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搜索引擎營銷(搜索引擎營銷的案例)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎營銷的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、搜索引擎營銷的正確方法
搜索引擎營銷的正確方法
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現信息,并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎營銷的正確方法。希望對你有幫助!
方法步驟
第一步:了解產品/服務針對哪些用戶群體 [例如:25~35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿易行業(yè)的企業(yè)]
第二步:了解目標群體的搜索習慣 [目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品?]
第三步:目標群體經常會訪問哪些類型的網站
第四步:分析目標用戶最關注產品的`哪些特性 [影響用戶購買的主要特性,例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優(yōu)勢等等]
第五步:競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷,及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性]
第六步:相關關鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關鍵詞分析工具,及百度競價后臺的關鍵詞分析工具,這些工具都是根據用戶搜索數據為基礎的,具有很高的參考價值]
第七步:撰寫有吸引力的廣告文案
第八步:內容網絡廣告投放
第九步:目標廣告頁面的設計
第十步:基于KPI廣告效果轉換評估
分解工作
1、 SEM團隊構成:
核心搜索團隊:相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。
外圍搜索團隊:組織的現成團隊,如技術開發(fā)團隊、內容編輯團隊、競價管理團隊。
2、 SEM營銷任務構成以及任務實施方法:
選擇搜索引擎營銷策略—核心團隊決定;
確定目標搜索引擎—核心團隊決定—區(qū)域性搜索除外(不同國家、不同地區(qū)差異);
做關鍵詞計劃—核心團隊決定;
管理競價—競價管理團隊決定;
優(yōu)化內容—內容編輯團隊執(zhí)行;
開發(fā)技術—技術開發(fā)團隊;
確定標準—核心團隊確定基本標準、外圍團隊調整完善;
選擇搜索營銷工具—核心團隊決定;
報告評測標準的結果—核心搜索團隊。
選擇方法
1、 選擇外部SEM服務商,還是自己組建SEM團隊
考慮因素:
公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務商;
預算—是否能請的起外部SEM公司;
專業(yè)技能—核心搜索團隊成員自身工作技能;
時間—SEM啟動到產生效果的時間價值;
質量—是否能夠帶來很好的銷售效果。
2、 如何確定一個適合自己的SEM服務商:
制定自身對SEM服務的要求;
自然搜索經驗;
付費搜索經驗;
搜索策略;
關鍵詞計劃;
技術專業(yè)性;
業(yè)務可靠性。
面談和確定SEM供應商:
面談前,制定SEM服務商專業(yè)能力評分卡;
關注SEM服務前的網站審計;
關注SEM服務商的站點評估和執(zhí)行策劃書;
關注SEM服務公司工作的靈活程度;
關注SEM公司提供的客戶服務團隊—成員雇傭時間、崗位級別。
3、 獨立實施搜索營銷計劃機會與潛在風險
存在機會:工作方法由內到外,根據組織的實際情況,準確的確定SEM營銷任務優(yōu)先級;
通過內部培訓員工,可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內部團隊;
潛在風險:專業(yè)人員尋找存在難度,內部團隊關鍵員工流失,執(zhí)行出效果時間。
規(guī)劃成本
1、 自然搜索優(yōu)化成本
總成本=產品線數量*單一產品線需要優(yōu)化網頁單個網頁優(yōu)化成本。
2 、付費搜索成本
總成本=關鍵字系列*每個關鍵字系列關鍵字數量*關鍵字實際消耗(價格)。
3 、人員成本
總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費搜索人員成本。
;二、什么是搜索引擎營銷?
簡單說就是通過搜索引擎關鍵詞競價來投放廣告做營銷。但是目前很多企業(yè)都在搜索引擎營銷上花費了大量的資金卻沒有收到很好的營銷效果。這就需要使用專業(yè)的搜索引擎投放效果提升工具來幫助企業(yè)實現低投入高回報。近期全球領先的企業(yè)云計算平臺百會發(fā)布了一款全新的sem優(yōu)化工具——百會搜索贏家。有別市面上的自動競價調詞優(yōu)化軟件,百會搜索贏家是國內首款以銷售結果為評估依據的SEM優(yōu)化工具。也就是說,有別于其他前端優(yōu)化的SEM工具,百會搜索贏家專注于后端優(yōu)化,清晰、準確的告訴您投入產出比及幫助您管理好你花錢買來的客戶,讓企業(yè)在搜索引擎上以更低的成本獲取更大的收益,實現在搜索引擎上持續(xù)有效的回報。由于搜索贏家集成了百會CRM,因此:1、搜索引擎投放之外的其它市場活動效果,也可以用搜索贏家來追蹤。2、企業(yè)通過搜索引擎投放以外的方式獲得的客戶,也可以用搜索贏家來管理?,F在起訪問百會官網可以免費試用百會“搜索贏家”。
三、搜索引擎營銷方案 SEO營銷
SEO營銷。就是圍繞著關鍵詞進行搜索引擎的排名。關鍵詞核心分為三類:
1、品牌詞:產品詞或者是企業(yè)名稱詞,就是你叫什么。
2、行業(yè)詞:代表著客戶的需求,也就是客戶存在需求的時候,主動搜索的關鍵詞。
3、長尾關鍵詞:字面理解就是比較長的行業(yè)詞,一般情況下,客戶搜索詞越長,代表著需求度越高。
SEO就是圍繞著關鍵詞進行的營銷,整合所有的媒體來進行覆蓋,專業(yè)一點叫做覆蓋用戶所有的搜索通道。
媒介方面,選擇高pr值的媒體,對于搜索排名優(yōu)化,肯定是有好處的,當然,最核心的還是官網的搜索引擎排名。
四、攜程和搜狗如何進行搜索引擎營銷?
關鍵字檢索。
攜程網與各大搜索引擎進行合作,以保持攜程在搜索引擎排行中位于前列,例如百度,毒霸,搜狗等網址大存。
搜索引擎營銷的方法:1、在各個搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號(百度,360,搜狗,神馬)。2、制作并優(yōu)化網站著陸頁。網站制做,根據主營業(yè)務或產品,制作并優(yōu)化網站著陸頁。3、確定關鍵詞,創(chuàng)建推廣計劃。通過下拉框,百度指數,百度推廣后臺的關鍵詞規(guī)劃師,找到客戶搜索,適合自己產品業(yè)務的關鍵詞。創(chuàng)意推廣計劃,單元 。4、安裝統(tǒng)計代碼,確認網站轉化目標。通過安裝在線溝通工具,及統(tǒng)計代碼,分析訪客來源,確認目標客戶群體。5、投放廣告。設置關鍵詞的出價,查看關鍵詞在搜索引擎的實時排名 。6.跟蹤并評估廣告投放效果。每周,每月數據分析。不斷優(yōu)化評估廣告投放效果。
以上就是關于搜索引擎營銷相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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