拼多多直通車(chē)定向人群怎么選（拼多多直通車(chē)定向人群怎么設(shè)置）

什么是多多搜索？怎么用好多多搜索定向人群？

多多搜索是拼多多平臺(tái)的推廣方式之一，今天小魚(yú)君要為大家介紹如何用好多多搜索定向人群。

一、多多搜索介紹

1、展示位置：用戶搜索關(guān)鍵詞的展示頁(yè)面，第1,7,13,19……（1+6n）位即為廣告位；

2、計(jì)費(fèi)模式：按單次點(diǎn)擊付費(fèi)；

3、綜合排名：廣告出價(jià)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)量...；

4、實(shí)際扣費(fèi)：下一位的質(zhì)量分*下一位的出價(jià)/自己的質(zhì)量分+0.01；

5、定向條件： 訪客重定向——老客維護(hù)、相似商品定向——競(jìng)品拉新。

 二、搜索人群基礎(chǔ)介紹

當(dāng)前多多搜索提供4大類(lèi)型，共11個(gè)人群。

1、多多搜索人群分類(lèi)

2、搜索人群詳細(xì)介紹

三、搜索人群使用策略

1、新商家使用策略

階段一：以曝光積累為主，主要選用適合新商品的人群定向，建議溢價(jià)設(shè)置為10%；

階段二：針對(duì)階段一投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)比單元整體效果數(shù)據(jù)，剔除點(diǎn)擊率和roi較低的人群，對(duì)效果較好的人群提升溢價(jià)比例；

階段三：添加商品潛力人群和訪客重定向人群，進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率和roi。同時(shí)根據(jù)商品自身屬性，選擇未添加過(guò)的人群，進(jìn)一步提升曝光/點(diǎn)擊；

階段四：重復(fù)階段二的操作，使得人群使用效果達(dá)到最優(yōu)。

參考資料：怎么用好多多搜索定向人群？

拼多多發(fā)布商品適用人群怎么設(shè)置通用

直通車(chē)推廣，如何尋找店鋪的精準(zhǔn)人群？

直通車(chē)是淘寶上一款付費(fèi)推廣工具，它的推廣方式主要有兩種：關(guān)鍵詞推廣與定向推廣。這兩者之間的推廣方式也大不相同，定向推廣能為店鋪帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的流量與轉(zhuǎn)化，而且只要操作得當(dāng)帶來(lái)的流量也是非常精準(zhǔn)的。下面一就來(lái)為大家介紹一下直通車(chē)定向推廣的技巧有哪些。

1、選款

直通車(chē)定向推廣最主要的目的就是為了給店鋪帶來(lái)精準(zhǔn)流量，它對(duì)產(chǎn)品的權(quán)重要求非常高，建議賣(mài)家選擇店鋪中銷(xiāo)量好、點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品采用定向推廣。而且店鋪中的新品是不是和使用定向推廣的，因?yàn)樾缕窓?quán)重較低，只能通過(guò)高出價(jià)獲取好的排名，這樣一來(lái)顯得特別不劃算。

2、標(biāo)題優(yōu)化

人群定向推廣是利用產(chǎn)品標(biāo)題與屬性吸引消費(fèi)者的，可以說(shuō)被吸引的消費(fèi)者是店鋪的目標(biāo)人群。認(rèn)為賣(mài)家在優(yōu)化標(biāo)題時(shí)，可以在上面添加一些屬性詞與風(fēng)格詞，這樣可以大大提高店鋪的精準(zhǔn)人群。荷帑月色論壇

3、推廣圖片的優(yōu)化

店鋪開(kāi)車(chē)時(shí)，賣(mài)家一定要先優(yōu)化產(chǎn)品的推廣圖片，用圖片來(lái)吸引消費(fèi)者。設(shè)計(jì)圖片時(shí)賣(mài)家可以選擇淺色的背景圖，圖片要保證清晰度、沒(méi)有牛皮癬，這樣才能設(shè)計(jì)出用戶喜愛(ài)的圖片。

4、調(diào)整溢價(jià)

據(jù)了解，直通車(chē)才開(kāi)啟定向推廣的時(shí)候，是獲取不到優(yōu)質(zhì)流量的，因?yàn)樘詫毾到y(tǒng)對(duì)于創(chuàng)意圖的審查非常嚴(yán)格，只有審查合格后才能穩(wěn)定獲取流量，這時(shí)再根據(jù)流量情況調(diào)整溢價(jià)。

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