爭議型軟文案例（爭議型軟文案例有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于爭議型軟文案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 經(jīng)典房地產(chǎn)軟文？
• 軟文寫作的寫作思路
• 軟文營銷經(jīng)典案例誰能給一個？

經(jīng)典房地產(chǎn)軟文？

大家都知道房地產(chǎn)這個行業(yè)是很賺錢的，房地產(chǎn)開發(fā)商也大有人在，一個個樓盤拔地而起，那么樓是建好了，要怎么樣才能吸引消費者前來購買呢？投硬廣？請明星代言？但這些在消費者眼里只是曇花一現(xiàn)，畢竟每天播放的廣告有那么多，人們哪能記得你的好?？墒侨绻涯銟潜P的信息融入到房地產(chǎn)廣告軟文里，變得具有可讀性，那么人們記住你產(chǎn)品的幾率也就大大的提高了。那什么是房地產(chǎn)廣告軟文？請聽推一手慢慢與你道來，對了忘了自我介紹，推一手我們專注軟文推廣領域多年，提供寫稿、代發(fā)稿件、自助發(fā)稿等服務，好的，介紹完畢，咱們接著繼續(xù)講。
所謂房地產(chǎn)廣告軟文，就是那種沒有華麗和震撼的詞句，而是用打動人心的家常話，慢慢道來，把特定的信息、訴求，以擺事實講道理的方式，一字一句都為消費者的利益著想的方式，使消費者走進地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理戰(zhàn)，迅速達到地產(chǎn)項目銷售的一種文字模式。
房地產(chǎn)廣告軟文屬于廣告范疇，是生命力最強的一種廣告形式，也是具有多重技巧性的廣告形式，而房地產(chǎn)廣告軟文只是相對于地產(chǎn)硬性廣告而言的一種廣告訴求形式。與時下普遍流行的地產(chǎn)硬性廣告相比，房地產(chǎn)廣告軟文之所以叫做軟文，精妙設計之處就在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。房地產(chǎn)廣告軟文追求的就是春風化雨、 潤物無聲的傳播效果。吸引消費者仔細閱讀后，等消費者發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，已經(jīng)達到了營銷目的。
那如何才能寫出一篇合格的是房地產(chǎn)廣告軟文呢？推一手有一些寫作小技巧要和大家分享。
房地產(chǎn)廣告軟文寫作的初級階段，就像街邊賣手抓餅一樣，來一個訂單，做一個手抓餅，但是經(jīng)過一段時間之后，項目接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應該走向“規(guī)?；?、“產(chǎn)業(yè)化”。建立軟文的標準件是一個聰明的辦法。
軟文的標準件就是把項目給外界說的話統(tǒng)一起來，避免重復性的工作，也避免了項目對外口徑不一致的現(xiàn)象。標準件必須非常謹慎、細心地編撰，因為它代表著項目對外的正式發(fā)言。標準件一旦出臺，就要馬上在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學習，這樣就可以在不同場合保持統(tǒng)一口徑。
有的項目有標準件，但來來去去都是幾篇介紹開發(fā)公司和項目的文章，在各種媒體渠道都用上，結果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標準件制作法，通過對各模塊的組合搭配，寫出的房地產(chǎn)廣告軟文不但口徑統(tǒng)一，而且千變?nèi)f化。
具體做法是，在建立一個專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊(可以視情況增加其他模塊)：
1、開發(fā)公司歷史：列出開發(fā)商自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內(nèi)部采訪，了解開發(fā)商從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個歷程、故事。
2、開發(fā)公司規(guī)模：包括經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網(wǎng)絡等代表開發(fā)商發(fā)展狀況的信息。
3、項目基本情況：項目的基本情況介紹，突出產(chǎn)品的概念定位及功能特性，并統(tǒng)一口徑。
4、項目認證、榮譽和市場地位：包括項目的市場影響力、各種認證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內(nèi)容。
5、項目規(guī)劃：包括開發(fā)公司制定的對于項目持續(xù)開發(fā)的情況，包括目標、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計劃等。
6、重點人物：包括公司的董事長、總經(jīng)理，還有其他一些在項目發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實內(nèi)容，對媒體曾經(jīng)對他們的報道加以整合。
7、圖片、影片庫：例如項目標志性建筑、辦公場景、重要事件場面、項目包裝、廣告圖片以及重要人物照片等等
需要強調的是，標準件自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌以“天下我最好”的姿態(tài)，切忌糾纏于產(chǎn)品功能細節(jié)而忽視真正具有新聞價值的東西。

軟文寫作的寫作思路

大家肯定聽過“標題黨”，所謂的標題黨就是文章的標題寫的很出色、很有誘惑力，讓人不得不去看看里面的內(nèi)容，然而看了內(nèi)容之后才發(fā)現(xiàn)這篇文章一點沒有用處，寫的很差，只不過標題很吸引眼球罷了。
雖然內(nèi)容寫的很差但是文章的標題很好，讀者還是點擊看了，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點也就是標題，標題是點睛之筆，如果標題起的好那么你這篇軟文就能事半功倍。
一個簡單的例子比如“2008年中國十大網(wǎng)絡營銷新秀”，從標題看很大很牛吧，那些喜歡網(wǎng)絡營銷的肯定都會點擊看看，心里還想著有沒有自己啊！就算里面的10個人不是很厲害，但是這篇軟文的效果還是出來了。 軟文寫作之中最重要的就是軟文的內(nèi)容了，一篇好的內(nèi)容是讀者能夠認真看下去的必要條件。也是傳達作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及后續(xù)回訪的基礎條件。
內(nèi)容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內(nèi)容寫好，文章的內(nèi)容要有一下三個特點：實用、創(chuàng)意、易懂。
所謂實用就是你寫的文章對讀者來說有價值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關鍵是能夠給讀者帶來什么價值。
所謂創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。
所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。 素材來源也就是文章的內(nèi)容從哪里來，通常有以下幾個方面：
修改法，把別人的文章修改成為自己的文章，文章主要的話題不變，只是修改一些細枝末節(jié)，然后再加上自己的感受和想法等。
拼湊法，簡單說就是把幾篇文章拼湊起來成為自己的文章，整理一下幾篇文章的各自觀點，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己的了。
案例法，就是把自己親身經(jīng)歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評價等。
總結法，把自己的案例、熱點時事、別人的案例，分析總結出來成為自己的東西。 軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣嗎？答案是肯定的。軟文同樣也需要推廣。
技巧一、SEO即搜索引擎優(yōu)化，軟文的標題要加粗，關鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當?shù)耐怄湥P鍵詞加粗或加外鏈等。
技巧二、軟文寫好之后就需要發(fā)布到論壇上，讓讀者看見，從而達到軟文營銷的目的。軟文選擇平臺可以根據(jù)軟文的不同類型選擇不同的平臺，營銷類的可以選擇“銷售與市場”。選擇一些重要的平臺，發(fā)布軟文，不要單獨選擇一家平臺發(fā)布。
技巧三、把每一篇文章都加上自己寫的比較惹火的文章，這樣可以引發(fā)讀者訪問本文之外的其他文章。 互動交流是軟文作者需要考慮的重要問題，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，及時地和讀者交流很重要。了解讀者的想法以及和讀者互動可以增加軟文的營銷效果。
互動交流是必須要的也是人們互訪以及流量增加的重要方法。互訪雖然可能是簡單的幾個字，但是一旦你這樣做了你就會知道互訪是值得你去做的事情。 軟文效果評估主要有以下幾種方式：
第一，文章流量分析、也就是這篇軟文的點擊量、IP等數(shù)據(jù)分析。
第二，文章置頂、置首率分析，簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。
第三，文章的轉載率，軟文寫好之后有沒有人轉載，有多少人轉載，轉載率說明這篇文章的受歡迎程度。
第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關鍵字是否可以找到此文章。
第五，也是現(xiàn)代軟文發(fā)布效果評估的最重要一點，現(xiàn)代軟文發(fā)布主要考慮的是關鍵詞優(yōu)化，即行業(yè)長尾關鍵詞優(yōu)化，通過在搜索引擎首頁的新聞展示，帶來最精確、最實際的效果。
軟文寫作的精要
在工作中體驗生活的快樂，在生活中體驗溝通的快樂，在收獲中體驗軟文的魅力。
一篇優(yōu)秀的軟文就是一個精彩的故事情節(jié)，無數(shù)個驚嘆的認同。把故事融入我們的生活中，讓生活中的故事揉進產(chǎn)品和工作的元素，我們在讀精彩文章的同時，明白了你的工作和產(chǎn)品，也感受到了你的工作方式和人生工作態(tài)度，欣賞你的積極與進取，更多的體現(xiàn)出對你的信任與支持，這是我們需要從軟文達到的目的，當然我們也不能為了這個目的，而去虛構故事，做惡意的加工，只要在注意代表公司形象的同時體現(xiàn)一個真實的自我。
軟文的寫作要遵循一些規(guī)律，不可盲目地像寫作文一樣隨意：

軟文營銷經(jīng)典案例誰能給一個？

什么叫軟文，通俗的講就是根據(jù)企業(yè)自身相關需求寫一篇軟文稿，植入公司的產(chǎn)品或信息，最終通過各大媒體傳播出去，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的，錦隨推提供軟文、代寫代發(fā)、自助發(fā)稿服務。
軟文推廣是網(wǎng)絡營銷中較常見的一種營銷方式，它之所以備受推崇，主要是因為硬廣告的效果下降、以及電視媒體的費用上漲，再加上目前媒體的軟文收費比硬廣告低。
因此很多企業(yè)在資金不足的條件下，更加愿意選擇軟文推廣的方式，錦隨推整理一些營銷軟文的常見類型：
1、知識型軟文
顧名思義，知識型軟文主要偏向于知識科普類的文章，在知識分享的同時植入所要表達的內(nèi)容。
比如我們在寫某一企業(yè)發(fā)展史的時候，可以帶上技術架構和開放過程中一些比較有優(yōu)勢的技術語言。
但是切記語言生澀難懂，小編建議多看看相關新聞增加知識儲備，這樣下筆就不怕寫不出來了。
2、經(jīng)驗型軟文
這種類型的文章主要是通過給讀者介紹某件事的經(jīng)過。
一般為“我是如何從xx到XX的”，可以從某一位在某行業(yè)有代表性的人物入手，通過描寫該人物創(chuàng)業(yè)成長的過程，傳授某些相關經(jīng)驗，在文章中適當融入產(chǎn)品信息，這樣的廣告方式不會讓人反感，相反這會讓人覺得自己發(fā)現(xiàn)了什么秘密。
3、娛樂型軟文
娛樂型的文章可以多參考各種笑話百科，或是一些比較火的段子，可以從中提取一些不錯的要素，與自身的產(chǎn)品結合起來，這樣的軟文更加讓人樂意接受。
4、爭議型軟文
往往帶有爭議的話題最能吸引用戶的注意，比如“90后現(xiàn)在買的起房嗎？”“富二代才能住的別墅”等，此類文章得到的曝光率和關注度是都非常高的。
所以在寫軟文時，可以嘗試下此類型的文章，學會加入一些爭議性的話題，增加關注度。
5、情感型軟文
情感直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。
情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內(nèi)心，在文章適當?shù)闹踩霃V告也不會這么突兀，相反還會讓讀者產(chǎn)生某一種特定的情愫。
6、故事型軟文
人們都喜歡聽故事，“故事”這個“情結”永遠都為人們所熱衷。
這種類型文章可以描寫真實發(fā)生的事情，或是看起來真實發(fā)生的故事，帶入想要表達的主題，在文章中很隨意又不明顯地推廣某產(chǎn)品，讀者不注意是不會發(fā)現(xiàn)的。
這種軟文可讀性會比較高，接受度也會更容易。
總之，不同的軟文類型要根據(jù)自身的情況而定，信息植入一定要講究方式方法，學會對用戶進行引導，從而達到我們預期的目的和效果。
所以軟文一定要具有可讀性，使用戶產(chǎn)生濃厚興趣，這樣才是成功的，最后當然要找一家合作伙伴，可選擇錦隨推，寫稿、發(fā)稿、自助發(fā)稿均可。

以上就是關于爭議型軟文案例相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服（13067763222）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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