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杭州圓行文化創(chuàng)意有限公司（杭州圓行文化創(chuàng)意有限公司怎么樣）

發(fā)布時間：2023-03-07 18:54:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1344 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于杭州圓行文化創(chuàng)意有限公司的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、杭州圓順王賣平判了幾年
2、杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司怎么樣？
3、杭州香積寺路的科目四考點，有提供拍一寸照的地方嗎？
4、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我們有哪些經(jīng)驗和問題？

杭州圓行文化創(chuàng)意有限公司（杭州圓行文化創(chuàng)意有限公司怎么樣）

一、杭州圓順王賣平判了幾年

圓順王在杭州一共判了33年，從1399年到1432年。圓順王實行改革，把杭州建設成為一座繁榮昌盛的城市，他從中央集權到地方自治，向外開發(fā)貿(mào)易，推動杭州經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)了輝煌的成就。

二、杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司怎么樣？

杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司是2010-06-22在浙江省杭州市拱墅區(qū)注冊成立的有限責任公司(自然人投資或控股)，注冊地址位于浙江省杭州市拱墅區(qū)祥園路88號3幢301室。

杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司的統(tǒng)一社會信用代碼/注冊號是91330105555196895D，企業(yè)法人范磊明，目前企業(yè)處于開業(yè)狀態(tài)。

杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司的經(jīng)營范圍是：廣告的設計、制作、代理；商業(yè)品牌管理；文化交流活動策劃；網(wǎng)站設計；產(chǎn)品包裝設計；企業(yè)管理咨詢；技術進出口（法律、行政法規(guī)禁止經(jīng)營的項目除外，法律、行政法規(guī)限制經(jīng)營的項目取得許可后方可經(jīng)營）。（依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關部門批準后方可開展經(jīng)營活動）。在浙江省，相近經(jīng)營范圍的公司總注冊資本為125652萬元，主要資本集中在100-1000萬和1000-5000萬規(guī)模的企業(yè)中，共385家。本省范圍內(nèi)，當前企業(yè)的注冊資本屬于良好。

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三、杭州香積寺路的科目四考點，有提供拍一寸照的地方嗎？

大多數(shù)的考點是有照像館的，如果去了沒有，可以在周圍的照像館照像。

這是周圍的照像館，都應該是可以的

名單如下：

1933照相館

地址：杭州市拱墅區(qū)舟山東路66號5樓

電話：(0571)85237685

INCH照相館(舟東店)

地址：浙江省杭州市拱墅區(qū)舟山東路九十六畝頭38號

電話：18968158690

華越照相館

地址：拱宸橋溫州路32號

電話：(0571)88293585

杭州市下城區(qū)藝美照相館

地址：香積寺路166-1號

電話：13082824568

德勝照相館

地址：德勝新村47幢

銳影攝影

地址：碧桃巷48號

電話：(0571)85150193

時光攝影

地址：大關路220號(近歐尚超市)

電話：13588379899, (0571)88161548

新顏照相館

地址：下城區(qū)東新路612號新顏苑社區(qū)門口

電話：(0571)85917296

亮點照相館

地址：新市街41-2號（朝暉四區(qū)46幢）

電話：13958139772

我的照相館

地址：七古路90號建華商業(yè)中心2f(浙江樹人大學)

電話：18868809016

藝紅數(shù)碼攝影社

地址：湖墅南路436-2號

杭州影泰文化創(chuàng)意有限公司

地址：浙江省杭州市下城區(qū)沈家路111號現(xiàn)代創(chuàng)意園

電話：(0571)86727136

WANIMAGE攝影

地址：珠埠里130號lomo后工廠創(chuàng)意園區(qū)2號

電話：15158041096

baby family寶貝親子攝影會館

地址：金華南路189號絲聯(lián)166創(chuàng)意園F10-3

電話：(0571)88931220

杭州愛度婚紗攝影有限公司

地址：杭州拱墅區(qū)杭州市拱墅區(qū)上塘路966號(近溫州路口創(chuàng)意橋園區(qū)）

電話：(0571)85287520, 4008321520

登云照相館

地址：下城區(qū)新市街110號

電話：(0571)86921382, 15957117948

緣圓照相館

地址：下城區(qū)長浜路276號

照相館

地址：杭州市下城區(qū)

杭州市拱墅區(qū)桐樹里攝影工作室

地址：浙江省杭州市拱墅區(qū)和睦路2元谷和睦文化創(chuàng)意園三號樓3幢3-201

電話：(0571)88491887

微婷婚紗攝影

地址：上塘路857號

電話：(0571)85381008

柳青攝影圖片社

地址：德勝路海瀾之家旁

電話：(0571)85376786

三生閣古裝攝影

地址：大兜路212號103室(近香積寺)

電話：(0571)88094882

愛視覺時尚攝影

地址：拱墅區(qū)長樂路29號元谷創(chuàng)意園長樂園1-101

電話：(0571)87816770

富士數(shù)碼沖印店大關攝影數(shù)碼彩擴

地址：香積寺路301號附近

杭州市拱墅區(qū)芭莎攝影店

地址：莫干山路268號坤和儒海商務樓向東50米

電話：15988895210, (0571)87296608

杭州1號兒童攝影

地址：浙江省杭州市下城區(qū)紹興路161號野風現(xiàn)代中心南樓1601室(和平廣場)

電話：(0571)87928168, 18958096080

喜洋洋婚紗攝影

地址：上塘路851號(近溫州路)

電話：(0571)56330799, (0571)85171100

池夏主題自拍館(七古路店)

地址：七古路90號建華商業(yè)中心2樓(樹人大學旁)

電話：(0571)86713935

Mr.Miss私人定制婚紗攝影

地址：紹興路珠埠里130號LOMO后工廠創(chuàng)意園區(qū)2幢308室(中亞汽修)

電話：18258889262

貓樹照相館

地址：浙江大學城市學院風雨操場一樓商鋪

電話：15757167173

i830婚紗攝影藝術館

地址：溫州路新昌路路口由北向南200米尚品庭院2幢803室

伯爵婚紗攝影

地址：紹興路161號野風現(xiàn)代中心南樓605室（和平廣場對面）

電話：(0571)89922796

童星寶貝專業(yè)時尚兒童攝影

地址：西文街水印康庭5幢13號

電話：18969097586

海貝專業(yè)兒童攝影運河店

地址：金華路48-1號2樓(近運河廣場)

電話：(0571)85384553

嘉華攝影社

地址：湖墅南路枯樹灣巷6號

時尚芭莎攝影機構

地址：拱墅區(qū)莫干山路信義坊商街185號(信義坊步行街運河商廈德勝高架.湖墅路.莫干山路.)

電話：15988895210, (0571)87296608

兄弟照相館

地址：長德弄48-50號

電話：(0571)56371715

喜洋洋攝影制作有限公司

地址：上塘路851號（近溫州路）

電話：(0571)85171100, 13306525495

杭州萊卡國際高端婚紗攝影(和平店)

地址：紹興路353號

電話：(0571)89918180, (0571)88269091

陽光照相館

地址：下城區(qū)東新路240號蘇泊爾大廈2-3層

電話：4006008686

四、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我們有哪些經(jīng)驗和問題？

繼十六大報告明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后，黨的十七大報告又進一步明確提出“文化軟實力”的概念，并明確強調(diào)要“提高國家文化軟實力”，“增強中華文化的國際影響力”。在文化軟實力提升和文化影響力增強的過程中，當今時代與過去已經(jīng)有了很大的不同，主要表現(xiàn)在兩個方面：

第一，盡管依靠政府主導、政府補貼的傳統(tǒng)“文化交流”模式仍有著不可忽視的作用，但文化出口的意義變得更為重要。

發(fā)達國家在依靠文化出口提升文化軟實力方面為我們提供了很好的借鑒。早在“一戰(zhàn)”期間，美國便極力推動本國電影占領世界電影市場；2006年4月28日，日本外相在《關于文化外交的新構想》中，明確提出“動漫外交”戰(zhàn)略；2006年1月17日，韓國總理李海瓚主持會議，專門討論的是“韓流”產(chǎn)品世界化問題。美國大片、日本動漫、“韓流”電視劇等等，都是在國際文化市場上具有強大競爭力的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品在走出國門的過程中，依靠的恰恰是文化出口的方式，它們能夠占領世界文化市場，其中當然有著政府這只“看不見的手”的背后推動，但更重要的是文化產(chǎn)品本身的強大競爭力。

第二，大城市（尤其是首都城市）在一國文化影響力提升過程中發(fā)揮著領頭羊的作用。

吉布森等人的研究表明，當代文化生產(chǎn)在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別，在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結等方面，大都市占據(jù)主導地位，并且，首都城市遠遠高于非首都的其他都市。在美國，50％以上的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在人口100萬以上的都市里，更嚴格地說，主要是集中在兩個中心：紐約和洛杉磯。1998年，悉尼在文化產(chǎn)業(yè)方面提供的就業(yè)機會占到整個澳大利亞的30％以上，而悉尼文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到整個澳大利亞的32.2%。從就業(yè)方面看，倫敦占整個英國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的26.9％。瑞典的文化經(jīng)濟從業(yè)人員（占全國職位總數(shù)的9％）大多集中在斯德格爾摩。在日本，東京文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占日本文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)總數(shù)的16％。進入21 世紀以后，國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是呈現(xiàn)出跨國資本運作、產(chǎn)業(yè)結構高度提升、產(chǎn)業(yè)分布組群化態(tài)勢，在一些國際性的大都市周邊產(chǎn)生出帶有全球意義的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。

《北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》明確提出，要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京未來的工作重點。2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP比重10.3％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟的一個重要支柱。作為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的首都城市，北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在新的時代條件下的一個正確選擇。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須面向國內(nèi)和國際兩個市場。面向國際市場、推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升，會對中華文化國際影響力的提升起到非常重要的引領帶動作用。

一、北京增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力優(yōu)勢明顯

（一）豐富、多元的文化資源

作為一個有著800 多年建都史、2000多年歷史的城市，北京有著得天獨厚的歷史文化底蘊。北京不僅有故宮、頤和園等豐富的以物質(zhì)為載體的文化，更有京劇、曲藝、美術工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些豐富的歷史文化底蘊，使北京有了自己獨特的符號，有了可供挖掘的歷史文化金礦。除豐富的歷史文化遺產(chǎn)外，北京也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中國文化與世界文化交匯處，并在這種多元交匯中呈現(xiàn)出獨特的文化特色。北京有以中關村為代表的數(shù)字等高科技文化，有全國最大規(guī)模的書畫、古玩等藝術品市場，更有全國最高水平的文體演出盛事。

豐富、多元的文化資源，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。北京諸多文化行業(yè)在全國獨占鰲頭：北京地區(qū)出版的圖書約占全國總量的1/2，音像制品占1/3，期刊占1/4，報紙占1/5，電視劇出品（部）集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國1/3 以上。在出口方面，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模也日益擴大，尤其是軟件、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國前列。2001年北京文化產(chǎn)品出口量約占全國的30%；2004年約占40%，年增幅20%以上。2006年北京實現(xiàn)海關軟件出口3.56億美元，占全國海關軟件出口的1/3。

（二）創(chuàng)新能力全國領先

創(chuàng)新能力是當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個重要因素。北京作為全國首都，不僅具有豐富、多元的文化資源，在科技創(chuàng)新、知識創(chuàng)新等方面也都位居全國前列。在專利授權量方面，2000年北京的專利授權量為5905件，2006年為11238件，增長了90.2%，其中發(fā)明專利2000年為1074件，2006年為3864件，增長了259.8%；在科技獎項獲得方面，2005年，北京地區(qū)共獲國家科學技術獎75項（通用項目），占國家科學技術獎勵總數(shù)247項（通用項目）的30.4%。

北京的知識創(chuàng)新能力大大高于其它地區(qū)。在R&D投入上，2005年，北京科研機構共獲得科技活動經(jīng)費735億元，占全國科技經(jīng)費的14%，高居全國各地區(qū)之首。另外，北京的R&D投入逐年遞增， 2006年達到5.8%，超出了同期美國、德國、英國、日本等發(fā)達國家的平均水平；在科研項目上，北京地區(qū)近年來承擔了大量的國家級科研項目，各項研究項目排名和經(jīng)費使用均為全國第一。2004年承擔的基礎研究計劃158項，占全國的41.7%，使用經(jīng)費4.8億元，占全國的46.1%；承擔的863計劃1227項，占全國的 32.1%，使用經(jīng)費27.9億元，占全國的30.0%；承擔攻關計劃716項，占全國的35.1%，使用經(jīng)費20.0億元，占全國的13.4%；承擔的科技型中小企業(yè)技術創(chuàng)新基金176項，占全國的12%，使用經(jīng)費1.1億元，占全國的13.4%?？傊?，北京的知識創(chuàng)新能力強大，在全國的優(yōu)勢十分明顯。

（三）豐富的文化創(chuàng)意人才資源

北京作為全國文化中心, 創(chuàng)意資源豐富, 聚集了一大批享譽全國的文化名人、文學家、藝術家和大量創(chuàng)意人才。全國有400多個科技信息類研究院所及科技信息網(wǎng)絡中心，大部分集中在北京地區(qū)。北京地區(qū)擁有獨立信息機構50多個，占全國的10.7%。根據(jù)《2006年中國科技統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)，2005年北京地區(qū)擁有高等院校89所，科研機構350所，有科研活動的單位數(shù)目6481家，其中大中型工業(yè)企業(yè)有254家。北京市的人力科技資源占全國總科技人力資源的9.24%，其中高校科研人員和科研機構人員數(shù)量高居全國第一，遠遠超過其他地區(qū)。此外，北京每10萬人中，大中專以上文化程度的人有1.7萬人，是全國平均水平的5倍；北京兩院院士有706人；北京擁有全國1/3的研究生院、國家重點學科和重點實驗室，北京培養(yǎng)的博士后占全國的1/3。豐富的文化創(chuàng)意人才資源，為北京做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提供了堅強的后盾。

（四）首都優(yōu)勢

北京作為首都，意味著被賦予了一個代表中國的象征符號，這個符號給北京帶來的是一種巨大的吸引力和輻射力。首都優(yōu)勢是北京所特有的財富，是國內(nèi)任何城市不可比擬、無法相爭的無形資產(chǎn)。首先，首都優(yōu)勢為北京帶來了巨大的“注意力”資源，這種“注意力”資源在當代社會可以形成一種強大的無形資產(chǎn)。其次，首都優(yōu)勢為北京帶來了龐大的各種消費人流，其中，國內(nèi)外高端人士占有相當大的比重，龐大的高端人員流動數(shù)量，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場。再次，首都優(yōu)勢為北京新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展提供契機。如北京近年來興起的會展業(yè)、總部經(jīng)濟，包括2008 年奧運會在北京舉辦帶來的奧運經(jīng)濟，主要是靠首都優(yōu)勢實現(xiàn)的。

（五）文化創(chuàng)意機構數(shù)量眾多，文化創(chuàng)意集聚區(qū)初具規(guī)模

《北京藍皮書》的相關數(shù)據(jù)表明，目前在全國573 家出版社中，有237 家在北京，占全國出版社總量的41.36%，而從出版量、種類上，北京市的圖書出版業(yè)所占比例將近全國的一半，而且這個數(shù)字還在提高。由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發(fā)行集團都紛紛北上，在北京建立分支機構，如廣西師范大學出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀出版集團成立世紀文景圖書公司等，這些都已經(jīng)成為全國性的知名品牌。此外，相當一批外地的民營圖書公司，也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務，如山東世紀天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。

北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地、石景山數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798 文化基地、北京DRC 工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外，東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、三辰卡通動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、朝陽公園文化園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在規(guī)劃建設之中。

（六）奧運機遇

加拿大學者約翰·弗里德曼指出：“奧運會已經(jīng)遠遠不只是（像始創(chuàng)時那樣）關乎運動技能，至少從1984年的洛杉磯奧運會開始，它已經(jīng)變成了一樁大買賣。奧運會不僅把整個世界的注意力引向主辦城市，而且正如所期盼的那樣，在當?shù)亓闶凵?、旅店以及其他服務者的口袋里留下了上億的美鈔?！?008年奧運會的舉辦，不僅能夠為北京帶來巨大的直接經(jīng)濟效益，更有長遠的后續(xù)影響。奧運會使世界的目光集中在北京，為展示北京傳統(tǒng)和東方文化神韻，擴大國際交流，推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國際對接，起到了十分重要的推動作用。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的不足與隱憂

在北京市有關部門的大力推動下，近年來北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化步伐不斷加快，國際影響力有了較大提升。但是，與紐約、東京、巴黎等國際化大都市相比，仍有較大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中仍存在很多不足之處。

（一）戰(zhàn)略定位有待明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成

在全球化語境中，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應以世界大都市作為參照與直接競爭對象。因此，面向全球的、整體性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略布局非常重要。目前，北京市針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開展了大量的研究，但就整體而言，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化定位尚不明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域、全球應處于何種位置？面對倫敦、紐約、東京等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國際大都市，北京應采取何種戰(zhàn)略步驟以應對其競爭？在起步較晚的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢？等等，對這些問題目前還沒有一個比較明確的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路徑和實施步驟。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體實力較弱，國際競爭力不足

企業(yè)是文化產(chǎn)品的制造者和推廣者，也是文化市場的開拓者，是文化市場的主體和跨國經(jīng)營的承擔者。沒有名牌的企業(yè)就不可能打開國際文化貿(mào)易的局面，更不可能形成國際文化的競爭力。競爭，實際上是企業(yè)實力和創(chuàng)造力的一種較量，培育和造就名牌文化創(chuàng)意企業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的重要任務之一，唯有下工夫培育一批文化的名牌企業(yè)，才能擔當起北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭的重任。目前，北京的部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，在國內(nèi)市場居于領先地位。但是，如果放眼全球，將時代華納、迪斯尼等大型跨國集團作為比照對象，這些企業(yè)無論在規(guī)模、效益還是品牌方面，都難以與之直接競爭。

（三）配套服務有待健全

目前，我國文化創(chuàng)意企業(yè)大多將眼光放在國內(nèi)市場，原因有三：第一，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，我國文化市場已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模，僅面向國內(nèi)市場便可獲得足夠利潤；第二，由于文化歷史悠久和前期市場培育不足的原因，我國文化產(chǎn)品在走出國門的過程中往往遭受較大的文化折扣，文化企業(yè)采取外向型發(fā)展會面臨較大的風險；第三，我國文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務渠道，難以參與國際競爭。因此，我國外向型文化出口企業(yè)至今仍難以形成規(guī)模，難以獲取規(guī)模經(jīng)濟效益，而規(guī)模經(jīng)濟效益恰恰是文化產(chǎn)品競爭力的重要來源。

北京集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè)，這些企業(yè)在北京市場也面臨嚴峻的競爭壓力，有很多企業(yè)迫切需要立足北京、面向國際市場，但是，由于政府有關部門配套服務不夠完善，使得它們在走向國際市場時面臨資源、渠道、資金、法律服務等方面的諸多問題。

三、增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的對策建議

（一）從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略

全球化時代，城市間競爭日益加劇。在這種情況下，城市營銷的理念越來越受到世界各大城市的重視?！俺鞘袪I銷”概念來源于菲利普·科特勒的“國家營銷”概念。科特勒認為，國家其實是由消費者、制造商、供應商和分銷商的實際行為結合而成的一個整體。因此，國家也可以根據(jù)自身優(yōu)勢，像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營。由國家營銷概念衍生而來的城市營銷也力求將城市視為一個企業(yè)，將城市各種資源、產(chǎn)品和城市整體形象以現(xiàn)代市場營銷的方法進行推廣。

城市營銷是一個綜合概念，它是包括城市資源、產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、投資環(huán)境乃至城市形象的全方位的營銷。城市營銷有三種主要的營銷方式：一是“景點”營銷，二是“項目”營銷，三是系統(tǒng)整體營銷。無論“景點”還是“項目”，都是靜態(tài)的、局部的城市營銷方式，只有系統(tǒng)整體營銷才能真正體現(xiàn)城市整體形象和特征。

當今時代，在城市系統(tǒng)整體營銷過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極為重要的作用。首先，隨著當代經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構的升級換代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市（尤其是國際大都市）至關重要的產(chǎn)業(yè)型態(tài)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能以直觀形象的方式體現(xiàn)城市風貌和城市精神。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強大的整合作用，可以形成相關產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的整體營銷。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對良好創(chuàng)意的孵化作用，也會為城市營銷方式的更新產(chǎn)生推動。

目前，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)充分認識到國際化發(fā)展的重要意義，但并未將其與城市營銷的整體進行整合。我們認為，在政策指定和實際運作過程中，應從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略，解決觀念、機制和策略三個層面的問題。

在觀念層面，應該將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀與城市營銷觀念結合起來。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和實施過程中，要充分體現(xiàn)“城市”的整體意識和“營銷”意識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)創(chuàng)意的核心地位，強調(diào)它在城市產(chǎn)業(yè)結構升級換代、城市形象提升過程中的整合效應，這是它與文化產(chǎn)業(yè)概念不同的關鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實施，也要始終貫穿北京作為一個“城市”的整體意識?！盃I銷”意識就是要變被動為主動，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正把城市整體形象“營銷”出去。就國內(nèi)目前的情況來看，對營銷和貿(mào)易環(huán)節(jié)的忽視是一個普遍問題。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分貫穿營銷意識，將推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國內(nèi)和國際市場作為重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。

在機制層面，應充分建立相關激勵機制和制約機制，推動表現(xiàn)北京城市形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”。在目前中國文化貿(mào)易出于嚴重逆差的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”既關乎北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會對其他城市和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范作用。建立鼓勵相關文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的激勵機制，同時建立防止內(nèi)部企業(yè)惡性競爭的制約機制。鼓勵充分體現(xiàn)北京形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，對好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品給予獎勵或補貼。建立相關協(xié)調(diào)機制，打破行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的各種壁壘，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，以相關產(chǎn)業(yè)鏈為主體，以提升城市整體形象和創(chuàng)造力為目標，在國內(nèi)和國際市場上牢固樹立“北京創(chuàng)意”的品牌。

在策略層面，在挖掘本市傳統(tǒng)文化資源的同時，也應充分運用現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代市場策略。北京有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，也是北京城市營銷過程中的重點所在。在大眾文化成為主要文化型態(tài)、文化貿(mào)易成為大勢所趨的時代，這種傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢必須與現(xiàn)代媒體相結合，以此激活傳統(tǒng)文化資源，并通過現(xiàn)代市場營銷策略使之為世界所認知和了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)策略上，應強調(diào)以現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化資源。在市場策略上，應變被動的“請進來”為“請進來”與“走出去”相結合。在品牌策略上，應變單純的產(chǎn)品品牌為“北京品牌”，以體現(xiàn)北京城市形象為核心，形成相關的系列品牌。

（二）盡快落實各項鼓勵政策

自北京明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，出臺了各種促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵政策。在2006年10月發(fā)布的《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中，對促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務出口采取了出口退（免）稅、獎勵優(yōu)秀出口企業(yè)、培育營銷網(wǎng)絡體系等各個方面的鼓勵政策。從現(xiàn)有情況看，這些鼓勵政策仍存在著規(guī)定不完善、落實不到位等種種不足。有關部門應根據(jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實，盡快落實資金、稅收、法律援助、咨詢服務等有關政策，使得各種鼓勵不僅僅停留在文字上。

（三）整合產(chǎn)業(yè)資源，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對接，形成合力

從已有的經(jīng)驗來看，那些具有強大國際影響力和競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并不僅僅是因為產(chǎn)品本身的優(yōu)勢。在走向國際市場的初期，其背后往往存在政治和經(jīng)濟這兩只“看不見的手”的強力推動。在政治推動方面，發(fā)達國家往往通過政治壓力促使目標市場國開放本國文化市場，比如，美國便是利用WTO談判等手段極力推動本國文化產(chǎn)品出口。在經(jīng)濟方面，那些國際競爭力強大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后往往有著其他產(chǎn)業(yè)資本的推動，索尼、哥倫比亞、迪斯尼等大型跨國集團是這方面最好的例證，它們都是以強大的經(jīng)濟實力為依托，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮“火車頭”的作用。由此可見，沒有強大的政治經(jīng)濟力量作為依托，文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難在國際市場“一枝獨秀”。

由于綜合國力和中國發(fā)展理念等方面的原因，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品在增強國際影響力的過程中，借助政治壓力不太現(xiàn)實。較為現(xiàn)實的做法是：積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的對接，吸納其他產(chǎn)業(yè)領域的資金、營銷網(wǎng)絡等資源，形成合力。這樣，一方面可以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務走出去過程中急待解決的各種資源問題；另一方面，也可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“火車頭”作用，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的雙贏。

（四）完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機制，為國際貿(mào)易人才轉軌提供便利

龍永圖先生在談到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個關鍵問題時指出，中國文化產(chǎn)業(yè)“需要有國外生活、工作背景，取得過成功經(jīng)驗的，比較熟悉國外的制作方式、營銷渠道、發(fā)行放映的人才” 。相關人才缺乏，已經(jīng)成為制約中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升的瓶頸之一，北京也不例外。

目前，北京有多家高校開設文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國際文化貿(mào)易等相關專業(yè)課程，但值得注意的是，在相關專業(yè)的設置過程中，我們更多地是注重相關文化、傳媒理論和專業(yè)知識的培養(yǎng)，在與經(jīng)濟、貿(mào)易對接方面存在較大欠缺。今后，在專業(yè)和課程設置方面，應著力解決文化與經(jīng)濟、貿(mào)易的對接，培養(yǎng)真正的“復合型”人才。

在完善相關專業(yè)和課程設置的同時，也應為外貿(mào)人才的交流、轉向提供便利。與文化貿(mào)易相比，我國在其他產(chǎn)品貿(mào)易方面的經(jīng)驗和成就更多。經(jīng)過多年的發(fā)展和經(jīng)驗積累，我國在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等領域擁有大量能夠熟練從事國際貿(mào)易和應對相關問題的高端人才。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對外文化貿(mào)易規(guī)模的不斷擴大，充分利用其他領域已經(jīng)成長起來的貿(mào)易人才是一條值得嘗試的捷徑。對內(nèi)，可聯(lián)合文化、外貿(mào)等有關部門，對優(yōu)秀貿(mào)易人才進行登記備案，根據(jù)其意向選擇對其進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關培訓；對外，可由政府部門牽線，促成國內(nèi)機構與國外文化企業(yè)的聯(lián)合、交流，邀請有關人員為國內(nèi)非文化產(chǎn)業(yè)方面的高端貿(mào)易人才進行培訓。另外，也可設立專門的培訓和資格認證考試，定期組織其他領域的國際貿(mào)易人才參加。

（五）明確目標市場定位，針對目標市場加強調(diào)研與合作

一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費具有人類共通性，比如，中國紡織品物美價廉，這一點對于所有國家都是如此——不管是歐美發(fā)達國家還是非洲落后國家。因此，我們完全可以將按照同一質(zhì)量標準進行生產(chǎn)的紡織品出口到不同國家。然而，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說則并非如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其中蘊涵的文化內(nèi)容為根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容若與目標市場國的價值觀、審美趣味格格不入甚至背道而馳，該文化產(chǎn)品就不可能在目標市場國取得成功。因此，在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場的過程中，應首先明確目標市場定位，并針對目標市場加強調(diào)研與合作。

早在1927年，美國商務部便發(fā)布過一份由駐華使領館人員提供的中國市場調(diào)研報告，該報告對“中國電影趣味”的把握相當細致，特別提醒制片人“三角戀愛和兩代人沖突的題材因違反傳統(tǒng)倫理而不受中國人歡迎”，還將“大團圓”、“善惡分明”等歸納為美國電影能夠占據(jù)中國市場的原因。對目標市場國文化習慣、文化市場的深入了解，是美國文化產(chǎn)品能夠風靡世界的原因之一。

在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的過程中，也必須有針對性地了解目標市場國的文化習慣和文化市場狀況，做到有的放矢，根據(jù)目標市場國的實際情況制作、發(fā)行文化產(chǎn)品，從而做到事半功倍，避免引起不必要的糾紛。在具體措施方面，可組建專業(yè)性調(diào)研機構，對世界各國文化市場進行深入調(diào)研，定期發(fā)布各國市場調(diào)研報告，供業(yè)界參考；在行政審批的過程中，也可將歸國后提供演出總結報告、參展總結報告等國外市場信息作為條件，收集國外文化市場的有關情況，既方便管理部門的宏觀統(tǒng)籌，也能在以后的有關申請中向申請企業(yè)提供建議和指導。

中國古人云：“借勢勝于造勢，借力強于發(fā)力。”加強與目標市場國的合作，挖掘合作方的資源優(yōu)勢，為我所用，將對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的提升起到事半功倍的作用。

（六）著力培育一批國際知名的大型文化創(chuàng)意企業(yè)

隨著全球化進程的加快，國際文化貿(mào)易的主導地位開始從一國政府轉向跨國公司。新聞集團、時代華納、迪斯尼等大型跨國文化集團在國際文化市場中的壟斷地位十分明顯。在規(guī)模經(jīng)濟效應的作用下，這些大型跨國集團可以集中資本、技術和人才的優(yōu)勢，形成具有知識產(chǎn)權的產(chǎn)品鏈，然后以多種形式向全球的文化市場大量推出，獲得競爭的優(yōu)勢。在跨國公司成為全球文化貿(mào)易真正主體的今天，國際文化市場競爭也成為一種“巨人”之間的競爭，如果沒有自己的大型跨國文化公司，將難以真正實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標。

鑒于北京市文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍不大，綜合實力不強的問題，應鼓勵本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國外企業(yè)之間的并購、重組，形成具有一定規(guī)模和實力的企業(yè)集團。在企業(yè)整合充足的過程中，應將行政性整合與市場整合加以統(tǒng)一，使企業(yè)整合之后真正能夠實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效益，改變國內(nèi)文化企業(yè)整合的政府運作模式，以免形成“大而不強”的局面。

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