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vi設(shè)計的優(yōu)缺點術(shù)語（vi設(shè)計有什么）

發(fā)布時間：2023-04-25 02:34:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

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本文目錄:

什么叫VI設(shè)計？
VI設(shè)計的重點有哪些?
在設(shè)計中有個術(shù)語叫VI的，什么意思啊？
VI設(shè)計的四個特性是什么呢？
品牌VI設(shè)計優(yōu)勢有哪些

vi設(shè)計的優(yōu)缺點術(shù)語（vi設(shè)計有什么）

什么叫VI設(shè)計？

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。VI業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。　　世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。進行VI策劃設(shè)計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。一、同一性　　為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。　　對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。　　要達成同一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標準化導向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。　　簡化：對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標準的施行。　　統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。　　組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。　　通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。　　同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。二、差異性　　企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。　　差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。　　日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個性化，有效地獲得了消費大眾的認同，在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。三、民族性　　企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力?！瘪Y名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。　　塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。四、有效性　　有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。　　企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構(gòu)或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導入VI計劃時，第二次接觸時該企業(yè)領(lǐng)導人即提出要在五年進入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。　　企業(yè)在準備導入VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機構(gòu)或個人，對VI計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費相當經(jīng)費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時，得到企業(yè)領(lǐng)導的認同，涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司，推出的標志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。　　要保證VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設(shè)計機構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因為沒有相當?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準的機構(gòu)與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用，如果企業(yè)領(lǐng)導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設(shè)計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。

VI設(shè)計的重點有哪些?

1、VI設(shè)計中的形式感

VI設(shè)計的基本功能是通過一定的設(shè)計形式傳達企業(yè)理念，形成不同的視覺形象定位。因此，廣告公司采用什么樣的設(shè)計形式，比如企業(yè)標志是動態(tài)的還是靜態(tài)的，企業(yè)標準色是采用冷色還是暖色，標準字體采用什么樣的形式，都取決于企業(yè)形象的定位。因此，虛擬儀器設(shè)計的前提是設(shè)計理念，設(shè)計理念決定了虛擬儀器的形式。優(yōu)秀的企業(yè)形象作品不是靈感來源于靈感，而是準確把握企業(yè)形象定位，通過形象設(shè)計充分體現(xiàn)其企業(yè)理念，VI設(shè)計過程就是企業(yè)的概念和圖形。

2、VI設(shè)計理念

VI設(shè)計理念指的是收藏的理想定位企業(yè)形象設(shè)計,包括市場定位、行業(yè)特征,如品牌定位、企業(yè)的概念,具體是指標志、標準字體、標準色、輔助圖形創(chuàng)意、VI設(shè)計理念的設(shè)計形式是指反映各種設(shè)計元素的集合,包括點,線,面,形狀,顏色,空間等。VI設(shè)計的理念與設(shè)計形式的本質(zhì)并不矛盾，但“概念先于形式”和“形式先于概念”形成了不同的VI設(shè)計理念?！案拍畹谝?，形式第二”的設(shè)計風格要求從概念出發(fā)，明確設(shè)計概念，然后匹配設(shè)計形式。這種VI設(shè)計理念有時會忽略設(shè)計形式，以充分體現(xiàn)設(shè)計理念。

3、VI設(shè)計風格

總的來說VI的設(shè)計風格是“少即是多”，體現(xiàn)了從簡單到“整體的局部反映”的理念，從局部色彩或英文字體的變形等很少的變化中體現(xiàn)出深刻的思想。然而，我們很容易陷入“簡單等于簡單”的謬誤。VI設(shè)計提倡傳統(tǒng)文化與設(shè)計形式的結(jié)合，因此文化感很強，但形式往往大于內(nèi)容。因此，虛擬儀器設(shè)計理念與設(shè)計形式的協(xié)調(diào)是一個世界性的問題。只有將二者與民族文化、地方文化、企業(yè)文化相結(jié)合，才能形成獨具特色的作品。

在設(shè)計中有個術(shù)語叫VI的，什么意思啊？

VI：視覺識別 (Vision Identity)
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI(Corporate Identity ,企業(yè)形象識別)設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

vi設(shè)計的優(yōu)缺點術(shù)語（vi設(shè)計有什么）

VI設(shè)計的四個特性是什么呢？

vi設(shè)計特性一、辨認性
知名企業(yè)品牌建設(shè)設(shè)計企業(yè)來表明下，vi設(shè)計的第一種特性就是辨認性。辨認性是企業(yè)vi設(shè)計焦慮不安作用之一，自然環(huán)境發(fā)展趨勢經(jīng)濟發(fā)展方法下，爭奪延續(xù)加重，國家政府應對的信息內(nèi)容競相繁雜，諸多商標符號也是不可勝計，唯有特色獨特，隨便辨認和影像，寓意深層次，造型設(shè)計漂亮的vi設(shè)計，才華在同行業(yè)中顯出出去，它可以區(qū)別于其他企業(yè)，商品或服無，使受眾群體對企業(yè)留有深層次印像，進而升職了vi設(shè)計的神經(jīng)性。
vi設(shè)計特性二、領(lǐng)導干部性
知名品牌設(shè)計企業(yè)感覺，vi設(shè)計的第二種特性是老總性。vi設(shè)計評定了企業(yè)發(fā)展趨勢的款式，vi設(shè)計是企業(yè)視覺傳達設(shè)計因素的聚焦點，也是企業(yè)發(fā)展趨勢信息內(nèi)容傳播的主導作用，在視覺效果辨認管理體系中，vi設(shè)計的造型設(shè)計、色調(diào)、手機軟件方式，果斷決心了其他辨認因素的方式，其他因素的建立，全是環(huán)繞著vi設(shè)計為正中間而掙開的老總崗位，是企業(yè)謀劃核心理念和主題活動的聚集反映，貫串于企業(yè)全部的謀劃主題活動中，具有巨頭性的老總主要用途。
vi設(shè)計特性三、統(tǒng)一性
vi設(shè)計另有一個動畫特效就是統(tǒng)一性，什么是統(tǒng)一性呢？知名品牌設(shè)計企業(yè)來表明表明。vi設(shè)計意味著著企業(yè)的謀劃核心理念，文明行為特色，成本趨向，體現(xiàn)企業(yè)的家產(chǎn)特色，謀劃心緒，是企業(yè)活力的實際標記，大家對企業(yè)vi設(shè)計的認可相當于對企業(yè)的認可，vi設(shè)計不可以擺脫企業(yè)的現(xiàn)實狀況，違反企業(yè)中心思想，只做表層方式做兼職的vi設(shè)計，失去vi設(shè)計自身的主要用途，甚至對企業(yè)氣候?qū)е虏涣加绊憽?br/> vi設(shè)計特性四、包含性
vi設(shè)計最后一種特性就是包含性，上善若水有容乃大，跟隨企業(yè)信息內(nèi)容延續(xù)傳播交替，vi設(shè)計所意味著的內(nèi)函日趨豐富多彩，企業(yè)的謀劃主題活動，宣傳廣告，文明創(chuàng)建，慈善活動都是被大家接納，并根據(jù)對vi設(shè)計標記的影像描繪在腦子里，歷經(jīng)日積月聚，當大家再度看到vi設(shè)計時，便會遐思到以前選購的商品，以前遭受的服無，進而將企業(yè)與大家洽談起來，變成聯(lián)接企業(yè)與受眾群體的公路橋梁。

品牌VI設(shè)計優(yōu)勢有哪些

VI設(shè)計在我們的品牌形象建設(shè)中有舉足輕重的位置，它可以提高我們品牌曝光率、營造出我們品牌的統(tǒng)一性、節(jié)約成本、提高品牌附加值、全面保護品牌等等作用，在品牌建設(shè)中有非常大的作用。那品牌VI設(shè)計優(yōu)勢有哪些？
一、提高品牌曝光率
卓越經(jīng)營的品牌與平庸的品牌差異之一在于前者可以在同樣的投入下獲得更高的暴光率。投入不變，通過我們在品牌定位、VI設(shè)計等。把控我們的主題、風格，自然可以從擁擠的貨架上跳出來，引起顧客的注意，提升品牌的認知度，提高產(chǎn)品的銷售。同樣地的，VI設(shè)計獨特且整體的品牌風格持續(xù)一致的零售空間，也可以從蕪雜的環(huán)境中跳出來，引起人們的消費沖動。
二、節(jié)約成本
基于品牌的VI設(shè)計不僅可以節(jié)約供應成本，而且可以提升運作效率。對產(chǎn)品供應力的有效思考，指導著設(shè)計師充分考慮品牌定位、成本核算、品牌保障等方面的要求。
三、提高品牌附加值
品牌附加值的產(chǎn)生之源，一是更高的品牌，二是更穩(wěn)定的品質(zhì)，三是品牌優(yōu)勢的外顯，四是附加的價值感。在內(nèi)在品牌不變的條件下，包裝設(shè)計的與眾不同必然導致顧客對于產(chǎn)品價值認知的不同。
四、全面保護品牌
VI設(shè)計保護的方式有預保護和市場保護之分。在品牌預保護階段，設(shè)計的價值在于有關(guān)商標權(quán)，外觀設(shè)計專利等方面的設(shè)計成果進行注冊預保護;在市場保護階段，設(shè)計的價值在于提高目標品牌的品質(zhì)感、正宗感和可信賴感，打擊跟風設(shè)計者，降低消費者的誤消費比例，保護自己的品牌收益。
五、提高顧客忠誠度
顧客忠誠的形成和維系，一方面來自于對產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的全面滿意，另一方面來自于對品牌價值、品牌風格和品牌文化的高度認同?；谄放圃O(shè)計，VI設(shè)計不僅可以提高產(chǎn)品價值的差異性和品質(zhì)的穩(wěn)定性，使顧客更加信賴和信服，更重要的是，它可以恰當?shù)膫鬟_品牌的定位、價值觀和目標消費者形象，使他們從中找到歸屬感，從而建立起品牌忠誠度，有效屏蔽競爭品牌的誘惑。
六、提高組織競爭力
擁有品牌VI設(shè)計戰(zhàn)略的企業(yè)組織，一方面可以通過其差異性和一致性相統(tǒng)一的品牌識別系統(tǒng)傳達組織價值觀，提高文化認同，建立組織聲望，吸納和整合各種資源展開基于價值鏈的競爭;另一方面，它通過設(shè)計優(yōu)化運作環(huán)境，建立順暢的內(nèi)部溝通渠道，營造積極融洽的氛圍，形成富有吸引力的組織文化洼地，吸引優(yōu)秀人才加盟公司，有效保持和提高組織活力。
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