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    ci品牌策劃書

    發(fā)布時間:2023-04-24 23:53:35     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 601        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于ci品牌策劃書的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè),服務(wù)客戶遍布全國,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043,或微信:1454722008

    本文目錄:

    ci品牌策劃書

    一、CI策劃的CI體系

    CI系統(tǒng)由三部分組成,即理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System--簡稱MIS)、視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System--簡稱VIS)及行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity System--簡稱BIS)。

    (一)、企業(yè)思想------理念識別系統(tǒng)(MIS)

    經(jīng)營理念(MI)是企業(yè)根據(jù)市場和自身的情況,所確定的企業(yè)的價值觀念、精神、理想和信念。MI表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營信條、企業(yè)精神與企業(yè)文化主題、企業(yè)標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略、企業(yè)口號等基本內(nèi)容。企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容,它的確立與完善是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)和依據(jù),是整個CI戰(zhàn)略的出發(fā)點。

    企業(yè)經(jīng)營理念的確立是企業(yè)CI戰(zhàn)略計劃的基礎(chǔ)。不同的企業(yè)在經(jīng)營理念上有不同的側(cè)重點,有些企業(yè)側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部文化的建設(shè),而有些則偏重于企業(yè)外部形象的塑造,例如:顧客至上、服務(wù)社會等等。IBM幾十年一直是以服務(wù)的高度責(zé)任感為理念取信于廣大客戶;麥克唐納公司也以“質(zhì)量超群、服務(wù)優(yōu)良、清潔、貨真價實”的服務(wù)宗旨而著稱于世。經(jīng)營理念的確立是建立在對企業(yè)內(nèi)部、外部綜合分析的基礎(chǔ)之上的。通過調(diào)查與分析,可以明確企業(yè)在市場中、社會中所處的地位與存在的價值,可以明確企業(yè)發(fā)展的方向與今后的使命。

    經(jīng)營理念的確立,可以明確企業(yè)在社會與市場中的定位問題,可以為企業(yè)注入新價值觀,從而制定出企業(yè)有效的經(jīng)營戰(zhàn)略,塑造先進的企業(yè)文化。確立經(jīng)營理念是CI戰(zhàn)略的核心,是能否開發(fā)成功的企業(yè)形象的基本保證。

    (二)、企業(yè)印象------視覺識別系統(tǒng)(VIS)

    企業(yè)形象識別最有效的內(nèi)容是視覺識別,先進的經(jīng)營理念在視覺形象上的表達能夠快速而有效地傳播。據(jù)科學(xué)資料統(tǒng)計,人類所接受的外界信息中,視覺信息所占的比量在80%以上,所以,視覺識別系統(tǒng)是CI的重頭戲,也是塑造企業(yè)形象的必不可少的部分(早期歐美企業(yè)的CI系統(tǒng)僅僅指VI部分)。

    1. VI概論

    VI是企業(yè)理念在視覺媒介上的表現(xiàn),英文為Visual Identity,簡稱VI,即通過標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及企業(yè)的環(huán)境、建筑、服裝、交通工具、產(chǎn)品、包裝、廣告、辦公用品等形成的視覺上的企業(yè)形象。VI是CI靜態(tài)的識別符號系統(tǒng),它包括基本要素系統(tǒng)(企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體 、標(biāo)準(zhǔn)色及其相互組合排列的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范)和應(yīng)用要素系統(tǒng)(企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用要素一般包括產(chǎn)品、包裝、環(huán)境、建筑、服裝、交通工具、辦公用品等;企業(yè)外部應(yīng)用要素一般包括企業(yè)對外宣傳、廣告、營銷等)。

    在視覺感知上,VI具有具體、準(zhǔn)確、形象、鮮明的特點,其設(shè)計內(nèi)容涵蓋了企業(yè)內(nèi)外所有與人接觸的工具和媒介。

    2.企業(yè)標(biāo)志

    企業(yè)標(biāo)志一般稱之為標(biāo)徽。企業(yè)標(biāo)志集中代表了企業(yè)理念,是企業(yè)理念在視覺上的表達。企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意以企業(yè)MI為出發(fā)點,從企業(yè)形象的定位上發(fā)現(xiàn)和展開的。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的要求是定位要準(zhǔn)、構(gòu)思要奇、形式要新。企業(yè)標(biāo)志既是一個讓公眾記住的信息符號,同時又承擔(dān)著傳達企業(yè)理念、企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的使命。企業(yè)標(biāo)志的形式既要充分考慮視覺生理和心理聯(lián)想的科學(xué)性,又要充分照顧在應(yīng)用中的廣泛適應(yīng)性。所以,一個成功的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計,不僅是停留在稿紙上的設(shè)計,而是應(yīng)該經(jīng)受社會與市場的考驗的設(shè)計。

    3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

    企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字一般是企業(yè)名稱或企業(yè)名稱縮寫的字體經(jīng)過設(shè)計而成為企業(yè)自己專有的符號化字體。它從功能上,已不單純是企業(yè)名稱的文字符號,而是如同企業(yè)標(biāo)志一樣,是企業(yè)形象在視覺上的基本要素之一。它的形態(tài)風(fēng)格特點直接受到企業(yè)標(biāo)志的影響,也是傳達企業(yè)理念的媒介符號。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字一般采用簡練的字體造型,字體應(yīng)當(dāng)具備企業(yè)形象所要求的造型風(fēng)格和個性特點,同時又要符合國家語言文字工作委員會、國家標(biāo)準(zhǔn)局公布的文字要求,在國內(nèi)使用標(biāo)準(zhǔn)的簡化字。由于企業(yè)的內(nèi)容和企業(yè)的形象定位不同,也使得字體造型風(fēng)格各異。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字為了追求個性化的風(fēng)格,需要字與字之間的并列、相接、相疊、相容等組合,以充分體現(xiàn)這些企業(yè)在塑造形象時,借助標(biāo)準(zhǔn)字傳播視覺信息的媒介作用。

    4.企業(yè)指定字體

    企業(yè)指定字體是企業(yè)專用字體的主要組成部分,是企業(yè)在所有與社會溝通信息的活動中所規(guī)定的字體。

    5.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

    企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是根據(jù)企業(yè)MI的要求,將特定的顏色作為企業(yè)的專用色。指定的專用色可以是一種或幾種顏色的組合,并成為企業(yè)在所有VI中規(guī)定使用的標(biāo)準(zhǔn)顏色,是企業(yè)視覺形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用,使企業(yè)形象的塑造和感染力的加強為其它視覺符號所不及。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用時,應(yīng)做出嚴(yán)格的配色規(guī)范。除此以外,涂料和油墨的色彩配合,不同材質(zhì)的色彩使用也應(yīng)有其規(guī)定。

    6.企業(yè)象征圖形

    企業(yè)象征圖形是具有企業(yè)象征意義的一種專用圖形,在企業(yè)的標(biāo)志、字體和空間構(gòu)圖中,在企業(yè)的應(yīng)用要素中,為了加強視覺效果和豐富視覺表現(xiàn)力而設(shè)計的圖形。首先,它大大彌補了企業(yè)VI中的基本要素因自身形態(tài)的限制而造成的不足,尤其在特殊比例的空間構(gòu)圖里,企業(yè)的象征圖形以其靈活的處理,適應(yīng)了構(gòu)圖的多種需要。

    7. 企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)

    企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)是企業(yè)建筑物上及室內(nèi)外環(huán)境中設(shè)置的信息識別系統(tǒng),包括有企業(yè)形象和名稱識別、企業(yè)建筑和部門識別、企業(yè)有關(guān)規(guī)定識別等。這部分識別系統(tǒng)在功能上屬于公共圖形符號的性質(zhì)。在建筑物的屋頂、墻壁和入口處設(shè)置的企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱或簡稱,可以在城市空間中明確地表示企業(yè)的存在,并不斷地傳遞出企業(yè)形象信息。在企業(yè)的建筑和設(shè)施指示上,比如入口、出口、門牌、樓號、樓層、單位等設(shè)立標(biāo)識。這些標(biāo)識的功能是信息傳遞的視覺符號,明快、醒目,造型風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)VI的特征協(xié)調(diào)。此外,企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)還有企業(yè)的環(huán)境平面示意圖與各種公共圖形符號,它有著企業(yè)獨特的風(fēng)格。整個企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計,既考慮白天的視覺效果,并且保證夜間的功能和形象需要。

    8.企業(yè)辦公用品識別

    企業(yè)辦公用品識別是企業(yè)VI應(yīng)用要素的重要組成部分,是從名片、信函、票證、稿紙到明信片、公文袋、夾子、獎狀、證書等所有的辦公用品的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計。這類用品在企業(yè)中種類多、數(shù)量大、并長期使用,所以它們既是日常的媒體,又能夠從這一面看到企業(yè)的形象和管理水平。如果有一套設(shè)計精良的辦公用品,會給人以美感和信賴感。

    9. 企業(yè)產(chǎn)品與包裝識別

    CI戰(zhàn)略中的產(chǎn)品與包裝系列是企業(yè)形象識別的主體,是企業(yè)整個CI戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。在產(chǎn)品系列附屬物如產(chǎn)品說明書、合格證、防偽標(biāo)簽、保修卡及包裝在市場中已不僅僅是保護和介紹產(chǎn)品,而是企業(yè)形象識別的重要工具,是企業(yè)與社會公眾信息溝通的媒介。在CI戰(zhàn)略中,它以企業(yè)形象的統(tǒng)一化和識別性的信息而成為重要的應(yīng)用要素。造型與構(gòu)圖應(yīng)是企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色的規(guī)范使用。

    10. 企業(yè)服裝識別

    企業(yè)服裝識別是CI戰(zhàn)略中穿在企業(yè)員工身上的“企業(yè)外衣”。它對外可以充分展示企業(yè)的形象,對內(nèi)可以激發(fā)企業(yè)員工的榮譽感和向心力。通過企業(yè)服裝的應(yīng)用,不但能加強企業(yè)員工的參與意識,而且通過職工與外界接觸的日?;顒右矘O大地擴大了企業(yè)影響。

    11. 企業(yè)車輛識別

    企業(yè)車輛作為交通工具和運輸工具,是人們經(jīng)常接觸及使用的視覺媒體。所以把企業(yè)車輛的識別設(shè)計,納入到VI系統(tǒng)中來是很必要的。它們既是交通運輸?shù)墓ぞ撸质瞧髽I(yè)傳達形象信息的工具。

    (三)、企業(yè)行動--行為識別系統(tǒng)(BIS)

    1.企業(yè)行為識別

    企業(yè)行為識別亦稱企業(yè)活動識別,英文是Behavior Identity-簡稱BI。它是CI的動態(tài)識別系統(tǒng),是企業(yè)全體員工、干部的行為準(zhǔn)則和規(guī)范,是企業(yè)理念在企業(yè)行為方式上的充分體現(xiàn)。企業(yè)行為規(guī)范是企業(yè)管理的一個重要的組成部分,它強調(diào)的是企業(yè)管理和企業(yè)形象的目的性、系統(tǒng)性和統(tǒng)一性。企業(yè)在明確的經(jīng)營理念的指導(dǎo)下,通過行為識別實施,可以有效保證企業(yè)在生產(chǎn)管理、營銷宣傳上的系統(tǒng)性和統(tǒng)一性,保證企業(yè)時時處處都以良好的企業(yè)形象展示在世人面前。

    在企業(yè)內(nèi),側(cè)重于各部門之間的工作標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)調(diào),公司討論、研究、決策過程中的規(guī)范與程序,員工教育的計劃與要求,各項規(guī)章制度的制定與實施等。在企業(yè)外,側(cè)重于營銷活動中的守則與方法,宣傳公關(guān)活動中的禮儀,服務(wù)方面的水準(zhǔn)與態(tài)度等等。

    2.企業(yè)內(nèi)部的活動

    企業(yè)內(nèi)部的活動識別即通過規(guī)章制度、行為準(zhǔn)則的約束和職工教育,使企業(yè)全體員工對企業(yè)理念達到共識,增強凝聚力,從根本上改善企業(yè)機制。企業(yè)形象的塑造,是需要企業(yè)全體員工的參與協(xié)助而實施的,從這一點來說,企業(yè)的成功需要企業(yè)員工的保證,如果BI在企業(yè)中實施不好,將給企業(yè)帶來很大的傷害。員工培訓(xùn)不僅局限在知識、技術(shù)、禮貌、舉止、態(tài)度的教育,更注重員工對企業(yè)理念的理解。借助于不斷傳授給員工適應(yīng)市場經(jīng)濟的現(xiàn)代企業(yè)觀念、競爭觀念、品質(zhì)觀念、效率觀念、創(chuàng)新觀念,增強他們對企業(yè)理念、發(fā)展戰(zhàn)略的認同。一切活動,都從“人”出發(fā),這對企業(yè)制度的制定與實施是至關(guān)重要的。

    3.企業(yè)外部的活動

    企業(yè)外部的活動識別,通過產(chǎn)品的開發(fā)策略、營銷策略、公關(guān)策略及宣傳廣告策略,注重奉獻社會、回報社會的情感訴求,不但要精心策劃有影響的活動和廣告,而且也注重企業(yè)自身的社會責(zé)任和經(jīng)常性的工作。只有建立在有理想、有群體觀念、有敬業(yè)精神、有文化素質(zhì)、有嚴(yán)格管理的基礎(chǔ)上,BI實施才有保證。

    二、什么叫品牌策劃?都包含哪些方面?

    品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

    品牌策劃包含以下幾方面:一、消費者(文化程度、經(jīng)濟收入、年齡階段、消費習(xí)慣、性別差異);二、團隊建設(shè);三、產(chǎn)品策劃(產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品價格、渠道定位、炒作概念);四、媒介宣傳(電視廣告、報紙廣告、業(yè)內(nèi)雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、);五、口碑宣傳;六、公共推廣活動;七、市場拐點;八、時事熱點;九、公關(guān)思路;十、權(quán)威機構(gòu);十一、服務(wù)至上。

    品牌策劃領(lǐng)域有幾家較有名的公司:

    公司全稱:艾加中國品牌顧問機構(gòu)

    總部:上海

    電話:021-65978881

    公司簡介:AGE艾加中國品牌顧問機構(gòu)——是亞洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌規(guī)劃\VI形象\廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)機構(gòu)。

    主要客戶:大紅鷹、中國杉杉、民生銀行、紅豆集團、銀鷺等等。

    公司全稱:昌榮傳播機構(gòu)

    總部:北京

    電話:010-65852325

    公司簡介:合力昌榮傳播機構(gòu)以“全面戰(zhàn)略合作伙伴”為服務(wù)理念,為客戶提供包括市場與消費者研究、營銷策略顧問、廣告策劃、品牌管理、創(chuàng)意設(shè)計、媒介代理、公共關(guān)系等在內(nèi)的全程專業(yè)化系統(tǒng)化服務(wù)。

    主要客戶:珍奧、承德露露、科龍電器、濟南輕騎、伊利等等。

    公司全稱:北京帝誠國際廣告有限公司

    總部:北京

    電話:010-85988888

    公司簡介:北京帝誠國際廣告有限公司是一家以品牌策劃、設(shè)計制作、公關(guān)媒體、活動會展為領(lǐng)域的專業(yè)廣告?zhèn)鞑C構(gòu),致力于以效率傳播為特色的整合傳播事業(yè),服務(wù)于諸多國際知名品牌。

    主要客戶:美國卡夫食品、EPSON(愛普生)、西安楊森、北京飯店、凱萊國際酒店集團等等。

    公司全稱:香港尖端網(wǎng)絡(luò)設(shè)計有限公司

    總部:香港

    創(chuàng)始人:高文安

    電話:0755-89802811

    公司介紹:尖端網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(香港)有限公司成立于二零零零年,是香港確達集團旗下成員,針對全世界大小企業(yè)、團體和機構(gòu),提供企業(yè)VIS品牌創(chuàng)建,廣告策劃,網(wǎng)站設(shè)計,產(chǎn)品廣告專業(yè)攝影,軟件開發(fā),平面設(shè)計,動畫設(shè)計,包裝設(shè)計印刷等一系列廣告設(shè)計業(yè)務(wù)。

    主要客戶:香港凡士林,香港文華酒店,香港IDN,平安保險,飛尚集團等等。

    公司全稱:北京正邦品牌設(shè)計公司

    總部:北京

    創(chuàng)始人:陳丹

    電話:010-67659778

    公司介紹:正邦是品牌整體識別設(shè)計公司,致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設(shè)計融為一體,向客戶提供視覺識別系統(tǒng)設(shè)計、理念行為識別設(shè)計、品牌調(diào)研策略定位等等服務(wù)。

    主要客戶:北京銀行、夏新電子、中國電信、中國網(wǎng)通、創(chuàng)維集團等等。

    三、市場營銷中的ci策劃的內(nèi)容有哪些

    睿農(nóng)營銷通過對專業(yè)書籍的查閱發(fā)現(xiàn),CI,是英文全稱為Corporate ldentity,或稱"CIS"Corporate ldentity Sysem。中文翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng),其定義是:將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化,運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達設(shè)計),傳達給企業(yè)體周圍的關(guān)系或團體(包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾),并掌握其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同與價值觀。換言之,也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作,以刻劃企業(yè)個性,突出企業(yè)精神,使消費者產(chǎn)生深刻的認同感,從而達到促銷目的的設(shè)計。

    CI由以下三個方面組成:MI(Mind ldentity)經(jīng)營理念識別,BI(Behaviour ldentity)經(jīng)營活動識別,VI(VisuaI Identity)整體視覺識別。

    四、品牌策劃步驟

    什么是品牌策劃

    品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象,用構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的,而是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的“品質(zhì)形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象”等營銷形象交織而成的。

    在這個信息快速傳播的時代,打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度,企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個性。這是對未來企業(yè)長遠利益的必要投資。

    品牌策劃的基本步驟

    品牌設(shè)計:是品牌定位的設(shè)計表現(xiàn),設(shè)計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣;包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌廣告語言設(shè)計、渠道形象設(shè)計。

    品牌營銷:就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);當(dāng)他想買的時候,他知道在哪里買,可以買。

    品牌初創(chuàng):品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試??蛻暨M行了嘗試就是實現(xiàn)銷售,并建立了與品牌的關(guān)系,這很好,可以維持。

    品牌形成:是指顧客購買和使用的產(chǎn)品,存在重復(fù)購買的行為或向他人推薦,就是品牌的真正形成。這時,做大規(guī)模廣告會更有效。

    品牌管理:需要根據(jù)顧客的印象來調(diào)整和管理品牌,如品牌公關(guān),提高品牌知名度和聲譽,或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計等,使品牌不斷被顧客選擇。

    品牌策劃需要注意什么?

    問題1:在品牌規(guī)劃的早期階段,要做好市場調(diào)研,了解市場競爭者,了解企業(yè)自身優(yōu)勢,最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢,做好產(chǎn)品工作,使產(chǎn)品具有更大的競爭力。

    問題2:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃:大多數(shù)老板沒有詳細的發(fā)展計劃,只是依靠自己的經(jīng)驗,依靠自己的想象力來安排企業(yè),一會一個想法,走一步看一步,其實是很危險的。

    問題3:一個品牌的創(chuàng)造需要積累:每個企業(yè)的品牌形象都是經(jīng)過多年的積累逐漸被消費者認可的,因此我們必須做好產(chǎn)品質(zhì)量控制。

    問題4:不斷進?。浩髽I(yè)要想持續(xù)發(fā)展,就必須不斷提升自身,提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。這個市場是適者生存的。如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀,停止前進,那么遲早會面臨市場的淘汰。

    總的來說,企業(yè)品牌規(guī)劃仍從企業(yè)自身的角度出發(fā),根據(jù)實際情況制定規(guī)劃方案。

    以上就是關(guān)于ci品牌策劃書相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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