(shí)施總結(jié)了。
    作者:陽(yáng)光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:36:00
    市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)攻策略

    ★價(jià)格折扣策略。

    挑戰(zhàn)者的一個(gè)主要進(jìn)攻策略是以較低的價(jià)格向顧客提供與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相類似的產(chǎn)品。富士牌相紙?jiān)谫|(zhì)量上與柯達(dá)公司產(chǎn)品不相上下,價(jià)格卻低10%??逻_(dá)沒有相應(yīng)削價(jià),使得富士公司取得了高市場(chǎng)份額。德克薩斯儀器公司為了取得壟斷性的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,甘愿在前幾年放棄利潤(rùn)。該公司用這種策略來(lái)經(jīng)營(yíng)晶體管和微型計(jì)算機(jī)。價(jià)格折扣策略要想奏效,必須做到三條:一、挑戰(zhàn)者必須使顧客信服自己的產(chǎn)品和服務(wù)水平與領(lǐng)導(dǎo)者不分上下;二、顧客必須被這種價(jià)格差異深深觸動(dòng),這樣在背棄先前的供應(yīng)商時(shí)才會(huì)心安理得;三、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者必須能不理會(huì)競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)攻,拒絕實(shí)行降價(jià)報(bào)復(fù)。

    ★廉價(jià)產(chǎn)品策略。

    用很低的價(jià)格向顧客提供質(zhì)量普通或質(zhì)量不高的產(chǎn)品和服務(wù)。這種策略只有在某細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)對(duì)價(jià)格關(guān)注的消費(fèi)者占有相當(dāng)數(shù)量時(shí)才會(huì)有效。不過(guò),靠這一策略成功的企業(yè)可能會(huì)受到“產(chǎn)品更便宜”的公司的攻擊,后者的價(jià)格會(huì)更低。例如韓國(guó)大宇這樣的汽車制造商以生產(chǎn)廉價(jià)汽車著稱,但馬來(lái)西亞汽車公司生產(chǎn)出更便宜的普洛頓汽車,對(duì)其構(gòu)成了威脅。為了進(jìn)行防衛(wèi),前者要努力使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。

    ★聲望策略。

    市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可以開發(fā)出比市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品,并且標(biāo)定更高的價(jià)格。例如,在美國(guó)市場(chǎng)上出售的奔馳汽車要比美國(guó)產(chǎn)汽車的質(zhì)量更好,價(jià)格也高,超過(guò)了凱迪拉克。

    ★產(chǎn)品繁衍策略。

    挑戰(zhàn)者可以通過(guò)推出大量不同式樣的產(chǎn)品,向顧客提供更多的選擇來(lái)追逐領(lǐng)導(dǎo)者。例如漢特公司為了在番茄醬市場(chǎng)上追逐亨氏公司的領(lǐng)先地位,推出了幾種風(fēng)味獨(dú)特、規(guī)格包裝不一的產(chǎn)品,而相比之下亨氏公司卻只有一種風(fēng)味的番茄醬,而且瓶裝規(guī)格也不多。

    ★產(chǎn)品革新策略。

    挑戰(zhàn)者可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行革新,來(lái)攻擊領(lǐng)導(dǎo)者的地位。例如,花王公司在1994年推出了一種新型香波,既適用于寒冷季節(jié)又可用于溫?zé)峒竟?jié)。此產(chǎn)品專門用于東亞市場(chǎng)。挑戰(zhàn)者如果采用這種產(chǎn)品革新策略,收益最多的將是廣大消費(fèi)者。

    ★改進(jìn)服務(wù)策略。

    挑戰(zhàn)者可以通過(guò)多種方式向顧客提供新的或更好的服務(wù)。例如,IBM公司發(fā)現(xiàn)顧客對(duì)軟件和技術(shù)服務(wù)的興趣要比硬件大得多,因此深受啟發(fā),獲得成功。

    ★分銷革新策略。

    挑戰(zhàn)者可以去發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘新的分銷渠道。雅芳公司正是因?yàn)橥菩辛税らT挨戶推銷的戰(zhàn)術(shù)而迅速發(fā)展成為一家大型的化妝品公司。它沒有在傳統(tǒng)的商店里與其他化妝品公司競(jìng)爭(zhēng),而是另辟蹊徑。

    ★降低生產(chǎn)成本策略。

    挑戰(zhàn)者可以通過(guò)提高采購(gòu)效率、降低勞動(dòng)成本、運(yùn)用更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備等手段,使自己的生產(chǎn)成本比競(jìng)爭(zhēng)者更低。然后,公司利用較低的生產(chǎn)成本制定出更具進(jìn)攻性的價(jià)格,從而奪取市場(chǎng)份額。日本人成功進(jìn)入了全球各個(gè)市場(chǎng),正式利用這一關(guān)鍵策略。

    ★密集的廣告促銷。

    有一些挑戰(zhàn)者通過(guò)實(shí)施大量的廣告和促銷來(lái)對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起進(jìn)攻。美樂公司在廣告促銷方面的投資大大超過(guò)了百威公司,因而在美國(guó)啤酒市場(chǎng)躍居領(lǐng)先地位。除非挑戰(zhàn)者的產(chǎn)品本身或者廣告宣傳比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一籌,否則采取這一策略是不明智的。其成功依賴于把許多原則合并起來(lái)使用,并且要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力來(lái)改善自己的地位。
    作者:臭球 回復(fù)日期:2001-12-2 20:46:00
    不錯(cuò)~
    老貓的這個(gè)東東值得一看 ^@^
    作者:陽(yáng)光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:47:00
    代理公司全程策劃工作程序

    [初步接洽階段]

    1、 項(xiàng)目資源條件整合及判斷
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部、代理部、研究部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目策劃大綱》
    中心內(nèi)容:
    宏觀資料:市場(chǎng)整體、片區(qū)趨勢(shì)、基本行情。
    地段資料:規(guī)劃要點(diǎn)、坐標(biāo)。
    周邊資料:交通、配套、樓盤的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、包裝、銷售。
    發(fā)展商資料:背景、關(guān)系、資金、技術(shù)等的實(shí)力情況。
    判斷內(nèi)容:優(yōu)勢(shì)、難點(diǎn)、突破口、把握度。
    2、 多方案初步規(guī)劃、設(shè)計(jì)或調(diào)整建議
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部
    報(bào)告名稱: 《會(huì)議紀(jì)要匯總》
    《**項(xiàng)目概念設(shè)計(jì)提示》
    或《項(xiàng)目調(diào)整建議》
    中心內(nèi)容: 草圖、立意、說(shuō)明、交流記錄

    [前期策劃階段]

    3、 地塊內(nèi)在條件整合及價(jià)值分析
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部、投資部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目土地價(jià)值與分析報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 適合的規(guī)則布局和建筑類型及其投入和產(chǎn)出價(jià)值比較
    4、 資源綜合及定位
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目綜合定位報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 上述各內(nèi)容匯總,初步定位或創(chuàng)意
    5、 依據(jù)定位針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部、研究部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 客戶群、消費(fèi)觀念、價(jià)格水平、推廣渠道和方式、市場(chǎng)缺口等,或根據(jù)創(chuàng)意尋找市場(chǎng)依據(jù)
    6、 經(jīng)濟(jì)可行性分析
    負(fù)責(zé)部門: 投資部、策劃部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)可行性分析報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 靜態(tài)的綜合成本(地價(jià)、造價(jià)、管理、財(cái)務(wù)、資金、推廣、銷售、稅金)收益率與銷售價(jià)格的分析。
    7、 初步營(yíng)銷框架
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目初步營(yíng)銷報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 推廣主題、通道、銷售策略及產(chǎn)品設(shè)計(jì)立意和要求相互關(guān)系
    8、 規(guī)劃、設(shè)計(jì)方案及跟蹤
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目初步營(yíng)銷報(bào)告》 《**項(xiàng)目建筑概念設(shè)計(jì)》 《**項(xiàng)目環(huán)藝概念設(shè)計(jì)》 或《**項(xiàng)目設(shè)計(jì)修改意見》 《**項(xiàng)目設(shè)計(jì)要點(diǎn)》
    中心內(nèi)容: 草圖,設(shè)計(jì)創(chuàng)意、任務(wù)書、設(shè)計(jì)交底、指導(dǎo)

    [營(yíng)銷策劃階段]
    9、營(yíng)銷整體規(guī)劃
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目營(yíng)銷整體規(guī)劃》
    中心內(nèi)容: VI,推廣的主題。方式、渠道、策略、步驟,包裝的類型、風(fēng)格和銷售的入市時(shí)機(jī)、節(jié)奏、付款、策略、附加促銷手段,如裝修套餐等與施工進(jìn)度相結(jié)合的創(chuàng)意及其相互協(xié)調(diào)關(guān)系部署。
    10、 經(jīng)濟(jì)敏感分性
    負(fù)責(zé)部門: 投資部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)敏感性分析報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 造價(jià)、進(jìn)度、售價(jià)、回報(bào)率間的變量關(guān)系圖表。
    11、 價(jià)格策略執(zhí)行計(jì)劃
    負(fù)責(zé)部門: 投資部、代理部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目?jī)r(jià)格策略報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 依據(jù)經(jīng)濟(jì)敏感性分析結(jié)合對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的判斷,進(jìn)行價(jià)格的高低、提升、折率的編排和修整。
    12、 物業(yè)準(zhǔn)備工作計(jì)劃
    負(fù)責(zé)部門: 投資部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目的物業(yè)模型》
    中心內(nèi)容: 配合營(yíng)銷推廣而設(shè)立的新型物業(yè)管理概念和"標(biāo)準(zhǔn)"物業(yè)管理模式的融合。
    13、 銷售準(zhǔn)備工作計(jì)劃
    負(fù)責(zé)部門: 代理部、策劃部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目前期工作計(jì)劃表》
    中心內(nèi)容: 文件、合同、票證、禮品、用品等催辦、設(shè)計(jì)和制作計(jì)劃安排及費(fèi)用預(yù)算
    14、 項(xiàng)目包裝執(zhí)行計(jì)劃
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目包裝概念設(shè)計(jì)》
    中心內(nèi)容: VI設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)、銷售中心、樓書、展板、模型、示范單位(裝修套餐)等的設(shè)計(jì)和制作計(jì)劃安排及費(fèi)用預(yù)算。
    15、 廣告宣傳炒作計(jì)劃
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目新聞炒作提綱和廣告發(fā)布計(jì)劃》
    中心內(nèi)容: 戶外廣告、報(bào)刊廣告、新聞炒作、網(wǎng)上廣告和炒作的計(jì)劃安排及費(fèi)用預(yù)算。
    16、 銷售活動(dòng)規(guī)劃及策劃
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報(bào)告名稱: 《**項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃報(bào)告》 ∑《**項(xiàng)目**活動(dòng)報(bào)告策劃書》
    中心內(nèi)容: 開工、開盤、封頂、竣式、入伙等的儀式,新聞發(fā)布會(huì),展銷會(huì)的其他公關(guān)活動(dòng)的計(jì)劃安排及費(fèi)用預(yù)算。
    17、 裝修套餐
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部、代理部
    報(bào)告名稱: 《裝修套餐服務(wù)計(jì)劃報(bào)告》
    中心內(nèi)容: 售后裝修和裝修按揭服務(wù)。

    [銷售實(shí)施階段]
    18、 銷售培訓(xùn)
    負(fù)責(zé)部門: 代理部、策劃部、投資部
    教材名稱: 《銷售基礎(chǔ)知識(shí)》 《**項(xiàng)目銷售相關(guān)內(nèi)容》
    中心內(nèi)容: 建筑知識(shí)、樓盤背景、項(xiàng)目?jī)?yōu)勝、對(duì)手比較、付款方式、法律手續(xù)、銷售技巧等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)。
    19、 執(zhí)行修正
    負(fù)責(zé)部門: 代理部、策劃部
    往來(lái)文件: 《**項(xiàng)目銷售情況總結(jié)》 《**項(xiàng)目策劃執(zhí)行修正安案》
    中心內(nèi)容: 根據(jù)銷售狀況和市場(chǎng)動(dòng)向的反饋,適時(shí)調(diào)營(yíng)整營(yíng)銷計(jì)劃。
    20、置業(yè)錦囊
    負(fù)責(zé)部門: 策劃部代理投資部
    報(bào)告總稱: 《置業(yè)錦囊》
    中心內(nèi)容: 根據(jù)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)選編的購(gòu)樓、選房須知,各階段項(xiàng)目賣點(diǎn)的序列。
    21、夸張和消費(fèi)者投資的可性報(bào)告。
    房地產(chǎn)銷售代表公司全程策劃工作流程
    好好學(xué)習(xí)*天天向上
    作者:陽(yáng)光小屋 回復(fù)日期:2001-12-2 20:49:00
    給中國(guó)本土企業(yè)的品牌速成套餐

    • 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
    • 品牌形象規(guī)劃
    • 整合行銷傳播策略規(guī)劃
    • 顧客滿意服務(wù)體系規(guī)劃
    品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

    規(guī)劃品牌的涵蓋領(lǐng)域和子品牌系列,并對(duì)整個(gè)品牌的培育、發(fā)展和管理做出階段性規(guī)劃

    制定品牌的憲法,成為一切廣告、公關(guān)、促銷活動(dòng)的依據(jù)

    品牌形象規(guī)劃

    品牌形象首先是傳播的標(biāo)準(zhǔn)件

    以形象統(tǒng)合品牌資產(chǎn),超越地域、文化和語(yǔ)言,傳播品牌的核心價(jià)值,實(shí)現(xiàn)品牌的接觸管理。

    整合行銷傳播策略規(guī)劃

    ----我們喚起市場(chǎng)對(duì)您的需求

    我們不是在為您推出產(chǎn)品或品牌,我們致力在市場(chǎng)上喚起一種需求,而這一需求只有您能滿足,讓消費(fèi)者和您一起演繹品牌的故事,構(gòu)建您的品牌資產(chǎn)。

    所謂整合,就是用一個(gè)策略,主導(dǎo)所有推廣工具和傳播渠道。

    顧客滿意服務(wù)體系規(guī)劃

    顧客滿意的基本原則,是讓顧客得到超出期望的滿意服務(wù)。

    力創(chuàng)通過(guò)對(duì)顧客滿意服務(wù)體系的規(guī)劃、培訓(xùn)和傳播,讓您的顧客對(duì)您旗下的任何一個(gè)分支機(jī)構(gòu)或銷售終端,都懷著同樣的期望,并得到同樣的滿意。

    所以,這里有“期望”和“滿意”兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)件。調(diào)查顧客的“一般性期望”是開展工作的基礎(chǔ)。

    • 制定顧客滿意服務(wù)體系時(shí),給每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員一個(gè)準(zhǔn)確的顧客導(dǎo)向的角色定位和服務(wù)理念,遠(yuǎn)勝于100條行為規(guī)范。例如迪斯尼對(duì)售票員的定位:“你不是在售票,而是在進(jìn)行迪斯尼和顧客的第一次溝通?!?br/>
    • 所謂“顧客滿意”,厘清“顧客”的概念并不容易,不僅涉及購(gòu)買決策的環(huán)節(jié),更包括使用商品的社會(huì)環(huán)境。

    • 整個(gè)顧客滿意服務(wù)體系,就是一個(gè)接觸管理系統(tǒng),厘清與顧客的接觸點(diǎn),并規(guī)劃服務(wù)體系,是基本的工作方法。接觸點(diǎn)來(lái)源于過(guò)程,需模擬顧客的購(gòu)買流程和我們的服務(wù)流程。

    顧客滿意服務(wù)的工作項(xiàng)目

    • 建立標(biāo)準(zhǔn)——總服務(wù)理念。讓顧客懷著何種期望,如何傳播喚起這一期望,又得到何種滿意。

    • 顧客導(dǎo)向下從上到下的角色定位和行為準(zhǔn)則。

    • 厘清對(duì)象——顧客的范圍。

    • 服務(wù)流程的具體行為規(guī)范

    • 建立滿意度的調(diào)研體系,規(guī)定執(zhí)行周期和內(nèi)部信息溝通制度。

    整個(gè)顧客滿意服務(wù)體系,就是一個(gè)接觸管理系統(tǒng),厘清與顧客的接觸點(diǎn),并規(guī)劃服務(wù)體系,是基本的工作方法《品牌規(guī)劃手冊(cè)》,具體內(nèi)容包括:
    (1)品牌屬性

    (2)品牌核心價(jià)值

    (3)品牌個(gè)性

    (4)品牌利益點(diǎn)

    (5)品牌特定人群分析

    (6)傳播概念

    (7)品牌培育、發(fā)展及管理發(fā)展規(guī)劃

    2、根據(jù)對(duì)企業(yè)VI體系的全面了解,規(guī)劃新的面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的VI體系,形成《VI手冊(cè)》,具體內(nèi)容包括:

    (1)基本設(shè)計(jì)部分:

    A、標(biāo)準(zhǔn)字(中、英文)

    B、標(biāo)志

    C、標(biāo)準(zhǔn)*<*r />
    (2)應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

    A、信封、信紙、便箋紙/其它辦公用品

    B、名片

    C、包裝(3款)

    D、說(shuō)明書

    E、海報(bào)(2款)

    F、終端形象設(shè)計(jì)(柜臺(tái)、專賣店各一款)

    整合行銷傳播策略及策略執(zhí)行

    1、根據(jù)調(diào)研結(jié)果,制定市場(chǎng)及傳播戰(zhàn)略,形成《整合行銷傳播大綱》,具體內(nèi)容包括:

    (1)商品定位

    (2)消費(fèi)群定位

    (3)市場(chǎng)區(qū)域定位

    (4)營(yíng)銷組合(價(jià)格,通路分析

    VI與logo的區(qū)別是什么?分別應(yīng)用與什么領(lǐng)域?

      VI是Visual Identity的縮寫,意思是視覺識(shí)別,包括標(biāo)識(shí)(即logo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等等的一系列規(guī)范及應(yīng)用。
      VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
      企業(yè)標(biāo)志(LOGO)設(shè)計(jì)
      企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào),將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素,傳遞給社會(huì)公眾,使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言,是指商品的商標(biāo)圖案。
      企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。
      企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心,它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征,體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì),在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,具有重要的意義。
      企業(yè)標(biāo)志有如下特征:
     ?。ㄒ唬┳R(shí)別性
      識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志,來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力,是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào),必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力,在CI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
     ?。ǘ╊I(lǐng)導(dǎo)性
      企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn),貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中,不僅具有權(quán)威性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。
     ?。ㄈ┩恍?br/>  標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn),因而是企業(yè)精神的具體象征。因此,可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí),才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。
     ?。ㄋ模┰煨托?br/>  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等,因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力,而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
      (五)延展性
      企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同,采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì),以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
     ?。┫到y(tǒng)性
      企業(yè)標(biāo)志一旦確定,隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè),其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率,保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外,當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候,可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè),采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式,來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。
     ?。ㄆ撸r(shí)代性
      現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì),日新月異的生活和意識(shí)形態(tài),不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè),有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn),在保留舊有形象的基礎(chǔ)上,采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式,這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常,標(biāo)志形象的更新以十年為一期,它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神,避免企業(yè)的日益僵化,陳腐過(guò)時(shí)的形象。
      企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì),而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào),并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式,用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它,促使標(biāo)志主題思想深化,從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。
      企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象,而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意,表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征,還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
      優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì),應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象,達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。
      隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣,都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展,即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí),同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。
      lxl8389275 2004-6-17 09:37
      標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
      標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì),包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。
      標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一,應(yīng)用廣泛,常與標(biāo)志聯(lián)系在一起,具有明確的說(shuō)明性,可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力,其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。
      經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的,對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置,統(tǒng)一的造型等,都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃,比普通字體相比更美觀,更具特色。
      在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中,許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性,企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì),已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一,雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素,卻具備了兩種功能,達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。
      標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。
     ?。ㄒ唬?biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
      書法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式,既有藝術(shù)性,又有實(shí)用性。目前,我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字,作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體,比如:中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。
      有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書法字體作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面富有變化。但是,書法字體也會(huì)給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題,其次是是否便于迅速識(shí)別。
      書法字體設(shè)計(jì),是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言,設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排,如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書法體或者說(shuō)是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個(gè)性,特意描繪的字體,這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的,介于書法和描繪之間。
     ?。ǘ┭b飾字體設(shè)計(jì)
      裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中,具有美觀大方,便于閱讀和識(shí)別,應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾,科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。
      裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。
      裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如:細(xì)線構(gòu)成的字體,容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品,園厚柔滑的字體,常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁;而有棱角的字體,則易展示企業(yè)個(gè)性等等。
      總之,裝飾字體設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì),所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想象力,重新構(gòu)成字形,既加強(qiáng)文字的特征,又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí),在設(shè)計(jì)過(guò)程中,不僅要求單個(gè)字形美觀,還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一,理念內(nèi)涵和易讀性,以便于信息傳播。
     ?。ㄈ┯⑽臉?biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
      企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì),一般均采用中英兩種文字,以便于同國(guó)際接軌,參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
      英文字體(包括漢語(yǔ)拼音)的設(shè)計(jì),與中文漢字設(shè)計(jì)一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀,但識(shí)別性差,用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見,常見的情況是用于人名,或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì),應(yīng)用范圍非常廣泛。
      從設(shè)計(jì)的角度看,英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成;二是書法體,字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性;三是裝飾體,對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),變化加工,達(dá)到引人注目,富于感染力的藝術(shù)效果;四是光學(xué)體,是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一,其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后,在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前,應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作,調(diào)查要點(diǎn)包括:
      1.是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象;
      2.是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象;
      3.是否能為商品購(gòu)買者所喜好;
      4.是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感;
      5.對(duì)字體造型要素加以分析。
      將調(diào)查資料加以整理分析后,就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。
      lxl8389275 2004-6-17 09:38
      標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素設(shè)計(jì)
      ◆標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
      標(biāo)準(zhǔn)包是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中,具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng),因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此,進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè),必須根據(jù)各種特征,發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序,可分為以下四個(gè)階段:
      1.企業(yè)*彩*況調(diào)查階段
      調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系,企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià),企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況,以利未來(lái)的整體作業(yè)。
      2.表現(xiàn)概念階段
      3.色彩形象階段
      4.效果測(cè)試階段
      標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快,以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義,達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征:
      1.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性,選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。
      2.突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。
      3.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。
      設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用,以求取得視覺統(tǒng)合效果以外,還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。
      ◆特形圖案設(shè)計(jì)
      特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物,選擇一個(gè)富有意義的形象物,經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì),賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格,訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
      特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過(guò)平易近人、親切可愛的造型,給人制造強(qiáng)烈的記憶印象,成為視覺的焦點(diǎn),來(lái)塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào),直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如,麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
      企業(yè)造型的功能,在于通過(guò)具象化的造型,來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念,因此,在選材上須慎重。造型的設(shè)定上,須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。
      企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求:
      1.個(gè)性鮮明:圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系,如:日本的麒麟啤酒,美國(guó)麥當(dāng)勞等。
      2.圖案形象應(yīng)有親切感,讓人喜愛,以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。
      海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì),即具有活潑、親切、可愛的形象,對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣,起了極大作用。
      ◆象征圖案設(shè)計(jì)
      在識(shí)別系統(tǒng)中,除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外,具有適應(yīng)性的象征圖案,也經(jīng)常運(yùn)用。
      象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展,與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系,是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào),主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面,加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力,視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富,更具完整性和識(shí)別性。
      一般而言,象征圖案具有如下特性:
      1.能烘托形象的訴求力,使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性,易于識(shí)別。
      2.能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性,使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。
      3.能強(qiáng)化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力,最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。
      然而,不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,這種情況,使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。
      一般而言,標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí),都是采用完整的形式出現(xiàn),本容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的,而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。
      日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功,整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái),并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定,大面積的畫面則使用整組圖案,小面積的畫面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運(yùn)用,有利于強(qiáng)化視覺形象的識(shí)別效果。
      象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的,但是,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多,形式千差萬(wàn)別,畫面大小變化無(wú)常,這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào),能隨著媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化,而不是一成不變的定型圖案。

    參考資料:http://www.asiaci.com/

    vi設(shè)計(jì)技術(shù)難點(diǎn)(vi設(shè)計(jì)的難點(diǎn))

    VIS 視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

      VI設(shè)計(jì)要素
      一、 視覺基本要素設(shè)計(jì)
      二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
      三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開
      四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)
      一、視覺基本要素設(shè)計(jì)
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
      企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):
      其一,識(shí)別性。
      其二,系統(tǒng)性。
      其三,統(tǒng)一性。
      其四,形象性。
      其五,時(shí)代性。
      企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程:
      調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
      其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
      其二,企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
      其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。
      其四,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
      其五,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。
      其六,企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
      1、確立明確的概念。
      2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
      3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
      其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
      其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:
      一是方格化,
      二是比例尺寸標(biāo)志法,
      三是圓弧角度標(biāo)志法。
      其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:
      線條粗細(xì)的變化;
      正負(fù)形的變化;
      彩色與黑白的變化;
      各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等);
      對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;
      縮小或放大形態(tài)的變化。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
      其一,識(shí)別性。
      基二,可讀性。
      其三,設(shè)計(jì)性。
      其四,系統(tǒng)性。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
      其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
      其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
      其三,標(biāo)志字體。
      其四,廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
      企業(yè)命名或更名:
      企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
      其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
      其二,部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱,同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
      其三,階段性變更。
      其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
      其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場(chǎng)合,開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺。
      標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
      標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
      其一,方格表示法。
      其二,直接標(biāo)志法。
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)*<*r />  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
      標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定:
      調(diào)查分析階段:
      其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
      其二,公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
      其三,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
      其四,公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
      其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
      其六,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
      其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
      概念設(shè)定階段:
      積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
      和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
      明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
      成長(zhǎng)的、和平的、清新的等(如綠色);
      誠(chéng)信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
      高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
      厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
      潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
      平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
      色彩形象階段:
      通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
      模擬測(cè)試階段:
      其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
      其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。
      其三,色彩在實(shí)施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。
      色彩管理階段:
      本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。
      實(shí)施監(jiān)督階段:
      對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
      對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
      對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估;
      其他使用情況的資料收集與整理等。
      輔助圖形
      輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
      1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用:
      企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
      企業(yè)造型的應(yīng)用:
      其一,二維媒體,如印刷品等。
      其二,三維媒體,如影視媒體。
      其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
      其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈(zèng)品等到。
      2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成:
      象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
      企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材:
      其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
      其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
      3、版面編排設(shè)計(jì):
      一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
      版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
      其一,直接標(biāo)示法。
      其二,符號(hào)標(biāo)志法。
      企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式
      根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容:
      其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái),而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
      其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
      標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
      一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
      二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
      三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
      四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
      五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;
      六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
      禁止組合規(guī)范:
      其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。
      其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
      其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
      其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
      專用字體
      專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
      標(biāo)準(zhǔn)字體:
      多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
      指定字體:
      常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
      設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng):
      其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
      其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
      其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
      二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作
      應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查
      現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類:
      對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的,主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容:
      其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書等。
      其二,廣告促銷類,如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。
      其三,標(biāo)識(shí)招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。
      其四,運(yùn)輸工具類,如運(yùn)輸卡車、拖車等。
      其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
      其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
      其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
      其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。
      應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定:
      對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言,在開發(fā)設(shè)計(jì)之前,應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美,但不能使用的問(wèn)題:
      其一,項(xiàng)目的功能需要。
      主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其二,項(xiàng)目使用的法律性限制。
      如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
      其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。
      主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
      三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開
      目錄:
      1、事務(wù)用品類;
      2、包裝產(chǎn)品類;
      3、旗幟規(guī)劃類;
      4、員工制服類;
      5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
      6、廣告招牌類;
      7、室內(nèi)外指示類;
      8、環(huán)境風(fēng)格類;
      9、交通運(yùn)輸類;
      10、展示風(fēng)格類;
      11、專賣店風(fēng)格類;
      12、其他。
      事務(wù)用品類
      其項(xiàng)目細(xì)則包括:
      1、名片
      2、信紙
      3、信封
      4、便箋
      5、各型公文袋
      6、資料袋
      7、薪金袋
      8、卷宗袋
      9、合用書
      10、報(bào)價(jià)單
      11、各類表單和賬票
      12、各類證卡(如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
      13、年歷、月歷、日歷
      14、工商日記
      15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌
      16、茶具
      17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等)
      主要設(shè)計(jì)要素:
      事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括:
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)名稱(全稱或略稱)
      標(biāo)志字
      標(biāo)準(zhǔn)字
      標(biāo)準(zhǔn)色彩
      企業(yè)造型
      象征圖形
      企業(yè)署名
      地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
      企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)
      營(yíng)運(yùn)內(nèi)容
      事務(wù)用品名稱(如“請(qǐng)柬”、“合同書”)
      圖形、文字 、構(gòu)圖
      肌理、制作工藝等
      包裝產(chǎn)品類
      包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則:
      1、外包裝箱(大、中、?。?,
      2、包裝盒(大、中、?。?,
      3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
      4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
      5、專用包裝(指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝),
      6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)),
      7、手提袋(大、中、?。?,
      8、封口膠帶(寬、窄),
      9、包裝貼紙(大、中、?。?br/>  10、包裝封緘(大、中、?。?,
      11、包裝用繩,
      12、產(chǎn)品外觀,
      13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
      14、產(chǎn)品吊牌,
      15、產(chǎn)品銘牌等。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      包裝形式:
      單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。
      構(gòu)成要素:
      企業(yè)署名(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等),
      圖形(攝影、插圖等),
      文字(使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等),
      材質(zhì)(紙、塑料、金屬、布、皮等),
      結(jié)構(gòu),
      制作工藝等。
      旗幟規(guī)劃類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、公司旗幟(標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 )
      2、紀(jì)念旗幟
      3、橫式掛旗
      4、獎(jiǎng)勵(lì)旗
      5、促銷用旗
      6、慶典旗幟
      7、主題式旗幟等。
      8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。
      基本設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)名稱略稱
      標(biāo)準(zhǔn)*<*r />  企業(yè)造型
      廣告語(yǔ)
      品牌名稱
      商標(biāo)
      圖形
      材質(zhì)(紙、布、金屬等)
      員工制服類
      主要項(xiàng)目細(xì)則
      1、男女主管職員制服(二季)
      2、男女行政職員制服(二季)
      3、男女服務(wù)職員制服(二季)
      4、男女生產(chǎn)職員制服(二季)
      5、男女店面職員制服(二季)
      6、男女展示職員制服(二季)
      7、男女工務(wù)職員制服 (二季)
      8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
      9、男女清潔職員制服 (二季)
      10、男女后勤職員制服 (二季)
      11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季)
      12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季)
      13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套;
      14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;
      15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等
      制服的內(nèi)外造型(外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等)
      質(zhì)料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
      不同崗位性質(zhì)的制服色彩
      專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
      媒體標(biāo)志風(fēng)格類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
      9、營(yíng)業(yè)用卡(回函)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
      媒體廣告類
      主要項(xiàng)目細(xì)則:
      1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告;
      2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本;
      3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告;
      4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
      5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;
      6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿;
      7、年度報(bào)告、報(bào)表;
      8、企業(yè)出版物(對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào))。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名
      企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用
      媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)(如紙、霓虹燈等)
      文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式
      室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、招牌類:
      2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌;
      3、大樓屋頂、樓層招牌;
      4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
      5、懸掛式招牌;
      6、柜臺(tái)后招牌;
      7、企業(yè)位置看板(路牌);
      8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
      指示類:
      室內(nèi)外指示系統(tǒng);
      1、符號(hào)指示系統(tǒng)(含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示);
      2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌;
      3、總區(qū)域看板;
      4、分區(qū)域看板;
      5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。
      環(huán)境風(fēng)格類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、主要建筑物外觀風(fēng)格;
      2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格;
      3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格;
      4、室內(nèi)形象墻面;
      5、廠區(qū)外觀色帶;
      6、玻璃門色帶風(fēng)格;
      7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì);
      8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻;
      9、環(huán)境色彩標(biāo)志;
      10、踏墊;
      11、煙灰缸、垃圾桶;
      12、員工儲(chǔ)物柜;
      13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
      交通運(yùn)輸工具類
      1、營(yíng)業(yè)用工具,如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。
      2、運(yùn)輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。
      3、作業(yè)用工具,如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      品牌標(biāo)志
      標(biāo)準(zhǔn)字體
      企業(yè)造形
      象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
      展示風(fēng)格類
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì);
      2、櫥窗設(shè)計(jì);
      3、展板造型;
      4、商品展示架、展示架、展示臺(tái);
      5、展示參觀指示;
      6、舞臺(tái)設(shè)計(jì);
      7、照明規(guī)劃;
      8、色彩規(guī)劃;
      9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格;
      10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。
      主要設(shè)計(jì)要素:
      企業(yè)標(biāo)志
      標(biāo)準(zhǔn)字體
      標(biāo)準(zhǔn)*<*r />  文字
      圖形
      企業(yè)造型
      空間結(jié)構(gòu)
      燈光
      材料
      展品
      影音等
      專賣店識(shí)別風(fēng)格
      專賣店識(shí)別企劃:
      其一,準(zhǔn)備階段。
      提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表,并列出有關(guān)應(yīng)知事宜,創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明,收集各項(xiàng)資料,制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。
      其二,設(shè)計(jì)階段。
      根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。
      其三,編制規(guī)范手冊(cè)。
      制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
      燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明;
      家具配置計(jì)劃圖;
      施工規(guī)范圖;
      施工規(guī)范說(shuō)明。
      項(xiàng)目細(xì)則:
      1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖;
      2、各類材質(zhì)規(guī)劃;
      3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格;
      4、功能設(shè)備規(guī)劃(如水電、照明等);
      5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃(如柜臺(tái)、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格,各類櫥柜);
      6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型;
      7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類;
      8、商品展示類(如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等)。
      四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)
      設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系
      其一,概念的詮釋。
      如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。
      其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
      主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單*或*彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng),標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
      其三,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。
      主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
      設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式
      其一,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè),多采用活頁(yè)形式,以便于增補(bǔ)。
      其二,將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定,分開編制,各自裝訂成冊(cè),多采用活頁(yè)和目錄形式。
      其三,根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)(如分公司)或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制,以便使用。 設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容
      其一,引言部分。
      如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊(cè)的使用方法和要求。
      其二,基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。
      如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。
      其三,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。
      其四,主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。
      如標(biāo)志印刷樣本或干膠,標(biāo)準(zhǔn)**票等
      VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念
      企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào),將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素,傳遞給社會(huì)公眾,使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。
      企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言,是指商品的商標(biāo)圖案。
      企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。
      企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心,它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征,體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì),在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,具有重要的意義。
      企業(yè)標(biāo)志有如下特征:
     ?。ㄒ唬┳R(shí)別性
      識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志,來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力,是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào),必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力,在CI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
      (二)領(lǐng)導(dǎo)性
      企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn),貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中,不僅具有權(quán)威性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。
     ?。ㄈ┩恍?br/>  標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn),因而是企業(yè)精神的具體象征。因此,可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí),才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。
     ?。ㄋ模┰煨托?br/>  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等,因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力,而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
     ?。ㄎ澹┭诱剐?br/>  企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同,采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì),以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
     ?。┫到y(tǒng)性
      企業(yè)標(biāo)志一旦確定,隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè),其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率,保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外,當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候,可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè),采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式,來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。
     ?。ㄆ撸r(shí)代性
      現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì),日新月異的生活和意識(shí)形態(tài),不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè),有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn),在保留舊有形象的基礎(chǔ)上,采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式,這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常,標(biāo)志形象的更新以十年為一期,它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神,避免企業(yè)的日益僵化,陳腐過(guò)時(shí)的形象。
      企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì),而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào),并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式,用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它,促使標(biāo)志主題思想深化,從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。
      企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象,而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意,表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征,還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
      優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì),應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象,達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。
      隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣,都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展,即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí),同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。
     ?。ㄈ耐辏?

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