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文案設(shè)計（服裝數(shù)字化門店營銷推廣文案設(shè)計）

發(fā)布時間：2023-04-24 19:58:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 128

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

文案創(chuàng)作有什么好的策劃方法？
文案、策劃、設(shè)計的區(qū)別和職責(zé)是什么？
廣告的文案設(shè)計有哪些實用的吸引人眼球的方法？
什么是文案設(shè)計？

文案設(shè)計（服裝數(shù)字化門店營銷推廣文案設(shè)計）

文案創(chuàng)作有什么好的策劃方法？

文案的設(shè)計過程要經(jīng)過4個層級
廣告的目標(biāo)是改變用戶的行為。在整個營銷過程中，文案要始終服從戰(zhàn)略，它是對明確的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的具體表達。所謂“小孩才看文字表達，大人只看策略性”。賣東西要從戰(zhàn)略層出發(fā)，確定商品特色，從而決定
給用戶傳達怎樣的感受，然后決定文案表達什么內(nèi)容，最后決定寫什么上去。
戰(zhàn)略層：我們的戰(zhàn)略是什么？（比如定位高端、安全、小眾的母嬰用品）
感受層：為了實施這樣的戰(zhàn)略，我們需要讓消費者產(chǎn)生什么感受？（比如價值認(rèn)同，認(rèn)為作為好媽媽，應(yīng)該買更安全的母嬰用品，即使它很小眾和昂貴）
內(nèi)容層：為了讓消費者產(chǎn)生這樣的感受，我們需要創(chuàng)造什么內(nèi)容？（比如強調(diào)“少數(shù)人的選擇”，說明我們?nèi)绾畏?wù)這樣的少數(shù)人）
表達層：這樣的內(nèi)容如何用合適的詞匯語句表達出來？（這是最具體的詞匯選擇等問題）
案例：
大部分都在討論文案的可見部分—比如表達、內(nèi)容等，而不是這個文案背后體現(xiàn)的策略。而我看到這個文案后，第一反應(yīng)是：神州專車的戰(zhàn)略終于走對了。
文案3個維度
品牌調(diào)性
溝通對象
購物場景
文案的常見3種作用
表達情懷（品牌層）
制造傳播（公關(guān)層）
銷售引流（銷售層）
文案5步法
企業(yè)從弱到強的四種文案類型
a、動機型文案
這種文案的特點是：給受眾一個具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向于你的產(chǎn)品。
這種文案的重點是將你產(chǎn)品的價值融入這個具體的場景中，讓受眾能夠根據(jù)你的文案的描述在腦海瞬間感受到這個場景下使用你產(chǎn)品的好處。
它比較適用于這樣的場景：你和競爭對手價值相比差不多，你要做的是在文案上比對手更用心。具體的來說，就是要更體察用戶的生活，主動幫用戶去營造一個使用你產(chǎn)品的場景。
b、暗示型文案
這種文案的特征是：猶抱琵琶半遮面，不直接說明自己的真實意圖，而是旁敲側(cè)擊，用暗示的方式讓用戶體察產(chǎn)品的價值。
此種文案適用于以下的場景：想走一些創(chuàng)意路線，尤其是早期的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，可能產(chǎn)品上并沒有那么到位，然后用這種文案來委婉地表達出自己的產(chǎn)品理念，從而吸引對這種理念認(rèn)同的受眾。
c、實力型文案
這種文案的特點是：單刀直入產(chǎn)品本身，用過硬的產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等給受眾營造一個感覺：選擇我就對了。
此種文案適用于這樣的場景：對比于友商，你的產(chǎn)品的確有過人之處，最好要有一種“人無我有，人有我精”的狀態(tài)，然后將重點放在產(chǎn)品的核心價值展現(xiàn)上。
如格力電器官網(wǎng)的一段話：“共13項“國際領(lǐng)先”級技術(shù)，累計申請專利22597項，其中申請發(fā)明專利8310項?！边@段文字的分量足以撐起格力的廣告文案，并非虛言。
如果你的產(chǎn)品是有實力的，那么一定要展示出來，畢竟打鐵還需自身硬，產(chǎn)品文案無論怎么寫，最終給用戶體驗的還是產(chǎn)品本身，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品本身就是最好的文案。
d、夢想型文案
這種文案的特點是：高大上，雖然虛無，但卻能夠激發(fā)你的夢想，引起你在價值觀層面的共鳴。
此種文案比較適合品牌知名度比較高的產(chǎn)品。因為處于這個階段的產(chǎn)品，質(zhì)量都是杠杠滴，大家的競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品層面，而進入了品·牌的差異性定位展現(xiàn)的階段。
文案創(chuàng)作的N種法則
1）麥肯錫寫作武器：記述+評價+規(guī)范
CCO實驗室有9名大咖講師哦（記述）然后呢？
CCO實驗室很牛逼（評價）誰TM信呀想學(xué)內(nèi)容營銷，就去CCO實驗室（規(guī)范）憑啥呀？
CCO實驗室有9名大咖老師，是牛逼的內(nèi)容營銷社群，學(xué)內(nèi)容營銷必須去。（記述+評價+規(guī)范）
2）數(shù)字話說結(jié)果展示
錯誤文案演示：用樂歌顯示器支架，桌面極致寬敞?。ǖ降讓挸ǘ嗌?？）
正確文案演示：勁省1/3底座空間，讓綠植和書在桌面安家。（我可以在書桌上放書和綠植了?。?br/>3）FBA法則：屬性+作用+益處
小米4采用高通驍龍801處理器（屬性）關(guān)我屁事？
· 你玩游戲時手機就不卡了。呃，然后呢？
· 手機運行更快了。買買買
4）九宮格窮舉法+MECE歸類
5)思維導(dǎo)圖扯關(guān)系
例：杜蕾斯如何與七夕扯上關(guān)系
銀漢迢迢，愛杜
6）做減法
7）喚起場景
由于“語義記憶”的成本更高，通常需要進行邏輯演繹和較長時間的重復(fù)記憶，因此對于帶有營銷目的的文案而言，用“情景記憶”的方式，更容易打通和用戶之間的交流隔膜。并且你會發(fā)現(xiàn)，那些能讓人印象深刻的“情景記憶”，往往和一個具體的場景相關(guān)，比如第一次聽演唱會、學(xué)會騎自行車的瞬間等，我們常說文案需要喚起場景，其實目的就是迅速引起共鳴，并且提升用戶對文案記憶的持久度。
8）X 和Y型文案

文案、策劃、設(shè)計的區(qū)別和職責(zé)是什么？

一、文案、策劃、設(shè)計的區(qū)別，解說如下：
文案：主要就是寫東西，常見的就是“文章作者”。
策劃：主要是搞方案，寫什么樣的內(nèi)容，描述方向是什么，就是策劃的事。
設(shè)計：這個大多存在于排版做圖方面。最后的成文如何在頁面上出現(xiàn)，樣子是什么樣的，什么色，為什么這樣排，圖片的選用及修改是他們的活。
二、文案、策劃、設(shè)計的區(qū)別，職責(zé)如下：
文案：對文章內(nèi)容負(fù)責(zé)，文章的內(nèi)容要符合公司基本要求，能體現(xiàn)方案中心思想。
策劃：要明確活動要求目的，要有操作步驟，能夠得到效果反饋，對問題應(yīng)急要存在預(yù)案。
設(shè)計：設(shè)計風(fēng)格要符合活動主題，設(shè)計版面不得存在錯漏等瑕疵。圖片文字要與文案稿件內(nèi)容相同，不得任意改動。

文案設(shè)計（服裝數(shù)字化門店營銷推廣文案設(shè)計）

廣告的文案設(shè)計有哪些實用的吸引人眼球的方法？

相信現(xiàn)在很多人都知道廣告是非常重要的，因為廣告能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，而且也能夠吸引觀眾的目光，而且現(xiàn)在在市面上的產(chǎn)品這么多，有一個好廣告才能夠讓你的產(chǎn)品增添色彩。廣告的文案設(shè)計有哪些實用的吸引人眼球的方法呢？

一、要有文案感

小編覺得做廣告設(shè)計其實并不是那么簡單的事情，因為本身就需要人進行創(chuàng)作，而且廣告設(shè)計必須要新穎，在這個過程之中，如果你想要吸引人的眼球就必須要讓這個廣告的文案設(shè)計有文案感，也就是說讀起來這個文案非常的動人心魄，也就是說讓觀眾們或者是讓顧客看起來非常的有意思，這個時候大家就想了解這個產(chǎn)品。

二、要有一種自由的感覺

現(xiàn)在很多廣告在無形之中都會影響人的生活，有些廣告文案寫得特別好，觀眾們看一眼都會記憶深刻，永遠都記住這個廣告文案。小編就有一個特別印象深刻的廣告文案，就是一個洗腳的文案。這個文案寫得真的非常好，小編看了一眼之后永遠都會記得，其實很多廣告設(shè)計，在這個過程之中，都會有一些問題，有一些廣告總是會把自己的個人意志強加給用戶，其實最好不要這樣做，如果你想要自己的廣告文案設(shè)計吸引人的眼球，就必須要讓大家讀起來，有一種非常自由的感覺，而且讓心里有一種驚喜。

三、傳遞有價值的信息

小編覺得一個好的文案設(shè)計，就必須要向大家傳遞有價值的信息，有一些廣告設(shè)計寫得特別沒有營養(yǎng)，讀了一遍之后，就感覺沒有看過，所以如果你想讓自己的文案能夠更加吸引人，并且能夠讓觀眾記住的話，最好還是在廣告設(shè)計上多費一番心思，在廣告的文案設(shè)計上面要傳遞有價值的信息。

什么是文案設(shè)計？

　　文案和設(shè)計是兩個不同的專業(yè)，在廣告公司里同屬創(chuàng)作部，同為創(chuàng)作總監(jiān)CD的屬下，文案是CW（copywtiter），設(shè)計也就是美術(shù)指導(dǎo)AD，文案是以文字來表現(xiàn)創(chuàng)意策略，美指是以平面設(shè)計來呈現(xiàn)文案的創(chuàng)意，文案和設(shè)計是一對搭檔，共同為廣告客戶服務(wù)。
　　除了廣告公司以外，現(xiàn)在甲方企業(yè)宣傳策劃部也有設(shè)有文案一職，負(fù)責(zé)企業(yè)活動、新聞稿件、領(lǐng)導(dǎo)講話稿等撰寫以及內(nèi)刊編輯、網(wǎng)站更新等。（這些都是我手打的哦）
　　以下參考知遇網(wǎng)關(guān)于“文案”的職業(yè)素描，推薦你到“知遇網(wǎng)”去做職業(yè)配型，確定適合自己的職業(yè)發(fā)展方向。
　　【職業(yè)概述】文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的人員。文案的工作主要是編輯、撰寫廣告和宣傳中的文字內(nèi)容或影視媒體中的對話、旁白。具體呈現(xiàn)的產(chǎn)品包括：廣告語、大標(biāo)題、內(nèi)文等，簡言之是一切寫給消費者的文字。例如廣告文案中的影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等，還有企業(yè)文案中的企業(yè)宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等。
　　一般文案與策劃是獨立的兩個職位，但根據(jù)公司的不同實際和具體要求，有時文案也會涉及活動策劃、新聞策劃，乃至業(yè)務(wù)推廣、對外聯(lián)絡(luò)之類的工作。
　　【工作內(nèi)容】負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣策略、拓展企劃及宣傳資料的文案采編創(chuàng)意的撰寫；
　　負(fù)責(zé)企劃創(chuàng)意以及媒體預(yù)算工作；
　　負(fù)責(zé)與媒體、廣告公司的業(yè)務(wù)溝通聯(lián)系；
　　配合公司產(chǎn)品進行市場推廣策劃；
　　撰寫公司領(lǐng)導(dǎo)人對外發(fā)言稿件。
　　【職業(yè)要求】一般要求本科以上學(xué)歷，專業(yè)以中文、新聞、廣告等為主；而一些專業(yè)性較強的領(lǐng)域，如醫(yī)藥、建筑、金融等，有時也要求從業(yè)者擁有本專業(yè)的學(xué)科背景和知識儲備。
　　工作經(jīng)驗：敏捷的思維能力、強烈的創(chuàng)新意識、扎實的文字功底是文案應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)，而優(yōu)秀的團隊合作精神，良好的溝通交流能力也是應(yīng)當(dāng)具備的。
　　【職業(yè)發(fā)展路徑】文案分好幾種：普通文案、創(chuàng)意文案、高級文案、資深文案等，在這個行業(yè)里，作品才是硬道理，如果有作品獲獎，收入會大大提高，晉升也會很快。并且，文案行業(yè)注重的是創(chuàng)意，只有真正有創(chuàng)意的人，才會有好的發(fā)展。以廣告行業(yè)為例，創(chuàng)意人才的收入超過銷售、制作、客戶維護等職位，排在首位。文案創(chuàng)意做得好的話，也可以當(dāng)上文案主任，或者廣告創(chuàng)意經(jīng)理，進而走上管理型道路。

以上就是關(guān)于文案設(shè)計相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。