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影視創(chuàng)意文案是什么
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影視創(chuàng)意文案是什么的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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什么叫文案,那創(chuàng)意文案呢 怎么寫文案?
文案,廣義上指一個(gè)廣告中除圖象以外的所有表達(dá)方式的集合,狹義上是指廣告中所需要的文字部分。一般來說平面廣告文案包括標(biāo)題、正文、附文、廣告語幾個(gè)部分。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現(xiàn)的語言、聲音、場景等文字部分。廣告文案同時(shí)也是一種職業(yè),就是靠文字在廣告夜謀生的苦命人。
創(chuàng)意文案,說白了,就是加上點(diǎn)新意咯。
寫文案,其一﹑要有良好的知識結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交*的一門社會學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識,對市場營銷、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源于仔細(xì)地觀察和對營銷獨(dú)特的理解。
其二﹑他對產(chǎn)品、市場與消費(fèi)者之間的關(guān)系有獨(dú)到的理解。廣告人雖然永遠(yuǎn)不如企業(yè)了解產(chǎn)品本身,但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨(dú)到的領(lǐng)悟能力了解產(chǎn)品的深層價(jià)值、市場前景以及訴求對象,以期有效的手段將產(chǎn)品的最優(yōu)面展現(xiàn)給受眾,滿足訴求對象的消費(fèi)心理。
第三﹑廣告文案手還必須熟悉廣告表現(xiàn)手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分,但一個(gè)不了解文案與廣告的協(xié)調(diào)性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現(xiàn)力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應(yīng)不同產(chǎn)品不同消費(fèi)者而使用不同風(fēng)格的文案人員,是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的,那么廣告就會失去靈性,廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。
最重要的是,文案必須具備廣告人的創(chuàng)造力與創(chuàng)造精神,因?yàn)檫@決定著廣告文案的原創(chuàng)性和顛覆力。
創(chuàng)意文案是什么?
文案是什么,你的文案的目的是什么,創(chuàng)意又是什么,如何將兩者完美的結(jié)合。一、為什么要寫這次文案?
文案本質(zhì)上就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。隨處可見的廣告案例,有的是為了品牌宣傳、有的是為了獲客、有的是為了銷售、有的是號召做一件事,弄清楚『為什么寫』是文案寫作的第一步。
首先,你要確定你的文案的目標(biāo)是什么。
第一,引流文案。這類軟文它沒有很大的創(chuàng)意,它主要就是介紹產(chǎn)品。告訴消費(fèi)者產(chǎn)品很優(yōu)秀,產(chǎn)品能幫讀者解決很多問題,并且讓讀者信任這個(gè)產(chǎn)品,最后讓消費(fèi)者想找上你。
第二,創(chuàng)意型文案。這就是最近比較捧的形式,它主要是就360度轉(zhuǎn)折,看得好好的,突然來了一個(gè)廣告,閃到腰那種。前面所有可讀性強(qiáng)的內(nèi)容,都是為了這個(gè)廣告做鋪墊的。很有創(chuàng)意,傳播度高,能帶來很多流量曝光。
第三,品牌型軟文。這一類我覺得是最難的。它最大的難度,就是說出品牌想說出來的話,能夠給讀者呈現(xiàn)品牌理想的樣子。比如褚時(shí)健的橙子。他給品牌帶來很多正面,價(jià)值千金啊。
當(dāng)然,寫好并不能代表就有結(jié)果,相信很多人跟你說過,一篇文案帶來多少,多少結(jié)果。從來沒有告訴你,他的粉絲多少,品牌知名度有多大。
如果是銷售型的文案,你可以先進(jìn)行測試下,比如100個(gè)陌生人看了,大概能成交多少個(gè),然后去做付費(fèi)推廣,付費(fèi)推廣,選擇自媒體平臺。
因?yàn)榭梢院Y選出年齡,職業(yè)、性別等,相對來說,投放起來更精準(zhǔn)。
所以,在寫文案之前,你要想好,怎樣去獲取流量,并不是一篇文案就能給你增加多少業(yè)績。
其次,關(guān)于創(chuàng)意,你要做到以下三點(diǎn):
一、創(chuàng)意要簡單
好的創(chuàng)意或觀點(diǎn),必須是便于大眾理解的、簡約或簡單的。
也就是說:提出的創(chuàng)意,必須準(zhǔn)確找到其核心,并提煉出來,提出那些無效的修飾語和干擾因素。
用戶沒空聽你說復(fù)雜的東西,他們需要的是簡單的觀點(diǎn),因?yàn)椤斑x擇過多會導(dǎo)致決策癱瘓”。
當(dāng)然,簡單不是追求至簡,而是努力提煉精要,表達(dá)簡短深刻,能迅速抓住用戶的注意力。
二、創(chuàng)意要意外
創(chuàng)意僅僅簡單是不夠的,還要意外,這樣才能抓住用戶的注意力。
何為意外?就是讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)與眾不同,找出其中與直覺相悖的部分。
我們面對那么多信息和事物,為什么會記不住大部分?原因就在于大部分信息、觀點(diǎn)、創(chuàng)意都沒什么新意。
只有制造出意外的事物,才能讓用戶印象深刻。
三、創(chuàng)意要具體
簡單和意外的目的是吸引用戶關(guān)注,而要想讓用戶記住并理解你的創(chuàng)意,需要描述地更加具體。
人腦天生對具體的事物有好感,記住具體事物的能力遠(yuǎn)超抽象的事物。
除此之外,描述細(xì)節(jié)的事物,場景化的表達(dá),情境化的營造,也會讓大腦留下深刻的印象。
為什么呢?因?yàn)榫唧w賦予了創(chuàng)意或觀點(diǎn)能被更好傳播和理解的可能性。
文案的創(chuàng)意,其實(shí)包含了以下三個(gè)層面:
1,沖擊力:沖擊力指的是要在情緒上給受眾造成影響,是廣告吸引眼球的保障。例如傳統(tǒng)廣告學(xué)上講的3b原則,利用美女、嬰兒、動物,激起受眾的**、母愛和憐憫,都是形成沖擊力的有效方法。
2,原創(chuàng)性:世界上沒有任何絕對原創(chuàng)的東西。但即便是舊的素材,也一定要玩出新的花樣。
3,相關(guān)性:最重要的是,創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身。一個(gè)與產(chǎn)品不相關(guān)的創(chuàng)意,其沖擊力越強(qiáng),越會分散受眾的注意力,讓產(chǎn)品淪為配角。所以,相關(guān)性其實(shí)是文案銷售力、實(shí)效性的保障。
創(chuàng)意文案5種打造方法
一、打造風(fēng)格化
每個(gè)品牌都有每個(gè)品牌的風(fēng)格,風(fēng)格化的文案會讓品牌更有辨識度,而且風(fēng)格化的好處不止如此,我們通過對比文案作品可以發(fā)現(xiàn),那些“有質(zhì)感”的文案,通常都是極具風(fēng)格化的文案。
風(fēng)格化文案能夠匹配小眾群體的口味,而這里所說的小眾并不是指人群數(shù)量的少,而是對你廣告受眾足夠精準(zhǔn)的用戶。最有效、最能撩撥精準(zhǔn)用戶的文案一定是風(fēng)格化的,通過文案風(fēng)格放大品牌風(fēng)格。
做到文案的風(fēng)格化,你需要拋棄的文案詞匯有:尊貴、高級、全球、領(lǐng)跑、引領(lǐng)等一系列不痛不癢的大眾詞匯,這些大眾詞匯被使用的太頻繁了,已經(jīng)無法形成品牌區(qū)隔,也就無法造就文案“質(zhì)感”。
二、往少了寫
少就是多這個(gè)詞被說爛了,但我們看那些優(yōu)秀文案都可以發(fā)現(xiàn)——基本不說廢話(除了一些長文案,但長文案的應(yīng)用場景越來越少了)。
越是短的文案,越能考驗(yàn)文案功底,也越能體現(xiàn)文案的“質(zhì)感”,這在傳統(tǒng)媒體中會更明顯。
第一個(gè)小技巧是:多用動詞、少用或者不用形容詞
寫文案與文采的關(guān)系并不大,我們細(xì)心觀察會發(fā)現(xiàn),好文案基本上都不用或少用形容詞。文案需要的不是文采上的華麗,而是品牌主張的有效輸出,而形容詞簡直是煙霧彈,會讓用戶更加迷惑,相比之下,動詞、名詞反而會更有畫面感。
第二個(gè)小技巧是:用具體事件代替抽象的描述
在文案寫作中,我們一定有東西需要形容,這時(shí)候的技巧就是通過事件、行為來間接表達(dá),這不但能讓文案少說廢話,也可以更有效的體現(xiàn)產(chǎn)品特征。
三、拒絕看圖說話
我們經(jīng)常會在生活中看到一些宣傳品,上面的文字和視覺傳遞出的感覺有重合的部分,比如畫面已經(jīng)金碧輝煌,文字還要再盡極美之詞,最終的結(jié)果就是流于空泛,讓觀看的人體會不到產(chǎn)品獨(dú)特性和記憶點(diǎn)。
文字和畫面的關(guān)系如何協(xié)調(diào)?文案創(chuàng)意手法2——文案必須傳達(dá)畫面背后的信息
四、通過文案與讀者溝通
大多數(shù)文案都在向讀者單方面?zhèn)鬟f信息,講產(chǎn)品優(yōu)勢、賣點(diǎn),但這是有效的方式嗎?同為消費(fèi)者的我們一定體會過面對海量信息過眼前的日常生活,想讓讀者記住自己的宣傳,就要像交朋友一樣有互動,有交集,否則點(diǎn)頭之交,恐怕后來連對方的名字都想不起來。
五、利用媒介場景達(dá)到互動效果
鏤空的廣告牌,心型的交通燈,我們經(jīng)常會在海外的一些案例中看到優(yōu)秀的互動作品。配合場景設(shè)計(jì)宣傳品,能讓文案的訴求變得更直觀和具有沖擊力。
即使你沒有以上的高額預(yù)算,創(chuàng)意文案同樣能達(dá)到絕佳的溝通效果。比如:用地鐵廣告調(diào)侃下沒座位的乘客,在公交站皮一下等車的群眾,有趣的創(chuàng)意不僅能令人會心一笑,最重要的是增加了品牌好感。
寫出有創(chuàng)意的文案,重心是先放在你的文案上來,能做到最基本的把意思傳達(dá)清楚之后,再想辦法增加創(chuàng)意,做到讓人眼前一亮并印象深刻。
關(guān)于電影的經(jīng)典文案!
1、 一個(gè)人靜靜的聽歌,看電影,習(xí)慣性的等著被治愈~2、 看電影已經(jīng)是我平淡生活里最激動的事了,好喜歡看電影呀!從小就喜歡!喜歡!
3、 我想象中的夏天,應(yīng)該是和喜歡的人,看電影,吃大排檔,壓馬路。
4、 一個(gè)人看電影,趁著還年輕做自己喜歡做的事,下次來個(gè)一個(gè)人的旅行。
5、 好希望給自己放天假,不用上班,不用帶孩子,睡覺睡到自然醒,慢悠悠吃頓自己喜歡的飯,然后窩在床上安安靜靜的看電影刷劇,再繼續(xù)睡個(gè)昏天黑地!
6、 無法形容了,越來越喜歡一個(gè)人看電影。
7、 喜歡就是想和他一起吃飯,看電影,散步,聊天,睡覺,經(jīng)常見到他就可以了,果然我比較適合老年人的愛情。
8、 喜歡看電影可能是因?yàn)槟硞€(gè)場景里有自己的影子,心情的發(fā)泄,觸動的瞬間,過把生活中不能實(shí)現(xiàn)的場景。
9、 為什么喜歡看電影,是因?yàn)轶w驗(yàn)自己沒有經(jīng)歷過的。昨晚看的電影,哭得過癮!把感動的,壓抑的,一股腦哭完,淋淋盡致,舒服!
10、 真的太羨慕能出校同學(xué)了 都是吃飯逛街看電影 只有我這個(gè)肥宅在宿舍窩了一天 她們殊不知我這個(gè)肥宅該羨慕死她們了 想吃外面的美食該想哭了!
11、 我喜歡和喜歡的人一起看電影,然后我看到一半睡著,中途醒來時(shí)他還在看,我繼續(xù)睡。所謂安心,不過是回家時(shí)屋里有燈,而是醒來時(shí)身邊有人。
關(guān)于電影的文案怎么寫?
如下:
1、我太喜歡看電影了,我上輩子就是個(gè)電影精!好看!
2、還是選擇了留守,值班,一個(gè)人過年,一個(gè)人看電影!
3、我是又要一個(gè)人去看電影?算了吧,還是宿舍睡覺吧。
4、喜歡一個(gè)人。一個(gè)人逛超市一個(gè)人吃飯一個(gè)人看電影一個(gè)人旅行。
5、我真的很喜歡一個(gè)人行動,一個(gè)人去餐廳,一個(gè)人看電影,一個(gè)人旅行。
6、明天情人節(jié)了,如果這條超過,我就要請我喜歡的人一起去看電影,幫我一把好嗎?
7、去KTV,總該有個(gè)聽眾吧。去看電影,總該有個(gè)附和的吧。那一個(gè)人也不會怎樣吧。
8、好想去看擺渡人,不過找不到人一起去,不可能一個(gè)人去看電影吧。
9、昨天晚上和男朋友一起去看電影了,尋龍決,還好就是有點(diǎn)驚悚畫面。
以上就是關(guān)于影視創(chuàng)意文案是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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