廣告設計作品欣賞（廣告設計作品欣賞怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告設計作品欣賞的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用

• 2、誰知道有哪些著名的廣告設計人嗎？（就是設計平面廣告，立體廣告之類的）

• 3、平面廣告設計表現要素探析

• 4、平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用與表現手法

一、圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用

圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用

導語：圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題。下面就由我為大家介紹一下圖形創(chuàng)意廣告設計靈魂作用，希望對大家有所幫助！

一、廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC,指的是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。

圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現在以下幾個方面：1.準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

二、廣告設計中圖形創(chuàng)意的表現形式

隨著時代的進步，人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

1.多形同構

多形同構就是將多個元素進行創(chuàng)造性的.、超越現實的組合。利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。

多形同構注重的是結果，各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的形式組合成一個新的形象，從而產生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悅、新奇或一個新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術節(jié)”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構成一個完整的人物形象，表現亞洲藝術節(jié)的豐富多彩以及各國不同的藝術風格。

2.異形同構

異形同構是將兩種以上的形象素材重新構成。

實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構的重點在于同構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現新的意念有賴于作者的藝術功力。

這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結構關系和對畫面整體結構的經營。它更多地帶有作者的主觀意識。對于這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目標消費者女性，畫面以女性人體組合方式進行創(chuàng)造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結合在一起，既符合廣告的主題，同時又達到形式新穎，富有藝術美感的效果。

3.共生圖形

共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營造出一種神秘的氛圍，同時很好地表達了主題，這種嚴密的思維與共用線產生的組合排列，體現了永恒、循環(huán)的特征。

4.異變圖形

漸變、演化是任何一個系統，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機地結合在一個空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動而自然。

5.換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現路面狀況，而將依次排列的產品置換掉普通的魚鱗，造型簡練單純，傳達的信息簡潔有力。

6.異影圖形

客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內在聯系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設計師們研究影子的藝術，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。在一特定的空間里表現出一種超現實的世界。在視覺傳達中，異影圖形得到了廣泛的應用和發(fā)展。例如，一則眼鏡減價促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉換非常合理，簡潔明了地點出了廣告的主題。

一件好的圖形，除了本身的藝術價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

二、誰知道有哪些著名的廣告設計人嗎？（就是設計平面廣告，立體廣告之類的）

一、靳 埭 強(香港）：

靳埭強，男，1942年生于廣東省番禺。中央美術學院設計系。1957年定居香港。先為學徒，后做裁縫師。曾在香港中文大學校外進修部攻讀設計課程，1967年從事設計工作，成為享譽世界的設計大師中國數一數二的平面設計專才，作品被德國、丹麥、法國、日本、香港等多個國家和地區(qū)的美術博物館收藏。

靳埭強曾在各種競賽中，獲獎數百項；其中包括數十項紐約創(chuàng)作歷年展優(yōu)異獎；于1991及1994年亞洲廣告獎之最佳企業(yè)形象設計；美國洛杉磯國際藝術創(chuàng)作展金獎；多項美國紐約CLIO大獎總決賽狀；日本字體設計年刊之最佳作品；紐約水銀金獎；多項美國《傳遞藝術》獎；波蘭第1屆國際電腦藝術雙年展冠軍。

在香港，靳氏于1979年成為首位入選為香港十大杰出青年的設計師；1984年更是唯一的設計師給頒贈市政局設計大獎；又于1991年獲香港藝術家年獎之設計師年獎，1992年被選為90年代風云男士之一；1998年再獲杰出成就獎。靳埭強在平面設計界是當之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設計類的獎項，其中很多是國際平面設計界一流的大獎。1999年靳埭強因為對設計界的杰出貢獻，被授予香港紫荊勛章。靳埭強特別強調設計師的專業(yè)精神，他認為漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業(yè)、適合產品的設計。靳埭強是靳與劉設計顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，靳與劉設計顧問公司是香港一流的設計公司，為無數企業(yè)進行過包裝設計。

靳埭強的設計觀:

埭強在平面設計界是當之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設計類的獎項，其中很多是國際平面設計界一流的大獎。1999年靳埭強因為對設計界的杰出貢獻，被授予香港紫荊勛章。

靳埭強特別強調設計師的專業(yè)精神，他認為漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業(yè)、適合產品的設計。靳埭強是靳與劉設計顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，靳與劉設計顧問公司是香港一流的設計公司，為無數企業(yè)進行過包裝設計。靳在8 0年代初設計的中國銀行的行徽至今仍然被視為典范。

二、陳幼堅

1950　出生于中國香港

1969　中學理科畢業(yè)于香港佛教黃鳳翎中學

1970　與香港大一設計學院修讀為期十個月的夜間設計課程

目前在中國香港生活和工作

陳幼堅個展

1991　“東方匯合西方”，Creation Gallery G8,日本東京

2002　“東情西韻”，Ginza Graphic Gallery, 日本東京

陳幼堅群展

1997　“香港設計業(yè)代表團訪問北京”，香港貿易發(fā)展局，中國北京

1999　“'99中國國際藝術設計博覽會”，上海展覽中心，華瀚國際文化發(fā)展公司及中國國際貿易促進會上海市分會，中國上海

2000　“當代香港藝術2000”，香港藝術館，中國香港

“城市發(fā)現海報展”，香港當代文化中心及德國柏林世界文化中心，中國香港及德國

2002　“2002芝加哥藝術博覽會”，芝加哥會展中心，美國芝加哥

“2002巴塞爾國際藝術博覽會”，巴塞爾展覽場，瑞士巴塞爾

“2002墨爾本藝術博覽會”，皇家展覽館，澳洲墨爾本

“夢02展覽”，the.gallery@oxo and Barge house,紅樓軒，英國倫敦

三、陳紹華，出生于1954年。故鄉(xiāng)高中畢業(yè)后考入西安美術學院裝潢專業(yè)；

1975年-1978年，任陜西省展覽館設計師；

1978年-1982年，又赴北京中央工藝美術學院裝潢系深造；

1982年-1988年，擔任西安美術學院工藝系講師；

1988年移居深圳創(chuàng)立萬科廣告業(yè)；

1992年，成立陳紹華設計工作室任創(chuàng)作總監(jiān)。

2000年北京2008年奧林匹克申辦標志中選

四、韓秉華簡介：

香港著名設計師，從事專業(yè)設計多年，在國際獲得多項大獎包括香港設計師協會金獎、美國創(chuàng)作力金獎、紐約Phaidon出版社選為國際100平面設計師等。曾獲選香港十大杰出青年及香港藝術家年獎，并出任香港特別行政區(qū)區(qū)旗區(qū)徽評委及設計修改人之一。1997年獲香港各界慶祝回歸活動委員會委任為回歸吉祥物中華白海豚之設計師，并擔任上海申辦2010年世界博覽會設計顧問。

早于80年代初韓秉華已在中國各院校交流推廣設計，近年為中國企業(yè)負責機構形象設計，如上海公共交通卡的CI標志；亦為上海新天地設計環(huán)境及平面形象；并為上海市人民**新聞辦公室設計“上海印象”攝影畫冊，作為’99年《財富》全球論壇、上海與會者的禮品及上海市人民**的對外宣傳畫冊；以及替上海申辦2010年世界博覽會設計宣傳海報、資料冊及禮品包裝系列等。

韓秉華于1998至2000年擔任香港設計師協會主席，現為協會顧問、香港康樂及文化事務處博物館藝術顧問、國際平面設計協會聯盟(ICOGRADA)副主席及上海大學客席教授。

1998至2000年擔任香港設計師協會主席，現為協會顧問，HSART&DESIGN董事及設計總監(jiān)、香港正形設計學校校長、香港康樂及文化事務署博物館藝術顧問、國際平面設計社團協會（ICOGRADA）副主席及上海大學客座教授。

從事專業(yè)設計多年，在國際獲得多項大獎包括香港設計師協會金獎，美國創(chuàng)作力金獎、紐約Phaidon出版社選為國際100平面設計師等。

五、畢學峰簡介

1989年畢業(yè)于中國美術學院，同年到深圳嘉美設計公司從事平面設計工作。

1996年嘉美設計公司解體后創(chuàng)立自己的設計公司－－深圳言文設計有限公司，并擔任設計總監(jiān)

主要獎項包括

“中南星獎” 金 銀 銅 獎多項

“中國之星”包裝設計獎

香港亞太區(qū)設計銅獎

96 平面設計在中國 金獎

KEN CATO評審獎

9屆美展藝術設計銅獎

2000香港設計展多項優(yōu)異獎

深圳市長杯平面設計金獎

法國國際海報展100幅優(yōu)秀作品世界巡回展

日本富山國際海報三年展

布爾諾國際平面設計雙年展

華沙國際海報雙年展

墨西哥國際海報雙年展

作品多次被中外藝術博物館收藏

六、李永銓是香港新一代設計大師，以作品大膽見稱，創(chuàng)作數量驚人，日本暢銷雜志－“Agosto”更稱李為香港未來十年設計界新世代之代表。

李永銓近年得獎已超過450多項，曾一次過奪得紐約美術總監(jiān)年獎共4個獎項，第一、二屆全球華人設計大賽分別共獲37及48獎項，為得獎之冠！還有，法國沙龍海報大獎、墨西哥海報金獎及香港藝術家年獎等等……，其成就更為年輕設計界之典范。

1993年已在日本大阪開始設計業(yè)務，于1997年移師東京，為少數能在港、日兩地雙線發(fā)展之香港設計師，也是唯一受日本**聘請為《海報師》設計市徽之中國籍設計師。李永銓設計有限公司現為香港著名企業(yè)形象顧問公司，近年客戶包括兩鐵－地鐵及九鐵、美心集團、港龍航空、香港（Chek Lap Kok）新機場、澳門娛樂有限公司（STDM）等等。

李永銓設計語錄：

好的作品，無論是海報、包裝或廣告，除了成果效益之外，最重要的都有一共同特性，就是“令人感動的水果”。這種情緒牽動，就是決定成功作品的第一步。很多時，當我們欣賞一些偉大的作品，除了贊嘆仰慕之余，感動也是一種必定之附加物，故此制作一些令人感動的作品，是我多年創(chuàng)作的目標，但談何容易呢！

很多創(chuàng)作在開始時，都以一些身邊的物料為起點，但它絕不可能成為終點。作為概念之起源，要經很多修正反復消化才能定案，如果只用“潛意識”作運作模式，概念容易重復，如果大家同做一個主題，“撞車”的機會就多了。

好的作品必須有些“深度”。而深度并非高深，不要把作品變作高深便認為有深度，這是一種極度錯誤之想法，每種媒體都有其獨特手段，但最重要就是表達其主要信息“MEDIA IS A MESSAGE”。已故傳理大師 MARSHALL MCLUHAN生前曾經將此舉真言套用任何媒體及戰(zhàn)略手段。如果其最終目的皆達不到其想表達之信息，其價值等于零。無論它是多么的優(yōu)美也好，也只流于空浮之類，旅美設計怪杰施德明曾經在一次設計評審會上大聲疾呼：

“風格等于放屁”，不要強行風格化而把自我之創(chuàng)作潛質減弱！況且在設計這個充滿商業(yè)因素的行業(yè)里，過早定型只會增加困難。筆者從事設計十多年后，才清楚明白我喜愛什么形式的東西，當然這前十多年我是全情投人，設計始終是一件易學“難精”的學科！

七、王序簡歷：

王序 1955年出生于廣東潮安

1979年畢業(yè)于廣州美術學院設計系

王序設計有限公司創(chuàng)意總監(jiān)

廣東美術館設計總監(jiān)

湖南大學設計藝術學院教授

廣州美術學院設計分院客座教授

會員

國際平面設計聯盟 (AGI)

紐約藝術指導俱樂部 (NYADC)

美國平面藝術協會

紐約字體指導協會

顧問

澳門設計師協會榮譽顧問

上海平面設計師專業(yè)委員會顧問

獎項

在各種國際設計競賽中獲得100多項獎項

作品在眾多的國際設計競賽中入選，包括：（圖形GRAPHIS 海報、紙袋、標志、字體）設計年鑒，第4、5屆墨西哥國際海報雙年展，第15、16屆華沙國際海報雙年展，97年法國肖蒙海報節(jié)，97芬蘭赫爾辛基國際海報雙年展，第18屆捷克布爾諾國際平面設計雙年展，98索非亞第二屆國際戲劇海報三年展。

其所獲重要獎項包括：91-93、96-98美國傳藝優(yōu)異獎八項、第16、19、20屆紐約字體指導協會優(yōu)異獎六項、第75-78屆紐約藝術指導協會一項銀獎一項特優(yōu)獎及六項榮譽獎、第17屆捷克布爾諾國際平面設計雙年展、國際平面設計社團協會獎、96平面設計在中國展二項金獎及評審獎、96香港設計雙年展亞太區(qū)一項金獎及評審獎、第四屆莫斯科國際平面設計雙年展金蜂獎、第八屆克羅地亞國際平面設計及視覺傳遞展二等獎。

評委

1996/1997澳門設計雙年展評判

1997年'98法國世界杯國際海報競賽

1999年第九屆中國美術作品展藝術設計展

2000年北京奧申委2008申奧標志

2000年第十九屆捷克布爾諾國際平面設計雙年展

2000年日本明古屋Nagoya Design Do!

2001年第80屆紐約藝術指導俱樂部年獎

2001年、2004年寧波國際海報雙年展

2003年第十四屆肖蒙國際海報節(jié)

2003年深圳設計03展

演講

1999年國際平面設計社團協會（Icograda） “悉尼設計'99”國際設計會議

2000年國際平面設計社團協會（Icograda） 國際設計會議，漢城

2000年第十九屆捷克布爾諾國際平面設計雙年展

2000年新加坡國際設計論壇 “International Design Forum 2000”

2001年紐約Cooper Union 藝術學院

2002年墨爾本AGIdeas國際設計學生會議

2002年國際平面設計聯盟（AGI）年會，三藩市 視覺中國

發(fā)表作品：

作品在以下雜志、刊物、書籍發(fā)表： Idea、High Quality、Graphis、Print、ID、Design Monthly、AIGA、Icograda、etapes， Redesigning Identity、International Professional Scene、Hand Lettering、First Choice、World Graphic Design、Area-100 Graphic Designers

展出

作品曾在以下城市及地區(qū)展出： 香港、澳門、臺北、東京、大垣、富山、大阪、名古屋、德島、漢城、多倫多、紐約、三藩市、科羅拉多、墨西哥、布宜諾斯艾利斯、赫爾辛基、柏林、莫斯科、巴黎、日內瓦、華沙、索非亞、布爾諾、克羅地亞、耶路薩冷等

2000年4月在巴黎舉辦了題為“設計師王序－出版人”個人展

2000年10月應邀參加在巴黎舉辦的“世界平面藝術家”展覽，該展覽為慶祝國際平面設計聯合會（AIGA）50周年，選擇了來自全球24個國家的24名設計師參加，王序先生作為中國設計師應邀參加

三、平面廣告設計表現要素探析

平面廣告設計表現要素探析

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。下面是我為您搜集整理的平面廣告設計表現要素探析論文，希望能對您有所幫助。

摘要： 平面廣告能否打動消費者與其視覺沖擊效果密切相關。本文探討了影響平面廣告設計視覺效果的主要表現因素。即：圖像、色彩與文字，并闡述了如何通過整合表現因素來合理安排畫面信息，以達到優(yōu)化平面廣告視覺效果的目的。

關鍵詞： 平面廣告設計;表現要素;視覺效果;優(yōu)化

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現要素。平面廣告是廣告的主要表現手段之一，在設計上應具有獨特的表現手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息.平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現要素的適當利用及三者的整合效果。

一　圖形要素與視覺效果

圖形是設計者根據抽象理念，以一定形式呈現的視覺形象，表達的是理念內涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現實生活的理解，從而實現設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態(tài)圖形產生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現動態(tài)呢?圖形的不對稱表現。利用圖形大小或位置錯落對比可以產生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉化，當視點放在實形上.背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力.這在數字化時代并非難事。模糊的表現效果。模糊也是表現動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產生視覺沖擊力。圖形的新異性表現有異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構，形成新的但現實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內在聯系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質是指運用同樣的圖形.通過質感的變化產生圖形的多樣變化。

具有不同寓意或材質的`圖形組合會形成全新的圖形;混維同構是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現手段拓展了更廣闊的空間表現領域-矛盾表現指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術圖形，給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現的圖形局部放大，突出表現重點，另一種是小體量.是把所表現的圖形縮小到觀者一定距離內觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二　色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據廣告所要表現的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現的對象特點之間有必要的聯系，在設計當中要明確所要表現對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調的統一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調體現出廣告的性格，從而突出的產品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統一色調時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產生藝術感染力。

三　文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統，為中國廣告的視覺表現領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現要素體現在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現。

首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發(fā)，根據文字的內容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術加工，以加強文字視覺的感染。

四　整合表現要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。

首先，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則.即：節(jié)奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則。多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產生更強的視覺效果，有利于觀者對廣告主題和重點的理解。

其次，設計時應考慮畫面中虛實空間的關系、構圖中塊面的關系及視覺流程的安排。虛實主要指圖形、文字與空白的關系，處理好虛實空間的關系可以建立協調的整體畫面感。有時候合理的利用大面積空白可以起到良好的視覺傳達效果，對實形有很好的襯托作用，使主體形象突出。文字在編排上的疏密關系也會造成虛實感，加大字距、行距會使文字形成灰面的感覺和“虛”的效果。

此外，平面廣告設計作品應該靈活應用形式法則處理好畫面當中點、線、面的比例、節(jié)奏、變化與統一以及黑、白、灰的面積大小關系，形成明快的節(jié)奏感。人的閱讀習慣一般是從畫面的左上角開始，向右再向下移動，呈“z”字形運動趨勢，這個習慣就是對畫面中各要素進行安排的依據，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大小.明暗以及形狀的不同對觀者閱讀廣告的順序會起到引導作用。

四、平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用與表現手法

平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用與表現手法

圖形創(chuàng)意是設計者用獨特的表現方法與創(chuàng)意設計圖形，來準確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創(chuàng)意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現形式與方式說明信息內容，以獨具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象?，F代人們的審美意識越來越高，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現和應用也越來越重視。因而分析探索圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現應用，對平面廣告設計的發(fā)展有著極其深遠的意義。

一、圖形創(chuàng)意的含義及特征

1、圖形創(chuàng)意的含義

圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。

而創(chuàng)意圖形是經過設計者創(chuàng)造后，用獨特的表現方法與創(chuàng)意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，并能夠體現出創(chuàng)新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創(chuàng)造性思維，以獨特創(chuàng)新的方式來傳達其信息內容。同時創(chuàng)意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。

2、圖形創(chuàng)意的特征

圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創(chuàng)意占據著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現形式，它于其他的二維設計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發(fā)人們的情感共鳴。

(1)準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優(yōu)秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。

(2)具有獨特的視覺感受。優(yōu)秀的設計師會從獨特的視角出發(fā)，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。

(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創(chuàng)意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

平面廣告設計的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創(chuàng)意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通[1]。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創(chuàng)意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現以下兩個方面:

(1)圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網絡等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關注。

(2)圖形創(chuàng)意能直觀準確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創(chuàng)意承擔著吸引人們注意力和準確傳遞信息的重要任務，并能夠與受眾產生共鳴。在當今快節(jié)奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現手法

人們對于一則平面廣告得認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變萬化，但它終源于生活，還是有據可循。常見表現方法如下:

1、同構圖形

同構圖形是經過設計師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，并非憑空產生而來的，是設計師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯系卻有內在聯系的物體進行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產生豐富的想象，并且可以表達深刻的內涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結合在一起，女人體蜷曲的造型正好構成了男人頭部的一個部分，這種結合，不再是普通人體或物體的再現，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優(yōu)美的女性與鯨魚的尾部以及標志圖形三者同構組合，將人、魚和標志三者結合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理，形體上的巧妙結合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺。這些都是同構圖形在作品中的表現。

2、共生圖形

共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創(chuàng)造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創(chuàng)造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態(tài)中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。

在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。

3、正負圖形

正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的一種創(chuàng)意圖形。 一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。 例如德國設計師德雷維斯基雷克斯設計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形一線兩用，體現出了藝術營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。

此外，正負形的相互借用，能產生強烈的藝術感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉是萬物生成變化根源的哲理[3]。

4、矛盾空間圖形

在二維空間里運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現實生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點的特性，多數是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間。看似兩個形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨特魅力就在于此。

5、異影圖形

異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物。在平面廣告設計中，異影圖形得到了廣泛的應用。

它可以非常巧妙合理地轉換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實的影子，但實際上，設計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的`中心和隱含意義所在。在圖形設計中，設計師根據主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內涵。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用

在平面廣告設計中，圖形占據了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創(chuàng)意設計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術共鳴效果。設計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當地應用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨有的魅力成為廣告設計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。

1、圖形創(chuàng)意在現代平面廣告設計中的應用原則

（1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創(chuàng)意有機結合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達要十分準確，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發(fā)消費者的消費欲求。

（2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告?zhèn)鬟_的信息與內涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|量。

（3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設計時，應在圖形創(chuàng)造過程中應積極運用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費者的購買欲。

2、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用建議

(1)傳達鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。

平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。

(2)具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應用時可以考慮到圖形創(chuàng)意的數量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數量要少而精。一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。

五、結束語

綜上所述，圖形創(chuàng)意憑其自身生動形象的視覺表現手法，刺激了受眾的視覺感受，達到了廣告設計傳遞信息與推廣產品的目的。在當今的信息時代，我們一直被各種各樣的視覺圖形所包圍，圖形創(chuàng)意在平面設計中的表現及應用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發(fā)展的需求。因此，設計師們需要充分認識到創(chuàng)意圖形在信息傳遞中所起到的關鍵性作用，不斷學習圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現及應用，遵循圖形創(chuàng)意的應用原則，在傳達廣告訴求的同時設計出富有創(chuàng)造性的平面廣告設計，這也正是平面廣告設計中圖形創(chuàng)意存在的魅力與價值所在。

以上就是小編對于廣告設計作品欣賞問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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